時間：2023-06-06 15:36:57
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中圖分類號：TN711文獻標識碼：A 文章編號：
當今社會，關于環保、綠色話題層出不窮，環保問題越來越受到社會各界的關注，其宣傳方式及效果等問題也逐步成為學術界研究的重要問題之一。
一、問題的提出
環保問題成為目前我國乃至全世界共同面對的非常重要的社會問題之一，當前也成為考驗我們的時期。在這一國際和社會的大環境下，如何通過有效的傳播方式實現環保宣傳，從而達到宣傳的真正目的和意義，也成為擺在我們面前亟待解決的難題。
就我國國家而言，已經意識到環保的重要性，但是由于公眾環保意識比較薄弱，過度消費和浪費資源現象依然很嚴重，環保宣傳的相關問題就凸顯出來了。當前全球進入信息化網絡化時代，環保宣傳無論從內容還是宣傳形式都經歷了重大改變。首先，從環保宣傳內容來看，過去宣傳的內容比較單一，主要以節約為主題，當今環保宣傳內容轉變為低碳、循環經濟等更為深入廣泛的內容。其次，宣傳內容的增加促進著宣傳手段的轉變。環保宣傳，就是采用報刊、戶外、網絡等媒介傳播方式，向人們傳遞一種綠色、節約、低碳的生活和消費方式。環保宣傳的方式有多種，可以通過報刊、雜志、戶外等平面媒體宣傳，也可利用電視、廣播、網絡等媒介進行傳播。過去的宣傳方式主要有插彩旗、發放宣傳資料等等，當今社會除了延續之前的手段外，網絡手段已經成為重要的宣傳手段，網絡宣傳相對于傳統的媒介傳播具有無可比擬的優勢，但同時也存在一些問題，所以，對網絡時代下環保宣傳進行有效分析具有非常重要的現實意義，環保網絡宣傳成為學術界研究的重要課題之一。
二、網絡環保宣傳的優勢
在多種多樣的宣傳方式中，采用網絡的形式宣傳環保無疑成為最重要、最直觀、最快捷的方式，網絡宣傳無論從速度、形象、交流和多維性等方面來說，具有其他宣傳方式無法比擬的優勢。
2.1宣傳上速度快的優勢
眾所周知，網絡傳播具有速度快、涉及領域廣、 操作難度低的優勢，這為環保信息的快速傳播提供了便捷。相對傳統的條幅、宣傳冊，網絡宣傳不受出版、印刷、工作等時間的限制，只要有網絡，人可以隨時隨地開展自己的宣傳活動，除去內容審核時間之外，人所的信息，一般情況下都會第一時間出現在網絡上。與此同時，宣傳受眾人通過網絡也不受時間限制，第一時間看到的宣傳信息，及時得到傳播的信息內容。
2.2宣傳上形象深的優勢
據相關專家研究表明，生動形象的視頻和圖片給人帶來更深刻的視覺聽覺刺激，從而能產生較為深刻的記憶。由于網絡上各類信息資源圖文并茂，使人們對接觸的知識有非常深刻的直觀和感官深刻，能很好地接受宣傳內容，較傳統單一化媒體傳播效果更好。此外，網絡信息的感官刺激可以給人營造一種以身臨其境的感覺，使人與環境自覺產生親近感，可以獲得更好的傳播效果。
2.3宣傳上交流廣的優勢
網絡給人們提供了最大化的交流平臺，在宣傳環保的同時給人們提供了相互交流的機會，宣傳者和受眾者可以適時互動交流，達到應有的效果，這種宣傳模式是傳統的模式望塵莫及的。同時網絡可提供及時的咨詢服務，受眾者積極參與，隨時對環保問題提出自己的看法和建議。這種方式可以促進宣傳者及時改進宣傳內容，改善宣傳方式，更有效地達到宣傳效果。這種網絡宣傳“雙向交流”的方式，能吸引更多的人積極參與到環保活動之中。
2.4宣傳上多維性的優勢
傳統媒體的宣傳大多數是二維的，而網絡宣傳則可以是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機地結合在一起，傳遞人們更豐富更多維的信息內容，使人們更容易接受宣傳內容，這種圖文并茂、聲音和畫面相結合的宣傳形式，可大大增強人們對環保知識的深刻記憶，增加網絡環保宣傳的效果。
三、增強網絡時代下環保宣傳的有效手段
網絡環保宣傳的有效性是環保工作首要關注的問題，如何促進環保宣傳有效進行，必須要從大眾的關注點出發，把握群眾基礎，還要注重宣傳策略，宣傳內容要和實際工作相結合，同時要培養一批德才兼備的專門人士從事這項工作，真正起到宣傳的目的。
3.1分析大眾關注所在，把握網絡環保宣傳的群眾基礎
環保宣傳的最終受益者是廣大群眾，動員全民參與環保是環保宣傳的重點，但是如何通過網絡使大眾接受并自覺實施是關鍵，要做到這一點，首先要把握網絡環保宣傳的群眾基礎，了解大眾的關注點是什么，通過什么樣的方式吸引大眾來參與。
第一、環保宣傳主題要貼近人們群眾
環保宣傳活動的主題不僅要緊跟形勢，選擇符合政策導向的內容，還必須貼近群眾實際生活，要進行一些簡潔明了的內容設計，不要弄一些離老百姓生活很遠的東西，讓老百姓摸不著頭腦，失去吸引力，只有生動活潑又有創意的宣傳內容，才能吸引群眾眼球。
第二、環保宣傳形式要喜聞樂見
要設計一些老百姓能參與的環節，這樣才能調動群眾參與的積極性。可以開設環保專欄，使人們在了解行業動態資訊、最新信息的同時，對環境保護工作的進展和成效及時進行評價；也可以成立專業網站，定期上傳更新網絡上的數據信息；還可以設置言論平臺，使人們群眾可以通過網絡發表言論，指出工作中的不足，提出合理化建議。
3.2注重宣傳策略，網絡宣傳和實際工作相結合
策劃是任何活動前的必要準備，做好策劃是環保宣傳活動成功與否的關鍵。目前許多部門組織的活動之所以不太成功，究其原因是對組織前沒有做好充分的策劃準備，沒有找準策劃的路子。網絡宣傳必須要注重策劃的重要性，策劃內容不僅要緊跟國家和地方的政策方針，更重要的是要和實際工作結合起來，脫離了實際工作談宣傳就是空談，只有緊密結合實際工作，一切從實際工作出發，才抓住環保宣傳的真正目的，達到預期效果。
3.3注重多種宣傳手段，加強環保宣傳工作的支持
環保宣傳工作達到最好效果，除了采用網絡宣傳，可以借助廣播電視和平面媒體的宣傳， 還可以采用雜志、 宣傳資料、社區宣傳廣告、立體平面固定廣告、戶外電子廣告、室內和電梯電子廣告、 汽車車身廣告等手段，采取二維和三維相結合，多種手段相結合的方式是非常必要的。通過這種全方位立體式的宣傳，環保宣傳的效果會大大增強。
3.4培養宣傳力量，加大環保宣傳智力支持
目前，我國從事網絡環保宣傳的專業人員并不多，在不少單位，要么從事環保宣傳的人員身兼數職，不能安下心來專門搞宣傳；要么就是一些文化程度低的工勤人員去從事環保宣傳，對環保工作的重要性沒有足夠的認識。環保宣傳是一項重要的工作，必須高度重視起來，要著力培養一批業務素質高、知識全面、德才兼備的人去從事該項工作，為環保宣傳提供有益的智力支持。
四、小結
網絡是目前環保宣傳最快捷、最方便、最有效的方式，隨著不斷的改進，越來越被更多的人使用，充分發揮網絡的優勢，達到環保宣傳的真正目的，是關鍵問題所在。環保宣傳的終極目標是讓人們在實際生活中行動起來，而不僅僅是在網上參與一些虛擬活動，因此在網絡時代下，對環保宣傳工作有效性的研究是非常必要的，具有非常重要的理論意義和現實意義。
參考文獻
[1]羅斌. 新形勢下開展環保宣傳活動的途徑探討[J].青海環境，2011(03):33-35.
[2]王建明. 低碳經濟背景下環保傳播的步驟設計和實施策略 [J].消費經濟，2011(04):58-61.
【關鍵詞】鐵路交通；互聯網；網路宣傳
中圖分類號：G20
一、在鐵路交通行業中發揮互聯網的宣傳作用
在當今社會和網絡信息化的時代下，要會懂得利用網絡所帶來的便捷及迅速的優勢，人們對鐵路交通的認知度還不算很全面為了能夠更好的讓社會大眾了解到鐵路交通這門行業，我們利用互聯網對其需要做大量的宣傳工作，其中我們以互聯網為平臺對社會大眾展開以自由互動的形式來對鐵路交通行業的推廣和宣傳。提高大眾對鐵路交通行業的認知度，這樣能夠進一步的讓社會大眾了解鐵路交通行業的知識。現在隨著互聯網的不斷發展，在我國國內也有越來越多的網民，通過他們可以更便捷，更快速的對鐵路交通行業的宣傳，這樣可以引起鐵路管理者的注意及重視。
二、加強網絡新聞的文化建設，是提高鐵路交通運輸的有效方法
近幾年來，隨著網絡新聞的普及化，大眾化，媒體化日益明顯，自此互聯網對社會經濟生活的影響無處不在，為了能夠更好的利用網絡新聞的力量來對鐵路交通行業做宣傳，并且能夠在網絡新聞中明顯的體現其優勢是需要各個網民群眾的大力支持和贊揚，這就是言論的重要力量。我們所關注的不是鐵路交通行業的規模是否更大而是對鐵路交通行業的一個認知度，讓更多的人了解到，認識到。其中這與網絡的文化建設是不可分離的，為了能夠更好的發揮網絡新聞宣傳力度，需要積極的搭建鐵路交通的管理和網民群眾的溝通，構建一個新的平臺給各個網民群眾去自由的發言和建議，這也是為營造健康良好的社會言論氛圍所必須的前提。互聯網本著具有虛擬，平等，開放以及互動的特點和優勢，互聯網中所反映了社會生活的方方面面，現在已經成為廣大社會群眾獲取信息和了解信息的重要途徑也是重要平臺。為此，需要每天對網絡新聞的熱點話題展開討論和解析及回應，始終保持著平等的地位來進行提問和回答，運用網絡平臺的優勢可以快速的提高鐵路交通行業的認知度，讓更多的社會群眾了解到鐵路交通這門行業。在利用互聯網的同時也要保障網絡宣傳隊伍的力度。在鐵路交通行業中利用網絡的優勢做好宣傳工作是需要強有力的宣傳隊伍的，并且給予強有力的保障。這樣才能通過網絡新聞言論的平臺，更好的去交流并且讓廣大的社會群眾得到滿意的答案和解釋，這樣溝通起來會更加的順暢并且可以在溝通中達到共識，凝聚人心。對鐵路交通行業的宣傳者的挑選也是很重要的，能夠把準確，詳細而又簡練的解答給廣大的網民群眾就需要懂政策，文字功底好以及對一些敏銳性強的詞語可以完成詳細回應的人擔任鐵路交通行業的宣傳員，并且讓鐵路交通行業宣傳工作實現平面媒體和網絡新聞媒體的同步，并且將鐵路交通行業的宣傳政策知識和網絡知識作為基本內容，不斷的提高網絡的言論宣傳工作，提高宣傳工作的質量和水平。近幾年來，不斷的重視鐵路的網站新聞建設工作，并且注重網站窗口的作用，這一項計劃實施后，得到了許多網民群眾回應，并且在鐵路交通行業中宣傳的工作也得到了好評。
在鐵路交通行業中利用互聯網的優勢來對鐵路交通行業做新聞宣傳工作，其中在指揮中心設置了專門的微博管理人員，這樣可以有效的保證鐵路交通行業在微博中的管理，確保對網民群眾的隱私問題進行保護，同時也保障了新聞宣傳人員的基本權利。在微博中對鐵路交通行業做新聞宣傳是一個很好的方法和策略，但是需要每天對的信息給予相應回復和解答，確保信息的真實性和可靠性及準確性。對于建立互聯網鐵路交通平臺“網絡話語權”是關鍵，對于如何取得話語權，需要收集，掌握和了解各類鐵路交通行業的網絡新聞內容的核心，這樣是為了能夠確保在鐵路交通互聯網的平臺上創造良好的環境，在互聯網的平臺上安排專業的人員對網民群眾的問題進行解答，并且贏得網民群眾的理解和支持。從而在鐵路交通行業的網絡宣傳中得到“網絡新聞話語權”進一步掌握網絡言論的主動權，積極的擴大正面影響，實現與廣大社會群眾的互動，互信，互贏的目的。這樣可以有效的對鐵路交通行業的宣傳，并且取得滿意的好評。
三、結論
隨著網絡新聞的快速發展和互聯網媒體信息化程度的完善，越來越多的行業利用網絡媒體來做宣傳，鐵路交通行業也不例外，為了能夠更好的利用互聯網的平臺對鐵路交通行業做宣傳，需要建立完善的網絡新聞經營模式和遵循一些嚴格的規章制度，確保在鐵路交通行業中網絡媒體的真實性和可靠性，其中在互聯網的平臺上需要組織實施一系列的有關鐵路交通行業的宣傳活動。這樣可以有效的提高鐵路交通行業的知名度。例如在中秋節、端午節、國慶節時在網上提前鐵路交通的信息，讓廣大的群眾知道鐵路交通的安排，這也是利用網絡的優勢來對鐵路交通行業做宣傳。網絡新聞媒體的作用十分的重要這也是提高對鐵路交通行業的知名度最快捷的方法和策略，要會懂得利用強有力的網絡資源來對鐵路交通行業做宣傳。
參考文獻：
[1]涂華，蔣文怡，鐘章隊.采用GSM-R建立鐵路調度指令傳輸系統[J].當代通信，2003（19）.
關鍵詞：網絡宣傳；高校成人教育；招生宣傳
【分類號】G724
當前學歷補償教育已經完成，加上普通高校持續擴招以及網絡教育等諸多因素的影響，成人教育出現生源大幅度萎縮，高校成人教育招生面臨著非常嚴峻的挑戰。在此形勢下，各高校成人教育部門都在積極探索多樣化形式，不斷創新成人招生宣傳工作，網絡宣傳手段就成為一種重要途徑得到了廣泛應用。這是一種借助于互聯網開展的成人教育招生宣傳推廣的形式，大體分為單向式傳播和交互式傳播兩種形式，這兩種形式各有特點，各具優勢，這就需要高校成人招生部門針對自己的需要，進行有選擇地組合宣傳，使成人教育招生達到最好的宣傳效果。
一、網絡招生宣傳的主要特點
⒈大信息量。網頁是成人教育網絡招生宣傳的主要表現方式。在服務器中存放的網頁，A4大小的一張的網頁僅僅150K，目前通用的硬盤容量都在40G以上，就可將無數個A4的網頁存放于服務器中，這就能為成人招生宣傳提供大量的空間，遠非其他宣傳媒體可與起相比的。
⒉傳播信息快捷。在網絡建設快速發展的同時，大大提高了網速。國內絕大部分地區都達到10M的帶寬，在滿足人們瀏覽網頁需要的同時，也能在線觀看高校成人教育招生視頻宣傳片。借助于網絡獲取一所學校成人招生信息的速度比信函、廣告等其他方式要快捷得多。
⒊互動性比較強。傳統成人招生宣傳基本以單向性為特點，基本就是成人教育招生學校向社會學員但方面傳播信息，但成人教育招生學校對學員的需求難以知曉，網絡則在學員與成人招生學校之間架起了一座橋梁，這一橋梁可以滿足彼此的需求，這樣招生學校的成人招生信息得到了傳播，并且還能是社會學員充分了解學校。
⒋表現形式多維化。大部分媒體都是以文字和圖片作為表現形式，網絡將這一優勢充分發揚光大。通過網絡，文字和圖片可以無限量地，并且還可進行三維動畫、可視短片的制作， 來將成人招生學校全方位進行宣傳。
⒌費用比較低。當前成人招生網上宣傳基本是在校園網上，借助于高校校園網的條件，高校繼續教育部門的成人招生所付出的費用基本就僅限于網頁的制作上，精美的網頁的制作費用通常在3000元上下，非常低廉。雖然商業網站費用比較高，但我們可以選擇那些費用比較便宜的形式，如短期廣告和網頁鏈接等等。
⒍長時效性。以網頁形式存放的成人教育招生信息，只要不去主動刪除，其信息傳播作用可長期發揮，其時效性要遠長于張貼廣告等其他招生宣傳形式。
⒎更新信息也方便。成人招生信息在其他媒體上，出去后就無法進行更改和添加，而網絡招生宣傳就不存在這類問題。當制作網頁十把后臺管理功能加上，即使招生工作人員不懂網頁制作的招生人員，更新信息工作操作起來也很輕松，可以讓社會學員及時對成人招生政策變化情況有所了解。
此外，這也是一種環保型的招生宣傳形式，可大大減少環境污染。
二、高校成人教育招生網絡宣傳可采取的主要形式
⒈網頁廣告宣傳形式。這主要是采取用網站上的廣告篇幅、文本鏈接等方式進行，通過互聯網把有償信息傳達給目標群體，以此讓目標群體能夠關注。在這一方面，高校成人教育招生網絡廣告形式通常有兩種：一是選擇關聯性強的主流網站的推廣式宣傳。如，長期在省市教育部門開展廣告宣傳，其有著很高的可信度和受眾關注度，能夠在社會和成人學員中塑造和維護良好的形象；二是針對性宣傳。當進入規定的成人招生志愿填報期間，通常可選用各省招辦網頁、大型門戶網站、常用軟件等填報志愿時需瀏覽或常使用到的網站或工具，集中開展大范圍宣傳活動，讓學員填報志愿過程中，可以對高校的名稱可重復接觸，使自己印象深刻進而產生興趣而來填報。
⒉高校繼續教育部門的招生網站宣傳形式。當前這是成人教育招生網絡宣傳中最為重要的部分。高校繼續教育部門通過網絡提供全面及時的成人招生通知信息，讓社會學員可以進行參考，讓廣大學員能夠對高校的成人教育有所了解和認同，也可借助于留言板對學員的意見進行反饋，以便繼續教育部門將宣傳方案隨時可以調整。這種網站可以作為學員開展網絡咨詢時的一個首要選項。
⒊百度貼吧形式。這屬于基于關鍵詞的一種主題交流社區。高校繼續教育部門可以與搜索引擎結合，把自己在線的交流平臺建立好，使在冊成人教育學員與擬報考該校的社會學員能聚集在一起，從而可以提供交流和互相幫助的便利條件。
⒋微博宣傳形式。這一形式是基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的一個網絡平臺。高校繼續教育部門可以借助于微博形式，采用簡短的文字實時對信息進行更新，社會學員可借助于網頁、手機等各種客戶端到學校繼續教育部門的微博訪問，達到即時分享。對于高校成人宣傳來說，微博是建立在用戶關系上的一種分享平臺，學員關注的越多，則可有著頻繁的轉發信息速度，就也很大的宣傳力度。因此，高校成人教育招生信息時，就要更新及時，把重點和交互性突出出來，以便讓學員能夠得關注和轉帖。
⒋微信宣傳形式。其與微博有相似之處，用戶可以借助于手機、平板和網頁把語音、視頻、圖片和文字向微信平臺快速發送。也可以關注徽信公眾平臺、朋友圈等功能為好友分享相關信息。目前，微信用戶已達到6億多，日均有1億多用戶活躍，其必須引起高校成人教育招生宣傳足夠的重視。比較微信與微博，其不同之處在于微博直接的是官方信息，對于考生查閱及轉帖缺乏足夠的針對性和比較高的曝光率。而微信信息可以讓好友共享，當成人學員對官方平臺關注之后，可及時為朋友圈、班級對話群分享信息，對高校成人招生宣傳非常有利。
三、今后高校成人教育招生網絡宣傳應采取的策略
⒈高度重視成人教育招生網絡宣傳工作。
⒉發揮成人教育招生網絡宣傳的創新性。
⒊大力加強成人教育招生網站建設。
⒋強化與學員之間的互動與交流。
⒌及時更新成人教育招生網站內容。
⒍.重視成人教育招生宣傳的連續性。
參考文獻
學校國家網絡安全宣傳周活動方案為貫徹落實《國家網絡安全宣傳周活動方案》和中央網信辦《2019年國家網絡安全宣傳周活動實施方案》，配合辦好2019年國家網絡安全宣傳周活動，根據平度市委宣傳部要求，結合正在組織開展的青島市中小學“共筑網絡安全共享網絡文明”安全教育活動，特制定本實施方案。
一、時間和主題
時間：9月19日至25日
主題：網絡安全為人民，網絡安全靠人民
宣傳周活動重點內容是，深入學習貫徹xx重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過網站、電視、電臺、報刊雜志、會議、展覽等多種渠道和形式，通過全體網民的廣泛參與，大力宣傳倡導依法文明上網，增強全社會網絡安全意識，普及網絡安全知識，營造健康文明的網絡環境，維護網絡安全。
二、主要活動安排
(一)主題日活動
根據中央網信辦統一部署，宣傳周活動期間，分別組織開展主題日活動：9月20日教育日、9月21日電信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣傳日。
(二)具體活動要求
各中小學校要結合青島市“共筑網絡安全共享網絡文明”安全教育活動的組織開展，通過組織主題班會、家長會、教師會等形式，通過學校網站、學校教師和班級家長微信群等途徑，利用學校的班班通設施結合微機課等方面，在廣大學生、家長、教師中開展網絡安全知識專題教育。加強與網信、公安等部門協作，探索建立網絡安全教育長效機制，完善網絡安全教育工作體系。
1.各學校和教體局機關要在9月16日之前完成網絡安全宣傳周主形象海報的制作，并在學校宣傳欄、微機教室等特殊場地醒目位置進行張貼宣傳，營造良好的宣傳氛圍。
2.各學校要認真組織部署工作要求，通過組織主題班會等形式，教體局通過辦公室組織機關工作會議，利用學校班班通設備、多媒體、網站等，廣泛宣傳網絡安全口號標語、卡通漫畫，播放收看附件中的安全教育視頻和平度市“共筑網絡安全共享網絡文明”安全教育活動推進會報告。
3.各學校要與已經開展的青島市“共筑網絡安全共享網絡文明”活動融合在一起，通過已經組建完成的各類宣傳渠道以及通過公安微博、微信群等形式積極轉發打擊網絡違法犯罪典型案例、推送公益廣告、發送宣傳教育材料等，通過線上、線下多渠道、多形式充分發揮團委、少先隊的作用，廣泛組織集中開展主題宣傳教育活動。
4.結合2019國家網絡安全宣傳周活動安排，各學校要積極組織學生、教師觀看科普視頻、研討交流、爭當網絡安全宣傳員監督員以及開展新媒體主題宣傳等活動，在青少年中廣泛開展網絡安全宣傳教育。
5.各校要了解省級部門活動安排的時間節點，積極組織學習并參與。9月19日至25日，在山東共青團官方微博開設話題#青少年與網絡安全#，加強與青少年網民互動。積極組織全省高中學生參加網絡安全知識競賽，選拔優秀人才赴湖北武漢參加全國中學生網絡安全夏令營暨知識競賽全國復賽。聯合大眾網、齊魯網開展網絡安全公益廣告有獎征集活動。9月24日，組織全省青少年在線觀看湖北武漢市“青少年日”主場活動直播、與演講嘉賓遠程互動等。9月19日至25日宣傳周期間，省重點新聞網站在PC端首頁顯著位置和移動端首屏統一開設“2019年國家網絡安全宣傳周活動”專題，對我省各有關部門活動情況和現場宣傳進行采訪報道，轉發中央新聞網站關于國家網絡安全宣傳周武漢開幕式相關報道和現場視頻，集納展示網絡安全宣傳公益廣告、圖片、動漫等各類相關作品，在論壇、微博等平臺主動設置“網絡安全”相關議題、話題，利用手機報推送有關稿件、視頻和H5作品。大眾網聯合山東藝術學院制作動漫作品;9月1日至9月30日開展網絡公益廣告征集活動;9月12日至9月25日開展網絡安全在線答題活動;邀請相關領導、專家、學者開展視頻訪談。齊魯網推出“一圖教你如何安全上網”漫畫;制作“文明上網”系列公益廣告;組織小記者探營網絡安全公益活動。舜網組織《新聞調查——網絡暴力離我有多遠》系列視頻街訪等采訪報道;攜手17市網媒聯動倡議建立“反對網絡暴力”網媒接力聯盟。中華泰山網開設網絡安全課堂，邀請教育、公安、團委、通訊等部門單位的專家授課。水母網開設網絡金融安全知識在線答題欄目。
三、組織協調
教體局信息中心負責組織協調我市中小學校和教體局機關網絡安全宣傳周活動。宣傳辦協助做好宣傳周活動的宣傳報道工作。
關鍵詞：網絡廣告 互聯網 經濟價值
互聯網具有非常豐富的商業價值，網絡商城、電子商務是伴隨互聯網出現的全新商業形式，通過網絡實現全部的交易過程，節省大量的消費時間，也提升了資源的有效利用率。網絡廣告，是繼電子商務之后又一個亮點，隨著互聯網用戶的不斷增多，網絡宣傳和網絡推廣的作用更加明顯，網絡廣告的受眾群體更加廣泛，網絡廣告的推廣更加快捷，避免地域限制的同時，也有效地降低了廣告成本，滿足了企業的推廣需求。
一、網絡廣告定義
廣告是為滿足特定需求，借助一定媒體公開和廣泛地對公眾傳遞信息的一種宣傳手段。傳統的廣告宣傳手段較為多樣，包括叫賣廣告、印刷廣告、電視廣告和實物廣告等等。隨著互聯網的出現，網絡廣告越來越多，并且成為當前最為有效的廣告宣傳方式。網絡廣告是指借助網絡平臺作為宣傳媒介，向網絡用戶進行廣告信息的傳遞。
互聯網最早主要服務于軍事領域，之后逐漸向商業拓展，最終成為人們日常生活中的重要交流和獲取信息的工具。網絡廣告是社會化生產的一種產物，網絡廣告也是技術創新和技術革命的重要體現。網絡廣告和傳統的廣告一樣，主要用于廣告信息的傳播，以滿足宣傳需求，達到營銷目的。網絡廣告的宣傳對象主要是網絡用戶，網絡廣告需要依托互聯網技術最終實現。從經濟角度上看，網絡廣告較為經濟和廉價，網絡廣告能夠有效地解決空間上的限制，不受距離上的約束，同時隨著網絡用戶的增加，網絡廣告的宣傳效果也更為明顯。
二、網絡廣告的優勢
（一）影響范圍廣
據2014年第33次中國互聯網發展狀況統計報告顯示，截止到2013年，我國網民人數已經達到了6.18億，2013年全年新增網民5358萬人，互聯網的普及率達到了45.8%，我國互聯網已經逐漸成為普遍的應用工具。相關數據顯示出，隨著我國社會經濟的快速發展，互聯網普及已經成為必然趨勢，而網絡數量的激增，也進一步說明網絡廣告的受眾群體不斷擴大。作為重要的廣告媒體，網絡的影響范圍越廣，網絡廣告效應也越大。由于網絡是一種全新的媒介，網絡所具備的特點，使得網絡廣告較傳統廣告的影響力更高，傳播效果更好。
（二）互動性強
傳統廣告在互動性上較網絡廣告要差。傳統廣告強調廣告的傳播范圍，傳統廣告的信息傳播是單向性的，即由企業向消費者。而網絡廣告則是用戶與用戶之間的交流和互動，企業以網絡用戶的身份出現，企業向網民信息，并且可以通過多樣方式和手段獲取具有價值的信息反饋，如調查問卷、用戶點擊以及用戶評論等，這些互動的方式都能夠較為輕松的實現。對于企業來說，這不但能夠實現對企業產品和企業自身的宣傳，還能夠利用這些信息反饋了解企業當前所存在的問題與不足，并進行很好的改善。
（三）針對性強
網絡廣告同傳統廣告相比，網絡廣告的針對性更強。傳統廣告在受眾群體方面并不固定，包括印刷廣告、電視廣告還是叫賣廣告，傳統廣告的宣傳目標較為分散，在相對固定的時間、地點向不同年齡段、不同職業和不同身份的消費者進行宣傳，這不僅導致宣傳效果的低下，也導致成本的增加。而網絡廣告則有效地避免了這一問題，網絡廣告大多針對年輕群體，多是20—30歲人群，受教育程度較高、理解能力較強、購買能力也相對較強，這些群體的宣傳效果也相對較好。通過網絡廣告，企業不僅能夠很大程度上降低宣傳和推廣成果，同時也保證了良好的宣傳效果，為企業市場拓展提供了可靠保障。
（四）持久性和穩定性
借助互聯網這一宣傳媒介，網絡廣告能夠做到良好的持久性和穩定性。在部分企業網站，企業能夠根據自身的宣傳需求，在企業網站公布相關宣傳信息，展示企業的相關產品信息及企業信息，并且能夠保證信息的長久存在。而傳統廣告，由于宣傳途徑和宣傳媒介的限制，傳統廣告的保留時間較短，宣傳成本較高。同時，網絡廣告的穩定性也是其所具備的一大優勢。根據企業的發展需求，企業可以24小時在企業網站、門戶網站以及其他網絡平臺上進行信息的推廣和宣傳，用戶能夠在任何時間關注信息，保證信息的傳播效果。
三、網絡廣告的經濟傳播價值
（一）微博廣告經濟傳播價值
微博，即微型博客，是博客的衍生，也是當前較為熱門的信息交流平臺。到2013年上半年，新浪微博的注冊用戶已達到5.36億，騰訊微博的注冊用戶也突破5億人大關。從上述兩個微博的用戶數量上可以看出，微博具有很高的商業價值。
微博廣告，近年來越來越受到人們的關注和重視。同其他網絡廣告相比，微博廣告的宣傳方式較為獨特，并存在一定的間接性。微博廣告多是以用戶體驗的形式進行開展，而不是單純的開展廣告宣傳。微博在廣告傳播方式上實現了很大的突破，微博上的用戶能夠圍繞相關主題開展討論，能夠按照個人意愿進行發言，是群體之間所開展的討論和對話。此外，微博廣告的另一種形式是微博頁面廣告，即在微博交流界面設立廣告位，供企業進行形象宣傳和推廣。從當前微博廣告效果來看，微博廣告每年的廣告收益效果明顯，企業也能夠從中獲取不錯的宣傳效果。但從整體上來看，微博廣告的宣傳形式還較為固定，微博廣告并沒有取得較為理想的效果，這與廣告媒體以及企業的宣傳方式有著較為直接的聯系。因此，在日后的宣傳過程中，應該加強對廣告形式的創新，重視對國外廣告媒體的借鑒和學習，以提升微博廣告的整體宣傳效果。
（二）E-mail廣告
E-mail，即電子郵件，是一種網絡信息的傳遞手段。隨著互聯網的不斷普及，E-mail成為人們日常交流和溝通的重要方式，而E-mail廣告也逐漸得到人們的應用，以達到企業宣傳和推廣的目的。E-mail廣告分為郵件廣告和頁面廣告兩種。郵件廣告是指企業通過一定的渠道獲取用戶E-mail地址，如用戶調查及互動等形式，并定期向用戶電子郵箱發送相關的優惠信息、活動信息和新產品信息等等。頁面廣告，則是網站開辟一定的廣告位，為企業和產品進行推廣和宣傳。E-mail廣告目前主要以圖片和文字為主，這也導致E-mail廣告的宣傳效果存在一定的缺陷，同時郵件廣告對用戶的實際操作和應用構成一定的影響，導致用戶對此類廣告形式抱有一定的排斥情緒。為此，E-mail廣告必須要重視對用戶體驗的改善以及宣傳模式的創新，以提升整體的宣傳質量。
（三）網站廣告
網站廣告，是當前效果最為顯著，且影響范圍最大的廣告。網站廣告目前擁有多種形式，包括了平面廣告、橫幅廣告、視頻廣告等等。網站廣告的宣傳形式多種多樣，這就保證了網站廣告的宣傳豐富度，使網站廣告的宣傳效應得到良好保障。在許多門戶網站、資源類網站以及社交網站，網站廣告能夠取得非常出眾的宣傳效果。其中，目前許多網頁游戲都習慣用網站廣告進行宣傳和推廣，以絢麗的視頻畫面實現對用戶的吸引，提起用戶的興趣。網站廣告和其他網絡廣告相比，網站廣告的受眾群體相對較為廣泛，展示效果更加理想，能夠在合適的位置展示合理的產品，無論是汽車廣告、游戲廣告還是生活用品廣告，都能夠得到用戶的關注，提起用戶的關注興趣。但是，就網站廣告而言，網站廣告仍然存在一定的問題。由于目前對于網站廣告的管理存在一定的缺陷，許多網站廣告的真實性無法得到有效保證，使得用戶對于網站廣告的信任度不斷降低，對于網站廣告的未來發展來說是極為不利的。因此，必須要加強對網站廣告的管理和監督，提升網站廣告的真實性，以更好地保證網站廣告的傳播價值。
四、總結
隨著網絡的普及，以及網民數量的激增，網絡商業價值不斷提升，網絡廣告也成為人們關注的焦點。和傳統廣告相比，網絡廣告具有較多優點，其經濟傳播價值也更高。但是，就當前網絡廣告發展現狀來說，雖然取得了一定的成績，但仍舊存在一定的問題和不足，必須要重視對網絡廣告宣傳方式和方法的創新，以及網絡廣告真實性的監督和監管，以維護良好的宣傳環境，促進網絡廣告的健康發展。
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隨著互聯網的廣泛應用和電子商務的迅速發展，計算機網絡安全已成為企業和個人關注的重要問題。下面是小編給大家整理的關于國家網絡安全宣傳周活動總結2021，歡迎大家來閱讀。
國家網絡安全宣傳周活動總結1我校根據相關指示，通過主題宣傳教育活動，增強全民網絡安全意識，提高網絡安全技能，營造網絡安全人人有責、人人參與的良好氛圍，保障用戶合法權益，號召大家來共同維護國家網絡安全。我校積極響應，開展了一系列關于網絡安全宣傳教育的活動。現將我校宣傳活動總結如下：
一、統籌把握活動規劃
校領導高度重視此次網絡安全宣傳周活動，主持召開了全體教職工會議，共同學習網絡安全知識，并成立網絡安全宣傳周活動領導小組，保障活動的正常有序的開展。
二、切實保障活動落實
我校在校內張貼“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”的主題海報，讓學生對網絡安全問題有初步的印象和認識。其次以班級為單位，由班主任分發網絡安全宣傳手冊，并組織學生共同學習網絡安全相關知識，并要求學生回家后將所學到的網絡安全知識與家長分享。這既讓學生對網絡安全知識有進一步的認識，同時還讓學生在與家長分享所學知識同時得到了鞏固。除此之外校廣播站也會在課間播放些網絡安全相關的小故事，增加學生對網絡安全知識的興趣，讓學生進一步加深對網絡安全的認識和了解。
三、總結檢驗活動效果
我校以班級為單位，召開“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”以及“爭做網絡文明好少年”的主題班會，班會課上就網絡安全問題舉行知識小競賽，以及爭網絡文明好少年主題演講。通過知識競賽不僅可以了解同學們學習網絡安全知識的情況，還可以讓同學們在知識競賽中進一步的鞏固所學。通過主題演講，讓學生在今后的生活中更好的落實網絡安全問題，爭做網絡文明好少年。
隨著科學技術的不斷進步和發展，經濟水平的不斷提高，信息技術的應用也越來越廣泛，越來越多的`人通過網絡來聯絡感情、了解訊息、完成工作、實現夢想。如今網絡已經成為了人們工作、學習、生活中必不可少的工具，網空間也日漸成為人們生產生活的新空間。可是在網絡惠及大家的同時，網絡安全問題也不斷涌現，病毒木馬破壞盜取我們的文件系統，黑客攻擊，一些謠言虛假的信息肆意傳播以及數量不斷增加的網絡詐騙犯罪等等問題，給我們廣大網民的信息安全財產安全帶來了巨大的威脅。“網絡安全宣傳周”活動的開展，可以讓人們認識到這一問題，對網絡安全的普及有一定的積極作用。我校在“網絡安全周”開展的一系列活動，加強了網絡安全的宣傳教育，提升了學生的網絡安全意識和基本技能，增強了學生的網絡安全意識和自我保護意識，為網絡安全筑起了一道安全防線。
國家網絡安全宣傳周活動總結2為深入貫徹國家、省、市網絡安全宣傳周活動部署，根據縣委網信辦要求，我鎮舉辦了住建領域“法制日”活動，組織全縣住建系統開展網絡安全宣傳周活動，普及網絡安全知識，增強網絡安全意識，切實做好住建領域網絡安全工作。
一、高度重視，加強領導
開展網絡安全宣傳月活動，充分體現了“以人民為中心”的網信事業發展理念，是普及網絡安全知識，增強全社會網絡安全意識的重要載體和平臺，鎮人民政府高度重視，組建專班，并對活動精心策劃，周密部署，結合行業部門和單位實際，開展體現有特色的網絡安全宣傳活動。
二、結合實際，形式多樣
1、利用中心組學習會、黨員兩學一做學習教育和每月主題黨日活動，持續宣傳學習關于網絡安全的重要講話精神、重要批示和相關法律法規;
2、利用led電子屏、網站、qq和“村社工作群”微信開展宣傳，辦公室整理匯編了《網絡安全常識》一期，分發到qq上共大家閱讀學習，大力普及網絡安全知識;
3、開展“網絡安全知識大家知”網上學習和“網絡安全知識競賽”，組織干部職工主動學習網絡安全方面的相關政策、法規、文件，了解目前網絡安全方面的動態信息;
4、在精準扶貧活動中開展公益宣傳，宣傳普及網絡安全常識，倡導依法文明上網理念，引導大家樹立“網絡安全人人有責”意識，爭做“四有”網民。
三、廣泛宣傳，營造氛圍
認真落實“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”這一主題，突出行業延伸，切實做好活動動員，限度吸引干部職工和社區廣大網民積極參與到活動中來，充分發揮媒體和五位一體平臺作用，創新形式，豐富資源，營造良好的宣傳氛圍。
國家網絡安全宣傳周活動總結3為認真貫徹落實國家網絡安全宣傳周活動要求，增強人民群眾網絡安全意識，縣融媒體中心認真安排部署，采取多項措施積極開展了主題宣傳活動。現總結如下：
一、高度重視，增強網絡安全意識
為切實抓好這次活動，自收到相關通知和活動方案后，融媒體中心召開會議，對開展國家網絡安全宣傳周活動作了詳細部署。明確了相關部門、相關人員的職責，會后中心副主任及綜合辦主任轉發了關于開展好《國家網絡安全宣傳周活動》通知進行再強調再落實，傳播部進行再傳達，強化全體職工對網絡安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織、狠抓落實網絡安全宣傳
為確保宣傳周活動不走過場達到預期效果，融媒體中心強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以融媒體中心主任為組長的宣傳活動領導小組，開展擬定本次活動宣傳活動方案、部署工作、組織協調等工作，領導班子成員各負其責，負責督導分管科室，全力按照下發方案的相關要求，開展好此次活動。
三、宣傳形式多樣，內容豐富
(一)新媒體方面
1、針對活動的目的意義，在新聞微信公眾號醒目處開展“網絡安全為了人民，網絡安全靠人民”主題宣傳。
2、制作網絡安全宣傳周預告片，制作H5在朋友圈和社群轉發。
3、在公眾號《自覺維護良好網絡環境提高網絡安全防范意識》等6條相關信息。
4、在抖音《呆萌版的非遺為網絡安全代言》等2個短視頻。
5、在APP首頁顯著位置開設“國家網絡安全宣傳周”鏈接，目前共刊載和轉發網安周相關信息10條。
6、組織全臺網絡使用情況摸底調查，對可能存在的網絡安全隱患進行排查。
(二)傳統媒體方面
1、在《新聞》播出新聞《我縣開展網絡安全宣傳周活動》、《全縣各基層學校積極開展“國家網絡安全宣傳周”活動》2條。
2、制作并播出公益公告2條。
經過此次活動，全臺干部職工的網絡安全意識提高。一是對網絡安全教育工作重視程度提高，參與熱情提高;二是對網絡安全的漏洞得以填補，使辦公網絡的使用更加安全。
國家網絡安全宣傳周活動總結4按照委網絡安全與信息化領導小組辦公室的統一部署，我局全力推動、積極組織第三屆國家網絡信息安全宣傳周相關活動。通過活動，全面加強了全局網絡安全工作，提高了干部職工網絡安全意識。依據《關于開展好全區第三屆國家網絡安全宣傳周活動的通知》的相關要求，結合我局組織開展宣傳教育活動的實際情況，現將活動開展情況匯報如下：
一、加強網絡安全認真部署全局網絡安全意識
為切實抓好這次活動，自收到通知和全區活動方案后，我局召開黨組會，對全局開展國家網絡信息安全宣傳活動周作了詳細的布置，明確了相關人員的職責，會后轉發《關于開展好全區第三屆國家網絡安全宣傳周活動的通知》到機關各科室和機關各黨支部。要求各科室和機關各支部充分利用各種會議、活動、集體學習等有效形式，在全局廣泛宣傳和普及網絡安全教育的法律、法規政策和相關知識，強化全體職工對網絡安全教育工作的參與意識和責任意識。
二、精心組織狠抓落實
為確保宣傳周活動不走過場，達到預期效果，我局強化措施，狠抓落實，確保了活動取得實效。成立了以局長。黨組書記為組長的宣傳活動領導小組，全面負責本次宣傳活動的方案擬定、工作部署、組織協調等工作。領導班子成員各負其責，負責督導分管科室，全力按照區委領導小組和局領導小組的工作要求，做好本次宣傳周的活動。
三、形式多樣內容豐富
1、針對活動意義和活動目的，確定宣傳標語為：共建網絡安全，共享網絡文明。
通過宣傳欄和條幅的方式公開宣傳。
2、充分利用發放宣傳資料的方式，廣泛宣傳網絡安全教育相關知識。
3、全局組織統一培訓，對干部職工安全使用支付系統以及辦公網絡進行系統教育，上好網絡安全第一課.
4、局黨組成員和科室負責人簽署網絡安全責任書，確保責任到人、到崗。
5、組織了全局網絡使用情況摸底調查，對可能存在的網絡安全隱患進行排查。
國家網絡安全宣傳周活動總結5為大力推進網絡誠信建設，提升轄區居民網絡誠信意識，進一步凝聚全社會共識，積極營造依法辦網、誠信用網的良好氛圍，根據上級統一安排，以“網絡誠信宣傳日”為契機，街道開展了一系列的宣傳活動。
1、開展網絡誠信網上宣傳。
宣傳活動期間，街道各社區轉發#網絡誠信宣傳#話題內容54條。除了在社區的公眾平臺上宣傳，社區工作人員在各自的私人網絡平臺上都了誠信上網的相關內容，讓身邊的人都動起來，帶動整個社會的氛圍。
2、開展網絡誠信專題講座。
街道辦事處下轄7個社區分別舉辦網絡誠信宣傳活動座談會。組織一些居民，一同學習和探討誠信網絡、清明網絡等相關問題。此次宣傳學習活動旨在讓更多的人參與到活動中來，營造健康文明的網絡環境，推動網絡文明健康可持續發展，并及時的向未成年人及家長等宣傳文明安全上網相關知識。呼吁轄區居民通過文明上網、理性發言、自覺抵制虛假有害信息的滲透和傳播，以日常中的一點一滴來增強網絡誠信、促進網絡和諧。
3、開展網絡誠信宣傳活動。
街道及下轄社區通過電子LED顯示屏滾動播放宣傳標語。傳播網絡誠信理念，讓人們在耳濡目染中受到教育熏陶，自覺做到文明上網、誠信上網。
4、開展網絡誠信宣傳網格化專題會議。
組織社區網格化管理員召開網絡誠信宣傳會議，借助網格員日常巡查，將網絡誠信宣傳帶到居民身邊，邀請居民共同參與到誠信網絡建設中來。
合理利用網絡推動廉政文化建設
目前，互聯網應用越來越廣泛，只要合理的運用，網絡可以成為廉政文化建設的新陣地。那么，如何利用網絡推進廉政文化建設，正確引導網上反腐倡廉宣傳工作？我個人認為要做好以下幾點。
要充分利用網絡載體，營造良好的網上反腐倡廉輿論氛圍。現在煙草行業的內部網絡已經非常發達,先進文化不去占領，不良文化就會去占領。因此，煙草企業要有計劃、有步驟地加強黨風廉政欄目建設，借助網上辦公系統、煙草外部網絡、政工論壇等開設廉政宣傳網頁和版塊，充實網上評論員隊伍，加強反腐倡廉網上評論工作。要有效整合網上廉政文化資源，形成全系統、全方位抓廉政文化建設的局面，擴大反腐倡廉宣傳教育的影響。此外，要加強煙草行業網絡廉政文化精品建設，多用廉政文化的精品、新品去占領網上陣地，可采用廉政網絡征文、定期在論壇上探討廉政熱點問題、開辦網絡廉政影院等方式。要在網絡上大力弘揚優秀的廉政文化，堅決抵制腐敗文化、消極文化、低俗文化，通過網絡宣傳教育，營造積極向上的文化氛圍。
要正確利用網絡，堅持傳播科學的廉政文化內容。在網絡上，每個人既是文化建設的參與者，也是文化的創造者。這可以增強廉政文化宣傳的輻射力，使廉政文化更具吸引力和感染力。但是，在利用網絡推進廉政文化建設時，如果傳播不科學的廉政文化內容，就會誤導受眾，給行業廉政文化建設帶來不良影響。因此，在開展網絡廉政文化建設時，要對宣傳內容加以甄別，堅持宣傳為主、教育為輔的方針，通過大量正面、生動、群眾樂于接受的黨風廉政宣傳內容，寓教育于宣傳之中，實現宣傳和教育的有機統一。要加強對網絡信息的監管。網站管理員要加強對網絡信息的監控和分析，提高廉政文化建設的針對性和質量。網上評論員應及時了解網上信息，對一些違背社會主義信念、宣揚腐敗文化的行為堅決加以批判。
創新網絡宣傳形式，讓廉政文化扎根于網絡。要讓廉政文化在網絡中立足、繁榮且長久不衰，必須不斷創新，把廉政文化用豐富多彩的形式在網絡中表現出來。可以設計親和力強的廉政網頁或欄目，及時更新網頁內容，讓大家對網頁內容“一見鐘情”，看到這個頁面就有想點開看的欲望，增強宣傳教育的感染力。此外，網上反腐倡廉題材要具備廣泛的群眾性，要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，可以把黨風廉政建設和反腐敗斗爭的方針、政策和成果，以影像、小說、歌曲等形式在網絡上表現出來，讓廉政文化獲得持久的魅力。其他諸如漫畫連載、廉政網頁小游戲也都是新的形式。要探索開展網絡互動。傳統的教育方式一般是上面講下面聽的單向灌輸，而網絡教育卻可以通過各類手段開展互動式交流，廣泛聽取行業內外對煙草廉政文化建設的意見、建議。在這方面，可開設聊天室，定期由分管領導與零售客戶及其他網民開展互動；適時舉辦網上廉政論壇活動，吸引社會大眾對反腐倡廉中的熱點難點問題發表看法和評論，充分調動社會大眾的參與積極性。
為增強公眾網絡安全意識，提高網絡安全防護技能。近期，xx鎮圍繞“網絡安全為人民、網絡安全靠人民”活動主題，組織開展了“第四屆網絡安全宣傳周”活動，保障用戶合法權益，維護國家網絡安全。
廣泛宣傳引導。利用會議、標語橫幅、宣傳欄、電子屏幕等多種形式，開展網絡安全宣傳，向廣大群眾介紹編造散布網絡謠言、侵犯公民個人隱私、虛假信息詐騙等與老百姓生產生活密切相關的網絡違法犯罪典型案例，呼吁廣大網民增強網絡安全意識，承擔網絡安全責任，共同維護網絡秩序。
開展志愿服務。組織鎮、村(社區)青年志愿者深入企業、機關、網吧和農家，開展網絡安全志愿行活動，散發宣傳單，宣講網絡安全知識，接受網民咨詢。結合脫貧攻堅大走訪活動，提醒貧困人員增長網絡知識，提高警惕，預防網絡詐騙，著力營造人人關注網絡安全的良好氛圍。
注重青少年教育。開展網絡安全進校園活動，全鎮10所中小學通過開展主題班會、張貼海報、發放宣傳材料等多種形式，宣傳網絡安全知識，強化孩子們網絡安全意識，提高中小學生抵御和防范網上有害信息能力，構筑網絡安全第一道防線。
加強網絡管理。提高信息安全認識，開展計算機網絡安全專項整治，對全鎮計算機網絡系統硬軟件運行安全、保密措施進行清理檢查，及時糾正計算機及關鍵系統密碼設置隨意性和過于簡單等問題，強化政務信息系統日常管理，嚴格信息審查，加強網管人員隊伍建設，做好辦公網絡知識教育培訓，建立健全網絡安全管理制度，明確管理責任，確保全鎮網絡信息安全運行。
關鍵詞：網絡營銷；網絡廣告；手段
一、網絡廣告對市場營銷的重要性分析
1.有效確定企業市場營銷的目標群體
網絡廣告具有普遍性，網絡廣告通過互聯網的渠道能夠將企業的產品信息傳播到世界各個角落。隨著互聯網使用群體的增多，企業廣告的宣傳效率的提升必然要通過明確目標消費群體，才能進行有針對性的傳播。網絡廣告與傳統的廣告相比，其受眾更容易確定，傳統的廣告如電視廣告、報紙廣告等對于受眾存在一定的未知性，而網絡廣告通過互聯網數據，能夠準確的分析用戶的特征，能夠直接實現B2C的溝通與交流。網絡廣告能夠有效的幫助企業確定目標消費群體，而且這種針對性的廣告投放或者是信息推送，能夠有效的提升宣傳的效果，幫助企業發展潛在的客戶群體，提升企業的市場知名度。
2.網絡廣告幫助企業拓寬營銷的范圍
電子商務時代的到來改變傳統的營銷 渠道，極大的擴大企業營銷范圍，市場交易可以打破地域的限制，而網絡廣告的出現使得企業的產品宣傳范圍更加的廣泛。網絡廣告借助互聯網渠道進行傳播，而且在自媒體環境中，網絡廣告很可能呈現爆炸式的擴散，在極短的時間內引起網民的廣泛關注，對于企業市場營銷來說，網絡廣告有效的提升企業宣傳的范圍，而且能夠將企業品牌的信息準確的傳播到每個終端消費者。網絡廣告與傳統的廣告宣傳方式相比，其經過多次傳播不會產生較大的變化，如一則網絡廣告視頻或者是網絡廣告段子的傳播，能夠讓消費者觀看到企業原生態的網絡廣告視頻，對于企業來說，通過網絡廣告能夠有效的擴大消費群體，讓更多的消費者關注企業的產品，從而提升企業產品的銷售。
3.網絡廣告的營銷方式能夠有效降低企業的成本
在市場營銷中，企業的成本是決定企業勝負的重要因素，促銷策略中的廣告是企業的一個重要的成本，在當前的市場競爭中越來越多的企業利用廣告策略提升企業的市場形象與產品的知名度，花費重金進行廣告的宣傳，導致企業的成本過高，如恒大冰泉的廣告費用高達14.85億元，這個天價的廣告費用并未能夠為恒大冰泉帶來效益，反而加重經營成本。網絡廣告的特點在于成本低，企業可以通過電子郵件、電子公告、視頻、網絡文字圖片等方式進行信息的，對于企業來說成本比較低，企業只需要通過注冊網絡域名，或者是通過與網絡視頻平臺簽訂協議能夠有效的降低企業的經營成本。
二、企業有效利用網絡廣告建議
1.設計有創意的網絡廣告
隨著互聯網的不斷發展，網民每天面臨的網絡廣告信息繁多，網民對于網絡信息的接觸較多，企業的網絡廣告如果缺乏新意，難以吸引網民的關注。在企業的網絡營銷當中，網絡廣告的設計如果缺乏新穎性，網民的點擊率不高，則達不到企業宣傳的目的。因此，網絡廣告的內容設計必須要具有創意，要讓網民留下深刻的印象，而且能夠有效的讓網民對網絡廣告宣傳的產品產生興趣。網絡廣告必須要結合產品的特點，賦予一定的廣告創意，才能真正的讓消費者感興趣。網絡廣告的成功必須要在最為適合的時間，選擇適合的受眾才能讓網絡廣告發揮最大化的效果。
網絡廣告要有創意，其中在網絡廣告中創設懸念成為網絡廣告宣傳的有力方式，通過一些有懸念的廣告語能夠吸引消費者探尋答案的心理，這種網絡廣告的宣傳方式能夠在短時間內吸引消費者的關注，達到出奇制勝的效果。
2.網絡廣告應當調動消費者的參與度
網絡廣告的瀏覽量與點擊率關系著網絡廣告的傳播效果，因此網絡廣告要以消費者為中心，網絡廣告應當提升受眾的參與度，如可以采用問卷調查的方式，加大消費者的參與度，如騰訊視頻的自制節目《你正常嗎》為了提升用戶的參與度，通過問卷調查的方式提高用戶的參與積極性，這種參與不僅會提高宣傳，而且還會讓用戶關注節目，增加節目的點擊率。如西安楊森制藥在進行宣傳時，通過網絡廣告的方式進行有獎的問答，受眾可以通過參與網絡廣告回答問題的方式，不僅能夠普及醫療知識，還可以獲得獎品，許多消費者愿意參與這種類型的網絡廣告，能夠讓消費者對產品產生較為濃厚的興趣，留下深刻的印象。網絡廣告要以消費者為中心，要積極的調動消費者的參與度，通過新穎的網絡廣告，加強與網民消費者的互動，從而提升網絡廣告的宣傳效果。
3.創新網絡廣告的形式
當前的消費者由于需求、個性不同，企業的產品也存在不同受眾，而且消費者對于網絡廣告的效果要求越來越高，一般的網絡廣告已經難以引起消費者的關注，因此網絡廣告應當要積極的進行形式的創新，網絡廣告應該積極的創新形式，如可以采用旗幟廣告、動畫、游戲的方式進行宣傳，網絡廣告還可以采用試玩、問卷調查等方式。通過創新網絡廣告，吸引消費者的關注，網絡廣告要根據企業的形象與產品的特點進行創新，在網絡廣告的設計上要根據受眾的特點選擇不同的形式進行傳播，如對于年輕的消費群體，可以選擇視頻、動畫的方式進行宣傳，而對于年老的群體，多運用圖畫與文字結合的方式，讓老年的消費群體可以對企業的產品產生直觀的感受。
4.企業的網站廣告布局設計要科學合理
企業通過互聯網渠道進行廣告宣傳，應當選擇適合的布局，網絡廣告要讓消費者進行瀏覽才能達到宣傳的效果，但是如果每個網站都布滿廣告，則會引起消費者的反感，因此企業要恰當的運用網絡廣告。在企業的網站布局上要合理，如廣告的彈出或者是導入都應進行合理的設計，運用恰當的方式進行廣告的展示，才能達到網絡廣告宣傳的效果。
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