時間：2023-05-22 16:51:49
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關鍵詞：大媒體產(chǎn)業(yè) 電信業(yè) 傳媒業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 結構轉型
大媒體產(chǎn)業(yè)概念的興起與以新觀點和新思想著稱的《今日美國》專欄作家凱文·曼尼(Kevin Maney)的推動有關?！耙驗闆]有一個恰當?shù)脑~匯可以涵蓋橫跨通信、信息、計算機和娛樂產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的激動人心的一切”,所以,他才稱呼這個產(chǎn)業(yè)為“大媒體”。[1]他認為:“跨越通信、信息和娛樂業(yè)的公司一不留神就遇到了產(chǎn)業(yè)融合。這次產(chǎn)業(yè)轉型早在1993年就已經(jīng)開始。……人們推想電視業(yè)、電話業(yè)、計算機業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會融合為一種技術,一個產(chǎn)業(yè)?！盵2]
大媒體產(chǎn)業(yè)雖然在我國還是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,尚未發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài),但是根據(jù)當前的發(fā)展現(xiàn)狀可以預計,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將對我國電信業(yè)、傳媒業(yè)以及其他相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響。雖然大媒體產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟影響是多方面,但是由于大媒體產(chǎn)業(yè)的形成與電信業(yè)、傳媒業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合密切相關,所以其對電信業(yè)和傳媒業(yè)的影響尤為深刻。
推進傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結構向新的均衡演進大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及其未來整個產(chǎn)業(yè)的形成,將進一步推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展和轉型,所以其對中國傳媒業(yè)的發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。
雖然中國目前還沒有一部法律從整體意義上推動和明確大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是這種產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)是勢不可擋。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢仿佛是一陣洪流,正在沖擊著產(chǎn)業(yè)分立時代所形成的各種壁壘和限制。產(chǎn)業(yè)融合的趨勢正在為新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的誕生尋找新的突破口,來為其發(fā)展鋪平前進的道路。同時大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢還為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的環(huán)境。在日益全球化的國際國內(nèi)市場上,產(chǎn)業(yè)融合正在促使產(chǎn)業(yè)管制者和企業(yè)經(jīng)營者適應新的變化,做出新的調(diào)整。
借鑒國外大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并研究我國大媒體發(fā)展趨勢,我認為,大媒體產(chǎn)業(yè)將對我國傳媒業(yè)產(chǎn)生如下影響:
1.管制體制從單一產(chǎn)業(yè)管制走向融合產(chǎn)業(yè)管制
隨著傳播體制的變化,傳媒業(yè)的管制將逐步從單一的產(chǎn)業(yè)管制走向融合的產(chǎn)業(yè)管制,并使得整個管制體制的運作更為理性和透明。當前,美國已對電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)實行三網(wǎng)統(tǒng)一的管制體制,這三種信息傳播網(wǎng)絡都已納入美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的統(tǒng)一管制范圍。
從長遠的發(fā)展趨勢來看,在傳媒業(yè)整體管制思路的調(diào)整是必然的。不過我國對于傳媒業(yè)管制體制的演進采取了比較慎重的變革路線。大媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則將進一步促進我國傳媒業(yè)管制體制的調(diào)整和改革。而美國信息傳播產(chǎn)業(yè)管制體制的變化就深刻體現(xiàn)和回應了融合的必然要求。
2.傳媒產(chǎn)業(yè)結構從舊均衡走向新均衡,產(chǎn)業(yè)融合促進產(chǎn)業(yè)變革
從宏觀角度來看,產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整將是世界范圍內(nèi)長期確定的發(fā)展趨勢之一。從1978年以來,我國產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的進程一直在進行。近年來,我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結構方面還存著企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)業(yè)結構失調(diào)、經(jīng)濟效益不高的弊端。
著名經(jīng)濟學家熊彼特認為,“均衡的打破就是一種產(chǎn)業(yè)結構的演進。創(chuàng)新就是企業(yè)家把從未有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的‘新組合’引進生產(chǎn)體系,創(chuàng)新的結果實際上是一種產(chǎn)業(yè)突變?！盵3]原有產(chǎn)業(yè)結構均衡已經(jīng)被打破,新的產(chǎn)業(yè)結構均衡正在形成過程之中。從舊均衡到新均衡,這是一個持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整過程。大媒體產(chǎn)業(yè)的興起則可從根本上對我國傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結構進行調(diào)整。對于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構來說,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成將是一種革命性的突破和改變。
3.傳播方式從分離方式向融合方式演變,媒介融合趨勢得到進一步加強
經(jīng)歷了信息大爆炸洗禮的美國已經(jīng)感受到了融合傳播方式的深刻變革。“近二十年來,產(chǎn)業(yè)預言家們一直在預言數(shù)字技術融合時代的到來。但是這在以前一直是一個空洞的口號而已。由于更快的芯片、更寬的帶寬和更為通用的互聯(lián)網(wǎng)標準的出現(xiàn),技術正在迅速地融合?！盵4]在我國,當前,深入開展三網(wǎng)融合政策和管理方式研究,提出相關政策建議已是政府部門一項重要的工作?？梢?在今后一個時期,我國的網(wǎng)絡融合將成為進一步促進當前各種傳播方式走向融合的重要途徑。
從歷史角度來看,傳播方式發(fā)展的趨勢將更加人性化地體現(xiàn)人的融合傳播需求,進一步擺脫傳統(tǒng)的相互獨立傳播技術和單一靜態(tài)傳播方式的局限,進入大媒體時代傳播方式融合發(fā)展的新階段。而傳播方式的融合必然導致媒介融合程度的提高。
4.傳播內(nèi)容呈現(xiàn)大融合和小眾化的特征
當前,傳播內(nèi)容的發(fā)展存在兩種鮮明的趨勢:一種是隨著傳播媒介融合而生成的傳播內(nèi)容的大融合趨勢,一種是隨著傳播主體日益細分而形成的傳播內(nèi)容的小眾化趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)的扁平式開放性結構,使得網(wǎng)絡容納了更多數(shù)量和類型的傳播內(nèi)容,這客觀上使得傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出更加小眾化的發(fā)展趨勢?？傮w來說,這兩種趨勢同時存在,又相互交叉滲透。
從大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢來看,信息傳播技術的不斷發(fā)展使得傳播內(nèi)容的選擇性沒有因為大媒體企業(yè)的存在而從總體上變得缺乏多元性,而是通過其他主體對傳播內(nèi)容的創(chuàng)造而從客觀上提高了其多元性和豐富性。
5.信息傳播者和接受者的角色多重性
信息的傳播者和接受者的角色在大媒體時代是多重和復合的。新的傳播世界中,傳播角色的交叉和互換幾乎可以同時進行。這種大媒體產(chǎn)業(yè)的傳播環(huán)境為傳播過程中的各種主體提供了空前自由的傳播空間。這對于信息的傳播、人際的溝通都起到了不可忽視的促進作用。
博客和維客現(xiàn)象興起就體現(xiàn)了這一點。對于博客現(xiàn)象,人們就從這個現(xiàn)象背后看到了新的傳播環(huán)境、傳播方式對社會生活的巨大影響。博客現(xiàn)象使得“出版人與社會公眾間的分界線消失了。這一切為大眾傳媒行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。真正屬于大眾的媒體誕生了”。[5]博客現(xiàn)象的興起為滿足個人傳播需求提供了新的更為寬容的傳播方式。
塑造電信業(yè)開放型的產(chǎn)業(yè)結構
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看,產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨。電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然需要,同時也是市場融合和服務融合的一種客觀反映。電信業(yè)和傳媒業(yè)在各個層面的融合推動了整個產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。市場需求來自于電信服務和傳媒服務的消費者,而消費者的服務需求則是產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象之所以發(fā)生的基礎出發(fā)點。正是這個需求的原動力最終推動了并保證了技術融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。
世界電信業(yè)在近20余年,尤其是近10年以來對世界經(jīng)濟的發(fā)展顯得越來越舉足輕重。它已從一個社會基礎設施的角色轉變成為社會提供服務共享平臺的角色。在這個基礎之上,其對于產(chǎn)業(yè)融合的吸引力和推動力都明顯增加。正是基于這個意義,電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合才具有廣泛的社會影響。簡而言之,大媒體產(chǎn)業(yè)的形成,將重新塑造電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色,并使其產(chǎn)業(yè)位置更加前移,更加貼近終端消費者。
在這個時代大背景下，我國動畫產(chǎn)業(yè)也面臨危機，人才成為制約新時代動畫產(chǎn)業(yè)的瓶頸。同時如何利用新媒體渠道打造國產(chǎn)動畫產(chǎn)品的整體影響力并創(chuàng)造價值成為當今動畫產(chǎn)業(yè)急需尋求突破的當務之急。在傳統(tǒng)動畫與新媒體時代動畫的不斷整合和接洽中，通過對新媒體時代動畫產(chǎn)業(yè)盈利模式的不斷探索，在我國基本形成了一個良性的發(fā)展盈利模式，基于這種模式，動畫產(chǎn)業(yè)從動畫作品的策劃，設計，制片，發(fā)行，播映，銷售以及最后產(chǎn)品服務等方面都利用到了這種新媒體的傳播模式，在這種模式下，動畫作品更加人性化，渠道更加完善，覆蓋面積更加廣闊，信息的容量也得到了質(zhì)的提升?，F(xiàn)在很多動畫產(chǎn)品都能很好的把握消費者的心理，把握市場的規(guī)律。這樣也就減少了資源的浪費，用適度的資源達到了企業(yè)利潤的最大化。
隨著計算機，網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，電子時代已經(jīng)全面到來。科技的進步是為了更好地服務于人們的生活，隨著人們對于電子時代了解的深入，對服務的要求，也在隨著時代而改變，信息化的生活，便捷高效的文化傳播渠道，多元化的文化生活方式，使一些傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)受到了沖擊，但是可以看到的是，許多傳統(tǒng)傳媒企業(yè)也開始接受這新媒體時代，積極開始轉型。如手機報紙，網(wǎng)絡雜志等。這些在豐富人們生活的同時也為動畫產(chǎn)業(yè)提供了更多的傳播渠道。于此，正開啟了，互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。
新媒體時代，做好動畫的方法
1.如何在設計上引起觀眾興趣
做好的動畫就是要做能在市場上受歡迎的動畫，必須要做的一點就是，要對作品有個精準的定位。對作品的定位便需要注意幾個問題，首先只有引起人們心里共鳴的作品才能打動人心，這點就要表現(xiàn)在人物的造型以及對白上，用簡單，幽默的語言表現(xiàn)出能引起人們共鳴的觀點，將現(xiàn)實生活中的抽象的東西，復雜的東西，具體化，簡單化。之后要考慮到，現(xiàn)在人們快速的生活方式，以及各種的壓力，當這些東積累到一個的精神上時便需要，一些東西來讓他們緩解壓力，利用這點，好的作品便會成為日常必需的精神食糧。
2.如何維持文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展
現(xiàn)在國家的動畫產(chǎn)業(yè)，處于一個高速發(fā)展的階段，而各個企業(yè)普遍的是片面的追求發(fā)展的高速度，而忽視基本的市場規(guī)則，從而導致現(xiàn)在市場上的出現(xiàn)一些不正當?shù)母偁帲渤霈F(xiàn)相關的法律糾紛。這種狀況的出現(xiàn)主要是由于，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有形成鏈式的發(fā)展形勢。針對這個問題，首先需要的是建立系統(tǒng)的融資體系，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，政府需要在這個方面進行政策的傾斜，加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶植。其次，實行文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，政府因著手建立文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，同時提出相應的發(fā)展目標和發(fā)展定位，我國有類似的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，但是僅僅只是生搬硬套外國的模式，在創(chuàng)意的過程中也只是復制，極少能看到中國的特色的東西在里面。再次，在動畫創(chuàng)意的過程中，爭取做好的每個環(huán)節(jié)，保證質(zhì)量，杜絕速度第一。最后，人才培養(yǎng)計劃，著力培養(yǎng)出不同種類的人才，不僅僅需要能創(chuàng)作的，還需要能經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)的人才，讓這些人才，在文化產(chǎn)業(yè)中各盡其才，才能讓整個文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步合理的發(fā)展。
3.如何把握未來動畫發(fā)展的趨勢
面對新媒體時代的發(fā)展趨勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，伴隨著文化產(chǎn)業(yè)市場的多元化發(fā)展，個性化將成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，當然，創(chuàng)意仍然是文化產(chǎn)業(yè)的主旋律，當今文化產(chǎn)業(yè)面臨這些發(fā)展趨勢，首先是主動去學習發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣式，吸取其中可以利用的部分而不是去復制過來。其次，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中更加注重對中國文化的加工和創(chuàng)作，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加具有中國特色。現(xiàn)在出現(xiàn)的一些富有中國文化的底蘊的動畫產(chǎn)品便是很好的例子。最后對文化產(chǎn)業(yè)衍生品的經(jīng)營方式需要更加的個性化，對衍生品的定位要更加準確。如此，才能把握住，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，促進文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
結束語
關鍵詞：3G；3G產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟學；思考
中圖分類號：K825.31 文獻標識碼：B 文章編號：1009-9166（2010）026(C)-0089-01
作為第三代移動通信的3G技術的興起，是帶動我國的整個移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，國內(nèi)企業(yè)如果舉措得當，必然會為我國經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展做出新的貢獻。
一、發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的必要性和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀情況
（一）3G技術的基本概況
3G技術指的是第三代移動通信系統(tǒng)，技術上是在第二代移動通信系統(tǒng)基礎上，對系統(tǒng)容量進行了升級和擴容，能夠實現(xiàn)對多媒體數(shù)據(jù)提供高速、高效傳輸服務。目前，主流的3G標準主要有WCDMA標準、CDMA2000標準和TD―SCDMA標準三種。與之前的兩代通信系統(tǒng)比較，3G技術可提供移動多媒體服務是其主要技術特征和優(yōu)勢所在，其技術可以實現(xiàn)語音通信和多媒體通信的有機結合，在語音通信服務上，3G技術能夠實現(xiàn)全球漫游，并在任何地方介入3G業(yè)務，實現(xiàn)無地域限制溝通，在多媒體服務上，可以提供圖像、視頻、音樂、上網(wǎng)沖浪等信息服務，信息資源提供的更為豐富，服務的覆蓋面更為廣闊。另外，3G技術對2G技術的兼容互動性也是一個重要技術特征，以WCDMA標準為例，只需在現(xiàn)有網(wǎng)絡上安裝一些軟硬件便可以將GSM升級成WCDMA。
（二）發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟必要性
由于3G技術對通信技術和計算機網(wǎng)絡技術的兼容性，以及其技術本身所具有的能夠向用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的通信服務、多媒體服務等特點，其潛在市場容量和需求為發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)提供了巨大的想象空間。從經(jīng)濟角度來講，通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在社會經(jīng)濟發(fā)展的地位作用日益明顯，其中移動通信的業(yè)務量和經(jīng)濟效益已經(jīng)達到40%的通信市場份額。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟角度講，在第二代通信技術發(fā)展過程中，我國的通信產(chǎn)業(yè)由于技術上缺乏優(yōu)勢，許多利潤均為國外公司分得，今日3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國在技術上與國外公司處于一條起跑線上，我們自己的TD―SCDMA標準運用和實施，在節(jié)省以往購買海外產(chǎn)品時所付的版稅和許可費用的基礎上，我國通信業(yè)運作的成本將得到明顯降低，行業(yè)競爭力將明顯提升。
（三）3G的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀情況
目前，TD―SCDMA標準建設與其商業(yè)化運作完全吻合，從我國目前3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，從芯片制造到手機終端，從核心網(wǎng)絡到測試儀表等，每個鏈條環(huán)節(jié)具有相對應的廠家支撐，可以說一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈己經(jīng)完全形成，并不斷深化發(fā)展。
當然，3G產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的初級階段，難免有著諸多不完善之處，但是隨著3G產(chǎn)業(yè)的深入推進，必將更加完善。
二、3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢和經(jīng)濟對策思考
（一）3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢
從全球3G產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展來看，3G產(chǎn)業(yè)市場已呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。尤其是在西方發(fā)達國家，3G用戶增速正在提升，諸如中國這樣的新興市場緊跟其后?？梢灶A見，未來，隨著3G技術的進一步完善和互聯(lián)網(wǎng)等技術的進一步升級，3G產(chǎn)業(yè)將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。筆者認為，產(chǎn)業(yè)融合兼容化、業(yè)務品種豐富化和技術標準統(tǒng)一化將是3G產(chǎn)業(yè)未來的主要發(fā)展趨勢特征。產(chǎn)業(yè)融合兼容化方面，3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將使移動通信和相關行業(yè)的界限日益模糊起來，手機電視、移動音樂、移動金融、移動醫(yī)療、移動圖書館等得到深入發(fā)展，這種情勢下，移動通信產(chǎn)業(yè)必將與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、傳媒出版產(chǎn)業(yè)相融合，傳統(tǒng)的移動通信服務業(yè)將向“大移動通信服務產(chǎn)業(yè)”轉變，形成新的融合性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。技術標準統(tǒng)一化方面，雖然目前存在著幾種不同的3G技術，但是從3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢來看，隨著3G產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化整合，各種技術標準走向統(tǒng)一將是下一代或者幾代技術標準的主要發(fā)展趨勢。
（二）大力發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟對策思考
首先，要加大對終端資源的整合。隨著3G產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費者對具有更加個性化和優(yōu)質(zhì)化的數(shù)據(jù)服務的需要將日益增加。針對這一情勢，移動通信商、運營商、開發(fā)商等應緊密結合產(chǎn)業(yè)融合兼容化的發(fā)展趨勢，結成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，延伸并拓展自身的產(chǎn)品線的寬度和長度，提供多種產(chǎn)品服務，滿足消費者多方面需求。其次，要樹立品牌意識。品牌是無形的資產(chǎn)，是客戶忠誠度的保證，是企業(yè)美譽度的重要體現(xiàn)。在當代經(jīng)濟競爭中，誰能夠樹立良好的品牌，誰就能獲得強有力的競爭優(yōu)勢，尤其是3G這種具有很強的替代性的產(chǎn)業(yè)更是如此，因此在3G產(chǎn)業(yè)要打牢服務意識、質(zhì)量意識等，通過品牌的建設打造企業(yè)核心競爭力。第三，突出對自有知識產(chǎn)權的保護維護。3G技術自有的知識產(chǎn)權是十分必要的和關鍵的，是我國3G產(chǎn)業(yè)贏得與世界其他企業(yè)競爭的關鍵武器，不可小視。結合未來技術標準統(tǒng)一化的趨勢，我們要優(yōu)化完善TD―SCDMA技術，不斷完善充實，并使之成為世界主流標準，為我們贏得更大的經(jīng)濟利益和效益。
作者單位：南京郵電大學
參考文獻：
關鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機遇和挑戰(zhàn)；問題；發(fā)展趨勢
改革開放以來，我國的廣播電視業(yè)才開始由“事業(yè)”轉為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領頭羊。廣播電視是電子技術進步的產(chǎn)物，其信息時代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國家文化傳播建設息息相關，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴大自身的領域和影響，向社會開放自身媒體資源，實現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢下廣播電視正面對著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競爭，為應對新的發(fā)展形勢要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨特的價值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機制改革，推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，加快改革創(chuàng)新的步伐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型和可持續(xù)發(fā)展。
一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)
（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇
首先，在未來20年我國經(jīng)濟仍將保持高速增長，人民的生活水平以及綜合國力都會得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國綜合實力的體現(xiàn)，基于我國加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期,國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國加入WTO后，市場經(jīng)濟機制已基本確立，在市場經(jīng)濟運行中起到了日益重要著基礎性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟一體化的步伐，預計近幾年內(nèi)完全可以進入全球經(jīng)濟自由50強的行列，為促進傳媒加快發(fā)展提供了基礎性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會首次把加強文化體制改革和建設作為一項重要的戰(zhàn)略任務，同時對文化體制改革提出了指導意見。黨的十七大拉開了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國文化市場。中央對廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施,提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
機遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先,我國廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實力與西方傳媒集團相比,仍然存在很大差距,我國廣播電視業(yè)所占的份額也相當小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國際化是最顯著的時代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢，西方國家的傳媒集團紛紛以各種形式向國內(nèi)滲透,在開放的國際環(huán)境與西方傳媒的較量時面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。而且,由于我國各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟發(fā)展不足，地質(zhì)條件復雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來很多不利因素。最近幾年來，國家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設，這些項目的實施為迅速提高欠發(fā)達地區(qū)廣播電視普及水平,縮小與城市和發(fā)達地區(qū)的差距。另外，我國現(xiàn)在正處在社會轉型全新時期和社會變革偉大時期,無論政治、經(jīng)濟、文化體制還是社會結構都在發(fā)生重大變化。轉型帶來的三農(nóng)問題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問題阻礙著社會的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問題。
二、目前發(fā)展所存在的問題
（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實力難言強大
盡管我國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實力及規(guī)模化集團與國際發(fā)展差距較大，特別是省級以下廣播電視媒介競爭力乏善可陳。由于我國的媒體行業(yè)中成分過于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營廣播、電視和少量報紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體,既有廣播、電視、報紙、雜志、書籍、娛樂、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務,就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團”，經(jīng)營范圍眾多,有許多資源可以共享。而我國目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營,使產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展受到很大的制約作用。
（二）投入資金力度不大
電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目內(nèi)容制作和創(chuàng)新更進一步，則必須投入大量的資金和人力。過去幾十年，廣播電視被定為為國家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營性收入的激勵政策和措施，盈利模式和業(yè)務單一,制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張。盈利能力的相對薄弱，使在開發(fā)新媒體業(yè)務上難以取得實質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競爭中居于下風。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術、高投入的屬性決定了需要長期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對其他相關領域和吸納外部資源資本的關注很少，無法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
（三）缺乏核心競爭力
廣播電視的主要收入來源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營盈利模式，過度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場增長幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對電視廣告的分流作用日漸明顯，越來越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和主體競爭力才是業(yè)界共同關注的焦點。我國現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡，以及以電視臺為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對新形勢，應該在掌握市場主動的情況下，合理布局，靈活利用資本運營手段，深度開發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時代的核心競爭力，以便創(chuàng)造新的利潤增長點，實現(xiàn)重點突破，搶占媒體市場。（四）相關體制機制不健全作為“輿論喉舌”，我國的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權關系不清,責權關系不明,產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺和電臺作為事業(yè)單位，市場準入政策不明確，同時缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機制在各級廣播電視部門中普遍僵硬,經(jīng)營和宣傳理念雜亂不堪。我國廣播電視行業(yè)向市場經(jīng)濟轉型時期，其管理機制一直無法與國際規(guī)則相接軌，在分配機制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。
三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
（一）加強政府監(jiān)管和完善相關體制
在未來發(fā)展過程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程提出的新要求。政府主管部門根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對產(chǎn)業(yè)領域的直接行政干預，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強市場機制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進經(jīng)濟要素的合理流動和配置，達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當競爭和惡性競爭的出現(xiàn)，以避免對產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。體制機制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進事業(yè)性業(yè)務與經(jīng)營性業(yè)務的分離，引入社會資本，進行市場運作，推進廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運營和整合。克服陳舊觀念的約束，行業(yè)主管部門在推進體制機制改革時,建立公平公正合理的利益分配機制,使得整個產(chǎn)業(yè)向著促進產(chǎn)業(yè)轉型升級、培養(yǎng)核心競爭力,以及向滿足技術進步和滿足市場需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應媒體市場的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭力與宣傳能力的同步提升。面向未來,產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標定位上，構筑電視產(chǎn)業(yè)的長效驅動機制，打造新的經(jīng)濟增長點，從單一經(jīng)濟目標向全面發(fā)展轉變,從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。
（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容
“內(nèi)容為王”,這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競爭焦點將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容上,為此，對于電視媒體來說，其內(nèi)容實現(xiàn)不斷創(chuàng)新,尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來，各臺節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉型是我國文化體制改革的主要任務之一，行業(yè)主管部門應鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務并獎勵；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務平臺，加快構建節(jié)目模式市場；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對娛樂節(jié)目和電視局實行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權與模式保護法規(guī)。面對新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強對內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項必要資源。通過強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補以及共享稀缺資源為原則，推進橫向整合,以空間擴展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實施縱向整合。通過優(yōu)勢互補、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合,提升內(nèi)容生產(chǎn)能力,把內(nèi)容生產(chǎn)從部門行為和個體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競爭中,決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，充分利用各個資源平臺的長項和優(yōu)勢，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應,提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。要充分發(fā)揮自身的技術優(yōu)勢，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺束縛,大力發(fā)展增值服務和新媒體內(nèi)容業(yè)務。在這場產(chǎn)業(yè)變革中,電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營的契合點,實現(xiàn)跨領域合作、融合、跨媒體發(fā)展。
（三）開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式
廣播電視媒體應積極分析市場運營環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營，走多元化經(jīng)營的道路，逐漸拓展業(yè)務內(nèi)容，擴大經(jīng)營領域，吸取國外成熟傳媒集團的經(jīng)營理念，開拓新市場，創(chuàng)新盈利模式。為了轉移經(jīng)營戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實力,拓展市場空間,不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營,但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會展業(yè)、旅游娛樂業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟效益，這種盲目投資、無序多元化距離主業(yè)太遠,反而會加大經(jīng)營風險。合理的多元化創(chuàng)新應當回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì),根據(jù)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，應發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，對相關相關資源進行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務紛紛出現(xiàn),市場的風險與誘惑同步存在的時候,媒體經(jīng)濟主線更應該被多元化經(jīng)營牢牢把握,以便形成多元化經(jīng)營與單一媒體的有機結合,打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心,以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營格局。
四、結束語
新媒體異軍突起的當前，加上國外傳媒集團的滲透，面對“內(nèi)憂外患”，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴峻的形勢。為加快我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團化發(fā)展的步伐，必須加快推進機制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務產(chǎn)品、開創(chuàng)多元化經(jīng)營模式，為促進廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實現(xiàn)廣電大國向廣電強國轉變發(fā)揮作用。
參考文獻：
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歲末年初，各個分析機構的分析師都是最忙的人，他們要根據(jù)以往的歷史調(diào)查數(shù)據(jù)，分析未來的發(fā)展狀況，預測未來一年新的市場熱點、年度增長，并回答人們普遍關注的問題。
歲末年初，也是媒體最忙的季節(jié)，我們要與產(chǎn)業(yè)界的人士一起，共同分析新的一年中的市場發(fā)展趨勢。從中，也許能幫助IT業(yè)者發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機會，幫助用戶找到適合自己的應用，而媒體，可以找到新的值得挖掘的市場熱點。
這是我們策劃這期“IT分析師眼中的2008”專題的初衷。
在實施專題之前，我們分別與不同的分析機構的老總進行了深入溝通，并根據(jù)編輯們一年的市場觀察，得出的總體結論是，2008年的IT產(chǎn)業(yè)，將會持續(xù)保持高速增長，并將演繹出更多精彩的內(nèi)容。各個分析機構的數(shù)據(jù)雖然不盡相同，但對整體趨勢的把握依然很接近，其中，計世資訊副總經(jīng)理郭海濤認為，隨著IT、電信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，2008年中國信息產(chǎn)業(yè)收入預計將達到21000億元人民幣，比2007年增長13.2%。而信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力來自以下10個方面。
1. 3G帶動新一輪電信投資熱潮;
2. 融合大潮下移動信息化產(chǎn)業(yè)鏈效應顯現(xiàn);
3. 無線網(wǎng)站、手機郵箱代表的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務發(fā)展迅速;
4. 統(tǒng)一通信發(fā)展推動IT與電信融合;
5. 綠色IT理念成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎;
6. 軟件運營服務（SaaS)應用推動軟件產(chǎn)業(yè)升級;
7. 企業(yè)級數(shù)據(jù)中心市場發(fā)展迅速;
8. Vista和多核的聯(lián)手引領PC產(chǎn)業(yè)升級;
9. 視頻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為熱點;
正所謂大國有大展，繼“高交會”、“文博會”之后，深圳市正在著手打造第三張城市名片――中國電子信息博覽會。4月10～12日，第一屆中國電子信息博覽會將在深圳會展中心舉行，此次展會可謂亮點多多。
起點高
工業(yè)和信息化部是中國電子信息行業(yè)主管部門，深圳市是我國重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地，此次部、市聯(lián)手，就是要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，努力打造一個亞洲一流、具有國際影響力的展會品牌。
規(guī)模大
本屆展會展覽面積，加上一系列專場新品會、各類論壇等，累計使用面積超過23萬平方米，是內(nèi)地電子信息領域規(guī)模最大的展會。即使與亞洲較有影響力的電子信息領域的展會相比，規(guī)模也位于前列。
層次高
本屆展會吸引了電子信息各領域很多大企業(yè)和具有競爭優(yōu)勢的中小企業(yè)參展。大企業(yè)主要有：中國電子、京東方、長虹、TCL、酷派等；芯片企業(yè)有：聯(lián)發(fā)科、展訊等；光電企業(yè)有：華星光電、友達光電等；基礎電子類企業(yè)有：貴州航天、橫店東磁等；電子專用設備企業(yè)有：君權自動化、廈門銀華等；電子測試測量企業(yè)有：安捷倫、羅德與施瓦茨等；鋰離子電池企業(yè)有：邦凱、三菱化學等。
影響力強
本屆博覽會還將舉辦新一代信息技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，圍繞新一代信息技術產(chǎn)業(yè)熱點設置演講題目，邀請業(yè)界有影響力的嘉賓，探討在信息技術醞釀重大突破、全球信息產(chǎn)業(yè)格局大調(diào)整背景下，信息技術和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和趨勢。這些嘉賓有行業(yè)和地方主管領導，有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領域、電子信息領域資深專家、院士，也有國內(nèi)外大企業(yè)的領軍人物等。相信他們的觀點將為大家?guī)矸浅Ｓ幸娴膯l(fā)，為政府決策提供輔助，為企業(yè)發(fā)展提供參考，為用戶消費提供導向。
本屆展會將有海內(nèi)外200余家媒體參加。更重要的是，本屆展會預計到場參觀的專業(yè)觀眾將超過10萬人次，這將為廣大同行之間信息交流、貿(mào)易洽談提供寶貴的商機。
引領效應突出
一系列新技術新產(chǎn)品也是本屆展會一大亮點。在本屆展會上，我們將看到以聯(lián)想、酷派、神舟為代表的IT信息及智能終端類廠商，帶來最新的智能手機、平板電腦、超級本等智能終端產(chǎn)品以及IT新技術；以海爾、長虹、TCL為代表的視聽類龍頭企業(yè)，帶來以智能電視、智能家電等新一代數(shù)字家庭產(chǎn)品；以京東方、友達、華星光電為代表的平板顯示類企業(yè)，帶來最新高清顯示技術和產(chǎn)品；以科大訊飛為代表的語音技術類企業(yè)，將展示未來移動互聯(lián)網(wǎng)新前景；以聯(lián)發(fā)科、中芯國際、華潤微、展訊、瑞芯微等為代表的一批芯片類企業(yè)將與行業(yè)各界人士分享最新的高性能處理器以及最新的系統(tǒng)集成方案。
【關鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢
引言
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是當前十分熱門的詞匯，上世紀九十年代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就在全球掀起了一陣改革熱潮。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來源于個人創(chuàng)意和才華技巧展示等，在開發(fā)和運用文化知識產(chǎn)權的同時，能夠和地方經(jīng)濟產(chǎn)生互動。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于高投資、高利潤的產(chǎn)業(yè)。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為發(fā)達國家的重要新興產(chǎn)業(yè)，為發(fā)達國家經(jīng)濟增長做出了很大貢獻，它每天創(chuàng)造的價值高達200億美元，并且在全球范圍內(nèi)產(chǎn)值遞增的速度達到5%。由此看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是一個創(chuàng)新發(fā)明或者理念，也是一個能夠帶來巨大經(jīng)濟效益的并且有著廣闊產(chǎn)業(yè)背景的產(chǎn)業(yè)，對我國的現(xiàn)代化建設和經(jīng)濟發(fā)展具有巨大的推動作用。
1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題
1.1我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
2002年杭州的一家化纖廠停產(chǎn)后將廠房對外出租，低廉的房價吸引了一大批藝術家和設計師，他們給這個廢舊的廠房起了一個新潮的名字：LOFT49，這一舉措促進了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。隨后，北京、上海和深圳等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相繼出現(xiàn)了各種文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，這股文化創(chuàng)意風潮迅速席卷祖國大地。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國的一項熱門產(chǎn)業(yè)，僅上海市就有十幾個有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，上海市第十二毛紡廠的舊廠房中已經(jīng)注冊的廣告公司超過一百家。北京市計劃在近幾年大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力爭將北京打造成全國的創(chuàng)意文化中心，北京現(xiàn)有的數(shù)字娛樂示范基地、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地等都是近年來發(fā)展起來的大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集散地。
上海市2004年舉辦了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，首屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇也于2005年在北京舉辦。杭州的LOFT49在兩年時間內(nèi)集中了18家頗具規(guī)模的創(chuàng)意設計公司，2004年一年的總產(chǎn)值就超過1.5億人民幣。近年來，我國的一些其他中心城市也出現(xiàn)了很多專業(yè)創(chuàng)意設計公司，形成了一條“中國人設計”的發(fā)展軌跡。各級地方政府、企業(yè)、學術界等也在積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。
1.2我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問題
（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展主要取決于所在城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)基礎和區(qū)域位置等，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)應該有其特有的定位。但目前我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在不考慮實際情況，一哄而上、盲目跟風等現(xiàn)象。（2）我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一定程度上受到經(jīng)濟結構、整體職業(yè)結構等因素的限制，同時也存在缺乏知識產(chǎn)權保護、傳統(tǒng)教育無法提供創(chuàng)意環(huán)境等問題。（3）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙是創(chuàng)意人才匱乏，擁有大批創(chuàng)意人才是促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。創(chuàng)意來源于人，培養(yǎng)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才以增強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才的集聚，是促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。統(tǒng)計表明，上海世博會上多媒體設計人才的缺口約有八萬余人。同時多媒體設計的領軍人物也非常稀缺，嚴重影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。（4）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中需要構筑清晰的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)外延，其中知識產(chǎn)權在產(chǎn)業(yè)鏈上的價值最大。很多文化作品沒有發(fā)表前不具有任何市場價值，一旦發(fā)表后就被賦予了一定的版權價值，同時受到產(chǎn)權保護。但作品的版權價值一般很低，只有在產(chǎn)業(yè)鏈的流動中被制成電影等衍生品，將版權價值進行多渠道、多形式的開發(fā)，才能有效提升作品的價值。在這個過程中，如何讓“創(chuàng)意”實現(xiàn)更大的財富價值是當前亟待解決的問題。
2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展趨勢
隨著我國現(xiàn)代化建設的不斷發(fā)展，各地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展。上海市于2005年成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，政府也推出了一系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指南，同時改造利用廢舊廠房建立起一批有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。2005年上海市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長率已經(jīng)超過上海市的平均經(jīng)濟增長率，產(chǎn)業(yè)增加值超過500億元，為上海市的經(jīng)濟做出了很大貢獻，該產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)約有44萬余人，占到全市總就業(yè)人數(shù)的5.0%。2006年上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心新建了14個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，全市總產(chǎn)業(yè)園區(qū)增加到48個。截至2007年底，上海市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)有70余家，年產(chǎn)值高達3000億元。2010年上海舉辦世博會為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了良好的發(fā)展機遇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將成為上海市近幾年的經(jīng)濟發(fā)展重點項目。
2006年北京市認定了首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，其中包括中關村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京798藝術區(qū)等，并且制定了每年劃撥5億元用于支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的計劃。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了很好的引導作用，吸納了很多有實力的企業(yè)入駐。2008年北京市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以迎接奧運會的到來，并且掛牌授權了第二批共11個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，這11個文化創(chuàng)意集聚地是從46個申報基地中挑選出來的，在一定程度上代表了首都的產(chǎn)業(yè)政策和城市定位。目前北京市已經(jīng)有20多個文化創(chuàng)意集聚地，對全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重要影響，也成為北京市文化創(chuàng)意發(fā)展的核心部分。我國的其他經(jīng)濟發(fā)達城市，例如深圳、長沙、武漢等，也相繼建立了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，深圳市的發(fā)展目標是在2020年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增值達到本市GDP的11%。
3 結語
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷興起的過程中，我們應該堅持科學發(fā)展觀的理念，充分結合全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的戰(zhàn)略特征，正確引導文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合其行業(yè)特征，更好地提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，以此為我國的?jīng)濟發(fā)展做出更大的貢獻。
參考文獻：
[1]張振鵬，王玲.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及發(fā)展問題探討[J].科技管理研究，2010（06）
關鍵詞 媒體融合；文化產(chǎn)業(yè)；策略
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0112-02
近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已遍及各行各業(yè)，并得到廣泛應用?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出利用互聯(lián)網(wǎng)平臺加快多項領域的發(fā)展。其中潛力行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”引起高度重視。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有協(xié)調(diào)性、循環(huán)性和高效性等優(yōu)勢，符合我國經(jīng)濟轉型的發(fā)展要求。與此同時，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，新媒體應用而生，與傳統(tǒng)媒體不同，技術更先進、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展快速，但尚未成為經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，根源在于我國文化產(chǎn)業(yè)科技含量低，附加值不高，多數(shù)仍是利用傳統(tǒng)媒體和簡單的互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，嚴重阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉型，促進文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。
1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”概述
1.1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”涵義
“媒w融合+文化產(chǎn)業(yè)”是指將電視、報紙、電臺等傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機、數(shù)字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產(chǎn)業(yè)技術進行革新，加快文化創(chuàng)新，提升核心競爭力，快速推動文化產(chǎn)業(yè)的轉型，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，媒體融合為媒介，創(chuàng)新為核心的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。
1.2 媒體融合的優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，擁有專業(yè)的人才儲備和豐富的信息資源，同時發(fā)展了較為穩(wěn)定的觀眾群，口碑佳，品牌優(yōu)勢明顯。運用已有特點，與新興媒體相結合，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等技術，提升信息傳播效率，豐富信息內(nèi)容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時，媒體融合具有信息靈活的特點。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動接收固有的信息轉變?yōu)橐罁?jù)個人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據(jù)受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個性化的媒體信息，因此更加關注受眾者需求，形成雙向互動。此外，伴隨互動增加，客戶可針對媒體信息進行自由溝通和交流，媒體可依據(jù)反饋的意見和建議不斷改進，利于媒體的發(fā)展。
2 媒體融合現(xiàn)狀
2.1 受阻于政策壁壘
我國媒體為事業(yè)單位領導下的企業(yè)經(jīng)營，形成了“條塊分割、以塊為主”經(jīng)營格局，電視、雜志及移動、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關規(guī)定明確指出廣播電視行業(yè)禁止經(jīng)營通訊業(yè)務，而電信行業(yè)也無法進行廣播電視等項目的經(jīng)營。報刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結合；此外，一些媒體已成功實現(xiàn)融合，并有一定的發(fā)展自。但同時也要受多方部門的管制和監(jiān)督。例如，網(wǎng)絡電視具有電信網(wǎng)絡和廣電內(nèi)容的特點，因此會受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監(jiān)督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴重阻礙媒體融合的發(fā)展；另外，媒體融合受行政區(qū)域劃分的影響，導致區(qū)域壟斷媒體資源現(xiàn)象嚴重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實現(xiàn)共享，不能進行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。
2.2 受制于技術發(fā)展
媒體的融合在傳媒技術方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態(tài)方面問題更加突出。就技術本身而言，手機終端雖有方便、快捷的特點，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費標準和需求。同時，移動數(shù)據(jù)的傳播速度較慢，信號時強時弱，無法與手機電視播放同步，同時大大增加的移動流量，加大受眾者的消費標準，從而減弱消費者利用手機終端觀看電視、瀏覽報紙、信息的積極性；此外，就技術標準而言，媒體融合參照何樣的技術標準都無法滿足各方的利益，標準統(tǒng)一是融合的關鍵。目前，我國就技術標準通過長久的篩選，最終得以確立，時間歷經(jīng)之久減慢了媒體融合發(fā)展的腳步，也直接影響了相關監(jiān)管部門的發(fā)展。因此，足夠關注媒介技術的發(fā)展對媒體融合至關重要。
2.3 缺乏專業(yè)人才
長期以來，我國高校教學重理論、輕實踐，且學科和方向教學內(nèi)容單一，導致培養(yǎng)出的專業(yè)人員通常只會掌握一種理論技術，且實際操作能力差，難以與融合的媒體發(fā)展相適應。目前，媒體融合缺乏一批專業(yè)的集技術、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發(fā)展的核心，擁有專業(yè)的人才是媒體融合發(fā)展的重要保障，也是媒體融合發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟、提升經(jīng)濟價值的關鍵所在。第一措施就是培養(yǎng)一批優(yōu)秀的一線技術骨干，使其具備能利用多種媒體技術工具對各項媒體數(shù)據(jù)資源進行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。
3 媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
3.1 強化技術
傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合以先進的數(shù)字技術做支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心基礎。將數(shù)字技術融入文化產(chǎn)品，提升文化要素的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，打造高附加值的時尚文化，改變受眾的傳統(tǒng)文化觀念。同時，新技術的發(fā)展可加快文化數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)，從某種程度可看出，技術先行產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了發(fā)展的平臺，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新的契機。新媒體技術為多家媒體企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等方面做好基礎保障，從而為文化產(chǎn)品創(chuàng)作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時，以數(shù)字技術為核心的數(shù)字產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。文化產(chǎn)業(yè)鏈條將以數(shù)字技術為支撐，展開思想、方式等文化要素的創(chuàng)意，因此，數(shù)字技術的發(fā)展將會和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關。
3.2 整合資源
運用媒體融合和新技術，可整合文化產(chǎn)業(yè)結構，優(yōu)化資源配置。通過有效整合，文化產(chǎn)業(yè)可從內(nèi)容資源、技術手段、傳播途徑和產(chǎn)業(yè)組織結構等方面進行改革提升。從內(nèi)容資源看，通過媒體融合，文化內(nèi)容將以音樂、電影、舞蹈、動畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質(zhì)傳播，打破傳統(tǒng)單純以開發(fā)者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術手段看，數(shù)字技術是發(fā)展趨勢，媒體融合通過對數(shù)字技術不斷優(yōu)化組合，改變了單一的文化行業(yè)運作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產(chǎn)品多要素的開發(fā)，利用多元化媒介，打通了不同文化產(chǎn)品的流通途徑和銷售渠道；從整合產(chǎn)業(yè)組織結構看，媒體融合新技術為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展創(chuàng)造了條件。技術的融合使傳統(tǒng)的媒體間強化了聯(lián)系，減弱了新媒體進入壁壘，為整個文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化和發(fā)展提供了土壤。
3.3 重視多元
重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產(chǎn)業(yè)的多元化。個性化文化是文化創(chuàng)作的靈感和源泉，也是文化產(chǎn)品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發(fā)展受資金限制，無法通過耗費高額的成本進行小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。媒體融合之后，新技術的發(fā)展為小眾且有潛質(zhì)的文化提供了平臺，通過新媒體，創(chuàng)造、傳播、消費文化產(chǎn)品，豐富了文化產(chǎn)業(yè)。
綜上所述，媒體融合已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。運用媒體融合，對文化進行生產(chǎn)、傳播、消費是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而加強文化產(chǎn)業(yè)的建設，是我國未來經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。
參考文獻
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廣電媒介的聚集效應與產(chǎn)業(yè)布局
隨著2003年廣電相關扶持政策的出臺,我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)化腳步逐漸加快,產(chǎn)業(yè)化推進程度逐步加深,廣電媒介產(chǎn)業(yè)結合自身的優(yōu)勢特點迅速發(fā)展,在我國空間布局形態(tài)上也留下了獨特的發(fā)展軌跡。一方面,在行政區(qū)域的劃分下,結合當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、媒介元素的優(yōu)勢特點形成了自己的聚集效應。較之以前完全指令性發(fā)展時期我國廣電出現(xiàn)的“井”字結構,如今發(fā)展的聚集效應則是市場自主選擇的結果,具有市場主導發(fā)展的特點;同時,聚集效應不是以降低成本為出發(fā)點,而是以受眾數(shù)量、結構等消費對象為考量因素,與一般產(chǎn)品的特點不同,媒介產(chǎn)品被賦予了更多精神消費層面的含義。
總體而言,我國廣電媒介在地區(qū)經(jīng)濟的催生和內(nèi)在發(fā)展驅動的刺激下,短短幾年時間,在我國一些地區(qū)呈現(xiàn)出典型的聚集效應,例如:北京地區(qū)、湖南地區(qū)、上海地區(qū)和廣東地區(qū)。四個地區(qū)在宏觀經(jīng)濟環(huán)境、微觀地域特點和文化背景上呈現(xiàn)出較大差異,但四者結合各地經(jīng)濟、文化、政治的特點,探索出具有自身優(yōu)勢的廣電媒介產(chǎn)業(yè)道路,形成了聚集效應,在完成增長極發(fā)展的同時,對所處地區(qū)媒介產(chǎn)業(yè)的影響力甚巨,其核心競爭力輻射其所在的整個地區(qū)。
最具特點的是湖南地區(qū)的廣電產(chǎn)業(yè)布局。湖南地區(qū)的廣電媒介產(chǎn)業(yè)總的體量相對于北京和上海地區(qū)還比較小,但以湖南電廣為代表的聚集效應輻射至整個湖南地區(qū),促進了湖南地區(qū)廣電媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從制作機構的數(shù)量、制作團隊的能力,發(fā)展本地區(qū)優(yōu)勢文化項目,打造具有本地特色的廣電媒介發(fā)展方向,無論從市場占有率還是實際創(chuàng)收能力都走在全國的前列,成為我國廣電媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的獨特形態(tài)之一。
電視媒體的區(qū)域認知與區(qū)域定位
電視媒體要在發(fā)展競爭中具有優(yōu)勢地位,除了有創(chuàng)新的節(jié)目、穩(wěn)定的受眾、優(yōu)秀的品牌等因素外,其發(fā)展還要受到各自地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、文化傳統(tǒng)等眾多因素的影響。而這種影響也促使電視媒體形成各自不同的區(qū)域媒體認知和發(fā)展定位模式。
湖南電廣的發(fā)展方式很具有代表性。
1993年3月,以湖南電視臺等媒體的廣告經(jīng)營業(yè)務、傳輸網(wǎng)絡和節(jié)目制作為核心成立了大型傳媒企業(yè)――湖南電廣事業(yè)股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市,率先進入資本市場,被譽為“中國傳媒第一股”。在資本市場上的成功試水,使湖南電廣發(fā)展之初在集團化的道路上也做出了一些嘗試,包括對節(jié)目、廣告等主營業(yè)務的大力發(fā)展,網(wǎng)絡的嘗試以及在其他非主營業(yè)務領域的嘗試。而正是這樣的集團化的大膽嘗試,使湖南電廣的觸角伸向湖南以外的地區(qū)。與華北地區(qū)的中央電視臺和北京電視臺擁有優(yōu)勢資源不同,湖南地區(qū)在眾多資訊擁有量和優(yōu)勢資源平臺搭建上遠不及具有優(yōu)勢地位的北京地區(qū),湖南電視媒體的發(fā)展必須重新找到一條適合自身發(fā)展又具有優(yōu)勢地位的區(qū)域媒體定位和選擇。
經(jīng)過多年探索,湖南衛(wèi)視鎖定年輕,鎖定娛樂,打造中國娛樂媒體的領頭羊?！皧蕵窞橄取背蔀楹系貐^(qū)電視媒體發(fā)展的區(qū)域定位和認知,在這樣的定位和認知上,湖南電視媒體把娛樂媒體發(fā)展成橫縱雙向的電視娛樂媒體產(chǎn)業(yè),這樣的區(qū)域定位使湖南媒體在全國媒體市場份額的占有上得到了不俗成績。
在不同的地區(qū)發(fā)展過程中,地區(qū)的發(fā)展印記深深地影響到當?shù)孛襟w的發(fā)展和地區(qū)定位,在北京、湖南、上海、廣東四個各具特點的地區(qū)發(fā)展平臺上,各區(qū)域媒體也在不斷深入探索各自不同的區(qū)域發(fā)展定位和發(fā)展方向,形成不同的區(qū)域媒體。
現(xiàn)代傳媒技術與電視媒體產(chǎn)業(yè)新增長極模式的形成
隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)增長極點的出現(xiàn),聚集效應的擴散,我國電視媒體產(chǎn)業(yè)伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)與地域特點的結合,對資源的渴求以及自身發(fā)展升級加快的現(xiàn)實要求,迫切要求電視媒體產(chǎn)業(yè)向更深層次、更具有核心競爭優(yōu)勢的方向發(fā)展,尋求更多的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長點。為此,電視媒體產(chǎn)業(yè)結合了經(jīng)濟發(fā)展特點和產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點的相似因素,逐步呈現(xiàn)傾斜式發(fā)展態(tài)勢。
現(xiàn)代傳媒技術的進步為傳媒產(chǎn)業(yè)的傾斜發(fā)展格局拓展了天地。如湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的合作,就改變了傳媒生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的固有思路。
青海電視臺、湖南廣播電視臺于今年3月份正式簽署協(xié)議聯(lián)合運營青海衛(wèi)視,雙方共同組建合資公司,湖南方的團隊全面負責青海衛(wèi)視運營,青海方與湖南方以51:49的持股比例組建新公司。此番跨省聯(lián)合運營從思路理念上開創(chuàng)了新的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜式發(fā)展模式。這是繼2009年底上海、寧夏兩家電視臺正式宣布跨省合辦寧夏衛(wèi)視之后,中國電視媒體產(chǎn)業(yè)跨省合作的又一大舉動。
湖南地區(qū)的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度較快,各項指標的發(fā)展增長速度位居全國前列,在快速發(fā)展的趨勢下,外擴性發(fā)展成為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢。湖南廣電傳媒立足本土打造優(yōu)勢品牌的戰(zhàn)略已初見成效,除了自身媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外,其影響力也波及全國范圍,形成湖南效應,并占領了一定的市場份額,在自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中其集團化發(fā)展逐步擺脫過去單一的行政手段,逐步向以主營業(yè)務為核心的集團化方式邁進,而資本市場的運作又為湖南地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要資金支持。
青海作為多民族聚居省份,地域遼闊,人文條件獨特,民族文化多元,使得青海衛(wèi)視在電視內(nèi)容生產(chǎn)和運營上具有得天獨厚的開發(fā)潛力。之前青海衛(wèi)視也不斷探索發(fā)展區(qū)域媒體產(chǎn)業(yè)的新模式,曾嘗試以各種方式轉讓廣告經(jīng)營權或股權。青海衛(wèi)視先后與團中央網(wǎng)絡影視中心、星空傳媒、靈通網(wǎng)等合作,但均未找到一條適合自身發(fā)展的新路。與湖南廣播電視臺跨省組建合資公司,開創(chuàng)了體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域合作發(fā)展的先河,符合國家西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體制機制改革創(chuàng)新提供了新思路。
在現(xiàn)代傳播技術充分成熟之前,湖南和青海的合作是難以想象的,即便因為某種行政化的要求進行合作,其經(jīng)濟價值也是非常有限的。現(xiàn)在,由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術的成熟,跨區(qū)域合作的空間障礙已經(jīng)消弭,資本的集聚效應也使合作的規(guī)模效應得以充分顯現(xiàn)。這樣,就可以實現(xiàn)雙方合作過程中的優(yōu)勢互補,既有湖南衛(wèi)視的經(jīng)營風格,又包容了青海本省的區(qū)域文化特色,形成新的區(qū)域媒體發(fā)展戰(zhàn)略,雙方合作具有廣闊的發(fā)展空間。這種整合模式或將延伸到其他省份以及地市級廣播電視臺。不久的將來,我國的電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展或將出現(xiàn)更多跨省聯(lián)動傾斜式發(fā)展組合的模式。而這種擴張方式形成的增長極與傳統(tǒng)的地緣意義上的增長極有相當大的差異。
不久的將來,中國電視媒體的產(chǎn)業(yè)化擴張式發(fā)展就不僅僅呈現(xiàn)為空間形態(tài)上分別以華北、長三角、珠三角、中部內(nèi)陸為代表的四個具有競爭力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展傾斜帶,而且還會出現(xiàn)一些在空間上斷裂,資本鏈條和業(yè)務模式上形成優(yōu)勢互補、強弱聯(lián)合的電視媒體產(chǎn)業(yè)傾斜帶。
關于中國電視媒體發(fā)展趨勢的基本判斷
從我國電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀來看,在全國范圍內(nèi)已經(jīng)逐步建立起以中心城市為核心輻射全省以至傾斜式發(fā)展的新格局。以華北、華東、華南、中南等為代表的四大傾斜帶在各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步推進的同時,也在為電視媒體產(chǎn)業(yè)繼續(xù)縱深發(fā)展探索未來發(fā)展之路,為我國電視媒體未來發(fā)展提出多種不同趨勢發(fā)展的可能。
趨勢一,形成“1+X”的聯(lián)盟協(xié)作式發(fā)展方向
北京地區(qū)的電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢,加之華北地區(qū)電視媒體的區(qū)域定位的相近性,以河北和天津為依托,啟動與華北地區(qū)其他毗鄰省份的電視媒體發(fā)展聯(lián)動腳步,加大產(chǎn)業(yè)鏈條上的優(yōu)勢資源組合,進而形成聯(lián)盟協(xié)作式的華北地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。
以華東地區(qū)的上海、江蘇、浙江為代表的電視媒體發(fā)展態(tài)勢也有向安徽地區(qū)滲透聯(lián)盟的可能,江蘇、浙江、安徽構筑“聯(lián)盟條約”就是這一趨勢的必然結果。
趨勢二,電視媒體發(fā)展在空間地理上出現(xiàn)新的聚集效應
在華北地區(qū)的地理方位上部,還有我國版圖中的一個重要組成區(qū)域,即東北地區(qū)。東北地區(qū)有著顯著的工業(yè)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展特點,同時東北文化在這一地區(qū)根深蒂固,使東北地區(qū)形成濃郁的地域文化特色,為提升東北地區(qū)的影響力,吸引具有相似文化地區(qū)合作發(fā)展產(chǎn)業(yè)化道路提供了可能性,進而形成我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的聚集效應。這成為我國電視媒體發(fā)展的又一區(qū)域新亮點。
趨勢三,電視媒體發(fā)展向西部推進,形成超越空間區(qū)隔的新增長極
我國西部地區(qū)有廣闊地理范圍和豐富資源,其自身一直在不斷探索發(fā)展的出路,國家相關的扶持政策也一直在向西部地區(qū)傾斜。四川、貴州、重慶等地區(qū)電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一些先行者的帶動下,有可能率先走出西部并逐步發(fā)展成具有西部優(yōu)勢的電視媒體產(chǎn)業(yè)群。
從整個戰(zhàn)略看,僅北京、上海、廣州、湖南等四個一級增長極是遠遠不夠的。中國還需要在東北、西部、中南部逐步擁有至少一個地區(qū)作為電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級增長極,才能在我國電視媒體發(fā)展中構筑起地理分布和微觀產(chǎn)業(yè)結構更趨合理的增長極集群,并支撐中國電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟逐步走向現(xiàn)代化。
【本文為2009年度《中國影視學術創(chuàng)新理論》項目組最終成果之一】
參考文獻:
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