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新媒體時(shí)代研究篇1

在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，并給人們的工作和生活等帶來了極大便利，大眾獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，尤其是通過手機(jī)、平板等智能設(shè)備獲取新聞的需求不斷增加[1]。在這一背景下，為更好地促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須積極把握新媒體時(shí)代的新聞傳播特征，大力應(yīng)用信息技術(shù)等一些先進(jìn)科學(xué)技術(shù)對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行革新，最大限度提高新聞傳播的有效性。

1新媒體的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)

1.1新媒體的內(nèi)涵

相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體本質(zhì)上是隨著數(shù)字化、信息化技術(shù)發(fā)展所形成的，主要基于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及其他智能設(shè)備傳播信息的全新媒體形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備是新媒體傳播信息的重要載體，這使其具有非常鮮明的互動(dòng)傳播特征，滿足了媒介融合形勢(shì)下受眾更加便捷地獲取信息的需求，擁有廣闊的發(fā)展前景。也就是說，新媒體突破了傳統(tǒng)信息傳播業(yè)態(tài)和服務(wù)模式，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心，通過高效的媒體互動(dòng)來滿足受眾的信息獲取需求[2]。從技術(shù)層面來講，新媒體的發(fā)展側(cè)重于移動(dòng)通信、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化等方面的科學(xué)技術(shù)；從渠道層面來講，新媒體信息傳播主要包括衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道；從終端層面來講，新媒體的信息輸出終端主要有手機(jī)、電腦、電視等；從服務(wù)層面來講，新媒體可以為受眾提供音頻、視頻等多樣化的數(shù)據(jù)服務(wù)，尤其是可以提供遠(yuǎn)程信息傳輸服務(wù)。

1.2新媒體的優(yōu)勢(shì)

相較于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體本身涉及的傳播范圍更廣、新聞來源更多。傳統(tǒng)媒體通常需要指派專門的新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件進(jìn)行跟蹤采訪與報(bào)道，但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人人都是自媒體，即每個(gè)人都可以成為信息的創(chuàng)造者和傳播者，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就能夠?qū)⒆约旱乃娝勊型ㄟ^智能設(shè)備上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，與更多人分享自己的觀點(diǎn)、看法及見解等。從這個(gè)角度來講，新媒體在對(duì)信息等進(jìn)行傳播、更新、獲取方面比傳統(tǒng)媒體速度更快，相應(yīng)的信息容量也更大，而且信息傳遞成本更低，這些都是報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過程中無法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。比如，應(yīng)用新媒體可以將傳統(tǒng)報(bào)刊中的新聞文本內(nèi)容借助多媒體技術(shù)、信息技術(shù)等轉(zhuǎn)換為直觀性和生動(dòng)性等更加突出的圖片、動(dòng)畫、視頻等，更容易吸引受眾的注意力，滿足他們自主閱讀新聞內(nèi)容的需求。

2新媒體時(shí)代新聞傳播的基本特征

2.1時(shí)效性顯著增強(qiáng)

新媒體時(shí)代，新聞本身的時(shí)效性特征越發(fā)凸顯。傳統(tǒng)媒體主要借助報(bào)刊、廣播、電視等手段來為受眾提供新聞，其中報(bào)刊多以日?qǐng)?bào)形式出現(xiàn)，其中的新聞內(nèi)容多是前一天社會(huì)上發(fā)生的事情，人們看到新聞的時(shí)候相應(yīng)的問題可能已經(jīng)得以解決[3]。也就是說，受眾獲取的通過傳統(tǒng)媒體傳播的新聞本身存在滯后性，時(shí)效性不足。但在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，廣大受眾可以通過手機(jī)、電腦等眾多新媒體實(shí)時(shí)獲取最新的新聞，這使得他們獲取的新聞內(nèi)容緊跟新聞動(dòng)態(tài)，甚至可以說新聞發(fā)布和受眾獲取新聞處于同步狀態(tài)，新聞的時(shí)效性特征非常突出，同時(shí)也可以為相關(guān)部門及時(shí)作出決策提供支撐。

2.2互動(dòng)性顯著增強(qiáng)

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞傳播的另一個(gè)突出特征就是媒體與受眾之間的互動(dòng)顯著增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播都是由新聞?dòng)浾呦蚴鼙妴蜗騻鬏斝畔ⅲ词鼙娭荒鼙粍?dòng)接收新聞，無法發(fā)表自己關(guān)于新聞的看法或見解等，更無法通過自己的想法對(duì)涉及新聞事件的相關(guān)政策制定等產(chǎn)生影響，這種單向的新聞傳遞方式必然會(huì)對(duì)民眾行使權(quán)利帶來不利影響。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞傳播本身的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)，各個(gè)媒體平臺(tái)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)投票檢測(cè)或者自由評(píng)論等方式來了解受眾關(guān)于新聞信息的看法、態(tài)度及見解等，這樣可以使新媒體與受眾或者受眾彼此之間開展有效互動(dòng)。通過這種互動(dòng)方式可以在整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)對(duì)某條新聞形成一個(gè)契合事實(shí)的看法和意見等，從而實(shí)現(xiàn)在整個(gè)新媒體環(huán)境中傳播正能量新聞或者正確價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

2.3新聞傳播的全媒體化

全媒體化是新媒體時(shí)代新聞傳播的另一個(gè)非常突出的特征。以往，新聞傳播主要依賴于報(bào)刊、廣播、電視等媒體，借助文字、聲音或者圖片等呈現(xiàn)方式來展示新聞內(nèi)容。但進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞信息的傳播方式發(fā)生了深刻變化，其中一個(gè)非常突出的特征就是全媒體化發(fā)展。一方面，新聞傳播形式呈現(xiàn)出全媒體化特征，如新聞傳播從以往以文字或圖片為主逐漸向全方位利用動(dòng)畫、影像等多元化形式轉(zhuǎn)化，可以給受眾帶來更強(qiáng)的感官刺激，提高新聞的吸引力與被關(guān)注度，確保新聞可以實(shí)現(xiàn)深度傳播。另一方面，新聞在傳播介質(zhì)方面呈現(xiàn)出全媒體化特征。在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，信息技術(shù)得到了飛速發(fā)展，手機(jī)、電腦等能夠進(jìn)行新聞閱讀的智能化終端設(shè)備層出不窮，它們不僅符合新媒體時(shí)代受眾閱讀的習(xí)慣，而且可以對(duì)新聞閱讀方式進(jìn)行拓展，即可以使廣大受眾有更多的信息獲取渠道，滿足了他們隨時(shí)隨地閱讀新聞的需求。

2.4傳播主體多樣性

新媒體時(shí)代，新聞傳播主體較傳統(tǒng)媒體有了較大改變，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體主要為新聞編輯或記者，但進(jìn)入新媒體時(shí)代后，每名受眾都可以扮演新聞信息傳播者的角色，所以新聞傳播主體展現(xiàn)出多樣化特征。也就是說，新媒體的所有受眾在他們平時(shí)生活中遇到有價(jià)值的新聞事件或事實(shí)之后，都可以借助手機(jī)或平板等具有上網(wǎng)功能的設(shè)備來及時(shí)記錄這些新聞事件并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，這就使得傳統(tǒng)新聞傳播主體從單一化向多元化轉(zhuǎn)變。相較于以往單一的新聞傳播主體，新媒體時(shí)代的多樣化新聞傳播主體可以更加迅速地傳播有價(jià)值的新聞，同時(shí)新聞?dòng)浾咭部梢杂懈嗦窂将@取那些有價(jià)值的新聞，并及時(shí)開展深度報(bào)道活動(dòng)，在顯著降低新聞傳播成本的同時(shí)加強(qiáng)受眾對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)同[4]。

2.5新聞傳播全時(shí)性

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞傳播還具有全時(shí)性這一特征。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播通常是按照一定頻率開展的，如半天一發(fā)布或者每隔一天進(jìn)行一次發(fā)布等，這樣無法滿足受眾隨時(shí)隨地閱讀新聞的需求。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新聞傳播本身具有全時(shí)性這一特征，即可以互聯(lián)網(wǎng)作為新聞共享和傳播的路徑，此時(shí)受眾只需要擁有可以聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，就能夠隨時(shí)隨地閱讀新聞，甚至足不出戶就可以第一時(shí)間知曉世界各地的新聞。因?yàn)椴还苁前滋爝€是深夜，借助手機(jī)等具備新聞閱讀功能和聯(lián)網(wǎng)功能的設(shè)備就能夠隨時(shí)獲取新聞，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布具有較長(zhǎng)時(shí)間間隔、新聞獲取滯后的不足。這種傳播特征進(jìn)一步提高了新聞傳播的效率，可以更好地服務(wù)受眾，使他們不會(huì)錯(cuò)過有價(jià)值的新聞，大大提高了新聞傳播的有效性。

3新聞傳播模式創(chuàng)新策略

3.1融合新聞傳播媒介，豐富新聞獲取途徑

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播路徑以報(bào)紙、雜志、廣播與電視四種媒介為主，獲取娛樂資訊或新聞的方式具有非常突出的單一化特征，并且不夠便捷，無法滿足受眾隨時(shí)隨地獲取新聞的需求。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，自媒體的誕生、發(fā)展及應(yīng)用能夠使任何一名受眾隨時(shí)隨地傳播、共享乃至評(píng)論新聞，新聞傳播也具有了更強(qiáng)的時(shí)效性，為媒體與受眾、受眾與受眾之間開展深入的交流和溝通提供了巨大便利。但是，新媒體存在公信力和影響力不足的問題，在一定程度上還沒有得到社會(huì)大眾的普遍認(rèn)可。所以，在新時(shí)期新聞傳播的過程中必須要注意將媒體融合，保證新聞受眾可以更快速地獲取真實(shí)的信息[5]。在地方性新聞傳播工作中，報(bào)紙、電視臺(tái)等在廣大受眾中都具有較高的公信力，但是這些傳統(tǒng)媒體的發(fā)展存在一定的限制，主要體現(xiàn)為傳播方式單一、傳播時(shí)效低等。而自媒體平臺(tái)有著豐富多樣的軟件，傳統(tǒng)媒體可以將一些自媒體傳播路徑和方式融入傳統(tǒng)新聞傳播實(shí)踐，如利用微博、微信等軟件，傳播真實(shí)、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播渠道與途徑的拓展。例如，某報(bào)業(yè)集團(tuán)開辟“掌上讀報(bào)”公眾號(hào)，將各類新聞按照特定方向?qū)傩赃M(jìn)行歸類推送，并設(shè)置動(dòng)態(tài)化更新的最新消息模塊，利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)拓展，有效留住了以往的受眾群體。另外，傳統(tǒng)媒體也可以利用大數(shù)據(jù)算法了解受眾的新聞閱讀喜好，進(jìn)行特定新聞推送，進(jìn)一步提升讀者的閱讀意愿，充分發(fā)揮這種新聞傳播方式在提高新聞信息傳遞效率方面的積極作用，徹底革新傳統(tǒng)的新聞傳播方式。

3.2多元新聞傳播主體，突出新聞互動(dòng)功能

新媒體時(shí)代，新聞傳播主體由傳統(tǒng)媒體中的記者、編輯轉(zhuǎn)變?yōu)樗心軌蚴褂米悦襟w設(shè)備的個(gè)體。每一個(gè)處于新聞事件第一現(xiàn)場(chǎng)且具有自媒體設(shè)備的人都能夠完成新聞的發(fā)布與傳播，因此新聞傳播主體的個(gè)體化特征更加突出，即新聞從制作到傳播的整個(gè)過程都不再局限于專業(yè)人士。雖然大多數(shù)新聞傳播主體不具備較高的新聞加工處理技能，但是其將新聞現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)地進(jìn)行錄制傳播，就能夠保證新聞的真實(shí)性，而這個(gè)特點(diǎn)也是其他新聞受眾最為關(guān)注的。新聞傳播主體的多元化發(fā)展直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出井噴發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也使得他們很難在海量新聞當(dāng)中快速找到自己所感興趣的一些新聞[6]。因此，新聞傳播平臺(tái)在對(duì)新聞進(jìn)行編輯和整理的過程中要充分考慮受眾本身的閱讀習(xí)慣，力求科學(xué)分類、歸納、整理相關(guān)新聞內(nèi)容，尤其是要在同一新聞欄目的首頁(yè)中放置話題相同的新聞，以使受眾快速、集中閱讀自己所感興趣的新聞內(nèi)容，這樣可以顯著提高受眾閱讀新聞的效率。此外，“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，受眾不僅有獲取新聞的需要，還有表達(dá)觀點(diǎn)的需要。所以，新媒體新聞傳播中的互動(dòng)功能尤為重要。如在某平臺(tái)公眾號(hào)中，新聞結(jié)尾會(huì)有留言討論區(qū)域，讀者可以根據(jù)平臺(tái)規(guī)則合理發(fā)表觀點(diǎn)，而平臺(tái)方也適當(dāng)選擇相關(guān)評(píng)論進(jìn)行置頂操作，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。但是，網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，各新媒體平臺(tái)要擔(dān)負(fù)相應(yīng)的秩序維護(hù)責(zé)任，避免虛假、消極等不良互動(dòng)內(nèi)容出現(xiàn)，維護(hù)良好的新聞傳播生態(tài)。

3.3更新新聞傳播技術(shù)，創(chuàng)新新聞采編設(shè)備

在新聞傳播領(lǐng)域，為提高新聞傳播的實(shí)效性，除創(chuàng)新傳播模式外，還要注意充分利用新媒體時(shí)代快速更新的媒體傳播設(shè)備和技術(shù)等。比如，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、H5技術(shù)等都可以成為助力新聞工作者制作和發(fā)布新聞信息的重要工具。通過有效利用這些全新的新聞傳播技術(shù)可以將有關(guān)的新聞事件以更加直觀的方式呈現(xiàn)出來，確保受眾可以對(duì)相關(guān)新聞事實(shí)形成全面認(rèn)識(shí)，但要求廣大新聞?dòng)浾吆途庉嫻ぷ魅藛T在實(shí)際的新聞傳播過程中要能夠有效利用這些全新的新聞傳播技術(shù)和手段。在前期獲取新聞信息的過程中可以借助更新穎、更先進(jìn)的設(shè)備，如對(duì)于“××馬拉松事故”的報(bào)道中，由于事故發(fā)生地環(huán)境較為惡劣，故而記者利用無人機(jī)攜帶高清攝像頭進(jìn)行目標(biāo)區(qū)域的拍攝，給新聞讀者帶來了最真實(shí)的信息內(nèi)容；而后期的新聞處理中，編輯人員基于虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)對(duì)這些獲取的新聞信息進(jìn)行了有效制作。又如，在2017年的全國(guó)政協(xié)會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上，有記者使用了叫作“鋼鐵俠多信道直播云臺(tái)”的設(shè)備。該設(shè)備將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與裸眼直播應(yīng)用到新聞報(bào)道當(dāng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息采集、發(fā)布的集成化，即只要有一名記者在現(xiàn)場(chǎng)就能夠快速地完成全景、視頻及文字等內(nèi)容的同步直播錄制。但是，在新聞傳播領(lǐng)域中引入全新技術(shù)及設(shè)備的同時(shí)，也要注意同步做好新聞傳播領(lǐng)域全體工作人員的教育和培訓(xùn)活動(dòng)，即要讓他們對(duì)這些全新的技術(shù)和設(shè)備使用方法、要點(diǎn)及注意事項(xiàng)等形成深刻認(rèn)知，并能夠熟練地將它們應(yīng)用于實(shí)際的新聞傳播工作崗位上，最終借助先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備全面提高新聞傳播實(shí)效性。

4結(jié)語

新媒體時(shí)代到來后，新聞傳播呈現(xiàn)出許多全新的特征，具體主要表現(xiàn)為時(shí)效性和互動(dòng)性顯著增強(qiáng)、傳播的全媒體化、傳播主體多樣性、新聞傳播全時(shí)性等。為促進(jìn)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展，就必須注意在傳統(tǒng)新聞傳播中融入自媒體，充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣和有效引入新技術(shù)與設(shè)備，最大限度提升新聞傳播的有效性。

作者:孫一菲 單位:鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院

新媒體時(shí)代研究篇2

不可否認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)使新聞傳播生態(tài)從根本上發(fā)生變革，新聞傳播場(chǎng)域已悄然改變。在此背景下，新聞傳播被賦予了鮮明的特征與內(nèi)涵，且傳播內(nèi)容、形式、路徑等均與新媒體出現(xiàn)以前有所不同。對(duì)此，新聞媒體更應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極尋求傳播新路徑。

一、新媒體概念解析

新媒體概念是基于傳統(tǒng)媒體演變而來的，其在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，通過各類互聯(lián)網(wǎng)終端，如手機(jī)、電腦等，服務(wù)于用戶的一種新的媒體形態(tài)。其相較于傳統(tǒng)媒體而言，有著截然不同的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為以下幾方面：①新媒體可以有效消解電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的邊界、社群邊界、產(chǎn)業(yè)邊界等；②新媒體具有較強(qiáng)的交互性與跨時(shí)空性特點(diǎn)，能夠與受眾建立起更牢固的互動(dòng)關(guān)系；③新媒體的產(chǎn)生為媒體行業(yè)提供了很多新思想、新理念以及新模式，同時(shí)拓寬了信息傳播渠道，使得公眾獲取信息更加便捷，同時(shí)為行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

新媒體之前，公眾主要是通過報(bào)紙、電視等渠道獲取新聞，但通常都是由新聞媒體編輯后再被動(dòng)式傳遞給受眾，具有一定的滯后性。而新媒體實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播，并隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而變得無孔不入，受眾依托媒體終端可隨拍隨傳。而且，只要通過智能手機(jī)就可以在網(wǎng)上沖浪，隨時(shí)隨地獲取自己所需的信息。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體下，信息由傳播者單方向發(fā)出，受眾只能選擇被動(dòng)接受，無法實(shí)時(shí)表達(dá)自己的看法與觀點(diǎn)。久而久之，受眾難以對(duì)新聞產(chǎn)生共情，新聞媒體影響力不斷下降。而新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播者與受眾之間不再存在壁壘，人人都是信息的接收者、生產(chǎn)者與傳播者，尤其是兩微一端的廣泛使用，讓每個(gè)人都可以成為信息傳播中心，彼此之間互動(dòng)加強(qiáng)。

（三）風(fēng)險(xiǎn)性大

隨著新媒體時(shí)代來臨，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化表現(xiàn)出信息共享、資源公開等特征，公眾通過網(wǎng)絡(luò)可以獲取自己所需的信息，在很大程度上使得網(wǎng)絡(luò)交流更加頻繁。但與此同時(shí)亦帶來了不小的安全隱患。當(dāng)前，我國(guó)信息覆蓋面非常之廣，資源共享程度較高，但是缺乏完善的網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)，這就為不法分子提供了實(shí)施犯罪的空隙，惡意傳播網(wǎng)絡(luò)謠言的事件不斷發(fā)生，導(dǎo)致公眾負(fù)面情緒加強(qiáng)。而且，新媒體時(shí)代下，各類信息海量增長(zhǎng)，導(dǎo)致公眾對(duì)信息處理能力下降，且長(zhǎng)期暴露在社會(huì)事件的情感刺激之下，公眾對(duì)于情感事件的耐受度提升，強(qiáng)烈的情緒逐漸被弱化，最終將可能演變?yōu)榍楦械?

（四）傳播主體多元化

過去，新聞傳播中傳統(tǒng)主流媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，主要依靠專業(yè)的新聞工作者采寫、報(bào)道等手段進(jìn)行新聞傳播，觀眾只能被動(dòng)接受。但是在新媒體時(shí)代，每個(gè)個(gè)體都可以生產(chǎn)、傳播新聞，也就是說普羅大眾已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為新聞傳播的主體。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播主體之間關(guān)系趨于平等化，新聞傳播更具民主性。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播的路徑創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新傳播理念，轉(zhuǎn)變傳播語態(tài)

在以往新聞傳播中，更傾向于“官方”效果宣傳，傳播理念呈現(xiàn)出明顯的“宣傳主義”。黨的十九大以來，新聞傳播理念發(fā)生重大變革，且傳播思路跳出了固式思維，同時(shí)圍繞新媒體特征創(chuàng)新了傳播渠道。一方面，需要與時(shí)俱進(jìn)，聚焦媒介資源和新聞傳播主體特征的變化，積極調(diào)整定位，主動(dòng)與場(chǎng)地現(xiàn)狀融為一體[1]。如《舌尖上的中國(guó)》以親民化的敘述方式，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化與哲思的延伸，在傳遞飲食科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，講述了中國(guó)人的文化，傳達(dá)了中國(guó)人的生活哲理，創(chuàng)造出了海內(nèi)外文化跨文化交流局面。另一方面，新聞傳播需要明確受眾定位，積極探索新媒體時(shí)代下公眾更易接受的模式，構(gòu)建受眾習(xí)慣的語態(tài)體系，深度挖掘內(nèi)容需求，采取喜聞樂見的手段進(jìn)行新聞傳播，肩負(fù)起弘揚(yáng)社會(huì)正能量的重任，轉(zhuǎn)變公眾對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體“高冷”的認(rèn)知，創(chuàng)新傳播語態(tài)，拉近與受眾之間的距離，提高新聞傳播效果。

（二）創(chuàng)新傳播方式，搭建傳播矩陣

在新媒體時(shí)代下，催生了一大批新媒體平臺(tái)，如抖音、微信、微博等，這些媒體平臺(tái)依托大數(shù)據(jù)海量信息資源，為受眾創(chuàng)建了一個(gè)資源豐富、類型多樣、涉獵廣泛、發(fā)布及時(shí)的平臺(tái)，不僅可以獲取所需的新聞信息，同時(shí)亦可以成為新聞傳播者和發(fā)布者，報(bào)道身邊發(fā)生的事件，或以短視頻、直播等方式對(duì)事件進(jìn)行追蹤，或以文字形式深入剖析事件的真相。當(dāng)然，受眾還可以就新聞事件發(fā)表自己的意見，提出自己的疑問。這種新聞傳播方式，一方面讓廣大受眾能夠突破時(shí)間和空間的束縛，隨時(shí)隨地獲取新聞資訊；另一方面亦能提升互動(dòng)性，使得新聞傳播力度增強(qiáng)。對(duì)此，新聞傳播必須要?jiǎng)?chuàng)新方式，積極依托新媒體平臺(tái)，搭建全新的傳播矩陣[2]。如光明網(wǎng)，其圍繞“新媒體傳播，全媒體整合”的目標(biāo)，對(duì)單一媒介講述這一傳統(tǒng)的傳播形式進(jìn)行了改革，積極對(duì)話新媒體，打造出了媒介融合的傳播新矩陣，真正實(shí)現(xiàn)了“借他人之口，傳己之聲”。其中，光明網(wǎng)海外傳播中心通過臉書對(duì)“錦繡中華—2017中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”進(jìn)行了直播，此次直播覆蓋約270萬人次海外網(wǎng)友。又比如，隨著“一帶一路”倡議項(xiàng)目的實(shí)施，人民網(wǎng)開辟了“一帶一路”倡議專題，著力于與沿線各國(guó)合作協(xié)同搭建助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的橋梁，“一帶一路”頂層設(shè)計(jì)和宏觀戰(zhàn)略構(gòu)想，就“全球環(huán)境治理”這一問題，無私地提出了“中國(guó)方案”。人民網(wǎng)在推文中圍繞中國(guó)企業(yè)在海外發(fā)展過程中可能遇到的問題、困境與機(jī)遇進(jìn)行了探討，議題涉及恐懼襲擊、社會(huì)治安、法律法規(guī)、突發(fā)公共事件等，同時(shí)在新聞傳播中秉承客觀理性的態(tài)度，并在傳播形式上引入超鏈接平臺(tái)，與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)，邀請(qǐng)受眾建言獻(xiàn)策，以“共情”觸發(fā)情感共鳴[3]。這種沉浸式社交互動(dòng)，沖破了新聞傳播的線性結(jié)構(gòu)，構(gòu)建起了多層次的語境沉浸式敘事模式，新聞傳播影響力呈現(xiàn)出幾何裂變態(tài)勢(shì)。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王，搶占技術(shù)高地

對(duì)于每一個(gè)媒體工作者而言，當(dāng)前所要面臨的首要問題就是如何分析新形勢(shì)，切實(shí)發(fā)揮新聞內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。這就要求新聞傳播不能只站在自身角度，還需要從大眾視域去發(fā)現(xiàn)、分析信息，打造精品新聞，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，吸引大眾注意[4]。于新聞傳播而言，在新媒體時(shí)代下無論是內(nèi)容、形式以及手段創(chuàng)新都是非常重要的，但內(nèi)容依舊是第一位，無論新聞傳播形式如何改變，內(nèi)容生產(chǎn)始終是新聞媒體生存與發(fā)展的根本。對(duì)此，新聞傳播必須要秉承“內(nèi)容為王”的原則，著力提升新聞內(nèi)容，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如西藏日?qǐng)?bào)社持續(xù)在評(píng)論內(nèi)容上發(fā)力，開設(shè)“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論”專欄，鼓勵(lì)評(píng)論員到現(xiàn)場(chǎng)去，走進(jìn)農(nóng)牧民中間，采訪他們真實(shí)的生產(chǎn)生活，在此過程中摸索和領(lǐng)悟農(nóng)牧民感興趣的傳播方式。同時(shí)，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，必須要保持技術(shù)敏感，加大對(duì)新技術(shù)的深度應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新聞傳播與先進(jìn)技術(shù)的融合。基于此，西藏日?qǐng)?bào)社持續(xù)探索在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受等環(huán)節(jié)應(yīng)用人工智能，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，以達(dá)到優(yōu)化傳播生態(tài)的目的，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

（四）關(guān)注人才培養(yǎng)，打造全媒體隊(duì)伍

新聞媒體在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)等發(fā)生重大變化的背景下，必須要著力打造全媒型、專家型新聞傳播人才隊(duì)伍，對(duì)現(xiàn)有新聞人才資源進(jìn)行整合優(yōu)化，盡可能盤活人才存量，全面激發(fā)隊(duì)伍活力，釋放工作潛能。具體而言，可以從以下兩方面入手：一是發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，合力造就與培養(yǎng)新聞人才。地方黨委宣傳部門、高等院校以及媒體從業(yè)人員，都應(yīng)著力于人才隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，協(xié)同合作，相互借力，共同打造新聞人才核心競(jìng)爭(zhēng)力。切實(shí)構(gòu)建涵蓋理論體系、教材體系以及教學(xué)體系的教育體系，在教學(xué)全過程中滲透馬克思主義新聞?dòng)^，并與新聞人才培養(yǎng)各環(huán)節(jié)有機(jī)融合起來，培養(yǎng)政治堅(jiān)定、思想素質(zhì)高的新聞傳播人才；全力打造人才培養(yǎng)生力軍，提高教學(xué)質(zhì)量，服務(wù)科研實(shí)踐，加強(qiáng)精品課程建設(shè)，打造雙師型導(dǎo)師隊(duì)伍，充分遵循新聞傳播規(guī)律，發(fā)揮業(yè)界優(yōu)勢(shì)，與學(xué)界攜手培養(yǎng)有情懷、立場(chǎng)正、敢擔(dān)當(dāng)?shù)囊涣餍侣勅瞬拧６莿?chuàng)新人才培養(yǎng)模式，儲(chǔ)備新聞傳播后備人才。媒體應(yīng)根據(jù)自身對(duì)新聞傳播人才的實(shí)際需求，積極與高校合作，雙方簽訂“訂單合同”；高校根據(jù)媒體需求提高人才培養(yǎng)針對(duì)性。與此同時(shí)，媒體應(yīng)大力實(shí)施人才戰(zhàn)略，完善人才引進(jìn)、培養(yǎng)和使用機(jī)制，完善人才管理體系，在對(duì)現(xiàn)有人才用好、調(diào)配好的基礎(chǔ)上，打破體制界限，擇優(yōu)用人；在管理上，應(yīng)著力培育和引進(jìn)具有新媒體意識(shí)、能夠高效整合各類媒體資源且具有新聞傳播能力的高層次人才；在業(yè)務(wù)上，培養(yǎng)和引進(jìn)既有全媒體理念，又具有跨學(xué)科知識(shí)的復(fù)合型新聞人才；在技術(shù)上，要加強(qiáng)新聞人才對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的掌握和運(yùn)用；在經(jīng)營(yíng)上，全面提升新聞人才創(chuàng)新思維，不僅能夠?qū)Ω黝悘V告進(jìn)行推介宣傳，還能做好輿情分析。四、結(jié)語總而言之，隨著新媒體技術(shù)的推動(dòng)，我國(guó)已進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，且具有互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)性大、傳播主體多元化等特點(diǎn)，在今后的傳播中必須要充分發(fā)揮這些特征，積極推進(jìn)新聞媒體的高質(zhì)量發(fā)展。

作者:馬根權(quán)

新媒體時(shí)代研究篇3

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體發(fā)展越來越迅速，新媒體是信息化發(fā)展的主要產(chǎn)物，社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及媒體都受到了信息技術(shù)的重大影響，使得新聞的傳播形式得到了進(jìn)一步的改變，觀眾對(duì)于行為的接受模式也發(fā)生了相應(yīng)的變化。新聞傳播模式要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極地探索和創(chuàng)新，從而更好地保障媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使得新聞傳播更加有效，有關(guān)人員要充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代新聞傳播的主要特點(diǎn)，并積極地做好各種措施的創(chuàng)新，保障了新聞傳播的高效性。本文將主要對(duì)新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新模式進(jìn)行分析。

一、新媒體理論概述

（一）新媒體概念

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是一個(gè)新的概念。主要以各種社交平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為媒介，廣泛傳播新聞。在當(dāng)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展中，讓更多的人可以充分利用零碎的時(shí)間來進(jìn)行新聞報(bào)道和信息閱讀，通過零散的時(shí)間去理解國(guó)家事件、時(shí)事、政治和其他網(wǎng)絡(luò)信息等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的能力，人人都能成為新聞出版者和傳播者。由于廣泛應(yīng)用社交平臺(tái)，使越來越多的人在平臺(tái)上分享所知道的新聞。所以說，新媒體更是數(shù)字化傳播的新形勢(shì)，具有宣傳和信息共享的特點(diǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們生活水平的提高，生活的節(jié)奏也隨之加快，人們的休息時(shí)間也更加零散，新媒體也就是在這種趨勢(shì)下所產(chǎn)生的傳播方式。其不但可以為人們提供當(dāng)下的時(shí)政，還可以在傳播的途中，根據(jù)群眾的需求和喜好傳播觀眾喜歡的內(nèi)容。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比傳播的速度會(huì)更加快速，新媒體是根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)紙上的傳播要更快，而且在信息方面也更加的全面。與此同時(shí)，新媒體的傳播速度快也是因?yàn)樾旅襟w傳播的范圍廣，與觀眾有互動(dòng)性，成本價(jià)值更低。

（二）新媒體特點(diǎn)

新媒體是可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面信息傳播的工具，即即時(shí)性與跨時(shí)空性。新媒體可以容納整個(gè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的全部信息，即海量性與分享性。新媒體不僅僅局限于通過字符對(duì)信息的展示上，即超文本性也就是多媒體性等。

二、新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性不斷增強(qiáng)

新聞傳播的過程中具有一定的時(shí)效性，無論是傳統(tǒng)新聞傳播還是新媒體，在新聞傳播速度方面還是有很大的區(qū)別的，傳統(tǒng)的新聞傳播電視和報(bào)紙是主要的傳播方式，人們通過報(bào)紙和電視能夠進(jìn)一步了解新聞的主要內(nèi)容，但是人們看到的時(shí)候已經(jīng)是正在處理或者是昨天發(fā)生的新聞，并不具備一定的時(shí)效性。而新媒體背景下的新聞傳播，人們可以通過移動(dòng)終端來了解各種新聞，該事件可能是正在發(fā)生，可能事情發(fā)生后一秒，人們就已經(jīng)得到了這個(gè)消息，人們?nèi)绻麑?duì)這個(gè)新聞比較感興趣的話，可以實(shí)時(shí)地關(guān)注它的進(jìn)展，并獲得最新的消息，新聞傳播的時(shí)效性得到了極大的提升。

（二）互動(dòng)性不斷增強(qiáng)

互動(dòng)主要是指新聞的受眾和新聞發(fā)布者之間的交流，在傳統(tǒng)的媒體背景下，新聞傳播往往是單向的，報(bào)紙和電視刊登什么樣的新聞，觀眾就要接受什么樣的新聞，觀眾無法對(duì)新聞作出評(píng)判和意見，同時(shí)所發(fā)表的新聞看法是無法公開發(fā)布出來的，而且很多時(shí)候觀眾所看到的新聞都是經(jīng)過處理化的，并不是事件的全方面展示。在新媒體的背景下，新聞發(fā)布是在一個(gè)平臺(tái)上，觀眾能夠通過該平臺(tái)發(fā)表自己對(duì)新聞的看法和意見，以及提出一些利于新聞發(fā)布的建議，從某種程度上來說，極大地保障了公民的權(quán)益。其次，觀眾對(duì)于新聞的反饋也能夠發(fā)揮出一定的作用和效果，比如國(guó)家在頒布某項(xiàng)政策的時(shí)候，觀眾的意見就可以很好地反饋給有關(guān)部門，這也是人們當(dāng)家作主的一種良好體現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)新聞來說，觀眾的意見也可能影響到企業(yè)高層的決定，如果企業(yè)能夠聽取民眾的建議，那么企業(yè)的發(fā)展會(huì)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，贏得更多的民心。

（三）傳播途徑更加多樣化

新聞傳播的方式越來越多樣化，傳統(tǒng)的新聞傳播可能只能通過電視報(bào)紙等固定的傳播渠道，而信息技術(shù)發(fā)展的背景下，越來越多移動(dòng)終端的出現(xiàn)，人們獲得新聞的渠道越來越廣泛。受信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播途徑漸漸地拓展到電腦、平板、手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，極大寺豐富了新聞獲取的形式。傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要以圖片文字為主，在新媒體背景下人們獲得新聞的方式變得更加多樣化，增加了影音和動(dòng)畫，這樣能夠讓人們?nèi)矫媪Ⅲw地了解新聞，閱讀的形式更加豐富。

（四）新聞傳播主體的變化

在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞傳播的主體主要是記者編輯。記者通過獲取相應(yīng)的新聞，并將新聞不斷地優(yōu)化，從而在報(bào)紙或電視上呈現(xiàn)出新聞，而新媒體的背景下，傳播主體不再局限于新聞?dòng)浾撸瑪U(kuò)展到了每一個(gè)人，每一個(gè)人都可以是新聞的傳播者，當(dāng)看到有價(jià)值的新聞事件的時(shí)候，每個(gè)人都可以通過自己的移動(dòng)設(shè)備錄制有關(guān)的新聞視頻，并發(fā)布到相應(yīng)的新聞平臺(tái)上，這極大地降低了新聞傳播的成本，而且也能夠極大地保障了新聞傳播的真實(shí)性，人們能夠更全方面地了解到新聞的內(nèi)容，減少了以偏概全情況的出現(xiàn)，保障了新聞的時(shí)效性。

三、新媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）優(yōu)化傳播手段

依靠短視頻、互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道等新的傳播手段進(jìn)行新聞傳播。短視頻新聞傳播所需要開展的不僅是一些新聞視頻拍攝的工作，而且還需要降低新聞的拍攝成本，并且拍攝的質(zhì)量是符合手機(jī)視頻新聞傳播媒體消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景的具體要求。用戶或者是其他新聞媒體均可以直接通過手機(jī)或者其他設(shè)備把已經(jīng)發(fā)生在身邊的事情通過拍攝視頻記錄下來，然后在自己的手機(jī)移動(dòng)端和社交媒體網(wǎng)絡(luò)中心通過上傳視頻來分享，同時(shí)向受眾展示拍攝者想要表達(dá)自己在這些事情上的真實(shí)生活心態(tài)以及觀念想法。其次，拍攝新聞視頻的拍攝人不同，他們對(duì)事件的理解程度以及自身的文化水平不同，對(duì)于相似的新聞事件拍攝表現(xiàn)出來的感覺視角也會(huì)不同。優(yōu)秀的視頻拍攝者更容易能夠吸引廣大的新聞受眾對(duì)于該新聞事件的關(guān)注，激發(fā)受眾的濃厚興趣和強(qiáng)烈共鳴，從而能夠由此產(chǎn)生鮮明的新聞話題和互動(dòng)效應(yīng)，新聞信息傳播的效果也會(huì)更好。例如:很多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在每年舉辦一次的全國(guó)兩會(huì)期間就使用“快手”“秒拍”等簡(jiǎn)單的短視頻，抓拍了兩會(huì)各類重要新聞熱點(diǎn)事件以及重要信息發(fā)布的精彩瞬間，與廣大視頻用戶之間及時(shí)進(jìn)行了視頻互動(dòng)、分享和信息交流，對(duì)兩會(huì)新聞資訊的宣傳起到了良好的互動(dòng)效果。

（二）實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的服務(wù)場(chǎng)景信息傳遞

利用市場(chǎng)化的服務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行信息傳遞。例如:今年騰訊體育新聞與央視春晚共同合作研發(fā)推出的央視微信“搶紅包”這一互動(dòng)宣傳活動(dòng)。微信搶新年紅包這一互動(dòng)宣傳活動(dòng)，不僅能夠作為一種大家過年時(shí)的互動(dòng)交流，還可以促進(jìn)增加人們情感上的交流聯(lián)系，利用這個(gè)互動(dòng)紅包充分地調(diào)動(dòng)了大家之間的溝通主動(dòng)性以及信息傳遞的多樣性。因此，新聞媒體應(yīng)該能夠及時(shí)搜集更多的其他用戶所認(rèn)為喜歡或者更多人喜愛的國(guó)際新聞媒體信息和國(guó)際資訊，緊扣其他用戶最為迫切關(guān)心的國(guó)際新聞信息內(nèi)容，為其他的用戶及時(shí)提供自己所認(rèn)為需要的或者更多國(guó)際新聞資料，使他們最終能夠在國(guó)際社會(huì)上的信息分享中從而達(dá)到新聞信息及時(shí)傳遞和新聞網(wǎng)絡(luò)化的重要目標(biāo)[2]。

（三）推動(dòng)多維度合作

未來新聞媒體必將會(huì)呈現(xiàn)一種多學(xué)科、交叉融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，尤其是在高度精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、商務(wù)傳播和社會(huì)輿情監(jiān)控等領(lǐng)域，這一發(fā)展趨勢(shì)更為明顯，但目前我國(guó)的新聞媒體中普遍缺少這些技術(shù)方面的相關(guān)專業(yè)人才。今后，新聞媒體工作者需要不斷地實(shí)施自己的理論革命性創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自己的跨學(xué)科發(fā)展，運(yùn)用自己所有的學(xué)科知識(shí)和理論推動(dòng)新聞媒介的快速發(fā)展[3]。

（四）堅(jiān)持內(nèi)容為王

在這個(gè)新媒體的時(shí)代下，受眾作為接收新聞資訊的主要渠道也已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，受眾也擁有了更多的選擇權(quán)，對(duì)于廣播新聞專欄來說，要使他們希望能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得廣泛受眾的青睞，就必須要始終保證內(nèi)容優(yōu)先性。新聞傳播的受眾范圍相對(duì)較廣，且新聞涵蓋的內(nèi)容必須豐富。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，受眾受教育的水平不斷提升，其對(duì)新聞的要求也在不斷提高。因此，新聞在制作過程中要十分注意質(zhì)量，不能為了收視率、點(diǎn)擊率而粗制濫造。新聞制作需要立足于觀眾的需求，從新聞的價(jià)值以及實(shí)際生活出發(fā)，媒體也要肩負(fù)其自身的責(zé)任，在新聞報(bào)道中展現(xiàn)人文關(guān)懷，對(duì)群眾反映的社會(huì)問題進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)，完善社會(huì)輿論監(jiān)督功能，傳播正確的主流價(jià)值觀，用正確的三觀影響受眾，增強(qiáng)受眾對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)的認(rèn)同感。

（五）實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新

在這個(gè)新媒體時(shí)代下的新聞專欄在進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候需要通過綜合考慮廣大受眾的文化審美需要，能夠充分地結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)準(zhǔn)確地定位自己的未來發(fā)展趨勢(shì)，豐富了新聞專欄的文化內(nèi)容，讓其所傳播的內(nèi)容和其所傳播的方式更加地符合廣大受眾的需求。新媒體時(shí)代的新聞更加追求變化，受眾更加追求個(gè)性化的發(fā)展，這就令新聞采寫也需要專注于從新角度對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，避免陷入思維定式，進(jìn)行更加深層次的、立體化的報(bào)道。新媒體新聞的受眾不在乎新聞的形式，更重視其內(nèi)容和觀點(diǎn)，因此新媒體中新聞的編寫需要盡量避免傳統(tǒng)的冰冷感和疏離感，投入撰寫人的主觀意志和看法，在客觀報(bào)道事件的前提下，同時(shí)加入新聞事件的某些后續(xù)可能會(huì)造成的影響。與此同時(shí)，也需要在新聞撰寫方式方面下功夫。進(jìn)行新聞撰寫時(shí)可以不維持傳統(tǒng)的新聞撰寫格式，將提煉出的中心內(nèi)容放在標(biāo)題中或新聞開頭，而是通過轉(zhuǎn)換視角、變更新聞切入點(diǎn)等方式進(jìn)行差異化創(chuàng)新，吸引受眾的關(guān)注。

（六）重視信息的多次運(yùn)用

新聞資訊由低至高呈現(xiàn)多層次的狀態(tài)，新媒體時(shí)代下的新聞專欄不能僅僅局限于就事論事，只對(duì)新聞發(fā)生的事件本身作出報(bào)道，還要針對(duì)性地將新聞資訊信息多次應(yīng)用，創(chuàng)新一種全面的新聞報(bào)道形式，深挖其中的新聞內(nèi)涵與價(jià)值。當(dāng)前，許多新聞專欄已經(jīng)開始打破傳統(tǒng)的平面化、程式化新聞報(bào)道形式，使用了組合式的新聞報(bào)道，讓這些新聞欄目能夠同時(shí)集合多種形式的體裁，使得新聞內(nèi)容的覆蓋廣度與深度也得到了很好的拓展。通過對(duì)新聞背景、事件發(fā)生情況等因素進(jìn)行深挖，讓受眾從更多層面去掌握與之相關(guān)的新聞資料，保障受眾在網(wǎng)絡(luò)中能夠及時(shí)地接收并獲取到完整準(zhǔn)確的新聞資料，這也是當(dāng)下我國(guó)新聞工作者不可忽略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

（七）利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和App軟件宣傳造勢(shì)

隨著新媒體時(shí)代的推進(jìn)，傳統(tǒng)影視媒體逐步把注意力從傳統(tǒng)影視媒體向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。那么，新媒體就應(yīng)該做到資源共享、內(nèi)容并存、宣傳互相兼并、利益共融的新型傳播媒體，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，為廣告欄和電視專業(yè)人員提供優(yōu)質(zhì)宣傳和發(fā)展的平臺(tái)。自從網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)推廣以來，新媒體背景下的各種電視專業(yè)欄目紛紛對(duì)其進(jìn)行了充分利用，我們?cè)谖⒉┖臀⑿派希?jīng)常就能看到各大綜藝專業(yè)欄目的官方微信賬號(hào)或者是官方公眾號(hào)，在專業(yè)欄目開始播放時(shí)，官方公眾號(hào)就會(huì)對(duì)專業(yè)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)更新，以此來創(chuàng)造受歡迎的熱議話題，調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)的積極性。電視專業(yè)綜藝節(jié)目的話題往往是相互之間沒有直接牽線勾連的，通常情況下在一個(gè)主題的大框架下，會(huì)形成多次話題的討論。這樣的話題制定設(shè)置給該欄目的傳播帶來了很大的促進(jìn)作用。同時(shí)該欄目與廣告牌欄目之間還會(huì)定期出現(xiàn)一些互動(dòng)的內(nèi)容，通過這樣的互助形式，能夠有效地提高廣告牌欄目的推廣效果與受眾的收視率。

四、結(jié)語

綜上所述，如今媒介融合已經(jīng)開始在廣播新聞行業(yè)普及應(yīng)用，廣播新聞媒體采取融合發(fā)展就很有必要。相關(guān)部門一定要重視廣播新聞媒體融合發(fā)展的重要性，認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)所在，在實(shí)際工作當(dāng)中采取有效的措施去推進(jìn)廣播新聞媒體融合發(fā)展，從而在未來提高廣播新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，幫助廣播新聞媒體取得更好的發(fā)展。

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作者:鄧葳 單位:廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院