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第1篇

在此，特對(duì)“新聞點(diǎn)評(píng)”和“品味語(yǔ)句”兩類(lèi)試題的考查情況及解題方法作一概述，以便考生備考之用。

一、新聞點(diǎn)評(píng)

考情概述

“新聞點(diǎn)評(píng)”類(lèi)試題是近年來(lái)在高考試卷中出現(xiàn)的一種創(chuàng)新題型，是針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中新近發(fā)生的、具有普遍意義的新聞事件直接發(fā)表意見(jiàn)的文體。它是新聞評(píng)論的一種，比短評(píng)更簡(jiǎn)短。它以新聞報(bào)道為依托，對(duì)具體事實(shí)進(jìn)行畫(huà)龍點(diǎn)睛地評(píng)說(shuō)，或褒或貶，旗幟鮮明。這類(lèi)試題大致可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是“常規(guī)型”新聞點(diǎn)評(píng)，另一類(lèi)是“爭(zhēng)議型”新聞（即新聞人物的做法或言論能引起讀者爭(zhēng)議的新聞）點(diǎn)評(píng)。題料大多來(lái)自社會(huì)上新近發(fā)生的新聞事件，關(guān)注生活，關(guān)注現(xiàn)實(shí)，關(guān)注熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。這種題型主要考查考生洞察、剖析事物的能力和評(píng)判是非的能力，考量考生的是非觀、價(jià)值觀、道德觀。

從近年來(lái)命題情況看，“新聞點(diǎn)評(píng)”類(lèi)試題考查的難度不大，只要考生能準(zhǔn)確把握材料中心，具有一定的分辨是非和語(yǔ)言表達(dá)能力，就能得到較高的得分。但是，從實(shí)際應(yīng)試情況看，仍有不少考生不得要領(lǐng)，屢屢失分。出錯(cuò)類(lèi)型主要有以下幾種：①對(duì)材料把握不準(zhǔn)，偏離中心，漫無(wú)邊際地說(shuō)一些無(wú)關(guān)的話(huà)；②缺乏是非分辨能力，立場(chǎng)、態(tài)度模糊，甚至觀點(diǎn)錯(cuò)誤；③不能全面審視材料，答題時(shí)以偏概全，顧此失彼；④拋開(kāi)內(nèi)容，只是對(duì)新聞的寫(xiě)作特點(diǎn)如新聞的語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)、手法進(jìn)行評(píng)析，發(fā)一通議論；⑤就事論事，缺乏深度和高度；⑥語(yǔ)言表達(dá)能力差，詞不達(dá)意的情況時(shí)有發(fā)生。

解題技巧

“新聞點(diǎn)評(píng)”要以新聞報(bào)道的內(nèi)容為依據(jù)，對(duì)具體的事實(shí)進(jìn)行畫(huà)龍點(diǎn)睛地評(píng)說(shuō)、拓展。點(diǎn)評(píng)要做到褒貶分明，觀點(diǎn)正確，對(duì)癥下藥，切中要害。

寫(xiě)新聞點(diǎn)評(píng)，具體要做到以下幾點(diǎn)：①認(rèn)真閱讀新聞，把握內(nèi)容要旨。閱讀新聞時(shí)，要了解有關(guān)的背景，弄清主要的事實(shí)，把握中心要點(diǎn)，做到心中有數(shù)。②選好點(diǎn)評(píng)角度，切中要害，觀點(diǎn)鮮明。要抓住新聞的主要內(nèi)容，提煉出主要觀點(diǎn)，并以此為依據(jù)，或褒或貶，一語(yǔ)中的。③點(diǎn)評(píng)要有理有據(jù)，令人信服。點(diǎn)評(píng)時(shí)要以理服人，既不說(shuō)過(guò)頭話(huà)，又不能淺嘗輒止。要深挖深究，適當(dāng)拓展。④要講究藝術(shù)性，做到言簡(jiǎn)意賅，干凈利落。要用簡(jiǎn)約的文字對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，做到嚴(yán)密、準(zhǔn)確、新穎、連貫，具有說(shuō)服力和感染力。⑤要以議論為主，綜合運(yùn)用敘述與抒情的表達(dá)方式。⑥點(diǎn)評(píng)字?jǐn)?shù)在規(guī)定的范圍內(nèi)。

請(qǐng)看以下典型試題：

1.（2006年北京卷）新聞點(diǎn)評(píng)就是用簡(jiǎn)約的文字對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，請(qǐng)點(diǎn)評(píng)下面的這則新聞。要求：見(jiàn)解獨(dú)到，是非分明，不超過(guò)30字。（不含標(biāo)點(diǎn)）

新學(xué)期初，某大學(xué)“愛(ài)心社”聯(lián)合十多所高校，推出了為期3天的“愛(ài)心大巴”免費(fèi)接站活動(dòng)，在北京站前接送同學(xué)。由于受到返校大學(xué)生的懷疑、猜測(cè)，乘客寥寥，而無(wú)償提供的礦泉水和小點(diǎn)心也因無(wú)人問(wèn)津成了擺設(shè)。學(xué)子們的愛(ài)心變成了傷心。

參考答案：（1）“愛(ài)心大巴”遭懷疑，大學(xué)生不信任感拷問(wèn)學(xué)校教育，折射社會(huì)現(xiàn)狀。

（2）“愛(ài)心大巴”免費(fèi)接站遭受無(wú)端猜疑，折射出社會(huì)信任危機(jī)。

技法印證：這是典型的“常規(guī)型”新聞點(diǎn)評(píng)題。答案有以下顯著特點(diǎn)：①準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔地概括新聞的中心事件；②鮮明地表達(dá)自己的觀點(diǎn)、態(tài)度，分析事件中反映出的問(wèn)題實(shí)質(zhì)；③字?jǐn)?shù)在規(guī)定的范圍之內(nèi)。

2.請(qǐng)根據(jù)下面所提供的內(nèi)容，參與討論。要求：思想健康，觀點(diǎn)鮮明，語(yǔ)句簡(jiǎn)明得體，70字左右。

目前，有教授稱(chēng)，現(xiàn)在是改變“龍”作為中國(guó)形象標(biāo)志的時(shí)候了。因?yàn)椤褒垺钡挠⑽摹癉ragon”，在西方世界被認(rèn)為是一種充滿(mǎn)霸氣和攻擊性的龐然大物，“龍”的形象往往讓對(duì)中國(guó)歷史和文化了解甚少的外國(guó)人由此片面武斷產(chǎn)生一些不符合實(shí)際的聯(lián)想。這一言論一經(jīng)媒體公布，立即在網(wǎng)上引發(fā)了激烈討論。

參考答案：（1）“龍”是中華民族獨(dú)特的文化信仰，要消除西方世界對(duì)“中國(guó)龍”的誤解，靠的是宣傳和交流。我們不應(yīng)因?yàn)椤把蟠笕恕比菀渍`解，就隨便改變?nèi)A夏子孫千百年來(lái)靈魂深處的圖騰。

（2）“龍”是中華民族千錘百煉的精神圖騰，是中華民族世代相傳的文化信仰，是中華民族生生不息騰飛奮發(fā)的象征――“龍”的標(biāo)志不能丟！

（3）在中國(guó)古代，“龍”是帝王和王權(quán)的象征。歷史上的一代代暴君獨(dú)夫，哪一個(gè)不是借“龍”的威嚴(yán)來(lái)統(tǒng)治百姓？在建設(shè)民主和諧社會(huì)的今天，改換“龍”的標(biāo)志正當(dāng)其時(shí)。

技法印證：這是一道“爭(zhēng)議型”新聞點(diǎn)評(píng)題，既考查考生的認(rèn)知能力，要求有鮮明的個(gè)人觀點(diǎn)，又考查語(yǔ)言表達(dá)能力。解答此類(lèi)題目有“四要”：一要讀懂新聞。熟讀題料，熟悉主要事件及細(xì)節(jié)。二要評(píng)在點(diǎn)子上。要選好角度，提煉觀點(diǎn)，一語(yǔ)中的。三要評(píng)得有理。做到以理闡釋?zhuān)吕砬逦薇偃肜铩Ｋ囊u(píng)得生動(dòng)。要講究藝術(shù)性，言簡(jiǎn)意賅，力求新穎、鮮明、生動(dòng)、形象。答案正是根據(jù)上述要求，從正反兩方面闡述個(gè)人觀點(diǎn)，緊扣題料，觀點(diǎn)鮮明。

3.請(qǐng)你就下面這一類(lèi)社會(huì)現(xiàn)象，談?wù)勀愕目捶āＲ螅河^點(diǎn)明確，條理清楚，字?jǐn)?shù)100字以?xún)?nèi)。

臺(tái)灣歌星周杰倫一曲《東風(fēng)破》，風(fēng)靡一時(shí)，于是，許多從不喜歡民樂(lè)的年輕人找來(lái)古曲《東風(fēng)破》欣賞；北師大教授于丹在中央電視臺(tái)《百家講壇》宣講《論語(yǔ)》，由此《論語(yǔ)》成為街頭巷尾人們的談資；大型電視節(jié)目《紅樓夢(mèng)中人》選秀活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼，很多人再讀《紅樓夢(mèng)》，“紅學(xué)熱”再度升溫。

參考答案：①傳統(tǒng)文化借助現(xiàn)代傳媒，重新煥發(fā)了生命力，這有利于中華文化傳承。現(xiàn)代人往往覺(jué)得古典文化距離自己非常遙遠(yuǎn)，但流行歌曲、電視節(jié)目可以拉近這種距離，從而發(fā)揮現(xiàn)代傳媒受大眾喜愛(ài)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)光大。

②人們盲目追隨時(shí)尚，在繼承傳統(tǒng)文化方面心態(tài)浮躁。傳統(tǒng)經(jīng)典應(yīng)被大眾熟知，但如果只因流行音樂(lè)、電視節(jié)目而去關(guān)注它，那么，只是湊熱鬧，并不能深入了解其精髓，對(duì)傳承優(yōu)秀文化不利。

技法印證：解答這道題，一要疏通文意，讀懂原文；二要熟悉人物，明辨思想；三要明確表現(xiàn)手法。兩段文字都體現(xiàn)了“愛(ài)”的思想，但側(cè)重點(diǎn)不同，表現(xiàn)手法不同，表達(dá)效果也不同。答案正是從思想內(nèi)容和表現(xiàn)手法的角度進(jìn)行賞析的。

3.下面兩段文字，內(nèi)容相同，表達(dá)方式和表達(dá)效果不同，試作簡(jiǎn)要賞析。50字左右。

蔚藍(lán)的天空，萬(wàn)里無(wú)云。碧綠的草地上，一條小溪潺潺流過(guò)，水中的卵石清晰可見(jiàn)。溪邊坐著一位長(zhǎng)髯老者，面容清癯，雙目炯炯有神。

天空藍(lán)藍(lán)的，一點(diǎn)兒云彩都沒(méi)有。青青的草地上，一條小溪嘩嘩地流著，水里有好些圓溜溜的石頭，像雞蛋似的，看得可清楚了。溪邊坐著一位長(zhǎng)胡子的老爺爺，臉瘦瘦的，胡子長(zhǎng)長(zhǎng)的，那雙眼睛可有神了。

參考答案：兩段內(nèi)容相同的文字，一個(gè)用書(shū)面語(yǔ)盡情描摹，文采斐然，莊重文雅；一個(gè)用口語(yǔ)娓娓道來(lái)，質(zhì)樸無(wú)華，親切自然。

技法印證：這是一道比較型鑒賞題。對(duì)于內(nèi)容相同的文段，答案從表現(xiàn)手法和語(yǔ)體色彩等方面進(jìn)行品賞，同時(shí)，還辨析了表達(dá)效果的異同，是全面準(zhǔn)確的。

沖關(guān)演練

1.下面是郁達(dá)夫的散文《故都的秋》中的一段景物描寫(xiě)，請(qǐng)從表達(dá)效果的角度予以點(diǎn)評(píng)。要求：語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、連貫，不超過(guò)50字。

秋蟬的衰弱的殘聲，更是北國(guó)的特產(chǎn)；因?yàn)楸逼教幪幦L(zhǎng)著樹(shù)，屋子又低，所以無(wú)論在什么地方，都聽(tīng)得見(jiàn)它們的啼唱。在南方是非要上郊外或山上去才聽(tīng)得到的。這秋蟬的嘶叫，在北平可和蟋蟀、耗子一樣，簡(jiǎn)直像是家家戶(hù)戶(hù)都養(yǎng)在家里的家蟲(chóng)。

2.高三學(xué)生姚某不服管教，還動(dòng)手打傷了班主任，但由于人情關(guān)系等種種原因，學(xué)校沒(méi)有給姚某任何處分。臨近畢業(yè)，主管安全的劉副校長(zhǎng)找到姚某的班主任，要求給姚某辦理畢業(yè)證。班主任問(wèn)：“請(qǐng)問(wèn)劉校長(zhǎng)，姚某是不是我校學(xué)生？”劉校長(zhǎng)聽(tīng)到這句話(huà)，知趣地走了。

班主任這一看似平常的反問(wèn)柔中有剛，很有殺傷力，請(qǐng)對(duì)此作簡(jiǎn)要分析。80字左右。

3.品讀下面的兩段文字，一定會(huì)給你帶來(lái)美的感受。請(qǐng)賞析其中的奧妙所在。90字以?xún)?nèi)。

山那邊，有幢湖藍(lán)湖藍(lán)的木樓，還有一方幽藍(lán)幽藍(lán)的楓牙嶺。楓葉紅了，紅嘴玉在幽深深的楓樹(shù)林里歌唱。

秋天的邊上，黃昏的羽毛飄落在草叢中。一條悠長(zhǎng)悠長(zhǎng)的小路，鍍滿(mǎn)月光，奶奶和爺爺在乳白色的山霧中扛著鋤頭，姍姍而行。

4.假如你是少兒夏令營(yíng)的輔導(dǎo)員，要用下面一段文字向營(yíng)員們口頭介紹將要去參觀的水簾洞。畫(huà)線(xiàn)部分顯然不得體，請(qǐng)作簡(jiǎn)要分析，并請(qǐng)重新表述。130字以?xún)?nèi)。

第2篇

【關(guān)鍵詞】廣播 評(píng)論 新聞評(píng)論

新聞評(píng)論是包括消息、通訊、側(cè)記、專(zhuān)訪(fǎng)等在內(nèi)的眾多新聞報(bào)道體裁中的一種，但相對(duì)于其它新聞體裁而言，它更側(cè)重觀點(diǎn)與思想，因此新聞評(píng)論經(jīng)常被視為媒體的靈魂與思想。

在廣播誕生之后，評(píng)論，這一紙質(zhì)媒體表達(dá)觀點(diǎn)與個(gè)性的新聞報(bào)道體裁經(jīng)過(guò)移植改造，成為廣播媒體不可或缺的一部分。廣播評(píng)論，在及時(shí)針貶時(shí)弊，懲惡揚(yáng)善，維護(hù)社會(huì)正義，吁求社會(huì)公正、公平上都發(fā)揮了極大的作用。

一、廣播特色，決定了評(píng)論的地位

第一，廣播的原生態(tài)決定了廣播評(píng)論在廣播中的地位。廣播的原生態(tài)實(shí)際上就是人際交流，利用現(xiàn)代的手段，使人際交流得到迅速的放大。在這個(gè)交流的過(guò)程中，人物形象和人物個(gè)性是第一位的，而觀點(diǎn)是形成人物形象和人物個(gè)性的第一要素。

第二，城市的發(fā)展，導(dǎo)致城市中各種社群發(fā)育迅速，人群的垂直移動(dòng)速度比任何時(shí)候都要激烈，不同的社群對(duì)同一個(gè)事件的看法迥然不同。廣播有時(shí)空合一的特點(diǎn)，可以讓不同的社群、不同的觀點(diǎn)，在同一個(gè)時(shí)空中交匯、交流、交融、交鋒，以至于互相了解、理解，達(dá)到一種理性上的和諧。

第三，我們現(xiàn)在面臨的受眾結(jié)構(gòu)復(fù)雜，因?yàn)槲幕⒔?jīng)濟(jì)、社會(huì)地位甚至閱歷的不同，對(duì)傳播形式非常苛求。這幾年，廣播在分眾化廣播方面做了很多嘗試，以頻率、時(shí)段、節(jié)目和欄目細(xì)分受眾，確定不同節(jié)目欄目的不同聽(tīng)眾，受眾分割的集中度在不斷加強(qiáng)。那么，某一個(gè)欄目的主持人在做節(jié)目的時(shí)候，心里就會(huì)有自己的目標(biāo)聽(tīng)眾，聽(tīng)眾在選擇節(jié)目的時(shí)候有自己心儀的主持人。所以廣播主持人在傳播方式上和受眾接收方式上互相契合，增強(qiáng)了傳播的效果。

以安徽交通廣播的《小瑤亂彈》為例，這個(gè)節(jié)目的宗旨是：張口談萬(wàn)象，亂彈有精彩。主持人通過(guò)一個(gè)話(huà)題和聽(tīng)眾展開(kāi)互動(dòng)，或諷刺、或肯定、或贊揚(yáng)、或批評(píng)，嬉笑怒罵間評(píng)說(shuō)人間百態(tài)、時(shí)尚話(huà)題。一個(gè)主持人，兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，絲毫沒(méi)有讓聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生收聽(tīng)疲勞，這其中最主要的原因，就是主持人通過(guò)其幽默而真誠(chéng)的語(yǔ)言，以不同的方式（短信平臺(tái)、熱線(xiàn)）和聽(tīng)眾互動(dòng)，發(fā)表評(píng)論，從而引發(fā)聽(tīng)眾共鳴，使整個(gè)節(jié)目的收聽(tīng)忠誠(chéng)度大大提高，也培養(yǎng)了一批節(jié)目的忠實(shí)粉絲。這檔節(jié)目的成功，很大程度上取決于主持人對(duì)評(píng)論這一廣播特色的把握。

二、評(píng)論，廣播發(fā)展的內(nèi)在需要

現(xiàn)今社會(huì)，信息的傳遞非常快，獨(dú)家新聞報(bào)道已經(jīng)鮮見(jiàn)，在激烈的新聞大戰(zhàn)中，要想站穩(wěn)腳跟，富有特色的評(píng)論是一種很好的方式。如果有評(píng)論性節(jié)目，這就是一個(gè)標(biāo)志，說(shuō)明媒體是有思想有見(jiàn)解的。央視在這方面做得比較好，有一批思想性很強(qiáng)、很受觀眾喜愛(ài)的評(píng)論性節(jié)目，如《百家講壇》、《對(duì)話(huà)》、《講述》等。這些節(jié)目的特點(diǎn)就是擁有很強(qiáng)的思辨性，其中的一些節(jié)目，主持人、觀眾、嘉賓甚至是節(jié)目的策劃者，都參與到整個(gè)節(jié)目的評(píng)論當(dāng)中，這是一般新聞節(jié)目所不具備的。

而對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，線(xiàn)性的傳播方式和伴隨性的收聽(tīng)方式，導(dǎo)致受眾在收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)候，往往是聽(tīng)了前言、忘了后語(yǔ)，極易被打斷，獲取信息不完整。而評(píng)論則可以很好地避免廣播在這方面的劣勢(shì)，聽(tīng)眾隨時(shí)隨地收聽(tīng)，都可以及時(shí)參與到話(huà)題的評(píng)論中來(lái)，與主持人、記者一起評(píng)說(shuō)新聞事件、社會(huì)熱點(diǎn)，這也是廣播發(fā)展的必然。時(shí)下一些地方臺(tái)也已經(jīng)開(kāi)始這樣的嘗試，比如山東人民廣播電臺(tái)2009年開(kāi)辦全新新聞評(píng)論欄目《熱點(diǎn)評(píng)說(shuō)》，宗旨是“說(shuō)天下事，評(píng)天下理”。

《熱點(diǎn)評(píng)說(shuō)》在節(jié)目選材上注意觀點(diǎn)的“交鋒”。對(duì)一個(gè)問(wèn)題往往有不同的理解，一條新聞會(huì)引發(fā)不同的觀點(diǎn)。編輯著力條分縷析，歸納匯編，融會(huì)貫通，夾敘夾議，集中、深刻闡釋各方觀點(diǎn)，讓觀點(diǎn)碰撞，讓聽(tīng)眾自己去辨析。激發(fā)聽(tīng)眾的思維，讓人想聽(tīng)、愿聽(tīng)，聽(tīng)后還能引發(fā)一些思考，激發(fā)參與欲望。

三、評(píng)論，改造了廣播

廣播評(píng)論做得好不好，與廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力有很大的關(guān)系。南京電臺(tái)在這方面做得不錯(cuò)。

現(xiàn)在南京電臺(tái)5個(gè)系列臺(tái)10套節(jié)目，新聞專(zhuān)欄評(píng)論節(jié)目有13個(gè)。這些節(jié)目可以分成幾個(gè)類(lèi)型：或本臺(tái)評(píng)論的形式，像《大家談》；或本臺(tái)評(píng)論員的形式，像《骨鯁在喉》；或以本臺(tái)評(píng)論主持人命名，像《馬青時(shí)間》。有論壇類(lèi)的節(jié)目，像《午夜心橋》，有熱線(xiàn)節(jié)目；有專(zhuān)業(yè)的行業(yè)的評(píng)論，像體育評(píng)論、交通評(píng)論，甚至還有一些住房類(lèi)的節(jié)目，經(jīng)濟(jì)類(lèi)的節(jié)目；此外，還有一些雜類(lèi)。這些節(jié)目和欄目的主持人、作者大多是本臺(tái)的業(yè)務(wù)骨干，很多稿件都出于新聞部主任、系列臺(tái)總監(jiān)以及臺(tái)長(zhǎng)之手。

這些節(jié)目的影響力，我們從央視索福瑞的調(diào)查來(lái)看，有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，受眾忠誠(chéng)度高，在65％以上，與主持人形成了約會(huì)意識(shí)。第二，聽(tīng)眾的質(zhì)量高， 60％以上都是大專(zhuān)文化以上、25到50歲的社會(huì)示范層。第三，廣告效益好。這些帶有評(píng)論性質(zhì)的節(jié)目，有的可以收獲200萬(wàn)元以上的年廣告額，甚至400萬(wàn)元。

廣播評(píng)論已經(jīng)成為時(shí)下廣播媒體應(yīng)對(duì)各媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要法寶。

四、評(píng)論，為廣播媒體造就人才

未來(lái)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力主要將體現(xiàn)在評(píng)論節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)上，而培養(yǎng)優(yōu)秀的評(píng)論人才對(duì)媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。出色的評(píng)論型主持人、記者將成為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)也不例外。

以央視為例，《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《高端訪(fǎng)問(wèn)》、《面對(duì)面》、《新聞?wù){(diào)查》等一批各個(gè)時(shí)期的新聞評(píng)論性欄目，造就了白巖松、水均益、敬一丹、王志等一批具有敏銳觀察力和邏輯分析能力的優(yōu)秀主持人、記者。中國(guó)香港的鳳凰衛(wèi)視更是將評(píng)論員這一角色的價(jià)值發(fā)揮到極致，阮次山、馬鼎盛、何亮亮、曹景行這些耳熟能詳?shù)拿郑瑤缀醭蔀榱锁P凰衛(wèi)視的代名詞，鳳凰衛(wèi)視對(duì)這些優(yōu)秀評(píng)論員的培養(yǎng)無(wú)疑成為其最值得驕傲的投資。

五、廣播評(píng)論的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展迅猛，在給廣播媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也催逼廣播媒體不斷與新媒體融合，演繹出豐富多彩的新型節(jié)目形態(tài)。中國(guó)的廣播評(píng)論大致呈現(xiàn)如下走勢(shì)：

首先，信息社會(huì)的發(fā)展，將使新聞與評(píng)論的融合程度進(jìn)一步增強(qiáng)，體裁間的界限正逐步被打破，廣播評(píng)論的形式將更多地服從于內(nèi)容的需要。目前雜志型評(píng)論性欄目本身已成為不同節(jié)目樣式的組合體；而現(xiàn)場(chǎng)直播和談話(huà)類(lèi)節(jié)目中，不僅體現(xiàn)了新聞與評(píng)論的穿插、滲透與融合，在節(jié)目的結(jié)構(gòu)方式上往往也是多種節(jié)目形態(tài)的綜合運(yùn)用，有現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，有專(zhuān)題節(jié)目，也有演播室訪(fǎng)談或論壇。評(píng)論類(lèi)節(jié)目的最終追求，已是追求評(píng)論本身“準(zhǔn)不準(zhǔn)”、“深不深”、“活不活”等問(wèn)題。

其次，大眾傳播的分眾化趨勢(shì)，使廣播評(píng)論的專(zhuān)業(yè)性與專(zhuān)門(mén)化程度不斷提高，評(píng)論欄目的劃分，將更多地注重于評(píng)析范圍與風(fēng)格上的區(qū)別。正在與世界接軌的中國(guó)新聞評(píng)論在評(píng)論的“專(zhuān)門(mén)化”、“專(zhuān)業(yè)化”，時(shí)事政治類(lèi)硬話(huà)題與社會(huì)生活類(lèi)軟話(huà)題之間，專(zhuān)業(yè)的時(shí)事評(píng)論員、特邀嘉賓的評(píng)論與普通百姓的議論之間，社會(huì)性話(huà)題與專(zhuān)業(yè)性話(huà)題之間的劃分將日趨清晰和明顯。面對(duì)不同的受眾群體設(shè)置具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性或?qū)ｉT(mén)化的評(píng)論欄目的做法，適應(yīng)了大眾傳播分眾化的趨勢(shì)。

第三，社會(huì)的開(kāi)放性、價(jià)值的多元化，將使廣播評(píng)論日趨開(kāi)放化和多元化。2009年7月開(kāi)始，央視新聞?lì)l道改版，從中我們不難發(fā)現(xiàn)，評(píng)論節(jié)目，或者新聞節(jié)目中的評(píng)論分量已經(jīng)大大加強(qiáng)，新聞的播報(bào)更注重短小精干，而評(píng)論的方式、深度、角度都有了很大的改觀，央視聘請(qǐng)了多位有影響力的專(zhuān)家學(xué)者擔(dān)當(dāng)評(píng)論員，現(xiàn)場(chǎng)記者評(píng)論、嘉賓評(píng)論、連線(xiàn)評(píng)論等評(píng)論方式大幅增加。用事實(shí)說(shuō)話(huà)已然不能滿(mǎn)足現(xiàn)今媒體發(fā)展需求，用觀點(diǎn)說(shuō)話(huà)成為越來(lái)越多媒體的共識(shí)。

六、如何發(fā)展廣播評(píng)論

一是內(nèi)容創(chuàng)新。在廣播評(píng)論中，新聞評(píng)論的選題范圍不斷拓寬，從以政治思想領(lǐng)域?yàn)橹鳎瑪U(kuò)展到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、文化領(lǐng)域和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域；從對(duì)新聞事件的及時(shí)評(píng)析，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的敏銳捕捉，到對(duì)百姓話(huà)題的密切關(guān)注。廣播評(píng)論在題材的選取和內(nèi)容的表達(dá)上可以更加多元化，打破舊有的觀念，根據(jù)“三貼近”原則，接納新的評(píng)論選題。

二是形式創(chuàng)新。廣播評(píng)論從對(duì)報(bào)刊評(píng)論的播報(bào)，到對(duì)報(bào)刊評(píng)論體裁的移植，繼而進(jìn)行廣播所特有的評(píng)論樣式的創(chuàng)新和探索，如今，主持人評(píng)論、談話(huà)類(lèi)評(píng)論及音響評(píng)論已成為較為成熟的廣播評(píng)論節(jié)目類(lèi)型。而現(xiàn)在，記者現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論、連線(xiàn)專(zhuān)家評(píng)論，與聽(tīng)眾互動(dòng)評(píng)論等等一些新的評(píng)論形式也應(yīng)用于廣播之中，大大增加了可聽(tīng)性。

三是理念創(chuàng)新。在選題方式上，由過(guò)去常有的“被動(dòng)反應(yīng)”，到現(xiàn)在經(jīng)常性的“主動(dòng)策劃”；在評(píng)論功能上，由“耳目喉舌”式的反映輿論，到進(jìn)行有效的輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)；在評(píng)論方式上，由代表媒介的“一家之言”，到收集整合各種意見(jiàn)性信息的“百家爭(zhēng)鳴”；在媒介追求上，由強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)的鮮明性與正確性，到講求觀點(diǎn)的公正性、議論的互動(dòng)性和結(jié)論的開(kāi)放性，并形成具有自身特色的媒體風(fēng)格。

社會(huì)多元化的今天，觀點(diǎn)的碰撞與博弈更趨常態(tài)化，如何辦好評(píng)論節(jié)目，引領(lǐng)輿論方向，成為媒體發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)新課題，而作為廣播媒體，充分挖掘與發(fā)揮廣播評(píng)論的作用，將使其在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗。

參考文獻(xiàn)

①呂智勝：《新聞評(píng)論》，北京師范大學(xué)出版社，2010：23-25

②王振業(yè)、李舒，《廣播電視新聞評(píng)論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009：200-219

③蔡妙芳、姚悅英、李曼，《廣播評(píng)論：地方廣播的“強(qiáng)音”》，《南方廣播研究》，2009

④[美]秀蘭?諾藍(lán)哈:《進(jìn)入傳播業(yè)――二十一世紀(jì)新生涯規(guī)劃》，中國(guó)友誼出版公司

第3篇

繼“報(bào)業(yè)大戰(zhàn)”、《南京零距離》引領(lǐng)電視民生新聞大潮，江蘇新聞廣播的異軍突起，讓南京再度聚焦了中國(guó)傳播業(yè)界的目光。據(jù)央視—索福瑞數(shù)據(jù)顯示，江蘇新聞廣播2009年總的收聽(tīng)率在南京地區(qū)可以接收到的25套廣播節(jié)目中排名前三甲，2010年躍居第二位，2011年上半年，江蘇新聞廣播市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)，穩(wěn)定在11%左右，收聽(tīng)率也穩(wěn)居第一。

是什么提升了江蘇新聞廣播的影響力?有人歸結(jié)為類(lèi)型化廣播所特有的格式化新聞編排模式，創(chuàng)造了奇跡。但每一家成功媒體的脫穎而出，在模式之外，必定有它自己的創(chuàng)新和突破。

全新聞臺(tái)模式的廣播頻率或電視頻道，在中國(guó)內(nèi)地尚屬鳳毛麟角，除了中央電視臺(tái)CCTV—13新聞?lì)l道和以“中國(guó)大陸第一家類(lèi)型化新聞電臺(tái)”自稱(chēng)的東廣新聞臺(tái)，北京新聞廣播定位于“新聞+談話(huà)”，也可歸入全新聞臺(tái)大類(lèi)，江蘇新聞廣播是第一家打出類(lèi)型化新聞廣播旗號(hào)的省級(jí)電臺(tái)。

全新聞廣播的先驅(qū)是誕生于1965年4月19日的“全美最大的新聞臺(tái)”1010WINS，廣播業(yè)界一直奉1010WINS為全新聞臺(tái)的鼻祖，臺(tái)灣中廣公司的中廣新聞網(wǎng)，當(dāng)年在確定節(jié)目運(yùn)作格式時(shí)，曾走訪(fǎng)美國(guó)多家全新聞臺(tái)，最后還是決定以1010WINS為樣板，采用每20分鐘一次滾動(dòng)播報(bào)的格式。上海的東廣新聞臺(tái)采用的也是“每20分鐘刷新全球資訊”的格式。

對(duì)于江蘇新聞廣播的解讀，可以從兩個(gè)不同的維度契入。一個(gè)維度是以廣播媒介自身的發(fā)展為縱線(xiàn)，找出它自身不斷適應(yīng)社會(huì)需要的進(jìn)步和發(fā)展;另一個(gè)維度是以當(dāng)今世界新聞傳播方式的變遷為橫線(xiàn)，梳理出新聞傳播業(yè)態(tài)的巨大變化，從而整理出廣播全新聞臺(tái)所作出的適應(yīng)性變化和推動(dòng)性動(dòng)作。在這樣的一個(gè)座標(biāo)系中，新聞廣播不僅僅是作為廣播媒體，更是作為全新的新聞傳播業(yè)態(tài)對(duì)新聞傳播方式的巨變作出了巨大推動(dòng)。我們就從這兩個(gè)維度，對(duì)江蘇新聞廣播試作解讀。

一、機(jī)制保障

從江蘇新聞廣播自身的發(fā)展來(lái)看，其在新聞隊(duì)伍的建設(shè)上有獨(dú)到之處，隊(duì)伍的“支撐力”使得它每個(gè)整半點(diǎn)的即時(shí)資訊保證有全新的新聞內(nèi)容，全天22檔整半點(diǎn)資訊播出的總條數(shù)超過(guò)350條，格式化的編排沒(méi)有流于空洞的形式。

它有兩個(gè)層面的機(jī)制保障。第一個(gè)層面，江蘇廣播傳媒中心(電臺(tái))采用的是二級(jí)事業(yè)部制的結(jié)構(gòu)，新聞綜合廣播、金陵之聲都市調(diào)頻和新聞廣播三套節(jié)目集中在同一個(gè)新聞事業(yè)部，廣播傳媒中心(電臺(tái))把大約三分之一的采編播力量歸集到了這一部門(mén)。這樣新聞廣播能夠得到時(shí)政、特別報(bào)道部(組)以及駐江蘇全省13個(gè)地市的駐地記者隊(duì)伍的支撐，特別是江蘇新聞廣播集三套節(jié)目采編人員之力，組建的特別報(bào)道部(簡(jiǎn)稱(chēng)特報(bào)組)，擁有7名記者和數(shù)名編輯，肩負(fù)了突發(fā)事件快速反應(yīng)、輿論監(jiān)督報(bào)道等攻堅(jiān)破難的突擊隊(duì)的任務(wù)，7·23溫甬線(xiàn)動(dòng)車(chē)追尾事故發(fā)生后，特報(bào)組就立即派出3名記者趕赴溫州，展開(kāi)報(bào)道，形成了江蘇新聞廣播內(nèi)容上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2007年，江蘇新聞廣播(FM93.7)開(kāi)播第一年就在南京一系列突發(fā)事件中嶄露頭角。鼎山化工廠(chǎng)爆炸、南京地鐵二號(hào)線(xiàn)漢中路站塌方、漢中門(mén)外大街水管爆裂、2008年南方暴雪、5·12汶川地震等一系列突發(fā)事件中，江蘇新聞廣播都是當(dāng)?shù)厥装l(fā)報(bào)道媒體。

2011年8月13日下午15時(shí)許，宜興市竹海公園因受短時(shí)強(qiáng)風(fēng)暴雨突襲致滑道受損引發(fā)安全事故，造成20多名游客傷亡和景區(qū)部分設(shè)施損壞。事故發(fā)生后，江蘇新聞廣播記者劉浩邦、俞聲揚(yáng)當(dāng)即趕赴宜興，晚上21時(shí)30分的半點(diǎn)資訊就及時(shí)插播口播消息：“今天下午3點(diǎn)左右，宜興市竹海公園因受短時(shí)強(qiáng)風(fēng)暴雨突襲致滑道受損引發(fā)安全事故，據(jù)了解，事故造成3人死亡，25人受傷，事故原因正在進(jìn)一步調(diào)查中。關(guān)于這一事故的最新情況，請(qǐng)關(guān)注稍后播出的資訊節(jié)目。”晚上22時(shí)，整點(diǎn)資訊連線(xiàn)正在宜興市第二人民醫(yī)院采訪(fǎng)的記者劉浩邦，及時(shí)報(bào)道了救冶情況以及事故發(fā)生經(jīng)過(guò)。22時(shí)30分，半點(diǎn)資訊繼續(xù)連線(xiàn)記者劉浩邦，報(bào)道了宜興市的應(yīng)急處置和救援工作。第二天，《新聞早6點(diǎn)》省內(nèi)部分頭條播出了記者俞聲揚(yáng)昨晚發(fā)回的連線(xiàn)報(bào)道，在以后的整半點(diǎn)資訊中不斷續(xù)進(jìn)最新的發(fā)展情況，如8月14日13時(shí)30分半點(diǎn)資訊就跟蹤報(bào)道了最新進(jìn)展：“截至今天中午11點(diǎn)，江蘇宜興竹海公園滑道事故死亡人數(shù)升至4人，另有24人受傷……事發(fā)原因目前正在調(diào)查中。”

除了構(gòu)建突發(fā)事件的快速反應(yīng)能力，以“深度、公益、人性”為訴求的輿論監(jiān)督、民生關(guān)懷類(lèi)報(bào)道也是江蘇新聞廣播著力打造的內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

2011年8月26日，江蘇新聞廣播記者深入南京市六合區(qū)玉帶鎮(zhèn)濱江中心村66戶(hù)居民居住地，曝光了玉帶鎮(zhèn)政府在建設(shè)該中心村平整土地時(shí)，摻進(jìn)了化工廢土，以致濱江中心村居民腳下的土地重金屬鎘超標(biāo)3倍的事件。這樣的報(bào)道還有很多，據(jù)江蘇廣播網(wǎng)刊出的廣播報(bào)道，僅2011年8月中下旬播出的輿論監(jiān)督方面的報(bào)道就有：鹽城兩考生被紫金學(xué)院預(yù)錄取后被放鴿子，淮安茂業(yè)時(shí)代廣場(chǎng)未經(jīng)規(guī)劃許可擅自施工，淮安茂業(yè)時(shí)代廣場(chǎng)被認(rèn)定違規(guī)仍連夜施工，南京江寧昔日“最高樓盤(pán)”居然是違建，南京小西湖社區(qū)商戶(hù)辦證明需強(qiáng)制買(mǎi)彩票，江蘇洪澤縣南甸村一百多戶(hù)村民行路難，律師質(zhì)疑金壇市法院檢查其隨身物品行為，小西湖社區(qū)強(qiáng)行推銷(xiāo)福彩，南京新百商廈裝修氣味刺鼻惹員工投訴，南京高樓“天空之都”玻璃幕墻不斷墜落，連云港灌云縣400多位漁民“被遺忘”等。

近年來(lái)，江蘇新聞廣播以人性關(guān)懷為訴求，采制播出了多個(gè)有關(guān)外來(lái)務(wù)工人員的系列報(bào)道，真實(shí)反映他們的生活、工作境況。沭陽(yáng)稀有血型產(chǎn)婦大出血，命懸一線(xiàn)，新聞廣播持續(xù)十多個(gè)小時(shí)呼吁，成功挽救產(chǎn)婦生命。央視曾以《電波救命》為題予以報(bào)道。老農(nóng)被蛇咬，情況緊急，當(dāng)?shù)蒯t(yī)院束手無(wú)策，江蘇新聞廣播及時(shí)播出求援信息，并在兩小時(shí)內(nèi)提供了最佳救治醫(yī)院，化險(xiǎn)為夷。20個(gè)月大的小男孩身患白血病，家境貧寒無(wú)力負(fù)擔(dān)高額治療費(fèi)，江蘇新聞廣播的關(guān)懷同樣為這個(gè)不幸的家庭送去了希望。

第二個(gè)層面的保障，在于它獨(dú)特的與《零距離》(即原《南京零距離》)節(jié)目所在的江蘇城市頻道的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。不僅《零距離》節(jié)目在晚間的18時(shí)40分廣播、電視同步播出，雙方還在品牌、線(xiàn)索、人力、節(jié)目、宣傳、推廣等領(lǐng)域?qū)嵭腥轿坏膮f(xié)同作戰(zhàn)。在很多的突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)，城市頻道記者和通訊員都會(huì)第一時(shí)間給江蘇新聞廣播發(fā)來(lái)連線(xiàn)。

此外，江蘇新聞廣播還以自身為平臺(tái)，聯(lián)合全省各地新聞電臺(tái)建立了江蘇廣播新聞協(xié)作網(wǎng);組建并加入了長(zhǎng)三角新聞協(xié)作體、中國(guó)廣播聯(lián)盟，盡可能地充分利用整個(gè)廣播行業(yè)的新聞采編資源為我所用，增加對(duì)國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞的快速反應(yīng)能力。

二、形態(tài)變遷

從新聞傳播方式的變化來(lái)考量，全新聞臺(tái)模式，是適應(yīng)并推動(dòng)新聞傳播方式巨大變化的“新媒體”。

以微博、飛信、手機(jī)報(bào)等為典型代表，碎片化的傳播和接收已經(jīng)成為新聞傳播的最新發(fā)展方式。首先是媒介接觸的方便性，無(wú)處不在的媒介傳播，就像空氣彌漫在人們的身邊，讓現(xiàn)代人無(wú)法逃遁;其次是生活節(jié)奏加快，碎片化的生活片斷，造成了碎片化的信息接收現(xiàn)狀;第三，人們身處信息爆炸時(shí)代，普遍的焦慮情緒下人的耐受性急劇下降，需要信息拆分傳播;從媒體角度而論，時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)逼至極限，微博、網(wǎng)絡(luò)、電視(游動(dòng)字幕)滾動(dòng)、手機(jī)報(bào)、廣播電視現(xiàn)場(chǎng)直播等，造成現(xiàn)場(chǎng)采集信息流甚至新聞事件的發(fā)展跟不上新聞實(shí)時(shí)直播的需要。

類(lèi)型化廣播的傳播模式，特別是格式化編排的全新聞電臺(tái)，很好地適應(yīng)并推動(dòng)了這種碎片化的傳播方式。類(lèi)型化全新聞臺(tái)的格式化編排放棄了對(duì)播出節(jié)目表的依賴(lài)，它有一個(gè)很重要的假設(shè)前提，即它的收聽(tīng)對(duì)象是處于一種“碎片化”的流動(dòng)生活狀態(tài)之中，對(duì)于媒體的接觸處于一種隨時(shí)進(jìn)入和隨時(shí)離開(kāi)的無(wú)法自主狀態(tài)之中。如駕駛?cè)笋{車(chē)時(shí)，可能會(huì)打開(kāi)車(chē)載收音機(jī)尋找他感興趣的電臺(tái)，而一旦到達(dá)目的地，不管他正在收聽(tīng)的內(nèi)容有沒(méi)有播完，他都會(huì)結(jié)束收聽(tīng)。

在類(lèi)型化的新聞廣播中，新聞話(huà)語(yǔ)呈現(xiàn)出擴(kuò)展與濃縮的現(xiàn)象。“擴(kuò)展”意味著新聞的超鏈接性，無(wú)論是相關(guān)報(bào)道還是背景資料都可以找到新的延展;“濃縮”是指新聞越來(lái)越多地變?yōu)闈L動(dòng)播出，標(biāo)題性、提要式的新聞話(huà)語(yǔ)被廣泛采用，每條長(zhǎng)度不超過(guò)40秒或者更短，名詞被壓縮，動(dòng)詞被精簡(jiǎn)。時(shí)態(tài)往往是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，消息越來(lái)越短，“一句話(huà)”新聞成為最常見(jiàn)的文本形態(tài)。以背景式新聞專(zhuān)題和談話(huà)節(jié)目為兩翼，上下貫通、前后呼應(yīng)，共同構(gòu)成立體推進(jìn)的動(dòng)態(tài)新聞模式。

類(lèi)型化新聞廣播碎片化傳播的特點(diǎn)是：(1)適合伴隨式接收狀態(tài)，每個(gè)整半點(diǎn)或每二十分鐘滾動(dòng)播出最新資訊，及時(shí)、實(shí)用;(2)新聞編排信息量大，單條新聞簡(jiǎn)明扼要、短小精悍，快速播報(bào)讓聽(tīng)眾有快速瀏覽之感;(3)注重后續(xù)跟蹤報(bào)道和滾動(dòng)編排，發(fā)揮“節(jié)目流”優(yōu)勢(shì)，隨時(shí)報(bào)道最新進(jìn)展、續(xù)入最新內(nèi)容;(4)注重評(píng)論，發(fā)揮廣播連線(xiàn)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)連線(xiàn)特約評(píng)論員，解讀、評(píng)析新聞事件。從上述幾個(gè)特點(diǎn)來(lái)看，江蘇新聞廣播很好地適應(yīng)并推進(jìn)了當(dāng)今新聞碎片化傳播的洪流。

新聞傳播趨勢(shì)變化的第二個(gè)特點(diǎn)是觀點(diǎn)新聞的彌漫。繼獨(dú)家新聞、首發(fā)新聞競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，加強(qiáng)分析性評(píng)論，以及對(duì)別家媒體評(píng)論進(jìn)行觀點(diǎn)新聞式的報(bào)道，成為各新聞單位搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)的“第二落點(diǎn)”。在這一方面，江蘇新聞廣播有獨(dú)到的創(chuàng)新和突破。

江蘇新聞廣播設(shè)有專(zhuān)門(mén)的評(píng)論部，負(fù)責(zé)《政風(fēng)熱線(xiàn)》、《新聞評(píng)彈》兩檔時(shí)評(píng)節(jié)目和一個(gè)《重點(diǎn)關(guān)注》欄目。2010年，江蘇新聞廣播提出，不僅做有速度的新聞，更要做有思想的新聞。當(dāng)年起，每天在中午12時(shí)到1時(shí)，開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的評(píng)論節(jié)目《新聞評(píng)彈》，邀請(qǐng)幾位在南京較有名望的學(xué)者擔(dān)任首批評(píng)論員。在一個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，主持人會(huì)請(qǐng)來(lái)兩位嘉賓，以“鏘鏘三人行”式的聊天方式，結(jié)合熱點(diǎn)新聞暢談自己的觀點(diǎn)，聽(tīng)眾也可以通過(guò)熱線(xiàn)與主持人、嘉賓互動(dòng)交流。經(jīng)過(guò)一年的磨合，評(píng)論員在合作中逐漸適應(yīng)了廣播的要求，該節(jié)目迅速躍升為南京廣播市場(chǎng)同時(shí)段排名第一。目前，江蘇新聞廣播已經(jīng)篩選出20多位學(xué)識(shí)水平較高、語(yǔ)言表達(dá)能力較強(qiáng)、適合廣播特點(diǎn)的學(xué)者，擬聘為第二批評(píng)論員。此外，江蘇新聞廣播在早晚板塊新聞節(jié)目《新聞早高峰》和《新聞晚高峰》中也開(kāi)設(shè)評(píng)論專(zhuān)欄，在《江蘇新聞聯(lián)播》中設(shè)立子欄目“聯(lián)播觀察”，《新聞早高峰》設(shè)立子欄目“聲音”，《新聞晚高峰》設(shè)立子欄目“觀點(diǎn)”。每個(gè)整半點(diǎn)30分鐘滾動(dòng)內(nèi)容中，12分鐘的即時(shí)資訊后面，基本上都是13分鐘的新聞延伸——《重點(diǎn)關(guān)注》，也是屬于評(píng)論性的內(nèi)容。目前，每天上午4個(gè)時(shí)段的《重點(diǎn)關(guān)注》為首發(fā)內(nèi)容，下午以及凌晨6個(gè)時(shí)段的《重點(diǎn)關(guān)注》為重播內(nèi)容，并計(jì)劃將每個(gè)時(shí)段的《重點(diǎn)關(guān)注》都改造為主持人點(diǎn)評(píng)式的首發(fā)新聞評(píng)論。

江蘇新聞廣播在轉(zhuǎn)變廣播新聞和評(píng)論的語(yǔ)態(tài)方面也作出了積極的探索。

首先改變的是《江蘇新聞聯(lián)播》的語(yǔ)態(tài)。江蘇新聞廣播提出，在立足“喉舌、主流”的定位上，強(qiáng)化新聞元素;針對(duì)時(shí)政報(bào)道宣傳味濃、公文痕跡重的問(wèn)題，通過(guò)考核，引導(dǎo)記者轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)換視角，從民生視角解讀政策，從民生視角透析新聞事件，多寫(xiě)新聞性強(qiáng)的稿件，多寫(xiě)老百姓喜聞樂(lè)聽(tīng)的稿件。

新聞評(píng)論方面，江蘇新聞廣播的第一個(gè)變化是《政風(fēng)熱線(xiàn)》節(jié)目。就廣播而言，政風(fēng)、行風(fēng)熱線(xiàn)節(jié)目已經(jīng)比較普及，并形成了某部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓先介紹本部門(mén)情況，然后接聽(tīng)回答聽(tīng)眾熱線(xiàn)電話(huà)咨詢(xún)、投訴的套路。《政風(fēng)熱線(xiàn)》徹底打破了這一套路，在引入嘉賓、打過(guò)招呼之后，就直接接聽(tīng)、回答聽(tīng)眾電話(huà)，聽(tīng)眾問(wèn)題通常比較尖銳，而回答也沒(méi)有什么回避。

第二個(gè)變化是《新聞評(píng)彈》節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)廣播評(píng)論方式的突破和改變。主持人和嘉賓三個(gè)人的討論式甚至爭(zhēng)論式的評(píng)論，較好地處理了單人觀點(diǎn)的尖銳性和節(jié)目整體話(huà)語(yǔ)的平衡性這樣一對(duì)矛盾。

三、新的期待

第4篇

【關(guān)鍵詞】縣市臺(tái) 民生新聞欄目 創(chuàng)新

2004年4月,高郵電視臺(tái)推出民生新聞欄目《視點(diǎn)》,每周一檔,周日播出,節(jié)目時(shí)長(zhǎng)20分鐘,收視率穩(wěn)定在12%以上,是高郵地區(qū)收視率及美譽(yù)度最高的電視欄目。

《視點(diǎn)》欄目是揚(yáng)州地區(qū)最早的縣市臺(tái)民生新聞欄目。6年來(lái),《視點(diǎn)》欄目在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)立足本地,以“說(shuō)新聞”的方式,報(bào)道老百姓身邊的人和事,及時(shí)進(jìn)行輿論監(jiān)督,敢于提出鮮明觀點(diǎn),兩次獲得揚(yáng)州市優(yōu)秀電視欄目獎(jiǎng)。

近年來(lái),江蘇的民生新聞大戰(zhàn)硝煙不斷。在省臺(tái)、地區(qū)臺(tái)民生新聞欄目的包圍下,《視點(diǎn)》作為一檔縣市臺(tái)民生新聞欄目,能夠一直保持較高的收視率,得到高郵觀眾的認(rèn)可,關(guān)鍵就在于欄目的不斷創(chuàng)新。

一、立足本土,內(nèi)容創(chuàng)新

地方臺(tái)的最大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就是本土化。節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新,必須立足本土,著眼于身邊人、身邊事,以本土化的內(nèi)容、本土化的文化視角以及本土化的審美情趣,尋求地方民生新聞欄目的新突破。

相對(duì)于一些民生新聞欄目的瑣碎化、獵奇化甚至低俗化, 《視點(diǎn)》欄目一直保持著人文化的思維高度,以高郵深厚的文化傳統(tǒng)為基礎(chǔ),透過(guò)現(xiàn)象,剖析本質(zhì),報(bào)道民生熱點(diǎn)。

2006年4月,漢留同患心臟病的兩姐弟在上海治病,因家庭貧困,手術(shù)面前,姐弟倆相互推讓。《視點(diǎn)》欄目組分析認(rèn)為,普通農(nóng)家姐弟親情正是中國(guó)傳統(tǒng)文化的積淀,也是高郵純樸鄉(xiāng)風(fēng)文明的顯現(xiàn),在尚榮拒恥的今天,尤其具有典型意義。于是,《視點(diǎn)》欄目特派兩名記者,連續(xù)采訪(fǎng)兩個(gè)星期,每天以快件方式發(fā)回報(bào)道,對(duì)普通農(nóng)民家庭的親情進(jìn)行了展示。《視點(diǎn)》欄目還特別設(shè)立了捐款箱,為姐弟倆手術(shù)募捐,充分體現(xiàn)新聞傳播的人文關(guān)懷。節(jié)目既沒(méi)有從姐弟倆家庭困難的現(xiàn)實(shí)著手引發(fā)觀眾同情,也沒(méi)有刻意表現(xiàn)姐弟倆的離奇手術(shù)滿(mǎn)足觀眾獵奇,而是以姐弟倆的深厚情感為基調(diào),將普通高郵市民最真摯的真情在節(jié)目中盡情展現(xiàn),最終帶來(lái)的是感動(dòng)和震撼。節(jié)目后來(lái)還在中央電視臺(tái)第二套節(jié)目播出。

加強(qiáng)欄目的服務(wù)性是民生新聞欄目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的重要方式。 《視點(diǎn)》欄目強(qiáng)調(diào)以老百姓的需求為落腳點(diǎn),做到硬消息軟著陸,同時(shí)還要求及時(shí)提供相應(yīng)的分析、解釋,直接指導(dǎo)、幫助老百姓解決實(shí)際問(wèn)題。

《視點(diǎn)》欄目還開(kāi)設(shè)了110熱線(xiàn),反映市民的呼聲,在節(jié)目中解答他們的問(wèn)題。與工商部門(mén)成立“創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中心”,利用媒體和部門(mén)優(yōu)勢(shì),組織成立“創(chuàng)業(yè)顧問(wèn)團(tuán)”,為有創(chuàng)業(yè)意向的市民提供指導(dǎo)和咨詢(xún),幫助創(chuàng)業(yè)。

來(lái)自于老百姓身邊的這些社會(huì)難題和創(chuàng)業(yè)故事在節(jié)目中陸續(xù)播出,既創(chuàng)新了報(bào)道內(nèi)容,也提升了觀眾對(duì)《視點(diǎn)》欄目的信任度。

二、深挖背景,觀點(diǎn)創(chuàng)新

《視點(diǎn)》欄目從成立至今一直保持了民生新聞消息和深度報(bào)道并存的播出形式。堅(jiān)決摒棄“自然主義”的記錄方式,注重記者的深入調(diào)查,通過(guò)多方采訪(fǎng)、主持人獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)來(lái)挖掘新聞事件的內(nèi)在價(jià)值。

2004年,高郵羅氏沼蝦豐產(chǎn),可是由于天氣原因以及南美白對(duì)蝦提前上市的沖擊,養(yǎng)殖戶(hù)一擁而上,拋售成蝦,導(dǎo)致市場(chǎng)供過(guò)于求,最終造成當(dāng)年羅氏沼蝦爛市的結(jié)果。《視點(diǎn)》節(jié)目根據(jù)高郵羅氏沼蝦養(yǎng)殖的現(xiàn)狀與矛盾,進(jìn)行了深入調(diào)查與采訪(fǎng),推出了評(píng)論《羅氏沼蝦為何豐產(chǎn)不豐收》,節(jié)目深入淺出,夾敘夾議,客觀分析了羅氏沼蝦的市場(chǎng)前景與風(fēng)險(xiǎn),為廣大養(yǎng)殖戶(hù)來(lái)年養(yǎng)殖以及如何搏擊市場(chǎng)風(fēng)浪具有一定的參考價(jià)值。節(jié)目播出后社會(huì)反響較好,并榮獲揚(yáng)州電視新聞評(píng)論節(jié)目一等獎(jiǎng),江蘇省電視新聞評(píng)論節(jié)目二等獎(jiǎng)。

2005年夏天,郭集鎮(zhèn)一養(yǎng)魚(yú)戶(hù)撥通我們的熱線(xiàn)電話(huà),反映當(dāng)?shù)?0多畝魚(yú)塘里的成魚(yú)突然發(fā)生大面積死亡。《視點(diǎn)》欄目記者立即趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)。如果僅僅報(bào)道成魚(yú)死亡這一現(xiàn)象,只是一則簡(jiǎn)單的消息。記者在深入調(diào)查后,找到當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu),后者通過(guò)復(fù)雜的化驗(yàn),終于找出了導(dǎo)致成魚(yú)死亡的元兇――過(guò)期魚(yú)藥。《視點(diǎn)》記者又跟蹤采訪(fǎng)了魚(yú)藥的生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售單位。最終,魚(yú)藥生產(chǎn)與銷(xiāo)售單位向養(yǎng)殖戶(hù)賠償了損失。這種效果遠(yuǎn)大于浮光掠影式的消息報(bào)道。

三、加強(qiáng)策劃,形式創(chuàng)新

近年來(lái),《視點(diǎn)》欄目充分利用本土資源,根據(jù)報(bào)道內(nèi)容,策劃推出了形式多樣的民生新聞節(jié)目。

2006年,來(lái)自河南的一位中年婦女找到《視點(diǎn)》欄目尋求幫助。原來(lái),她是高郵人,40年前被人抱養(yǎng)到河南。記憶中僅留下了“當(dāng)蘭子”的小名。雖然現(xiàn)在河南過(guò)得很好,但對(duì)家人的思念讓她魂?duì)繅?mèng)縈。《視點(diǎn)》欄目組根據(jù)“當(dāng)蘭子”的模糊記憶,開(kāi)始幫她尋親。為了使尋親人的情況在更大范圍內(nèi)得以傳播,欄目打破固有的編排格式,整檔節(jié)目利用圖像、字幕以及當(dāng)事人的講述,引發(fā)觀眾主動(dòng)幫助她來(lái)尋親。欄目組還利用網(wǎng)站等多種方式,全方位發(fā)出尋親信息,并及時(shí)反饋各方尋親信息,在全市形成了眾人相助的氛圍。一個(gè)月后,在大家的幫助下,“當(dāng)蘭子”終于找到了自己的4個(gè)同胞哥哥,還見(jiàn)到了尚在人世的父親。《視點(diǎn)》欄目長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的尋親報(bào)道終于迎來(lái)了團(tuán)圓結(jié)局。這樣的集中報(bào)道既幫助了當(dāng)事人,還在一定時(shí)間內(nèi)保持了觀眾的集中關(guān)注度。

2008年4月,《視點(diǎn)》推出了一檔訪(fǎng)談節(jié)目《旅游興市之路》,主持人與旅游局長(zhǎng)就高郵的旅游資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及高郵發(fā)展旅游業(yè)的瓶頸進(jìn)行深入探討,為隨后召開(kāi)全市旅游工作會(huì)提出了很多有益的建議。這種新形式一推出就受到了觀眾的認(rèn)可。隨后,《視點(diǎn)》欄目經(jīng)過(guò)充分籌劃,陸續(xù)推出了系列訪(fǎng)談節(jié)目《火紅的五月,火熱的青春》,請(qǐng)不同領(lǐng)域、不同理念的年輕創(chuàng)業(yè)者講述創(chuàng)業(yè)故事。個(gè)性鮮明、真實(shí)可信的身邊人、身邊事,讓觀眾在分享主人公的快樂(lè)和悲傷中體會(huì)生活,感悟人生。

在訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目策劃和制作過(guò)程中,《視點(diǎn)》欄目始終堅(jiān)持三個(gè)原則:

1、人物選擇時(shí)代性。重大事件中的新聞人物,在一定領(lǐng)域引起較大反響的人物,普通人做出的不平凡的事,這些都是欄目的選題范圍,但在特定的時(shí)期推出什么樣的人物,則需要結(jié)合當(dāng)時(shí)的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行選擇和策劃,體現(xiàn)時(shí)代性。

2、節(jié)目訪(fǎng)談故事化,凸顯人物個(gè)性。在節(jié)目中,主持人只是配角,必須通過(guò)獨(dú)到的提問(wèn)引發(fā)講述者的講述興趣,生動(dòng)的講述是吸引觀眾的有利因素。

3、后期加工精致化,體現(xiàn)故事完整性。不同短片的穿插,意在刪繁就簡(jiǎn),營(yíng)造故事的節(jié)奏。每期制作的預(yù)告片和宣傳片花,讓節(jié)目的包裝顯得更加時(shí)尚,引人入勝。■

參考文獻(xiàn)

①程道才,《對(duì)電視“民生新聞”現(xiàn)象的新聞學(xué)透視》,《南方傳媒研究(第一輯)》,南方日?qǐng)?bào)出版社,2006年

②徐耀魁:《西方新聞理論評(píng)析》,新華出版社,1998年

③周海燕:《調(diào)查性報(bào)道采訪(fǎng)與寫(xiě)作》,新華出版社,2003年

第5篇

本文主要以傳播意見(jiàn)性信息為主的言論類(lèi)評(píng)論節(jié)目為分析對(duì)象,探討評(píng)論節(jié)目策劃的“基本語(yǔ)法”。

一、節(jié)目的核心訴求是策劃的中心語(yǔ)

縱觀我國(guó)電視新聞評(píng)論的發(fā)展歷程,經(jīng)歷了照搬紙媒評(píng)論、口播評(píng)論、重述輕評(píng)以及對(duì)話(huà)與多元表達(dá)這四個(gè)發(fā)展階段。評(píng)論節(jié)目的轉(zhuǎn)變顯示出“評(píng)”與“議”逐步“電視化”的探索軌跡。

評(píng)論節(jié)目中“評(píng)”與“議”是評(píng)論節(jié)目的核心訴求,一切策劃活動(dòng)都必須圍繞評(píng)論節(jié)目中“評(píng)”與“議”的展開(kāi)而進(jìn)行。“評(píng)”通常表現(xiàn)為參與評(píng)論的各方在節(jié)目中依據(jù)其社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)識(shí)、經(jīng)過(guò)邏輯推理,對(duì)評(píng)論對(duì)象做出的價(jià)值判斷。而“議”指節(jié)目中參與評(píng)論的各方在既定的時(shí)間和空間之內(nèi),就同樣的議題,各抒己見(jiàn),在評(píng)論現(xiàn)場(chǎng)、甚至屏幕內(nèi)外形成的交流與互動(dòng),強(qiáng)調(diào)的是一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程。在這一過(guò)程中,不同的意見(jiàn)得以交換,在信息的流動(dòng)中產(chǎn)生新的態(tài)度與看法。

“評(píng)”與“議”也是受眾產(chǎn)生收視行為的根本原因。電視傳播直觀生動(dòng)的符號(hào)特征使“議”的過(guò)程能夠充分得以展示,言語(yǔ)以及評(píng)論員各式的身體語(yǔ)言傳達(dá)了更為豐富的信息,實(shí)現(xiàn)人際傳播與大眾傳播的較好結(jié)合。受眾對(duì)評(píng)論類(lèi)節(jié)目符號(hào)價(jià)值的消費(fèi)既滿(mǎn)足了增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、認(rèn)知社會(huì)的需求,又提供了在消費(fèi)的過(guò)程中獲得社會(huì)認(rèn)同的心理體驗(yàn)。可以說(shuō),評(píng)議現(xiàn)場(chǎng)形成的張力正是評(píng)論節(jié)目的魅力所在,也正是策劃的關(guān)鍵。目前評(píng)論節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)主持人與觀察員往往相對(duì)而坐,也力圖體現(xiàn)出多方位評(píng)析的立場(chǎng)。

差異的存在是信息有效流動(dòng)的前提。“議”的動(dòng)態(tài)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)也必然要求不同的意見(jiàn)之間形成張力。“央視論壇”播出的兩年間,華中科技大學(xué)趙振宇教授3次撰文分析節(jié)目的運(yùn)作方式。指出節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓由于身份相似,研究領(lǐng)域相近,思想認(rèn)識(shí)相仿,很難表達(dá)出有差異的觀點(diǎn)。在節(jié)目中,只有溫和的交流,沒(méi)有觀點(diǎn)的交鋒,更不用說(shuō)激烈了。節(jié)目的運(yùn)行偏離了“論壇”的定位。??

觀點(diǎn)間的差異決定了信息流動(dòng)的劇烈程度。“敘事中的沖突因素”會(huì)引起人們努力去建立新的秩序以達(dá)到新平衡的心理活動(dòng),“結(jié)構(gòu)中的不平衡”成了人們繼續(xù)欣賞的動(dòng)力和鉤子,人們追求的就是欣賞沖突的過(guò)程中體會(huì)建構(gòu)和尋找秩序的心理。??

這種沖突或不平衡并非只能是二元沖突形成的強(qiáng)對(duì)立,質(zhì)疑、爭(zhēng)論實(shí)際上都是差異的表現(xiàn)。作為“央視論壇”的改進(jìn)版,“新聞1+1”在分析的過(guò)程中適當(dāng)增加了主持人與評(píng)論觀察員之間在觀點(diǎn)上的差異,比如今年5月31日播出的《刑訊逼供,法到“病”除?》中有這樣一段對(duì)話(huà):

主持人:這兩個(gè)規(guī)定僅僅是對(duì)已有的法律的一個(gè)重復(fù)和強(qiáng)調(diào)嗎?

白巖松:那不是。首先我們要尊重普通人的質(zhì)疑……但是我覺(jué)得大家不是法學(xué)家,所以要認(rèn)定大家的說(shuō)法是有道理的。可是另一方面我覺(jué)得要回到法律的范疇內(nèi),我們注意到,相當(dāng)多的法律工作者對(duì)出臺(tái)這兩個(gè)法規(guī)是高度贊賞的……

主持人:公眾有公眾自己的解讀,那么法律界又是如何看待這兩條法規(guī)的?我們現(xiàn)在來(lái)電話(huà)連線(xiàn)中國(guó)政法大學(xué)訴訟法研究院名譽(yù)院長(zhǎng)樊崇義教授。

……

主持人:公眾都是非常關(guān)注刑訊逼供在這兩條當(dāng)中的相關(guān)規(guī)定,從一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士角度來(lái)看,您覺(jué)得這也是重中之重嗎?

樊崇義:對(duì)。這兩條規(guī)定是非常重要的。

……

主持人:前面我已經(jīng)問(wèn)過(guò)巖松這個(gè)問(wèn)題,我也想聽(tīng)聽(tīng)您的意見(jiàn),這兩條法規(guī)現(xiàn)在的出臺(tái)是不是對(duì)已有法律的一個(gè)解釋和強(qiáng)調(diào),還有其他的意義嗎? 樊崇義:它不光是對(duì)已有法規(guī)的解釋……

在這一小節(jié)的評(píng)議中,主持人先提出了一個(gè)可能在公眾的議論中比較有代表性的看法,而觀察員對(duì)此表示了不同的意見(jiàn),并陳述了作為觀察者的發(fā)現(xiàn)和所得。隨后主持人通過(guò)連線(xiàn)的方式,就同樣的問(wèn)題請(qǐng)法學(xué)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)議。這段對(duì)話(huà)中三位立場(chǎng)不同的參與者――代表受眾的主持人、立場(chǎng)相對(duì)客觀的觀察員以及業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士――由于認(rèn)知或經(jīng)驗(yàn)的不同,對(duì)議題有著不同的看法。參與者與話(huà)題之間關(guān)系形成了非線(xiàn)性結(jié)構(gòu)。評(píng)論因此層層遞進(jìn)、逐步加深了受眾對(duì)議題的認(rèn)識(shí),節(jié)目也由于差異而顯得真實(shí),更有說(shuō)服力。

二、評(píng)論主體個(gè)性化構(gòu)筑節(jié)目的修辭

正如前文所講,“評(píng)”與“議”是節(jié)目的核心訴求點(diǎn),“評(píng)什么”、“如何議”則成為區(qū)分節(jié)目個(gè)性的標(biāo)志。言論的生產(chǎn)者是參與節(jié)目的主體,他們的表現(xiàn)與個(gè)性的累積構(gòu)建了整體節(jié)目的個(gè)性。正如提及“有報(bào)天天讀”人們腦海中呈現(xiàn)的楊錦麟手執(zhí)報(bào)紙圈圈點(diǎn)點(diǎn)的形象,正是這個(gè)自認(rèn)“國(guó)語(yǔ)不準(zhǔn),英文走調(diào),體型太胖,樣子太老”的主持人和他的節(jié)目“不僅提供了別樣的詮釋方式,也展現(xiàn)了一種獨(dú)特的精神氣質(zhì):幽默、機(jī)智、具有洞察力、充滿(mǎn)激情”??;又如經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平,同時(shí)也是一個(gè)出色的演講家,“郎眼看財(cái)經(jīng)”這檔節(jié)目充分展示了他的風(fēng)趣與睿智。他將一個(gè)個(gè)看似宏觀的經(jīng)濟(jì)話(huà)題與普通人的生活聯(lián)系在一起,深入淺出地闡釋著生活中的政治與經(jīng)濟(jì)。闡述中他表情豐富,神情投入,時(shí)常舉起胳膊在空中比劃,講到興起時(shí)甚至?xí)陌付h。同為專(zhuān)業(yè)人士,郎咸平卻沒(méi)有高高在上的疏離感,言談間極具親和力。正是他本人個(gè)性化的表現(xiàn)使整檔節(jié)目始終處在輕松、詼諧的交談氛圍之中,收看節(jié)目成為一種享受,諸多“郎言郎語(yǔ)”也潛移默化地被理解和吸收。

反觀一些評(píng)論員,參加節(jié)目時(shí)正襟危坐,語(yǔ)調(diào)平緩,幾乎沒(méi)有太多的身勢(shì)語(yǔ)言,評(píng)議的語(yǔ)言也相當(dāng)溫和。研究表明,人與人之間的溝通方式的所有的影響力中,語(yǔ)言占7%,音調(diào)占23%,表情及肢體動(dòng)作各占35%。我們的眾多評(píng)論員在表達(dá)意見(jiàn)時(shí)僅僅依賴(lài)語(yǔ)言的支撐,放棄了大部分能夠影響他人的有效信息,使評(píng)論的效果大打折扣。

三、開(kāi)放的言論場(chǎng)塑造節(jié)目的深層語(yǔ)意

手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的興起使信息傳播渠道多樣、方便快捷。尤其是網(wǎng)絡(luò)中的海量信息使獲知新聞事實(shí)的成本急劇降低。“信息社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了知識(shí)分子研究和批判話(huà)語(yǔ)的普遍民主化,每個(gè)人都成為知識(shí)分子并參與到新的電子集會(huì)當(dāng)中。”??這一變化在評(píng)論領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為明顯,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展前所未有地拓展了評(píng)論的主體。網(wǎng)絡(luò)中涌現(xiàn)出“山寨新聞”“火星新聞”等代表草根階層的民間評(píng)論性節(jié)目,以詼諧的話(huà)語(yǔ)調(diào)侃權(quán)威,以民間的智慧解析熱點(diǎn)。每天挑選一條或者幾條時(shí)事熱點(diǎn)或社會(huì)焦點(diǎn)進(jìn)行回放、麻辣而大膽地點(diǎn)評(píng),并以夸張的肢體語(yǔ)言和搞笑的演繹小品的形式還原該熱點(diǎn)事件中的荒誕邏輯予以諷刺,最后還邀請(qǐng)網(wǎng)友一起對(duì)此事發(fā)表看法,這就是如今在網(wǎng)上頗為走紅的原創(chuàng)草根新聞播報(bào)的基本模式。網(wǎng)站記錄顯示,山寨新聞和火星新聞的日均瀏覽量都超過(guò)10萬(wàn),專(zhuān)輯的瀏覽量均超過(guò)了千萬(wàn)。大量的網(wǎng)友留言,顯示了草根新聞播報(bào)視頻的受歡迎程度。??商業(yè)化的運(yùn)作也帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)麻辣評(píng)論的盛行再次印證了“網(wǎng)友的評(píng)論比新聞好看”的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。從最早在節(jié)目中展示網(wǎng)友評(píng)論的“時(shí)事辯論會(huì)”開(kāi)始,言論的生產(chǎn)者從精英階層逐步拓展至草根階層,隨著公眾媒體素養(yǎng)的提高,未來(lái)的每個(gè)人都可以成為言論的生產(chǎn)者。

央視經(jīng)濟(jì)頻道“今日觀察”在策劃中大膽利用了這一趨勢(shì),率先將評(píng)論節(jié)目的參與主體擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)之中。在電視的播出過(guò)程中,網(wǎng)民登錄網(wǎng)站或加入QQ群就可以參加討論,主持人則會(huì)挑選若干網(wǎng)友的評(píng)論在節(jié)目中展示,評(píng)論員還會(huì)就網(wǎng)友的看法繼續(xù)發(fā)表意見(jiàn)。借網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展了議題的討論范圍,將專(zhuān)業(yè)人士的權(quán)威解讀與普通網(wǎng)民的點(diǎn)評(píng)置于同一時(shí)空之間,形成觀點(diǎn)的交集。既吸引更多的網(wǎng)友參與互動(dòng),培養(yǎng)了受眾的忠誠(chéng)度,又形成了相對(duì)多元的話(huà)語(yǔ)空間。當(dāng)然這一做法對(duì)主持人把關(guān)的客觀性與網(wǎng)友言論的真實(shí)性也提出了考驗(yàn)。

當(dāng)網(wǎng)站、短信、QQ群吸引受眾的參與逐漸普及之時(shí),“今日觀察”又開(kāi)設(shè)了“網(wǎng)友視頻表達(dá)”的參與方式,除了傳統(tǒng)的“碼文砌字”,網(wǎng)友更可以上傳視頻,“讓自己的聲音和形象直達(dá)全國(guó)權(quán)威主流媒體,直接與主持人面對(duì)面交流,與全國(guó)億萬(wàn)觀眾實(shí)時(shí)分享個(gè)人精彩見(jiàn)地!”??

成功的評(píng)論節(jié)目告訴我們,節(jié)目與受眾在互動(dòng)中創(chuàng)造著節(jié)目的形態(tài)。節(jié)目策劃關(guān)鍵就在于能否發(fā)揮電視傳播的特性,營(yíng)造出傳媒和受眾之間的對(duì)話(huà)場(chǎng)。目前越來(lái)越多的節(jié)目認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),今年5月6日廣東衛(wèi)視開(kāi)播的高端時(shí)事評(píng)論節(jié)目“聚焦中國(guó)”在開(kāi)播之初就表示“在節(jié)目操作方面,欄目將提前在網(wǎng)上公布節(jié)目議題、征集網(wǎng)民觀點(diǎn),聚焦政府,關(guān)注民眾;在演播室表現(xiàn)上,欄目側(cè)重于解讀的話(huà)語(yǔ)風(fēng)格,并運(yùn)用各種深入淺出的表達(dá)方式,如舉例、算賬、對(duì)數(shù)字等形象化處理,使用生動(dòng)的電視表現(xiàn)形式來(lái)增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和可視性”。展現(xiàn)評(píng)議的過(guò)程、評(píng)論員個(gè)性化的闡釋與開(kāi)放的言論場(chǎng)將成為評(píng)論節(jié)目策劃的關(guān)鍵所在。

注釋:

①趙振宇、王黎妮,《“述”多于“評(píng)”:一年來(lái)節(jié)目調(diào)查及批判》,第117-120頁(yè),西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)2006年5期。

②潘知常、孔德明主編,《從電視敘事看電視節(jié)目的策劃》,第96頁(yè),中國(guó)廣播電視出版社,2007年版。

③南方周末專(zhuān)稿,《致敬!2003中國(guó)傳媒》,2003年12月31日,

第6篇

內(nèi)蒙古廣播影視獎(jiǎng)廣播文藝節(jié)目獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)會(huì)于2013年4月23日至25日在呼和浩特舉行，很榮幸作為復(fù)評(píng)代表參加了此次評(píng)獎(jiǎng)會(huì)（漢語(yǔ)組）。本次參評(píng)的節(jié)目有來(lái)自?xún)?nèi)蒙古廣播電臺(tái)及全區(qū)各盟市廣播電臺(tái)的文藝作品共81件，評(píng)選類(lèi)別分為音樂(lè)、文學(xué)、綜藝、戲曲曲藝、長(zhǎng)篇連播、廣播劇六大類(lèi)。經(jīng)過(guò)評(píng)委們緊張、認(rèn)真地聽(tīng)評(píng)，選出的32件優(yōu)秀的文藝作品，分別獲得一、二、三等獎(jiǎng)。作為一位復(fù)評(píng)代表，在3天的聽(tīng)評(píng)中收獲頗豐、感慨良多，本著交流、學(xué)習(xí)的目的，將此次評(píng)獎(jiǎng)中文藝節(jié)目精品創(chuàng)作上存在的一些問(wèn)題以及個(gè)人感受拿出來(lái)與各位廣播同仁分享、探討。

常態(tài)難出精品 精品需要打造

上個(gè)世紀(jì)80年代末、90年代初，沿海一些地方的廣播電臺(tái)逐步改錄播為直播。90年代中期，包括很多地市級(jí)電臺(tái)在內(nèi)，幾乎全部變成了以主持人為中心的直播節(jié)目。直播節(jié)目有其優(yōu)勢(shì)——快捷、雙向、直接，但是也有弱點(diǎn)——差錯(cuò)率高、難出精品。

在此次文藝節(jié)目評(píng)選中（特別是在音樂(lè)專(zhuān)題的類(lèi)別中），有很多常態(tài)的直播節(jié)目，編排簡(jiǎn)單，缺少新意，基本上是“一段文字一首歌”的樣態(tài)。這樣的節(jié)目拿到自治區(qū)廣播文藝評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中顯然有些粗糙，不夠用心。一些年輕的主持人也許會(huì)說(shuō)，“直播節(jié)目就是我們工作的常態(tài)，我們的節(jié)目是為聽(tīng)眾而存在的，不是為了評(píng)獎(jiǎng)存在的”。這話(huà)聽(tīng)起來(lái)似乎有些道理，但是兩年一次的廣播文藝評(píng)獎(jiǎng)是代表了全區(qū)廣播文藝節(jié)目的最高水平，如果僅僅拿一些常態(tài)的直播節(jié)目來(lái)參評(píng)只能讓我們的廣播文藝節(jié)目制作水平越來(lái)越低。相反，精品的打造不管是為了評(píng)獎(jiǎng)還是為了鍛煉隊(duì)伍，都會(huì)提高采編播人員的業(yè)務(wù)能力，從而提升廣播文藝節(jié)目的整體水平。

那么如何來(lái)衡量一檔精品文藝節(jié)目呢？簡(jiǎn)單說(shuō)，至少應(yīng)該具備以下特征 ：主題鮮明、結(jié)構(gòu)清晰；形式多樣、賦予新意；音樂(lè)音響運(yùn)用得當(dāng)，銜接巧妙；播音主持演繹到位、節(jié)目制作精雕細(xì)刻。

推崇原創(chuàng) 借鑒不等于抄襲

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，查閱資料變得越來(lái)越快捷，這為廣播人提供了便利，成為節(jié)目的資料來(lái)源，而與此同時(shí)也讓我們的一些編輯記者產(chǎn)生一種惰性，他們不會(huì)再花大量的時(shí)間采訪(fǎng)、整理、查閱、剪輯，只要輕輕地在百度搜索鍵入幾個(gè)字，可能就會(huì)有很多的、甚至意想不到的收獲。于是在這次評(píng)獎(jiǎng)中會(huì)看到一些現(xiàn)象，那就是很多文藝節(jié)目的素材大量來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，不管是文字旁白還是錄音采訪(fǎng)，甚至有些節(jié)目完完全全抄襲網(wǎng)絡(luò)。此次評(píng)委組副組長(zhǎng)、包頭廣播電視臺(tái)副總編、高級(jí)編輯楊秀萍用了一句很形象的話(huà)對(duì)這一現(xiàn)象提出批評(píng)，她說(shuō)：“我們的廣播節(jié)目被網(wǎng)絡(luò)綁架了。”這樣的話(huà)是否會(huì)讓我們這些傳統(tǒng)媒體的廣播人對(duì)未來(lái)產(chǎn)生一些擔(dān)憂(yōu)？在新媒體鋪天蓋地向我們襲來(lái)的時(shí)候，在“三網(wǎng)融合”漸漸逼近我們的時(shí)候，我們卻沉浸于網(wǎng)絡(luò)，甚至照抄照搬，一些主持人慢慢淪為網(wǎng)絡(luò)文字的傳聲筒，一些編輯記者慢慢成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的下載者。毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)在很多主持人不會(huì)寫(xiě)稿、不會(huì)采訪(fǎng)，甚至排斥采訪(fǎng)，在他們的認(rèn)識(shí)里，文藝節(jié)目就是從網(wǎng)上下載內(nèi)容，二次編輯后傳遞給聽(tīng)眾而已。這樣下去，廣播文藝節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只能慢慢萎縮，創(chuàng)優(yōu)從何談起？！

文學(xué)節(jié)目？有聲讀物？

此次報(bào)送的文學(xué)作品共有13件，其中由內(nèi)蒙電臺(tái)制作的《詩(shī)·歌·江南》文字優(yōu)美、制作精良、音響效果豐富、音樂(lè)銜接十分流暢，是所有作品中的上乘之作。該作品以呼和浩特的一場(chǎng)春雨以及來(lái)自江南的一張明信片為切入點(diǎn)，以江南四季為全文構(gòu)架，將古詩(shī)詞和民歌民樂(lè)有機(jī)地編織在其中，雖然全篇皆是作者神游想象，但卻令人心馳神往，竟有陶醉之感。相比之下有些文學(xué)節(jié)目不免單調(diào)乏味。這些作品要么文字冗長(zhǎng)、啰嗦，要么制作手法陳舊老套，缺少新意，特別是在音樂(lè)音響的運(yùn)用上幾乎為零。在這次文學(xué)節(jié)目的評(píng)選中還有一種現(xiàn)象值得與各位同仁商榷，那就是一些以介紹文學(xué)作品為內(nèi)容的節(jié)目只是用音樂(lè)配上文字朗讀出來(lái)，這樣的形式更接近“有聲讀物”。那么文學(xué)節(jié)目是有聲讀物嗎？我認(rèn)為后者太過(guò)單一，他所考量的是播音員的播讀功力、演繹水平，至于編輯手法、形式結(jié)構(gòu)、主題內(nèi)涵則很少甚至完全沒(méi)有展示出來(lái)。所以我認(rèn)為文學(xué)節(jié)目不是簡(jiǎn)單的有聲讀物，他不僅需要優(yōu)良的聲音演繹，更需要體現(xiàn)作者的審美角度、價(jià)值取向、人文關(guān)懷，更需要作者借助豐富的廣播手段展示文學(xué)的迷人魅力。

令人困惑的綜藝節(jié)目

綜藝節(jié)目，顧名思義是“綜合文藝節(jié)目”，包括晚會(huì)、綜藝專(zhuān)題、綜藝板塊、影視劇錄音剪輯等。做為八十年代我國(guó)廣播電視改革中出現(xiàn)的一種廣播節(jié)目樣態(tài)，綜藝節(jié)目最初只是為了將各種不同形式的文藝節(jié)目串在一起，并且要有恰當(dāng)?shù)拇?lián)詞承上啟下。而如今的綜藝節(jié)目如何定位，一直模糊不清，不過(guò)在業(yè)內(nèi)有個(gè)不成文的規(guī)矩，那就是綜藝節(jié)目必須由3種以上的文藝形式構(gòu)成（影視劇錄音剪輯除外），也正是這一點(diǎn)成為很多節(jié)目在本次評(píng)獎(jiǎng)中能否入評(píng)獲獎(jiǎng)的門(mén)檻。

當(dāng)然“多種文藝形式”并不是考量綜藝節(jié)目?jī)?yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，好的綜藝節(jié)目并不是材料的堆砌和多種形式的羅列，而是圍繞著一定的中心來(lái)進(jìn)行。材料的組織、話(huà)題的切入、內(nèi)容節(jié)奏、藝術(shù)節(jié)奏、感情節(jié)奏都因?yàn)檫@一中心而變得有的放矢，也只有這樣，節(jié)目才會(huì)有整體感，雜而不亂。

在這次評(píng)獎(jiǎng)中，有多個(gè)“娛樂(lè)節(jié)目”也在“綜藝節(jié)目”項(xiàng)目里進(jìn)行參評(píng)，這樣的現(xiàn)象早在21世紀(jì)初就出現(xiàn)過(guò)，評(píng)委們對(duì)此也是莫衷一是。一方面，有些娛樂(lè)節(jié)目既非文藝類(lèi)，也不屬于專(zhuān)題社交，更不是新聞，所以因無(wú)法歸類(lèi)，而談不上評(píng)獎(jiǎng)；另一方面，做為目前廣播節(jié)目中已經(jīng)很常見(jiàn)的節(jié)目樣態(tài)，一些“娛樂(lè)節(jié)目”可聽(tīng)性強(qiáng)，內(nèi)容新穎，不乏精品。從這個(gè)角度講兩年一次的廣播文藝評(píng)獎(jiǎng)（政府獎(jiǎng)）的標(biāo)準(zhǔn)顯然早已經(jīng)落后于廣播事業(yè)的發(fā)展，而這些優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目也只能參與中廣協(xié)會(huì)舉辦的“娛樂(lè)節(jié)目評(píng)析研討活動(dòng)”。可以說(shuō)，目前已經(jīng)舉辦了10屆的娛樂(lè)節(jié)目評(píng)析活動(dòng)成為眾多廣播娛樂(lè)節(jié)目唯一的業(yè)務(wù)交流平臺(tái)。

廣播劇，評(píng)的是什么？

廣播劇是最能夠集中體現(xiàn)廣播文藝多種形式的節(jié)目樣態(tài)，也是考量廣播文藝編輯業(yè)務(wù)水平是否全面的最佳方式，更是每一次廣播文藝評(píng)獎(jiǎng)中所有評(píng)委談?wù)摰慕裹c(diǎn)、熱點(diǎn)。

在這次評(píng)選中，各臺(tái)報(bào)送的廣播劇一共有8部，無(wú)論是劇本還是演播、制作水平都比較高，這其中有多部廣播劇已經(jīng)得到了區(qū)內(nèi)外很多專(zhuān)家的認(rèn)可，并榮獲了“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、“薩日娜獎(jiǎng)”、“廣播劇專(zhuān)家獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。所以在評(píng)獎(jiǎng)的同時(shí)，這些優(yōu)秀的廣播劇也成為各臺(tái)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的榜樣。但是作為一個(gè)從業(yè)20年的廣播文藝工作者，我很清楚多數(shù)廣播劇的制作流程，無(wú)外乎這樣幾種：一是完全的原創(chuàng)，自己生產(chǎn)、自己制作；二是部分原創(chuàng)，自己的劇本別人來(lái)制作，或者別人的劇本自己來(lái)制作；三是絕無(wú)原創(chuàng)，別人的劇本別人來(lái)制作。所以在廣播劇這個(gè)類(lèi)別的評(píng)比中，很難說(shuō)代表了內(nèi)蒙古廣播文藝發(fā)展的真實(shí)水平。特別是有些花費(fèi)了重金打造的廣播劇，在讓我們大飽耳福的同時(shí)，也不免心生感慨——我們?cè)u(píng)的是節(jié)目的創(chuàng)作能力還是節(jié)目的資金投入？！

（作者單位：包頭廣播電視臺(tái)）

新聞?wù)勗?huà)類(lèi)節(jié)目如何貼近百姓？

李素蘭

《百姓熱線(xiàn)》是內(nèi)蒙古電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道2001年推出的新聞訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目，欄目關(guān)注的都是關(guān)乎百姓生活的民生話(huà)題。當(dāng)然，如今各類(lèi)訪(fǎng)談節(jié)目的突起，能夠讓欄目保持持續(xù)的溫度，讓節(jié)目能更加貼近百姓，贏得觀眾的喜愛(ài)，訪(fǎng)談節(jié)目的幾個(gè)要素是至關(guān)重要的。

一般來(lái)說(shuō)，新聞?wù)勗?huà)節(jié)目由4個(gè)要素構(gòu)成：話(huà)題、主持人、嘉賓、互動(dòng)。其中，話(huà)題是節(jié)目的靈魂和核心內(nèi)容，主持人是節(jié)目的主線(xiàn)，嘉賓是話(huà)題的闡述者和升華者，而話(huà)題的闡發(fā)、意見(jiàn)的表達(dá)、信息的傳播都是在主持人、嘉賓和觀眾之間的互動(dòng)中產(chǎn)生的。要讓節(jié)目貼近百姓，就要從這4個(gè)方面入手。

一、話(huà)題的選擇

話(huà)題是節(jié)目制作的根本和核心，它的選擇在很大程度上決定著談話(huà)節(jié)目的成敗。話(huà)題“新”（即時(shí)效性）是談話(huà)節(jié)目的首要“賣(mài)點(diǎn)”。但在科技迅速發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，單靠“新”已不足以取勝，并非所有的新聞事件都可以成為好的話(huà)題，于是，百姓關(guān)注度高的和與百姓有著密切關(guān)系的話(huà)題必然成了首選。

比如，《百姓熱線(xiàn)》在2008年播出的《不約而至的彩鈴》曾經(jīng)獲得當(dāng)年的中國(guó)好新聞二等獎(jiǎng)，說(shuō)的是聯(lián)通公司在沒(méi)有告知用戶(hù)的情況下為每位客戶(hù)開(kāi)通了彩鈴服務(wù)，并且每月收取6元的服務(wù)費(fèi)。這個(gè)話(huà)題是當(dāng)時(shí)爭(zhēng)議較大的話(huà)題，也是和大家切身利益相關(guān)的話(huà)題，能夠使廣大受眾產(chǎn)生共鳴，觀眾在嘉賓的交鋒、爭(zhēng)論中找尋自己觀點(diǎn)的支持者，獲得認(rèn)同感，掌控評(píng)判權(quán)。最終，由于節(jié)目的輿論影響，聯(lián)通公司取消了這項(xiàng)業(yè)務(wù)的收費(fèi)。

電視是大眾媒體，話(huà)題的選擇應(yīng)貼近大眾，貼近社會(huì)熱點(diǎn)事件，觀點(diǎn)獨(dú)到。否則，無(wú)論它意義如何重大，也難以喚起百姓的關(guān)注。

二、主持人的作用

主持人是電視欄目的代言人，主持人的個(gè)性決定了節(jié)目的個(gè)性，主持人的知名度決定了節(jié)目的知名度。主持人是談話(huà)節(jié)目的主線(xiàn)，節(jié)目的思想內(nèi)涵、藝術(shù)品位、信息數(shù)量等，都是由主持人在與嘉賓和觀眾的交流中實(shí)現(xiàn)并最終完成的。談話(huà)節(jié)目中的談話(huà)，應(yīng)該是談話(huà)參與者平等而充分的交流。主持人不應(yīng)只是信息的索取者，同時(shí)也是信息的提供者。

雷蒙，作為《百姓熱線(xiàn)》的初創(chuàng)人員、主持人，11年的主持生涯使欄目帶有很強(qiáng)的個(gè)人特色，他的最大特點(diǎn)是親和與監(jiān)督并重。看似溫和的問(wèn)話(huà)，實(shí)質(zhì)卻帶有很強(qiáng)的監(jiān)督力度，往往能達(dá)到臆想不到的效果。主持人如果沒(méi)有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，就不能融于談話(huà)的氛圍，無(wú)法激發(fā)參與者的興致而始終游離于節(jié)目之外。有思想并善于表達(dá)自己觀點(diǎn)的主持人，才可以掌控并引導(dǎo)談話(huà)節(jié)目。

三、嘉賓的選擇

嘉賓是話(huà)題的闡發(fā)者和升華者，好的嘉賓能使節(jié)目事半功倍。要根據(jù)話(huà)題內(nèi)容來(lái)選擇嘉賓，嘉賓的身份最好切合話(huà)題內(nèi)容，以便讓他們一展所長(zhǎng)，自如發(fā)揮。

目前，新聞?wù)勗?huà)節(jié)目的嘉賓主要是相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者、社會(huì)名流。他們有善變的口才、豐厚的學(xué)識(shí)、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)背景，還有豐富的表現(xiàn)力。電視的特性決定了選擇嘉賓最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)是其表現(xiàn)力和口才。因?yàn)橛袝r(shí)間的限制，嘉賓必須快速展現(xiàn)自己的觀點(diǎn)，并吸引別人的注意。

《百姓熱線(xiàn)》有著自己固定的嘉賓團(tuán)成員，比如對(duì)于法律知識(shí)了如指掌的律師、對(duì)于民生問(wèn)題有鮮明觀點(diǎn)的社會(huì)學(xué)家等等，每一次節(jié)目的錄制都離不開(kāi)這些嘉賓的觀點(diǎn)提供和知識(shí)補(bǔ)充。

演戲需要對(duì)手戲，談話(huà)節(jié)目也（下轉(zhuǎn)62頁(yè)）一樣。嘉賓有激情型、理智型、善辯型，對(duì)不同類(lèi)型的嘉賓進(jìn)行差異化地搭配，這臺(tái)戲才會(huì)出彩。

四、如何互動(dòng)

電視已進(jìn)入“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代。再精彩的演出，沒(méi)有看客，沒(méi)有掌聲，演員也就會(huì)失去激情。談話(huà)節(jié)目如果沒(méi)有和觀眾的互動(dòng)，欄目就會(huì)失去活力。

在新聞訪(fǎng)談節(jié)目中，一般有三重互動(dòng)模式：主持人與嘉賓的互動(dòng)、嘉賓與觀眾的互動(dòng)、主持人與觀眾的互動(dòng)。主持人的角色，一是作為旁觀者放松嘉賓情緒，使對(duì)方進(jìn)入談話(huà)氛圍，二是作為參與者介入談話(huà)，激發(fā)嘉賓智慧，不斷引導(dǎo)話(huà)題。《百姓熱線(xiàn)》的主持人雷蒙，駕馭整場(chǎng)的能力非常好，他能夠讓觀眾不僅僅是被動(dòng)的傾聽(tīng)者，而且能夠激發(fā)他們成為信息的傳播者，鼓勵(lì)引導(dǎo)他們向嘉賓提問(wèn)，也可以發(fā)表自己的看法，與嘉賓交流。節(jié)目中雷蒙一般會(huì)把重要的點(diǎn)評(píng)部分設(shè)置在與嘉賓互動(dòng)的環(huán)節(jié)，這樣才能形成有效互動(dòng)，大大增加節(jié)目的可看性。另外，《百姓熱線(xiàn)》最大的特點(diǎn)就是給在場(chǎng)觀眾以話(huà)語(yǔ)權(quán)，也就是給百姓發(fā)言權(quán)，讓他們的訴求有可以表達(dá)的地方，這也是讓節(jié)目更加貼近百姓的一大特點(diǎn)。

第7篇

【摘要】電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)相互融合，帶動(dòng)了電視媒介與其他媒介的融合，這為電視新聞節(jié)目帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在“媒介融合”的背景下，電視新聞節(jié)目要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功，就需要從實(shí)現(xiàn)節(jié)目的伴隨性；增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的受眾粘性；引導(dǎo)負(fù)責(zé)任的輿論導(dǎo)向；打造電視新聞節(jié)目強(qiáng)勢(shì)品牌等四個(gè)方面入手。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合 電視新聞節(jié)目 品牌化

“三網(wǎng)融合”是三種信息傳播網(wǎng)絡(luò)之間實(shí)現(xiàn)所經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的雙向進(jìn)入，不同信息的傳播平臺(tái)可以承載同類(lèi)型的融合服務(wù)，原有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、廣播電視業(yè)務(wù)、電信業(yè)務(wù)也能夠在不同的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。目前，“三網(wǎng)融合”是大勢(shì)所趨，技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最終會(huì)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、廣播電視業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)的雙向進(jìn)入。在此背景下，人們獲取信息的渠道更為豐富，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，打造品牌電視新聞節(jié)目是應(yīng)對(duì)策略之一。

一、電視新聞節(jié)目形態(tài)亟待豐富

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定較快發(fā)展，人們的精神與文化需求也發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已不能完全滿(mǎn)足人們的需要。電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，這就需要電視新聞工作者極力去克服瓶頸，推出有吸引力的電視新聞節(jié)目。

“三網(wǎng)融合”使得電視新聞節(jié)目得以在不同的媒介上與受眾見(jiàn)面，擴(kuò)展了其影響范圍，傳播速度也大大加快。但是網(wǎng)絡(luò)上視頻資源的無(wú)限性又給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，必須要在內(nèi)容和編排上大下功夫，形成節(jié)目獨(dú)特的風(fēng)格與個(gè)性。

二、電視新聞節(jié)目發(fā)展空間擴(kuò)大

伴隨著“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，為電視新聞節(jié)目提供了更大的發(fā)展空間。電視新聞節(jié)目的新聞源增多，節(jié)目中也會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤、深度報(bào)道，還可以創(chuàng)建官方微博與受眾進(jìn)行互動(dòng)，節(jié)目中也會(huì)穿插網(wǎng)友觀點(diǎn)評(píng)析。另外，新的節(jié)目形態(tài)也得以出現(xiàn)，許多電視臺(tái)都推出了新聞雜志類(lèi)節(jié)目，深受受眾歡迎。例如，遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》節(jié)目，是一檔以“說(shuō)”為主的新聞脫口秀節(jié)目，明確的節(jié)目定位、個(gè)性化品牌主持人的塑造以及內(nèi)容的巧妙安排，均形成該欄目獨(dú)特的風(fēng)格。類(lèi)似的還有《方圓之間》、《老梁觀天下》等節(jié)目，它們的推出，體現(xiàn)出了電視新聞工作者的創(chuàng)新精神。電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，但同時(shí)開(kāi)拓發(fā)展的空間是廣闊的。面對(duì)多種媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須思考確立獨(dú)具風(fēng)格的節(jié)目定位，打造各有特色的品牌新聞節(jié)目，滿(mǎn)足觀眾多樣化的收視需求。

三、電視新聞節(jié)目受眾更廣

“三網(wǎng)融合”背景下，從受眾媒體選擇的角度來(lái)看，電視仍占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)2013 電視廣播視聽(tīng)率調(diào)查基礎(chǔ)研究提供的數(shù)據(jù)顯示，48 個(gè)城市中個(gè)人媒體接觸頻率最高的媒體依然是電視，但比例呈現(xiàn)下降，從98%下降到97.1%。48 個(gè)城市中超過(guò)70%的受訪(fǎng)者選擇新聞、時(shí)事類(lèi)節(jié)目為最喜愛(ài)的節(jié)目類(lèi)別，這說(shuō)明電視新聞節(jié)目仍然具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。在這樣相對(duì)廣泛的受眾基礎(chǔ)上，我們可以考慮通過(guò)從提高電視新聞節(jié)目的伴隨性，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的受眾粘性，打造品牌主播等方式去為受眾提供更好的電視新聞節(jié)目。

1、實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的伴隨性

從以往來(lái)看，電視新聞節(jié)目考慮到兼容性，電視臺(tái)會(huì)傾向于在早間重點(diǎn)制作新聞節(jié)目以抓住受眾對(duì)新聞比較渴求的時(shí)機(jī)，并且于晚餐后的時(shí)間，推出含有深度報(bào)道的晚間新聞。在“三網(wǎng)融合”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)的融合為互聯(lián)網(wǎng)插上了翅膀，電視新聞節(jié)目可以充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，打造伴隨性的新聞節(jié)目。這使得人們?cè)谌魏螘r(shí)間、地點(diǎn)都能便捷地觀看新聞節(jié)目，而不是舊時(shí)代的體驗(yàn)既需要一整塊時(shí)間還需要固定坐在某一地方，盯著電視屏幕。施拉姆的選擇或然率公式指出：媒介被選擇的可能性與“獲得的費(fèi)力程度”成反比。所以，電視新聞節(jié)目在“三網(wǎng)融合”的背景下要打造多元化的播出方式，更貼近受眾的需求，以伴隨性的面貌出現(xiàn)。利用電視、電腦以及手機(jī)等媒介向受眾提供電視新聞節(jié)目，供受眾自主選擇觀看。2009 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)即CNTV 正式開(kāi)播，它是中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，受眾可以通過(guò)它觀看直播電視，也可以自主選擇資源庫(kù)里的節(jié)目視頻。在這個(gè)平臺(tái)上，電視新聞節(jié)目作為一種視頻資源可供受眾進(jìn)行搜索、觀看、點(diǎn)播和分享。

其次，電視新聞節(jié)目可以選擇手機(jī)為終端媒體，向受眾傳輸電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。如今，智能化手機(jī)的普及已經(jīng)使之成為許多人隨身攜帶的閱讀器，簡(jiǎn)單的手機(jī)報(bào)已不能滿(mǎn)足他們的需求。電視新聞節(jié)目需要注重這一部分習(xí)慣于使用手機(jī)瀏覽新聞信息的受眾，創(chuàng)建和利用好電視新聞節(jié)目的手機(jī)軟件，通過(guò)手機(jī)終端瀏覽擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的受眾范圍。

在內(nèi)容方面，電視新聞節(jié)目不僅要從自身媒介的特點(diǎn)出發(fā)，追求用畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)信息，更應(yīng)注意到如今受眾更多地傾向于選擇邊看電視邊做其他事情，所以電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容也應(yīng)順應(yīng)受眾特點(diǎn)做出改變，要更加注重在準(zhǔn)確播報(bào)新聞事件五要素、遵守新聞?wù)鎸?shí)和客觀性原則的基礎(chǔ)上加強(qiáng)新聞故事性。

從另一方面來(lái)看，由于使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾時(shí)間具有碎片化的特點(diǎn)，電視新聞節(jié)目為了更好地適應(yīng)這一點(diǎn)就需要全天候、多時(shí)段、高頻率滾動(dòng)播出重要新聞。

2、增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的受眾粘性

電視新聞節(jié)目不僅要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這平臺(tái)將自身轉(zhuǎn)向伴隨性媒介，還要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)尋找新聞節(jié)目線(xiàn)索和豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，并且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)用多種形式與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)。目前，很多電視新聞節(jié)目，已經(jīng)關(guān)注到了互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等社交媒體上網(wǎng)民比較關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行持續(xù)追蹤，進(jìn)行深度全面地新聞報(bào)道，收到了良好的效果。但我們同時(shí)應(yīng)該關(guān)注到，如今，在新媒體中，已不是傳統(tǒng)的拉斯韋爾所定義的線(xiàn)性傳播了。目前，受眾的主體意識(shí)逐漸增強(qiáng)，受眾在觀看完許多電視新聞節(jié)目中的報(bào)道后會(huì)形成自己的看法，并會(huì)通過(guò)自媒體自行，這間接為電視新聞節(jié)目擴(kuò)大了影響力。但從另一角度來(lái)看，這也對(duì)電視新聞節(jié)目提出了更高要求，電視新聞節(jié)目需要把受眾的反饋意見(jiàn)作為重要的節(jié)目制作和改進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，使受眾感受到自己的主人翁地位。

3、形成負(fù)責(zé)任的輿論環(huán)境

“三網(wǎng)融合”中的“合”代表著技術(shù)、資源、手段的融合共享，但這種融合對(duì)于電視媒介來(lái)說(shuō)并不意味著放棄自身的所有特質(zhì)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限空間為受眾帶來(lái)了海量信息,同時(shí)個(gè)人對(duì)于信息的接受能力嚴(yán)重超載。在這一點(diǎn)上，我們看到電視媒介的有限空間是可以有所作為的，電視媒介因?yàn)槠淇臻g的有限性，就要求在電視新聞節(jié)目中出現(xiàn)的信息是經(jīng)過(guò)篩選和鑒別的。網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限空間也帶來(lái)了形形的虛假信息、流言等負(fù)面產(chǎn)物，把關(guān)人的作用在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)起來(lái)面臨諸多困難，但電視新聞節(jié)目的記者、編導(dǎo)一層層地把關(guān)卻是非常嚴(yán)格的。因而，電視新聞節(jié)目中的新聞信息具有權(quán)威性和準(zhǔn)確性。受眾在網(wǎng)絡(luò)中面對(duì)大量多角度的新聞，分辨真假困難時(shí)，往往會(huì)轉(zhuǎn)向電視媒介以獲取權(quán)威性的信息。因此，電視新聞節(jié)目在“三網(wǎng)融合”下的發(fā)展路徑并不是一味地迎合新技術(shù)，還要保持和發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)?dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論和民眾聲音的重任。雖然公民記者是越來(lái)越普遍存在，但電視新聞節(jié)目的專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)浾咚獡?dān)負(fù)的責(zé)任更多，不僅僅是第一時(shí)間傳遞信息，還要保持新聞?wù)鎸?shí)，客觀負(fù)責(zé)任地引導(dǎo)社會(huì)輿論，服務(wù)社會(huì)與公眾。在內(nèi)容方面，電視新聞節(jié)目應(yīng)更加重視調(diào)查性報(bào)道、深度報(bào)道，弱化網(wǎng)絡(luò)新聞中存在的許多刻意追求新聞轟動(dòng)性效應(yīng)的標(biāo)題新聞。電視新聞節(jié)目在泛娛樂(lè)化現(xiàn)象愈演愈烈的今天，應(yīng)該保持自身獨(dú)立、客觀的視角，推出具有深度且多角度的高品質(zhì)報(bào)道。電視新聞節(jié)目也可以號(hào)召受眾以公民記者的身份參與到新聞線(xiàn)索的提供和新聞事件的追蹤中。“7·23 動(dòng)車(chē)事故”的新聞報(bào)道中，就采用了很多現(xiàn)場(chǎng)的普通受眾微博發(fā)出的圖片和消息。當(dāng)然，這里要注意對(duì)信息真假的甄別，也要求電視新聞節(jié)目的把關(guān)人從大量與受眾互動(dòng)得來(lái)的消息中鑒別出有價(jià)值的信息。

4、打造電視新聞節(jié)目強(qiáng)勢(shì)品牌

電視新聞節(jié)目要想在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功，做到以上三點(diǎn)是不夠的，要將自身節(jié)目打造成受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌節(jié)目，才有長(zhǎng)期的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，電視新聞節(jié)目的品牌化運(yùn)營(yíng)應(yīng)成為電視媒體經(jīng)營(yíng)的主要策略。首先，可以由個(gè)人品牌推動(dòng)電視新聞節(jié)目品牌化的運(yùn)營(yíng)。這就要求電視新聞節(jié)目注重品牌電視主持人、記者形象的塑造。品牌主持人、品牌記者、品牌制作人等都是品牌電視新聞節(jié)目的重要構(gòu)成部分，他們對(duì)電視媒體影響巨大，這也是電視媒體的特性所決定的。深受世界觀眾歡迎的著名電視新聞節(jié)目都有明星主播，如沃爾特·克朗凱特、唐·休伊特等大牌明星主播，他們是美國(guó)各大廣播電視頻道電視新聞節(jié)目的金字招牌和吸引觀眾的法寶。我國(guó)也有白巖松、柴靜、張泉靈、敬一丹、水均益等著名新聞節(jié)目主持人，為吸引更多的受眾，應(yīng)塑造更多這樣的明星新聞主播。另外，也可以通過(guò)設(shè)定合適的節(jié)目定位去塑造電視新聞節(jié)目品牌。比如將新聞做得軟一些，將節(jié)目定位在與節(jié)目受眾之間建立起的情感關(guān)系或是情感感受中，更多地為受眾提供精神體驗(yàn)以及文化價(jià)值，從而與受眾形成密切的關(guān)系。

電視新聞節(jié)目想要在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)中尋找到自己的發(fā)展路徑，不僅要嘗試播放平臺(tái)的多元化，以迎合受眾在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)新聞信息便攜化要求。內(nèi)容上要利用自身優(yōu)勢(shì)極力追求真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀，深度，保持電視新聞節(jié)目的權(quán)威性，從而贏得受眾信任，幫助受眾在浩如煙海的新聞信息中辨別真?zhèn)危⒁龑?dǎo)受眾理性表達(dá)自己的意見(jiàn)。還要在做好節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的基礎(chǔ)上，借助“三網(wǎng)融合”所帶來(lái)的技術(shù)進(jìn)步，通過(guò)跨媒體運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力打造品牌電視新聞節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

①吳輝、夏冰，《三網(wǎng)融合與電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新》[J].《現(xiàn)代視聽(tīng)》，2010（6）

②連少英、夏益冰：《三網(wǎng)融合背景下電視新聞改革》[J].《傳媒觀察》，2011（12）

③任丙超：《三網(wǎng)融合背景下的電視節(jié)目傳播新載體》[J].《傳媒觀察》，2011（2）

第8篇

值得我們關(guān)注的是，在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，各類(lèi)型媒體的融合正在成為新時(shí)期媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。一方面不同形態(tài)的新聞媒體依然保持著各自的編輯特色，另一方面它們基于網(wǎng)絡(luò)而走向互動(dòng)與融合，使新聞編輯工作的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上有了拓展，新聞編輯因此拓寬了工作領(lǐng)域，甚至扮演新的角色。由此，我們對(duì)新聞編輯工作的特點(diǎn)要有更加全面和深刻的認(rèn)識(shí)。

一、新聞傳播活動(dòng)的總設(shè)計(jì)與總指揮

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞媒體面對(duì)的已經(jīng)不是媒體供不應(yīng)求的“賣(mài)方市場(chǎng)”，而是受眾自由選擇媒體的“買(mǎi)方市場(chǎng)”。媒體間的競(jìng)爭(zhēng)首先是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量又主要體現(xiàn)在新聞傳播效果上。公眾歡迎的是新聞信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、可信度高、可讀性強(qiáng)并且能夠讓他們參與到傳播活動(dòng)中的媒體。而媒體的這些品質(zhì)不可能自然地生成，必須靠有創(chuàng)意的新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)和有意識(shí)、有組織的新聞傳播活動(dòng)來(lái)營(yíng)造。新聞編輯工作的一項(xiàng)重要任務(wù)就是設(shè)計(jì)媒體的新聞產(chǎn)品和策劃、組織新聞報(bào)道。

1.新聞編輯是編輯方針的制定者，是媒體形象的設(shè)計(jì)師

報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)辦或者改版，以總編輯為首的編輯委員會(huì)擔(dān)負(fù)著制定編輯方針的任務(wù)，編輯方針規(guī)定了媒體的受眾對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容和風(fēng)格特色，成為編輯部全體人員共同遵守的行動(dòng)指南，并指引所有新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)。新聞編輯還擔(dān)負(fù)著設(shè)計(jì)新聞媒體產(chǎn)品的信息規(guī)模、結(jié)構(gòu)和外在形象的任務(wù)。

每一個(gè)新聞版組、每一塊新聞版面、每一個(gè)新聞?lì)l道、每一個(gè)新聞欄目都是由編輯策劃的，它們作為新聞媒體的有機(jī)組成部分，成為向廣大受眾傳遞新聞信息的載體。媒體產(chǎn)品的政治水平、文化水平以及專(zhuān)業(yè)水平，都直接受編輯水平的制約。目前正在不斷向前推進(jìn)的媒體融合，對(duì)新聞編輯的決策與設(shè)計(jì)水平提出了更高的要求，如在一個(gè)融合的媒體集團(tuán)中，每一個(gè)媒體的定位要求更加精準(zhǔn)和個(gè)性化，而同時(shí)對(duì)于不同終端產(chǎn)品，還需要有一體化的設(shè)計(jì)思路以促進(jìn)“產(chǎn)品鏈”的生成和傳播效果及媒體收益的最大化。

2.新聞編輯是每一階段新聞報(bào)道活動(dòng)的策劃者和組織者

報(bào)紙的總編輯、編輯部主任、版面主編，電臺(tái)電視臺(tái)的總編輯、新聞?lì)l道總監(jiān)、新聞部主任、欄目制片人、編輯策劃人等都擔(dān)負(fù)著策劃和組織新聞報(bào)道的任務(wù)，這項(xiàng)任務(wù)在任何新聞媒體都常規(guī)性地、日益頻繁地進(jìn)行著。社會(huì)公眾對(duì)新聞傳播的需求不斷提高，他們不滿(mǎn)足于獲知新近變動(dòng)的新聞事實(shí)，而要求媒介圍繞新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象提供盡可能詳盡的背景資料，解釋其產(chǎn)生的原因，分析其帶來(lái)的影響，預(yù)測(cè)其發(fā)展的趨向。為此，新聞報(bào)道由平面式走向立體式，從單向性走向多向性，追蹤報(bào)道、系列報(bào)道、組合報(bào)道等運(yùn)用得越來(lái)越多，公眾參與新聞傳播也越來(lái)越多，新聞編輯設(shè)計(jì)和組織報(bào)道的任務(wù)必然越來(lái)越重。

媒介融合之后，策劃內(nèi)容生產(chǎn)與管理內(nèi)容分配的高層編輯人員將占據(jù)更加重要的地位。如在大型媒體新聞編輯部中有分設(shè)“策劃總編輯”和“分配助理”，也有分設(shè)“白班分配總編輯”、“夜班分配總編輯”和“周末分配總編輯”的。而在小型媒體編輯部中，通常只設(shè)一個(gè)“分配總編輯”，每周7天、每天24小時(shí)都在負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)。研究者認(rèn)為，“在多媒體的或融合的新聞編輯部中，制片人和分配總編輯的角色變得更加復(fù)雜和重要。他們現(xiàn)在要考慮的已經(jīng)不僅僅是在電視新聞中報(bào)道什么與如何報(bào)道，他們必須決定如何最好地同時(shí)在報(bào)紙、廣播電視和在線(xiàn)平臺(tái)上完成新聞報(bào)道。”顯然，高層編輯人員策劃和組織傳播的工作對(duì)象已經(jīng)由單媒體變成多媒體，策劃與管理報(bào)道活動(dòng)的難度大大提高了。

3.新聞編輯是記者從事采訪(fǎng)寫(xiě)作的指揮員和參謀

新聞編輯不僅策劃報(bào)道，而且是每一個(gè)重大報(bào)道戰(zhàn)役的指揮者，他們向記者部署采訪(fǎng)任務(wù)，協(xié)調(diào)各部門(mén)、各工種以及記者之間的關(guān)系，隨時(shí)了解記者的工作情況并提供力所能及的幫助，比如提供采訪(fǎng)線(xiàn)索、提供資料、推薦合作者等。在記者的采訪(fǎng)寫(xiě)作過(guò)程中，編輯還要為其做好參謀。編輯與記者的工作性質(zhì)不同，更應(yīng)該站在全局的高度看問(wèn)題，可與記者互補(bǔ)，加深對(duì)報(bào)道客體的認(rèn)識(shí)，與記者一道找到更有價(jià)值的選題和更好的報(bào)道角度，生產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品。可以說(shuō)，新聞競(jìng)爭(zhēng)越激烈，媒介就越需要足智多謀、指揮有方的新聞編輯。

二、新聞傳播活動(dòng)的集大成者和總把關(guān)人

如果說(shuō)記者的工作對(duì)象是單個(gè)的新聞作品，編輯的工作對(duì)象則是報(bào)紙、頻道、欄目等集合體。如在報(bào)紙編輯部中，由于編輯工作的目標(biāo)是生產(chǎn)出由各類(lèi)稿件組合成的綜合產(chǎn)品――報(bào)紙，報(bào)紙編輯就必然處在精加工和總合成的位置上。編輯部的各類(lèi)工作人員如記者、資料員、評(píng)論員、照排技術(shù)人員等，無(wú)一不與編輯工作發(fā)生聯(lián)系，他們的勞動(dòng)成果通過(guò)編輯工作匯集成一體。在已經(jīng)運(yùn)用計(jì)算機(jī)采編系統(tǒng)的報(bào)社，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上的一個(gè)個(gè)編輯工作站實(shí)際就是一個(gè)個(gè)樞紐，來(lái)自各方面的稿件都集中在這些工作站的“備稿庫(kù)”中。各部門(mén)編輯對(duì)這些稿件進(jìn)行分類(lèi)、選擇、加工，不合格的產(chǎn)品被退還，準(zhǔn)備采用并編好的稿件則放進(jìn)“成品庫(kù)”中。總編室白班編輯根據(jù)當(dāng)天版面的需要，從“成品庫(kù)”中選取稿件再度進(jìn)行加工和配置，經(jīng)過(guò)這輪處理的稿件就進(jìn)入了“上版庫(kù)”，留待版面編輯將其設(shè)計(jì)成完整的版面。設(shè)計(jì)好的版面再由技術(shù)人員照相制版，印刷成報(bào)紙。采編系統(tǒng)中的三類(lèi)稿庫(kù)，既是編輯的作業(yè)場(chǎng)所，又是記者、評(píng)論員、資料員等勞動(dòng)成果的集散地。采編網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的運(yùn)行，使編輯在網(wǎng)絡(luò)上與各工種對(duì)話(huà)、合作，而編輯工作的最終目標(biāo)，就是將編輯部門(mén)所有人的勞動(dòng)成果在報(bào)紙上集中體現(xiàn)出來(lái)，向廣大讀者奉獻(xiàn)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。所以說(shuō)，編輯工作是各項(xiàng)采編業(yè)務(wù)的集大成。

在新聞傳播活動(dòng)過(guò)程中，編輯工作是新聞傳達(dá)至讀者的最重要的一個(gè)關(guān)卡。有人把編輯比作足球場(chǎng)上的守門(mén)員，如果說(shuō)傳球失誤還可以尋找機(jī)會(huì)更正，或者被守門(mén)員攔住而不至造成敗局的話(huà)，守門(mén)員的失誤卻無(wú)法修正，造成的損失無(wú)法彌補(bǔ)。雖然記者、作者對(duì)新聞都有自覺(jué)“把關(guān)”的責(zé)任，但編輯由于其特殊地位，在把關(guān)上擔(dān)負(fù)的責(zé)任更為重大。這種把關(guān)既包括杜絕新聞報(bào)道在政治思想和政策上的差錯(cuò)，也包括技術(shù)性的差錯(cuò)。新聞編輯無(wú)法阻止各種差錯(cuò)的出現(xiàn)，但必須把一切差錯(cuò)消滅在版面之外，保證新聞傳播的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

三、新聞素材價(jià)值的提升者

當(dāng)記者、作者把新聞稿交到編輯部時(shí)，這些稿件已是對(duì)原始的新聞素材的選擇和加工后的成品，但是，這些成品并不一定完全符合報(bào)紙的要求。編輯選擇和處理稿件，首先是對(duì)新聞素材重新認(rèn)識(shí)的過(guò)程。由于新聞采寫(xiě)與編輯工作的種種差異，編輯和記者往往是從不同的角度看待新聞選題和新聞素材的，工作在一線(xiàn)的記者對(duì)事物的感受更加真實(shí)、深切，但也可能因?yàn)樯碓谄渲须y以保持客觀冷靜，而且視野會(huì)受到限制。編輯所處的位置相對(duì)超脫，更多地從全局上考慮問(wèn)題，對(duì)報(bào)紙的報(bào)道立場(chǎng)和原則把握得更加到位，對(duì)同類(lèi)情況有更多的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，因此有可能看到記者尚未意識(shí)到的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)新聞素材中潛在的價(jià)值，找到更好的報(bào)道角度。編輯對(duì)于新聞素材的價(jià)值提升，還表現(xiàn)在編輯面對(duì)的新聞稿件眾多，編輯可以通過(guò)對(duì)稿件進(jìn)行對(duì)比、聯(lián)想、拓展，從中提升出一個(gè)更深刻的報(bào)道主題，或者發(fā)現(xiàn)更有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，重新策劃和組織報(bào)道。

新聞編輯對(duì)于新聞稿件的加工修改，不是簡(jiǎn)單的“剪刀加糨糊”的技術(shù)性工作，而是根據(jù)編輯方針和報(bào)道意圖對(duì)新聞素材進(jìn)行再挖掘和再表現(xiàn)的過(guò)程，是富有創(chuàng)造性的勞動(dòng)。當(dāng)然，編輯對(duì)新聞素材的“再創(chuàng)作”要以新聞事實(shí)為依據(jù)，不能隨意添加或杜撰，不能違背事物的本質(zhì)和規(guī)律，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新聞編輯的能動(dòng)性、創(chuàng)造性又是受制約的。

新聞編輯對(duì)新聞素材價(jià)值的提升主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是對(duì)新聞素材的選擇、組合、提煉與創(chuàng)新。編輯選稿、改稿、制作標(biāo)題，就是對(duì)新聞素材重新選擇和組合的過(guò)程。二是對(duì)新聞表現(xiàn)形式的選擇和創(chuàng)新。形式是為內(nèi)容服務(wù)的，形式的運(yùn)用往往又關(guān)系到內(nèi)容傳播的效果。新聞編輯對(duì)于新聞表現(xiàn)形式的選擇主要通過(guò)選擇稿件的寫(xiě)作方式、編排手法、版面或欄目的設(shè)計(jì)包裝等來(lái)實(shí)現(xiàn)。

四、公共論壇的主持人與新聞話(huà)題的引導(dǎo)者

新技術(shù)與新媒體使普通公民獲得了前所未有的參與新聞傳播的能力，他們能借助手機(jī)、博客、播客、BBS等新聞、表達(dá)觀點(diǎn)。從整個(gè)社會(huì)的新聞信息流動(dòng)來(lái)看，越來(lái)越多的新聞?wù)诼殬I(yè)“新聞把關(guān)人”控制范圍之外廣泛傳播，這已是不容回避的事實(shí)。因此，新聞編輯必須在這樣一個(gè)新的媒介環(huán)境下重新思考自己的角色定位。

第9篇

【關(guān)鍵詞】FT中文網(wǎng)；融合新聞；財(cái)經(jīng)報(bào)道

在新聞傳播史中，新媒介的誕生往往導(dǎo)致傳媒格局巨變。網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之初，新聞業(yè)界甚至出現(xiàn)了所謂“報(bào)紙消亡”之類(lèi)的猜想，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)完全取代紙制報(bào)刊。然而事實(shí)證明，消亡的只有紙，報(bào)還在繼續(xù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種媒介之間的融合不斷加深，傳媒業(yè)從技術(shù)層面到媒介層面都實(shí)現(xiàn)了融合。本文選取英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》唯一的非英語(yǔ)網(wǎng)站FT中文網(wǎng)，研究該網(wǎng)站報(bào)道層面上的媒介融合策略。

FT中文網(wǎng)進(jìn)行媒介融合的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因

英國(guó)金融時(shí)報(bào)集團(tuán)進(jìn)入亞洲市場(chǎng)后，將發(fā)展重心放在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)，欲將FT中文網(wǎng)打造成中國(guó)最權(quán)威、最受歡迎的垂直型財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站。FT中文網(wǎng)的發(fā)展模式借鑒了英文網(wǎng)站ft．com成功的媒介融合經(jīng)驗(yàn)，以尋求差異化優(yōu)勢(shì)為動(dòng)因進(jìn)行媒介融合，以期在網(wǎng)絡(luò)中延續(xù)“商業(yè)粉紅色”的魔力。FT中文網(wǎng)進(jìn)行媒介融合的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因可解讀為以下三方面：

新聞內(nèi)容生產(chǎn)成本低廉。成本優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)媒體在傳媒業(yè)長(zhǎng)尾中存續(xù)的關(guān)鍵。除了必要的設(shè)備投資和維護(hù)外，網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)信息的成本微乎其微，且新聞網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的成本幾乎為零。[1]FT中文網(wǎng)利用報(bào)網(wǎng)信息共享策略，以母媒體(英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》)的新聞資源為其新聞內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)約成本。原本制約金融時(shí)報(bào)集團(tuán)在華發(fā)展的報(bào)刊發(fā)行壁壘政策，卻因媒介融合轉(zhuǎn)化為FT中文網(wǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中的成本優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場(chǎng)已從“藍(lán)海”轉(zhuǎn)為“紅海”，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷，新聞內(nèi)容生產(chǎn)成本的優(yōu)勢(shì)使FT中文網(wǎng)具備了成功的基礎(chǔ)。

從規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)。喻國(guó)明教授認(rèn)為：“媒介經(jīng)濟(jì)既是規(guī)模經(jīng)濟(jì)又是范圍經(jīng)濟(jì)，前者表現(xiàn)在統(tǒng)一媒體的產(chǎn)品要具備規(guī)模，而范圍經(jīng)濟(jì)則表現(xiàn)在媒介集團(tuán)中，一個(gè)媒介集團(tuán)不能只依靠一個(gè)媒體打天下，必須走多種媒介的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。”[1]英國(guó)金融時(shí)報(bào)集團(tuán)在內(nèi)部即是采用這種策略，F(xiàn)T中文網(wǎng)與《金融時(shí)報(bào)》亞洲版在內(nèi)容上共享，又在經(jīng)營(yíng)上相互獨(dú)立，從而實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)部各媒體新聞產(chǎn)品的二次或多次開(kāi)發(fā)，并實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)共同作用，為媒介集團(tuán)交叉盈利。

通過(guò)增值服務(wù)取得內(nèi)容的收費(fèi)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)辦初期，其根本任務(wù)是為母媒體(報(bào)刊)建立忠實(shí)的受眾群體。但一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)自身的努力，在為傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取受眾群之余還實(shí)現(xiàn)了自身的盈利。比如金融時(shí)報(bào)集團(tuán)英文網(wǎng)站ft.省略的“部分收費(fèi)制”，將大多數(shù)的新聞資源免費(fèi)向公眾開(kāi)放，以線(xiàn)下活動(dòng)、數(shù)據(jù)庫(kù)、定制服務(wù)等高端增值服務(wù)吸引商業(yè)精英付費(fèi)，使其成為網(wǎng)站的VIP會(huì)員。FT中文網(wǎng)發(fā)展到一定階段，便擁有了與商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)抗的實(shí)力，從而最終贏得內(nèi)容的收費(fèi)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，免費(fèi)獲取新聞和信息的心理已成為一代人的消費(fèi)習(xí)慣，但如能實(shí)現(xiàn)受眾自愿付費(fèi)閱讀，則表明社會(huì)對(duì)稀缺資源的認(rèn)可，F(xiàn)T中文網(wǎng)實(shí)現(xiàn)“分層收費(fèi)”就說(shuō)明了受眾對(duì)該媒體的高度認(rèn)可。

媒介融合模式下的FT中文網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道

2003年，美國(guó)西南大學(xué)的Rich Gordon教授對(duì)美國(guó)當(dāng)時(shí)的媒介融合情況進(jìn)行了分類(lèi)：所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達(dá)融合。[2]筆者認(rèn)為，上述五種融合方式中，結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達(dá)融合在FT中文網(wǎng)的財(cái)經(jīng)報(bào)道中表現(xiàn)得較為突出。結(jié)構(gòu)性融合和新聞采集與分配方式有關(guān)，是指媒體采編的新聞超越媒介載體的介質(zhì)約束，比如文字新聞可以在電視新聞或網(wǎng)絡(luò)新聞中被拿來(lái)二次或多次利用；信息采集融合主要指新聞報(bào)道層面，即“媒體公司要求記者有各種技能”；新聞表達(dá)融合，主要是指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動(dòng)的工具和技能完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)。[3]在上述媒介融合方式的綜合作用下，F(xiàn)T中文網(wǎng)的財(cái)經(jīng)報(bào)道較之《金融時(shí)報(bào)》的傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)道更有光彩。

新聞采寫(xiě)突破多種約束。網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)是它打破了報(bào)刊和電視傳播時(shí)空上的限制，實(shí)現(xiàn)了全時(shí)段、全球化、跨介質(zhì)的采寫(xiě)。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體不具備獨(dú)立的采編權(quán)，網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道一直為淺薄所傷。在媒介融合模式下，F(xiàn)T中文網(wǎng)組合各種媒介的優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容聚合并整合為多媒體新聞，打破了傳統(tǒng)媒體的多種限制，并彌補(bǔ)了自身在報(bào)道深度方面的“短板”。

首先，新聞內(nèi)容打破報(bào)紙的版面限制和廣電節(jié)目播出時(shí)間限制。報(bào)紙和廣電節(jié)目由于版面限制和播出時(shí)間有限常常不得不刪去部分內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)卻可以為讀者提供更多的信息。但如何有效地聚合資源，是媒介融合模式現(xiàn)在迫切需要深入研究的問(wèn)題。FT中文網(wǎng)延續(xù)了《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道特色，并在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像和文本結(jié)合，合理體現(xiàn)信息的層次。另外，打破了傳統(tǒng)媒體的存儲(chǔ)空間限制，F(xiàn)T中文網(wǎng)能夠就特定的主題或事件，高度聚合各方面信息，形成一個(gè)整體單元性的信息傳播。

其次，跨媒體、跨介質(zhì)采寫(xiě)，提高報(bào)道深度。網(wǎng)絡(luò)媒體不具備獨(dú)立的采編權(quán)，因此往往無(wú)法對(duì)重大時(shí)事進(jìn)行采訪(fǎng)，新聞內(nèi)容也就難以觸及事實(shí)的深處，而FT中文網(wǎng)卻運(yùn)用媒介融合打破了網(wǎng)絡(luò)媒體的桎梏。FT中文網(wǎng)利用其龐大的受眾群獲取新聞線(xiàn)索，例如在網(wǎng)站首頁(yè)顯著位置設(shè)置問(wèn)卷調(diào)查、從新浪微博上廣征博覽信息。此外，為滿(mǎn)足受眾對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、金融和商業(yè)權(quán)威資訊的需求，F(xiàn)T中文網(wǎng)還開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的視頻板塊，視頻多為高端財(cái)經(jīng)訪(fǎng)談，采訪(fǎng)對(duì)象多為全球知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、資深媒體人或政商名流，采訪(fǎng)的議題也圍繞時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行，給出全球化視角、獨(dú)立觀點(diǎn)、具有強(qiáng)大數(shù)據(jù)支撐的評(píng)論和前瞻。

用戶(hù)制作內(nèi)容改善傳者與受眾的互動(dòng)。用戶(hù)制作內(nèi)容，是指讀者、聽(tīng)眾、觀眾、網(wǎng)民等以文字、聲音、圖片、影像等形式，制作、、傳播各種信息，傳播與分享日記、知識(shí)、資訊、技術(shù)、體驗(yàn)和觀點(diǎn)內(nèi)容等，它反映了受眾通過(guò)新媒體技術(shù)參與媒體的程度。[4]英國(guó)金融時(shí)報(bào)集團(tuán)一直以權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性著稱(chēng)，新聞內(nèi)容一般不發(fā)表普通讀者的撰稿。但在Web2．0時(shí)代，“高傲”的金融時(shí)報(bào)集團(tuán)也讓位于時(shí)代潮流，逐步實(shí)現(xiàn)了媒體與用戶(hù)的互動(dòng)。

首先，博客評(píng)論、分享功能打開(kāi)傳者與受眾的交流渠道。《金融時(shí)報(bào)》素來(lái)以觀點(diǎn)著稱(chēng)，F(xiàn)T中文網(wǎng)也在網(wǎng)站上單獨(dú)設(shè)立觀點(diǎn)板塊，其子欄目中最著名的就是Lex專(zhuān)欄。該專(zhuān)欄為ft．com英文網(wǎng)站Lex專(zhuān)欄的中文譯作，由曾任世界銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)家的首席評(píng)論家馬丁?沃爾夫領(lǐng)銜的6名專(zhuān)職高級(jí)評(píng)論員撰寫(xiě)，對(duì)全球財(cái)經(jīng)進(jìn)行精辟評(píng)析，獲得世界各地的商業(yè)精英和各界學(xué)者的高度推崇。FT中文網(wǎng)通過(guò)接納權(quán)威專(zhuān)欄邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)界的權(quán)威專(zhuān)業(yè)人士參與網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)，再通過(guò)專(zhuān)欄的讀者評(píng)論功能和站內(nèi)分享功能，實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)欄作者和讀者之間的交流、對(duì)話(huà)和互動(dòng)。

其次，數(shù)碼技術(shù)、電信業(yè)、傳媒業(yè)三者融合，使信息實(shí)現(xiàn)高效水平流動(dòng)。很多人用“信息爆炸”來(lái)形容互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播，在媒介融合的背景下，信息傳播的確產(chǎn)生了裂變過(guò)程。成本幾乎為零的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)行使信息更為廉價(jià)，以往的信息窮人搖身一變成為信息富人，“曾經(jīng)稀缺的信息被當(dāng)成魚(yú)子醬一般來(lái)珍惜，但它現(xiàn)在卻跟土豆一樣充足”。[5]網(wǎng)絡(luò)新聞以原始文本為中心向外輻射，在互聯(lián)網(wǎng)上形成一個(gè)廣闊的信息圈，原本轉(zhuǎn)瞬即過(guò)的信息顯現(xiàn)出延展性和可持續(xù)性。當(dāng)前電信業(yè)和傳媒業(yè)的融合越來(lái)越強(qiáng)，博客、播客和微博的相繼出現(xiàn)，令信息在媒體與受眾之間實(shí)現(xiàn)快速、高效的傳播與反饋。此外，電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合又使受眾的媒介素養(yǎng)進(jìn)一步提升，受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在手機(jī)上就可以隨時(shí)收看、點(diǎn)評(píng)FT中文網(wǎng)站內(nèi)的視頻，還可上傳原創(chuàng)視頻。傳媒業(yè)素來(lái)以“渠道為王”，網(wǎng)站開(kāi)放信息傳播渠道的做法令受眾從信息流動(dòng)的底端上升到與傳者同樣的高度。如果說(shuō)《金融時(shí)報(bào)》是“蜘蛛型媒介”，那么媒介融合模式下的FT中文網(wǎng)就是“海星型媒介”①。在此類(lèi)媒介中，受眾越來(lái)越多地參與信息傳播，由此提高他們對(duì)該網(wǎng)站的好感，F(xiàn)T中文網(wǎng)也因此賺取了更多的瀏覽量。

再次，利用微博在不同形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體間實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性融合。FT中文網(wǎng)在新浪微博和Twitter兩個(gè)微博客網(wǎng)站中架設(shè)“站中站”，加快了FT中文網(wǎng)信息傳播的裂變，也使信息的有效期不斷延長(zhǎng)，有時(shí)還能實(shí)現(xiàn)新聞資源的重組，充分體現(xiàn)出媒介融合模式下信息傳播的靈活性。這種靈活性還使網(wǎng)絡(luò)編輯在進(jìn)行新聞專(zhuān)題組織時(shí)既可以捕捉到信息傳播的重點(diǎn)，又可以圍繞這一重點(diǎn)進(jìn)行恰到好處的信息延展，使網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題具備豐富的信息層次，滿(mǎn)足不同層次的讀者需求。新浪微博以其成熟的海星型組織運(yùn)作模式聲名鵲起，許多媒體均在新浪微博上“圈地”開(kāi)設(shè)微博，F(xiàn)T中文網(wǎng)也不例外。FT中文網(wǎng)利用新浪微博的發(fā)表、評(píng)論、分享、關(guān)注等一系列功能，進(jìn)行多層次的信息傳播：網(wǎng)絡(luò)編輯將FT中文網(wǎng)站內(nèi)的資訊簡(jiǎn)化成140字以?xún)?nèi)的微博發(fā)表，并附上鏈接吸引人進(jìn)入主站閱讀詳細(xì)內(nèi)容；編輯部在關(guān)注最新的新聞事件時(shí)，會(huì)對(duì)當(dāng)事人或其他媒體相關(guān)報(bào)道的微博進(jìn)行評(píng)論；新浪微博用戶(hù)可通過(guò)他人分享的微博看到FT中文網(wǎng)的報(bào)道，或通過(guò)自己在微博中的影響力使FT中文網(wǎng)分享其微博。通過(guò)在新浪微博的賬戶(hù)與FT中文網(wǎng)兩種不同形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體之間實(shí)現(xiàn)融合，F(xiàn)T中文網(wǎng)與受眾之間建立了多層次的水平信息流動(dòng)。

FT中文網(wǎng)的媒介融合模式對(duì)中資財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站的啟示

FT中文網(wǎng)一躍成為金融時(shí)報(bào)集團(tuán)在華的主力媒體，其媒介融合模式值得中資財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站借鑒。

細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)媒體在創(chuàng)辦初期容易陷入曲高和寡的境地，究其原因，是沒(méi)有領(lǐng)悟到專(zhuān)業(yè)化和大眾化的真諦。專(zhuān)業(yè)化是財(cái)經(jīng)媒體生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，因此中資財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站首先需要尋找自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，形成差異化優(yōu)勢(shì)。大眾化則是要媒體貼近受眾，滿(mǎn)足他們的資訊需求。《金融時(shí)報(bào)》認(rèn)為，人們讀報(bào)的根本原因是擴(kuò)大自己的視野，而不是為了讀到與他們各自擅長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)有關(guān)的東西。因此，中資財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站不應(yīng)盲從其他網(wǎng)站的媒介融合策略，而應(yīng)結(jié)合自身定位制定出獨(dú)特的媒介融合策略，并最終體現(xiàn)在內(nèi)容和服務(wù)的差異上。

不拘泥于傳統(tǒng)，大膽嘗試產(chǎn)業(yè)融合。目前，媒介融合仍在不斷加深，并將最終實(shí)現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)渡。傳媒業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)將與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合。中資財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站如想加強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須適應(yīng)時(shí)展，大膽嘗試產(chǎn)業(yè)融合。當(dāng)下3G技術(shù)方興未艾，電信業(yè)卻已提出4G技術(shù)的構(gòu)想，各產(chǎn)業(yè)之間的界限進(jìn)一步被消解。媒體若在此時(shí)率先將自己納入4G技術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈中，在未來(lái)或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)中的“大媒體”②，推動(dòng)傳媒業(yè)快速向前發(fā)展。

注 釋?zhuān)?/p>

①“海星型媒介”是指具備“海星式組織”傳播特點(diǎn)的媒介。“海星式組織”一詞來(lái)自于暢銷(xiāo)書(shū)《海星模式》，書(shū)中將組織分成了兩類(lèi)：一類(lèi)是傳統(tǒng)的“蜘蛛型”，它具有嚴(yán)格的各層結(jié)構(gòu)和自上而下的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系；另一類(lèi)是新的“海星型”，它擁有扁平化的結(jié)構(gòu)和分散的決策權(quán)。

②“大媒體”(Mega―media)是由凱文?曼尼(Kevin Maney)在《大媒體潮》一書(shū)中最早提出的，從字面上理解，即是具有更大經(jīng)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)份額的大型媒體集團(tuán)。

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