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第1篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字資源整合；文化產(chǎn)品；文化服務(wù)；數(shù)字化展現(xiàn)

一、引言

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展伴隨而來(lái)的必然是文化的興盛，近年來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)表明世界文化經(jīng)濟(jì)和文化貿(mào)易都在蓬勃發(fā)展，國(guó)際文化貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易交往中所占的比重不斷提升，同時(shí)又帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)家國(guó)際貿(mào)易水平的提高，因此國(guó)際文化貿(mào)易正在獲得各國(guó)政府越來(lái)越多的重視[1]。

國(guó)際文化貿(mào)易的復(fù)雜性導(dǎo)致了其概念在國(guó)際上并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這里我們選取其中一個(gè)闡述，即國(guó)際文化貿(mào)易是指國(guó)際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出貿(mào)易方式的統(tǒng)稱(chēng)，是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分[2]。從前面的闡述中可以看出國(guó)際文化貿(mào)易由國(guó)際文化產(chǎn)品貿(mào)易和國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易兩部分組成，其中的文化產(chǎn)品可以是圖書(shū)、雜志、影視、戲曲、藝術(shù)設(shè)計(jì)、手工藝品等，主要特征是具有實(shí)物消費(fèi)品的基本屬性，而文化服務(wù)則是實(shí)現(xiàn)和滿(mǎn)足人們文化需要的過(guò)程，通常貿(mào)易主體不是實(shí)物或不具備一般商品屬性[3]。

近些年隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)應(yīng)用等技術(shù)的涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在飛速發(fā)展的同時(shí)也表現(xiàn)出了更加親民的一面，人們工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面都通過(guò)數(shù)字技術(shù)緊密地銜接到一起。國(guó)際文化貿(mào)易中無(wú)論是以貨物為主的文化產(chǎn)品，還是以虛擬經(jīng)濟(jì)為主的文化服務(wù)，也應(yīng)該充分利用數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的種種便利，下面就詳細(xì)介紹一下數(shù)字技術(shù)在與國(guó)際文化貿(mào)易整合過(guò)程中的具體表現(xiàn)。

二、文化產(chǎn)品的數(shù)字化表現(xiàn)形式

文化貿(mào)易不僅承載著帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重任，同時(shí)也肩負(fù)著繁榮本國(guó)文化和歷史的重任，是提高國(guó)家綜合實(shí)力和地位的重要途徑，其中文化產(chǎn)品是文化貿(mào)易開(kāi)展的核心，文化服務(wù)是文化貿(mào)易開(kāi)展的推動(dòng)力量。

作者單位：100024北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

國(guó)際文化貿(mào)易中的文化產(chǎn)品通常是以實(shí)物形式存在的，而在數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)品則具備了更多的虛擬化特征，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為使用計(jì)算機(jī)、數(shù)字播放器等泛用型設(shè)備作為載體，文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容以數(shù)字形式來(lái)存儲(chǔ)、展現(xiàn)和傳播的形式。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者除了傳統(tǒng)的文化企業(yè)外，也涌現(xiàn)出了大量基于個(gè)人或工作室的作品，隨著而來(lái)的是數(shù)字化的貿(mào)易平臺(tái)的大量出現(xiàn)[4]。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展在一定程度上使得文化產(chǎn)品和文化服務(wù)間的貿(mào)易界定變得模糊，總體而言文化產(chǎn)品涉及文化貿(mào)易的核心內(nèi)容，文化服務(wù)則是在文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上拓展而來(lái)的服務(wù)貿(mào)易。根據(jù)文化產(chǎn)品內(nèi)涵與數(shù)字技術(shù)間的關(guān)系，可以將文化產(chǎn)品的數(shù)字表現(xiàn)形式分為如下幾類(lèi)。

1.完全數(shù)字化的文化產(chǎn)品

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅僅帶來(lái)運(yùn)算速度和存儲(chǔ)能力的飛速發(fā)展，同時(shí)也在虛擬時(shí)空中拓展了人類(lèi)的思維。在計(jì)算機(jī)平臺(tái)中，就已經(jīng)出現(xiàn)了大量具備傳統(tǒng)實(shí)物類(lèi)文化產(chǎn)品特征的數(shù)字化虛擬文化產(chǎn)品，這類(lèi)文化產(chǎn)品具備更新節(jié)奏快、傳播范圍廣、對(duì)實(shí)體環(huán)境依賴(lài)度低等特點(diǎn)。

完全數(shù)字化的文化產(chǎn)品指的是文化產(chǎn)品從最初的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，到后期的推廣營(yíng)銷(xiāo)都依靠數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)，無(wú)需傳統(tǒng)的實(shí)物類(lèi)文化產(chǎn)品即可完成整個(gè)文化產(chǎn)品貿(mào)易全部過(guò)程的現(xiàn)象。比較典型的完全數(shù)字化文化產(chǎn)品例如有網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等，這類(lèi)文化產(chǎn)品的貿(mào)易過(guò)程只需要擁有計(jì)算機(jī)或移動(dòng)顯示設(shè)備，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交換數(shù)字信息即可。

2.從傳統(tǒng)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的文化產(chǎn)品

在有人類(lèi)貿(mào)易活動(dòng)以來(lái)，其實(shí)也一直伴隨著文化貿(mào)易，進(jìn)入到數(shù)字媒體時(shí)代后，部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以吸收和采納數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并將傳統(tǒng)文化產(chǎn)品慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化的產(chǎn)品。這類(lèi)文化產(chǎn)品的核心內(nèi)容并未改變，但是由于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，一方面使得文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式有了提升的空間，另一方面也改變了文化產(chǎn)品貿(mào)易的交易過(guò)程。最為典型的從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字文化產(chǎn)業(yè)的例子就是電影電視、音樂(lè)曲藝、平面影像等，傳統(tǒng)的膠片電影和有線電視業(yè)如今正在快速的轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字電影和數(shù)字電視，并出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻這樣的新形態(tài)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)則經(jīng)歷了從膠片和磁帶到數(shù)字音樂(lè)的轉(zhuǎn)變。

3.利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產(chǎn)品

盡管數(shù)字技術(shù)在國(guó)際文化貿(mào)易中的重要性越來(lái)越大，但是文化產(chǎn)品本身取悅于人的核心特性并未發(fā)生改變，并非所有的文化產(chǎn)品都可以被數(shù)字技術(shù)所改變或替代，對(duì)于這類(lèi)文化產(chǎn)品而言，數(shù)字媒體的出現(xiàn)只是增加了輔的展現(xiàn)和傳播形式。利用數(shù)字媒體作為輔助展現(xiàn)或傳播的文化產(chǎn)品，具有的典型特征是這類(lèi)文化產(chǎn)品比較依賴(lài)傳統(tǒng)的手工技藝，比較注重實(shí)物的工藝價(jià)值，例如文化產(chǎn)品中的民間手工藝品等。

數(shù)字技術(shù)本身無(wú)論如何發(fā)展，都無(wú)法替代實(shí)際的工藝品實(shí)物所帶給人們的感受，因此數(shù)字媒體更多地是作為這類(lèi)文化產(chǎn)品的輔助展現(xiàn)形式，將產(chǎn)品的內(nèi)容以文字、圖片、聲音、視頻等形式存儲(chǔ)并顯示在電腦設(shè)備中，近些年也出現(xiàn)了更加復(fù)雜的展現(xiàn)形式，如將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D打印等技術(shù)與文化產(chǎn)品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了更加真實(shí)和有交互感的展現(xiàn)形式，使得普通個(gè)人了解和制作手工藝品成為可能。例如基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)的手工藝品制作游戲，基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)的京劇換裝體驗(yàn)，基于3D打印技術(shù)實(shí)現(xiàn)的數(shù)字化工藝品個(gè)性化模型打印等。

實(shí)際上，大部分傳統(tǒng)的手工藝品都面臨著市場(chǎng)容量萎縮、大眾認(rèn)知度低的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字媒體正好是推廣這類(lèi)文化產(chǎn)品最為有效、成本最為低廉的一種形式，這里說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字媒體既包括早期出現(xiàn)的彩信、網(wǎng)站等形式，也有近些年比較流行的移動(dòng)應(yīng)用這樣的形式。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的應(yīng)用，對(duì)文化產(chǎn)品的傳播以及文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展都有很重要的意義。

三、數(shù)字資源與文化服務(wù)貿(mào)易的整合

與文化產(chǎn)品貿(mào)易注重利用實(shí)物來(lái)承載文化內(nèi)涵的形式不同，文化服務(wù)貿(mào)易是更加注重滿(mǎn)足人們文化需求的活動(dòng)，包括各類(lèi)演出、展覽、視聽(tīng)傳播等[5]。數(shù)字技術(shù)擁有的如交互性、虛擬化、泛媒體化等典型特征，與以非實(shí)物化交易為主要特征的文化服務(wù)貿(mào)易更加吻合，也更加能夠提升文化服務(wù)貿(mào)易的層次和水平。區(qū)別于傳統(tǒng)的文化服務(wù)貿(mào)易，數(shù)字資源在與文化服務(wù)貿(mào)易整合過(guò)程中，表現(xiàn)出如下幾個(gè)特征。

1. 文化服務(wù)貿(mào)易形式統(tǒng)一化

文化服務(wù)貿(mào)易一直以來(lái)缺乏統(tǒng)一的劃分標(biāo)準(zhǔn)，其基本特征是文化貿(mào)易交易對(duì)象的非貨物化，因此我們通常將文化演出、視聽(tīng)影像、圖書(shū)檔案、博物館服務(wù)、體育娛樂(lè)、專(zhuān)利版權(quán)等交易內(nèi)容都劃歸文化服務(wù)貿(mào)易的范疇。傳統(tǒng)的文化服務(wù)貿(mào)易過(guò)程中，這些交易內(nèi)容可以會(huì)以多種形式出現(xiàn)，在數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)可以成為文化服務(wù)貿(mào)易交易過(guò)程的主要載體，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易形式的統(tǒng)一化。

例如我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)演出票，并將電子票根下載在手機(jī)中作為入場(chǎng)憑證；可以在統(tǒng)一的交易平臺(tái)中購(gòu)買(mǎi)數(shù)字音樂(lè)或電影，而不再需要除了數(shù)字終端設(shè)備以外的其他媒體；也可以在線預(yù)覽圖書(shū)的部分章節(jié)，并在付費(fèi)后直接下載電子書(shū)到終端閱讀設(shè)備；版權(quán)及專(zhuān)利交易也可以通過(guò)統(tǒng)一的數(shù)字平成，并通過(guò)數(shù)字驗(yàn)證和數(shù)字簽名技術(shù)保證交易的有效性。

2. 更加高效、安全的服務(wù)貿(mào)易交易平臺(tái)

數(shù)字資源平臺(tái)在貿(mào)易活動(dòng)中曾經(jīng)最令人們擔(dān)心的就是交易平臺(tái)運(yùn)行的效率和信息安全，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用的普及使得服務(wù)貿(mào)易信息的獲取更加便捷，信息溝通的障礙得以打破，更多的人可以通過(guò)數(shù)字平臺(tái)得到他所需要的文化服務(wù)內(nèi)容。作為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的另一大主要特征，信息的雙向交互也使得人們?cè)讷@取文化服務(wù)的同時(shí)，可以更為直接地將自己的感受、建議、想法等分享給其他觀眾或文化服務(wù)的提供者，這在一定程度上也大大促進(jìn)了文化服務(wù)內(nèi)容的改進(jìn)和提升。例如，以前電視臺(tái)想要獲取電視節(jié)目的收視率信息，主要依靠隨機(jī)抽樣撥打電話(huà)訪問(wèn)的形式進(jìn)行，而在數(shù)字電視環(huán)境下，不僅電視節(jié)目的終端收視率可以精確的獲取到，甚至對(duì)于每臺(tái)電視機(jī)的收視習(xí)慣數(shù)據(jù)都可以采集到。再比如在數(shù)字音樂(lè)交易平臺(tái)中，用戶(hù)在試聽(tīng)音樂(lè)的部分章節(jié)后就可以馬上選擇是否在線購(gòu)買(mǎi)整張數(shù)字專(zhuān)輯，同時(shí)還可以在平臺(tái)中看到其他用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)心得并發(fā)表自己的感受，這在傳統(tǒng)的貿(mào)易形式下是難以實(shí)現(xiàn)的。

在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字環(huán)境下，交易的安全性曾經(jīng)是數(shù)字交易推廣過(guò)程中的主要阻礙。隨著信息安全技術(shù)的發(fā)展，如近些年普及率非常高的數(shù)字證書(shū)、DRM簽名、非對(duì)稱(chēng)加密等技術(shù)的出現(xiàn)，使得無(wú)論是交易過(guò)程中的資金安全，還是防止數(shù)字內(nèi)容不被隨意復(fù)制等，都得以實(shí)現(xiàn)，數(shù)字交易過(guò)程已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)交易形式一樣令人信賴(lài)。

3. 更加多樣的文化服務(wù)貿(mào)易量化指標(biāo)

文化服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際文化貿(mào)易中占有重要的地位，而文化貿(mào)易由于有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，使得僅僅考慮國(guó)際貿(mào)易額并不能很全面地衡量一個(gè)國(guó)家文化貿(mào)易的實(shí)際水平，對(duì)于不以貨物貿(mào)易為主的文化服務(wù)貿(mào)易活動(dòng)，這樣的衡量標(biāo)準(zhǔn)就顯得更加偏頗。對(duì)于文化服務(wù)貿(mào)易水平的衡量指標(biāo)，實(shí)際上應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)態(tài)考慮的體系，既要通過(guò)多種指標(biāo)的建立來(lái)衡量當(dāng)前貿(mào)易水平與其他國(guó)家間的比較，同時(shí)也要考慮不同時(shí)間周期內(nèi)貿(mào)易指標(biāo)的變化情況，來(lái)綜合考量文化服務(wù)貿(mào)易的實(shí)際發(fā)展水平。

數(shù)字資源與文化貿(mào)易平臺(tái)整合的同時(shí)，所有的文化服務(wù)交易信息都將以數(shù)字形式存儲(chǔ)和表現(xiàn)，規(guī)范化的貿(mào)易數(shù)字信息在大數(shù)據(jù)處理的時(shí)代背景下，可以從更多側(cè)面反映文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平。以視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)為例，傳統(tǒng)的衡量貿(mào)易水平的指標(biāo)包括：票房收入、上座率等。而在基于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播的視聽(tīng)貿(mào)易平臺(tái)中，不僅可以隨時(shí)看到點(diǎn)播收入和點(diǎn)播次數(shù)，還可以收集例如：點(diǎn)播時(shí)段、重復(fù)播放次數(shù)、評(píng)價(jià)好壞、評(píng)論情況、IP來(lái)源等數(shù)據(jù)，同時(shí)這些數(shù)據(jù)的采集也是基于時(shí)間線和用戶(hù)等級(jí)的，因此還可以將這些量化指標(biāo)拓展到更加立體的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中。

四、結(jié)束語(yǔ)

信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了人們生活方式的改變，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體技術(shù)早已融入到人們生活的方方面面，這其中也包括了文化產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域。作為國(guó)際文化貿(mào)易核心組成的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，在數(shù)字時(shí)代下也正在悄然發(fā)生著改變，文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式，文化服務(wù)的貿(mào)易方式都已與數(shù)字時(shí)代無(wú)法分離，而更好地與數(shù)字技術(shù)整合也是國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展的必經(jīng)途徑。

數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)涵之間并不是矛盾對(duì)立的關(guān)系，國(guó)際文化貿(mào)易的核心永遠(yuǎn)是文化本身，數(shù)字技術(shù)是文化內(nèi)涵更好的展現(xiàn)和傳播途徑。在數(shù)字資源與文化貿(mào)易整合的過(guò)程中，也要時(shí)刻注意數(shù)字技術(shù)的選取與實(shí)現(xiàn)形式，讓數(shù)字技術(shù)成為促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的推動(dòng)力，而不是成為文化本身的替代品。

參考文獻(xiàn)

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第2篇

關(guān)鍵詞：藥用植物園；數(shù)字動(dòng)畫(huà)；手繪圖

0引言

手繪動(dòng)畫(huà)將繪畫(huà)藝術(shù)與人文藝術(shù)完美地結(jié)合，在動(dòng)畫(huà)史上創(chuàng)造了很多經(jīng)典的作品。然而，隨著新媒體體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字動(dòng)畫(huà)成為不可阻擋的大潮流，數(shù)字動(dòng)畫(huà)具有高效率、內(nèi)容表達(dá)豐富、形式生動(dòng)直觀、制作成本相對(duì)較低等優(yōu)勢(shì)[1]。藥用植物園數(shù)字化過(guò)程中需要展示大量的中藥材及中藥植物的視覺(jué)信息，借助數(shù)字動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，選取部分植物采用數(shù)字動(dòng)畫(huà)進(jìn)行展現(xiàn)，通過(guò)數(shù)字動(dòng)畫(huà)的形式傳遞中醫(yī)藥文化，表達(dá)內(nèi)容豐富多彩，展示形式生動(dòng)直觀，在實(shí)際應(yīng)用中能起到很好的傳達(dá)效果。

1數(shù)字動(dòng)畫(huà)的發(fā)展與特征

手繪動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)的始祖，是動(dòng)畫(huà)原始的表現(xiàn)形式，是由設(shè)計(jì)者在紙上進(jìn)行繪制并按順序拍攝產(chǎn)生的。傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫(huà)的制作流程主要分為劇本設(shè)計(jì)、構(gòu)圖設(shè)計(jì)、角色繪制、拍攝合成等[2]，其中最核心的階段是角色繪制，它又分為關(guān)鍵幀繪制、補(bǔ)間幀繪制、清稿、描線與上色等步驟。早期的動(dòng)畫(huà)制作完全由手工完成。由手工制作的經(jīng)典國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)有《大鬧天宮》《白雪公主與七個(gè)小矮人》和《米老鼠和唐老鴨》等，這些作品取得了巨大的成功，但制作周期長(zhǎng)，制作上需要付出大量的人力和物力。其中《大鬧天宮》是上海美術(shù)電影制片廠于1961—1964年制作的一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，該片是中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的經(jīng)典作品，影響了幾代人，用了3a時(shí)間由7萬(wàn)幅手繪圖打造而成；而83min的動(dòng)畫(huà)片《白雪公主與七個(gè)小矮人》總共繪制了2億張草圖，歷時(shí)3a完成。隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)了更加便利的數(shù)字媒體技術(shù)，從而改變了傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，數(shù)字化的高效制作使得動(dòng)畫(huà)作品產(chǎn)量倍增，如手繪板的出現(xiàn)，手繪方式已經(jīng)由傳統(tǒng)紙上手繪發(fā)展到電腦制圖[3]。數(shù)字動(dòng)畫(huà)是一種結(jié)合了多學(xué)科的動(dòng)態(tài)視覺(jué)藝術(shù)，在新媒體時(shí)代，數(shù)字動(dòng)畫(huà)種類(lèi)、品種日新月異，其應(yīng)用領(lǐng)域深入各行各業(yè)，已形成一個(gè)完整的數(shù)字動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)[4]，進(jìn)入了商品市場(chǎng)。現(xiàn)代的手繪工具與技術(shù)的應(yīng)用使得制圖的高效性、易修改和色彩豐富性得到空前加強(qiáng)，借助手繪板、上色、拍攝合成等一系列計(jì)算機(jī)輔助工具制作的手繪圖，與傳統(tǒng)手繪相比，大大減少了手工繪制的工作量、縮短了工期、節(jié)約了制作成本，同時(shí)畫(huà)質(zhì)也得到了很大的提高。當(dāng)前數(shù)字動(dòng)畫(huà)的主要特征表現(xiàn)在：(1)數(shù)字化的制作模式。數(shù)字動(dòng)畫(huà)制作雖然會(huì)用手繪技術(shù)，但均已被現(xiàn)代手繪方式所整合，全都采用現(xiàn)代的設(shè)備和技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化的制作；(2)多樣性的傳播媒介，如VR、手機(jī)、平板、電腦、廣告大屏等，這些媒介更受年輕人喜愛(ài)，受眾人數(shù)眾多，是一個(gè)很好推廣和宣傳的渠道；(3)制作平臺(tái)簡(jiǎn)單智能化。對(duì)動(dòng)畫(huà)制作者的專(zhuān)業(yè)和美術(shù)素養(yǎng)要求不再是高不可攀，有一定的動(dòng)畫(huà)制作基礎(chǔ)、對(duì)數(shù)字動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作感興趣、有想法的人都可以制作自己的數(shù)字動(dòng)畫(huà)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行自由表達(dá)與展示，具有很強(qiáng)的交互性。

2數(shù)字動(dòng)畫(huà)在藥用植物園數(shù)字化上的應(yīng)用

數(shù)字動(dòng)畫(huà)是新媒體時(shí)代的必然產(chǎn)物，相對(duì)于傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫(huà)，省去了大量的繪制工作，既節(jié)省了成本與時(shí)間，又能使動(dòng)畫(huà)的畫(huà)面更加逼真和真實(shí)。利用數(shù)字化軟件，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行修改和動(dòng)作檢查，減少了因返工和人工檢查與修改所花費(fèi)的時(shí)間[5-6]；不斷出現(xiàn)的新軟件，功能更智能化、操作更簡(jiǎn)單化，也使數(shù)字動(dòng)畫(huà)的制作變得簡(jiǎn)單，這也降低了動(dòng)畫(huà)制作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要求。藥用植物園數(shù)字化過(guò)程中急需引入多元化的設(shè)計(jì)元素，如何擴(kuò)大數(shù)字化的藥用植物園的影響力，如何讓線上園區(qū)更具生動(dòng)性、直觀性和強(qiáng)有力的親和力勢(shì)必成為藥用植物園數(shù)字化建設(shè)的重要因素[7-8]，這些都與數(shù)字動(dòng)畫(huà)的主要特征不謀而合。藥用植物園數(shù)字動(dòng)畫(huà)的主題和內(nèi)容的選擇，均從用戶(hù)內(nèi)心的情感出發(fā)，以經(jīng)典典故為表現(xiàn)主題，在帶給他們中藥信息和情感體驗(yàn)的同時(shí)，也向大眾展示了中華大地的人文精神。以三國(guó)為背景，以故事的形式展現(xiàn)。數(shù)字動(dòng)畫(huà)在藥用植物園數(shù)字化設(shè)計(jì)上的展現(xiàn)價(jià)值主要體現(xiàn)在內(nèi)容、視覺(jué)效果及藝術(shù)形式上。首先，在主題的表達(dá)上，手繪圖的內(nèi)容和主題能選擇不同藥用植物和藥用植物的不同部位進(jìn)行表現(xiàn)；其次，在視覺(jué)效果上，數(shù)字動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)得更活潑、更有沉浸感，從而體現(xiàn)藥用植物園數(shù)字化資源的個(gè)性化特征。自然地引入中藥的故事情節(jié)，為主角“亳菊”的登場(chǎng)做好了鋪墊。數(shù)字動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式靈活，可以寫(xiě)實(shí)也可以抽象，把藥用植物的性狀、特點(diǎn)、藥性等信息以形象直觀的形式表達(dá)出來(lái)，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。在完成上述故事情節(jié)演繹的基礎(chǔ)上，為突出“亳菊”性狀、特點(diǎn)、藥性等特征，采用寫(xiě)實(shí)的手法對(duì)“亳菊”的中藥知識(shí)進(jìn)行普及。

3藥用植物園數(shù)字動(dòng)畫(huà)案例實(shí)現(xiàn)過(guò)程

3.1情景構(gòu)思

情景的構(gòu)思以呈現(xiàn)藥用植物為主線，挖掘中藥文化，以亳州當(dāng)?shù)氐臍v史為背景，選取華佗為主要角色，以華佗的視角展現(xiàn)中藥及中藥文化的獨(dú)特魅力，弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，向歷史名醫(yī)致敬。這一階段主要完成故事情景設(shè)計(jì)，確立動(dòng)畫(huà)手繪設(shè)計(jì)方案初稿，重點(diǎn)是將文稿和設(shè)計(jì)師腦中的靈感快速地手繪到稿紙上，每一個(gè)畫(huà)面都可能有多種構(gòu)圖想法，將這些想法以草圖的形固定到紙上，避免有些構(gòu)圖靈感稍縱即逝。這個(gè)階段主要是以草圖的形式呈現(xiàn)。

3.2動(dòng)畫(huà)手繪草圖優(yōu)化

動(dòng)畫(huà)手繪草圖優(yōu)化，指的是在上一階段初步繪制的手繪草圖基礎(chǔ)上，對(duì)不同想法的手繪草圖進(jìn)一步推敲和優(yōu)化，這個(gè)過(guò)程依然會(huì)有一些新的構(gòu)思出現(xiàn)。優(yōu)化的目的是實(shí)現(xiàn)草圖的意境在表達(dá)上進(jìn)一步升華，使得整體透視準(zhǔn)確，效果初步實(shí)現(xiàn)。同時(shí)需要展現(xiàn)具體結(jié)構(gòu)和畫(huà)面的穿插關(guān)系，讓手繪圖呈現(xiàn)多維度、多視角且相對(duì)成熟的繪圖效果，以實(shí)現(xiàn)其在不同的視角里視覺(jué)效果有較準(zhǔn)確的空間定位關(guān)系，最終形成相對(duì)完整的手繪情景方案。這個(gè)階段主要借助現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，如采用Photoshop、Coreldraw等圖形設(shè)計(jì)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)，利用手繪輸入設(shè)置，如數(shù)字化手繪板等進(jìn)行設(shè)計(jì)、處理和調(diào)試。

3.3數(shù)字動(dòng)畫(huà)編排與合成

數(shù)字動(dòng)畫(huà)編排與合成是設(shè)計(jì)收尾階段，也是最重要的階段，為講好某一中藥材及其藥用植物的故事與情景，重點(diǎn)要理清各手繪圖的邏輯關(guān)系、因果關(guān)系和頁(yè)面的布局效果，同時(shí)還應(yīng)充分考慮用戶(hù)的心理需求，再運(yùn)用二維矢量動(dòng)畫(huà)制作軟件Flash并結(jié)合ActionScript3.0腳本語(yǔ)言開(kāi)發(fā)出數(shù)字動(dòng)畫(huà)短片，力求在手繪圖的基礎(chǔ)上形成一個(gè)有藝術(shù)性、生動(dòng)性、趣味性又容易被理解和接受的數(shù)字動(dòng)畫(huà)作品。

第3篇

在社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息更加碎片化，實(shí)時(shí)化，個(gè)人化。社會(huì)化媒體與電商的奇妙結(jié)合，顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓營(yíng)銷(xiāo)更實(shí)效更精準(zhǔn)。對(duì)社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)探究基礎(chǔ)上，大膽提出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)擁抱社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)，社交網(wǎng)絡(luò)搭載社會(huì)化媒體的新興營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)未來(lái)的社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)；移動(dòng)互聯(lián)；自媒體；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

1 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)

1.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)基本含義

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)（Social Media），是一種新型的媒體方式，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的交互和提煉實(shí)現(xiàn)信息的分享和廣泛而深遠(yuǎn)的傳播。社會(huì)化媒體作為一種新型商業(yè)平臺(tái)，利用時(shí)下最流行的互動(dòng)溝通工具，使生意建立在關(guān)系的基礎(chǔ)之上，企業(yè)直接跟客戶(hù)互動(dòng)交流，將本來(lái)的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系。營(yíng)銷(xiāo)工具一般包括論壇、微博、微信、SNS社區(qū)、twitter、博客、facebook和youtube等，通過(guò)自媒體平臺(tái)或者組織媒體平臺(tái)進(jìn)行和傳播。

1.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和主要特征

1.2.1社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方興未艾，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。《社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告（2012—2013）》顯示2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億，調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)有80%的企業(yè)參與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，facebook正準(zhǔn)備把5億用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€購(gòu)物者。企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到應(yīng)該把關(guān)系當(dāng)作一筆重要的生意來(lái)做，越來(lái)越重視通過(guò)社會(huì)化媒體與潛在消費(fèi)者互動(dòng)，搭建社會(huì)化媒體平臺(tái)，進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。

1.2.2社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)主要特征

（1）移動(dòng)性與及時(shí)性

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為網(wǎng)民購(gòu)物、社交、娛樂(lè)、媒體的綜合性平臺(tái)，企業(yè)社交、社會(huì)化電子商務(wù)等新興社會(huì)化媒體平臺(tái)不斷崛起，而附身于手機(jī)媒體上的移動(dòng)社交工具便有了移動(dòng)性的特點(diǎn)。社交媒體的及時(shí)提醒服務(wù)，在離線狀態(tài)下也可以及時(shí)接收，具有及時(shí)性特點(diǎn)。

（2）服務(wù)性與個(gè)性化

社會(huì)化媒體帶給用戶(hù)是全方位的服務(wù)體驗(yàn)，用戶(hù)可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、隨意@，并且以社交關(guān)系為基礎(chǔ)，消息開(kāi)放，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)話(huà)式的營(yíng)銷(xiāo)，它與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)最大的不同就是：互動(dòng)。所以要結(jié)合具體用戶(hù)的行為特點(diǎn)，有個(gè)性化針對(duì)性開(kāi)展。

（3）自媒體化與整合性

自媒體是通過(guò)數(shù)字技術(shù)鏈接全球知識(shí)，從而提供一種了解普通大眾如何提供和分享自身經(jīng)歷和新聞的途徑，即個(gè)人如何利用數(shù)字技術(shù)向他人傳播。社會(huì)化媒體可以廣泛分享用戶(hù)體驗(yàn)，做到以個(gè)人為起點(diǎn)的傳播。社會(huì)化媒體整合了各種社交工具的應(yīng)用，使其具有廣泛的應(yīng)用價(jià)值。

2 移動(dòng)互聯(lián)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，在智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)也相應(yīng)推動(dòng)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)以及許多新生事物的發(fā)展等。

2.1 推動(dòng)數(shù)字化“超媒體”出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式有三個(gè)層次，最底層以產(chǎn)品為中心，其次以平臺(tái)為中心，而最高層則是以社區(qū)為中心。每隔一百年，媒體就會(huì)發(fā)生一次變革，上一百年被定義為大眾媒體的百年，而在下一百年里，信息將不僅是被推銷(xiāo)給人們，而且是在人們所處的無(wú)數(shù)個(gè)鏈接中被分享，所以基于關(guān)系的“信任推薦”將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的圣杯。社會(huì)化媒體、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)建立的是關(guān)系搜索引擎，而移動(dòng)互聯(lián)則推動(dòng)數(shù)字化“超媒體”的出現(xiàn)。它不僅解構(gòu)了傳統(tǒng)媒體，還重構(gòu)了當(dāng)代的媒體環(huán)境。

2.2 催生O2O商業(yè)模式

O2O就是生活消費(fèi)領(lǐng)域通過(guò)線上虛擬世界和線下現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)的一種新型商業(yè)模式，即Offline to Online的離線商務(wù)模式（線上交易到線下消費(fèi)體驗(yàn)、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)到線上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念時(shí)指出：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的O2O商務(wù)規(guī)模至少是目前互聯(lián)網(wǎng)模式下電子商務(wù)規(guī)模的10倍以上。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2013年上半年中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到5.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)38.5%。未來(lái)的十年，無(wú)論是線下的零售企業(yè)，還是線上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在這個(gè)“虛實(shí)互動(dòng)的O2O新商業(yè)模式”引領(lǐng)下，將出現(xiàn)新商業(yè)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)、支付和消費(fèi)體驗(yàn)革命。

2.3 變現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值

在終端、應(yīng)用、平臺(tái)、管道等要素的輪番驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展。根據(jù)Gartner的報(bào)告，到2015年，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售有一半是通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)產(chǎn)生，預(yù)計(jì)到2015年，人們通過(guò)社會(huì)化電子商務(wù)的花費(fèi)將達(dá)300億美金。企業(yè)應(yīng)該明白，移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體提供了一個(gè)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的渠道，可以讓他們直接接觸到潛在或現(xiàn)有客戶(hù)，直接跟他們進(jìn)行互動(dòng)交流，聆聽(tīng)他們的聲音，把本來(lái)的弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系。在社會(huì)化媒體主流化的時(shí)代，需要把傳播力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)力，將虛擬的ID過(guò)濾為真實(shí)的個(gè)體，以實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系鏈商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

3 未來(lái)社會(huì)化媒體移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代，過(guò)去的十年是互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的十年，而未來(lái)則將屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1500個(gè)億。網(wǎng)民從個(gè)人電腦到移動(dòng)端的遷移帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。

社會(huì)化媒體正在改變?nèi)伺c媒體、信息的創(chuàng)造傳播模式，社會(huì)化的變革正在改變著營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。自媒體時(shí)代正在降臨，社會(huì)化媒體作為一種新型的商業(yè)平臺(tái)，通過(guò)人際傳播的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)逐漸瓦解舊有的營(yíng)銷(xiāo)格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)足以改變每一個(gè)人和世界各行各業(yè)的行為方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的主要趨勢(shì)，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和傳播顯現(xiàn)出數(shù)字化趨勢(shì)。在社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，讓數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)擁抱社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)，社交網(wǎng)絡(luò)搭載社會(huì)化媒體的新興營(yíng)銷(xiāo)模式，打造全新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，無(wú)疑將在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)中據(jù)有利地位。

【參考文獻(xiàn)】

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第4篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 新媒體動(dòng)畫(huà) 后現(xiàn)代文化

一、網(wǎng)絡(luò)與新媒體動(dòng)畫(huà)研究的意義

伴隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)變革，人們的消費(fèi)與生活方式等正在發(fā)生巨大的改變。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2013年1月公布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到3.71億人，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率提升至65.9%。其中25歲以下年齡段是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)主體，在家上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到91.7%。上述數(shù)據(jù)表明：新媒體已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人享受電影和動(dòng)漫的主要方式。在網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊下，電視在日常生活的重要性開(kāi)始下降。這是大眾在媒體使用習(xí)慣上發(fā)生的一個(gè)巨大變化，“私媒體”的發(fā)展和觀影環(huán)境的變化預(yù)示著未來(lái)動(dòng)畫(huà)收視率會(huì)逐漸向新媒體傾斜，而這種變化勢(shì)必會(huì)影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展方向。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體動(dòng)畫(huà)的理論和產(chǎn)業(yè)研究勢(shì)在必行。

從2000年蔣建秋的Flas《新路上的搖滾》算起，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)至今僅僅只有13年歷史，而從2006年優(yōu)酷網(wǎng)建立乃至網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的大量涌現(xiàn)不過(guò)是近年的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)雖然歷史短，但卻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，目前已成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新生力量。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)不僅有數(shù)字媒體自身的技術(shù)特征（數(shù)值化、模塊化、可復(fù)制性和可編輯性），而且在內(nèi)容上也和后現(xiàn)代藝術(shù)所提倡的解構(gòu)、拼貼、混搭、跨界和重構(gòu)的美學(xué)所吻合。這些往往是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)理論所無(wú)法解釋的現(xiàn)象。因此，對(duì)新媒體動(dòng)畫(huà)的理論研究不僅有著實(shí)際的意義，而且這項(xiàng)研究對(duì)于突破傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)理論的局限，以創(chuàng)新思維來(lái)促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是十分重要。

目前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體動(dòng)畫(huà)的研究處于起步階段。根據(jù)筆者在2012年2月做的一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明：在谷歌搜索單詞“new media animation”約有134，000，000項(xiàng)；在百度搜索單詞“新媒體動(dòng)畫(huà)”約有1，710，000篇，國(guó)內(nèi)相關(guān)資訊僅僅占全球同類(lèi)資訊的1.6%。在中國(guó)知網(wǎng)中檢索“新媒體動(dòng)畫(huà)”關(guān)鍵詞，自1990年以來(lái)只有3篇論文。同樣檢索“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)”關(guān)鍵詞，則只有40多篇論文。此外，國(guó)內(nèi)雖然關(guān)于動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)理論教材和專(zhuān)著有不少，僅《動(dòng)畫(huà)概論》冠名的教材就有十幾種，但關(guān)于新媒體時(shí)代的動(dòng)畫(huà)的學(xué)術(shù)研究著作卻只有黃鳴奮教授的《新媒體與泛動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的文化思考》。與此相對(duì)照的是：國(guó)內(nèi)關(guān)于Flash或Maya的動(dòng)畫(huà)軟件教程卻汗牛充棟。國(guó)內(nèi)這種理論研究滯后于實(shí)踐的現(xiàn)象可見(jiàn)一斑。

二、新媒體動(dòng)畫(huà)的范疇和主要特征

黃鳴奮教授曾經(jīng)指出：“因?yàn)閯?dòng)畫(huà)的用途變得日益廣泛的緣故，我們需要新范疇在分類(lèi)學(xué)的意義上描述它所出現(xiàn)的變化，‘泛動(dòng)畫(huà)’就是這樣一個(gè)范疇。”[1]目前我國(guó)對(duì)動(dòng)畫(huà)的分類(lèi)基本上延續(xù)了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)根據(jù)媒介或制作工藝的分類(lèi)方法，即現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)的3大門(mén)類(lèi)：手繪動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)和電腦動(dòng)畫(huà)。根據(jù)維基百科的解釋?zhuān)瑐鹘y(tǒng)動(dòng)畫(huà)，也被稱(chēng)為“手繪動(dòng)畫(huà)”，是一種較為流行的動(dòng)畫(huà)形式和制作手段。定格動(dòng)畫(huà)則是一種以現(xiàn)實(shí)的物品為對(duì)象，同時(shí)應(yīng)用攝影技術(shù)來(lái)制作的一種動(dòng)畫(huà)形式。如粘土、剪紙、拼貼、模型、實(shí)體和木偶類(lèi)動(dòng)畫(huà)等。電腦動(dòng)畫(huà)則指由計(jì)算機(jī)來(lái)完成關(guān)鍵幀技術(shù)和渲染的動(dòng)畫(huà)，包括二維動(dòng)畫(huà)和三維動(dòng)畫(huà)（CG動(dòng)畫(huà)）。其它計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)技術(shù)還包括卡通渲染、動(dòng)作捕捉、藍(lán)屏摳像、非真實(shí)渲染、骨骼動(dòng)畫(huà)、變形動(dòng)畫(huà)和模擬自然動(dòng)力學(xué)如風(fēng)、雨、雷、電等的物理動(dòng)畫(huà)。這種分類(lèi)方法在媒介高度融合、“跨界”無(wú)處不在的今天，則有著明顯的缺陷。由于數(shù)字技術(shù)的滲透，目前手繪和定格動(dòng)畫(huà)已普遍采用無(wú)紙化或數(shù)碼采集+后期剪輯的技術(shù)，各種數(shù)字剪紙、數(shù)字拼貼與特效合成往往會(huì)在作品中“混搭”在一起，動(dòng)畫(huà)作品的媒材界限日趨模糊。

因此，新媒體動(dòng)畫(huà)（new media animation）必須根據(jù)時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展重新給予定義。作者認(rèn)為：新媒體動(dòng)畫(huà)是“數(shù)碼”與“動(dòng)畫(huà)”跨界交融的一個(gè)新生事物。雖然它從制作上屬于廣義的數(shù)字動(dòng)畫(huà)（Digital Animation）的范疇。但數(shù)字技術(shù)與定格和手繪動(dòng)畫(huà)的有機(jī)結(jié)合才是新媒體動(dòng)畫(huà)的范疇和主要特征。同時(shí)，這些動(dòng)畫(huà)還涵蓋了數(shù)字動(dòng)態(tài)影像（Motion Graphics）的領(lǐng)域。圖1的白色框線區(qū)域（重疊區(qū)域）代表了新媒體動(dòng)畫(huà)的范疇。從表現(xiàn)形式上看，“綜合媒介”、“混搭技術(shù)”與“視覺(jué)多樣性”是這種動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式的突出特點(diǎn)。這種形式既包括數(shù)字化的手繪、剪紙、拼貼、真人定格或Flas，也包括視頻剪輯、DV、字幕動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)MTV短片和含有動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的數(shù)字短片或手機(jī)動(dòng)畫(huà)等。新媒體動(dòng)畫(huà)除了涵蓋網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)（原創(chuàng)短片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)劇、非劇情動(dòng)畫(huà)、游戲引擎動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)絡(luò)表情動(dòng)畫(huà)），也包含一些在非網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中如電視新聞、電腦游戲或新媒體藝術(shù)展中的動(dòng)畫(huà)形式。新媒體動(dòng)畫(huà)最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是它的原創(chuàng)性、流行性、波普性、時(shí)代感和多樣化的視覺(jué)風(fēng)格。

按照新媒體研究學(xué)者、美國(guó)德克薩斯A&M大學(xué)教授蘭迪?克魯福[2]的觀點(diǎn)，新媒體動(dòng)畫(huà)的領(lǐng)域?qū)儆凇皵⑹逻壿嫛钡念I(lǐng)域，它們也同樣具備大眾性、商業(yè)性和娛樂(lè)性的特征。但與傳統(tǒng)的影院商業(yè)CG大片不同的是：新媒體動(dòng)畫(huà)由于其網(wǎng)絡(luò)傳播特征，往往更加短小精悍、形式活潑并具有強(qiáng)烈的實(shí)驗(yàn)性和反潮流的特征。這一點(diǎn)使得新媒體動(dòng)畫(huà)和歷史上的非主流性質(zhì)的實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)、實(shí)驗(yàn)電影和獨(dú)立短片等有著一定的傳承關(guān)系。

三、新媒體動(dòng)畫(huà)的主要優(yōu)勢(shì)

著名媒介研究學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)指出：新媒介“不僅僅是容器，它們還是使內(nèi)容全新改變的過(guò)程”[3]。新媒體動(dòng)畫(huà)相比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的主要優(yōu)勢(shì)可以從創(chuàng)作者、觀眾和傳播渠道三個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)。新媒體動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作群體廣泛，作品往往有著豐富的個(gè)性化特征。此外，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程集體創(chuàng)作等新工藝制作流程也比傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)優(yōu)勢(shì)明顯。而私媒體觀影、多時(shí)段觀影、動(dòng)畫(huà)類(lèi)型多樣性和豐富性是新媒體動(dòng)畫(huà)吸引青年觀眾最主要的原因。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)化傳播、觀眾互動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)自然淘汰率是保證動(dòng)畫(huà)質(zhì)量和內(nèi)容大眾化的重要手段。由此，我們可以從這三個(gè)方面來(lái)總結(jié)和歸納新媒體動(dòng)畫(huà)的主要優(yōu)勢(shì)。

從創(chuàng)作者角度上看：網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作者的主體大多數(shù)是個(gè)人或小型動(dòng)畫(huà)工作室，制作周期相對(duì)短，成本較低，多數(shù)為短片形式。數(shù)字化工具如Flash、Maya、PS、AE、Apple Motion、Final Cut Pro、Nuke和iStopMotion等是主要?jiǎng)?chuàng)作工具。雖然這些動(dòng)畫(huà)作品有良莠不齊、水準(zhǔn)千差萬(wàn)別的問(wèn)題，但經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的“自然篩選”，通過(guò)點(diǎn)擊量的積累，優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙，使得優(yōu)秀的作品和人才脫穎而出。曾獲國(guó)際動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)項(xiàng)短片《這個(gè)念頭是愛(ài)》（雷磊，2011）和《打，打個(gè)大西瓜》（餃克力，2010）都是這種原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)成功的范例。此外，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)也為動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者的集體創(chuàng)作提供了條件。例如：在2011年，新媒體動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站AnimeTaste就曾發(fā)起過(guò)多次集體動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作項(xiàng)目，并產(chǎn)生出了如《嘿！！！大椰子》（圖2）和《GoGoGo》等非常有趣的動(dòng)畫(huà)作品。這些動(dòng)畫(huà)采取了“網(wǎng)絡(luò)接龍”的方式創(chuàng)作，由十幾名業(yè)余動(dòng)畫(huà)師和大學(xué)生聯(lián)合完成，作品包含了剪紙、實(shí)拍定格、手繪漫畫(huà)、文字拼貼和矢量繪畫(huà)多樣性風(fēng)格，充滿(mǎn)了實(shí)驗(yàn)性和年輕人的朝氣和沖動(dòng)。這種完全不同于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的制作方式很好的詮釋了新媒體動(dòng)畫(huà)的概念和優(yōu)勢(shì)。

從觀眾角度上看，新媒體動(dòng)畫(huà)往往針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、iPad等“私媒體”，也就是個(gè)人觀影的媒體。因此，更個(gè)性化、成人化的內(nèi)容也可以成為新媒體動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)所長(zhǎng)。更具風(fēng)格和個(gè)性的動(dòng)畫(huà)也會(huì)受到觀眾歡迎。例如，美國(guó)喜劇中心制作的Flash+剪紙擺拍動(dòng)畫(huà)《南方公園》，經(jīng)過(guò)5年的人氣積累，目前已達(dá)到15季幾百集的規(guī)模。而網(wǎng)絡(luò)熱播動(dòng)畫(huà)劇《歡樂(lè)樹(shù)和他的朋友們》（2000）也達(dá)到了193集。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)劇如《哐哐日記》和《泡芙小姐》也有著超高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。《泡芙小姐》的第1季自2010年播出以來(lái)，僅在優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊率就達(dá)到了450萬(wàn)次。這些動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)收視率證明了新媒體動(dòng)畫(huà)的潛在優(yōu)勢(shì)。

從傳播角度上看，網(wǎng)絡(luò)的交互性能夠讓更多的觀眾自主選擇自己喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型。而網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的評(píng)論、吐槽和跟帖，也往往會(huì)激發(fā)創(chuàng)作者更新的靈感和思索角度。從企業(yè)發(fā)展角度，新媒體動(dòng)畫(huà)的傳播模式更加節(jié)省、銷(xiāo)售渠道更加多元、播出渠道更加廣闊。動(dòng)漫企業(yè)不僅可以借助網(wǎng)絡(luò)、微信、微博的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)擴(kuò)大宣傳，還可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，使動(dòng)畫(huà)品牌走向市場(chǎng)。近年來(lái)，許多動(dòng)畫(huà)品牌形象如兔斯基、悠嘻猴、綠豆蛙、張小盒等都是從網(wǎng)絡(luò)表情動(dòng)畫(huà)走向市場(chǎng)的成功范例。如“張小盒”出道5年來(lái)，該動(dòng)漫形象的周邊產(chǎn)品已經(jīng)“全面開(kāi)花”，甚至包括了實(shí)體經(jīng)營(yíng)連鎖如咖啡概念店、餐廳、奶茶店和面包坊等。借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，通過(guò)創(chuàng)辦網(wǎng)站、社區(qū)、兒童樂(lè)園、在線游戲等實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)也是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)淘米網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。借助兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《摩爾莊園》，淘米網(wǎng)的知名度和兒童產(chǎn)品銷(xiāo)售都實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長(zhǎng)。

第5篇

關(guān)鍵詞：舞臺(tái)演出；劇場(chǎng)；數(shù)字燈

近些年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平有了迅猛的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也隨之有了很大的提高，在追求物質(zhì)生活的同時(shí)也逐漸加大了對(duì)精神生活的重視，而舞臺(tái)演出藝術(shù)就是現(xiàn)階段人們精神生活的重要組成部分，而燈光設(shè)計(jì)對(duì)于其完美的呈現(xiàn)有著至關(guān)重要的作用。經(jīng)濟(jì)以及科技的不斷發(fā)展也很大程度上促進(jìn)了數(shù)字投影技術(shù)的進(jìn)步，其內(nèi)容以及表現(xiàn)方式也逐漸的呈現(xiàn)出多樣化。數(shù)字燈就是通過(guò)有效的對(duì)燈光以及視頻等技術(shù)進(jìn)行融合，從而達(dá)到對(duì)影像進(jìn)行處理、投射、編程等多種效果的新型燈具。其最主要的特征就是包含多媒體服務(wù)器，通過(guò)對(duì)其的使用能很好的烘托出舞臺(tái)效果，從而有效的突顯出主題和構(gòu)思。而舞臺(tái)演出中就是通過(guò)對(duì)數(shù)字燈的應(yīng)用來(lái)達(dá)到多樣化的視頻音響效果的，它能有效的增強(qiáng)舞臺(tái)的藝術(shù)氛圍，使所要表達(dá)的主體更為突出。為了更好的對(duì)數(shù)字燈進(jìn)行利用從而取得更加完美的舞臺(tái)效果，文章深入的分析了數(shù)字燈在不同演出環(huán)境中的設(shè)計(jì)及應(yīng)用。

1 數(shù)字燈系統(tǒng)的硬件結(jié)構(gòu)

1.1 位置擺放

為了確保影像不會(huì)出現(xiàn)變形或者殘缺的狀況以及確保能對(duì)影像進(jìn)行大面的拼接，通常情況下，在進(jìn)行舞臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)將LED大屏以及投影機(jī)的位置一般都不會(huì)輕易的被移動(dòng)。由于亮度較高的數(shù)字燈內(nèi)的鏡頭能夠自由的旋轉(zhuǎn)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)在水平方向二百五十度以及垂直方向三百六十度的范圍內(nèi)顯現(xiàn)出相應(yīng)的影像，同時(shí)還能通過(guò)對(duì)其梯形校正作用的使用來(lái)有效的避免影像變形現(xiàn)象的發(fā)生，因此在舞臺(tái)設(shè)計(jì)時(shí)數(shù)字燈不必拘泥于一種擺放方式，可以依據(jù)具體的情況，例如以舞臺(tái)規(guī)模、演出方式等為依據(jù)來(lái)確定具體的擺放位置。常見(jiàn)的數(shù)字燈擺放方式有正投、斜投以及背投等幾種，而吊掛方式則有暗藏升降、集中吊掛、地面放置等幾種。

1.2 投影機(jī)鏡頭尺寸的選取

在挑選投影機(jī)鏡頭時(shí)要以投影機(jī)實(shí)際的方位以及投影幕的大小為依據(jù)。鏡頭焦距直接影響著投影機(jī)以及投影幕之間的相距的長(zhǎng)度，通常情況下其長(zhǎng)度和焦距是成正比的，焦距越長(zhǎng)，其之間相距的長(zhǎng)度就越遠(yuǎn)。假如是在較長(zhǎng)的長(zhǎng)度上投射影像的話(huà)要使用的鏡頭要是長(zhǎng)焦的，而相反的情況的話(huà)則使用的鏡頭則要是短焦的。通常使用的鏡頭是二點(diǎn)八到四點(diǎn)五比一，而長(zhǎng)焦鏡頭則是四點(diǎn)五到七點(diǎn)三比一，短焦鏡頭則是一點(diǎn)八到二點(diǎn)六比一。不一樣的生產(chǎn)商制造的鏡頭的規(guī)格也不盡相同，然而其用法都是相同的，都是以投影幕的實(shí)際大小為依據(jù)進(jìn)行挑選的。

1.3 視頻信號(hào)的控制與傳輸

數(shù)字燈系統(tǒng)是通過(guò)四大部分組合而成的，一是控制部分，二是控制信號(hào)傳輸部分，三是視頻信號(hào)存儲(chǔ)處理部分，四是終端顯示設(shè)備，該部分包含了數(shù)字燈、攝像機(jī)、投影機(jī)以及軌道鏡頭等幾個(gè)硬件。

2 數(shù)字燈在不同演出場(chǎng)所中的設(shè)計(jì)與應(yīng)用案例分析

2.1 大型室內(nèi)演出場(chǎng)所應(yīng)用

通常情況下大于一千二百座的體育場(chǎng)、劇院等才能被稱(chēng)為是大型室內(nèi)演出場(chǎng)所，它的主要特征是舞臺(tái)規(guī)模比較的大、舞臺(tái)擁有較為寬闊的臺(tái)口、為演員提供的表演空間充足、舞美設(shè)計(jì)也相對(duì)較為豐富多樣等等。針對(duì)這種大型的演出場(chǎng)所，在對(duì)數(shù)字燈進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)一定要以具體的舞美布景道具為依據(jù)，比如使用的背景天幕、擺放在舞臺(tái)中間的設(shè)施等等，同時(shí)還要考慮舞臺(tái)具體的照度和不同的光區(qū)，通過(guò)對(duì)其的有效結(jié)合來(lái)取得最為合理的設(shè)計(jì)方式。

情景歌舞詩(shī)《桃花紅》是一場(chǎng)非常成功的歌舞劇演出，它是太原市歌舞雜技團(tuán)以山西的民歌民舞為基調(diào)而編排的，在中國(guó)國(guó)家大劇院進(jìn)行表演，并取得了非常好的反響。該舞劇使用了兩臺(tái)數(shù)字燈，其光通量均為兩萬(wàn)流明，六十多臺(tái)電腦燈，其功率均為一千二百瓦，還有二百多臺(tái)普通燈，通過(guò)數(shù)字燈的使用，使得原本死板的道具具有了生命力，鮮活的表現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)時(shí)有些媒體這樣形容該劇：動(dòng)聽(tīng)的民歌以及迷人的舞姿還有通過(guò)多媒體技術(shù)而實(shí)現(xiàn)的特殊場(chǎng)景，深深的印在了觀眾的腦海里；通過(guò)對(duì)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，充分的表現(xiàn)了該劇的主題以及其所要表達(dá)的情感，使表演更具張力。

在我國(guó)像這樣成功的演出還有許多，比如：2009年海景實(shí)景劇《藍(lán)色暢想》、2010年遼寧歌舞團(tuán)民族舞蹈精品晚會(huì)《家園歡歌》、2010年人民大會(huì)堂演出的大型音樂(lè)舞蹈史詩(shī)《復(fù)興之路》等，這些演出都對(duì)數(shù)字燈進(jìn)行了應(yīng)用，并取得了顯著的成果。

2.2 室內(nèi)中小型演出場(chǎng)所應(yīng)用

通常情況下處于三百座以上一千二百座以下的多功能廳、演播廳等經(jīng)常被成為是室內(nèi)中小型演出場(chǎng)所，它的主要特征是舞臺(tái)擁有多種變化方式，舞美設(shè)計(jì)也沒(méi)有那么復(fù)雜。針對(duì)這種中小型場(chǎng)所，在對(duì)數(shù)字燈進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)同樣也要以舞臺(tái)具體的照度、具體的舞美布景道具以及不同的光區(qū)等為依據(jù)進(jìn)行，從而取得最為合理的設(shè)計(jì)方式。

《圣歌武陵》是一場(chǎng)非常成功的民俗歌舞劇，在張家界大劇院獲得了成功的演出，該舞劇成功的將該地的地質(zhì)改變、文化風(fēng)俗和當(dāng)?shù)氐拿谰靶蜗蟮恼宫F(xiàn)出來(lái)。該舞劇使用了四臺(tái)數(shù)字燈，其光通量均為六千五百流明，LED大屏七塊、電腦燈二十多臺(tái)還有一百多臺(tái)普通燈。該舞劇還通過(guò)對(duì)數(shù)字燈的使用制造出了森林的效果以及水池效果等多種效果，從而使演出更加的形象逼真，更具藝術(shù)感。

在我國(guó)像這樣成功的演出也有許多，比如：在設(shè)計(jì)沈陽(yáng)劉老根大舞臺(tái)時(shí)使用了三臺(tái)數(shù)字燈，其光通量均為六千五百流明，《黃河頌》的演出舞臺(tái)在設(shè)計(jì)中也使用了四臺(tái)數(shù)字燈，其光通量均為六千五百流明等等，都取得了顯著的成果。

2.3 戶(hù)外實(shí)景演出應(yīng)用

戶(hù)外實(shí)景演出將真實(shí)的山水景物作為其演出的背景，通過(guò)此種方式來(lái)表現(xiàn)演出地的文化內(nèi)涵，該種演出方式同時(shí)是通過(guò)商界和演藝界的有效結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)的，它給單純的旅游逐漸的注入了文化內(nèi)涵。

《印象普陀》是一場(chǎng)成功的實(shí)景劇，它有效的將當(dāng)?shù)氐木坝^、風(fēng)俗文化以及藝術(shù)效果進(jìn)行結(jié)合。該劇使用了四臺(tái)數(shù)字燈，其光通量均為二十二萬(wàn)流明，同時(shí)還使用了大量的電腦燈和LED大屏。

在我國(guó)像這樣成功的演出也有許多，比如：《印象海南島》的演出舞臺(tái)在設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用了六臺(tái)數(shù)字燈，其光通量均為兩萬(wàn)流明，《印象大紅袍》的演出舞臺(tái)在設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用了四臺(tái)數(shù)字燈，其光通量均為兩萬(wàn)流明等等。

3 總結(jié)

數(shù)字燈作為一種新型的燈具，將其運(yùn)用到舞臺(tái)演出中能有效的提升演出的藝術(shù)效果，同時(shí)使演出的主體以及思想更為鮮明突出。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及科技的不斷進(jìn)步，數(shù)字燈技術(shù)也將會(huì)越開(kāi)越多的應(yīng)用在現(xiàn)代社會(huì)的舞臺(tái)表演中。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡勇，張遠(yuǎn)齊.淺談數(shù)字燈在威海市規(guī)劃展覽館的應(yīng)用[J].演繹科技，2012，4（2）：4042.

第6篇

檔案數(shù)字化管理的主要特征

更加便利的信息資源。對(duì)企業(yè)檔案采取數(shù)字化管理后，其首要特征在于更加便利的信息資源。企業(yè)檔案的數(shù)字化管理要求利用計(jì)算機(jī)、多媒體技術(shù)以及網(wǎng)路設(shè)備等，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供了更多的信息資源。對(duì)于這些信息資源的利用比較簡(jiǎn)單。數(shù)字化程度的提高。和其他檔案管理方式相比，企業(yè)檔案的數(shù)字化管理，具備了標(biāo)準(zhǔn)化程度高的特征。因?yàn)闄n案的數(shù)字化管理，要求該電子檔案要符合有關(guān)管理標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還需要符合我國(guó)檔案管理的相關(guān)規(guī)范等。這使得檔案的數(shù)字化管理逐漸朝著規(guī)范化方向發(fā)展，檔案管理更加正規(guī)。大型網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用。企業(yè)檔案的數(shù)字化管理，聯(lián)合利用各個(gè)網(wǎng)絡(luò)，為提取企業(yè)信息提供更有效、便捷的環(huán)境。大型網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，勢(shì)必會(huì)成為檔案數(shù)字化管理的主要特征。在企業(yè)檔案的數(shù)字化管理過(guò)程中，唯有改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用范圍，才能夠?yàn)槠髽I(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供更有效的信息來(lái)源，才能夠確保所提取的數(shù)據(jù)資料的完整性與有效性。

加強(qiáng)企業(yè)檔案的數(shù)字化管理的重要意義

對(duì)企業(yè)檔案加強(qiáng)數(shù)字化管理，能夠提高本企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。社會(huì)的逐漸進(jìn)步以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得龐大的企業(yè)檔案資料與傳統(tǒng)的辦公模式之間的矛盾更加激烈。以往企業(yè)采取的是粗放型檔案管理模式，通過(guò)增加辦公人員以及辦公費(fèi)用等措施來(lái)解決問(wèn)題。這樣直接導(dǎo)致企業(yè)管理成本的增加。而企業(yè)在管理檔案的過(guò)程中采取數(shù)字化管理模式，能夠節(jié)約更多的人力資源與物理資源，節(jié)省保管費(fèi)用，降低管理成本。能夠?qū)崿F(xiàn)檔案辦公效率的提高。企業(yè)在檔案管理過(guò)程中，采取傳統(tǒng)的管理模式，只能調(diào)閱紙質(zhì)檔案資料后才能夠閱覽到檔案資料。在閱覽檔案時(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致紙質(zhì)檔案的磨損或遺失等，并不利于紙質(zhì)檔案的保管。而采取檔案數(shù)字化管理后，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了檔案的無(wú)紙化保管，同時(shí)還能夠提高檔案的閱覽效率。企業(yè)檔案的數(shù)字化管理是企業(yè)管理的必然趨勢(shì)。信息時(shí)代的來(lái)領(lǐng)，使得企業(yè)在管理檔案的過(guò)程中，遵循與時(shí)俱進(jìn)的管理原則，促進(jìn)檔案資料的數(shù)字化管理，提高檔案的保管質(zhì)量，充分發(fā)揮檔案資源的實(shí)際利用效率。這成為了企業(yè)管理的一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)檔案的數(shù)字化管理，利用計(jì)算機(jī)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)通訊以及數(shù)字化技術(shù)等，促進(jìn)檔案的現(xiàn)代化管理進(jìn)程。企業(yè)檔案數(shù)字化管理的具體應(yīng)用做好檔案資料匯集工作。我國(guó)各類(lèi)企業(yè)對(duì)檔案進(jìn)行數(shù)字化管理的過(guò)程中，首先需要做好檔案資料匯集工作，將更多的資料信息收集起來(lái)，以此應(yīng)對(duì)檔案管理系統(tǒng)的各種突發(fā)性事件，避免電子檔案系統(tǒng)發(fā)生問(wèn)題后，企業(yè)信息來(lái)源的中斷，使得各種工作難以順利開(kāi)展。企業(yè)進(jìn)行檔案資料匯集的工作中，應(yīng)靈活運(yùn)用各種措施，大范圍收集更多的有關(guān)資料信息，并對(duì)所收集到的資料信息采取有效措施進(jìn)行保管和存放。唯有這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)提供及時(shí)的信息幫助，推動(dòng)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)階層的決策提供信息支持。這是我國(guó)企業(yè)加強(qiáng)檔案的數(shù)字化管理的重要內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)制定全新的檔案管理方案與管理原則。企業(yè)在對(duì)檔案加強(qiáng)數(shù)字化管理的過(guò)程中，應(yīng)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)，制定全新的檔案管理方案、檔案管理原則，提高檔案工作效率以及現(xiàn)代化管理水平；搭建全新的檔案服務(wù)結(jié)構(gòu)以及檔案管理模式，充分開(kāi)發(fā)企業(yè)各種信息資源；加強(qiáng)對(duì)檔案資料原件的保護(hù)和管理。全面提高檔案管理員的工作意識(shí)。企業(yè)在對(duì)檔案進(jìn)行數(shù)字化管理的過(guò)程中，應(yīng)全面提高檔案管理員的數(shù)字化管理意識(shí)，提高工作效率。首先企業(yè)應(yīng)大力宣傳檔案的數(shù)字化管理模式，從而讓檔案管理員樹(shù)立數(shù)字化管理觀念。此外，檔案管理員則應(yīng)加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高檔案管理能力，掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)的應(yīng)用，使得他們能夠利用上述技術(shù)對(duì)檔案加強(qiáng)數(shù)字化管理，從而為企業(yè)額各個(gè)部門(mén)提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

企業(yè)應(yīng)處理好傳統(tǒng)檔案管理和現(xiàn)代化檔

第7篇

現(xiàn)階段隨著我國(guó)教育改革進(jìn)一步深化，對(duì)高校各方面管理工作提出更高的要求，其中高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)面臨很大的挑戰(zhàn)。高校招生人數(shù)增加，學(xué)籍檔案數(shù)量也大幅增加，為檔案管理工作帶來(lái)很大的麻煩，因此加強(qiáng)學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)顯得比較重要。本文主要就高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)的重要性及主要特征進(jìn)行分析，并就高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)問(wèn)題及優(yōu)化策略進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：

高校；學(xué)籍檔案；數(shù)字化管理建設(shè)

高校學(xué)籍檔案是學(xué)生入學(xué)到畢業(yè)期間在學(xué)校的學(xué)習(xí)狀況及生活狀況的記錄，這些記錄對(duì)學(xué)生以后就業(yè)和升學(xué)都是比較重要的證明，所以加強(qiáng)對(duì)高校學(xué)籍檔案的管理就很重要。隨著信息化技術(shù)的應(yīng)用，其在學(xué)籍檔案管理中的應(yīng)用比較關(guān)鍵，從而提高學(xué)籍檔案管理效率。

1.高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)重要性及主要特征

1.1高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)重要性分析對(duì)高校學(xué)籍檔案進(jìn)行數(shù)字化管理能夠有效提高管理效率，減少人力勞動(dòng)的投入。由于高校學(xué)生學(xué)籍檔案中存有學(xué)生比較豐富化的信息，加上高校招生人數(shù)的增加，自然在學(xué)籍檔案管理上帶來(lái)很大麻煩，而數(shù)字化管理下能將管理問(wèn)題得到有效解決［1］。不僅如此，在數(shù)字化管理方式下對(duì)學(xué)生學(xué)籍檔案在信息的完善性層面得到增強(qiáng)，數(shù)字化管理將不同學(xué)習(xí)信息內(nèi)容進(jìn)行集中呈現(xiàn)，讓學(xué)生的檔案信息更完整。另外，學(xué)生的學(xué)籍信息共享成為可能，實(shí)現(xiàn)對(duì)檔案的科學(xué)化管理，讓學(xué)生的學(xué)籍檔案為學(xué)生和學(xué)校及社會(huì)服務(wù)。

1.2高校學(xué)籍檔案主要特征分析高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)有比較鮮明的特征體現(xiàn)，首先是在學(xué)生學(xué)籍檔案形成過(guò)程中較分散化，是從各項(xiàng)活動(dòng)及教務(wù)處和學(xué)生處等層面進(jìn)行收集的，材料的分散性在具體搜集過(guò)程中存在很大的困難，在人工勞動(dòng)上的付出相對(duì)較多。再者就是學(xué)籍檔案內(nèi)容較廣泛，從學(xué)生學(xué)籍檔案的內(nèi)容層面看，主要有學(xué)生的學(xué)習(xí)成績(jī)及獎(jiǎng)懲情況等［2］，而電子學(xué)籍信息則包含學(xué)生從入學(xué)到畢業(yè)期間的所有基本信息內(nèi)容。基于學(xué)籍檔案的內(nèi)容廣泛性及材料搜集的困難性，使得檔案形成在周期性問(wèn)題上比較突出。

2.高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)問(wèn)題及優(yōu)化策略探究

2.1高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)問(wèn)題分析從實(shí)際發(fā)展情況看，我國(guó)高校學(xué)生的學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)過(guò)程中還有諸多問(wèn)題有待解決，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在學(xué)籍檔案數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施方面相對(duì)比較薄弱，主要是多媒體技術(shù)及通信網(wǎng)絡(luò)的傳輸數(shù)據(jù)在速度上達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求，存在安全性問(wèn)題，數(shù)字化程度還不是很充足，當(dāng)前高校使用的數(shù)據(jù)庫(kù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展步伐無(wú)法緊密結(jié)合。學(xué)校對(duì)學(xué)籍檔案的數(shù)字化管理建設(shè)存在重視硬件輕視軟件的現(xiàn)象，這些方面對(duì)高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)都會(huì)造成很大的影響。再者，高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理人員的檔案意識(shí)不強(qiáng)，在對(duì)學(xué)生的學(xué)籍檔案收集整理過(guò)程中不積極，在信息上沒(méi)有完善化，尤其在時(shí)間編排和材料分類(lèi)層面較混亂，以及在組卷裝訂方面沒(méi)有得到規(guī)范化。另外，高校學(xué)籍檔案的管理系統(tǒng)層面沒(méi)有得到完善，以及在學(xué)籍檔案管理人員自身對(duì)計(jì)算機(jī)操作的水平方面相對(duì)比較薄弱，因?yàn)閷W(xué)籍檔案的管理工作相對(duì)比較復(fù)雜化，工作內(nèi)容不容易量化，造成檔案管理人員的流動(dòng)性較大，管理隊(duì)伍不穩(wěn)定等［3］。除此之外，高校學(xué)籍檔案的信息保密性及安全性需得到加強(qiáng)。

2.2高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)優(yōu)化策略探究

第一，針對(duì)高校學(xué)籍檔案的數(shù)字化管理建設(shè)要從多方面考慮，在管理過(guò)程中遵循相應(yīng)的原則，這樣才能將數(shù)字化管理的作用得到充分發(fā)揮。主要就是將協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則得到充分體現(xiàn)，學(xué)籍和成績(jī)管理是重點(diǎn)管理內(nèi)容，在學(xué)籍檔案數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中與學(xué)校整體發(fā)展相結(jié)合，建立獨(dú)立的學(xué)籍檔案管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)籍檔案的科學(xué)收集及管理和共享［4］。另外，還要遵循學(xué)籍檔案數(shù)字化的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范管理原則，確保數(shù)據(jù)格式及數(shù)據(jù)庫(kù)建立的規(guī)范統(tǒng)一，在兼容擴(kuò)展的原則層面得到顯著體現(xiàn)。

第二，對(duì)高校學(xué)籍檔案數(shù)字化建設(shè)的加強(qiáng)要從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面著手，從具體措施實(shí)施來(lái)看要配置高容量及高服務(wù)器和刻錄機(jī)、掃描儀的學(xué)籍檔案管理軟件，并要對(duì)學(xué)籍檔案的資源網(wǎng)站等服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)進(jìn)行完善化。還要將電子文件的收集歸檔及管理工作得到完善，在相關(guān)制度建立上進(jìn)行加強(qiáng)和完善，使電子文件的歸檔安全性得到保障。

第三，高校學(xué)籍檔案的數(shù)字化管理建設(shè)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的管理人員，所以要加強(qiáng)管理軟件的開(kāi)發(fā)人員及學(xué)校學(xué)籍管理人員之間的聯(lián)系，結(jié)合實(shí)際開(kāi)發(fā)出適合學(xué)校學(xué)籍檔案管理的軟件，這樣才能真正將數(shù)字化效果良好呈現(xiàn)［5］。不僅如此，在信息技術(shù)高水平的學(xué)籍檔案管理隊(duì)伍的建設(shè)層面要加強(qiáng)，提高自身信息技術(shù)水平，在專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)及考核層面嚴(yán)格按照要求，培養(yǎng)適合高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理的人員，只有這樣才有利于高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

總而言之，針對(duì)高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)的策略實(shí)施，要和實(shí)際相結(jié)合，不斷增強(qiáng)管理人員在這一領(lǐng)域的管理能力，學(xué)生學(xué)籍檔案數(shù)字化管理是發(fā)展趨勢(shì)，所以要充分重視。

參考文獻(xiàn)：

［1］秦芳遠(yuǎn)，劉環(huán)瓊.學(xué)生檔案數(shù)字化建設(shè)的實(shí)施方法研究［J］.蘭臺(tái)世界，2015（23）.

［2］吳放.淺談高校如何建立服務(wù)型檔案館［J］.山西科技，2015（04）.

第8篇

關(guān)鍵詞：高校;學(xué)籍檔案;數(shù)字化管理建設(shè)

高校學(xué)籍檔案是學(xué)生入學(xué)到畢業(yè)期間在學(xué)校的學(xué)習(xí)狀況及生活狀況的記錄，這些記錄對(duì)學(xué)生以后就業(yè)和升學(xué)都是比較重要的證明，所以加強(qiáng)對(duì)高校學(xué)籍檔案的管理就很重要。隨著信息化技術(shù)的應(yīng)用，其在學(xué)籍檔案管理中的應(yīng)用比較關(guān)鍵，從而提高學(xué)籍檔案管理效率。

1.高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)重要性及主要特征

1.1高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)重要性分析

對(duì)高校學(xué)籍檔案進(jìn)行數(shù)字化管理能夠有效提高管理效率，減少人力勞動(dòng)的投入。由于高校學(xué)生學(xué)籍檔案中存有學(xué)生比較豐富化的信息，加上高校招生人數(shù)的增加，自然在學(xué)籍檔案管理上帶來(lái)很大麻煩，而數(shù)字化管理下能將管理問(wèn)題得到有效解決［1］。不僅如此，在數(shù)字化管理方式下對(duì)學(xué)生學(xué)籍檔案在信息的完善性層面得到增強(qiáng)，數(shù)字化管理將不同學(xué)習(xí)信息內(nèi)容進(jìn)行集中呈現(xiàn)，讓學(xué)生的檔案信息更完整。另外，學(xué)生的學(xué)籍信息共享成為可能，實(shí)現(xiàn)對(duì)檔案的科學(xué)化管理，讓學(xué)生的學(xué)籍檔案為學(xué)生和學(xué)校及社會(huì)服務(wù)。

1.2高校學(xué)籍檔案主要特征分析

高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)有比較鮮明的特征體現(xiàn)，首先是在學(xué)生學(xué)籍檔案形成過(guò)程中較分散化，是從各項(xiàng)活動(dòng)及教務(wù)處和學(xué)生處等層面進(jìn)行收集的，材料的分散性在具體搜集過(guò)程中存在很大的困難，在人工勞動(dòng)上的付出相對(duì)較多。再者就是學(xué)籍檔案內(nèi)容較廣泛，從學(xué)生學(xué)籍檔案的內(nèi)容層面看，主要有學(xué)生的學(xué)習(xí)成績(jī)及獎(jiǎng)懲情況等［2］，而電子學(xué)籍信息則包含學(xué)生從入學(xué)到畢業(yè)期間的所有基本信息內(nèi)容。基于學(xué)籍檔案的內(nèi)容廣泛性及材料搜集的困難性，使得檔案形成在周期性問(wèn)題上比較突出。

2.高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)問(wèn)題及優(yōu)化策略探究

2.1高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)問(wèn)題分析

從實(shí)際發(fā)展情況看，我國(guó)高校學(xué)生的學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)過(guò)程中還有諸多問(wèn)題有待解決，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在學(xué)籍檔案數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施方面相對(duì)比較薄弱，主要是多媒體技術(shù)及通信網(wǎng)絡(luò)的傳輸數(shù)據(jù)在速度上達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求，存在安全性問(wèn)題，數(shù)字化程度還不是很充足，當(dāng)前高校使用的數(shù)據(jù)庫(kù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展步伐無(wú)法緊密結(jié)合。學(xué)校對(duì)學(xué)籍檔案的數(shù)字化管理建設(shè)存在重視硬件輕視軟件的現(xiàn)象，這些方面對(duì)高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)都會(huì)造成很大的影響。再者，高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理人員的檔案意識(shí)不強(qiáng)，在對(duì)學(xué)生的學(xué)籍檔案收集整理過(guò)程中不積極，在信息上沒(méi)有完善化，尤其在時(shí)間編排和材料分類(lèi)層面較混亂，以及在組卷裝訂方面沒(méi)有得到規(guī)范化。另外，高校學(xué)籍檔案的管理系統(tǒng)層面沒(méi)有得到完善，以及在學(xué)籍檔案管理人員自身對(duì)計(jì)算機(jī)操作的水平方面相對(duì)比較薄弱，因?yàn)閷W(xué)籍檔案的管理工作相對(duì)比較復(fù)雜化，工作內(nèi)容不容易量化，造成檔案管理人員的流動(dòng)性較大，管理隊(duì)伍不穩(wěn)定等［3］。除此之外，高校學(xué)籍檔案的信息保密性及安全性需得到加強(qiáng)。

2.2高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)優(yōu)化策略探究

第一，針對(duì)高校學(xué)籍檔案的數(shù)字化管理建設(shè)要從多方面考慮，在管理過(guò)程中遵循相應(yīng)的原則，這樣才能將數(shù)字化管理的作用得到充分發(fā)揮。主要就是將協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則得到充分體現(xiàn)，學(xué)籍和成績(jī)管理是重點(diǎn)管理內(nèi)容，在學(xué)籍檔案數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中與學(xué)校整體發(fā)展相結(jié)合，建立獨(dú)立的學(xué)籍檔案管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)籍檔案的科學(xué)收集及管理和共享［4］。另外，還要遵循學(xué)籍檔案數(shù)字化的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范管理原則，確保數(shù)據(jù)格式及數(shù)據(jù)庫(kù)建立的規(guī)范統(tǒng)一，在兼容擴(kuò)展的原則層面得到顯著體現(xiàn)。第二，對(duì)高校學(xué)籍檔案數(shù)字化建設(shè)的加強(qiáng)要從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層面著手，從具體措施實(shí)施來(lái)看要配置高容量及高服務(wù)器和刻錄機(jī)、掃描儀的學(xué)籍檔案管理軟件，并要對(duì)學(xué)籍檔案的資源網(wǎng)站等服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)進(jìn)行完善化。還要將電子文件的收集歸檔及管理工作得到完善，在相關(guān)制度建立上進(jìn)行加強(qiáng)和完善，使電子文件的歸檔安全性得到保障。第三，高校學(xué)籍檔案的數(shù)字化管理建設(shè)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的管理人員，所以要加強(qiáng)管理軟件的開(kāi)發(fā)人員及學(xué)校學(xué)籍管理人員之間的聯(lián)系，結(jié)合實(shí)際開(kāi)發(fā)出適合學(xué)校學(xué)籍檔案管理的軟件，這樣才能真正將數(shù)字化效果良好呈現(xiàn)［5］。不僅如此，在信息技術(shù)高水平的學(xué)籍檔案管理隊(duì)伍的建設(shè)層面要加強(qiáng)，提高自身信息技術(shù)水平，在專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)及考核層面嚴(yán)格按照要求，培養(yǎng)適合高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理的人員，只有這樣才有利于高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

總而言之，針對(duì)高校學(xué)籍檔案數(shù)字化管理建設(shè)的策略實(shí)施，要和實(shí)際相結(jié)合，不斷增強(qiáng)管理人員在這一領(lǐng)域的管理能力，學(xué)生學(xué)籍檔案數(shù)字化管理是發(fā)展趨勢(shì)，所以要充分重視。

作者:戴雷雷 單位:應(yīng)天職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］秦芳遠(yuǎn)，劉環(huán)瓊.學(xué)生檔案數(shù)字化建設(shè)的實(shí)施方法研究［J］.蘭臺(tái)世界，2015（23）.

第9篇

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè)融合　技術(shù)邏輯　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

一、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展演變

黃升民教授認(rèn)為，所謂大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)化。指的是“意識(shí)形態(tài)的媒介”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的媒介”過(guò)渡的過(guò)程；產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)因是生存環(huán)境中的控制力量對(duì)媒介的傳統(tǒng)形態(tài)“控制”的弱化和存在于媒介內(nèi)部“利益屬性”的顯現(xiàn)；產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程又由媒介的“利益屬性”和“控制對(duì)象”屬性所衍生的媒介整體的“利益――控制”產(chǎn)業(yè)平衡模式?jīng)Q定；產(chǎn)業(yè)化的共同特征一是利益指向，二是淡化行政級(jí)別和事業(yè)性質(zhì)，追求相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體地位。這實(shí)際上指出了我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中的制約因素和發(fā)展路徑。我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)過(guò)程而不是一個(gè)結(jié)果。我國(guó)傳媒起初承擔(dān)著政治意識(shí)形態(tài)和輿論的控制工具，是“”，為此簡(jiǎn)化為事業(yè)單位建制的新聞媒介。因此我國(guó)傳媒具有較強(qiáng)的政治依附性以及由此所形成的擔(dān)當(dāng)輿論宣傳工具的政治功能，其自身的產(chǎn)業(yè)屬性一直被壓制。直到1978年我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的大背景下，以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的八家中央級(jí)報(bào)刊要求實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的申請(qǐng)，其本意主要是解決財(cái)政支持不足的問(wèn)題，但卻催生了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的萌芽，我國(guó)傳媒走出了產(chǎn)業(yè)化的第一步。第二次傳媒產(chǎn)業(yè)的變革始于20世紀(jì)90年代。以“采編與經(jīng)營(yíng)的剝離”為主要思路和模式的改革使傳媒在雙重屬性的特征下獲得了巨大的發(fā)展空間。傳媒的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力的不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)逐利本性不斷凸顯，最終實(shí)現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。在完成初級(jí)產(chǎn)業(yè)化(單一主體的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng))以后，傳媒的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有了更大的突破，同時(shí)面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的難題。隨著市場(chǎng)意識(shí)的增強(qiáng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提高：市場(chǎng)盈利水平的擴(kuò)大，舊有的傳媒體制越來(lái)越不適應(yīng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳媒自身也具有改革現(xiàn)有的管理體制的要求與動(dòng)力。傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在政治邏輯和資本邏輯的共同作用下開(kāi)始了集團(tuán)化進(jìn)程。這主要源于2003年中央開(kāi)始的文化體制改革的相關(guān)政策，并且開(kāi)始允許多家傳媒集團(tuán)的組建及運(yùn)作進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。到2004年12月底國(guó)家廣電總局明確表示，今后不再批準(zhǔn)組建事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)。這表明我國(guó)傳媒集團(tuán)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)穩(wěn)定，傳媒產(chǎn)業(yè)以行政主導(dǎo)下的集團(tuán)化為主要特征的第二輪擴(kuò)張已然完成。與此同時(shí)資本運(yùn)作日漸浮現(xiàn)，開(kāi)始成為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特征。

從我國(guó)傳媒制度的演變可以看出，政府逐漸從全面控制媒介活動(dòng)(嚴(yán)格限制其經(jīng)營(yíng)活動(dòng))發(fā)展到逐步、局部地放松對(duì)媒介經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接干預(yù)。從將經(jīng)營(yíng)活動(dòng)允許納入傳媒新聞事業(yè)到將傳媒經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)與新聞事業(yè)的剝離。反映出了我國(guó)傳媒的管理體制正在不斷地調(diào)整以適應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，也反映出了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與西方傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的不同。總之。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有政治邏輯下的制度安排與傳媒自身在現(xiàn)有規(guī)制框架下的邊緣突破以獲取經(jīng)濟(jì)利益并存的特征。這映射出我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的二元性：政治依附性與資本逐利性。

二、數(shù)字傳播：傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)邏輯的凸顯

“我國(guó)的數(shù)字電視進(jìn)程和電視業(yè)體制改革的同時(shí)推進(jìn)仿佛是一種巧合，其實(shí)，這種巧合從媒介發(fā)展的歷程來(lái)看帶有內(nèi)在的必然性：媒介的技術(shù)進(jìn)步必然帶來(lái)媒介的體制變革，而體制的不斷變革又給技術(shù)的發(fā)展拓展了更廣闊的空間。體制與媒介技術(shù)的持續(xù)互動(dòng)構(gòu)成了整個(gè)媒介發(fā)展的歷史。”媒介技術(shù)的變革在一定程度上可以重新塑造整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，媒介傳播技術(shù)的數(shù)字化預(yù)示著傳媒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加劇烈的變動(dòng)與調(diào)整。

媒介傳播技術(shù)的數(shù)字化將使媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同種類(lèi)傳播形態(tài)的差異性走向同一。這就為傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。因此可以說(shuō)數(shù)字傳播是傳媒產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)大技術(shù)推動(dòng)力。如美國(guó)1996年的電信法案為產(chǎn)業(yè)融合提供了強(qiáng)大而必要的催化劑。該法案剛通過(guò)的幾天，七大貝爾運(yùn)營(yíng)公司之一SBC宣布它將兼并太平洋電信公司，拉開(kāi)了電話(huà)行業(yè)的并購(gòu)，此后廣播兼并，電視與有線兼并變得一發(fā)不可收拾。從相關(guān)資料可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律：媒介產(chǎn)業(yè)首先是進(jìn)行內(nèi)部融合，在完成內(nèi)部產(chǎn)業(yè)融合之后由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)和政策規(guī)制的放松將開(kāi)始走向產(chǎn)業(yè)外融合。目前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行的融合居多，進(jìn)行外部產(chǎn)業(yè)融合的較少。但數(shù)字傳播所導(dǎo)致的傳播技術(shù)統(tǒng)一化與可轉(zhuǎn)換性將使傳媒與傳媒外的產(chǎn)業(yè)(主要是信息產(chǎn)業(yè))如電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)具備了技術(shù)融合的條件。同時(shí)都是作為傳播信息的產(chǎn)業(yè)，兩者具有高度重合的市場(chǎng)消費(fèi)者。“當(dāng)不同產(chǎn)業(yè)之間形成了共同的技術(shù)基礎(chǔ)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，導(dǎo)致技術(shù)融合和市場(chǎng)融合的現(xiàn)象出現(xiàn)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的傳統(tǒng)邊界將趨于模糊甚至消失，在技術(shù)融合和市場(chǎng)融合的技術(shù)上產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。”因此在將來(lái)傳媒業(yè)與信息業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合將成為必須面對(duì)的問(wèn)題。

胡正榮認(rèn)為，“整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程――從無(wú)線電視到有線電視再到現(xiàn)在的數(shù)字電視。實(shí)際上是一個(gè)價(jià)值轉(zhuǎn)移的過(guò)程，即價(jià)值逐漸向供應(yīng)鏈上游轉(zhuǎn)移，這種轉(zhuǎn)移實(shí)質(zhì)上是瓶頸的轉(zhuǎn)移。”其實(shí)這反映了傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)移。數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展與變革將傳播的渠道豐富化，媒介傳播技術(shù)的數(shù)字化使海量的信息存儲(chǔ)與傳遞成為可能，媒體與媒體之間的技術(shù)轉(zhuǎn)換成為可能。提供傳播信息的渠道供應(yīng)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的水平。數(shù)量巨大的傳播途徑將引發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)渠道這種傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的降低。同時(shí)傳播內(nèi)容的生產(chǎn)制作與供應(yīng)不能滿(mǎn)足數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的渠道節(jié)目需求和消費(fèi)者對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的滿(mǎn)足期待。“渠道為王”的時(shí)代即將過(guò)去。“內(nèi)容為王”的時(shí)代正在到來(lái)。傳播內(nèi)容(節(jié)目)的生產(chǎn)制作將成為制約傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。在數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展的大背景下，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)制作與交易將隨之大規(guī)模發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量也將隨之大規(guī)模增加，內(nèi)容產(chǎn)品的提供商將形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)集群。所以數(shù)字傳播背景下的傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依托于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的形成發(fā)展與壯大。因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)才是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)的制高點(diǎn)。不可忽視的是媒介的技術(shù)邏輯正在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成越來(lái)越強(qiáng)大的影響力。