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【關(guān)鍵詞】鳳凰網(wǎng) “兩會” 會議報道 新聞策劃
近年來在媒介融合趨勢、網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展等的影響下，會議報道的形式更豐富，媒體對新聞資源的爭奪也更激烈。而每年“兩會”的報道，一向是媒體的重中之重。在2012年“兩會”報道中，各路媒體在時效性、新聞呈現(xiàn)形式上的表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)。在這一背景下，出色的新聞策劃能力便成為在信息海戰(zhàn)中突出重圍、亮出特色的有力武器。
作為在亞洲和大中華地區(qū)中排名第一位的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)著眼于全球華人，是整合了鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊等集團(tuán)旗下多項媒體資源的互動傳播平臺，它的“兩會”新聞報道策劃更能體現(xiàn)一種大局觀和全球視野。在2012年“兩會”報道中，鳳凰網(wǎng)在延續(xù)其“新聞動態(tài)+重點策劃+互動議政”基本框架的基礎(chǔ)上，對策劃部分進(jìn)行了重點著墨，取得了廣泛的社會影響。本文分別從鳳凰網(wǎng)2012“兩會”報道策劃的內(nèi)容策劃、報道形式策劃兩個主要方面進(jìn)行分析，希望給以后的“兩會”新聞報道策劃以新的啟示。
一、時空、人物、落點：策劃內(nèi)容的優(yōu)化組合
一個好的新聞策劃，其內(nèi)容不是隨意安排自由組合的，而是經(jīng)過合理策劃，使內(nèi)容優(yōu)化組合，達(dá)到最佳的策劃效果。此次鳳凰網(wǎng)的“兩會”新聞策劃內(nèi)容豐富信息量大，但仍有清晰脈絡(luò)可循：在把握了時空因素的基礎(chǔ)上，用鮮明的人物來豐富事件，并找到最佳落點將所有資源串起來，清晰呈現(xiàn)。
1、時空：提供廣闊視野
“任何新聞作品必須要具備三要素:事實主體、事實發(fā)生的時間、空間?！雹傩侣剤蟮啦邉澐菓{空想象，而是依事實、資源量體裁衣，因此可根據(jù)新聞的時空屬性來找好的切入點。
考慮時間，即在進(jìn)行新聞策劃時不是只看單一事件的時間點，而要前后聯(lián)系，有歷史視角。2012年“兩會”報道策劃，鳳凰網(wǎng)專題頁面的顯著標(biāo)題為“第十年”，打頭就為整個系列找準(zhǔn)了時間點。在策劃的欄目中，“十年兩會”、“國家十年”，追溯了自換屆以來十年發(fā)展歷程，是沿著時間的維度進(jìn)行策劃。思路清晰，把受眾帶入到整個策劃中，并且具有一種歷史回顧、奠定基調(diào)的效果，使整個策劃具有厚重的事實支撐。
同時，時間延伸還能強化新聞策劃的傳播效果與影響力。找準(zhǔn)時間點，向前回顧可豐富事實背景，向后延展則具有前瞻、展望的效果，使得策劃更具建設(shè)性。站在“第十年”這個時間點上，鳳凰網(wǎng)的這一策劃引導(dǎo)人們反思，為下一個十年提供經(jīng)驗參考。
考慮空間，即在新聞策劃時應(yīng)有靈活的視角，廣闊的視野，不拘泥于自身狹窄空間，善于謀劃布局。鳳凰網(wǎng)“兩會”專題既有自己的獨家策劃，也有集眾多知名媒體之聲的“媒體觀察”；雖是網(wǎng)絡(luò)媒體，卻不拘泥于網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合鳳凰視頻、鳳凰衛(wèi)視知名評論員曹景行打造“曹景行兩會觀察”，實現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動。
2、人物：讓策劃有血有肉
時空為策劃找到最佳切入點，人物則使得策劃“活”起來，和新聞事實一起串起整個策劃。如果在新聞報道策劃中，只有事實的展現(xiàn)，而沒有人物，則策劃會喪失活力，事實的呈現(xiàn)也會略顯生硬?！耙胛∈鼙姷淖⒁饬?，貼近百姓生活幾乎已成為一個屢屢得手的法寶?！雹谌宋?，能夠使會議內(nèi)容更貼近生活，貼近情感。
鳳凰網(wǎng)以“盤點十年兩會熱點人物”作為策劃中的一條線，輔之以最新的“2012年兩會十大熱點人物”、“2012年兩會十大熱點言論”，用人物來連接十年內(nèi)的熱點事件，將醫(yī)改、礦難、教育改革等十年間的重要議題自然地連接。例如2010年熱點人物朱清時，體現(xiàn)了南方科大所代表的高校改革，以校長朱清時這一人物形象切入，使事實更具體，嚴(yán)肅認(rèn)真的話題也豐滿起來，依靠人物實現(xiàn)硬話題的“軟著陸”。
核心人物，也是新聞策劃中的重要一環(huán)。核心人物可以是平凡大眾，可以是重要人物，但應(yīng)集中體現(xiàn)策劃的意旨。此次“兩會”策劃，鳳凰網(wǎng)圍繞總理這一核心人物，根據(jù)溫總理發(fā)言時擅于以詩言志的特點，推出了“溫文爾雅詩言志，賦到滄桑句便工――兩會記者會全記錄”特別策劃。選取每年溫總理在兩會記者會上引用的詩句作為引子，沿著時間脈絡(luò)，呈現(xiàn)了溫總理履職十年的記者會實錄，對十年的變遷進(jìn)行詩意的解讀，增添了策劃的感彩，拉近了與普通民眾的距離。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言論等，使新聞內(nèi)容豐富立體，為枯燥的內(nèi)容增添趣味性。
3、落點：為策劃再添價值
在掌握了大量新聞消息與新聞資源的基礎(chǔ)上，找到一個整合手中資源、體現(xiàn)策劃意圖的落點，能強化傳播效果。新聞的內(nèi)涵通常是隱藏著的，關(guān)鍵在于記者尋找落點時能否統(tǒng)籌考慮全局，是否有雙慧眼去發(fā)現(xiàn)可以做文章的“策劃點”。一旦發(fā)掘出有創(chuàng)意性的落點，就能給整個策劃增添附加值。
鳳凰網(wǎng)此次的落點是“十年”。十年回顧，十年歷程，十年展望，站在第十年一個小結(jié)式的點上，反思展望的思路對國家對人民更有價值。新聞策劃的意義在于“不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實，而且可以敏銳地回憶過去發(fā)生的歷史，可以科學(xué)地預(yù)測未來，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢。”③這一落點，將整個策劃拔高了一個層次。在為策劃增加價值的同時，好的落點也能體現(xiàn)媒體的定位，凸顯媒體品牌?！笆辍甭潼c，宏闊大氣，既有感性追懷與期待，亦有理性反思。這是追求國際視野、全球華人主流媒體的鳳凰網(wǎng)特點的體現(xiàn)。
二、自身特點與熱點趨勢結(jié)合：策劃形式的嘗試
1、國家情懷與平民視角
作為定位于全球華人的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一直秉持的是客觀理性、具有國際視野的新聞態(tài)度，風(fēng)格新銳大氣。因此在進(jìn)行“兩會”新聞策劃時，策劃的呈現(xiàn)形式也會和普通門戶網(wǎng)站所追求的草根、細(xì)碎、花邊有明顯不同。與其他網(wǎng)站重點呈現(xiàn)的微博問政、明星代表出席兩會不同，鳳凰網(wǎng)在策劃中體現(xiàn)的是國家情懷與平民視角的綜合?！懊褚獯凿洝币浴斑@些年，他們代表我們”為主題，深度對話9位人大代表，以訪談的形式體現(xiàn)熱點議案與人大代表的行動，代言民意，記錄點滴進(jìn)程。“全民相對論”，在兩會的參政議政背景下，以“粉給力和圍正義”為題，將本年度網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞“粉”與“圍”進(jìn)行了大討論，探討他們對中國社會有多大影響，他們的呼聲是否能換來正義與公平，將民間的參與同兩會的背景相結(jié)合。一些年度熱點話題如李莊案，也在此次策劃中出現(xiàn)。從以上這些案例可看出，鳳凰網(wǎng)的策劃既延續(xù)了其一貫的理性大氣、有高度有意義的特點，又從普通民眾所關(guān)注的事件切入，走進(jìn)普通人中，言國事，為蒼生。
2、熱點聯(lián)動，資源整合
報紙版面有限，難以在策劃時做到面面俱到；電視節(jié)目更是時間金貴，難以詳細(xì)展開。而網(wǎng)絡(luò)媒體卻能利用互聯(lián)網(wǎng)的空間與數(shù)據(jù)特點，最大化地實現(xiàn)資源整合，使整個策劃內(nèi)容厚重翔實，多角度視野。
鳳凰網(wǎng)在策劃中的聯(lián)動整合體現(xiàn)在頻道與熱點話題兩個方面。熱點頻道分設(shè)兩會熱點專題，例如網(wǎng)站下的汽車頻道、財經(jīng)頻道、房產(chǎn)頻道等都有“兩會”新聞區(qū)，相應(yīng)的新聞發(fā)到對應(yīng)的頻道，使信息細(xì)分，將“兩會”新聞覆蓋到各個頻道；其中鳳凰視頻頻道還被納入到“兩會”新聞策劃中，作為重要一部分，制作了國家十年專題視頻，鳳凰視頻的重要節(jié)目“全民相對論”也針對性地制作了“兩會”專題節(jié)目，以此將視頻頻道的特點長處融入到整個策劃中。
熱點話題的整合，主要體現(xiàn)為對近年來國內(nèi)重要新聞的聯(lián)系與解讀?！皟蓵毙侣劜邉澣绻皇蔷褪抡撌?，只關(guān)注“兩會”會場上發(fā)生的事，則不免狹隘，也缺乏深度。聯(lián)系“兩會”的大背景，在參政議政的氛圍下討論、解讀近年來的重要新聞事件，才更有深意和建設(shè)性。鳳凰網(wǎng)此番策劃利用深度解讀、回顧、辨析討論等形式，涉及了李莊案、“圍觀改變世界”、南方科大教育改革等曾經(jīng)的重磅話題，以回顧、思考的形式，對照當(dāng)下的政策形勢進(jìn)行新的解讀。
三、對新聞報道策劃新啟示
鳳凰網(wǎng)的此次實踐，在積累經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，也給新聞報道策劃帶來啟示。
1、找到有價值的“落點”是脫穎而出的關(guān)鍵
“兩會”報道，基本上新聞資源是共有的，各媒體難做獨家。大家都在信息的時效性和全面性上下足了功夫，想單純從內(nèi)容上來一較高低是不實際的。因此策劃出新就更加必要。新聞信息浩如煙海，在把握全局的基礎(chǔ)上，篩選信息，找到能為我所用的“落點”，讓手中掌握的新聞信息資源以別人沒有的形式落地，這就做出了心思和差異。受眾在各家媒體相似的新聞字眼中，就能被這種新意、看頭所吸引。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞策劃時應(yīng)凸顯自身的強大整合力
紙媒的策劃長處于深、精，電視策劃則有最佳的視聽效果，網(wǎng)絡(luò)媒體在策劃時的優(yōu)勢則是媒體聯(lián)動與整合能力。通過簡單的超鏈接，即可實現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容的聯(lián)動整合，豐富的網(wǎng)絡(luò)資源都能為新聞報道策劃所用；網(wǎng)絡(luò)媒體各欄目、各頻道間都能及時互動，針對一個話題實現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動，形成一個有組織的策劃整體。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體能在一個頁面內(nèi)實現(xiàn)音頻、視頻、文字及與受眾互動的結(jié)合，最大程度地調(diào)動各方資源，達(dá)到最優(yōu)策劃效果。這是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報道策劃中應(yīng)堅持的長處。
綜上，基于新聞事實，發(fā)揮策劃的功效，鳳凰網(wǎng)的“兩會”策劃方式是值得研究借鑒的，也給以后的“兩會”新聞報道策劃帶來了新啟示。
參考文獻(xiàn)
①陳力丹，《推敲新聞概念》，《新聞實踐》，2001（11）
②③趙振宇：《新聞報道策劃》，武漢大學(xué)出版社，2008
一、新聞的含義
現(xiàn)公認(rèn)的關(guān)于新聞的界定，是的“新聞是新近發(fā)生的事實的報道”。對于這個界定，大致可以這樣理解，是新近發(fā)生的，而不是歷史的：是事實，是必然存在，而不同于文學(xué)作品，可以進(jìn)行虛構(gòu)和創(chuàng)造；是報道，是公開的，而不是機(jī)密，不是情報。從這幾點來看，新聞是不同于其他事物的特殊事物。既然新聞是報道，那么新聞與新聞報道就成了同一概念，顯然，從時下的新聞傳播現(xiàn)實來看，這種說法是站不住腳的。如果說新聞就是新聞報道，就是把新聞理解為一種傳播活動，傳播成了新聞的特質(zhì)，這樣，就可能將新聞主觀化，就會成為一種絕對的施動和絕對的被動。即是這樣一個推演：新聞報道是傳播活動，傳播活動就可能會帶有主觀滲透，而有主觀滲透參與的事實就具有意識形態(tài)特點。而與事實本身產(chǎn)生距離，那么，這樣的事實，肯定就不是新聞了。眾所周知，新聞報道具有意識形態(tài)特點，而新聞本身并不是意識形態(tài)。即新聞不同于新聞報道。
二、新聞策劃和策劃新聞的異同
就廣義而言，新聞策劃和策劃新聞?wù)f的大致是一回事，即都是圍繞著新聞所進(jìn)行的策劃活動。但若就狹義而言，二者的含義就有較大差別了。前者，新聞策劃，新聞在前，策劃于后，即是說，新聞是已經(jīng)發(fā)生或肯定要發(fā)生的，所謂策劃，就是對新聞素材的剪裁、報道規(guī)模的大小和報道重點的設(shè)置等進(jìn)行事先的謀劃。也可以這么說，新聞策劃，主要就是對新聞形式的策劃。而后者，策劃新聞，就詞語的順序來說，策劃在前，新聞于后，即是說，新聞是有可能發(fā)生但并不一定發(fā)生的，新聞是否發(fā)生或怎樣發(fā)生取決于策劃的成功與否。也可以這么說，策劃新聞，主要就是對新聞內(nèi)容的策劃。
三、策劃新聞是主客觀的有機(jī)統(tǒng)一
毋庸諱言，策劃新聞是一項主觀色彩很濃厚的活動，但這并不意昧者策劃新聞就可以隨心所欲。道理很簡單，策劃新聞不是為策劃而策劃，策劃新聞只是手段而不是目的。策劃新聞的目的是吸引讀者，贏得市場。其實，所謂策劃新聞就是媒體和讀者的強烈互動。一項成功的策劃大致都會體現(xiàn)這么一個過程：讀者有些想法、情緒和愿望，這是策劃的基礎(chǔ)；媒體通過報道對讀者進(jìn)行引導(dǎo)，使這些情緒、想法、愿望強化，并變成行動，即形成客觀的新聞現(xiàn)象；媒體再進(jìn)行報道，形成互動。在這里讀者是客觀，媒體是主觀，成功的策劃就是要做到主客觀的有機(jī)統(tǒng)一。
四、對新聞報道策劃良性發(fā)展的幾點建議
首先，盡量使新聞事實接近于客觀事實，新聞具有客觀性，但又不完全是客觀事實的本身，是自在事實到自為事實的轉(zhuǎn)化，客觀的自在事實只是新聞的資料，只是新聞的潛在價值。新聞事件本身好比一個蘋果的整體，而新聞報道可以偏重其中一面，所以，新聞報道作為一種傳播手段和過程，可以進(jìn)行一定的取舍和強化，即進(jìn)行新聞報道策劃，但一定要有原則，要盡量還原其真實，使新聞事實接近于客觀事實。
其次，一定要從宏觀和社會發(fā)展主流層面來審視新聞報道。因為，新聞報道具有意識形態(tài)的特點，在對新聞進(jìn)行選擇和報道時，要依據(jù)大眾傳媒的特點和受眾的普遍性和不可知性特點，進(jìn)行取舍，即傳播學(xué)上的議程設(shè)置原則，大眾傳媒的覆蓋面廣，影響力大，這是媒體特點，另外，由于受眾的分散性和不可知性，受眾對一些現(xiàn)象的認(rèn)知和判斷很大程度上取決于報道的角度和取向，因而，進(jìn)行正面的宣傳報道和一定的輿論引導(dǎo)是必要的，比如一些社會的主流趨向，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等突出而令人振奮鼓舞的一面，這樣可以使民眾增強信心、增強凝聚力和向心力，維護(hù)社會的安定團(tuán)結(jié)長治久安，當(dāng)然，對民眾關(guān)心的一些社會熱點問題，不能避而不談，而要誠懇地、實事求是地進(jìn)行傳播，讓民眾知曉實情，并爭得他們的諒解和支持。比如像醫(yī)療、就業(yè)、貧富差距過大等問題。另外，對一些假、惡、丑等負(fù)面現(xiàn)象，也要有選擇地及時予以報道，消除人們的不蕩與憎惡之情，對一些群體的行為進(jìn)行警示和規(guī)范。總體來說，新聞報道可以策劃。并且意義重大，要予以足夠的重視。
再次，新聞報道策劃一定要盡量遠(yuǎn)離功利性，體現(xiàn)其社會服務(wù)性特點。新聞報道在滿足人們的信息知曉需求外，還有娛樂性需求。這里就存在一個社會娛樂性需求還是某個階層娛樂性需求的問題。
媒體在策劃時、應(yīng)該運用正確的思維方式和適當(dāng)?shù)牟僮鞣椒ㄟM(jìn)行新聞策劃，對于改進(jìn)新聞報道的效果是大有益處的。重大新聞報道策劃誤區(qū)的產(chǎn)生是多方面因素作用的結(jié)果，從宏觀方面看，如相關(guān)法規(guī)不健全，新聞體制不完善等，這有待新聞實踐改革的進(jìn)一步深化；從微觀層面來看，加強新聞從業(yè)人員自身素質(zhì)建設(shè)，提高新聞策劃水平等，這都是規(guī)避重大新聞報道策劃誤區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。
明確輿論導(dǎo)向，克服功利性策劃。新聞媒體擔(dān)負(fù)著用正確的輿論引導(dǎo)人的重要責(zé)任，傳媒要提高引導(dǎo)水平，勝任引導(dǎo)任務(wù)，必須保持清醒的頭腦，調(diào)整自己的眼光，在報道中體現(xiàn)一種思想的制高點。重大新聞報道策劃是集團(tuán)性操作，應(yīng)該把整個團(tuán)隊的智慧、創(chuàng)意、能力調(diào)動起來，從而在思想的制高點上發(fā)掘事實內(nèi)蘊，剝離混亂的現(xiàn)象而凸顯和展示事實本質(zhì)信息。從而達(dá)到化解矛盾，引導(dǎo)讀者拓寬思路，積極向上，減少盲目性和焦慮性。在新聞報道中堅持正確的輿論導(dǎo)向。加強職業(yè)道德建設(shè)，使策劃主體以一種內(nèi)在的職業(yè)道德感來自我約束，養(yǎng)成實事求是講真話的報道作風(fēng)，抵制形形的功利主義策劃、有償策劃，這對新聞策劃保持高品位有著至關(guān)重要的作用。克服功利性策劃，就要堅持以新聞的導(dǎo)向價值作為考慮是否進(jìn)行新聞策劃的前提。選擇既有新聞價值又有宣傳價值的報道，更好地體現(xiàn)導(dǎo)向價值。如果新聞價值與導(dǎo)向價值發(fā)生矛盾，必須以宣傳價值為主。
關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞主題策劃；問題研究
一、媒介融合給新聞主題策劃帶來的影響
新媒體時代的到來對現(xiàn)實社會產(chǎn)生最為直接的影響在于其改變了信息傳播方式，提升了信息共享效率，借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢，最大程度上突破了時間和空間的限制，能夠多元化、多角度滿足受眾群體信息交流和共享的需要。在新媒體的沖擊下，影響最大的就是新聞行業(yè)，眾多的新聞媒體都轉(zhuǎn)向了新媒體平臺的建設(shè)當(dāng)中，力圖借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢提升新聞的影響力。但是傳統(tǒng)新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)新聞媒體并未完全放棄以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介、廣播電視為主導(dǎo)的新聞傳播，而是在保留傳統(tǒng)新聞傳播媒介的基礎(chǔ)上注重對新聞媒介的挖掘，逐步促進(jìn)傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合，打造多元化的新聞傳播機(jī)制。在多元媒介融合的趨勢下，新聞主題的策劃機(jī)制發(fā)生了根本性的改變，主要在于策劃方式和策劃思路的變化。傳統(tǒng)媒介視域下的新聞主題策劃只需要考慮單一媒介或雙向媒介的信息交互性即可，按照正常的新聞策劃流程創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的新聞主題和新聞情景就可滿足新聞傳播的需要。多元媒介融合下的新聞主題策劃不僅要考慮傳統(tǒng)媒介的新聞傳播特征，還要形成互聯(lián)網(wǎng)思維，考慮新媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息交互性和共享性，要著重突出以特色為主導(dǎo)的新聞主題，依據(jù)新媒體用戶的個性化需求確定具有信息價值、內(nèi)容高度概括、通俗易懂、具備較強影響力的新聞主題來輔助新聞傳播，要著重以激發(fā)用戶的閱讀興趣為基礎(chǔ)融入網(wǎng)絡(luò)流行文化設(shè)定新聞主題，以此來迎合多元媒介狀態(tài)下的新聞傳播要求。
二、媒介融合狀態(tài)下的新聞策劃要注重新聞信息的傳媒性
媒介融合趨勢下新聞主題策劃機(jī)制的形成要突出考慮新聞信息的傳媒性。因為以不同媒介為載體傳播的新聞信息有著不同的價值屬性，需要考慮不同受眾群體的主觀影響因素。例如，以無線廣播電臺為主的廣播新聞，在主題策劃時只需要考慮新聞內(nèi)容的表達(dá)性、結(jié)構(gòu)性及主題影響性即可，不需要考慮新聞情景的表達(dá)性和受眾群體的差異性。以微信公眾平臺為載體而形成的共享化新聞，在主題策劃時不僅要考慮到新聞內(nèi)容的表達(dá)性、受眾性、價值持續(xù)性，還要考慮新聞主題的藝術(shù)表達(dá)性、受眾群體的興趣差異等。因此，媒介融合環(huán)境下的新聞主題策劃，要充分考慮媒體平臺的價值屬性和受眾群體的個性化需求及興趣差異，要以不同受眾群體的興趣元素和個性化需求為導(dǎo)向，對不同信息媒介要傳播的新聞信息進(jìn)行不同形式的新聞主題策劃，著重于新聞主題的文化價值和主觀表達(dá)效果，能夠有效吸引用戶的興趣，引起用戶情感上的共鳴。
三、媒介融合下的新聞主題策劃要樹立融合創(chuàng)新思維
在傳播媒介融合的發(fā)展背景下，為了適應(yīng)新聞信息傳播所產(chǎn)生的變革，就要創(chuàng)新新聞主題策劃機(jī)制，要能夠有效利用各種傳播手段學(xué)會融合創(chuàng)新。首先，新聞策劃者要清晰認(rèn)識到媒介融合下新聞傳播模式所產(chǎn)生的變化，要能根據(jù)不同新聞媒介平臺的受眾需求，充分挖掘新聞平臺的潛在價值屬性，能夠針對不同媒介的傳播特點創(chuàng)新新聞主題策劃機(jī)制，促進(jìn)新聞主題策劃能與媒體新聞采編保持在同向固定需求中。同時，在媒介融合的發(fā)展趨勢下，新聞策劃者要學(xué)會新聞資源的常態(tài)化利用，深入挖掘所發(fā)現(xiàn)的熱點新聞素材和焦點性新聞事件，探究新聞事件背后的社會價值；新聞策劃者要學(xué)會視角轉(zhuǎn)換，對新聞事件相關(guān)的信息素材進(jìn)行有效補充，持續(xù)關(guān)注新聞事件的事態(tài)發(fā)展，深層次表達(dá)新聞要闡明的社會意義，提升新聞信息的社會影響力。
四、媒介融合狀態(tài)下要注重新聞主題策劃的規(guī)范性
在傳播媒介融合發(fā)展的環(huán)境下，要重視新聞主題策劃的規(guī)范性，能夠讓新聞主題與新聞內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，讓新聞主題表達(dá)新聞事件，形成新聞事件的切入口，讓受眾能夠一目了然地了解新聞信息內(nèi)容。這里所說的新聞主題策劃機(jī)制的規(guī)范并不是按照原有的模式進(jìn)行主題策劃，而是要緊跟時代趨勢，能夠配合不同新聞的傳播媒介，根據(jù)新聞媒介的特點和價值屬性進(jìn)行主題策劃。一是要求新聞主題策劃要能夠有效表達(dá)新聞內(nèi)容，能夠第一時間將新聞事件報道出來，突出新聞信息的價值性和連續(xù)性，讓社會公眾第一時間了解新聞事件。二是要注重深層次挖掘新聞事件背后的社會意義，因為不同的新聞信息和新聞事件有著不同的社會背景和事件過程，這就要求新聞主題策劃者能夠根據(jù)新聞信息有效挖掘新聞的內(nèi)涵，突顯新聞信息的價值屬性和社會意義，給社會公眾帶來啟示。三是新聞主題策劃還要充分考慮社會文化背景和受眾群體的文化認(rèn)知差異，因為不同的區(qū)域環(huán)境下社會公眾有著不同的文化認(rèn)知特點，這就要求新聞主題策劃者要根據(jù)流行性的網(wǎng)絡(luò)文化和社會文化選擇說明性較強的新聞主題來彰顯新聞的價值屬性，突出新聞主題策劃的人性化和文化性，讓新聞信息更具穿透力和社會影響力。
五、結(jié)語
媒介融合狀態(tài)下的新聞主題策劃要突出新聞信息的價值屬性，要針對社會公眾的興趣差異和個性化需求創(chuàng)新策劃機(jī)制，按照不同媒介的價值屬性和傳媒性設(shè)定新聞主題，讓其具有更強的說明性和影響性，從而有效吸引社會公眾的注意力。
參考文獻(xiàn)：
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所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個多媒體的操作平臺，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統(tǒng)的教學(xué)方式，緊跟時代步伐，提高學(xué)生的新聞報道策劃能力，形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的教學(xué)理念成為新聞教育工作者要面對的問題與挑戰(zhàn)。本文從新聞報道策劃與媒介融合的教學(xué)實踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報道策劃呈現(xiàn)的新特點，并從親身的教學(xué)實踐中總結(jié)相應(yīng)的對策與建議。
一、媒介融合背景下新聞報道策劃的新特點
在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認(rèn)知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。我國的新聞專題策劃也出現(xiàn)了一些新特點。
（一）多媒體聯(lián)動成為新聞策劃的主要形式
截至2015年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)[2]。通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞成為大多數(shù)年輕一代關(guān)注新聞的主要方式，并且隨著社會化新型媒介如微博、微信、社交網(wǎng)站的廣泛普及，網(wǎng)民在獲得新聞信息的同時更加注重分享和轉(zhuǎn)發(fā)，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日報》、中央電視臺等在內(nèi)的國內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯(lián)網(wǎng)多媒體聯(lián)動，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競爭力。
（二）受眾的互動參與成為策劃的重要內(nèi)容
傳統(tǒng)媒體的新聞策劃更多的是以引導(dǎo)輿論、激發(fā)熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時代背景下，這種策劃已經(jīng)無法適應(yīng)滿足社會的需求，策劃更多的強調(diào)受眾的參與程度以及活動本身帶來的直接的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，這在一些公益活動的新聞策劃中最為常見。從2011年起，《南方日報》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動，旨在為全國范圍內(nèi)缺乏午餐條件的學(xué)校建設(shè)以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月，南方公益執(zhí)行團(tuán)隊聯(lián)合廣東省青少年發(fā)展基金會共同設(shè)立“幸福廚房”專項基金，面向全社會公開募捐，截至2013年12月，“幸福廚房”在全國范圍內(nèi)已建成154間。
（三）新聞內(nèi)容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向
在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試新媒體運營，推出不同的介質(zhì)，分享同一新聞資源，但如果只是簡單的信息分享，很難實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型，因為不同的介質(zhì)對同一新聞資源的要求并不同。借助大數(shù)據(jù)對每種介質(zhì)的受眾實現(xiàn)良好精準(zhǔn)的定位，積極地使新聞內(nèi)容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2013年底，北京電視臺生活頻道策劃了“2014生活微行動”，倡導(dǎo)大家通過一系列微小行動讓生活變得更加美好。策劃組針對網(wǎng)友受眾的特征，在微博上發(fā)起志愿者征集活動，并應(yīng)邀數(shù)十位演藝界明星及社會各界專家學(xué)者共同加盟“微行動助力團(tuán)”，配以大量的圖片、視頻進(jìn)行宣傳，不到半個月，就有7萬網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)與評論，并承諾愿意加入到“微行動”中來。電視媒體通過微博平臺與網(wǎng)友良好互動，擴(kuò)大了新聞的影響力。
（四）網(wǎng)絡(luò)新聞策劃日益活躍
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各大新聞網(wǎng)站也順應(yīng)潮流，不斷推出賦有自己特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，從而提高網(wǎng)站的點擊率，吸引更多受眾的關(guān)注。2012年，騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)響應(yīng)世界自然基金會提出的“地球一小時”倡議，精心策劃了“地球一小時”網(wǎng)絡(luò)專題報道。在各種專題的吸引下，全球超過5000座城市的地標(biāo)性建筑參與了2012年的“地球一小時”活動，一共有124座中國城市加入到活動中來，并公開了自己的環(huán)保承諾。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進(jìn)一步深入，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報道策劃已經(jīng)成為重大國際、國內(nèi)新聞事件報道的主要方式。
二、媒介融合給新聞報道策劃教學(xué)帶來的新挑戰(zhàn)
在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動性極高等特點，對新聞策劃教學(xué)理念與方式提出了新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三方面。
（一）傳統(tǒng)的教育理念與媒介融合的發(fā)展要求不相適應(yīng)
傳統(tǒng)的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識和技巧為主。這些理論知識的傳授有其必要性，但也存在過于理論化，與業(yè)界實踐存在一定脫節(jié)的問題。媒介融合背景下，業(yè)界需要既有扎實的人文社會學(xué)科基礎(chǔ)知識，又能突破專業(yè)界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學(xué)生及時掌握媒介形態(tài)的變化，熟悉業(yè)界優(yōu)秀生動的實踐案例，具備復(fù)合型的能力，才能及時跟進(jìn)適應(yīng)新的媒介生態(tài)下新聞策劃的需要。
（二）傳統(tǒng)的教材與媒介融合的發(fā)展要求有所脫節(jié)
我國新聞傳播學(xué)界對新聞策劃專業(yè)教材建設(shè)較為積極，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的專業(yè)教材，比如蔡雯教授的《新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報道策劃》（2008年）等。同時，受出版時間較早的影響，這些教材大都存在對媒介融合背景下的新聞策劃關(guān)注不多，甚至沒有關(guān)注的問題。在課堂教學(xué)中，傳統(tǒng)的教材不能完全適應(yīng)媒介融合背景下的新聞策劃教學(xué)需要，在授課過程中需要依靠教師自己總結(jié)摸索合適的教學(xué)內(nèi)容。
（三）實踐環(huán)節(jié)薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應(yīng)
當(dāng)前，高校的新聞教學(xué)實驗室設(shè)備往往落后于業(yè)界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設(shè)備更是匱乏。同時，傳統(tǒng)的課堂教學(xué)對實踐環(huán)節(jié)重視不足，大多以課堂講授加一點實習(xí)作業(yè)的模式開展教學(xué)。這種實習(xí)作業(yè)往往由學(xué)生隨意進(jìn)行，多是一些應(yīng)付之作，起不到實踐的作用，不利于提升學(xué)生跨媒體的新聞策劃技能。
三、媒介融合背景下新聞報道策劃教學(xué)的改進(jìn)措施
目前，大部分的國內(nèi)大學(xué)新聞院系都將新聞策劃作為大學(xué)本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)新的媒介環(huán)境，掌握全媒體環(huán)境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。
（一）加強案例教學(xué)，促進(jìn)學(xué)生適應(yīng)全媒體環(huán)境
在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動性極高。這些特點都要求在教學(xué)的過程中要時時更新教學(xué)理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統(tǒng)報道形式，創(chuàng)新信息多樣化的表達(dá)方式，通過分析媒介融合背景下眾多優(yōu)秀的新聞報道策劃案例，讓學(xué)生充分掌握全媒體下新聞報道策劃的原則、方針、方法等。同時，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業(yè)后直接進(jìn)高校教學(xué)，本身大多沒有新聞策劃的實戰(zhàn)經(jīng)歷，對案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學(xué)中，應(yīng)引入在新聞媒體一線工作，具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的新聞策劃專家講解案例，通過案例教學(xué)提高學(xué)生對新聞策劃的基本理解。
（二）加強實踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)新媒體需求的業(yè)務(wù)技能
早在1908年，密蘇里新聞學(xué)院創(chuàng)建人沃爾特?威廉姆斯院長就提出“學(xué)習(xí)新聞最好的方式是動手實踐”[3]。實踐教學(xué)法以教導(dǎo)學(xué)生掌握理論精髓和實際操作技能為宗旨，通過激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識和學(xué)習(xí)激情，使學(xué)生能夠脫離模擬情境的練習(xí)，進(jìn)入到實操中來，適應(yīng)未來的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫編評這些基本的業(yè)務(wù)技能，對策劃前期的調(diào)研、用戶需求的分析、策劃實施過程的把控與調(diào)整，實施后的總結(jié)報告等成為策劃的重要內(nèi)容。 華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院新聞傳播系對此已進(jìn)行為時多年的嘗試。依托教育信息技術(shù)學(xué)院在信息技術(shù)方面優(yōu)勢，強化新聞傳播系學(xué)生掌握攝影、攝像以及計算機(jī)信息技術(shù)的能力。同時，針對大三的學(xué)生，每年開展媒介融合的實踐活動。以小組為單位，要求學(xué)生利用自己掌握的媒介技術(shù)手段，通過不同的媒介形式，如廣播、報紙、微信、微博等，將選題呈現(xiàn)出來并付諸實踐。這項活動脫離了課堂模擬實踐，充分利用廣州媒體融合的優(yōu)勢，延伸到媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各個領(lǐng)域，直接與社會對接，充分鍛煉發(fā)揮了學(xué)生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運行，收效頗豐。
【關(guān)鍵詞】企業(yè)網(wǎng)絡(luò) 新聞策劃 宣傳
伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率持續(xù)攀升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個不可忽視的輿論宣傳陣地。網(wǎng)絡(luò)新聞在兼有傳統(tǒng)媒體新聞特質(zhì)的基礎(chǔ)上，又具有自身的特色。很多企業(yè)逐漸意識到把網(wǎng)站作為高效的營銷傳播平臺的重要性，紛紛建立起自己的企業(yè)新聞網(wǎng)站。做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，能使企業(yè)以較小的投入獲得足夠的注意力，良好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益。
一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞策劃的異同
企業(yè)新聞策劃就是企業(yè)新聞策劃人員按照新聞傳播規(guī)律，去發(fā)現(xiàn)或采編對企業(yè)形象及其產(chǎn)品有利的新聞。
1、共同點
（1）目的一致性。企業(yè)新聞策劃的根本目的是為企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)服務(wù)，即結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的需要，通過對新聞事件的報道策劃向目標(biāo)受眾傳遞企業(yè)及產(chǎn)品信息，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)營造良好的內(nèi)外部環(huán)境。它是除廣告之外，快速實現(xiàn)企業(yè)宣傳目標(biāo)的一種營銷手段。
（2）超前性和預(yù)見性。無論是網(wǎng)絡(luò)新聞還是傳統(tǒng)媒體新聞，都要求采編人員具有前瞻性的眼光，在新聞事實發(fā)生中或者是未發(fā)生前就做好準(zhǔn)備。例如，對企業(yè)的大型會議進(jìn)行新聞報道策劃。重慶鋼鐵（集團(tuán)）有限公司針對重鋼120周年紀(jì)念大會進(jìn)行專題報道，對重鋼的歷史、人物、今朝、未來等重要節(jié)點開辟專欄，適時的配發(fā)評論。也有針對企業(yè)近期的重點工作進(jìn)行集中報道，著重挖掘新聞背景資料，力求以全新的視角深入解讀新聞背后的新聞。例如，重慶市電力公司針對“迎峰度冬”、“迎峰度夏”活動開展的系列策劃報道，并結(jié)合時下倡導(dǎo)的“走基層?轉(zhuǎn)作風(fēng)?改文風(fēng)”活動進(jìn)行新聞報道策劃，都取得了不錯的反響。
（3）創(chuàng)新性和逆向思維。企業(yè)新聞主題、報道方式、報道角度都要不斷出新, 努力做到“人無我有”、“人有我新”。企業(yè)依托生產(chǎn)經(jīng)營工作而掌握大量的新聞資源，新聞策劃和傳播人員要善于運用逆向思維的方式，對已經(jīng)占有的新聞資源進(jìn)行創(chuàng)新管理，特別是要及時抓住一些突發(fā)的動態(tài)事件，策劃出動態(tài)感強的企業(yè)新聞，使其對企業(yè)的發(fā)展起到宣傳作用。重慶江津市中山古鎮(zhèn)丈夫為妻子鑿出6000多級“愛情天梯”的故事感動了億萬人。然而，由于山路崎嶇，人跡罕至，兩位老人的居所一直沒有通電，生活照明全靠油燈。重慶市電力公司獲悉后單獨為其架設(shè)線路，這件事的新聞價值遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益，它是對重慶“戶戶通電”工程的一次成功的新聞策劃，也產(chǎn)生了預(yù)期的效果。
2、差異化
（1）時效性。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報道省略了出版印刷環(huán)節(jié)，打破了傳統(tǒng)的出版周期。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以按照不同的時間梯度信息，即時更新、日更新，信息具有及時性和海量性的特征，在空間上可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內(nèi)傳播的信息。
（2）傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報道策劃可以同時調(diào)動文字、圖片、聲音和影像手段，對一個專題或者事件進(jìn)行全方位的生動報道。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已呈現(xiàn)出多媒體化的特點。
（3）受眾和公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體頻繁的動態(tài)更新很容易形成“碎片化”和“眼花繚亂”的破碎感，同時，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞面向的是全社會，由于宣傳的需要，難免會“報喜不報憂”，“王婆賣瓜，自賣自夸”，使網(wǎng)民在尋找信息的過程中受到誤導(dǎo)，花費更多不必要的時間，最終產(chǎn)生對企業(yè)的不信任感。
在紙質(zhì)媒體中，文字的抽象性容易使人產(chǎn)生權(quán)威感，營造真實可靠的氛圍。企業(yè)的紙質(zhì)媒體更多的是內(nèi)刊，面向企業(yè)員工和用戶，傳播內(nèi)容的針對性更強。員工和用戶是企業(yè)的支持者和潛在支持者，他們對傳統(tǒng)媒體更加信任。
二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點
企業(yè)的新聞策劃不同于社會媒體的新聞報道，企業(yè)的新聞策劃有明確的目的性，對外面向整個社會，行業(yè)特點決定了它需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會的理解和支持。對內(nèi)面向干部員工進(jìn)行宣傳教育，增強企業(yè)的活力和干部員工凝聚力。
1、互動性
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗，信息量更大，更新速度快，可以隨時隨地通過手機(jī)、電腦等多種媒介進(jìn)行瀏覽，發(fā)稿門檻低，普通員工也可以參與其中，把身邊發(fā)生的事情及時的報道出來，增強了參與性和互動性，形成人人關(guān)注，人人參與的格局，讓員工更易接受和喜愛，使新聞宣傳的感染力更強。
2、二次整合和二次傳播
企業(yè)通過對網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃，可以對系列報道、系列新聞、系列活動進(jìn)行連續(xù)報道，及時更新所掌握的第一手資料。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以將支離破碎的新聞事件，進(jìn)行全面深入地挖掘，對新聞事件的背景材料通過相關(guān)鏈接進(jìn)行深入分析、整合重組二手新聞資源，在信息的基礎(chǔ)上同時進(jìn)行策劃，使網(wǎng)民原本獲得的碎片化的信息得到不斷完善和強化。
由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有信息量大，文本內(nèi)容可復(fù)制、可鏈接等優(yōu)勢，便于社會媒體和其它網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載，使新聞具有二次傳播、多次傳播的可能性。通過全方位的傳播引起網(wǎng)民更大的關(guān)注，傳播企業(yè)核心價值觀，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的優(yōu)勢。
3、資源共享
在當(dāng)今媒介融合的背景下，各種媒介在競爭中相互依存，相互借鑒，相互促進(jìn)，使得新聞傳播內(nèi)容更加豐富，形勢更加多樣，接受更加快捷，效果更加優(yōu)質(zhì)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃正是得益于這種資源共建共享。山西科技報刊總社積極整合全省科技傳播資源，構(gòu)建成一個集報、刊、網(wǎng)、車、窗、影視等多種傳媒功能為一體的綜合科技傳媒基地，實現(xiàn)了科技傳媒資源共享，大大增強了科技傳播能力①。從這個實踐來看，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃可實現(xiàn)以企業(yè)網(wǎng)站為平臺主體、多種傳播資源并存的多元化結(jié)構(gòu)。有利于企業(yè)傳媒實現(xiàn)集約化經(jīng)營，增加效益。
三、做好企業(yè)網(wǎng)站新聞策劃的途徑
企業(yè)新聞網(wǎng)站往往也被人們稱之為“官網(wǎng)”和“門戶網(wǎng)站”，它是服務(wù)企業(yè)發(fā)展的平臺，宣傳企業(yè)形象的窗口，凝聚企業(yè)精神的紐帶，構(gòu)建企業(yè)文化的橋梁和傳播企業(yè)價值的陣地。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)編輯是企業(yè)的守門人，加強網(wǎng)上新聞宣傳管理和策劃，首先要確保不出政治性、政策性差錯。需要加強新聞發(fā)、審批制度建設(shè)與執(zhí)行，加強新聞從業(yè)與管理人員的政治素質(zhì)與業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)與提高。確保充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞陣地的喉舌作用，唱響主旋律，打好主動仗。
2、整合新聞資源
當(dāng)前, 雖然很多企業(yè)都開設(shè)了自己的新聞網(wǎng)站，但是更新速度慢，網(wǎng)頁內(nèi)容多是將傳統(tǒng)報紙，電視的內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)這個平臺，并沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺自身的優(yōu)勢和功能。企業(yè)加強網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，要堅持新聞策劃活動的整體性和全局性。要圍繞一個時期的中心工作、企業(yè)的核心理念進(jìn)行專題策劃，有明確的目的性和前后的連續(xù)性，盡可能的調(diào)動起報紙、期刊、電視、門戶、博客、論壇、微博等傳播方式，多渠道、全方位同時展開，提高受眾覆蓋率。
3、增強可信度和吸引力
真實性是新聞的生命，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳也必須遵循這一規(guī)律，企業(yè)在新聞策劃與傳播中，應(yīng)當(dāng)立足客觀，全面反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)的新事物、新趨勢、新問題，嚴(yán)格按照新聞的真實性要求來寫作，以事實說話。只有這樣，才能贏得公眾的信任和支持，維持客觀，公正的社會形象。
對于很多企業(yè)來說，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，增強溝通功能和互動性，開辦一些員工群眾喜聞樂見的欄目，特別要增加一些互動環(huán)節(jié)，進(jìn)一步滿足員工群眾多層次、多樣化、個性化的需求。要客觀反映現(xiàn)實，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動態(tài)消息為主，理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發(fā)向上。要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，把新聞“做活”，使網(wǎng)絡(luò)新聞充滿生活色彩、富有生活氣息。
4、加大創(chuàng)新力度
網(wǎng)絡(luò)新聞策劃要立足創(chuàng)新，進(jìn)行獨特構(gòu)思，使網(wǎng)絡(luò)新聞具有新奇性，充分吸引社會的目光，達(dá)到出其不意的宣傳效果。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃需要進(jìn)行體制、機(jī)制方面的創(chuàng)新，突破原有的宣傳模式。企業(yè)要調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，積極提供新聞線索，為新聞策劃打好基礎(chǔ)。
同時應(yīng)倡導(dǎo)推進(jìn)內(nèi)部績效考核辦法，形成公平的激勵機(jī)制，激勵編輯記者的工作積極性。在企業(yè)重大決策實施前，企業(yè)應(yīng)首先針對新聞宣傳隊伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，這也有利于新聞策劃工作的進(jìn)一步展開。
5、堅持正確的輿論導(dǎo)向
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞重在宣傳職能，所以要宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚社會正氣，倡導(dǎo)科學(xué)精神，把企業(yè)在各個不同時期貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、黨建、企業(yè)文化建設(shè)和群眾性的精神文明創(chuàng)建活動等各項工作中涌現(xiàn)出來的好人好事，好的工作經(jīng)驗、好的工作方法等及時向外進(jìn)行宣傳報道。堅持“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”②。使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰，可以有效地把廣大員工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把員工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，把企業(yè)新聞辦得可讀、可親、可信，成為廣大職工群眾的知心朋友。形成萬眾一心，迎難而上，加快發(fā)展的良好氛圍，為企業(yè)中心工作提供有力的思想保證，智力支持和精神動力。
結(jié)語
在科技發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)潮流，不僅要大力推廣新媒體的使用，還要加強策劃管理工作。充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的優(yōu)勢，做好企業(yè)新聞宣傳工作，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)的凝聚力與創(chuàng)新力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，只要堅持不懈長期努力，與時俱進(jìn)，就能夠起到內(nèi)聚精魂，外樹形象，打造企業(yè)品牌，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、和諧、健康向前發(fā)展的目的。
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②薛紅玉，《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展與創(chuàng)新策略研究》，北京郵電大學(xué)碩士論文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃網(wǎng)絡(luò)媒體
目前在國內(nèi)，無論是傳統(tǒng)媒體開辦的新聞網(wǎng)站，還是商業(yè)性的新聞網(wǎng)站，幾乎都設(shè)有自己的新聞專題欄目。網(wǎng)絡(luò)新聞專題從首次亮相到如今被各大網(wǎng)站廣泛采用，雖然只有短短幾年的時間，卻已呈現(xiàn)出一種勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃已成為各大網(wǎng)站的一項重要工作，也是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展、壯大的重要支柱之一。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義
對于什么是網(wǎng)絡(luò)新聞專題，很多學(xué)者都進(jìn)行了探討。廖衛(wèi)民、趙民在《互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)》一文中指出：“網(wǎng)上新聞專題通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內(nèi)，運用新聞消息、特寫及背景性資料、新聞分析、評論、新聞?wù){(diào)查等體裁，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)方式，通過專門的編排與制作，進(jìn)行連續(xù)的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式（組合）這樣一組相關(guān)新聞或信息匯集的整體，就是新聞專題?！敝袊泤f(xié)對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義是：用多媒體手段和多種體裁從不同角度全面報道同一新聞事件或同一主題的作品，頁面不少于兩層。并要求參評的網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有主題重大、新聞性強、特色鮮明，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)容量大、采集廣、時效快、交互性強等優(yōu)勢，頁面設(shè)計體現(xiàn)新聞性、可視性與藝術(shù)性的完美統(tǒng)一。無論何種定義，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的這種匯總新聞的獨特樣式是體現(xiàn)網(wǎng)站能動性的最主要方式。
新聞策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃
“策劃”是各類媒介在運轉(zhuǎn)過程中普遍存在的一種行為。它是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。策劃是預(yù)先決定做什么、何時做、如何做、誰來做。策劃活動貫穿于媒介的主要表現(xiàn)為新聞策劃。按照傳統(tǒng)的新聞學(xué)觀點，媒體所報道的新聞必須是事實，換句話說，新聞是不能策劃和制造的。也正是這個原因，“新聞策劃”在我國也只是近十多年來的事。經(jīng)過一段時間的爭論、探討，新聞界對新聞策劃的認(rèn)識趨于一致，認(rèn)為新聞策劃是符合認(rèn)識論的、是符合新聞規(guī)律的，對于提高新聞報道的深度、追求新聞價值的最大化、增強媒體整體品牌的競爭力具有重要的積極作用。由于很多網(wǎng)站還沒有獨立的新聞采訪權(quán)，所以網(wǎng)站制作網(wǎng)絡(luò)新聞的主要特點不是如何去尋找事實，而是通過策劃挑選事實來做信息的培育者和整合者。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃則是這種特點的典型體現(xiàn)和具體實踐。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的內(nèi)容及問題
網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的內(nèi)容主要包含兩個方面：一是“說什么”，主要包含的是受眾策劃、內(nèi)容和主題策劃、頻道和欄目策劃。二是“怎么說”，主要包含頁面的策劃。“說什么”主要解決的是網(wǎng)絡(luò)新聞專題新聞信息內(nèi)容的問題。“怎么說”主要解決通過什么樣的形式和手段使新聞信息內(nèi)容的價值得到最大化的體現(xiàn)。
受眾策劃。受眾策劃首先是要了解受眾。因為不同的受眾,關(guān)注的問題有很大的差異。即使對于同樣的熱點問題,由于受眾經(jīng)濟(jì)條件、生活環(huán)境、思想觀念及心態(tài)的差異,他們對于這些問題的關(guān)注側(cè)面、視角及程度也不盡相同。只有知道受眾關(guān)心什么、需要什么,才能生產(chǎn)出令受眾歡迎的新聞產(chǎn)品。其次是應(yīng)該確定自己主要的受眾群體，也就是確定網(wǎng)絡(luò)新聞專題的目標(biāo)受眾群。因為今天的受眾已經(jīng)細(xì)化和分化，像過去那樣普遍撒網(wǎng)，是沒有傳播效果的。假設(shè)策劃的是一個車展新聞專題，那么目標(biāo)受眾群應(yīng)該是和車有關(guān)聯(lián)的人。受眾策劃應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的基礎(chǔ)，其他的策劃都要建立在這個基礎(chǔ)之上。
內(nèi)容和主題策劃。在“內(nèi)容為王”的今天，對網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的策劃是最能展現(xiàn)網(wǎng)站定位和品位的“重頭戲”。不少網(wǎng)絡(luò)媒體在招聘和培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)編輯人員時，尤為注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃能力。如網(wǎng)易新聞編輯業(yè)務(wù)測試題中出現(xiàn)了一道題為“年底，某小區(qū)的業(yè)委會選取第四次流產(chǎn)，其原因是參選人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到法定人數(shù)。此前，這個小區(qū)多次發(fā)生維權(quán)業(yè)主和物業(yè)公司的沖突?，F(xiàn)在需要以此為由頭制作一期專題，請你列出專題提綱包括主題、結(jié)構(gòu)、各部分小標(biāo)題和主要內(nèi)容”。主題策劃是內(nèi)容策劃的核心和關(guān)鍵，即使是好的內(nèi)容，如果沒有一個明確的主題，就沒有中心和亮點。主題策劃的原則主要有兩個：一要與新聞信息內(nèi)容的行業(yè)相結(jié)合。這個原則主要是確保網(wǎng)絡(luò)新聞專題在新聞信息內(nèi)容方面的先進(jìn)性和現(xiàn)實性。二是要與網(wǎng)站自身的訴求相結(jié)合。這個原則主要是確保網(wǎng)站自身的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。內(nèi)容及其主題策劃是網(wǎng)絡(luò)新聞專題成功的關(guān)鍵，沒有好的內(nèi)容、好的主題，網(wǎng)絡(luò)新聞專題就會是新聞信息的簡單重復(fù)，就會成為信息垃圾和信息負(fù)擔(dān)。
頻道和欄目策劃。頻道概念源于電視。有人作了類比，網(wǎng)站相當(dāng)于電視臺，網(wǎng)站首頁相當(dāng)于電視臺中的綜合頻道，網(wǎng)站各頻道相當(dāng)于電視臺各新聞、體育、文藝頻道，這是非常恰當(dāng)?shù)摹＞W(wǎng)絡(luò)媒體的頻道就是擁有獨立的二級域名，并把網(wǎng)絡(luò)媒體中相同屬性與相同題材的報道劃分成單獨的網(wǎng)絡(luò)報道平臺。欄目是頻道內(nèi)容的進(jìn)一步細(xì)分歸類。網(wǎng)絡(luò)新聞專題信息是紛繁復(fù)雜的，如果將新聞信息內(nèi)容一古腦兒呈現(xiàn)在受眾面前，必將造成閱讀的混亂。而通過不同頻道、欄目對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行整合、梳理，可以比較輕松地了解不同頻道、欄目內(nèi)容的區(qū)分，使網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容更具有條理性和邏輯性，有利于受眾對閱讀內(nèi)容的選擇和理解，也能使受眾更容易把握整個網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容和主題。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的頻道和欄目策劃就是將新聞信息內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分類，通過一定的技術(shù)手段，把內(nèi)容用固定的框架確立下來，并確立運營、更新流程。頻道和欄目策劃遵循的具體操作原則有兩個：一是屬性相近原則，就是將網(wǎng)絡(luò)新聞專題的新聞信息內(nèi)容按照信息形式分類，包括圖片、文本、音頻、視頻、動畫等。二是內(nèi)容相近原則，就是將網(wǎng)絡(luò)新聞專題的新聞信息內(nèi)容按照相關(guān)的專業(yè)領(lǐng)域分類，包括體育、娛樂、財經(jīng)、科技、汽車等。網(wǎng)絡(luò)新聞專題頻道、欄目策劃極為重要，是網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和主題策劃的具體化和細(xì)化，是網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道能否成功的關(guān)鍵因素之一。
頁面的策劃。除了精彩的內(nèi)容及其主題策劃，還要有好的頁面策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容和形式是相輔相成的。內(nèi)容是主要的，它對形式起支配和制約作用，頁面形式一方面受到內(nèi)容的制約，但是反過來又對內(nèi)容有很大的影響。一個完美表現(xiàn)內(nèi)容的頁面，能極大地增加內(nèi)容的表現(xiàn)力；反之，一個不適宜的頁面，能使本來精彩的內(nèi)容減色。一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題的新聞信息內(nèi)容是十分豐富的，其新聞價值也不盡相同，有的需要突出，有的地位次要一點。好的頁面不僅能夠增強網(wǎng)絡(luò)新聞專題新聞信息的可讀性，更重要的是能強化網(wǎng)民對新聞信息的理解、認(rèn)同，充分引導(dǎo)新聞輿論。頁面策劃不是將內(nèi)容隨意地拼湊，而是根據(jù)內(nèi)容的特點，按照一定的意圖，賦予它們一定的表現(xiàn)形式。編排思想是頁面設(shè)計與策劃的靈魂。編排思想確定后，我們還需要掌握一些具體的技巧將頁面具體化。一方面要注意頁面色彩的運用。不同的頁面色彩所傳遞的感情、所生成的美感、所強調(diào)的重點是不一樣的。應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的象征意義來選取色彩。如果是喜慶的，可以選取暖色調(diào)，如紅色、黃色、橙色等；如果是悲傷的，可以選取冷色調(diào)，如黑色、灰色等。另一方面還要注意頁面框架的和諧、比例、均衡等問題。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：新聞 采寫課程 編導(dǎo)策劃教學(xué) 結(jié)合
近年來，廣播電視學(xué)與電視編導(dǎo)專業(yè)作為高校媒體教學(xué)體系的一部分，為我國新聞業(yè)發(fā)展輸送了大量專業(yè)人才。但面對全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢及媒體技術(shù)的發(fā)展，公眾對新聞提出了個性化、多元化需求。傳統(tǒng)教學(xué)模式下，新聞采寫課程忽略了對學(xué)生編導(dǎo)策劃能力的培養(yǎng)，不利于學(xué)生專業(yè)能力的提升。因此加強對新聞采寫課程與編導(dǎo)策劃教學(xué)結(jié)合的研究具有非常重要的現(xiàn)實意義，探索一條高效人才培養(yǎng)道路，不僅能夠加快教學(xué)改革進(jìn)程，且能夠增強學(xué)生實踐能力。
一、新聞采寫課程與編導(dǎo)策劃教學(xué)結(jié)合的重要性
新聞編導(dǎo)策劃，是指記者在日常生活中，發(fā)現(xiàn)一些具備采寫價值、揭秘性內(nèi)容的謀劃過程。簡而言之，就是利用掌握新聞線索、背景資料等內(nèi)容，最后探索出一套高效的材料挖掘方法。可見，新聞報道策劃成敗與否直接決定報道效果，在新聞采寫課程教學(xué)重視對學(xué)生編導(dǎo)策劃能力的培養(yǎng)顯得尤為必要。具體來說：
（一）將二者結(jié)合到一起，能夠促使人才更好地發(fā)揮自身聰明才智及主觀能動性，明確自身目標(biāo)，深化對新聞事件、活動的理解，逐漸形成一種獨特的報道思路，提高新聞報道質(zhì)量，為公眾呈現(xiàn)更加真實、客觀的新聞。不僅如此，具備扎實的采寫、編導(dǎo)能力，能夠促使報道者發(fā)揮自身積極性，挖掘新聞背后的價值。在此基礎(chǔ)上，報道者能夠結(jié)合新聞事件的以往、現(xiàn)在，實現(xiàn)對未來的科學(xué)預(yù)測，判斷事件未來發(fā)展趨勢，引導(dǎo)社會公眾樹立正確的觀念。
（二）隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平顯著提升，促使大眾需求及興趣越來越廣，單純的報道無法滿足受眾需求，對于事件內(nèi)部發(fā)展及背后蘊含的思想需求越來越大。因此新聞策劃者必須要圍繞著群眾的需求，從多個層面、角度，亦或是逆向思維進(jìn)行策劃，以此來滿足受眾需求。所以在教學(xué)中，重視對學(xué)生采寫、策劃能力的培養(yǎng)非常必要。
（三）新聞媒體作為精神文明建設(shè)的基礎(chǔ)，面對激烈的市場競爭，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并在此過程中汲取他人先進(jìn)經(jīng)驗不斷進(jìn)步成為個體立于不敗之地的重中之重。高校作為新聞人才培養(yǎng)的主要載體，其教學(xué)質(zhì)量及效率高低直接決定了人才未來發(fā)展。因此加強對教學(xué)的改革勢在必行。
二、新聞采寫課程與編導(dǎo)策劃教學(xué)結(jié)合策略
二者結(jié)合作為一項重要的教學(xué)改革策略，需要長時間的探索，才能夠找到二者最佳契合點。因此在教學(xué)中，可以從三個方面入手：
（一）確定事件與選題
教師作為新聞教學(xué)的主體，具有傳道授業(yè)解惑作用，是學(xué)生學(xué)習(xí)的向?qū)?。因此在教學(xué)中，教師應(yīng)幫助學(xué)生明確新聞策劃的定義及概念，將其與“制造新聞”區(qū)別開來。不同于其他領(lǐng)域，新聞作品具有非常明顯的特殊性，在新聞選題時，應(yīng)尊重客觀事實，不能夠與新聞倫理背道而馳。因此在實踐教學(xué)中，教師可以將這一概念視為原則，引起學(xué)生的足夠重視。在堅持真實性原則情況下，促使選題策劃能夠趨于藝術(shù)性，賦予新聞與生活本質(zhì)相接近、新穎性、可行性等特點，吸引更多公眾的關(guān)注。
面對千變?nèi)f化的世界，每天發(fā)生的新事件越來越多。從表面上來看，學(xué)生在新聞創(chuàng)作過程中，僅需要從中選取一件即可。因此新聞選題占比非常非常小。因此在采寫中，應(yīng)挖掘具有報道價值的新聞。但在現(xiàn)實教學(xué)中，很多學(xué)生對自身選題較為自信，但是結(jié)果卻不盡人意，缺少采寫價值。主要是學(xué)生編導(dǎo)策劃能力不足所致。因此在實踐中，應(yīng)確定好事件與選題。在激烈的競爭面前，只有創(chuàng)新，才能夠與眾不同，立于不敗之力。但值得注意的是，新并不意味著新聞之新，還表現(xiàn)在選題策劃上，如事件、人物、過程及思考等。前兩者是由新聞自身特點決定，而后兩者由新聞創(chuàng)作的程序、結(jié)構(gòu)決定。目前，很多學(xué)生已經(jīng)初具創(chuàng)新意識，在實踐中能夠從不同角度看待新聞事件。如針對校內(nèi)桶裝水質(zhì)量調(diào)查等，都是選題策劃創(chuàng)新的具體表現(xiàn)，既沒有脫離生活，又能夠創(chuàng)新。
（二）確定主題與結(jié)構(gòu)
完成上述工作后，編導(dǎo)策劃并不代表結(jié)束。在教學(xué)中，我們常常能夠發(fā)現(xiàn)學(xué)生將選題策劃與編導(dǎo)策劃混淆，影響新聞報道。如針對校內(nèi)某同學(xué)窮游這一新聞來看，從選題策劃角度來看，采寫該新聞具有新鮮度、可行性。但是問題出現(xiàn)在被采訪人說的話。新聞時長較長，畫面僅有主人公與主持人，過于單一、枯燥。學(xué)生完成初稿后興致并不高，且將責(zé)任推卸給他人。因此問題就出在缺少對主題及結(jié)構(gòu)的確定。在教學(xué)中，教師要引導(dǎo)學(xué)生能夠明確主題及結(jié)構(gòu)，這就需要重視對學(xué)生編導(dǎo)策劃能力的培養(yǎng)。就新聞藝術(shù)發(fā)展規(guī)律而言，針對同一條新聞，其價值會受到主題及結(jié)構(gòu)的影響。情感、幽默都是編導(dǎo)策劃的有效手段。在實踐中，教師需要重視對學(xué)生該方面能力的培養(yǎng)，幫助學(xué)生學(xué)會抓住新聞的要點，實現(xiàn)對新聞事件報道價值的挖掘，向公眾呈現(xiàn)更好的新聞。
（三）選擇合理藝術(shù)方法
作為編導(dǎo)策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，選擇合理藝術(shù)方法，在提升新聞報道有效性等方面占據(jù)非常重要的位置。所謂藝術(shù)方法，是指我們完成作品需要對多種藝術(shù)、技術(shù)手段。針對同一條新聞來說，我們可以采取畫面、解說詞、采訪方式完成。但是如果在此過程中，添加一些其他元素，能夠創(chuàng)新出與眾不同的效果。如使用畫面、同期聲，將記者隱藏到作品后面，形成一種紀(jì)錄片式的新聞內(nèi)容更能夠吸引到公眾的目光。在實踐中，即便我們采用傳統(tǒng)手法，如果充分發(fā)揮自身編導(dǎo)策劃能力，就能夠創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞作品?；诖嗽诮虒W(xué)中，教師應(yīng)規(guī)范學(xué)生節(jié)目制作流程，堅持針對性原則，針對每個學(xué)生不同的特點，引導(dǎo)并鼓勵學(xué)生大膽思考，在編導(dǎo)策劃基礎(chǔ)之上形成良好的開放型思維，提升學(xué)生實踐能力，提高教學(xué)質(zhì)量，促使學(xué)生能夠創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的新聞作品，絕非制作作品。
（四）重視實踐教學(xué)
新聞專業(yè)作為一門實踐性教學(xué)較強的課程，實踐環(huán)節(jié)在整個教學(xué)中占比較高。因此在教學(xué)中，教師應(yīng)給予足夠的重視，在實踐環(huán)節(jié)，引導(dǎo)并幫助學(xué)生。針對學(xué)生在采寫中遇到的各類問題，可以由教師與媒體專業(yè)人，一起指導(dǎo)學(xué)生。教師與媒體人分別在理論與實踐更具優(yōu)勢，將二者整合到一起，形成合力，能夠帶給學(xué)生更為廣泛的知識，對提升學(xué)生實踐能力具有非凡的意義。
將編導(dǎo)策劃教學(xué)融入到采寫課程當(dāng)中，還需要積極構(gòu)建廣泛、多層次實踐基地，為學(xué)生打造良好的實踐平臺。如一些高校與媒體建立良好的合作關(guān)系，與本地電視臺、報業(yè)集團(tuán)等建立實踐、實習(xí)基地，讓學(xué)生定期到媒體進(jìn)行實驗體驗，將報業(yè)集團(tuán)聯(lián)辦高校在線專版，在教師的幫助下，由學(xué)生獨立完成稿件的采寫、編導(dǎo)策劃等工作，逐步增強學(xué)生實踐操作能力。通過這種方式，不僅能夠讓學(xué)生盡早地進(jìn)入到新聞工作狀態(tài)當(dāng)中，且能夠幫助學(xué)生形成正確、良好的職業(yè)精神，為日后更好地實現(xiàn)自我價值奠定堅實的基礎(chǔ)[7]。新聞工作與時事政治、人們?nèi)粘Ｉ畲嬖诰o密的聯(lián)系，因此針對新聞專業(yè)教學(xué)來說，是一個動態(tài)發(fā)展的過程。在實踐教學(xué)中，應(yīng)堅持與時俱進(jìn)原則，加強對教學(xué)理念、內(nèi)容及方法的研究，不斷創(chuàng)新，形成別具一格的教學(xué)體系，不斷提高教學(xué)質(zhì)量。
三、結(jié)語
根據(jù)上文所述，采寫與編導(dǎo)策劃作為新聞工作的一部分，也是新聞人必備的能力之一。因此在教學(xué)中，教師應(yīng)樹立現(xiàn)代教學(xué)理念，明確認(rèn)識到知識的傳授已經(jīng)不能夠滿足學(xué)生未來發(fā)展需求，加強對學(xué)生采寫、編導(dǎo)策劃能力培養(yǎng)才是重中之重。同時，還應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生能夠正確認(rèn)識到策劃對于新聞報道產(chǎn)生的重要作用。將理論與實踐有機(jī)整合到一起，向?qū)W生傳遞專業(yè)知識，并定期帶領(lǐng)學(xué)生深入到新聞工作中，感受并體會新聞報道真實狀態(tài)，逐漸形成良好的新聞綜合能力，為我國新聞業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
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關(guān)鍵詞：新聞策劃；奧運報道；報紙
中圖分類號：G80―05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007―3612(2006)09―1160―05
1 研究對象與方法
1．1 研究對象 我國報紙的奧運報道策劃
1．2 研究方法
1．2．1 文獻(xiàn)資料法 采用文獻(xiàn)資料研究法，查閱、搜集了有關(guān)體育理論、體育社會學(xué)、新聞傳播學(xué)、新聞策劃學(xué)、報紙編輯學(xué)等學(xué)科中有關(guān)的文獻(xiàn)資料和研究成果，對其進(jìn)行歸納整理，形成了本研究的理論基礎(chǔ)。
1．2．2 調(diào)查法 選取我國部分省市具有一定市場占有率的綜合性報紙、體育專業(yè)報紙作為調(diào)查對象，這些報紙是我國各地的主流新聞媒介，涵蓋了中央、省(區(qū))、省會城市三個不同級別。
1．2．3 訪談法 根據(jù)研究需要，對《北京青年報》和《京華時報》的雅典奧運報道主要策劃人、編輯和部分前方記者進(jìn)行了專訪和電話采訪。
2 結(jié)果與分析
2．1 奧運報道策劃興起的原因
2．1，1 社會和新聞事業(yè)發(fā)展的需要 首先，新聞策劃是時代的產(chǎn)物，是新聞事業(yè)發(fā)展的必然。近幾年新聞策劃之所以在國內(nèi)被明確提出和廣泛采用，這有其產(chǎn)生的歷史和現(xiàn)實的原因?！笆紫仍从谠谛聲r期思想解放和國外新聞傳播理論引進(jìn)的浪潮沖擊下，大陸新聞界對過去那種‘重視領(lǐng)導(dǎo)滿意，忽視群眾滿意’的‘左’傾新聞操作模式的反撥，同時也是新聞改革進(jìn)一步深化及90年代以來，媒體競爭日益加劇的必然結(jié)果?！?/p>
“在計劃經(jīng)濟(jì)的模式下，媒體沒有廣告及其他經(jīng)營收入，只有靠國家大量的財政補貼才得以維系下去，他們偏重于關(guān)心報紙是否符合上面的要求，而較少去關(guān)心讀者的需要。而新聞媒介一旦走向市場，受眾就成了媒介的衣食父母。受眾中心地位的認(rèn)同，使新聞媒介從過去傳者為主向受者為主的方向轉(zhuǎn)型?！?/p>
在激烈復(fù)雜的競爭中，報紙不得不對一些重大題材、熱點問題進(jìn)行系列的深度報道，發(fā)揮聯(lián)合行動的整體優(yōu)勢，推出有轟動效應(yīng)的精品文章、版面、欄目，有效地刺激受眾的最強獲知新聞欲和最佳興奮點，最大限度地擴(kuò)大報紙的市場占有率，這就需要報紙的新聞報道策劃。同時，新學(xué)科、新科技、新知識，開闊了新聞工作者的視野，形成了新的審視角度，新的立意觀念，新的創(chuàng)作思維，新的操作手段，加之新聞資源的充分運用，新聞報道主觀能動性的進(jìn)一步發(fā)揮，也促使了新聞報道策劃的產(chǎn)生和運行?！靶侣剤蟮啦邉澆粌H有了外部的環(huán)境，主觀的要求，還有了操作的條件和基礎(chǔ)。”奧運報道策劃正是在這樣的大背景下產(chǎn)生的一種新興的新聞報道策劃。
2．1．2 媒介市場的競爭 “從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換，使我國新聞媒介的生存環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，”一方面，國家對媒介的管理政策不斷調(diào)整，將媒介逐步推向市場，要求其根據(jù)市場競爭規(guī)律實行企業(yè)化經(jīng)營，自負(fù)盈虧，優(yōu)勝劣汰；另一方面，新聞事業(yè)在經(jīng)歷了上世紀(jì)八九十年代的黃金發(fā)展時期之后，已經(jīng)進(jìn)入了“鼎盛”狀態(tài)。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)，報紙作為一種特殊的商品，它比電子新聞帶有更強的商品性，它必須經(jīng)過市場買賣行為才能傳到受眾手中，于是，報紙早于其他傳媒與市場機(jī)制接軌。報紙一斷“皇糧”，財源只有到市場去尋找，從而形成媒介間十分壯觀又空前激烈的競爭局面?！边@種競爭不僅只發(fā)生在報業(yè)之間，而是發(fā)生在四種新聞媒介之間。它們的競爭首先反映在對受眾的爭奪上。其次，廣告營業(yè)收入是新聞媒介賴以生存的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，媒介之間的競爭也表現(xiàn)在對廣告客戶的爭奪上。由于媒體競爭日益激烈，同質(zhì)化問題新聞大大增加，一張報紙70％的新聞相同變得司空見慣，要打破同質(zhì)化競爭就是差異化，這就是策劃的原動力，與眾不同的新聞是報紙的一個增長點。報紙對四年一次的奧運會報道的競爭是空前的白熱化。
“新聞策劃在奧運報道中的轟動效應(yīng)日益被認(rèn)識，它的重要性在實踐中逐漸受到重視，更多的新聞媒體在奧運報道時拿起子新聞策劃的武器，把加強新聞策劃作為深化奧運報道改革的重要措施，作為提高報紙宣傳藝術(shù)的有效途徑。因而奧運報道策劃的興起也就成為必然趨勢。”
2．1．3 奧運會自身的發(fā)展 由于參加奧運會的國家和地區(qū)數(shù)量的不斷增加，使得參加奧運會的運動員數(shù)量不斷增加，近年來雖然IOC表示要將參賽運動員人數(shù)控制在10 000人左右，但直到現(xiàn)在，參加奧運會運動員的數(shù)量仍在增加。
“作為當(dāng)代人類社會最有影響的國際運動之一，現(xiàn)代奧林匹克運動之所以能夠穿越百年風(fēng)雨，并在近十幾年來，全球掀起“奧運會熱”，除了特定歷史背景、運動技術(shù)水平的提高外，大眾傳媒起到了十分重要而關(guān)鍵的推動和宣傳作用。同時，奧運會也以它獨有的文化魅力逐漸成為大眾傳媒的一個不可或缺的重要組成部分?！痹诩ち业氖袌龈偁幹?，為了吸引更多的受眾，報紙對奧運報道進(jìn)行策劃成了必然。
2．2 奧運報道策劃的特征
2．2．1 設(shè)計上的創(chuàng)新求異性 創(chuàng)新求異是奧運報道策劃的靈魂，它常常表現(xiàn)為“人無我有，人有我新，人新我特”。即策劃時如何突出它的“新”和“異”。
2．2．2 報道上的多樣性 奧運會的報道策劃不論從內(nèi)容、形式、還是方式上都具有多樣性。從內(nèi)容上講：大致可以分為事件報道、賽事評論、資料背景以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情等。在報道形式上：早已突破只有文字或重文輕圖的舊的報道模式，現(xiàn)在更注重使文稿、標(biāo)題、照片、圖表等要素在一定的組合裝飾下，對讀者視覺能形成較強的沖擊。在報道方式上(圖1)。
2．2．3 操作上的群體選擇性 四年一次的現(xiàn)代奧運會，越來越成為各大媒體綜合實力的較量，為了能在競爭日益白熱化的市場上立穩(wěn)腳跟，抓住更多的受眾，在進(jìn)行奧運報道策劃時，從方案的提出到計劃的實施，包括提出選題、設(shè)計方案、論證評估、篩選擇優(yōu)、采寫、編輯制作等流程。它不再是某個記者或編輯的個人行為，而是媒體多部門的采編人員，即從總編輯、部主任到記者共同參與，共同協(xié)作的勞動產(chǎn)物，是全體采編人員共同智慧的結(jié)晶。
為了使奧運報道策劃達(dá)到預(yù)期的效果、媒體所有參與人員在策劃運作流程中必須始終保持有組織、有分工、有目的、有速度、有效率?！皥蠹埫浇榈母鞑块T、各組織、編發(fā)環(huán)節(jié)的人員協(xié)同策劃和實施奧運報道，不僅是新聞傳播由人員聚合松散的古典傳播模式向分工細(xì)密的社會化方向轉(zhuǎn)型之使然，也
是新聞傳播實踐主體對新聞事件從無為的受動型向有為的主動型衍變的要求。這也昭示著新聞傳播從操作到觀念的革命?！?/p>
2．2．4 內(nèi)容上的體育文化性 “奧運會中通常表現(xiàn)出三方面的文化，即奧林匹克文化，參賽國家和地區(qū)的文化和奧運會舉辦國家的文化，這三方面的內(nèi)容相互作用，相互影響，共同呈現(xiàn)在奧運會的全球慶典中。”
其中奧林匹克文化包括的內(nèi)容十分豐富，主要有非常強凋人文精神的奧林匹克格言等獨特的符號標(biāo)志；有極具教育價值的圣火接力、開閉幕式表演等等；有現(xiàn)代體育28個大項，300個小項的運動文化，這些內(nèi)容都將呈現(xiàn)在奧運會中，給人以深刻的印象。近200個國家和地區(qū)參加奧運會，每一個國家和地區(qū)都希望借奧運會這個全球的大舞臺展示自己本民族最優(yōu)秀的文化，在各種活動和比賽中將把本民族的文化通過語言、服飾、宗教、行為和習(xí)慣等等表現(xiàn)出來。奧運會舉辦國家通過舉辦奧運會，會利用其所設(shè)計開展的各種活動充分展示舉辦國家的優(yōu)秀文化。
作為奧運報道的策劃者和前方記者必須了解奧運會的文化性，才能在策劃和采訪中體現(xiàn)它不同于一般體育比賽的獨特性。
2．3 奧運報道策劃的作用
2．3．1 有利于提高報紙的影響力和競爭力 西方傳播學(xué)中有“議程設(shè)置”的理論，它認(rèn)為，每一時期社會上都有公共的討淪話題，大眾傳媒由于傳播的廣泛性，迅捷性等特點，是促成某一話題提上公眾討論議程的主要角色，即傳媒具有設(shè)置公共議程的功能。如果經(jīng)常設(shè)置議程，那么該媒體就會成為公眾討論的傾向性場所，就能引導(dǎo)輿論潮流。而且意味著讀者群不斷擴(kuò)大和鞏固。而報紙對四年一次的奧運報道策劃就是在設(shè)置公共討論的議程，從而突出報紙的個性和特點，增強報紙的影響力和競爭力。在奧運會期間，奧運報道策劃水平的高低直接關(guān)系到報紙在市場上的成敗。報紙要想最大限度地滿足受眾的興趣和需求，充分體現(xiàn)報紙的社會效益和市場價值，就必須重視報紙的奧運報道策劃。都想通過奧運報道策劃來提升自身在市場上的影響力和競爭力。
2．3．2 有利于最大限度滿足受眾需求 經(jīng)濟(jì)改革和科技進(jìn)步引起了新聞媒體的發(fā)展與變化，受眾的需求和興趣也越來越多越廣。面對奧運會同樣的內(nèi)容和題材，各報紙必須根據(jù)本報受眾定位來進(jìn)行報道策劃。因為受眾定位不同意味著策劃的理念、重點和方向會有所不同。
個體差異論認(rèn)為：不同性別、不同年齡、民族、不同種族的受眾有不同的精神需求，即使個體的性別、年齡、民族、職業(yè)相同，也會因其所處的社會環(huán)境、所具有的知識水平、價值追求方面的不同，而對奧運新聞表現(xiàn)出完全不同的精神需求層次。另一方面，不同時期，不同社會環(huán)境，不同群體占主導(dǎo)地位的需要也會有所不同。80年代以前，人們關(guān)注奧運報道的結(jié)果；80年代以后，人們更喜歡了解奧運賽事的過程和比賽中所發(fā)生的一切內(nèi)容?！皧W運報道策劃正是抓住了受眾的這些特點與變化，針對受眾需求的不同“出精品，上品位”，因此，獲得了更多的受眾支持，滿足了受眾的最大需求?！?。
另外，奧運報道策劃在更大程度上滿足了受眾的求近心理。“舉世矚目的悉尼奧運會期間，中國的報刊幾乎家家推出了諸如奧運?？W運特刊、奧運金版等特色產(chǎn)品，以滿足讀者需要，贏得讀者關(guān)注。其中一個相當(dāng)重要的特點就是奧運報道的地域特色?！?/p>
心理學(xué)研究表明，讀者閱讀有四種心理，“包括求新心理、求真心理、求近心理和求短心理。”其中求近心理是指讀者喜歡知道發(fā)生在自己周圍，同自己有關(guān)的事情。這種求近心理影響著讀稈對新聞的選擇，也是讀者自身直接或間接的需要。從新聞理論上說，這就是新聞的接近性；從新聞實踐上說，這就是要求我們注意多發(fā)局部化和服務(wù)化的新聞。
2．4 奧運報道策劃的三個階段 奧運報道策劃有幾個重點：“一是讀者所關(guān)注的；二是同我們國家或是所在地區(qū)成績有關(guān)的；三是金牌名次的角逐；四是新聞焦點人物；五是可能會出現(xiàn)的冷門。因此，奧運報道策劃的賽前、賽中、賽后，就有不同的重點，需要提前制定出一個可以包容許多新聞的大框架。根據(jù)上述奧運報道的主要內(nèi)容，其策劃一般可分三個階段，但有的報紙沒有做賽后的報道策劃，即賽后盤點。”
2．4．1 賽前報道策劃 賽前的報道策劃之宗旨，是不打無準(zhǔn)備之仗。在大賽前，要首先做資料的準(zhǔn)備。資料包括日程、項目、參賽人數(shù)、人員分布情況、歷屆大賽的成績比較、運動員個體情況、各國和各地區(qū)的備戰(zhàn)情況，各國和各地區(qū)輿論關(guān)注的焦點和對大賽的預(yù)測，賽地天時地利人和等10個方面的內(nèi)容。根據(jù)這些內(nèi)容，大體上就可以明確哪一個項目、哪一個時間段、哪一個人物是報道的重點。從版面上說，就由此明確了每天“重炮”的發(fā)射點，使報道每天有熱點，從紛繁的賽事中不斷展示亮點。
2．4．2 賽中報道策劃 賽中的報道策劃是新聞發(fā)生以后的考慮和安排。比如說，大賽爆出了冷門，如何報道?一個新記錄誕生了，如何全方位表現(xiàn)?一個突發(fā)事件產(chǎn)生了，如何處理?上級有了新的報道精神，如何貫徹?這都是賽中策劃要解決的問題。
2．4．3 賽后報道策劃 賽后報道策劃主要是寫出帶有鮮明觀點的總結(jié)性文章。大賽之后總會留下懸念、留下遺憾、留下問題、當(dāng)然也鑄造了輝煌、創(chuàng)造了經(jīng)驗、帶來了希望。這些不僅是體育界關(guān)注的問題，媒體關(guān)注的熱點，也是廣大體育迷和讀者所想了解的所想探討的。所以，總結(jié)性的報道，從事實出發(fā)去探索究竟，這種類型的策劃報道實例很多。
概括言之，三個階段策劃的主旨就是賽前告訴讀者關(guān)注什么，賽中告訴讀者發(fā)生了什么，賽后告訴讀者思考什么，使讀者的視線和媒體的視線始終交織在一起。
2．5 影響奧運報道策劃的因素
2．5．1 報紙的性質(zhì) 報紙的性質(zhì)是影響奧運報道策劃的一個重要因素。首先，報紙的性質(zhì)不同，它的受眾定位就不同，因此，其奧運報道策劃也會不同。其次，報紙性質(zhì)不同，它的策劃理念就會不同，周毅在“論新聞策劃的本質(zhì)特征”一文中指出：“策劃包括三個層面，即淺層的行為層面、中層的思維層面、深層的文化理念層面。策劃主體的文化差異也就決定了不同形式策劃的本質(zhì)。同樣，新聞策劃有新聞策劃的三個層面。但是，這三個層面的策劃中除了淺層的行為層面或中層的思維層面有共性之外，在文化理念層面就會顯示其差異性，就會顯示出不同的策劃個性，這就是為什么報紙性質(zhì)不同，即報紙的文化理念不同，在奧運會報道策劃時就顯示出不同的個性特征。
2．5．2 策劃者和記者的素質(zhì) 奧運報道策劃是一項涉及多學(xué)科領(lǐng)域的綜合性工作，對新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)也提出了更高的要求。由于現(xiàn)代奧運項目繁多，加之受眾人數(shù)越來越多，需要越來越廣，欣賞水平越來越高，因而各大報紙，尤其是影響較大的綜合性報紙和體育專業(yè)性報紙，要求所屬記者和編輯必須掌握豐富的奧運知識、報道項目和有關(guān)人員的歷史、最新發(fā)展趨勢、與之相關(guān)的方方面面的動向，規(guī)則的演變、場地、器材的變化，甚至包括賽場背后的交易，以及舉辦國的
風(fēng)土人情等。因為奧運報道策劃不僅具有專業(yè)性還具有文化性，這種文化性是指策劃是一定文化道德理念的體現(xiàn)，是策劃者智慧的源泉。由于策劃者既是報道策劃方案的判定者、也是報道策劃方案的重要實施者。因此他們的文化知識水平，以及在運作中必須具備的新聞職業(yè)道德要求等方面都直接影響著奧運報道策劃的質(zhì)量。
2．5．3 經(jīng)濟(jì)因素對報道策劃的影響 一個重要的報道策劃要得以成功，必須要有相應(yīng)的技術(shù)與人力、物力做保障。現(xiàn)代社會的一大特點即是時間和空間視野都極其廣闊，所以對新聞傳播手段和技術(shù)的要求也非夕日可比，靠一兩個人，靠簡單的紙筆和機(jī)器，已無法在媒體競爭如此激烈的時代取勝?！坝龅较駣W運會這樣的大型賽事報道，報道時所需要的人力、財力、物力，以及人員組合、交通保障、設(shè)備配置、財物支持，如此一切，都是影響報紙媒介奧運報道策劃的一個重要因素。”很多鮮活的新聞，往往因為經(jīng)濟(jì)條件達(dá)不到而失之交臂，在競爭中敗下陣來。
2．6 《北京青年報》和《京華時報》2004年雅典奧運報道策劃的比較分析 本研究之所以選擇《北京青年報》和《京華時報》作為個案進(jìn)行比較研究，是因為它們在很大程度上代表了中國報紙媒介對奧運報道策劃的一般特點。其中《北京青年報》在2004年雅典奧運會時，與其它13省市14家媒體組成了奧運報道聯(lián)合體，突破了單兵作戰(zhàn)的傳統(tǒng)，而《京華時報》盡管有些改進(jìn)，但仍然延續(xù)著老的報道操作手段。雖然這兩家報紙在奧運會報道策劃方式上有些不同，《北京青年報》更具有開拓性，代表未來的發(fā)展趨勢，《京華時報》是現(xiàn)行大多數(shù)報紙采取的策劃手段，但他們都在同一屆奧運會報道策劃中獲得成功，因此，本論文選擇它們作為個案研究很具有代表性。本研究力爭通過這兩家報紙奧運報道策劃的比較，揭示我國大多數(shù)報紙進(jìn)行奧運報道策劃的一般規(guī)律。
2．6．1 兩報奧運報道策劃的比較
2．6．1．1 《北京青年報》奧運報道策劃《北京青年報》的奧運報道聯(lián)合體最主要的特點是：集中人力、物力，以更少的人、更少的物來辦更大的事情。換句話說它相當(dāng)于一個通訊社的意思，大家集中起來往一個平臺上發(fā)稿，又共同從這個平臺上拿稿子，所以各家報紙的新聞源都很豐富。聯(lián)合體的宗旨是“更權(quán)威、更多角度、更具深度地報道奧運會，報道資源統(tǒng)籌、共享，實現(xiàn)媒體資源最有效整合；將新聞產(chǎn)品統(tǒng)一包裝，聯(lián)合招商，尋找市場，最大限度地降低報道成本，打造一個前所未有的現(xiàn)代化報道平臺”。
本次奧運報道策劃主要以賽事為中心展開專訪、評論和深度報道，找準(zhǔn)深度與新聞性的契合點。報道總體上圍繞兩個層次展開：一是有中國隊參加的比賽；二是有國際影響的大項。在前后方聯(lián)動的機(jī)制保證下，新聞的制作、覆蓋都將主要依靠后方編輯部，而前方記者的主要任務(wù)，將是尋找報道的“亮點”，確保每天有獨家、“出彩”的新聞。
《北京青年報》奧運報道策劃包括四個部分：1)理念：《北京青年報》這次版面定位是“人文加快樂”。
2)版面設(shè)置：以時間為區(qū)分界線，1版為封面版，突出封面效果，金牌榜、當(dāng)日消息綜述、導(dǎo)讀；2版至8版為賽事版，具體設(shè)置是：2版至5版報道中國軍團(tuán)；6版至8版報道外國軍團(tuán)；9版至12版為看點版，具體設(shè)置是：9版是評論；10版是看點，即當(dāng)日比賽重點；11版是家訪，即奧運沖金選手家屬采訪；12版是圖片；13版至16版為活動版，具體設(shè)置是：13版是北京本地新聞與奧運相關(guān)新聞；14版是與ynet合作奧運紅人上網(wǎng)、金牌競猜；15版和16版是車體彩繪。
3)版式設(shè)計：色彩：賽前整版主色調(diào)是海藍(lán)色，美術(shù)編輯的考慮是賽前應(yīng)該是爛漫的愛琴海和橄欖藍(lán)的顏色；比賽開始后主色調(diào)用的是紅黃色，象征著競技體育賽場的激烈。版面設(shè)計：左上角是雅典的標(biāo)志衛(wèi)城，右上角是現(xiàn)代的奧林匹克主體育場；版面文字排版設(shè)計為古奧運會跑道和門洞的拱行。另一個寓意是現(xiàn)代奧運會從雅典回到雅典。
4)活動設(shè)計：28位北京頂級藝術(shù)家對28輛POLO汽車以人文、奧運和城市為主題進(jìn)行“妝典”，28名藝術(shù)家和28輛汽車象征著北京2008年奧運會，藝術(shù)家們以各自不同視角的人文思考，用豐富多彩的藝術(shù)手法詮釋自己對北京人文奧運這個面向國際社會的承諾的理解。
2．6．1．2 《京華時報》奧運報道策劃 《京華時報》的奧運特刊內(nèi)容有三個顯著特點：一是強調(diào)新聞性：報紙重點報道運動員在電視鏡頭之外的備戰(zhàn)及生活情況；二是體現(xiàn)文化性：報紙把奧運會新聞與希臘傳說以及建筑、繪畫、雕塑等藝術(shù)形式盡其可能貼切地結(jié)合在一起；三是突出服務(wù)性：每天的電視轉(zhuǎn)播情況、中國奪金情況，以及備戰(zhàn)、傷病信息等，都將以最直接的方式傳遞給廣大讀者。
特刊操作方式：《京華時報》派出6名記者深入前線，緊密關(guān)注中國奧運軍團(tuán)的動態(tài)。除奪金現(xiàn)場外，還重點關(guān)注賽前準(zhǔn)備、賽后總結(jié)、教練員作戰(zhàn)方案、運動員心理調(diào)節(jié)等細(xì)節(jié)情況，為讀者提供多角度、全方位的信息資訊。
后方，以本報體育編輯部成員為主，借其他部門強援之力組成新聞、活動和服務(wù)三大策劃組，研究業(yè)務(wù)、制定工作計劃，力爭有條不紊、周密細(xì)致地完成此次奧運報道任務(wù)。
此外，本報與新華社簽訂在北京地區(qū)的獨家供稿協(xié)議，力爭全方位地收集信息資源，報道力度前所未有。
《京華時報》奧運報道策劃包括四個部分：1)理念：《京華時報》在策劃之初就把奧運特刊《神話紀(jì)》定位為“文化的和娛樂的”奧運。2)版面設(shè)置：共24個版。最具有特點的有以下幾個版：2～3版：觀戰(zhàn)指南。本版主要體現(xiàn)其服務(wù)功能。內(nèi)容主要是當(dāng)天比賽的重點提示，并作簡單分析。同時將介紹相關(guān)比賽項目的玩法及在北京的有關(guān)場館；20版：洋槍洋調(diào)。這是一個英文版，也是服務(wù)版。主要內(nèi)容包括神話故事、奧運人物、奧運口語、體育英語。3)版式設(shè)計：色彩：整版的主色調(diào)是希臘雕塑的古銅色和黑色。版面：左上角和右上角是非常對稱的希臘雅典奧運會的會徽，在會徽下面是“神話紀(jì)”和五環(huán)。4)活動設(shè)計：“評選”所有參選的圖片造型一律模仿希臘雕塑造型、或者古希臘神話中的英雄造型，這樣就可以把活動與奧運結(jié)合起來。
綜觀兩家報紙的奧運報道策劃，我們可以看出：
1)報紙性質(zhì)是影響策劃的因素之一，《北京青年報》和《京華時報》都屬于綜合性日報，但受眾定位不同，所以兩報策劃的理念不同。
2)在市場經(jīng)濟(jì)條件下，報社的經(jīng)濟(jì)實力直接影響奧運報道策劃的準(zhǔn)備工作、規(guī)模大小。在奧運報道策劃的準(zhǔn)備方面：《北京青年報》明顯早于《京華時報》，因此，在搶占讀者市場上《北京青年報》略勝一籌。在報道的規(guī)模上，“《北京青年報》的奧運報道聯(lián)合體35名記者去前方，《京華時報》去前方的記者不到10入，所以在新聞源上，《京青年報》要豐富一些。
3)在版面的服務(wù)性方面：《京華時報》要明顯好于《北京青年報》。
4)在活動設(shè)計方面：《京華時報》“評選”通過參選的圖片造型模仿希臘雕塑造型、或者古希臘神話中的英雄造型，這樣把活動與奧運結(jié)合起來，要比《北京青年報》的車體彩繪更吻合雅典奧運會的特色。
通過研究發(fā)現(xiàn)，我國大多數(shù)報紙在進(jìn)行奧運報道策劃時有以下幾個步驟：(1)計劃準(zhǔn)備階段。媒體提前要決定需派多少人參加報道；派誰去報道；哪些事件和哪些運動員需要重點報道；報道角度；圖片、圖表和互聯(lián)網(wǎng)各自應(yīng)扮演的角色；需要多少版面；報道在何時開始等。(2)售賣比賽(拉贊助)。奧運報道可以為廣告客戶提供特殊的機(jī)會，報紙媒介借此機(jī)會制作一份廣告讀物。該讀物是一份奧運指南，指南中選取體育新聞事件精粹并且為讀者提供詳細(xì)的電視報道收視指南。
(3)報道策劃階段：一般包括：確定特刊的理念；具體的版面設(shè)置；版式設(shè)計等。
3 結(jié) 論
二、前 言：
二、第一部分：問題的提出和研究的維度
三、第二部分：理論基點----網(wǎng)絡(luò)傳播特點與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律
四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求
五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求
六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求
七、結(jié)束語：
八、索引與參考書目：
中 文 摘 要
網(wǎng)絡(luò)媒體-----這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對它的深入研究。 “網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多研究內(nèi)容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。
本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、 “中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、 “微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應(yīng)的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。
主題詞： 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務(wù)、開放式、受眾的需求
Abstract
Emerging in the last decade of 20th Century， INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press， Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the persified demands of audience， this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.
The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the persified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the persified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the persified demands of audience. The principles of historical full-coverage， whole-society coverage， entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since&nb sp;boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore， studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents， functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.
Key Words: Basic Law of Internet News Editing， Editing Principles， Editing Planning， Editing Practice， Boundlessness， Demands of Audience
前
言
網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。
為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個方面，本文從三個層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。在研究的過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。
本文第二部分，通過對網(wǎng)絡(luò)傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規(guī)律認(rèn)識的基礎(chǔ)之上的。
本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。
本文第四部分對于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。 特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問題， 嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)”這一微觀層面，通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最 / 閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容”等。
研究過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。
第一部分 問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：
本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現(xiàn)實層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬千計的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營內(nèi)容、經(jīng)營模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動？
研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實的需要與緊迫性：
一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的事物。 對于整個互聯(lián)網(wǎng)來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統(tǒng)媒體來講，缺乏經(jīng)驗的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。
二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個上升的領(lǐng)域。 全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實際意義。
三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。 相較于傳統(tǒng)媒體，對于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個全新領(lǐng)域，，國內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過一項對“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]
雖然到目前國內(nèi)也有了類似“中國傳播學(xué)評論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。
心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢與獨特性。 本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。
我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質(zhì)。從另一方面來講，目前學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營；4）對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況。”[2] 而對于微觀層面，比方說用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對網(wǎng)絡(luò)傳播實務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。
由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動態(tài)性、開放性。因此，對它的研究也必然應(yīng)該選取動態(tài)、多維、開放的視角。
二、研究的維度：
傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報道方針、報道策劃、報道實務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)三個層面進(jìn)行研究。
宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：
本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現(xiàn)實傾向；而對網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。
中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：
長期以來，對于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應(yīng)有的重視，近些年來，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無疑問，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。
網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。
微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)和受眾的多元需求：
對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網(wǎng)頁的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計”這些屬于編輯實務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現(xiàn)實指導(dǎo)性。
通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過對基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。 從而為傳受良性互動與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實現(xiàn)途徑。
