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1現(xiàn)代商業(yè)空間設計的發(fā)展特點
營銷方式理念的變化。所謂的營銷模式，是指存儲實現(xiàn)商品交易方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐漸加快，時間觀念的提高，傳統(tǒng)的購物方式——客戶只能通過推銷員可以聯(lián)系，這是浪費時間和缺乏情感交流和自由選擇的方式，已經(jīng)遠遠不能適應時代的發(fā)展，顧客的消費需求。現(xiàn)代空間設計已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉過來，在物理空間和視覺空間，強調其滲透性、靈活性。為客戶提供足夠的活動空間的前提下，要多注意休息的設施和舒適的環(huán)境創(chuàng)造，并添加促銷專員系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以客戶為導向”的營銷理念。
2色彩和軟裝飾在現(xiàn)代商業(yè)空間設計的應用
色彩及軟裝飾在商業(yè)空間設計中的應用要遵循以下幾個法則：
(1)商業(yè)空間設計需要協(xié)調人與商品的相互關系，這樣才能打造方便愉快的購物空間。一般來說，商業(yè)空間的軟裝飾應注意突出設計風格，視覺設計中心是重要的環(huán)節(jié)，在商業(yè)軟裝設計中，要明確整體設計風格和售賣商品的品牌內涵之間的關系；對于商品的特性及象征意義要重點設計。但必須要注意的是，視覺中心有一個就足夠了。在對某一部分進行重點設計時，就可以打破全局的單調感，讓商業(yè)空間顯得更有朝氣。
(2)商業(yè)空間裝修在色調、風格上的統(tǒng)一不難做到，但關鍵在于如何讓色調和風格呼應。在具體的設計中，就要保持立面與平面、頂棚與墻面、各種擺件之間，形體與色彩層次過渡自然、風格統(tǒng)一。
(3)以燈光塑造溫馨的購物環(huán)境，我們可以通過豐富的燈光設計來表達色彩和視覺效果，明暗對比的光以及燈光色彩冷暖對比，通過燈光的設計我們可以傳達材料質地的對比，建立多層次的視覺體驗以及更多樣的購物形式，從而表達出不同的品牌理念。
(4)營銷方式的設計理念的變化。所謂的營銷模式，它是指存儲實現(xiàn)商品交易方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐漸加快，商業(yè)空間的軟裝飾設計的外觀造型和色彩變得非常重要。概念的顏色和商業(yè)空間的設計搭配，我們要采用的法則是：在選擇色彩時要注意色彩的統(tǒng)一與變化，盡可能不使用的色相太類似的顏色和色彩對比過于大的色彩，要選擇使用給人以愉悅感覺得穩(wěn)定的調和色彩，還可以使用一些對比的色彩來強調商業(yè)空間的氛圍。如溫馨爽快的色調，給人以高貴的感覺，能使人快樂，開朗，暖色如橙色和紅色給人以溫暖的視覺體驗，在一些年輕化的品牌商業(yè)空間設計中，我們可以選擇等比較跳躍大膽的色彩，來表達品牌的個性化。商業(yè)空間的擺件及燈具的色彩選擇也要和商業(yè)環(huán)境的風格統(tǒng)一。現(xiàn)在的商業(yè)空間的分類也越來越細化，軟裝飾的產(chǎn)品也越來越豐富，有中式的風格,也有歐式的風格以及美式的風格等等。而優(yōu)秀的商業(yè)空間設計可以使整個購物環(huán)境無論是在使用和視覺享受上都達到很好的統(tǒng)一，好的商業(yè)空間設計能夠結合商業(yè)空間家具將光線和色彩融合在一起,使得購物氣氛得到最好的表達。
結語
關鍵字：商業(yè)地產(chǎn)；景觀設計；問題；探討
中圖分類號： TU922 文獻標識碼： A 文章編號：
1.概述
目前，雖然我國經(jīng)濟有很大的發(fā)展，但還是處于相對較低水平，同時商業(yè)項目的策劃與建筑設計的水平相對發(fā)達國家處于相對較低水平，在商業(yè)經(jīng)營和空間形態(tài)上與發(fā)達國家有著比較大的差距。然而這種差距也會伴隨我國的經(jīng)濟發(fā)展變得越來越小，同時也提供了很大的發(fā)展空間給商業(yè)建筑和景觀的發(fā)展。近年來，發(fā)展迅速的商業(yè)步行街和購物中心的不斷出現(xiàn)，說明了我國商業(yè)空間形態(tài)出現(xiàn)了很重要的變化；一些城市新建和重建的重要商業(yè)建筑，顯示出我國在大型商業(yè)空間的環(huán)境設計有著很高的要求，而且要求也是越來越高；我國的一些大型商業(yè)空間的設計工作交給一些國外的知名設計事物所進行設計，可以看出商業(yè)空間的設計工作在我國的競爭顯得越來越激烈。然而我國對商業(yè)景觀的設計理論還處于研究的起步階段，顯然跟不上目前商業(yè)空間設計的發(fā)展步伐，表現(xiàn)得不相協(xié)調。同時這些變化的出現(xiàn)，使我們對現(xiàn)代商業(yè)空間的設計進一步的深入研究顯得很迫切。
2.目前商業(yè)地產(chǎn)景觀設計中存在的問題及思考
商業(yè)地產(chǎn)，是人們日常生活中密不可分的一個空間，是人們休閑娛樂和放松的一種重要的活動中心。在現(xiàn)代城市的生活中，商業(yè)地產(chǎn)成為了城市的社會活動和貿易活動中心以及人們節(jié)日進行消費的主要場所，是城市中最貼切的反映城市特點的一個公共開放空間，且具有公共性和藝術氣質，是城市建設發(fā)展中不可分割的重要環(huán)節(jié)之一，其作用是顯著的，我國各地都投入了巨大的人力和物力在城市建設的商業(yè)地產(chǎn)建設中。與此同時我們也看到了，在30多年的改革開放中，我國的商業(yè)領域市場化的程度越來越高，但商業(yè)地產(chǎn)的數(shù)量、規(guī)模和形態(tài)等方面存在著很大的發(fā)展空間。同時，商業(yè)地產(chǎn)在我國的發(fā)展中也存在著一些問題和不足，比如忽視了資源與環(huán)境的平衡，使得城市的生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)失衡；忽視了安全性和公平性的重要性，使得功能性不足；對西方的先進東西生搬硬套可能造成地域文化的丟失。顯然，這些存在的問題與我們國家所倡導的可持續(xù)發(fā)展的觀念有些不符。
商業(yè)地產(chǎn)的景觀規(guī)劃與商業(yè)地產(chǎn)的模式是緊密相關的，在商品被消費的同時建筑空間在使用過程中被無形的消費者，與商品的相互促進關系，實現(xiàn)了兩者的共同價值。對商業(yè)地產(chǎn)景觀進行設計和塑造時，設計者必須考慮到突出商業(yè)空間的特有魅力，權衡空間景觀與盈利模式兩者之間的關系。現(xiàn)代的商業(yè)地產(chǎn)在人們的消費需求方面應該進行重點的考慮，設計結合人們實際活動所需的商業(yè)空間，以便于適應人們多樣化的消費需要，能夠達到聚集人氣的目的。對多樣化的商業(yè)地產(chǎn)進行設計，多樣性包含了多樣化的空間功能和多樣化的空間形態(tài)，這樣更有利于商業(yè)地產(chǎn)景觀空間的豐富性和靈活性，同時也有利于適應靈活多變的市場經(jīng)濟。
商業(yè)地產(chǎn)具有豐富的文化主題和鮮明特征，這樣的商業(yè)地產(chǎn)可以使得消費者的具有更強烈的歸屬感和認同感，在對商業(yè)地產(chǎn)空間的精神和品質進行提升的同時對城市的傳統(tǒng)風貌進行保留并融入到城市的整體格局中有著很重要的積極作用。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)在城市建設中顯得越來越重要，商業(yè)地產(chǎn)空間不僅僅與商業(yè)集團的利益有關，同時也與城市居民的生活水平和質量有著密切的聯(lián)系，關系到整個城市的蓬勃發(fā)展和整個社會的進步。對于商業(yè)地產(chǎn)空間，我們應該從更深層次方面去理解它，而且要將其經(jīng)濟價值和社會價值更好的發(fā)揮出來。
3.商業(yè)景觀設計應遵循的原則
（1）生態(tài)型原則
商業(yè)景觀設計是應該考慮到自然環(huán)境因素，盡可能的降低環(huán)境的破壞程度，同時在環(huán)境和生態(tài)方面起到積極的作用。在景觀設計的施工中，多結合并加入鄉(xiāng)土元素，重視場地的自然共生原則，盡可能地使用原有的自然植被，在生態(tài)意義上真正做到“綠色”景觀。
（2）整體性原則
商業(yè)景觀設計時應該根據(jù)城市的自身特色進行合理的設計，一方面，既要從城市的整體設計風格上考慮，也要突顯出城市特有的個性和魅力。另一方面，要從商業(yè)建筑本身的盈利性角度出發(fā)，將周邊的街道環(huán)境作為考慮因素加入到設計項目中去。將街道的建筑物、綠化、園林小景等元素進行綜合考慮，設計時盡量突出各景觀之間的協(xié)調性。
[關鍵詞]商業(yè)空間；室內；裝潢設計；研究
中圖分類號：TU238.2文獻標識碼：A文章編號：2306-1499-（2014）11-0055-01
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市化進程的不斷推進，人們的休閑時間也越來越多，休閑已成為都市人們生活不可或缺的一部分，商業(yè)空間作為人們日常購物、休閑的重要場所，其室內裝潢設計的是否合理，直接影響人們的心情，因此，商業(yè)空間的室內裝潢設計要在滿足安全性、可靠性的前提下，更要契合人們的心理需求，因此，本文就從商業(yè)空間的構成論起，并結合裝潢設計存在的問題，積極探析商業(yè)空間的室內裝潢設計新對策，以供參考。
1.商業(yè)空間
1.1構成
人、物和空間之間的關系構成了商業(yè)空間。空間是人類活動的場地，在場地中，人們可以進行信息的交流、精神的感受；物質提供了相應的使用功能，空間為物提供了放置的場地，集合的物也構成了新的空間。在以上關系中，人是活動的，并具主動性，空間、物是相對被動的；商業(yè)室內空間設計具有多元化、人性化、復雜化的特點。
1.2商業(yè)空間裝潢設計存在的問題
1.2.1缺乏一定的藝術性
受西方文化的影響，我國商業(yè)空間的室內設計會涉及到美式、歐式設計風格，并融合中式、復古式的風格，雖然設計風格多樣化，但在實際的設計中卻缺乏藝術性，設計師進行室內裝潢設計時，總會進行一些模仿，沒有結合室內的實際環(huán)境進行綜合考慮，不太注重對室內環(huán)境的觀賞性設計，這種表現(xiàn)應該和國內的裝潢設計人員的創(chuàng)新能力不夠及理念不成熟所致；有時戶主對于自身所需風格不了解，對空間的認識存在一定的片面性，專業(yè)性和大眾對空間的理解是存在差距的，這也是造成設計時缺乏藝術性的原因。
1.2.2選用的材料
綠色環(huán)保材料經(jīng)常被提起，但真正用于裝潢的確不多，由于環(huán)保材料的價格較高等原因，使得應用甚少。目前，裝飾的實用性大于人們對裝飾材料環(huán)保性的需求，材料選擇的不健康，會降低居住的標準，不利于人們身體健康，也不能滿足現(xiàn)代生活的需求。
2.商業(yè)空間的室內裝潢設計對策
2.1室內購物環(huán)境裝潢設計
對于商業(yè)空間的室內裝潢設計而言，為人們提供舒服、適宜的環(huán)境具有重要的作用，適宜的室內環(huán)境能夠有效吸引顧客，進而提高商家的經(jīng)濟效益。現(xiàn)階段，無論你走進哪家商場，都會有一種溫度適宜的感覺，冬天溫暖，夏天涼爽，這是因為進行室內設計時，裝置了空調，形成人工小氣候，滿足人們的心理需求，極大的提升了商場的吸引力；為了方便大家，各個大城市中的商業(yè)空間設置的自動扶梯得到普及，相當一部分商店還設置了景觀電梯，有助于形成良好的室內環(huán)境，既解決了年老體弱者的登高不便，也增加了商店的吸引力；為了避免商業(yè)空間設計的層高過低，給人帶來的壓抑感，就要在改建的商業(yè)建筑中，將室內的層高進行合理的設計，使顧客在寬敞的空間里，輕松購物；在營業(yè)面積允許的情況下，可以設置一些坐具，像沙發(fā)等，種植一些綠色植物，或設置一些點綴裝飾和建筑小品，為顧客提供休息、交流的場所，有效緩解顧客的疲勞。
2.2增加美化內部環(huán)境的設計
2.2.1中庭空間的設計
隨著商業(yè)空間的設計，人們也開始重視商店中庭的魅力，對中庭進行設計也是吸引顧客的一種手段，中庭設計能夠最大限度的滿足人看人的需求，給人們一種融入集體的歡樂之感。
2.2.2大廳設計
現(xiàn)階段，很多大中型商業(yè)建筑中，存在大中有小的設計方式，在不破壞大廳氣勢宏偉的前提下，沿外墻合理設計一些小屋，可陳列精品，也可經(jīng)營個性商品。這樣的設計方式，既能滿足出租柜臺的需要，還可針對不同銷售單元采取特定的設計手段，增強商店的吸引力。
2.2.3營造自然環(huán)境
目前，我國的很多城市都出現(xiàn)了交通擁擠、人口密集及環(huán)境污染等問題，為了有效緩解這種狀態(tài)，設計師們的設計趨向對自然環(huán)境的營造，憑借真假植物、動物造型、花卉、噴泉及一些天然的建筑材料等，在寸金之地上，塑造出充滿自然氣息的室內環(huán)境，滿足人們的欣賞需求。
2.2.4精致的展示設計
商品是商業(yè)空間室內的主角，商品展示也是內部環(huán)境設計的重點內容，商品展示設計也具有一定的學問，展示是否得當，對于顧客能否關注商品具有一定的作用，對誘導顧客作出購買行動也具有一定的推動力；突出商品是設計的重要內容，就商業(yè)建筑而言，其界面可采用大手筆的設計方式，重點部位除外，其他位置處理的都比較簡潔，可有效突出商品。
2.3店面裝潢設計
2.3.1進行新奇設計
商店的設計就是為了吸引顧客的眼球，新奇永遠是商業(yè)空間設計的重要準則，當然，店面設計也不例外。店面裝潢設計應運用新穎的裝飾材料，外觀設計造型奇特，構思別具一格；材料環(huán)境要素是設計的關鍵一環(huán)，選擇材料要慎重，不同的材料有不同的質感，像玻璃、鋼絲是現(xiàn)代建筑材料的新寵，店面設計時，要注意運用新材料，采用鏡面玻璃、不銹鋼等新穎材料進行裝修，經(jīng)過相應的處理后，能充分展現(xiàn)材料的色彩和質感魅力，給顧客新鮮感，有利于吸引顧客。
2.3.2重視燈光設計的效果
光是可以表現(xiàn)出來的一種質感，設計時，要通過控制燈光，營造典雅、美麗、溫馨、生動等不同的氛圍，合理的控制光環(huán)境就能營造出商業(yè)空間的室內空間氛圍，憑借光的特點，設計出不同造型、層次、色彩的主體氣氛，給人們多姿的空間感受；商業(yè)街的夜市景觀就是通過各種霓虹燈、廣告燈箱、透明式櫥窗等設施共同組成，將琳瑯滿目的商品展現(xiàn)在人們眼前；商業(yè)空間的燈光設計要滿足人們視覺、美學等需要，在節(jié)約能源的前提下，將燈的功能和形式進行有機融合，通過光線的亮度、顏色等去平衡光的質量，避免陰影和炫光，給顧客營造舒適、溫馨的購物環(huán)境。
2.3.3聲環(huán)境要素的設計
聲環(huán)境在商業(yè)空間設計中常常被忽視，但它的確是設計中的重要內容。在設計時，要解決噪音問題，科學處理噪音，設置隔音墻，減少室外噪音的進入，進隔聲設施進行調整，結合現(xiàn)代的新材料，緩解噪音對人們的影響程度。
2.3.4整體效果
商業(yè)建筑的店面設計不僅是室內設計的內容，還涉及到建筑設計的要求，設計師進行設計時，不能局限于表層的處理，要結合商店所處環(huán)境，將商店前的廣場、商店入口、綠化及建筑小品等進行綜合考慮，增加商業(yè)建筑的整體魅力，通過整體的設計效果來吸引客源。
3.結語
商業(yè)空間室內裝潢設計是一項復雜而系統(tǒng)的工作，它要求設計師不僅要具備成熟的設計理念和設計手法，還要綜合建筑、設計、藝術、美學等各個方面的知識，并結合商業(yè)建筑的環(huán)境及人們的心理需求等進行科學的裝潢設計，以滿足各方面的需求，本文對商業(yè)空間室內裝潢設計進行了探究，因此，室內裝潢設計要綜合材料、燈光、聲音、人類感受等環(huán)境要素，并結合商品的展示等，進行合理的設計。
參考文獻:
[1].論商業(yè)空間的室內裝潢設計研究[J].企業(yè)導報,2011（20）
[2]李軍.基于生態(tài)理念下室內裝潢設計的應用優(yōu)勢[J].華章,2013（06）
關鍵詞：商業(yè)空間；功能；個性化
（一）、商業(yè)空間設計個性化的含義
展示藝術是將科學和藝術融合為一體，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的手段對展示環(huán)境進行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設計及實施的過程。通過優(yōu)化展位設計效果，吸引消費者的目光；突出展位特色來體現(xiàn)企業(yè)品牌和企業(yè)形象，“個性化”的展位設計刺激消費者的購買欲望；搭建經(jīng)濟的展臺、能讓不同風格、適合不同人群的商品有其展現(xiàn)自己價值的舞臺降低成本，進而提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟效益。
現(xiàn)代設計是科學與技術、技術與人性的結合，科技帶給設計以堅實的結構和良好的功能，而藝術和人性使設計賦予美感，充滿情趣和活力。由現(xiàn)代設計的概念可以看出現(xiàn)代設計恪守“以人為本”的“人性化”設計情懷。
“人性化”的設計角度也正體現(xiàn)了“個性化”設計的主要出發(fā)點。目前，設計無論在功能或者形式上都出現(xiàn)了多元化的態(tài)勢，新產(chǎn)品給人們的生活帶來了很多的方便，美麗的外觀也讓人們在使用產(chǎn)品的同時感受到了美，滿足了現(xiàn)代人追求高品質精神生活的需要。在人類發(fā)展的歷史長河中，人們生活的各方面都是以改善自身的需要作為主要內容，現(xiàn)代設計對于“人性化”的體現(xiàn)也觸及到人們的生活的各個方面。“人性化”設計的目的和核心是“關愛人、發(fā)展人”，同時，“人性化”的內涵不會隨著時間、空間、地域的變化而發(fā)生變化，但“人性化”的表現(xiàn)是具體的，受時間、空間的轉變而變化，所以必須與具體的外部環(huán)境相聯(lián)系。目前，“人性化”設計主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）回歸自然的人性化設計情懷，在生活中盡量地選擇自然的材質作為設計素材。現(xiàn)代家庭裝飾設計中，把人與自然結合的設計思維受到現(xiàn)代都市人的廣泛青睞。（2）體現(xiàn)人體工程學原理，以人體的生理結構出發(fā)的空間設計。如城市中隨處可見的電動扶梯、舒適的家居布置、使用方便的家用電器等等。同時也把少數(shù)弱勢群體列入到設計的行列中，殘疾人坡道、盲道、老年人專用通道等使得整個社會感受到“人性化”的關懷。（3）以人的精神享受為主旨的環(huán)境保護、和以人文資源保護與文化繼承為目標的設計。
傳統(tǒng)單一的物質消費已經(jīng)不能滿足多元化以及高品質生活的需要，文化、娛樂、交往和健身這些精神消費已經(jīng)成為時尚，現(xiàn)在社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的。購物行為已不僅僅是生活必需品的補充過程，還成為社會關系相互作用、人與人之間相互交往的過程。我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境設計、用美的、功能性的設計語言力求在完善其功能性的同時，體現(xiàn)出其代表性，獨特性，文化性等個性化主題。在功能的分區(qū)、平面的布局、裝飾手法、設計風格等方面設計思路也做出相應的改變，體現(xiàn)以人為本的經(jīng)營理念和商業(yè)設計的個性化概念。
（二）、商業(yè)展示空間的個性化設計與實用性考慮
隨著現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展，全球經(jīng)濟一體化發(fā)展趨勢的日益明顯，中國發(fā)展逐漸與世界接軌，尤其是中國加入WTO后，中國與世界接觸越發(fā)緊密人們生活水平不斷提高。隨著80、90后新生力量的壯大，年輕人成為了現(xiàn)在社會的高消費主流，年輕人總是對新事物充滿了好奇與渴望，想去親身感受和體驗，年輕人接受新鮮事物的能力也是最快的。現(xiàn)在的社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境設計，用美的、功能性的設計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。不僅滿足了消費者的心理需求又滿足了顧客的精神需求。個性化設計更符合時代與年輕人的口味。
現(xiàn)代商業(yè)展示空間設計是以增強商業(yè)空間環(huán)境的購物與心理需要的設計為最高目的。在發(fā)揮現(xiàn)有的物質條件下，在滿足實用功能的同時，求實現(xiàn)并創(chuàng)作出巨大的精神價值，將普遍商業(yè)展示設計的操作手法多樣化，增強商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結構，打造一個有個性化商場環(huán)境將各種各樣極具個性、創(chuàng)意能領導時尚的各類商品聚集在一起以展示出來供客人選擇的一個平臺，一改過去枯燥乏味dylw.net、呆板單一的商店形象，成為多功能個性化經(jīng)營場所。商業(yè)空間設計要具有獨特的個性風格，缺少個性的空間設計沒有生命力于藝術感染力。無論在設計構思階段，還是在設計深入的過程中，只有加以創(chuàng)新和巧妙的構思，才會賦予商業(yè)空間設計以勃勃生機。
現(xiàn)代商業(yè)展示應該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應是個完整的人性化空間，它應具備幾個展示空間是：商品空間設計，如柜臺設計、櫥窗設計、貨架設計、平臺等；第二是服務空間；第三是顧客空間。在整個展示空間中調動一切可能配合的因素，在造型設計上做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參加活動形成互動，還可以在展區(qū)內設立招待廳，休息室或贈送小禮品，發(fā)送宣傳手冊等靈活多樣的服務，使整個展示空間和過程完整，給人感覺不是在看商品展出而是作為一種享受，使視覺與感覺相融合。
關鍵詞：商業(yè)空間；空間組織；燈光
商業(yè)空間的設計則正是從消費者的審美需求出發(fā)，通過對空間組織和燈光等元素進行合理布局和設計，使得消費者能夠擁有一個良好的購物環(huán)境，從而刺激消費者購物的沖動。為此，對商業(yè)空間的空間組織和燈光設計具有重要的意義。本文將以汽車展廳的空間組織和燈光設計為研究對象，通過對此進行深入的分析，并提出適合汽車消費對象需求特征的方案，給汽車展廳設計提供借鑒，這也正是本文的研究目的之所在。
1.商業(yè)空間設計的基本要求
1.1 適用性
適用性是商業(yè)空間設計的首要原則，要求營銷場景設計能最大限度地滿足顧客的物質和精神、生理與心理的需要，為顧客營造舒適、宜人的購物環(huán)境；并要求在創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，遵循以較小的成本消耗進行設施規(guī)劃設計。具體要求體現(xiàn)在以下幾個方面：1）求從顧客的切身利益著手，以滿足購物需要為基本出發(fā)點；2）求要盡可能地考慮到顧客需求的多樣化，在有限的空間和資源下，滿足顧客的多種需要，即單一功能向多功能的開發(fā)；3）求排斥所有無效或者效果不顯著的附加因素如建筑裝飾、設施布置等，并盡可能地節(jié)約開發(fā)設計成本。
1.2 藝術性
商業(yè)空間作為顧客辨認商場的主要途徑，在其布置上應富有創(chuàng)意，具有獨特的面貌和出奇制勝的效果，宜于捕捉顧客視覺，從而引起注意，產(chǎn)生強烈的吸引力與感染力，這就要求必須遵守藝術的規(guī)律，符合人們的審美興趣。藝術性在營銷場景空間的設計中的表象為一個字“美”，美不等于豪華、富麗，而更多地是一種和諧的象征。高檔商場的豪華、廉價商場的簡樸，只要設計合理，均能體現(xiàn)出耐人尋味的藝術性，新奇美妙的寓意、新穎別致的構思也往往帶給人們最佳的視覺享受與心理的感染力。
藝術性原則就是要考慮設計對象的藝術表現(xiàn)，使它的組合整體具有恰當?shù)膶徝捞卣骱洼^高的藝術品位，從而給顧客以美感的享受。藝術性通常與人的審美性聯(lián)系在一起，它是整個空間形態(tài)所產(chǎn)生的氛圍，是形式與主題內容相統(tǒng)一的體現(xiàn)，也是所有關于設計的藝術共性。商業(yè)空間的設計正是借助于商品以及服務設施的精心布置，結合藝術的吸引力與感染力帶給顧客視覺沖擊力，把顧客的腳步停駐在商品的附近，讓顧客的注意力停留在商品上。比如寬闊的中庭中央設有一些觀賞性設施，如別致的假山、鮮綠的盆景以及噴泉等，附近還設置一些休息的座椅供顧客游覽。
1.3 人性
人性是當前很多方面所追求的內容，現(xiàn)在許多設計人員充分考慮消費者的生理及心理的最佳需要來構筑購物空間，把對顧客的人性化思考提升到一個新的高度，即從人類工效學的角度將人、機、環(huán)境三者關系進行協(xié)調統(tǒng)一，實現(xiàn)整體效益最優(yōu)，其中“機”在營銷場景中主要是指商品以及在銷售過程中的輔助設施，如貨架、柜臺、以及服務臺等條件不同的機具。商業(yè)空間設計要以人為主，為人服務為主題，設計內容表現(xiàn)在：1）商業(yè)空間中陳設道具的布置、組合方式等設計處理滿足人的生理活動尺度和視覺條件要求；2）溫度、濕度、照明、色彩、通風、通透、噪音等因素在塑造營銷場景空間時發(fā)揮著重要的作用，直接影響著人與環(huán)境之間的協(xié)調關系，關乎消費者購物時的身心健康。
2.汽車展廳空間組織和燈光設計
2.1 汽車展廳空間組織
汽車展廳空間組織包括內外空間兩個部分，外空間是指汽車展廳建筑選址布局；內空間是指汽車展廳內部空間。這兩個空間構成了汽車展廳的空間組織，下面將分別論述。
2.1.1 汽車展廳的選址布局 1）車展廳類建筑應該符合城市總體規(guī)劃的功能要求，城市中心邊緣區(qū)既有良好的交通條件，又可受到城市經(jīng)濟很強的經(jīng)濟輻射力，適宜大型汽車博覽中心的建設，汽車展廳顯然是適于選址在汽車基地內的中心地帶，達到很好與外界聯(lián)系的作用；2）汽車展廳建筑要充分進行市場調研和可行性分析，從商業(yè)要求出發(fā)，布局采用“均衡”原則，形成各自穩(wěn)定的商圈。品牌汽車展銷廳要根據(jù)城市經(jīng)濟發(fā)展程度、消費人群密度及社會人文環(huán)境等諸多因素確定展廳數(shù)量、服務半徑以及具體的選址布點。大型集約型汽車交易展示廳由于其占地大、數(shù)量少，布局與城市人口分布及地區(qū)購買力基本一致，多位于商業(yè)發(fā)達、人口密集、交通便利的區(qū)域；3）由于汽車展廳類建筑特別是大型汽車博覽中心均對周圍地區(qū)的交通會有較大的影響，所以在選址是要充分考慮到交通條件的影響，首先要便于內部的人流、車流的有效疏導，其次要減小別周邊的交通壓力，不應在城市交通流大的地段布置。
2.1.2 汽車展廳內空間設計 汽車展廳內部空間環(huán)境從空間的功能性質區(qū)分為：核心空間、展示空間、交通空間、辦公空間、服務維修和倉儲空間幾類空間。由于汽車展廳的類型不同，這些空間的具體功能分布又有變化，一般包括汽車展示區(qū)、接待區(qū)、客戶休息區(qū)、洽談區(qū)、零配件銷售區(qū)、VIP室、財務室、工作人員辦公室等。
2.2 汽車展廳燈光設計
燈光是產(chǎn)生視覺感知不可缺少的條件，同時也是美學形式的基本因素。良好的照明設計對于確定整個展示空間的室內設計風格與特色、塑造商業(yè)展示主體形象等方面都至關重要。照明效果首先不應該忽視自然光源的實用和裝飾價值。透過玻璃窗射入室內的陽光，將天空變幻的色彩和氣氛送人室內（展示空間）使之生機盎然。同時，部分空間需對漫射的自然光進行適當控制，使之符合設計要求和預期目標。
對汽車展廳來說，一般照明、重點照明、裝飾照明三種形式要合理塔配。一般照明要創(chuàng)造一定的風格，避免產(chǎn)生平淡感；重點照明要突出商品，高亮度表現(xiàn)材質光澤，強烈定向光突出立體感與表面機理。裝飾照明表現(xiàn)展覽狀態(tài)和觀眾性格氣氛照明，要注意保持室內設計的統(tǒng)一。展示廳中的光環(huán)境設計以要突出汽車展品為主。如神龍富康汽車展廳在吊頂上設置射燈打向展示汽車，以突出汽車色彩的光亮程度。以光線劃分不同的展覽區(qū)域。
參考文獻
商業(yè)空間中有許多引導類裝飾要素，其中最典型的是燈光與道具的設計，這對于品牌的空間化傳達至關重要，如能做到設計創(chuàng)新，合理運用，就能在品牌與公眾之間較好地搭建起一個有親和力的橋梁，從而使品牌更完美地展現(xiàn)在公眾面前，最終實現(xiàn)品牌市場營銷的預定目標。
關鍵詞：
商業(yè)空間 引導類裝飾 燈光設計 道具創(chuàng)新
中圖分類號：TU972+.2
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069 （2015） 05-0144-02
商業(yè)空間中的引導類裝飾是配合產(chǎn)品展示與品牌形象宣傳進行的一系列要素設置，其中燈光設置和道具設置是引導裝飾設計中的重要環(huán)節(jié)，對于品牌的空間化傳達至關重要，如能合理運用這些設置，就能使品牌更完美地展現(xiàn)在公眾面前，起到很好的引導消費的作用，直至達到品牌市場營銷的良好效果。
一 商業(yè)品牌空間中的燈光設計創(chuàng)新
燈光是商業(yè)空間中的重要部件，恰到好處的燈光設置，不僅可以照耀店面的外觀環(huán)境，也可以在夜間更好地展示店面形象，有效地還原裝修材料的色彩機理，塑造商業(yè)空間的招牌造型特點，強化光影效果，渲染氣氛，創(chuàng)造不同于日光下的特別效果，使其意境迥然。
1.要注重燈光設計的觀賞性
公共藝術是運用藝術化語言在公共空間中表現(xiàn)出來的藝術行為，它的創(chuàng)作與執(zhí)行所體現(xiàn)的是大眾的文化需求與審美意象。光是設計藝術作品中的重要元素與形式，也是一種獨特的公共藝術語言，具有公共觀賞性的燈光設置不但可以實現(xiàn)展示空間中的產(chǎn)品價值，而且為受眾營造出獨特的購物體驗。因此，光是商業(yè)與藝術創(chuàng)作中的得力助手，從很多藝術作品中都能看到它的身影與精彩表現(xiàn)。日本藝術家草間彌生就善于嘗試利用光來完成自己的前衛(wèi)藝術創(chuàng)作。在其作品中，經(jīng)常看到高彩度對比的圓點花紋，并且常與光、鏡子等道具聯(lián)系在一起。（圖1、圖2）例如，在它的作品“無限星空”中，我們可以看到一望無際、美輪美奐的彩色星芒，這種環(huán)境的營造仿佛帶領人們進入了奇幻的夢境世界，其設計原理就是充分利用鏡子與光等道具，通過反射、折射而制造出來的效果。這種極具公共藝術觀賞價值的作品同樣適用于商業(yè)空間。此后，草間彌生進入了商業(yè)藝術設計領域，推出了帶有濃厚圓點草間風格的服飾，并且運用燈光設計來美化商業(yè)空間，其作品被作為國際頂級商業(yè)空間的展示設計進行陳列。以此看出，在商業(yè)空間設計中，燈光設置的創(chuàng)新利用至關重要，其突出優(yōu)勢是使空間兼具商業(yè)與藝術價值，從而使受眾流連忘返，最終更好地實現(xiàn)了商業(yè)價值。
2.要把握燈光設置的原則性
常用店面燈光可分為店頭照明、櫥窗照明、泛光照明和霓虹燈造型等等。另外，自然光也是重要的燈光設計元素，它能有效地節(jié)約光能，并與商業(yè)空間內其他元素相結合，塑造出產(chǎn)品的獨特風格，但建筑物和天氣影響自然光，不能完全滿足店面需要，因此更多時候我們要利用好人工照明。
人工照明設置要注意三個原則：一是設計安裝好基本照明。可采用吊燈、吸頂燈和壁燈的組合來創(chuàng)造一個亮度適宜的購物環(huán)境，借以突出重點、突出商品陳列部位。二是設計安裝好特殊照明。根據(jù)突出商品特質、吸引顧客注意的需要，可采用定向集束燈光照射、底燈、背景燈等，顯示商品的輪廓線條。例如，（圖3）在阿迪達斯品牌空間的新品展示中，為了強調產(chǎn)品的科技含量，在空間設計上，大膽運用了人工燈光，將來自不同方向的光通過反射折射，最終匯聚到了關鍵展品上面，這種技術含量較高的燈光設置使商業(yè)空間中的產(chǎn)品出現(xiàn)了大放異彩的效果。三是設計安裝好裝飾照明。可采用霓虹燈、LED燈、電子顯示屏或旋轉燈等來吸引顧客注意，還可利用裝飾照明來營造不同的購物氛圍，從而適用不同的消費人群和產(chǎn)品。例如，在慕尼黑商業(yè)區(qū)的某品牌服飾空間中，設計師利用燈光營造出了一個帶有神秘色彩的空間，其中除了展示商品被聚光燈打亮，其他部分都是昏暗的，僅僅運用裝飾燈在地面上進行方向指示。這種利用燈光裝飾營造出的奇幻購物空間完全迎合了該品牌服飾的個性化設計風格與欣賞路線，對于觀者來說是一種極具誘惑力的消費體驗。因此我們應善于利用燈光來營造氣氛，把已有燈光環(huán)境作為自己作品最精彩的展示部分，或是作為自己作品的鋪墊和補充，進而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的商業(yè)空間，使燈光與環(huán)境在相互溝通、相互融合的基礎上形成一個具有強烈感染力的設計整體。
二 商業(yè)品牌空間中的道具設計創(chuàng)新
道具是一種重要的裝飾引導性擺件，常用于襯托商品的櫥窗及展示展品。道具對于商品的價值有著至關重要的影響。放置高檔道具更能凸顯商品的價值與檔次，反之同理。如果想使商業(yè)空間獨具一格，在空間的道具布置環(huán)節(jié)上，一定不能疏忽。
1.道具材料的語言創(chuàng)新
商業(yè)品牌空間設計應通過創(chuàng)新材料的道具，傳達給受眾各種新信息、新理念。任何藝術作品形式都要通過某種材料來表達和實現(xiàn)其形式效果，我們經(jīng)常看到藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運用不僅使道具的表現(xiàn)形式豐富多彩，而且使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現(xiàn)，也向受眾傳達了生態(tài)環(huán)保的生活理念。此外，道具材料雖然講究多種手段結合于一身，最常見的形式是木質、金屬、石質等材料，但我們還應去研究材料運用的突破性問題。要看到，商業(yè)空間中的產(chǎn)品本身就是很好地道具材料，我們可以從這種材料的布局與陳列方式運用上思考如何更好的用來服務于品牌空間，那么，我們的選擇也許會更多。例如，在伊斯坦布爾WIN MAX品牌服飾店的品牌促銷活動中，店內的全部道具選用的是廢舊紙板材料，而且運用了很少的廣告語言，這不但減少了商業(yè)空間的廣告成本，而且暗示了這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。再如，一個名字叫作“penelope”的寢室品牌的商業(yè)空間，這家品牌店的產(chǎn)品材料主要是鵝絨，為了使這種產(chǎn)品的特性展示得更加立體化與藝術化，這個商業(yè)空間在道具選擇方面也充分利用了這種產(chǎn)品原料。（圖4）設計者將櫥窗大膽地布局成了一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置，作為主要櫥窗道具的柔軟鵝毛，在風的作用下四處飄散，使其游蕩在玻璃窗里的效果美輪美奐，讓你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品，使產(chǎn)品形象深入人心。這種道具設計布局，既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也將公共藝術語言完美地運用到了商業(yè)設計中，使商業(yè)空間具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多眼球。
2.道具設計的布局創(chuàng)新
設計師常常會遇到如何處理商業(yè)環(huán)境中的布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式、櫥窗展示的布局形式以及店內展示商品的擺放等。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計，營造一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。只有認真做到這一點，才能提升公共藝術作品的水平。我們發(fā)現(xiàn)，在某些商業(yè)空間中，道具元素材料本身可能很昂貴，但通過道具展示出的空間效果卻大同小異，不足為奇，而相反，有些商業(yè)空間中的道具材料低廉，但通過創(chuàng)新的設計卻能使商業(yè)空間設計布局大添異彩，因此，在道具元素材料固定的前提下，設計布局的創(chuàng)新是值得探尋研究的問題。再如，宜家家居是全球最大的家居裝飾產(chǎn)品銷售商，它從一個起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等物品的小店開始，到2010年形成了年銷售額23.1億歐元的國際級品牌。除了宜家家居創(chuàng)始人英格瓦的個人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家空間里，每一款產(chǎn)品都是有效的道具，每一款擺設布局都經(jīng)過了產(chǎn)品陳列師非常用心的思考，這種完美的造型布局設計賦予了產(chǎn)品閃亮的公共藝術化形象，它們就像一件件公共藝術作品，讓人們在選購的同時也體驗享受著一種藝術化的商業(yè)空間。宜家的這種唯美的藝術化展陳設計，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫。將這種公共藝術設計理念導入商業(yè)品牌終端設計中會產(chǎn)生雙效作用，使之達到品牌營銷與藝術欣賞的完美結合，引領消費者在欣賞之余主動消費。又如，在Iv品牌空間里，產(chǎn)品道具被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種融入公共藝術化語言的道具布局方式使受眾在欣賞產(chǎn)品本身的同時，也融入一個理念一珍愛稀有動物，它有強烈的社會公德意識，極具人情味與吸引力。又如，伊斯坦布爾的Artizen鞋店是一家專賣手工制品的品牌空間店，這個店在道具設計方面別具一格，設計師在整個店面風格裝飾上并沒有大費周折，而相反，整個店面空間以幾個設計特別的展示柜為道具構成，這些展示柜完全選擇木質結構，像蜂巢一樣組合在一起。這樣的布局方式非常吸引顧客，也方便顧客用最快的速度瀏覽商品并觀看試穿（圖5）。
[關鍵詞] 商業(yè)空間設計 學習模式 知行合一
環(huán)境藝術設計是一門“年輕”應用型學科，而商業(yè)空間設計課程不僅是環(huán)境藝術設計學中的重要課程，也是社會實際項目中的重要部分。為了讓我們環(huán)藝本科生能夠從實質意義上了解及掌握商業(yè)空間設計，學院對這門課程的教學方法也有了全新的設計。這次的商業(yè)空間課程并沒有延續(xù)以往以課堂講授為主的教學模式，而是在學習理論的同時，老師將實際項目引入課堂，讓我們深入施工現(xiàn)場，參與方案設計及方案制作，讓我們在實際項目操作過程中主動對引發(fā)的問題進行思考，然后老師在項目進行的每個階段循序漸進地傳授理論知識，從而使我們能夠利用理論知識現(xiàn)場解決實際問題，了解學科的理論與技術前沿。
這一新的學習模式解決了我們在學習過程中所學專業(yè)知識與社會實際項目要求脫節(jié)的現(xiàn)象的問題，使我們在學習中形成的意識形態(tài)與社會的現(xiàn)實存在達成了一致，在今后就業(yè)面對實際操作時，能切實解決實際問題，而不單單只是紙上談兵。
在商業(yè)課程學習的過程中，我們對酒店的室內空間設計有了大致的了解。為了能使我們更好的理解和掌握商業(yè)空間設計，老師以度假酒店為例，將“寧海森林溫泉度假酒店設計”作為實際案例課堂，從酒店的外立面到內設計再到施工圖的繪制，我們運用所學的知識和想法逐個解決問題，在對酒店進行改造設計的同時從實質上理解了商業(yè)空間的設計以及施工，將我們的設計思路從空想提升到了實際應用，實現(xiàn)了質的飛躍。
一、項目調研階段
在項目制作的前期，我們對“寧海森林溫泉度假酒店”的改造進行了剖析，提出了此次項目設計的難點。對于從未接觸實際項目的我們來說，難點在于第一，做項目時，對空間尺度的較難把握，感性認識與實際效果存在一定的差異；第二，室外的風景是一直在變，而室內的裝飾是不會隨著室外的變化而變化的，而我們要做到使室內與室外相融合，還是有一定的難度的；第三，雖然都是酒店設計，但是度假酒店與一般城市酒店還是有本質的區(qū)別，如何在設計中體現(xiàn)出度假酒店和一般城市酒店的不同，是我們需要做深入研究的。
在我們進行改造方案設計之前，我們了解到度假酒店大多建在濱海、山林、峽谷、湖泊、溫泉等自然風景區(qū)附近，這些地域往往有很多特有的文化可以挖掘，如何讓建筑及室內裝修設計體現(xiàn)本土文化特質是我們要深入探討和研究的問題。我們通過搜集大量國內外度假酒店案例，并對其室外及室內空間裝修設計風格與技術手段進行分析。同時我們到施工現(xiàn)場對度假酒店進行現(xiàn)場測量，其中我們發(fā)現(xiàn)酒店原始的框架結構略顯呆板、凌亂，空間并沒有得到充分的使用，而如何在已有的框架基礎上進行改良，使得酒店能給人一種時尚、現(xiàn)代而又不失度假酒店的休閑感，是我們在現(xiàn)場測量中一直在思考的問題。
在對現(xiàn)場的情況有了大致的了解之后，我們也與業(yè)主進行了深入的交流，同時我們也了解到，業(yè)主希望在距離酒店200m處新建一個室內溫泉會所，能夠為來度假的客人多提供一些休閑娛樂的場所。
在結合了業(yè)主的要求，分析當?shù)氐奈幕尘耙约疤厣螅覀冃〗M成員在老師的指導下討論得出了此次設計溫泉度假酒店的初步方案。
二、項目實施階段
經(jīng)過前期調研之后，我們基本確定了設計風格。
首先對寧海森林溫泉度假酒店進行了空間功能劃分，由于原始的空間框架非常零散，所以我們對原始的空間劃分進行了大規(guī)模的整改，空間的功能性非常明確，我們始終秉著實用性與藝術性結合，結合人體工程創(chuàng)造一個人性化的空間的原則，并且盡量減少電力資源的損耗，確保低碳設計，創(chuàng)造一個人性化的完整的空間，并且繪制出平面功能布局圖紙。
其次，我們針對新建的溫泉會所進行構思，期間我們構思了多種方案，經(jīng)過討論以及對業(yè)主需求的分析，我們最終確定了以泰式屋頂作為建筑的元素。在選材方面，我們力求創(chuàng)造一個自然舒適的空間，經(jīng)過再三斟酌我們決定以木材與石材作為主要材質。一方面能夠讓游客在度假酒店里感受到異國風情，另一方面石材與木材來自于大自然，不僅僅低碳環(huán)保，更重要的是能帶給游客舒適、放松的生活享受。在確定了建筑的元素以及材質之后，我們繪制了建筑外立面效果圖，并且與業(yè)主達成共識。
第三，在平面布局的基礎上，我們對室內的空間進行設計。我們將建筑外立面所使用的木材與石材作為我們的主要材質引入室內，力求營造一個舒適、清幽的氛圍。這也是我們在提出難點之后，得出的解決方案，就是在材質方面尋找共同點。在完成室內效果圖制作之后，我們向業(yè)主講解了此次設計的思路以及特點并且得到了業(yè)主的認可。
此次“寧海森林溫泉度假酒店”改造設計將于明年初正式實施。在完成了項目的制作之后，我們也對這次項目制作進行了歸納和總結。在現(xiàn)在高校教育的理論多過于實踐的大背景下，能把自己的創(chuàng)意想法應用到實際項目中去，對我們不僅僅是一次新的體驗，更重要的是讓我們在實踐過程中真正了解了什么是可行的創(chuàng)意，在日后的設計中怎樣去進行合理的設計，真正的做到“知行合一”。
參考文獻：
現(xiàn)代商業(yè)空間發(fā)展趨勢越來越以綜合性、多功能性、以人為本的概念趨勢發(fā)展，以人為本的趨向越來越明顯，這就為商業(yè)空間的人性化設計提出了更高的要求。單一的物質消費已經(jīng)不能滿足多元化以及高品質生活的需要，我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境設計，用美的、功能性的設計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。雖然各大商業(yè)空間的外表設計都是非常漂亮的，但僅此是遠遠不夠的。還要有更深層次的研究與探索，通過對現(xiàn)有的設計理念和要求的更深層次探索，打造一個“個性化”商業(yè)空間是本文的主要出發(fā)點。
關鍵詞：商業(yè)空間；功能；個性化
（一）、商業(yè)空間設計個性化的含義
展示藝術是將科學和藝術融合為一體，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的手段對展示環(huán)境進行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設計及實施的過程。通過優(yōu)化展位設計效果，吸引消費者的目光；突出展位特色來體現(xiàn)企業(yè)品牌和企業(yè)形象，“個性化”的展位設計刺激消費者的購買欲望；搭建經(jīng)濟的展臺、能讓不同風格、適合不同人群的商品有其展現(xiàn)自己價值的舞臺降低成本，進而提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟效益。
現(xiàn)代設計是科學與技術、技術與人性的結合，科技帶給設計以堅實的結構和良好的功能，而藝術和人性使設計賦予美感，充滿情趣和活力。由現(xiàn)代設計的概念可以看出現(xiàn)代設計恪守“以人為本”的“人性化”設計情懷。
“人性化”的設計角度也正體現(xiàn)了“個性化”設計的主要出發(fā)點。目前，設計無論在功能或者形式上都出現(xiàn)了多元化的態(tài)勢，新產(chǎn)品給人們的生活帶來了很多的方便，美麗的外觀也讓人們在使用產(chǎn)品的同時感受到了美，滿足了現(xiàn)代人追求高品質精神生活的需要。在人類發(fā)展的歷史長河中，人們生活的各方面都是以改善自身的需要作為主要內容，現(xiàn)代設計對于“人性化”的體現(xiàn)也觸及到人們的生活的各個方面。“人性化”設計的目的和核心是“關愛人、發(fā)展人”，同時，“人性化”的內涵不會隨著時間、空間、地域的變化而發(fā)生變化，但“人性化”的表現(xiàn)是具體的，受時間、空間的轉變而變化，所以必須與具體的外部環(huán)境相聯(lián)系。目前，“人性化”設計主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）回歸自然的人性化設計情懷，在生活中盡量地選擇自然的材質作為設計素材。現(xiàn)代家庭裝飾設計中，把人與自然結合的設計思維受到現(xiàn)代都市人的廣泛青睞。（2）體現(xiàn)人體工程學原理，以人體的生理結構出發(fā)的空間設計。如城市中隨處可見的電動扶梯、舒適的家居布置、使用方便的家用電器等等。同時也把少數(shù)弱勢群體列入到設計的行列中，殘疾人坡道、盲道、老年人專用通道等使得整個社會感受到“人性化”的關懷。（3）以人的精神享受為主旨的環(huán)境保護、和以人文資源保護與文化繼承為目標的設計。
傳統(tǒng)單一的物質消費已經(jīng)不能滿足多元化以及高品質生活的需要，文化、娛樂、交往和健身這些精神消費已經(jīng)成為時尚，現(xiàn)在社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的。購物行為已不僅僅是生活必需品的補充過程，還成為社會關系相互作用、人與人之間相互交往的過程。我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境設計、用美的、功能性的設計語言力求在完善其功能性的同時，體現(xiàn)出其代表性，獨特性，文化性等個性化主題。在功能的分區(qū)、平面的布局、裝飾手法、設計風格等方面設計思路也做出相應的改變，體現(xiàn)以人為本的經(jīng)營理念和商業(yè)設計的個性化概念。
（二）、商業(yè)展示空間的個性化設計與實用性考慮
隨著現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展，全球經(jīng)濟一體化發(fā)展趨勢的日益明顯，中國發(fā)展逐漸與世界接軌，尤其是中國加入WTO后，中國與世界接觸越發(fā)緊密人們生活水平不斷提高。隨著80、90后新生力量的壯大，年輕人成為了現(xiàn)在社會的高消費主流，年輕人總是對新事物充滿了好奇與渴望，想去親身感受和體驗，年輕人接受新鮮事物的能力也是最快的。現(xiàn)在的社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境設計，用美的、功能性的設計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。不僅滿足了消費者的心理需求又滿足了顧客的精神需求。個性化設計更符合時代與年輕人的口味。
現(xiàn)代商業(yè)展示空間設計是以增強商業(yè)空間環(huán)境的購物與心理需要的設計為最高目的。在發(fā)揮現(xiàn)有的物質條件下，在滿足實用功能的同時，求實現(xiàn)并創(chuàng)作出巨大的精神價值，將普遍商業(yè)展示設計的操作手法多樣化，增強商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結構，打造一個有個性化商場環(huán)境將各種各樣極具個性、創(chuàng)意能領導時尚的各類商品聚集在一起以展示出來供客人選擇的一個平臺，一改過去枯燥乏味、呆板單一的商店形象，成為多功能個性化經(jīng)營場所。商業(yè)空間設計要具有獨特的個性風格，缺少個性的空間設計沒有生命力于藝術感染力。無論在設計構思階段，還是在設計深入的過程中，只有加以創(chuàng)新和巧妙的構思，才會賦予商業(yè)空間設計以勃勃生機。
現(xiàn)代商業(yè)展示應該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應是個完整的人性化空間，它應具備幾個展示空間是：商品空間設計，如柜臺設計、櫥窗設計、貨架設計、平臺等；第二是服務空間；第三是顧客空間。在整個展示空間中調動一切可能配合的因素，在造型設計上做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參加活動形成互動，還可以在展區(qū)內設立招待廳，休息室或贈送小禮品，發(fā)送宣傳手冊等靈活多樣的服務，使整個展示空間和過程完整，給人感覺不是在看商品展出而是作為一種享受，使視覺與感覺相融合。
關鍵詞：商業(yè)空間；展示；設計
中圖分類號：J525 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）08-0206-02
隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提高，消費者選購商品的目的不再局限于滿足物質要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿足。傳統(tǒng)大生產(chǎn)的統(tǒng)一模式已經(jīng)不能滿足日漸多元化的市場需求，豐富多樣的商品種類給人們帶來更多選擇。商業(yè)空間作為眾多商品展示的場所，伴隨著商品種類的豐富和銷售形式的多樣化，同樣發(fā)生了翻天覆地了變化，不但展示場所的種類豐富多樣，設計風格也是各有特色，并成為了城市景觀的有機組成部分。如何對商業(yè)空間進行專門的藝術設計也逐漸形成一門學科。
一、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的基本概念
商業(yè)空間的展示設計是指在一定的商業(yè)空間環(huán)境之中，采用藝術設計的表達方式，運用布景、光線、色彩的手段營造獨特的商業(yè)空間氛圍，以達到宣傳商品形象、傳達商品信息的的目的。
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計必須充分調動各種藝術元素，并利用一定的科學與技術手段，這就涉及到了其他多種相關的學科，所以說現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計是一門綜合性很強的學科，同時也要求設計師掌握和了解多學科的相關知識。
二、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的主要元素
如何更好的進行現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計，首先要對其設計元素進行分類，并針對每一元素進行分別研究、設計，然后才能更好成就一項設計作品。現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計主要圍繞空間、視覺、色彩和光環(huán)境四個元素進行。
（一）空間設計
空間是進行商業(yè)展示活動的載體，合理的空間功能布局和恰當?shù)目臻g次序組織直接影響到展示設計效果的實現(xiàn)，同時也是保證商業(yè)活動正常進行的基本條件。
展示空間根據(jù)其構造形態(tài)大致可分為實體空間、虛擬空間和感知空間三類。其中實體空間有著清晰的界限和明確的范圍，并具有較強的私密性；虛擬空間是通過圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱為心理空間；感知空間是超越人體機能使用的一種空間存在形式。
展示空間設計常用的表現(xiàn)手法是用實體空間來創(chuàng)造帶有心理情緒的虛體空間構成，受眾的心理情緒會跟隨空間的變化而產(chǎn)生相應的變化。常用的表現(xiàn)方法有：
1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無限延伸，獲得豐富的空間效果；
2、利用模擬某種實景布設，突出其真實性和生活化，增加感染力；
3、利用各種現(xiàn)成的布景元素進行空間分隔，產(chǎn)生一種富有流動性和豐富層次的視覺效果等。
通過這些對空間進行藝術化的處理手法，使其能夠更好的充分表現(xiàn)出展示商品的特性，使空間設計給人的行動、心理帶來積極的影響。
（二）視覺設計
通常情況下，遵循形式美法則完成的設計都會帶來一定的視覺美感，而成為符合人類視覺生理功能的設計。設計中表現(xiàn)的對比與調和 、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡等都是在體現(xiàn)形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺效果。
對直線、曲線等幾何線條以及對矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運用，是最為基礎的視覺元素。直線給人層次明確的視覺效果；曲線可以營造出一種充滿節(jié)奏變化的效果；圓形能夠使整體與局部呈現(xiàn)完美的和諧；三角形以及多邊形可以通過對比引發(fā)豐富的視覺想象；看似單調的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無數(shù)種視覺變化。
展示設計中視覺元素，不單體現(xiàn)在對形態(tài)的要求，更多的體現(xiàn)在對形態(tài)組合的規(guī)律性要求，即設計要有統(tǒng)一的視覺形態(tài)。統(tǒng)一視覺形態(tài)通常的步驟是：
1、首先確定設計的基本造型元素，既可以是單一的幾何線條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進行組合；
2、確定造型元素之間的比例關系和其在空間結構中的位置關系，并使其呈現(xiàn)明顯的規(guī)律性；
3、最終確定展示設計的展示空間以及陳列造型的形態(tài)特點，合或開、動或靜、松或緊等。
只有在統(tǒng)一、和諧的前提下，展示設計的多樣性才會體現(xiàn)出變化有序的特點，才能保證商品信息清晰、完整的表達。
（三）色彩設計
色彩作為一種富有表情和感情含量的表現(xiàn)手段，在展示設計中發(fā)揮著極其重要和特殊的作用。在設計中利用色彩元素，可以達到優(yōu)化展示商品的視覺效果、誘導視覺方向以及調節(jié)展示空間情調和氛圍的作用。
不同的色彩能夠產(chǎn)生不同的心理感受，色彩設計的主要手段有：（1）色彩的對比，包括明度對比、色相對比、差色對比三個方面，既要避免對比色之間色量的平均，也要在對比中尋求統(tǒng)一感，即通過選擇某一種顏色作為基調的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統(tǒng)一；（2）色彩的調和，設計中要把握整個設計的色彩基調，展示的主體雖然不是環(huán)境，但整體氛圍的營造取決于環(huán)境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調，以便突出展示商品，并取得色彩上的和諧。
在設計中巧妙運用色彩對比和調和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達到設計目的。
（四）光環(huán)境設計
展示空間的光環(huán)境一般是指室內的展示照明，其目的既是針對商品，也是針對顧客。對于商品而言，通過設計光線的照射可以增強商品的色彩及質感、突出商品的特征，并可以在設計光線營造的氛圍中使商品內涵得到充分的詮釋，達到對商品的完美展示；對于顧客而言，光線可以吸引其注意力，使顧客關注展示的商品，同時通過對商品光照調節(jié)，使顧客對其產(chǎn)生購買欲望，達到視覺引導的效果。
展示空間內的光環(huán)境由幾種不同功能的照明種類組成；（1）環(huán)境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個展示環(huán)境的環(huán)境光，光線要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術手段；（2）重點照明，即用特定的亮度來突出展示商品的色、質、形，以吸引顧客的關注，常采用軌道燈、射燈等點狀光源；（3）裝飾照明，也被稱作氣氛照明，通過燈光色彩和動感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進商品的銷售，常采用LED、光纖、舞臺燈光等照明新技術以及智能照明控制系統(tǒng)對展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。
三、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢
隨著商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，商業(yè)空間展示設計的設計觀念也在不斷發(fā)生著變化，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在：快速購物和娛樂購物成為日益明顯的兩個轉變方向，以顧客目標為導向來指導展示設計；創(chuàng)新空間設計模式，采取以人為本注理念，重視覺空間的營造；附和時代流行元素并形成自身獨特的設計語言，以文化的理念來凸顯品牌形象；將藝術性與展示功能相結合，通過視覺表現(xiàn)力來展現(xiàn)商品的特征等方面。
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