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第1篇

抓住觀眾的眼球是廣告最重要的首要條件，廣告插畫具有非常強(qiáng)的視覺(jué)吸引力，其吸引力主要還是需要好的創(chuàng)意，有許多的卡通人物都會(huì)通過(guò)廣告插圖的方式被大家更為熟悉和喜愛(ài)，例如現(xiàn)在觀眾中備受熟悉與喜愛(ài)的“多啦A夢(mèng)”和“熊大熊二”中的人物來(lái)抓住消費(fèi)者的注意力。同時(shí)，采用一些鮮明的色彩來(lái)吸引群眾的眼球?？梢宰審V大的消費(fèi)者來(lái)了解產(chǎn)品背后的故事后產(chǎn)生了心與心的一種默契，廣告插圖有很好的創(chuàng)意還不夠，若沒(méi)有一個(gè)好的表現(xiàn)方式也是不能達(dá)到在眾多的廣告中脫穎而出的效果的，反而會(huì)物極必反，所以好的表現(xiàn)方式也是至關(guān)重要的，這樣才能達(dá)到人們?nèi)ハM(fèi)的目的。在現(xiàn)今產(chǎn)品市場(chǎng)的眾多廣告中，大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)用選擇明星來(lái)代言，因?yàn)槊餍巧砩系墓猸h(huán)在受眾的眼中具有相當(dāng)強(qiáng)的影響力，但是在表現(xiàn)方式和創(chuàng)意上，插畫還是更具有多元性，廣告插畫一般夸大插畫的擬定和主旨，站在另一個(gè)角度來(lái)看，插畫只是廣告形式當(dāng)中的一種，把個(gè)人的情感融入進(jìn)去，因此，使用于廣告中，對(duì)廣告的推行占有一定的上風(fēng)，廣告牌中間有插畫圖形，其目的是為了增強(qiáng)人們的視覺(jué)吸引力。

二、淺論插畫在廣告設(shè)計(jì)中的作用

1、傳遞廣告所表達(dá)的獨(dú)特內(nèi)涵

廣告插圖它有著自己最獨(dú)特的表達(dá)方式，它其實(shí)就是給自身做宣傳，激發(fā)出廣大群眾想要購(gòu)買東西的欲望，盡管它自身有著特別的表達(dá)方式，但自身的目的性和制約性還是沒(méi)辦法擺脫，這是來(lái)源于廣告自身的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生想了解的興趣來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售及銷量。

2、抓住受眾注意力為銷售商品服務(wù)

人們經(jīng)常會(huì)說(shuō)二十一世紀(jì)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，說(shuō)明現(xiàn)在的人對(duì)文字的注意力的下降有所影響，其實(shí)不是的，只是通過(guò)另外一種方式來(lái)表達(dá)，就是現(xiàn)在所講的插畫，這說(shuō)明文字圖像對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)感受力是不一樣的。當(dāng)文字與圖片共同存在時(shí)統(tǒng)計(jì)出，對(duì)圖形敏感的人大概有百分之七十，而對(duì)文字敏感的人有百分之三十，廣告插畫正好利用“閱讀省力原則”深深吸引讀者的眼球，引起消費(fèi)者的注意，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買，曾經(jīng)有人這樣說(shuō)過(guò)：“注入越多的故事在圖片中讀者就會(huì)被你的故事所吸引，你的廣告就會(huì)被越來(lái)越多的人所看到，越來(lái)越多的人所喜歡，廣告插畫運(yùn)用各式技術(shù)方式贏得相當(dāng)一部分的受眾群體目光，它運(yùn)用的技術(shù)方式主要包括自由性、素描、油畫、圖畫和漫畫等，獲得了許多人的一致認(rèn)可。

三、插畫與廣告商品包裝

計(jì)劃生產(chǎn)和流向市場(chǎng)的一系列環(huán)節(jié)中包裝是重要步驟，它是市場(chǎng)銷售中的重要技術(shù)，插畫的包裝還體現(xiàn)了全部的風(fēng)格和形象，在經(jīng)歷社會(huì)的改革，不斷的推陳出新，帶來(lái)更加豐富多彩、多樣化的表現(xiàn)形式，它自身所持有的藝術(shù)方式不僅在視覺(jué)上，還需要向廣大群眾通過(guò)視覺(jué)傳遞產(chǎn)品的內(nèi)容所在，這些用文字來(lái)表達(dá)會(huì)讓人覺(jué)得太過(guò)于單調(diào)，這個(gè)時(shí)候我們就可以把文字轉(zhuǎn)變成插畫的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)的這種方式更加的吸引人，這種方式也是插畫在包裝過(guò)程中的一大特色。插畫通過(guò)包裝給不同的產(chǎn)品賦予了不同的造型，讓產(chǎn)品具有了個(gè)性化和人情味。插畫是展現(xiàn)在平面上的藝術(shù)，而商品卻是三維立體的。當(dāng)平面與三維立體結(jié)合的時(shí)候就會(huì)讓消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到這種與眾不同，例如兒童食品上的包裝都有一些經(jīng)?？梢钥吹降拿桌鲜蠛鸵恍┢渌目ㄍ嬋宋?，小朋友在看到的時(shí)候就會(huì)有一種馬上沖過(guò)去的沖動(dòng)，被包裝過(guò)的產(chǎn)品要想成功銷售，必須要在感情上得到群眾的認(rèn)可并且接受，這就要在插畫的設(shè)計(jì)風(fēng)格上別具一格，要依照產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體去進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)改變，舉個(gè)例子，在兒童的產(chǎn)品上，可以設(shè)計(jì)一些卡通的造型、夢(mèng)幻一些、吸引小朋友的一些圖畫，做到真實(shí)產(chǎn)品流入市場(chǎng)的時(shí)候的不同形式在加以呈現(xiàn)。畫包裝作為當(dāng)下商業(yè)活動(dòng)的一種序言，首先就應(yīng)該在感情上做到讓廣大的人民群眾接受和肯定，這樣才能把商品銷售出去。

四、結(jié)語(yǔ)

第2篇

[關(guān)鍵詞]文化差異；價(jià)值觀念；表達(dá)方式

1文化與廣告的關(guān)系

文化是指文類活動(dòng)的模式以及給予這些模式重要性的符號(hào)化結(jié)構(gòu)。文化有廣義和狹義之分。廣義的文化指的是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。它包括物質(zhì)文化、制度文化和心理文化三個(gè)方面。狹義的文化是指人們普遍的社會(huì)習(xí)慣，如衣食住行、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式和行為規(guī)范等等。德華.霍爾指出：“不管一個(gè)人如何努力，都不可能擺脫他自己的文化，因?yàn)樗呀?jīng)滲透到他神經(jīng)系統(tǒng)的根部，決定著他如何觀察這個(gè)世界，除了通過(guò)文化介質(zhì)，人們無(wú)法以任何有意義的方式行為或互動(dòng)?！庇纱丝梢?jiàn)，由此可見(jiàn)，廣告活動(dòng)的參與者同樣也擺脫不了文化的影響。文化無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不刻影響著人們的思想、情感和行為。那么文化與廣告有什么關(guān)系呢？文化與廣告是互相反映、互相利用和互相推助的關(guān)系。

就反映關(guān)系而言，汽車廣告中的男女形象反映出我們這個(gè)社會(huì)對(duì)男性和女性的角色標(biāo)準(zhǔn)。比較一下不同國(guó)家、不同民族在不同時(shí)期的廣告，就會(huì)立刻發(fā)現(xiàn)不同國(guó)家的廣告在信息內(nèi)容、人物形象、表現(xiàn)形式、傳播方式有不同文化符號(hào)和文化特征，不同時(shí)期的廣告表現(xiàn)出不同的生活方式、價(jià)值觀念和審美情趣。廣告人在選感知、解讀和反應(yīng)中，也無(wú)不受到文化語(yǔ)境的制約。利用關(guān)系就是廣告人為了取得滿意的廣告效果，千方百計(jì)的利用各種文化因素提高廣告的誘惑力和推銷力，受眾則利用文化語(yǔ)境、文化模式和價(jià)值觀理解廣告中的各種信息，理解廣告中的符號(hào)、素材、表現(xiàn)形式、信息和觀念，并在在思想、情感或行為上對(duì)廣告信息做出反應(yīng)。最后，廣告本身就有“教育”作用，它是塑造大眾標(biāo)準(zhǔn)的巨大力量。人們不僅通過(guò)廣告學(xué)習(xí)商品或服務(wù)的信息，還學(xué)習(xí)許多觀念，包括人生觀，價(jià)值觀、消費(fèi)觀，通過(guò)廣告來(lái)影響人們的意識(shí)形態(tài)、思想觀念和行為方式。

2中西方文化差異對(duì)汽車廣告的影響

2.1價(jià)值觀念的差異

中國(guó)五千多年的歷史文化傳統(tǒng)中，儒家文化始終貫穿其中，作為中國(guó)的正統(tǒng)思想影響著人們生活中的方方面面。“仁”是儒家思想的核心，它涵蓋了幾乎所有做人的美德，所以汽車廣告設(shè)計(jì)中也必然會(huì)附有中國(guó)所特有的文化色彩，倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀。集體主義是社會(huì)主義的核心價(jià)值觀，一直為我國(guó)社會(huì)的主導(dǎo)輿論強(qiáng)調(diào)。我國(guó)汽車廣告設(shè)計(jì)也多注重“集體”而非“個(gè)人”，強(qiáng)調(diào)相互依賴和集體的力量。廣告設(shè)計(jì)中的生活場(chǎng)面也多表現(xiàn)出親情和友情。常常出現(xiàn)一家三口其樂(lè)融融的畫面；成功男人載著美妻的浪漫之程；商務(wù)人士在車內(nèi)的自信洽談等場(chǎng)面。而西方則倡導(dǎo)個(gè)人主義和英雄主義，比較推崇獨(dú)立的個(gè)人精神。西方人家庭觀念比較淡薄，更加強(qiáng)調(diào)自由無(wú)拘無(wú)束的生活。廣告當(dāng)中也多是一個(gè)人開(kāi)車的場(chǎng)景。所以要想讓中國(guó)汽車品牌真正走向世界，除了注重技術(shù)革新，汽車廣告的設(shè)計(jì)也要更尊重西方人的價(jià)值觀與審美觀。

2.2表達(dá)方式的差異

由于受儒家傳統(tǒng)文化的影響，中國(guó)人在表達(dá)方式上比較保守、含蓄，始終奉行“理性至上”。在國(guó)內(nèi)汽車廣告中，注重汽車實(shí)用性功效，如車的安全性能如何，有什么創(chuàng)新點(diǎn)等等。國(guó)內(nèi)的福特新福克斯廣告中出現(xiàn)福特拐彎的場(chǎng)面，配上廣告語(yǔ)“TVC彎道扭力，智能分配系統(tǒng)”來(lái)突出新福特車的特點(diǎn)。相比國(guó)內(nèi)汽車廣告的“理性主義”，國(guó)外的廣告則比較開(kāi)放、大膽、直接。拿奧迪A4L的同一年國(guó)內(nèi)外廣告做比較，這兩則廣告不管形式上還是劇情都具有很大相似性，廣告都是以家居和車作為主體，借助室內(nèi)家具擺放與燈光的不斷變化，最后出現(xiàn)奧迪一幕來(lái)告訴大家A4L也在不斷變化與進(jìn)步。唯一不同的地方是國(guó)外的廣告中，最后房子外面的奔馳車一閃而過(guò)，馬上變成一臺(tái)嶄新的奧迪A4，隨后出現(xiàn)字幕“ProgressisBeautiful”（進(jìn)步是很美好的）表達(dá)奧迪不斷進(jìn)取、超越自我的主旨。但對(duì)于最后那頗具爭(zhēng)議的一幕，可以理解為奧迪一直將奔馳作為目標(biāo)，以往廣告中也多次“拿奔馳開(kāi)涮”，現(xiàn)在這已經(jīng)完全屬于奧迪廣告品牌特色，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間開(kāi)個(gè)不大不小的玩笑，無(wú)傷大雅又在氣勢(shì)上勝人一籌，但這樣的廣告在國(guó)內(nèi)可能會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗議，恐怕還會(huì)引起法律上的糾紛。

還有一則大眾Polo的國(guó)外廣告也很有意思，廣告一開(kāi)始，開(kāi)著一輛裝滿炸藥的大眾POLO來(lái)到人多的鬧市區(qū)，準(zhǔn)備發(fā)起一次汽車炸彈襲擊，在他按下引爆按鈕之后，汽車內(nèi)部發(fā)生了爆炸，但是車子外依舊人來(lái)人往，完全沒(méi)有人注意到剛剛才發(fā)生過(guò)一次汽車炸彈襲擊。這個(gè)廣告屬于黑色幽默，用了汽車炸彈這樣的極端事件，來(lái)表達(dá)出POLO車雖然小，但是很堅(jiān)固的特點(diǎn)。通過(guò)這些例子我們發(fā)現(xiàn)國(guó)外的廣告表達(dá)手法大膽、夸張、詼諧幽默，勇于超越常規(guī)。其次，國(guó)內(nèi)外汽車廣告的另一大區(qū)別就是國(guó)外的廣告多為故事性題材，國(guó)內(nèi)多為陳述性表現(xiàn)手法。當(dāng)然這也受中國(guó)人的相對(duì)傳統(tǒng)、保守的價(jià)值觀所影響。大多數(shù)國(guó)內(nèi)汽車廣告的內(nèi)容和形式都很雷同，“中國(guó)特色”現(xiàn)象非常明顯，這就導(dǎo)致了過(guò)于直白的“中國(guó)式”廣告跌出，大量的信息反而顯得平淡無(wú)奇，沒(méi)有新意。而利用故事性的表現(xiàn)往往更能引人入勝，給人過(guò)目不忘的感覺(jué)。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)國(guó)外的汽車廣告值得國(guó)內(nèi)借鑒。

2.3對(duì)權(quán)威尊重程度的差異

中國(guó)儒家傳統(tǒng)文化尊崇“三綱五?！?，奉行對(duì)絕對(duì)權(quán)利的順從，貫穿了整個(gè)中國(guó)的封建社會(huì)。比如桑塔納的一則廣告當(dāng)中旁白“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”，這則簡(jiǎn)單的汽車廣告讀起來(lái)朗朗上口且符合國(guó)人的口味，反映出了桑塔納汽車在汽車行業(yè)中的領(lǐng)軍地位，但是這樣的廣告在國(guó)外并不一定會(huì)收到同樣的效果。西方人倡導(dǎo)的是個(gè)人主義與英雄主義的情懷，他們相信自己的眼光和自己的判斷，不會(huì)輕易受他人觀點(diǎn)看法的影響，也不相信權(quán)威。所以這樣的廣告進(jìn)入國(guó)外并不會(huì)受歡迎。相反，國(guó)外相對(duì)民主，廣告中也透漏著包容等特點(diǎn)，尊重大眾的選擇，充分體現(xiàn)了國(guó)外開(kāi)放自由的文化傳統(tǒng)。

3結(jié)語(yǔ)

記得有人說(shuō)過(guò)：“三流的導(dǎo)演可以拍電視??；二流的導(dǎo)演就可以拍電影；只有一流的導(dǎo)演才能拍廣告”，雖然有點(diǎn)夸張，但也在某種程度上說(shuō)明了想要成就一則好廣告并非易事，而這在當(dāng)今的汽車廣告中便有所體現(xiàn)。我們不妨將汽車廣告比喻成人，國(guó)內(nèi)廣告就像一個(gè)西服革履，帥氣挺拔的塑膠模特，除了沒(méi)有性格，哪里都很完美。國(guó)外廣告則是個(gè)有血有肉有性格有感情的普通人，他也許不夠帥也不夠有型，卻實(shí)實(shí)在在活在觀眾身邊。究竟哪個(gè)更好，這始終是件見(jiàn)仁見(jiàn)智的事兒。但同樣一款汽車的廣告，都有可能因?yàn)殇N售的國(guó)家或地區(qū)的文化差異，導(dǎo)致在廣告的內(nèi)容和表達(dá)手法上有很大差異。因此，只有在廣告中突出商品的文化內(nèi)涵和文化附加值，提高廣告的文化品位，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，把握各種目標(biāo)消費(fèi)者的心理需要。

[參考文獻(xiàn)]

[1]熊文軍.我國(guó)汽車廣告創(chuàng)意的價(jià)值取向[J].新聞愛(ài)好者.2010(11).

[2]劉培.中西方普遍價(jià)值觀差異對(duì)汽車廣告語(yǔ)的影響研究[J].商業(yè)文化,2014(29).

第3篇

關(guān)鍵詞：消費(fèi)心理；茶生態(tài)旅游；廣告設(shè)計(jì)；茶文化

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，社會(huì)的分工越來(lái)越明細(xì)。在此影響下，人們對(duì)于影響市場(chǎng)環(huán)境的因素的分類也逐漸增多，消費(fèi)心理作為重要的參考因素，無(wú)疑占據(jù)著重要的地位。研究表明，當(dāng)消費(fèi)者的心理發(fā)生了一定的變化時(shí)，市場(chǎng)的消費(fèi)基礎(chǔ)也會(huì)發(fā)生一系列的變化。茶生態(tài)旅游作為當(dāng)前的新興產(chǎn)業(yè)，如果不能意識(shí)到消費(fèi)心理的重要性，必然會(huì)經(jīng)歷一些不必要的坎坷。因而，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，如果我們想要實(shí)現(xiàn)茶文化旅游更好的發(fā)展，就必須從現(xiàn)代消費(fèi)心理出發(fā)，把握消費(fèi)心理動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確獲知市場(chǎng)的需求，進(jìn)而推進(jìn)茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

1消費(fèi)心理的概述

在一定的社會(huì)背景下，消費(fèi)心理不僅代表著市場(chǎng)環(huán)境下大多數(shù)消費(fèi)者的心聲，也能夠在很大程度上反映消費(fèi)能力的強(qiáng)與弱。隨著時(shí)間的推移以及社會(huì)環(huán)境的變化，消費(fèi)者的購(gòu)買心理都在不斷的發(fā)生變化，因而，消費(fèi)心理具有很強(qiáng)的時(shí)代性。而在當(dāng)前的社會(huì)形態(tài)下，消費(fèi)心理主要受兩種因素影響：消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力。

1.1消費(fèi)欲望是產(chǎn)生消費(fèi)的前提和動(dòng)力

消費(fèi)的欲望主要是指消費(fèi)者想要獲得商品的愿望。消費(fèi)欲望越強(qiáng)烈，消費(fèi)行為發(fā)生的可能性就越大。由此可見(jiàn)，這種愿望的強(qiáng)烈在一定程度上直接決定著消費(fèi)行為的產(chǎn)生。而消費(fèi)欲望容易受到周圍環(huán)境因素的影響。例如：當(dāng)人們看到具有吸引力的廣告時(shí)，人們的消費(fèi)欲望會(huì)增強(qiáng)。這也是為什么商家要在廣告上投入大量資金的原因。只有人們的購(gòu)買欲望增強(qiáng)了，人們才會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步想要了解和購(gòu)買的決心，才會(huì)促進(jìn)最后消費(fèi)的達(dá)成。同時(shí)，它還受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。當(dāng)人們的經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定程度的滿足時(shí)，人們的消費(fèi)欲望也會(huì)增強(qiáng)，甚至發(fā)生一些質(zhì)的飛躍。與此同時(shí)，當(dāng)看到周圍人都擁有一件商品時(shí)，人們的消費(fèi)欲望也會(huì)在不斷的刺激下得到增強(qiáng)，這也是所謂的攀比心理。這種攀比心理會(huì)極大地刺激人類大腦某種腺體的分泌，最終刺激消費(fèi)行為的發(fā)生。

1.2消費(fèi)能力是消費(fèi)行為產(chǎn)生的條件和基礎(chǔ)

與消費(fèi)欲望相比，消費(fèi)能力是決定消費(fèi)行為發(fā)生更為直接的因素。不管消費(fèi)者的消費(fèi)欲望有多么強(qiáng)烈，都或多或少的會(huì)受到消費(fèi)能力的影響。也就是說(shuō)，如果你的消費(fèi)能力不能達(dá)到一定的程度時(shí)，你的消費(fèi)欲望的熱度也會(huì)得到不同程度的減弱。同時(shí)，它也受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，當(dāng)社會(huì)總體處于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的時(shí)期，各行各業(yè)也會(huì)得到很好的發(fā)展，社會(huì)的消費(fèi)能力也會(huì)得到很大的提升，整個(gè)社會(huì)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。消費(fèi)能力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)明顯的正比例關(guān)系。因而，我們也可以從一段時(shí)期人們消費(fèi)能力的變化來(lái)看出社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的整體變化。但是，消費(fèi)能力也受到個(gè)人心理狀況的影響，每個(gè)人的生長(zhǎng)環(huán)境不可能完全相同，每個(gè)人衡量消費(fèi)能力的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，在此影響下，每個(gè)人的消費(fèi)心理也可能千差萬(wàn)別。

2消費(fèi)心理對(duì)茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)的影響

從上文中我們已經(jīng)得知消費(fèi)心理能夠影響消費(fèi)行為的產(chǎn)生，而廣告存在的目的就是為了進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)行為發(fā)生的范圍。在茶文化旅游中，我們需要了解消費(fèi)心理能夠?qū)Σ枭鷳B(tài)旅游產(chǎn)生的影響，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)二者存在的關(guān)系。針對(duì)茶生態(tài)旅游的特點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)心理對(duì)茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1消費(fèi)心理能夠決定茶文化旅游廣告設(shè)計(jì)圖樣和色彩的選擇

在一定的歷史條件下，人們產(chǎn)生的心理會(huì)受到環(huán)境的影響。這些給人類產(chǎn)生的影響是根深蒂固的，并且能夠影響到下一代人。例如：在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代，某些特殊的圖騰能夠刺激人們的愛(ài)國(guó)情感的產(chǎn)生。不管經(jīng)過(guò)了多么久遠(yuǎn)的時(shí)光，這種精神與氣質(zhì)都流淌在這個(gè)民族人民的血液里。又比如：人們對(duì)某些動(dòng)物（蛇、老鼠等）的懼怕是與生俱來(lái)的，如果看到想似或相近的圖案，都能夠引起他們心理上的不適。因而，在廣告設(shè)計(jì)中，我們不得不考慮一些特殊的圖案對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響。在茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)之中，我們也要將圖樣的選擇設(shè)計(jì)擺在相對(duì)重要的位置。這樣我們才能更好的規(guī)避某些約定俗成的禁忌，將茶生態(tài)旅游廣告的作用發(fā)揮到最大。同時(shí)，色彩對(duì)消費(fèi)者行為的影響也是非常巨大的。在一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查中，紅色等鮮艷的顏色能夠激起人們心中的熱情的心理，進(jìn)而刺激消費(fèi)行為的發(fā)生，而當(dāng)人們看到藍(lán)色、灰色等顏色時(shí)，會(huì)引起消費(fèi)者心理產(chǎn)生相反的反應(yīng)，人們消費(fèi)的欲望也會(huì)得到減弱。由此可見(jiàn)，不同的消費(fèi)心理狀態(tài)決定了茶文化旅游的廣告設(shè)計(jì)中色彩的選擇。

2.2消費(fèi)心理能夠影響茶文化旅游廣告設(shè)計(jì)中意境的創(chuàng)設(shè)

人們的消費(fèi)行為不僅受到感官認(rèn)知上的影響，更容易受到心理狀態(tài)的影響。隨著人們物質(zhì)生活的豐富，決定消費(fèi)者消費(fèi)行為發(fā)生的條件絕大程度上來(lái)自于消費(fèi)的心理滿足狀況。人們希望能夠通過(guò)消費(fèi)來(lái)滿足自己的心理上的需求，從而獲得更高層次的消費(fèi)體驗(yàn)。因而，在這樣的消費(fèi)心理的影響下，我們必須能夠?qū)⑾M(fèi)者帶入一種消費(fèi)的意境和氛圍中，才能夠促進(jìn)消費(fèi)。在茶文化旅游的廣告設(shè)計(jì)之中，我們也應(yīng)該注重為消費(fèi)者打造理想的消費(fèi)意境，才能夠讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值。

3基于消費(fèi)心理的茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)初探

就像每個(gè)人對(duì)于茶葉口感各有見(jiàn)解一樣，每位消費(fèi)者的消費(fèi)心理不相同。近年來(lái)，茶生態(tài)旅游之所以受到人們的熱愛(ài)，正是因?yàn)槿藗儗?duì)于茶文化內(nèi)涵需求的增長(zhǎng)以及對(duì)于生活質(zhì)量要求的提高，在這樣的背景下，我們需要通過(guò)茶生態(tài)旅游的廣告設(shè)計(jì)來(lái)滿足不同消費(fèi)者的心理需求。而在消費(fèi)者心理的引導(dǎo)下，我們不僅要繼承和發(fā)揚(yáng)茶文化的韻律和深意，更要維持生態(tài)旅游的本色，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)心理需求的廣告。

3.1消費(fèi)感官階段：創(chuàng)設(shè)清新舒適的廣告頁(yè)面

茶生態(tài)旅游注重綠色，也注重得天獨(dú)道的自然環(huán)境。在圖樣的選擇上，設(shè)計(jì)師應(yīng)該避免選用繁復(fù)的花紋或者復(fù)雜的結(jié)構(gòu)組成的紋樣，應(yīng)該選擇簡(jiǎn)單而又大方的圖樣。例如：由幾片茶葉構(gòu)成的圖案，既能夠清晰的展示茶生態(tài)旅游的主題，又能夠給人留下別具一格的印象。鮮艷的顏色雖然能夠快速的抓住消費(fèi)者的眼球，卻不符合茶生態(tài)旅游的主題和發(fā)展的方向。在茶文化旅游的廣告設(shè)計(jì)中，為了突出生態(tài)的特色，我們應(yīng)該以綠色等能給視覺(jué)產(chǎn)生舒緩作用的顏色為主，給消費(fèi)者產(chǎn)生清新、宜人的視覺(jué)感受。

3.2消費(fèi)情感階段：處理好感性界面和理性內(nèi)容的關(guān)系

消費(fèi)情感階段是消費(fèi)心理最重要的階段。它往往能夠直接決定著消費(fèi)的結(jié)果。在茶文化旅游中，我們不僅力求為消費(fèi)者獲得身體上的舒適和精神上的放松，更加希望消費(fèi)者在旅游中獲得心靈上的汲養(yǎng)和靈魂上的升華。我們希望消費(fèi)者從自然美好的茶園生活中感受到生活的快樂(lè)，從深邃的茶文化中領(lǐng)悟到人生的哲理，這才是茶生態(tài)旅游作用最大化的體現(xiàn)。在茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該運(yùn)用好這些情感因素能夠給消費(fèi)者心理帶來(lái)的影響，比如“四海之內(nèi)皆兄弟”的友情廣告格言促進(jìn)了某個(gè)品牌酒的銷量猛增，“縱享絲滑”的愛(ài)情信條促進(jìn)了某個(gè)巧克力品牌的興起，“今年過(guò)節(jié)不收禮”的親情語(yǔ)錄變成了某個(gè)保健公司的標(biāo)志等等。在茶文化旅游的廣告設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該運(yùn)用這些珍貴的情感元素，用這些能夠溫暖、感動(dòng)我們的因素處理好感性界面和理性廣告內(nèi)容的關(guān)系，從而建立自己的品牌形象，讓茶生態(tài)旅游的品牌信念深入人心。

3.3消費(fèi)時(shí)機(jī)階段：考慮到消費(fèi)者所處的時(shí)代環(huán)境

在情人節(jié)期間，滿大街都處在一種浪漫的氛圍中，人們的情緒自然而然的就會(huì)受到這種氛圍的影響，就算沒(méi)有戀人也有想要買一束玫瑰花的沖動(dòng)。由此可見(jiàn)，迎合消費(fèi)者的某種特定的心理，能夠影響消費(fèi)的發(fā)生。在茶文化旅游廣告設(shè)計(jì)之中，我們應(yīng)該考慮到消費(fèi)者所處于的時(shí)代背景，必要的時(shí)候，針對(duì)某一個(gè)生態(tài)的節(jié)日或文化的節(jié)日特意推出茶文化旅游廣告的專題。它不僅能夠激發(fā)人們對(duì)于茶生態(tài)旅游的興趣，更能夠滿足當(dāng)時(shí)人們強(qiáng)烈的心理需求。需要注意的是，人們處于某種特定的時(shí)機(jī)需求時(shí)，往往都會(huì)造成沖動(dòng)消費(fèi)，造成許多不必要的財(cái)產(chǎn)支出。因此，在特定的時(shí)期，我們更要注重廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性，力求用真情實(shí)感讓人們獲得最真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度。對(duì)于茶文化旅游廣告設(shè)計(jì)而言，在宣傳的時(shí)候要從當(dāng)?shù)氐木坝^以及人文環(huán)境入手。這種特定的時(shí)期容易將人們帶入到前所未有的茶文化體驗(yàn)中，從而讓人們獲得茶生態(tài)旅游的樂(lè)趣。

4總結(jié)

綜上所述，在茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)之中，把握消費(fèi)心理是廣告設(shè)計(jì)的核心。只有站在消費(fèi)者的角度上、從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，我們才能不斷提高茶生態(tài)旅游的質(zhì)量，才能夠?qū)⑿睦硇枨筠D(zhuǎn)化成消費(fèi)動(dòng)機(jī)。而從茶文化旅游的廣告中，消費(fèi)者也能夠初步感受到茶文化的深意，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的敬佩之情。

參考文獻(xiàn)

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第4篇

關(guān)鍵詞：影視廣告；茶文化；符號(hào)標(biāo)志

1茶文化符號(hào)的解讀

我國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，茶文化的發(fā)源地。茶最早始于神農(nóng)時(shí)期，在千年的歷史積淀中，形成了博大精深的茶文化內(nèi)涵。茶文化符號(hào)也愈發(fā)鮮明，普洱、鐵觀音、碧螺春先后成了中國(guó)茶符號(hào)的標(biāo)志，而茶學(xué)、茶故事、茶藝茶表演以及茶風(fēng)茶書畫等也漸漸成了我國(guó)茶文化符號(hào)的代表。自唐朝陸羽《茶經(jīng)》問(wèn)世以來(lái)，茶才有了確切的文化寓意，以海納百川之勢(shì)先后蓄積了道家、儒家與佛家的思想精髓，并形成了兼容并蓄的茶文化思想內(nèi)涵，成為了傳統(tǒng)文化符號(hào)的標(biāo)志之一。1.1象征意義茶文化是我們中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分，作為我們傳統(tǒng)文化符號(hào)的標(biāo)志，其帶有濃厚的象征意義。在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展時(shí)期，茶詩(shī)、茶書、茶畫、茶風(fēng)、茶俗以及茶戲、茶歌舞都逐漸演化成了茶文化符號(hào)的具體表現(xiàn)形式。而且每一茶文化符號(hào)所象征的文化意義以及浸染的藝術(shù)氣息也都有所不同，但其所展現(xiàn)的卻是我們中華民族優(yōu)秀文化的風(fēng)貌。古樸的茶臺(tái)與古色古香的茶室，在不同程度上展現(xiàn)了茶文化的自然樸實(shí)之質(zhì)，而清幽的茶室環(huán)境以及極簡(jiǎn)的陳設(shè)擺件也象征著茶文化中的淡然清雅之氣，悠揚(yáng)清麗的茶歌象征著我們勞動(dòng)人民積極盎然之態(tài)，獨(dú)特的“矮子步”采茶舞也寄寓著我們勞動(dòng)人民樂(lè)觀向上的情懷?？偠灾?，茶文化符號(hào)的表現(xiàn)形式多種多樣，每一符號(hào)都在無(wú)聲中闡釋著茶文化的深刻內(nèi)涵，也寄寓著勞苦大眾的美好愿望。

1.2文化標(biāo)志

茶文化作為一種符號(hào)標(biāo)志，其所沾染的文化氣息自然是不言而喻。無(wú)論是茶畫、茶事，還是茶歌、茶詩(shī)，抑或是茶具、茶典故等都在不同程度上浸染了茶文化的味道。所以，從某種意義上來(lái)說(shuō)，茶文化符號(hào)是作為一種文化標(biāo)志而存在。古語(yǔ)云，茶是“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”的化身，茶文化也因此一度被作為思想標(biāo)簽，其所寓含著的儒家的仁愛(ài)、道家的自然以及佛家的慈悲之意，也在形式不一的茶文化符號(hào)中被充分詮釋。同時(shí)，悠久深邃的茶文化歷史也促成了豐富多樣的茶文化符號(hào)的形成，每一歷史時(shí)期的茶文化符號(hào)也各不相同，但都是對(duì)特定時(shí)期茶文化內(nèi)涵的闡釋。而且，茶宴、茶道以及茶禮等茶文化符號(hào)都是在歷史的長(zhǎng)廊中飽經(jīng)茶文化的熏陶產(chǎn)生的，因而任何一個(gè)茶文化符號(hào)所散發(fā)的文化氣息都異常鮮濃。

1.3藝術(shù)底蘊(yùn)

茶文化是我們中華民族燦爛文化寶庫(kù)中不可分割的一支，其不僅蘊(yùn)含著豐厚的文化意義，同時(shí)也被打上了濃厚的藝術(shù)烙印。眾所周知，茶文化思想內(nèi)涵是集傳統(tǒng)優(yōu)秀文化于一體，其在發(fā)展過(guò)程中廣泛汲取了各種文化元素的精髓。民間藝術(shù)文化因子、傳統(tǒng)美學(xué)觀念以及大眾審美品味等構(gòu)成了特有的茶文化美學(xué)符號(hào)。因此，茶文化符號(hào)的藝術(shù)氣息尤為鮮明。茶藝表演是茶文化藝術(shù)符號(hào)的標(biāo)識(shí)，其精湛的茶技以及氤氳的溫馨氛圍與舒適的飲茶環(huán)境都是茶文化符號(hào)藝術(shù)化的體現(xiàn)。茶文化符號(hào)在歲月的長(zhǎng)河里積淀成雋永深沉的藝術(shù)內(nèi)蘊(yùn)，猶如一朵瑰麗的奇葩在時(shí)光的隧道里傲然綻放。

2茶文化符號(hào)在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用意義

茶文化符號(hào)作為我們中華民族文化的驕傲，曾一度被奉為中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的代表，其蘊(yùn)藏的文化藝術(shù)因子是難以言表的，濃濃的中國(guó)特色將能極大地激發(fā)國(guó)人的自豪之情與外國(guó)人的好奇之心。而隨著現(xiàn)代影視廣告的飛速發(fā)展，我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)陷入了僵硬呆板的死胡同中，一味地模仿抄襲外國(guó)影視廣告的設(shè)計(jì)手法，忽略了對(duì)本土文化元素的吸收，進(jìn)而導(dǎo)致現(xiàn)代影視廣告的制作越來(lái)越粗糙，內(nèi)容也愈發(fā)淺薄，難以引起大眾的共鳴。因而，現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)引入茶文化符號(hào)意味著傳統(tǒng)文化因子與現(xiàn)代藝術(shù)手法相結(jié)合，既促進(jìn)了傳統(tǒng)茶文化的傳播，也為現(xiàn)代藝術(shù)廣告的設(shè)計(jì)注入了新的血液，推動(dòng)了現(xiàn)代影視廣告向全面發(fā)展之路邁進(jìn)。

2.1提升廣告的文化藝術(shù)內(nèi)涵

茶文化作為傳統(tǒng)文化的集大成者，其符號(hào)所潛藏的文化藝術(shù)內(nèi)涵也是不容小覷。琳瑯滿目的茶文化符號(hào)被融入到現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計(jì)與制作之中，那么也就意味著深刻的茶文化內(nèi)涵與獨(dú)特的藝術(shù)因子也將會(huì)被融入到現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計(jì)與制作中，茶畫中山水自然美學(xué)因子、茶詩(shī)中的韻律節(jié)奏以及茶故事中的典型人物都將成為現(xiàn)代影視廣告制作的原型，將會(huì)增添現(xiàn)代影視廣告的文化魅力與藝術(shù)感染力，從而在無(wú)形中促進(jìn)廣告文化藝術(shù)內(nèi)涵的提升。另外，特殊的茶文化符號(hào)對(duì)于現(xiàn)代影視廣告的制作與設(shè)計(jì)也是大有裨益，設(shè)計(jì)師可以將特色鮮明的茶文化符號(hào)作為輔元素滲入到廣告的制作中，利用影視廣告的創(chuàng)作手法將茶藝表演的煮茶與烹茶以及倒茶和飲茶等環(huán)節(jié)進(jìn)行慢動(dòng)作播放，在茶水的流動(dòng)中與茶香繚繞的云霧中感受廣告的深沉的藝術(shù)文化內(nèi)涵。

2.2促進(jìn)茶文化的傳播與弘揚(yáng)

茶文化在千年的歷史傳承中建構(gòu)了其獨(dú)有的文化框架體系，并且一直未曾被歲月的黃沙所湮沒(méi)，一路披荊斬棘傲立于世界文化之林。而曾經(jīng)盛極一時(shí)的茶文化卻在物欲橫流的今天落入了尷尬境地，尤其是當(dāng)今的年輕人對(duì)于茶文化缺乏基本的認(rèn)知，甚至連茶文化符號(hào)的表象都不甚明了，更遑論茶文化的核心要義。而現(xiàn)代影視廣告作為一種文化傳播手段，將會(huì)加快不同文化在不同地區(qū)的傳播進(jìn)程。所以，將茶文化符號(hào)引入現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計(jì)中，那么茶詩(shī)、茶歌、茶學(xué)以及茶故事都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體與視頻載體以及電視平臺(tái)等渠道而被呈現(xiàn)在觀眾眼前，大眾也在點(diǎn)滴的茶文化符號(hào)宣傳中了解茶文化的深層內(nèi)涵，而茶文化也在不同區(qū)域不同空間內(nèi)得到了廣泛傳播?？傊?，茶文化符號(hào)作為茶文化的具體表現(xiàn)形式，其在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用，將會(huì)開(kāi)啟茶文化的國(guó)際化大門。

3茶文化符號(hào)在現(xiàn)代影視廣告中的具體應(yīng)用思路

3.1深入挖掘茶文化符號(hào)中的美學(xué)元素進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)

不同的茶文化符號(hào)寓含著不同的美學(xué)因子，茶畫、茶詩(shī)、茶歌以及茶曲都是茶文化符號(hào)的不同展現(xiàn)。但是，由于茶文化符號(hào)的表現(xiàn)形式過(guò)于復(fù)雜，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行現(xiàn)代影視廣告的制作時(shí)，并不能游刃有余的對(duì)茶文化符號(hào)進(jìn)行穿插性應(yīng)用，而是只能生搬硬套地將茶文化符號(hào)插入到廣告的制作中，進(jìn)而降低了廣告的文化藝術(shù)內(nèi)涵。因此，設(shè)計(jì)師在利用茶文化符號(hào)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該以不同的茶文化符號(hào)為立足點(diǎn)，對(duì)茶文化進(jìn)行深入性研究，在了解茶文化基本內(nèi)涵與其符號(hào)意義的基礎(chǔ)上，構(gòu)建茶文化符號(hào)標(biāo)志結(jié)構(gòu)體系，使設(shè)計(jì)師能夠根據(jù)現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)，有效地從中選擇茶文化符號(hào)進(jìn)行藝術(shù)化構(gòu)想，從而提高廣告的針對(duì)性，并在最大程度上引發(fā)受眾內(nèi)心深處的共鳴。例如，茶倍健的牙膏廣告是以茶作為茶文化符號(hào)的物質(zhì)標(biāo)志，將綠油油的茶園作為背景，對(duì)牙膏廣告進(jìn)行立體化呈現(xiàn)，從而使茶文化符號(hào)的美學(xué)元素展現(xiàn)得淋漓盡致，也促進(jìn)了黑人茶倍健廣告文化藝術(shù)水平的提升。

3.2將茶文化符號(hào)的思想內(nèi)涵與廣告設(shè)計(jì)理念相契合

茶文化符號(hào)象征的是傳統(tǒng)文化，而其在與現(xiàn)代影視廣告相交融的過(guò)程中，必定要與時(shí)尚潮流元素擦出火花，而在火花消散之后要想安然地融入到現(xiàn)代影視廣告中，那么需要設(shè)計(jì)師對(duì)茶文化符號(hào)進(jìn)行定位化的改變?cè)O(shè)計(jì)，結(jié)合茶文化的思想內(nèi)涵，以廣告的設(shè)計(jì)初衷為立足點(diǎn)，對(duì)茶文化符號(hào)進(jìn)行系統(tǒng)性改編，從而使茶文化符號(hào)的思想內(nèi)涵與現(xiàn)代藝術(shù)廣告的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行相得益彰的融合。設(shè)計(jì)師應(yīng)該結(jié)合茶文化符號(hào)的不同意義，對(duì)現(xiàn)代影視廣告進(jìn)行明確的定位設(shè)計(jì)，一改傳統(tǒng)模糊不清的籠統(tǒng)化制作，將茶文化符號(hào)中的元素進(jìn)行細(xì)致篩選，使其以合理的方式注入到廣告中。例如，杭州西湖龍井的宣傳片中，其以龍井為載體發(fā)揮影視廣告的制作優(yōu)勢(shì)，對(duì)龍井的葉進(jìn)行定格設(shè)計(jì)，進(jìn)而使觀眾透過(guò)屏幕都能感受到茶香四溢的芬芳。

3.3立足于茶文化符號(hào)的文化意義對(duì)廣告進(jìn)行定位構(gòu)思

茶文化符號(hào)在千年的文化積淀中變得愈加厚重，其所承載的文化內(nèi)涵也是異常深厚。設(shè)計(jì)師在利用茶文化符號(hào)進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該以茶文化符號(hào)中的文化因子為基石，對(duì)廣告中的文化元素進(jìn)行科學(xué)剖析，并將茶文化以不同的符號(hào)形式注入到現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計(jì)中。例如，設(shè)計(jì)師可以利用采茶舞中的矮子步、單水袖以及扇子花等藝術(shù)文化元素來(lái)增添廣告的文化藝術(shù)氣息。當(dāng)然設(shè)計(jì)師也應(yīng)該注重對(duì)茶文化的深層挖掘，從變化多端的茶文化符號(hào)中提煉茶文化的思想精粹，并以適當(dāng)?shù)姆绞饺谌氲浆F(xiàn)代影視廣告的設(shè)計(jì)中，以推動(dòng)廣告向正確的文化定位之路邁進(jìn)，從而促進(jìn)茶文化符號(hào)在現(xiàn)代影視廣告中的常規(guī)化應(yīng)用。

4結(jié)語(yǔ)

茶文化符號(hào)是我們中華民族傳統(tǒng)文化的標(biāo)志，其包孕著的豐厚的文化藝術(shù)知識(shí)對(duì)于現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計(jì)而言是一筆不可多得的財(cái)富。因而，現(xiàn)代影視廣告應(yīng)該擯棄崇洋的情緒，扎根于傳統(tǒng)文化的土壤中，將優(yōu)秀的本土文化因子注入到廣告的設(shè)計(jì)中，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播之時(shí)，也提高了廣告的藝術(shù)性效果。尤其是近年來(lái)，影視廣告的本土化色彩越來(lái)越淡薄，民族氣息也日益稀薄，難以在國(guó)際市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。而一旦茶文化符號(hào)被運(yùn)用到廣告的制作中，那么其豐富多姿的文化意識(shí)形態(tài)也將會(huì)被納入到影視廣告之中，其深層次的文化價(jià)值也將會(huì)被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，而滲透著茶文化符號(hào)的影視廣告也將會(huì)被越來(lái)越多的人所認(rèn)可。

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第5篇

關(guān)鍵詞：茶葉產(chǎn)品；廣告設(shè)計(jì)；動(dòng)漫元素；可行性分析；實(shí)例分析

茶葉在我國(guó)有幾千多年的存在歷史，是我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化的象征，而動(dòng)漫作為現(xiàn)代流行于青少年之中的時(shí)尚元素，似乎與茶葉這一老古董象征物毫無(wú)交集。然而，將動(dòng)漫作為組成元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的密切結(jié)合，利用動(dòng)漫元素的流行趨勢(shì)，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的快步發(fā)展，起到宣傳促銷茶葉產(chǎn)品的效果。

1茶葉生產(chǎn)及廣告設(shè)計(jì)

中國(guó)是茶葉的原產(chǎn)地，也是茶葉生產(chǎn)起源地，制茶成為我國(guó)的特色產(chǎn)業(yè)。古人經(jīng)過(guò)不斷地嘗試鉆研、改革創(chuàng)新，形成了中國(guó)特有的茶文化傳統(tǒng)，在世界各國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)。傳統(tǒng)的中國(guó)茶文化十分講究，包括種茶、炒茶、煮茶，甚至茶具、茶藝等，每一環(huán)節(jié)都極致講究，這也正是中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力之所在?，F(xiàn)階段，茶葉產(chǎn)品更是豐富多樣，廣告設(shè)計(jì)在宣傳營(yíng)銷茶葉產(chǎn)品上突顯其重要性。

1.1種類繁多的茶葉產(chǎn)品

我國(guó)幅員遼闊，地形各異，培育出多種特色茶葉產(chǎn)品，其中最著名的要數(shù)中國(guó)十大名茶，即西湖龍井（因產(chǎn)自杭州西湖地區(qū)的龍井而得名，西湖龍井色澤光潤(rùn)、形似碗釘、香氣濃郁、味爽鮮醇。）、洞庭碧螺春（產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山，有花香果味，芽葉細(xì)嫩、色澤碧綠、形纖卷曲?？滴趸实垡?jiàn)其形似螺，又在春分到谷雨時(shí)采摘，故賜名碧螺春。）、安徽的太平猴魁、黃山毛峰及六安瓜片（都以嫩、香出名）、君山銀針、安溪鐵觀音、鳳凰水仙、祁門紅茶和信陽(yáng)毛尖。單單從茶名上，就可以看出中國(guó)茶葉產(chǎn)品的豐富多彩。

1.2茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的一般思路

產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)需要一定策略的指導(dǎo)。首先，明確產(chǎn)品的銷售對(duì)象，因?yàn)椴煌N售群體的消費(fèi)需求存在差異，在茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，抓住消費(fèi)對(duì)象的購(gòu)物心理，才能起到廣告宣傳的效果，例如：針對(duì)減肥的女性消費(fèi)群體，廣告設(shè)計(jì)時(shí)要突出茶葉減脂消肥的特點(diǎn)。針對(duì)怕生蛀牙的兒童群體，要大力宣傳茶葉防蛀防齲的功能；其次，是掌握好茶葉的銷售時(shí)間，了解市場(chǎng)需求時(shí)間，大多數(shù)地區(qū)的人們習(xí)慣把茶水當(dāng)做是消暑飲品。因此，在入夏之前的一段時(shí)間是茶葉的熱銷期，在這段時(shí)間做好茶葉產(chǎn)品的廣告宣傳工作，能夠促進(jìn)產(chǎn)品大銷。除此之外，重要佳節(jié)時(shí)人們總會(huì)互贈(zèng)禮品，這也是茶葉廣告插入的好時(shí)機(jī)；最后，是廣告設(shè)計(jì)的精髓，也就是茶葉本身的特性，廣告內(nèi)容要切實(shí)符合茶葉的實(shí)際情況，凸顯出其獨(dú)特之處，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。遵循上述設(shè)計(jì)思路，茶葉產(chǎn)品的暢銷局面勢(shì)在必行。

1.3茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)

以雅茗軒設(shè)計(jì)的綠茶廣告和鐵觀音茶葉廣告為例，分析茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)。雅茗軒的廣告中，設(shè)計(jì)師利用茶葉及茶水的色澤，真實(shí)地描述了綠茶茶葉扁平、芽葉鮮嫩、茶水黃中透綠的特性，借一只被茶香吸引而來(lái)的蜻蜓，完美表現(xiàn)出湯水濃香四溢的味道。這樣的設(shè)計(jì)雖未采用什么奇思妙想，卻能產(chǎn)生不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)，原因是設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確地反映出雅茗軒綠茶的真實(shí)情況，堅(jiān)持實(shí)事求是的設(shè)計(jì)原則，從而贏得消費(fèi)者的信任；再看鐵觀音的茶葉廣告，廣告采用了廣袤無(wú)垠的沙漠作為設(shè)計(jì)背景，又以絲綢之路的駱駝運(yùn)輸隊(duì)為創(chuàng)新點(diǎn)，為原本沉悶單調(diào)的沙漠背景帶來(lái)了一絲活力，與廣告上“絲綢之路”的字樣相互照應(yīng)，引起消費(fèi)者的注意，從而表現(xiàn)出鐵觀音茶葉悠久的歷史特性，這一創(chuàng)新發(fā)揮得恰到好處。

2動(dòng)漫元素在平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

動(dòng)漫實(shí)際上是指動(dòng)畫和漫畫的統(tǒng)稱。“動(dòng)漫”這一名稱是中國(guó)人的獨(dú)特叫法，由動(dòng)畫和漫畫兩者的第一個(gè)字組合而成，并不適用于其他國(guó)家。近年來(lái)，動(dòng)漫元素逐漸在廣告設(shè)計(jì)上嶄露頭角，形成新興產(chǎn)業(yè)鏈———?jiǎng)勇V告產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫元素作為時(shí)尚的象征，以其生動(dòng)的視覺(jué)效果、豐富的情感內(nèi)容和強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，帶動(dòng)廣告業(yè)的快速發(fā)展，增加廣告觀賞效果的同時(shí)，還拓寬了廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新領(lǐng)域，使得廣告設(shè)計(jì)保持潮流時(shí)尚之風(fēng)。

2.1動(dòng)漫元素構(gòu)成分析

2.1.1文化與創(chuàng)新要素

自古以來(lái)，文化與藝術(shù)不分家，動(dòng)漫作為藝術(shù)中的后起之秀，自然少不了依附于一定的文化基礎(chǔ)。動(dòng)漫中的文化內(nèi)涵不是指文化與藝術(shù)的簡(jiǎn)單整合，而是進(jìn)行一定意義上的創(chuàng)新融合。動(dòng)漫的構(gòu)成要素中創(chuàng)新是關(guān)鍵組成，它能使觀眾在原作的基礎(chǔ)上，接受新的哲學(xué)思想，感受新的文化熏陶。

2.1.2科技與數(shù)字要素

動(dòng)漫是一門具有科學(xué)性質(zhì)的藝術(shù)，是科技進(jìn)步的產(chǎn)物?？茖W(xué)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的提高，使得動(dòng)漫形象更加生動(dòng)、畫面更加真實(shí)、效果更加明顯，為觀眾創(chuàng)造出一個(gè)奇妙的世界。同時(shí)，數(shù)字化生產(chǎn)促進(jìn)了動(dòng)漫藝術(shù)的高效率產(chǎn)出，降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。

2.1.3符號(hào)要素

動(dòng)漫在發(fā)揮藝術(shù)效果和使用價(jià)值時(shí)，經(jīng)常借助各種符號(hào)。其中最常使用的是視覺(jué)符號(hào)與聽(tīng)覺(jué)符號(hào)。符號(hào)元素的融入，賦予了動(dòng)漫更多的藝術(shù)色彩，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫效果的自由化發(fā)揮，為觀眾帶來(lái)愜意和舒適的感覺(jué)。

2.2動(dòng)漫元素在設(shè)計(jì)中應(yīng)用實(shí)例

動(dòng)漫可以看做是藝術(shù)的自我救贖，在動(dòng)漫的世界里，人們可以擺脫現(xiàn)實(shí)生活的約束，追求心靈上的自由，憑借主觀想象，為自己構(gòu)造出虛擬的快樂(lè)，營(yíng)造出善良、幽默、單純的動(dòng)漫環(huán)境，充分表達(dá)了人們的審美情趣。將動(dòng)漫元素融入廣告設(shè)計(jì)中，符合大眾的審美需求，幫助人民群眾實(shí)現(xiàn)視覺(jué)享受的目標(biāo)。從文化內(nèi)涵上看，動(dòng)漫元素雖然是新時(shí)展的產(chǎn)物，其內(nèi)在的文化儲(chǔ)備卻是不容小覷的，動(dòng)漫元素作為當(dāng)代文化的一個(gè)分支，對(duì)宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化、培養(yǎng)大眾的藝術(shù)素養(yǎng)具有重要作用。因此，在廣告設(shè)計(jì)上使用動(dòng)漫元素，可以深化廣告的文化意境，還能增添廣告設(shè)計(jì)的流行色彩，吸引觀眾的注意，起到產(chǎn)品廣告宣傳的作用。例如：2003年伊利推出的一個(gè)動(dòng)漫廣告宣傳片，廣告設(shè)計(jì)采用了三維動(dòng)畫技術(shù)與真實(shí)情景相結(jié)合的制作方式，借助擬人化的手法，賦予牛靈性。廣告中的奶牛如天真的孩子一樣，個(gè)個(gè)身體強(qiáng)壯，在草原學(xué)校里轉(zhuǎn)呼啦圈、玩平衡橋，嬉戲玩耍，好不自在，再配上稚嫩的童音，使整個(gè)廣告顯得趣味十足。廣告以生動(dòng)活潑的動(dòng)漫元素，襯托出伊利牛奶天然和優(yōu)質(zhì)的特性。相比之前的廣告制作，更易觸動(dòng)觀眾的心弦，更具有說(shuō)服力，贏得消費(fèi)者廣泛的關(guān)注和信任。

3動(dòng)漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的可行性分析

3.1增添視覺(jué)藝術(shù)效果

動(dòng)漫元素形象生動(dòng)、幽默風(fēng)趣，借助豐富活潑的符號(hào)元素，打破傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品廣告的枯燥乏味，使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)上的藝術(shù)美感，激發(fā)觀眾的觀賞興趣，讓觀眾在欣賞廣告視頻的同時(shí)了解到茶葉的信息情況，變被動(dòng)的廣告宣傳為主動(dòng)，不至引起觀眾的反感情緒。加入動(dòng)漫元素的茶葉產(chǎn)品廣告，顯得活潑可愛(ài)，散發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力，令人回味無(wú)窮。這樣的廣告設(shè)計(jì)，讓觀眾產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為廣告不再是茶葉產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)手段，而是以一個(gè)藝術(shù)品的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，可以消除觀眾對(duì)廣告宣傳的抵觸心理，擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售規(guī)模。

3.2加大產(chǎn)品宣傳力度

茶葉產(chǎn)品的動(dòng)漫廣告，加入活潑有趣的動(dòng)漫形象，借助動(dòng)漫人物形象的市場(chǎng)響應(yīng)度，開(kāi)拓茶葉產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)。大多數(shù)群眾被茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)上的動(dòng)漫形象吸引而來(lái)，新奇的故事情節(jié)引起人們的好奇心，很多人停頻道切換，認(rèn)真觀賞該茶葉產(chǎn)品的廣告。因此，動(dòng)漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，能夠利用動(dòng)漫銷售市場(chǎng)推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使茶葉產(chǎn)品在觀眾心目中留下深刻的印象，加大茶葉產(chǎn)品的宣傳力度，擴(kuò)大茶葉產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)模。

3.3實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與流行的結(jié)合

現(xiàn)代社會(huì)是數(shù)字化信息高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的茶葉廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不再符合大眾的審美和消費(fèi)心理，茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)需要一股新鮮勢(shì)力的加入，動(dòng)漫元素可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。動(dòng)漫作為藝術(shù)的新興產(chǎn)物，含有豐富的時(shí)代象征，與茶葉這一古老傳統(tǒng)標(biāo)志的結(jié)合，可以為茶葉產(chǎn)品帶來(lái)一定的時(shí)尚感，更加迎合現(xiàn)代社會(huì)人們追求時(shí)尚潮流的心理，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合，從而更易被廣大消費(fèi)群眾所接受，為茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)推銷提供了新的發(fā)展契機(jī)。

3.4動(dòng)漫元素融入茶葉產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

四川的仙牌靈芝茶設(shè)計(jì)出這樣一個(gè)廣告：一位美女騰云駕霧，歷經(jīng)艱難，才采得靈芝仙草，帶回家中。靈芝仙草化身調(diào)皮的小孩，四處亂跑，甚至想往酒缸、燉鍋里跑，幸虧被美女及時(shí)攔下，這一設(shè)計(jì)暗示人們，用靈芝仙草來(lái)泡酒、熬湯等都不是最佳之舉。接著美女從靈芝中提取精煉成仙牌靈芝茶，靈芝茶被兒女用于孝敬父母，對(duì)老人和年輕人都十分適用，一家人在喝靈芝茶時(shí)烘托出了家庭和睦、溫馨舒適的氛圍，這時(shí)，美女托著一碗靈芝茶和靈芝仔出現(xiàn)在一家人面前，說(shuō)出“喝仙牌靈芝茶，增強(qiáng)免疫力，全家身體好”的廣告詞，整個(gè)廣告設(shè)計(jì)別出心裁，新穎獨(dú)特，符合大眾需求，對(duì)仙牌靈芝茶的市場(chǎng)認(rèn)知起到了很好的推動(dòng)作用。

4結(jié)論

將動(dòng)漫元素融入茶葉產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中具有一定的可行價(jià)值。兩者的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增添茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，開(kāi)拓動(dòng)漫元素的涉獵領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)茶葉廣告宣傳和動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)相發(fā)展，在今后的茶葉產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)上可以廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)

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第6篇

茶葉文化與水墨元素的有機(jī)結(jié)合，能讓二者互相發(fā)展互相影響，迸發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)火花，為茶葉文化的宣傳增光添色，為具有民族特色的廣告設(shè)計(jì)提供新視野。水墨元素越來(lái)越多地被應(yīng)用到茶葉廣告平面設(shè)計(jì)之中，這不僅讓茶葉獲得了越來(lái)越好的銷量，讓水墨元素得到越來(lái)越高的關(guān)注度，也成為了促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的有利推動(dòng)因素之一。本文首先就水墨元素的概念與內(nèi)涵、平面設(shè)計(jì)中可運(yùn)用的水墨元素進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，并就水墨元素與茶的宣傳有機(jī)結(jié)合的必然性進(jìn)行分析，最后就水墨元素在茶葉廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，希望能夠?qū)ξ覈?guó)茶企廣告平面設(shè)計(jì)起到一定作用。

關(guān)鍵詞：

水墨元素；茶葉產(chǎn)品；平面設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；藝術(shù)

水墨是我國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶之一，它是一種獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有非凡的藝術(shù)風(fēng)格，經(jīng)過(guò)不斷的傳承與發(fā)展，逐漸發(fā)展成水墨元素的獨(dú)特文化。依據(jù)水墨的濃、淡、干、濕、焦等特點(diǎn)，可以有多種寫意寫實(shí)的展現(xiàn)，它能在展現(xiàn)畫面形態(tài)之美的同時(shí)又將意蘊(yùn)深藏其中，十分耐人尋味。茶葉是我國(guó)特色的產(chǎn)品，它具有食用藥用等多種價(jià)值，在世界上的知名度很高。隨著前幾年“水墨熱”的出現(xiàn)，這種水墨元素近年來(lái)頗受人民群眾和設(shè)計(jì)者們的青睞。其表現(xiàn)形式多樣，整體給人以簡(jiǎn)樸不失神韻的獨(dú)特風(fēng)格，尤其適合對(duì)同屬于中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶的茶葉進(jìn)行宣傳。

1水墨元素的概念與內(nèi)涵

1.1水墨元素的概念

水墨元素包含的范圍極其廣泛，一般來(lái)說(shuō)，以水墨畫為主，是國(guó)畫的一種重要表現(xiàn)形式。它的創(chuàng)作方法看似簡(jiǎn)單，只以水、墨相和，以黑、白、灰為主色調(diào)，沒(méi)有明確的輪廓線，卻以虛實(shí)相和、渾然天成的方式體現(xiàn)出濃、淡、深、淺不同的層次感。中國(guó)自古以來(lái)便有以水墨作文作畫的歷史，這其中許多畫卷更是被譽(yù)為畫中瑰寶。例如被列為中國(guó)十大傳世名畫之一的北宋張擇端所作的《清明上河圖》就運(yùn)用了“散點(diǎn)透視”的構(gòu)圖方式，其描述內(nèi)容之豐富，繪畫技巧之傳神讓人嘆為觀止。

1.2水墨元素的內(nèi)涵

水墨元素最重要的特點(diǎn)是分毫之間展現(xiàn)畫面，虛虛實(shí)實(shí)之間體會(huì)主旨。它在靜態(tài)中給予人動(dòng)態(tài)美的享受。水墨畫中常見(jiàn)魚鳥(niǎo)，例如張全開(kāi)所作《兩條魚》，以靜態(tài)的魚為描述對(duì)象，在畫面細(xì)微處賦予水草等搖曳之感，令畫面栩栩如生，觀畫者仿佛能置身畫中欣賞魚兒的靈動(dòng)，能賦予人們一種意境美。中國(guó)的水墨元素是融合了東方特色的傳統(tǒng)文化元素，它是代表著中華民族美學(xué)與理念的重要成果。它融合了書法、文學(xué)、繪畫等多方面的優(yōu)秀之處，加入自己的特色，干濕濃淡相間，擁有獨(dú)樹(shù)一幟的特色內(nèi)涵。

2平面設(shè)計(jì)中可運(yùn)用的水墨元素

2.1點(diǎn)、線、面結(jié)構(gòu)

基于毛筆與墨水的特質(zhì)，以水墨元素為主的畫面上，畫面結(jié)構(gòu)不同于西方傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)構(gòu)，不拘泥于幾何圖案。墨水隨筆鋒與紙之間的滑動(dòng)軌跡暈染開(kāi)來(lái)，隨性自然卻不失美感。設(shè)計(jì)者多被心境和想象力所影響，所以畫面結(jié)構(gòu)也不盡相同，這與現(xiàn)在設(shè)計(jì)慣用的電腦機(jī)器完全不同。運(yùn)用水墨元素的平面設(shè)計(jì)更偏重于畫面的自然美，在于畫面整體結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性。我們都知道齊白石是水墨大師，他畫的蝦往往畫面中留出大片空白引人想象為水，它卻能將畫中獨(dú)有的幾只蝦的靈動(dòng)表現(xiàn)得淋漓盡致。黑與白的分布即是點(diǎn)、線、面結(jié)構(gòu)關(guān)系，視覺(jué)沖擊更強(qiáng)。一般設(shè)計(jì)者更依賴于幾何圖案，點(diǎn)、線、面的塑造拼接，在色彩上著重強(qiáng)調(diào)以突出主題。這樣的平面設(shè)計(jì)作品，有時(shí)的確會(huì)奪人眼球，但主題表達(dá)過(guò)于直接，往往看上一會(huì)就能明了的獲得宣傳。如果善用水墨元素的點(diǎn)、線、面融合，人們?cè)谛蕾p充滿詩(shī)意內(nèi)涵畫面的同時(shí)，不僅是在短暫關(guān)注后，獲得畫面宣傳的內(nèi)容，它可以讓人在后續(xù)品味中，得到與眾不同的深層次的美學(xué)體會(huì)。

2.2內(nèi)涵意境

水墨元素常與意境、文化相聯(lián)系，它擁有著獨(dú)特的哲學(xué)內(nèi)涵可供平面設(shè)計(jì)者參考，并將其融入平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用水墨元素時(shí)，會(huì)自然而然的運(yùn)用更偏向于自我的思維創(chuàng)作方式。在水墨元素發(fā)展中，可以領(lǐng)會(huì)到“少則多，少勝多”的創(chuàng)作內(nèi)涵。“少”指的是線條明簡(jiǎn)，構(gòu)成畫面的要素少，但往往這樣更能突出主題，留給人們想象空間；“多”就是指它表現(xiàn)內(nèi)容豐富，畫面簡(jiǎn)明卻不失內(nèi)涵。水墨元素所具有內(nèi)斂含蓄的特點(diǎn)，這也是受中國(guó)傳統(tǒng)文化熏陶所形成的“品性”。與之相較，西方設(shè)計(jì)偏重于直觀感受、畫面色彩的呈現(xiàn)，因此中西結(jié)合的平面設(shè)計(jì)文化才可以博采眾長(zhǎng)，糅合成具有中西特色的宣傳方式。水墨這門藝術(shù)中所包含的道家哲學(xué)思想是最突出的，它所提倡的虛靜淡雅的意境和虛無(wú)飄渺、空靈、神秘、悠遠(yuǎn)的視覺(jué)效果與道家所追求的“天人合一”的思想是相符的。水墨本身就擁有一定的精神哲學(xué)文化，這符合當(dāng)代人在日漸空虛的生活中所追求諸如“本真”的精神高度。平面設(shè)計(jì)若能將其哲學(xué)精華吸收，也是自身提升的好途徑之一。

3水墨元素與茶的宣傳有機(jī)結(jié)合的必然性

茶葉起源于中國(guó)，已有5000多年的悠久歷史，它隨著歷史的發(fā)展而富有獨(dú)特的藝術(shù)意蘊(yùn)，是中華民族生生不息的見(jiàn)證者，并在歷史的長(zhǎng)河中發(fā)展出了自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。茶在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)不僅僅是關(guān)于茶的文化，它在悠久的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)與中國(guó)民俗和文化融為一體。它通過(guò)絲綢之路等多種渠道，在世界范圍內(nèi)廣受喜愛(ài)與追捧。現(xiàn)如今，喝茶已經(jīng)不僅僅是中國(guó)人的飲食習(xí)慣，它兼有藥用功能，也是廣為人知的健康養(yǎng)生方式的精神代表。茶葉作為饋贈(zèng)親友的良品，更需要一種有力的宣傳方式，在國(guó)內(nèi)以及世界范圍來(lái)展現(xiàn)出它的深厚底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵。眾所周知的是，我國(guó)發(fā)展水墨歷史也極其悠久，古時(shí)文人士子們所崇尚風(fēng)雅的“琴棋書畫”中的畫便是指的中國(guó)水墨畫。水墨畫也被譽(yù)為國(guó)畫，直至當(dāng)代，許多人仍舊以作水墨畫為陶冶情操的首要選擇之一。因此，用水墨元素與茶宣傳有機(jī)結(jié)合是正確的，這使得傳統(tǒng)文化元素相互碰撞，從而擦出“價(jià)值”的火花。

4水墨元素在茶葉廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

正如有著“廣告教父”之稱的DavidMacKenzieOgilvy所言：“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告。”廣告從字面上看即“廣而告之”，它的形式可以是宣傳單或者是包裝盒上的圖案，也可以是廣告詞等等。從奧格威的這句話中可以明確的是，設(shè)計(jì)者們?cè)O(shè)計(jì)茶葉平面廣告，主體就是茶葉，目的是吸引人們關(guān)注并在未來(lái)進(jìn)行持續(xù)購(gòu)買，水墨元素作為一種主要的輔助手段，如今在茶葉廣告平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)十分廣泛。這事實(shí)上是中國(guó)與國(guó)際接軌的大勢(shì)所趨。例如中國(guó)十大名茶之一的西湖龍井，它的平面廣告設(shè)計(jì)就往往運(yùn)用了水墨元素。市面上常見(jiàn)的禮盒包裝的西湖龍井便以或白或淺棕色為背景，以寥寥數(shù)筆勾勒出西湖邊亭臺(tái)樓閣，柳樹(shù)成蔭之風(fēng)貌，十分傳神。這既與龍井茶的產(chǎn)地杭州相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生空間感，也使得畫面整體簡(jiǎn)明和諧，古色古香，讓人看了就耳目一新，產(chǎn)生了對(duì)龍井茶這個(gè)產(chǎn)品的興趣。去過(guò)杭州的人便會(huì)想起西湖的淡雅風(fēng)姿，產(chǎn)生想通過(guò)品味龍井茶回味杭州的興趣，而沒(méi)有去過(guò)杭州的人，則會(huì)產(chǎn)生向往感，通過(guò)品茶也可以獲得一些成就感。人們總是習(xí)慣于追尋美的東西，追求“好”的、有“檔次”的物品。無(wú)論是自己購(gòu)買品嘗，還是給親友送禮，這種水墨元素設(shè)計(jì)更能符合人們追求文化精神的需求。人們自此就會(huì)對(duì)龍井茶產(chǎn)生強(qiáng)烈好感，同時(shí)也會(huì)將其列為饋贈(zèng)國(guó)內(nèi)外友人的首要佳品。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，真正的茶葉平面廣告設(shè)計(jì)在吸引客戶的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)富有茶的文化意蘊(yùn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)以“平易近人”為宣傳出發(fā)點(diǎn)，平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)讓人以能看得懂為目標(biāo)，如果人們看不懂它的表面意思，那么人們就不會(huì)有深入了解它的意愿。這就好比白居易寫詩(shī)，以簡(jiǎn)明為主旨，再賦予其內(nèi)涵。《墨客揮犀》里稱：白居易每作一首詩(shī)，都要給不識(shí)字的老太太念念，老太太能聽(tīng)懂的，就要，聽(tīng)不大懂的，就改，改后也聽(tīng)不懂的，就不取了。這也是水墨元素融入平面廣告設(shè)計(jì)的難度之一。既要讓人看得懂，產(chǎn)生美感，還要奪人眼球讓人有更加深刻的文化內(nèi)涵體驗(yàn)。茶的內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)始于茶文化，茶文化內(nèi)容豐富，人們品茶，為的不僅僅是品它的味道，也品的是一種文化涵養(yǎng)，是感悟茶德的方式。好的平面廣告，能讓人產(chǎn)生空間聯(lián)想，蘊(yùn)涵的文化也應(yīng)當(dāng)豐富多彩，它對(duì)設(shè)計(jì)者的要求同時(shí)也提升不少。

5結(jié)語(yǔ)

茶是中國(guó)人日常生活中的必備品，茶葉平面廣告在大眾生活中隨處可見(jiàn)，但能真正做出好廣告的同時(shí)，融入文化內(nèi)涵讓人留下深刻記憶的卻少之又少。許多廣告設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，卻又失于意蘊(yùn)，人們?cè)诙虝后@嘆后又很快拋之腦后。這顯然不是廣告設(shè)計(jì)的真正目的，并不能讓人產(chǎn)生深刻印象，產(chǎn)生購(gòu)買意愿。而水墨元素，正是補(bǔ)充這種文化意蘊(yùn)的優(yōu)秀方法之一。水墨元素變幻多樣的特質(zhì)，具有的獨(dú)特文化能與茶本身具有的文化內(nèi)涵相互呼應(yīng)。茶取之于自然，本色清新，能滿足現(xiàn)代人在繁忙生活節(jié)奏中所追求的輕松閑適的詩(shī)意生活狀態(tài)。如今，水墨元素在茶的平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也趨于成熟。隨著水墨元素在茶平面設(shè)計(jì)中越來(lái)越多的純熟運(yùn)用，也是向國(guó)內(nèi)外友人宣傳中國(guó)特色文化的好方式。隨著“一帶一路”政策方針的落實(shí)，茶也成為國(guó)家表達(dá)友好和諧關(guān)系的重要商品，因此，以水墨元素設(shè)計(jì)茶葉的平面廣告是大勢(shì)所趨。

參考文獻(xiàn)

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[2]何麗萍、萬(wàn)昌平.論中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)對(duì)水墨畫的借鑒[J].包裝世界,2005(6):94-97.

[3]黃金霞.淺論中國(guó)傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計(jì)中的傳承[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào),2004,19(5):98-100.

[4]于瑩，蔡晟瀅.淺析水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)大觀,2014(11):111-111.

第7篇

科類名稱 院校代號(hào) 院校名稱 專業(yè)代號(hào) 專業(yè)名稱 投檔最低分 備注

藝術(shù)(文)美術(shù)類 2026 寧德師范學(xué)院 02 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 478

藝術(shù)(文)美術(shù)類 2026 寧德師范學(xué)院 03 美術(shù)教育 477

藝術(shù)(文)美術(shù)類 2040 泉州信息工程學(xué)院 01 室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì) 449

藝術(shù)(文)美術(shù)類 2040 泉州信息工程學(xué)院 02 計(jì)算機(jī)類（含數(shù)字媒體技術(shù)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)） 430

藝術(shù)(文)美術(shù)類 2040 泉州信息工程學(xué)院 03 數(shù)字媒體技術(shù) 432

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4005 福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作 454

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4005 福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 437

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4005 福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 450

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4005 福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 服裝設(shè)計(jì) 415

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4007 福建華南女子職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)類（含藝術(shù)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)與制作專業(yè)） 416

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W(xué)校 01 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 459

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4013 福建商業(yè)高等專科學(xué)校 02 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)（產(chǎn)品裝飾設(shè)計(jì)方向） 446

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4013 福建商業(yè)高等專科學(xué)校 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 468

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4013 福建商業(yè)高等專科學(xué)校 04 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 481

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W(xué)校 05 服裝設(shè)計(jì) 450

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W(xué)校 06 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 450

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4020 福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作（室內(nèi)設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)方向） 449

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4020 福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 影視動(dòng)畫（建筑動(dòng)畫、商業(yè)動(dòng)畫方向） 445

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì) 446

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 美術(shù) 410

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 舞臺(tái)藝術(shù)設(shè)計(jì) 399

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 09 服裝設(shè)計(jì) 400

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 10 茶文化（茶文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向） 405

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4022 福建幼兒師范高等專科學(xué)校 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 447

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4022 福建幼兒師范高等?？茖W(xué)校 03 學(xué)前教育（美術(shù)方向） 463

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4022 福建幼兒師范高等?？茖W(xué)校 05 美術(shù)教育 465

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4024 福州海峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 404

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4024 福州海峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 411

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4024 福州海峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 404

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4026 福州黎明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 443

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4026 福州黎明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 450

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4026 福州黎明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 417

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4026 福州黎明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 多媒體設(shè)計(jì)與制作 403

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4027 福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 403

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4027 福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 432

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4027 福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 413

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4027 福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 422

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4029 福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)設(shè)計(jì)方向） 464

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4029 福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)（動(dòng)漫設(shè)計(jì)方向） 438

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4031 黎明職業(yè)大學(xué) 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 459

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4031 黎明職業(yè)大學(xué) 02 服裝設(shè)計(jì) 466

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4031 黎明職業(yè)大學(xué) 03 工業(yè)設(shè)計(jì) 473

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4037 閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 430

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4038 寧德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 412

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 01 針織技術(shù)與針織服裝 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 02 服裝設(shè)計(jì)（服裝工藝與管理方向） 417

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 03 鞋類設(shè)計(jì)與工藝（鞋類CAD設(shè)計(jì)與管理方向） 460

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 04 人物形象設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 05 服裝設(shè)計(jì)（休閑商務(wù)男裝、時(shí)尚女裝、童裝方向） 411

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 459

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì) 417

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì) 386

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 藝術(shù)設(shè)計(jì)（商業(yè)油畫方向） 408

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 05 多媒體設(shè)計(jì)與制作 386

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 06 影視多媒體技術(shù) 406

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 07 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 402

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 08 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 409

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 09 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 408

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 10 工業(yè)設(shè)計(jì) 402

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 11 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 408

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 01 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)（景觀建筑設(shè)計(jì)方向） 402

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 03 建筑工程技術(shù) 394

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 04 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 388

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 05 服裝設(shè)計(jì)（服飾品牌營(yíng)銷策劃方向） 409

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 06 人物形象設(shè)計(jì) 429

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 07 珠寶首飾工藝及鑒定（設(shè)計(jì)與制作方向） 446

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 08 珠寶首飾工藝及鑒定（設(shè)計(jì)與制作方向） 418

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 09 鞋類設(shè)計(jì)與工藝（運(yùn)動(dòng)鞋科技研發(fā)方向） 442

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 10 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 401

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 14 廣告設(shè)計(jì)與制作 409

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 16 攝影攝像技術(shù)（婚慶影像及數(shù)碼技術(shù)方向） 395

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4046 泉州理工職業(yè)學(xué)院 01 建筑裝飾工程技術(shù) 430

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4046 泉州理工職業(yè)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 424

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 01 建筑工程技術(shù) 420

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 433

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 03 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 401

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 04 服裝設(shè)計(jì)（時(shí)裝與形象設(shè)計(jì)方向） 396

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 05 服裝設(shè)計(jì) 444

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 06 鞋類設(shè)計(jì)與工藝 397

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 07 廣告設(shè)計(jì)與制作 427

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4050 泉州幼兒師范高等?？茖W(xué)校 02 美術(shù)教育（學(xué)前方向） 452

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4050 泉州幼兒師范高等?？茖W(xué)校 03 美術(shù)教育（小學(xué)方向） 457

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4051 三明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)（平面廣告設(shè)計(jì)與制作方向） 435

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4053 廈門安防科技職業(yè)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 452

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4054 廈門城市職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 499

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4054 廈門城市職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 485

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4054 廈門城市職業(yè)學(xué)院 03 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 505

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4055 廈門城市職業(yè)學(xué)院（面向廈門） 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 432

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4055 廈門城市職業(yè)學(xué)院（面向廈門） 02 藝術(shù)設(shè)計(jì) 443

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4055 廈門城市職業(yè)學(xué)院（面向廈門） 03 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 454

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 423

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 旅游工藝品設(shè)計(jì)與制作 437

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 433

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4062 廈門南洋職業(yè)學(xué)院 01 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 457

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4062 廈門南洋職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 453

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4062 廈門南洋職業(yè)學(xué)院 03 服裝設(shè)計(jì) 428

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4062 廈門南洋職業(yè)學(xué)院 04 建筑設(shè)計(jì)技術(shù) 439

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4062 廈門南洋職業(yè)學(xué)院 05 廣告設(shè)計(jì)與制作 436

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4062 廈門南洋職業(yè)學(xué)院 06 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 455

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（游戲設(shè)計(jì)方向） 445

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向） 442

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 467

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 449

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 05 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 451

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 06 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 460

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 07 圖形圖像制作（平面設(shè)計(jì)方向） 413

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 08 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（多媒體制作方向） 412

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4064 廈門興才職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 401

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4064 廈門興才職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 408

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4064 廈門興才職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 428

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 05 藝術(shù)設(shè)計(jì)（舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)方向） 412

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 02 美術(shù)教育 451

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 03 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 425

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 04 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 457

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 05 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 431

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 06 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)設(shè)計(jì)方向） 443

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 07 廣告設(shè)計(jì)與制作 437

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 08 藝術(shù)設(shè)計(jì)（數(shù)字媒體方向） 428

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4070 漳州科技職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)（藝術(shù)陶瓷設(shè)計(jì)與營(yíng)銷方向） 426

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4070 漳州科技職業(yè)學(xué)院 02 多媒體設(shè)計(jì)與制作（攝影與廣告設(shè)計(jì)方向） 440

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4070 漳州科技職業(yè)學(xué)院 03 多媒體設(shè)計(jì)與制作（網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與影視動(dòng)畫方向） 446

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4070 漳州科技職業(yè)學(xué)院 04 藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)方向） 479

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4072 漳州理工職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)類（含藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)與制作專業(yè)） 395

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4072 漳州理工職業(yè)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 465

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4072 漳州理工職業(yè)學(xué)院 03 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 417

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4075 漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 473

藝術(shù)(文)美術(shù)類 4075 漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 478

藝術(shù)(文)美術(shù)類 5122 南昌大學(xué) 08 藝術(shù)設(shè)計(jì) 508

藝術(shù)(文)美術(shù)類 5122 南昌大學(xué) 09 服裝設(shè)計(jì) 505

藝術(shù)(文)美術(shù)類 5199 武漢工程大學(xué) 04 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（藝術(shù)設(shè)計(jì)） 492

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6049 長(zhǎng)春大學(xué) 05 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（多媒體設(shè)計(jì)與制作） 491

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6111 大連藝術(shù)學(xué)院 07 藝術(shù)設(shè)計(jì)（油畫） 466

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6111 大連藝術(shù)學(xué)院 08 人物形象設(shè)計(jì) 463

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6111 大連藝術(shù)學(xué)院 09 旅游工藝品設(shè)計(jì)與制作 473

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6181 桂林電子科技大學(xué) 05 工業(yè)設(shè)計(jì) 483

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6181 桂林電子科技大學(xué) 06 影視動(dòng)畫 455

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6185 桂林理工大學(xué) 06 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 495

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6185 桂林理工大學(xué) 07 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 496

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6193 海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院 08 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 454

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6275 湖南工業(yè)大學(xué) 09 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（藝術(shù)設(shè)計(jì)） 469

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 06 服裝設(shè)計(jì)（高級(jí)成衣設(shè)計(jì)） 473

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 07 服裝設(shè)計(jì)（時(shí)裝設(shè)計(jì)） 447

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 08 藝術(shù)設(shè)計(jì)（服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)） 465

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 09 服裝設(shè)計(jì) 441

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 10 服裝設(shè)計(jì)（服裝企業(yè)管理） 425

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 11 服裝設(shè)計(jì)（服裝設(shè)計(jì)與工程） 417

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 12 人物形象設(shè)計(jì) 419

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 13 藝術(shù)設(shè)計(jì)（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)） 463

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 14 動(dòng)畫設(shè)計(jì) 420

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 15 廣告設(shè)計(jì)與制作 389

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 16 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 442

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 18 皮具設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6343 江西工程學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 460

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6345 江西科技師范大學(xué) 08 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 492

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6345 江西科技師范大學(xué) 09 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 489

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6345 江西科技師范大學(xué) 10 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 489

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6348 江西科技學(xué)院 09 服裝設(shè)計(jì) 448

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6348 江西科技學(xué)院 10 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 445

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6348 江西科技學(xué)院 11 珠寶首飾工藝及鑒定 413

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6348 江西科技學(xué)院 13 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 446

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6348 江西科技學(xué)院 14 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 416

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6353 江西師范大學(xué) 12 美術(shù)教育 513

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6356 江西應(yīng)用科技學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 457

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6365 景德鎮(zhèn)學(xué)院 03 陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì) 473

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6365 景德鎮(zhèn)學(xué)院 04 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 466

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6365 景德鎮(zhèn)學(xué)院 05 美術(shù)教育（師范類） 462

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6365 景德鎮(zhèn)學(xué)院 06 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 442

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6365 景德鎮(zhèn)學(xué)院 07 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 457

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6410 南昌工學(xué)院 02 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)與制作方向） 493

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6410 南昌工學(xué)院 03 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)與制作方向） 467

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6410 南昌工學(xué)院 04 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)設(shè)計(jì)方向） 476

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6414 南昌理工學(xué)院 06 藝術(shù)設(shè)計(jì) 470

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6455 萍鄉(xiāng)學(xué)院 02 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 455

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6455 萍鄉(xiāng)學(xué)院 03 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 432

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6455 萍鄉(xiāng)學(xué)院 06 美術(shù)教育 450

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6485 山東協(xié)和學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作 509

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6509 上海商學(xué)院 01 應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì) 503

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6593 武漢紡織大學(xué) 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（服裝設(shè)計(jì)） 512

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6593 武漢紡織大學(xué) 03 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)） 497

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6593 武漢紡織大學(xué) 04 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（多媒體設(shè)計(jì)） 491

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6646 新余學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方向） 453

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6646 新余學(xué)院 03 美術(shù)教育 461

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6712 中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)（服裝設(shè)計(jì)與制作方向） 475

藝術(shù)(文)美術(shù)類 6712 中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)（數(shù)字媒體藝術(shù)方向） 462

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 01 建筑設(shè)計(jì)技術(shù) 449

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 02 建筑裝飾工程技術(shù) 434

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 03 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 393

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 04 服裝設(shè)計(jì) 411

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 05 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 06 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 412

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 07 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 423

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 08 多媒體設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 10 藝術(shù)設(shè)計(jì)（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方向） 444

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8008 北海職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)與制作方向） 424

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8008 北海職業(yè)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)（裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8008 北海職業(yè)學(xué)院 03 人物形象設(shè)計(jì) 434

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8008 北海職業(yè)學(xué)院 04 旅游工藝品設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8013 北京吉利學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)） 490

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8013 北京吉利學(xué)院 02 影視動(dòng)畫 418

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8014 北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（動(dòng)畫設(shè)計(jì)師、影視后期制作） 442

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8019 北京藝術(shù)傳媒職業(yè)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作 477

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8019 北京藝術(shù)傳媒職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 444

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8037 成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 457

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8051 贛州師范高等?？茖W(xué)校 02 美術(shù)教育 445

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8060 廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作 468

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8060 廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 473

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8060 廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)） 504

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 68 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 482

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 69 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 480

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 70 廣告設(shè)計(jì)與制作 470

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 71 藝術(shù)設(shè)計(jì) 499

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 72 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 468

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 73 多媒體設(shè)計(jì)與制作 451

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8073 廣西幼兒師范高等?？茖W(xué)校 01 美術(shù)教育 432

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8073 廣西幼兒師范高等?？茖W(xué)校 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)（數(shù)字傳媒藝術(shù)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8088 桂林師范高等專科學(xué)校 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 436

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8091 海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 424

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8099 河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 441

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8099 河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 407

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8101 河北美術(shù)學(xué)院 04 首飾設(shè)計(jì) 430

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8101 河北美術(shù)學(xué)院 05 藝術(shù)設(shè)計(jì)（繪畫、油畫方向） 458

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 05 影視動(dòng)畫 444

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 06 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 445

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 07 藝術(shù)設(shè)計(jì) 473

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 08 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 461

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì) 464

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì) 447

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 468

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 藝術(shù)設(shè)計(jì) 447

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 05 首飾設(shè)計(jì) 469

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 06 多媒體設(shè)計(jì)與制作 420

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 07 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 461

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 08 廣告設(shè)計(jì)與制作 462

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 09 皮具設(shè)計(jì) 432

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 10 人物形象設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8132 湖南民族職業(yè)學(xué)院 02 美術(shù)教育 438

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8144 湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 447

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8144 湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 人物形象設(shè)計(jì) 425

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8154 江漢藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 藝術(shù)設(shè)計(jì) 445

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8155 江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8177 江西科技職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8177 江西科技職業(yè)學(xué)院 02 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8177 江西科技職業(yè)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 426

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8178 江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 01 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 451

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8178 江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8181 江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8181 江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8182 江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì) 445

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8182 江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 雕刻藝術(shù)與家具設(shè)計(jì) 428

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8182 江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 456

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8182 江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 410

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8190 江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 435

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8200 景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì)（陶瓷方向） 421

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8200 景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 美術(shù)（陶瓷釉上繪畫方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8200 景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)（陶瓷燈飾藝術(shù)設(shè)計(jì)方向） 457

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8201 九江職業(yè)大學(xué) 02 藝術(shù)設(shè)計(jì) 497

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8205 昆明藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 影視動(dòng)畫 475

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8216 柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8217 婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 430

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8219 民辦萬(wàn)博科技職業(yè)學(xué)院 01 服裝設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8219 民辦萬(wàn)博科技職業(yè)學(xué)院 02 多媒體設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8220 南昌師范高等?？茖W(xué)校 02 美術(shù)教育 474

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8221 南昌職業(yè)學(xué)院 01 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 454

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8221 南昌職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8225 南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作 430

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8225 南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 建筑設(shè)計(jì)技術(shù) 422

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8225 南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 460

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8225 南京視覺(jué)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 448

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 美術(shù)教育 445

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 409

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8241 瓊臺(tái)師范高等?？茖W(xué)校 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 448

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8241 瓊臺(tái)師范高等?？茖W(xué)校 02 服裝設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8241 瓊臺(tái)師范高等?？茖W(xué)校 04 美術(shù)教育 434

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8241 瓊臺(tái)師范高等專科學(xué)校 05 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8241 瓊臺(tái)師范高等專科學(xué)校 06 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8257 陜西服裝工程學(xué)院 01 紡織品裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8257 陜西服裝工程學(xué)院 02 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 452

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8263 上海邦德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 影視動(dòng)畫（影視劇燈光舞美設(shè)計(jì)與制作） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8263 上海邦德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)） 433

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8266 上海電影藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作（視覺(jué)傳達(dá)） 449

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 游戲設(shè)計(jì)與制作 491

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 467

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 影視多媒體技術(shù) 466

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 交互媒體設(shè)計(jì) 450

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 05 廣告設(shè)計(jì)與制作（平面設(shè)計(jì)） 469

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 06 展示設(shè)計(jì) 474

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 07 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 475

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 08 室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì) 492

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 09 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 476

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 10 工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)與制作 472

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 11 珠寶首飾工藝及鑒定 487

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 12 時(shí)裝設(shè)計(jì) 471

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 13 多媒體設(shè)計(jì)與制作 472

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8271 上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 14 廣告設(shè)計(jì)與制作（視覺(jué)傳達(dá)） 473

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8281 上海農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 438

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8283 上海新僑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 珠寶首飾工藝及鑒定 456

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8284 上海行健職業(yè)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作（新媒體藝術(shù)方向） 436

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8284 上海行健職業(yè)學(xué)院 02 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)設(shè)計(jì)方向） 446

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8284 上海行健職業(yè)學(xué)院 03 影視動(dòng)畫（數(shù)字藝術(shù)方向） 412

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8288 上海中僑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作 421

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8288 上海中僑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)設(shè)計(jì)） 433

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8288 上海中僑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)（少兒藝術(shù)） 422

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8288 上海中僑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)（游戲美術(shù)設(shè)計(jì)） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8307 蘇州港大思培科技職業(yè)學(xué)院 01 廣告與會(huì)展 443

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8308 蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)（裝飾品設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)與制作） 395

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 493

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì) 504

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì) 478

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 影視動(dòng)畫 475

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 05 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 488

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 06 書畫鑒定 472

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 07 陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì) 479

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 08 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 491

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 09 應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì) 477

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 10 雕刻藝術(shù)與家具設(shè)計(jì) 498

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8309 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 11 藝術(shù)設(shè)計(jì) 490

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8339 武漢交通職業(yè)學(xué)院 01 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 446

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8339 武漢交通職業(yè)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 485

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8339 武漢交通職業(yè)學(xué)院 03 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 471

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8367 鷹潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8367 鷹潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8367 鷹潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8379 云南文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 428

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8402 浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)（戲劇影視美術(shù)設(shè)計(jì)） 463

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8402 浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)畫設(shè)計(jì) 457

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8402 浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 470

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8410 珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 457

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8410 珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8410 珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 432

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8410 珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 07 珠寶首飾工藝及鑒定（潮流飾品水晶玉器雕刻） 439

藝術(shù)(文)美術(shù)類 8410 珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 08 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 419

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 茶文化（茶藝表演方向） 445

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 05 音樂(lè)表演 404

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 08 文化事業(yè)管理（藝術(shù)管理與教育培訓(xùn)方向） 419

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4022 福建幼兒師范高等?？茖W(xué)校 02 學(xué)前教育（音樂(lè)方向） 411

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4022 福建幼兒師范高等專科學(xué)校 04 音樂(lè)教育 463

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4035 閩江師范高等?？茖W(xué)校 01 音樂(lè)教育 489

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4050 泉州幼兒師范高等專科學(xué)校 01 音樂(lè)教育（學(xué)前方向） 427

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4054 廈門城市職業(yè)學(xué)院 04 計(jì)算機(jī)音樂(lè)制作 419

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 09 音樂(lè)表演（幼兒音樂(lè)表演方向） 424

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 04 音樂(lè)表演（少兒音樂(lè)學(xué)前教育、聲樂(lè)、器樂(lè)、流行音樂(lè)、電腦音樂(lè)制作方 431

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 07 音樂(lè)劇表演（音樂(lè)劇表演、歌舞表演、茶文化藝術(shù)方向） 460

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 01 音樂(lè)教育 395

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6111 大連藝術(shù)學(xué)院 05 音樂(lè)表演（聲樂(lè)演唱） 476

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6111 大連藝術(shù)學(xué)院 06 音樂(lè)表演（樂(lè)器演奏） 482

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6348 江西科技學(xué)院 12 音樂(lè)表演 467

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6353 江西師范大學(xué) 11 音樂(lè)教育 506

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6356 江西應(yīng)用科技學(xué)院 02 音樂(lè)表演 473

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6365 景德鎮(zhèn)學(xué)院 02 音樂(lè)教育（師范類） 470

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6455 萍鄉(xiāng)學(xué)院 04 音樂(lè)表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6455 萍鄉(xiāng)學(xué)院 05 音樂(lè)教育 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6469 瓊州學(xué)院 04 音樂(lè)教育 422

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 6646 新余學(xué)院 01 音樂(lè)教育 459

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8018 北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 音樂(lè)表演（器樂(lè)演奏） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8018 北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 音樂(lè)表演（聲樂(lè)演唱） 490

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8051 贛州師范高等?？茖W(xué)校 01 音樂(lè)教育 469

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 74 音樂(lè)表演 515

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 76 音樂(lè)教育 470

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8088 桂林師范高等專科學(xué)校 02 音樂(lè)表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 音樂(lè)表演 478

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8132 湖南民族職業(yè)學(xué)院 01 音樂(lè)教育 455

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8144 湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 鋼琴調(diào)律 466

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8190 江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 音樂(lè)表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8201 九江職業(yè)大學(xué) 01 音樂(lè)教育 462

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8205 昆明藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 音樂(lè)表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8220 南昌師范高等?？茖W(xué)校 01 音樂(lè)教育 469

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8221 南昌職業(yè)學(xué)院 03 音樂(lè)表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 音樂(lè)教育 446

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8241 瓊臺(tái)師范高等專科學(xué)校 03 音樂(lè)教育 425

藝術(shù)(文)音樂(lè)類 8410 珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 音樂(lè)表演（合唱指揮聲樂(lè)鋼琴古箏） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)舞蹈類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 06 舞蹈表演 443

藝術(shù)(文)舞蹈類 4035 閩江師范高等?？茖W(xué)校 02 舞蹈教育 434

藝術(shù)(文)舞蹈類 4043 泉州海洋職業(yè)學(xué)院 01 表演藝術(shù) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)舞蹈類 4043 泉州海洋職業(yè)學(xué)院 02 表演藝術(shù)（幼兒教育方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)舞蹈類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 02 影視表演（學(xué)前舞蹈方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)舞蹈類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 03 舞蹈表演（少兒舞蹈學(xué)前教育、民族舞、現(xiàn)代舞、民間舞方向） 415

藝術(shù)(文)舞蹈類 6348 江西科技學(xué)院 08 舞蹈表演 471

藝術(shù)(文)舞蹈類 6356 江西應(yīng)用科技學(xué)院 03 舞蹈表演 438

藝術(shù)(文)舞蹈類 8018 北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 舞蹈表演（中國(guó)舞） 514

藝術(shù)(文)舞蹈類 8019 北京藝術(shù)傳媒職業(yè)學(xué)院 04 舞蹈表演 493

藝術(shù)(文)舞蹈類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 75 舞蹈表演 484

藝術(shù)(文)舞蹈類 8154 江漢藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 舞蹈表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)舞蹈類 8190 江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 舞蹈表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)舞蹈類 8241 瓊臺(tái)師范高等?？茖W(xué)校 07 舞蹈表演 471

藝術(shù)(文)舞蹈類 8410 珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 05 舞蹈表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)播音主持 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 07 主持與播音 404

藝術(shù)(文)播音主持 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 12 主持與播音 464

藝術(shù)(文)播音主持 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 13 主持與播音（婚慶主持與婚禮管理方向） 425

藝術(shù)(文)播音主持 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 01 影視表演（播音與主持方向） 471

藝術(shù)(文)播音主持 6712 中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院 03 主持與播音 498

藝術(shù)(文)播音主持 8073 廣西幼兒師范高等?？茖W(xué)校 04 主持與播音 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)播音主持 8154 江漢藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 主持與播音 411

藝術(shù)(文)播音主持 8221 南昌職業(yè)學(xué)院 04 主持與播音 445

藝術(shù)(文)播音主持 8410 珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 06 主持與播音 477

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 4053 廈門安防科技職業(yè)學(xué)院 02 新聞采編與制作 444

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 06 編導(dǎo)（戲劇影視編導(dǎo)、電視剪輯方向） 426

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 08 影視多媒體技術(shù)（影視剪輯、電視攝影、影視與動(dòng)畫方向） 412

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 6342 江西服裝學(xué)院 17 廣播電視技術(shù) 447

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8007 北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 09 影視廣告 446

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8019 北京藝術(shù)傳媒職業(yè)學(xué)院 03 新聞采編與制作 459

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 影視編導(dǎo)（媒體創(chuàng)意方向） 489

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 電視節(jié)目制作 466

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 09 編導(dǎo)（電視編輯方向） 459

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8144 湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 電視節(jié)目制作 450

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8144 湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 05 影視多媒體技術(shù) 448

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8182 江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 05 影視廣告 426

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8244 山東傳媒職業(yè)學(xué)院 01 編導(dǎo) 450

藝術(shù)(文)編導(dǎo)類 8265 上海出版印刷高等?？茖W(xué)校 01 多媒體設(shè)計(jì)與制作（影視編導(dǎo)） 454

藝術(shù)(文)攝影類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 11 攝影攝像技術(shù) 452

藝術(shù)(文)攝影類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 15 攝影攝像技術(shù) 438

藝術(shù)(文)攝影類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 17 新聞采編與制作（新聞攝影方向） 403

藝術(shù)(文)攝影類 8182 江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 06 攝影攝像技術(shù) 508

藝術(shù)(文)影視表演 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 02 影視表演（戲劇影視表演方向） 465

藝術(shù)(文)影視表演 8013 北京吉利學(xué)院 03 表演藝術(shù)（影視與戲劇表演方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)影視表演 8018 北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 戲曲表演（京劇表演、京劇音樂(lè)） 460

藝術(shù)(文)影視表演 8073 廣西幼兒師范高等專科學(xué)校 03 影視表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)影視表演 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 影視表演 426

藝術(shù)(文)影視表演 8154 江漢藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 影視表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(文)影視表演 8190 江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 影視表演 419

藝術(shù)(文)影視表演 8408 中央戲劇學(xué)院 22 影視表演（戲劇影視表演） 516

藝術(shù)(理)美術(shù)類 2040 泉州信息工程學(xué)院 01 室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì) 381

藝術(shù)(理)美術(shù)類 2040 泉州信息工程學(xué)院 02 計(jì)算機(jī)類（含數(shù)字媒體技術(shù)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作專業(yè)） 402

藝術(shù)(理)美術(shù)類 2040 泉州信息工程學(xué)院 03 數(shù)字媒體技術(shù) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4005 福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作 393

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4005 福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 347

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4005 福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 374

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4005 福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 服裝設(shè)計(jì) 409

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4007 福建華南女子職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)類（含藝術(shù)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)與制作專業(yè)） 398

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W(xué)校 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 402

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4013 福建商業(yè)高等專科學(xué)校 02 服裝設(shè)計(jì) 396

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W(xué)校 03 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 405

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 茶文化（茶文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 藝術(shù)設(shè)計(jì) 419

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 美術(shù) 407

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 05 舞臺(tái)藝術(shù)設(shè)計(jì) 404

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 10 服裝設(shè)計(jì) 385

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4022 福建幼兒師范高等?？茖W(xué)校 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 377

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4024 福州海峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4024 福州海峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 401

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4024 福州海峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4026 福州黎明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 368

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4026 福州黎明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 423

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4026 福州黎明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4026 福州黎明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 多媒體設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4027 福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 371

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4027 福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 417

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4027 福州軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4031 黎明職業(yè)大學(xué) 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 410

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4031 黎明職業(yè)大學(xué) 02 服裝設(shè)計(jì) 396

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4031 黎明職業(yè)大學(xué) 03 工業(yè)設(shè)計(jì) 432

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4038 寧德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 387

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 01 服裝設(shè)計(jì)（休閑商務(wù)男裝、時(shí)尚女裝、童裝方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 02 針織技術(shù)與針織服裝 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 03 服裝設(shè)計(jì)（服裝工藝與管理方向） 441

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 04 鞋類設(shè)計(jì)與工藝（鞋類CAD設(shè)計(jì)與管理方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學(xué)院 05 人物形象設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 工業(yè)設(shè)計(jì) 408

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì) 424

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì) 409

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 04 藝術(shù)設(shè)計(jì)（商業(yè)油畫方向） 394

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 05 多媒體設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 06 影視多媒體技術(shù) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 07 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 08 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 396

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 09 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 394

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 10 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 374

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4042 泉州工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 11 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 412

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 01 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)（景觀建筑設(shè)計(jì)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 03 建筑工程技術(shù) 395

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 04 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 05 服裝設(shè)計(jì)（服飾品牌營(yíng)銷策劃方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 06 人物形象設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 07 珠寶首飾工藝及鑒定（設(shè)計(jì)與制作方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 08 珠寶首飾工藝及鑒定（設(shè)計(jì)與制作方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 09 鞋類設(shè)計(jì)與工藝（運(yùn)動(dòng)鞋科技研發(fā)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 10 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 14 廣告設(shè)計(jì)與制作 424

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 16 攝影攝像技術(shù)（婚慶影像及數(shù)碼技術(shù)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4046 泉州理工職業(yè)學(xué)院 01 建筑裝飾工程技術(shù) 404

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 01 建筑工程技術(shù) 428

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 03 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 402

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 04 服裝設(shè)計(jì)（時(shí)裝與形象設(shè)計(jì)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4047 泉州輕工職業(yè)學(xué)院 05 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4051 三明職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)（平面廣告設(shè)計(jì)與制作方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4053 廈門安防科技職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4054 廈門城市職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 448

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4054 廈門城市職業(yè)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 438

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4054 廈門城市職業(yè)學(xué)院 03 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 460

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4055 廈門城市職業(yè)學(xué)院（面向廈門） 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 413

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4055 廈門城市職業(yè)學(xué)院（面向廈門） 02 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 387

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4055 廈門城市職業(yè)學(xué)院（面向廈門） 03 藝術(shù)設(shè)計(jì) 415

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 386

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 旅游工藝品設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4062 廈門南洋職業(yè)學(xué)院 01 建筑設(shè)計(jì)技術(shù) 404

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4062 廈門南洋職業(yè)學(xué)院 02 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 418

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4062 廈門南洋職業(yè)學(xué)院 03 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 356

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（游戲設(shè)計(jì)方向） 391

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（影視動(dòng)漫方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 04 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 372

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 05 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 398

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 06 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 390

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 07 圖形圖像制作（平面設(shè)計(jì)方向） 442

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 08 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（多媒體制作方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4064 廈門興才職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 362

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4064 廈門興才職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4064 廈門興才職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 396

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 05 藝術(shù)設(shè)計(jì)（舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 02 美術(shù)教育 425

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 03 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 04 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 05 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)設(shè)計(jì)方向） 395

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 06 廣告設(shè)計(jì)與制作 396

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 07 藝術(shù)設(shè)計(jì)（數(shù)字媒體方向） 407

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 08 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4070 漳州科技職業(yè)學(xué)院 01 多媒體設(shè)計(jì)與制作（網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與影視動(dòng)畫方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4070 漳州科技職業(yè)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)方向） 420

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4070 漳州科技職業(yè)學(xué)院 03 藝術(shù)設(shè)計(jì)（藝術(shù)陶瓷設(shè)計(jì)與營(yíng)銷方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4070 漳州科技職業(yè)學(xué)院 04 多媒體設(shè)計(jì)與制作（攝影與廣告設(shè)計(jì)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4075 漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 418

藝術(shù)(理)美術(shù)類 4075 漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 378

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6049 長(zhǎng)春大學(xué) 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（多媒體設(shè)計(jì)與制作） 400

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6181 桂林電子科技大學(xué) 02 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 408

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 06 藝術(shù)設(shè)計(jì)（服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 07 服裝設(shè)計(jì) 432

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 08 服裝設(shè)計(jì)（服裝設(shè)計(jì)與工程） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 09 服裝制版與工藝 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 10 人物形象設(shè)計(jì) 456

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 11 藝術(shù)設(shè)計(jì)（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)） 385

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 12 動(dòng)畫設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 13 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 14 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6342 江西服裝學(xué)院 16 皮具設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6343 江西工程學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 404

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6348 江西科技學(xué)院 04 服裝設(shè)計(jì) 402

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6348 江西科技學(xué)院 05 珠寶首飾工藝及鑒定 468

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6348 江西科技學(xué)院 07 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 393

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6353 江西師范大學(xué) 08 美術(shù)教育 445

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6356 江西應(yīng)用科技學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 408

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6365 景德鎮(zhèn)學(xué)院 02 陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì) 398

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6365 景德鎮(zhèn)學(xué)院 03 美術(shù)教育（師范類） 419

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6410 南昌工學(xué)院 04 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)設(shè)計(jì)方向） 417

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6485 山東協(xié)和學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6509 上海商學(xué)院 01 應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì) 458

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6593 武漢紡織大學(xué) 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（服裝設(shè)計(jì)） 458

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6593 武漢紡織大學(xué) 03 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)） 419

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6593 武漢紡織大學(xué) 04 藝術(shù)設(shè)計(jì)類(中外合作辦學(xué))（多媒體設(shè)計(jì)） 445

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6712 中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)（服裝設(shè)計(jì)與制作方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 6712 中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)（數(shù)字媒體藝術(shù)方向） 410

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8008 北海職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)與制作方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8008 北海職業(yè)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì)（裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8008 北海職業(yè)學(xué)院 03 人物形象設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8013 北京吉利學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8013 北京吉利學(xué)院 02 影視動(dòng)畫 425

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8014 北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作（動(dòng)畫設(shè)計(jì)師、影視后期制作） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8019 北京藝術(shù)傳媒職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8019 北京藝術(shù)傳媒職業(yè)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8019 北京藝術(shù)傳媒職業(yè)學(xué)院 03 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8060 廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 廣告設(shè)計(jì)與制作 422

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8060 廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8060 廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)） 435

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 68 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 442

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 69 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 430

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 70 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 71 藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 72 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8072 廣西藝術(shù)學(xué)院 73 多媒體設(shè)計(jì)與制作 432

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8091 海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 450

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8099 河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8099 河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì) 419

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 室內(nèi)設(shè)計(jì)技術(shù) 445

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 02 建筑設(shè)計(jì)技術(shù) 430

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8126 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 03 展覽展示藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8177 江西科技職業(yè)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8177 江西科技職業(yè)學(xué)院 02 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8177 江西科技職業(yè)學(xué)院 03 廣告設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8181 江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院 01 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8181 江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院 02 藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8182 江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8182 江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8201 九江職業(yè)大學(xué) 02 藝術(shù)設(shè)計(jì) 455

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8217 婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8219 民辦萬(wàn)博科技職業(yè)學(xué)院 01 服裝設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8219 民辦萬(wàn)博科技職業(yè)學(xué)院 02 多媒體設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 美術(shù)教育 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8283 上海新僑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 珠寶首飾工藝及鑒定 408

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8307 蘇州港大思培科技職業(yè)學(xué)院 01 廣告與會(huì)展 407

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8308 蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)（產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、模具設(shè)計(jì)、家用醫(yī)療器械設(shè)計(jì)） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8339 武漢交通職業(yè)學(xué)院 01 裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì) 438

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8339 武漢交通職業(yè)學(xué)院 02 廣告設(shè)計(jì)與制作 400

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8339 武漢交通職業(yè)學(xué)院 03 產(chǎn)品造型設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8367 鷹潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8367 鷹潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 02 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8367 鷹潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院 03 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)美術(shù)類 8379 云南文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì) 391

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 01 茶文化（茶藝表演方向） 385

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 06 音樂(lè)表演 427

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 09 文化事業(yè)管理（藝術(shù)管理與教育培訓(xùn)方向） 412

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4035 閩江師范高等專科學(xué)校 01 音樂(lè)教育 457

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4043 泉州海洋職業(yè)學(xué)院 01 表演藝術(shù) 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4043 泉州海洋職業(yè)學(xué)院 02 表演藝術(shù)（幼兒教育方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4054 廈門城市職業(yè)學(xué)院 04 計(jì)算機(jī)音樂(lè)制作 436

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4063 廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院 09 音樂(lè)表演（幼兒音樂(lè)表演方向） 436

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 04 音樂(lè)表演（少兒音樂(lè)學(xué)前教育、聲樂(lè)、器樂(lè)、流行音樂(lè)、電腦音樂(lè)制作方 400

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 07 音樂(lè)劇表演（音樂(lè)劇表演、歌舞表演、茶文化藝術(shù)方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 4068 漳州城市職業(yè)學(xué)院 01 音樂(lè)教育 404

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 6348 江西科技學(xué)院 06 音樂(lè)表演 443

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 6353 江西師范大學(xué) 07 音樂(lè)教育 454

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 6356 江西應(yīng)用科技學(xué)院 02 音樂(lè)表演 431

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 6365 景德鎮(zhèn)學(xué)院 01 音樂(lè)教育（師范類） 456

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 8201 九江職業(yè)大學(xué) 01 音樂(lè)教育 474

藝術(shù)(理)音樂(lè)類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 01 音樂(lè)教育 489

藝術(shù)(理)舞蹈類 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 07 舞蹈表演 450

藝術(shù)(理)舞蹈類 4035 閩江師范高等?？茖W(xué)校 02 舞蹈教育 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)舞蹈類 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 02 影視表演（學(xué)前舞蹈方向） 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)舞蹈類 4065 廈門演藝職業(yè)學(xué)院 03 舞蹈表演（少兒舞蹈學(xué)前教育、民族舞、現(xiàn)代舞、民間舞方向） 408

藝術(shù)(理)舞蹈類 8019 北京藝術(shù)傳媒職業(yè)學(xué)院 05 舞蹈表演 0 無(wú)生源

藝術(shù)(理)播音主持 4021 福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 08 主持與播音 434

藝術(shù)(理)播音主持 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 12 主持與播音 452

藝術(shù)(理)播音主持 4044 泉州華光職業(yè)學(xué)院 13 主持與播音（婚慶主持與婚禮管理方向） 429

第8篇

關(guān)鍵詞：茶文化；茶葉包裝設(shè)計(jì)；研究和探析

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，茶葉包裝設(shè)計(jì)要求不斷提高。從一定程度上來(lái)講，茶葉包裝設(shè)計(jì)工藝水平，直接決定著茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售水平。同時(shí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)與茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力密切相關(guān)。基于此，相關(guān)學(xué)者通過(guò)研究，認(rèn)為在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中有效融入茶文化，不但可以滿足現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)需求，而且有利于提高茶葉包裝設(shè)計(jì)整體水平。因此，通過(guò)研究基于茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)，顯得意義深遠(yuǎn)而重大。

一、茶文化的含義和分類

由于茶文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，所以其具備悠久歷史和傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)特征，集自然、社會(huì)、人文、茶葉為一體的文化體系。關(guān)于茶文化含義的研究，大致可以劃分為兩類：一是廣義層面的茶文化，部分學(xué)者認(rèn)為，茶文化作為歷史發(fā)展和創(chuàng)新過(guò)程中，物質(zhì)文化、精神文化的集中統(tǒng)一體，主要基于物質(zhì)層面，客觀反映精神層面；二是狹義層面的茶文化，另外一部分學(xué)者認(rèn)為，茶文化隨著人類歷史的演變而變化，主要集中在人類精神文明層面，是精神文化的主要構(gòu)成部分。茶文化按照文化形態(tài)，大致可以劃分為四類：一是物質(zhì)文化；二是心態(tài)文化；三是制度文化；四是行為文化。

二、茶文化與茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

中國(guó)茶文化起源于唐代時(shí)期，主要以南方地區(qū)為主，在南北方文化交流和溝通過(guò)程中，茶文化逐漸被廣為流傳，成為唐代主要傳統(tǒng)文化。陸羽通過(guò)撰寫《茶經(jīng)》，具體描述了茶文化的發(fā)展歷程。唐代著名詩(shī)人杜甫、柳宗元等人在吟詩(shī)作賦的時(shí)候，非常喜好品茶，并且對(duì)茶葉的種植和加工頗有研究，茶文化逐漸普及全國(guó)各地。然而，唐代時(shí)期人們對(duì)茶葉的存儲(chǔ)問(wèn)題研究并不透徹，在茶葉包裝過(guò)程中，通常以紙包為主。宋朝時(shí)期，國(guó)人的品茶藝術(shù)更高，茶葉已經(jīng)成為尋常百姓家的一種普通農(nóng)作物，在茶葉包裝設(shè)計(jì)方面，宋代人通過(guò)對(duì)唐代人的茶葉包裝設(shè)計(jì)工藝進(jìn)行進(jìn)一步改進(jìn)，采取模壓方式，包裝設(shè)計(jì)出朝廷專用貢茶，被稱之為“龍團(tuán)鳳餅”，進(jìn)一步提升了茶葉包裝設(shè)計(jì)工藝水平。進(jìn)入元朝以后，茶文化更加成熟，人們品茶習(xí)慣得以變化，并不喜歡加入相關(guān)香料，而以清淡典雅為主。明朝時(shí)期，人們?cè)谄凡柽^(guò)程中，將茶葉置于沸水之中，也就是所謂的泡茶，泡茶的品茶習(xí)慣迄今為止依然被沿用，并得以廣泛宣傳和普及，逐漸名揚(yáng)四海，成為一種國(guó)際飲茶習(xí)慣。

三、基于茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)

1.茶文化理論運(yùn)用于現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中

平面包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員通常對(duì)傳統(tǒng)文化中的現(xiàn)實(shí)事物進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，以此來(lái)達(dá)到預(yù)期的藝術(shù)設(shè)計(jì)目的。同時(shí)，通過(guò)運(yùn)用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，能夠進(jìn)一步弘揚(yáng)民族精神，提升文化創(chuàng)新能力，達(dá)到現(xiàn)代平面包裝設(shè)計(jì)的預(yù)期目標(biāo)。傳統(tǒng)茶文化為現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)新思維理念，傳達(dá)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的積極效應(yīng)。因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要想尋找突破點(diǎn)，必須深入、全面的研究和運(yùn)用茶文化，通過(guò)提煉茶文化之中的藝術(shù)文化精髓，來(lái)提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的整體質(zhì)感。隨著中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，其文化影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，茶葉包裝設(shè)計(jì)工作人員在廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、宣傳設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)等方面，需要通過(guò)融入茶文化及其相關(guān)創(chuàng)新元素，來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)水平，強(qiáng)化設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體質(zhì)感和美感。由于茶文化具備獨(dú)特的韻味和意境，所以在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)信息化手段和方法，有效融入茶文化，則能夠徹底解決設(shè)計(jì)過(guò)程中存在的韻味和意境問(wèn)題，將傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念緊密結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)民族與時(shí)尚元素的統(tǒng)一綜合。隨著中國(guó)茶文化的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，在時(shí)代背景下，中國(guó)茶文化與時(shí)俱進(jìn)，其內(nèi)容和類型不斷發(fā)生變化，由此導(dǎo)致茶葉包裝設(shè)計(jì)理念得以改進(jìn)和優(yōu)化，通過(guò)將傳統(tǒng)元素與流行、時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美、自然美與現(xiàn)代美設(shè)計(jì)理念的相統(tǒng)一。

2.茶文化運(yùn)用于茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中

對(duì)于現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)而言，圖案設(shè)計(jì)顯得至關(guān)重要，直接決定著茶葉包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性和多樣性，同時(shí)與茶葉產(chǎn)品的銷量、效益直接掛鉤。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的圖案設(shè)計(jì)主要集中在字畫、詩(shī)詞、民俗、茶樹(shù)等方面，茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)素材十分豐富，表現(xiàn)模式較為多元化，對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了進(jìn)一步改進(jìn)和優(yōu)化。通過(guò)對(duì)詩(shī)詞、民俗、字畫圖案的設(shè)計(jì)，能夠充分提升平面設(shè)計(jì)的整體特性，進(jìn)而達(dá)到自然與文化協(xié)調(diào)發(fā)展。在日常生活中，能夠隨處可見(jiàn)與茶文化有關(guān)的歌曲、詩(shī)詞、書畫、舞蹈、建筑等藝術(shù)作品，可謂是豐富多彩、千姿百態(tài)。運(yùn)用傳統(tǒng)的茶文化，充分提升了現(xiàn)代茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)的自然、人文等基礎(chǔ)特性。中國(guó)傳統(tǒng)茶文化具備一定的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，現(xiàn)代茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員通過(guò)有效運(yùn)用茶文化，一方面能夠體現(xiàn)出茶文化的藝術(shù)魅力，而且有利于提高審美理念，將茶文化中的各種圖案有效融入到茶葉包裝圖案設(shè)計(jì)中，進(jìn)而形成豐富多彩的文化圖案，給人一種多元化的造型和藝術(shù)形態(tài)?，F(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，圖案設(shè)計(jì)一方面運(yùn)用于茶具、外包裝等設(shè)計(jì)過(guò)程中，而且被運(yùn)用于各種與茶葉有關(guān)的書畫作品、工藝作品中，使得圖案設(shè)計(jì)方法更為豐富，藝術(shù)收藏價(jià)值更高。我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)人員在圖案設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分利用茶文化藝術(shù)形態(tài)，結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)狀況、民俗文化、地域特征，設(shè)計(jì)而出的茶文化圖案風(fēng)格迥異，完全符合大眾審美觀念，緊密結(jié)合時(shí)展特征和流行、時(shí)尚元素，通過(guò)點(diǎn)、線、面相結(jié)合得方法，完整體現(xiàn)出茶文化多元化的圖案藝術(shù)特點(diǎn)。

3.茶文化運(yùn)用于茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)中

偉大的思想家、哲學(xué)家馬克思曾經(jīng)指出：“色彩作為美感的主要表現(xiàn)形式”?？梢钥闯觯蕦?duì)于人們情感的傳遞來(lái)講，其意義深遠(yuǎn)而重大。通過(guò)在人類主觀情感中融入色彩元素，不但能夠傳達(dá)出真實(shí)的情感色彩，而且能夠提高人們的審美觀念，豐富人們的美感意識(shí)。在現(xiàn)代茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用茶文化設(shè)計(jì)思想和審美理念，能夠充分提升色彩的美感，打造高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的茶葉包裝設(shè)計(jì)品牌力。現(xiàn)階段，我國(guó)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，所采取的色彩設(shè)計(jì)方法主要根據(jù)茶葉的品種、性質(zhì)、級(jí)別、環(huán)境，以及人們的品茶習(xí)慣、所用茶具等進(jìn)行設(shè)計(jì)，色彩以紅色、黑色、褐色、綠色和黃色為主。研究表明，我國(guó)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩設(shè)計(jì)主要以綠色為主，主要是因?yàn)椴铇?shù)所生長(zhǎng)的環(huán)境以及自然成色為綠色，給人一種清新、自然、和諧、融洽的感覺(jué)。因此，綠色自然成為現(xiàn)代茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)的主體色調(diào)。將綠色與黃色、綠色、紫色、紅色、黑色、白色等色調(diào)有機(jī)融合在一起，能夠塑造出意境深遠(yuǎn)、悠然自然和寧?kù)o典雅的自然環(huán)境，可以充分體現(xiàn)出茶文化的色彩情感，有利于平面設(shè)計(jì)色彩的有效運(yùn)用和現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)整體成效的提高。通常情況下，茶文化之中的各類色彩均象征著不同文化主體，其中：紅色象征著喜慶，黃色象征著權(quán)威。因此，紅色、黃色作為現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的主要色調(diào)，人們對(duì)其依賴程度較高，用來(lái)呈現(xiàn)事物的尊貴性與喜慶性。

4.茶文化運(yùn)用于茶葉包裝文字設(shè)計(jì)中

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，作為茶葉包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)組成部分。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)茶文化中的文字設(shè)計(jì)主要涉及到詩(shī)詞歌賦、區(qū)域民俗、茶品特性等方面，文字起到闡述和說(shuō)明的作用。文字作為茶文化的基礎(chǔ)構(gòu)成部分，現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)融入文字元素，一方面有利于茶文化的發(fā)揚(yáng)和傳頌；另一方面有利于現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)整體成效的提升。通常情況下，茶文化中的文字設(shè)計(jì)方法主要涉及到與茶葉有關(guān)的事件、詩(shī)詞、典故等內(nèi)容，融入民俗文化，能夠從本質(zhì)上體現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品的基礎(chǔ)屬性。因此，文字設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)而言，是對(duì)傳統(tǒng)茶文化的一種客觀、形象表述，是中華民族藝術(shù)文化博大精深的真實(shí)體現(xiàn)，有利于茶文化內(nèi)涵和特征的集中體現(xiàn)?？偠灾F(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，有效運(yùn)用茶文化，不但能夠?qū)Σ栉幕M(jìn)行弘揚(yáng)和傳頌，而且有利于現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)整體水平的提升。同時(shí)，將傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)有機(jī)關(guān)聯(lián)起來(lái)，是對(duì)傳統(tǒng)茶文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，也是對(duì)茶文化的有效運(yùn)用，對(duì)于現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)工作而言，其潛在的意義深遠(yuǎn)而重大，將是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的必由之路。因此，對(duì)基于茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的研究，顯得意義十足，將是國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界所長(zhǎng)期研究和探索的重大課題之一。

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第9篇

關(guān)鍵詞：茶文化元素；現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

不同的國(guó)家和民族具有色彩各異的傳統(tǒng)文化，而這些傳統(tǒng)文化元素的存在，也是彰顯本民族特性的重要標(biāo)志。中國(guó)傳統(tǒng)茶文化具有十分豐富的元素，在長(zhǎng)期的歷史演進(jìn)過(guò)程中，其形式發(fā)生了紛繁復(fù)雜的變化，但基本內(nèi)涵和基本精神仍舊保持不變。中國(guó)是茶文化的發(fā)源地，其茶文化包含了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等多方面的內(nèi)容，對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重大的借鑒意義?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)注重對(duì)空間和布局的把握，十分符合傳統(tǒng)茶文化的要求和特征?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)主要受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境和中國(guó)人審美觀念的影響，傳統(tǒng)茶文化元素的理念逐漸滲透到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，且產(chǎn)生了重大影響。

1中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化體系中的重要組成部分，中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素種類豐富，且具有十分深刻的人文內(nèi)涵。文化元素的演變和發(fā)展要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過(guò)程，是一定社會(huì)環(huán)境和生產(chǎn)力作用的結(jié)果，承載了一定時(shí)期的社會(huì)變遷和人文風(fēng)貌，是一個(gè)國(guó)家和民族重要的文化印記。而提到中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化元素，其更多地展示了精神和意境方面的內(nèi)容，彰顯了一種超然物外的處世態(tài)度和生活方式。應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，我們更多地去考慮其在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)造型、設(shè)計(jì)理念及審美水平上的體現(xiàn)和使用。目前，根據(jù)有關(guān)專家及學(xué)者的界定，中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素主要包括紫砂壺、竹子、青磚、古木、根雕等。紫砂壺以其優(yōu)美的雕刻藝術(shù)而聞名，同時(shí)將詩(shī)詞、書畫、文學(xué)進(jìn)行了完美的融合，是中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素的典型代表。紫砂壺上的題詞不僅深刻再現(xiàn)了古代某一時(shí)期的人文歷史風(fēng)貌，也包含了社會(huì)倫理及社會(huì)階級(jí)關(guān)系方面的內(nèi)容，具有較高的審美價(jià)值和藝術(shù)鑒賞性，彰顯了濃厚的文化情懷。而竹子則是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中常用的意象之一，竹子不僅具有婀娜多姿的外形，且具有深刻的寓意，因此深受人們和設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，竹子包含高雅、瀟灑等含義，常用來(lái)表現(xiàn)居住者高雅的情懷和高遠(yuǎn)的人生追求。竹子運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中主要是通過(guò)將其內(nèi)在意境引申到設(shè)計(jì)理念中實(shí)現(xiàn)的，從而營(yíng)造高潔、致遠(yuǎn)的藝術(shù)氛圍和文化精神，恰好與人們所追求的居住環(huán)境相吻合，滿足了人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)的要求和期望。此外，青磚、古木及根雕作為中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素的主要表現(xiàn)形式，也蘊(yùn)含著十分濃厚的文化意義和實(shí)用價(jià)值。青磚象征著樸實(shí)無(wú)華的生活態(tài)度和簡(jiǎn)潔的生活方式，與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中“線條簡(jiǎn)約”這一理念相吻合，古木則多具有懷舊氣息，古木這一傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)作品的復(fù)古性，滿足了某一特定群體對(duì)于平面設(shè)計(jì)的要求，增加了平面設(shè)計(jì)的歷史氣息和人文價(jià)值。根雕作為一種十分精美的藝術(shù)品，其具有鮮明的歷史內(nèi)涵和文化意義，在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅僅大大增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)的細(xì)膩和人文性，還增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)的可欣賞性和審美價(jià)值。

2中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1從材質(zhì)上探討中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

規(guī)劃設(shè)計(jì)環(huán)境是中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素在平面設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用，而對(duì)于環(huán)境的規(guī)劃和營(yíng)造，材質(zhì)是首先需要考慮的方面[1]。樹(shù)根與藤椅、石茶磨樁及紫砂壺則是構(gòu)造設(shè)計(jì)環(huán)境經(jīng)常使用的文化元素。中國(guó)傳統(tǒng)建筑作品中常用的材質(zhì)是體現(xiàn)建筑和設(shè)計(jì)特色的重要方面之一，中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素具有天然、樸素、自然的特點(diǎn)，最大限度的保留了平面設(shè)計(jì)的原本面貌和精神實(shí)質(zhì)，為平面設(shè)計(jì)作品增加了較高的人文性特征。在平面設(shè)計(jì)中，關(guān)于中式設(shè)計(jì)風(fēng)格的作品主要有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，中式風(fēng)格的建筑多采用木材作為主要設(shè)計(jì)材質(zhì)，如紅木、檀木等；第二，中式風(fēng)格建筑講究以精美的紋路和細(xì)膩的色澤營(yíng)造濃厚的藝術(shù)氛圍，給予觀賞者以舒適、自然的審美享受，如木窗、中式家具；第三，中式建筑追求和諧的整體規(guī)劃和布局理念，強(qiáng)調(diào)凸顯中正合一的布局特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及設(shè)計(jì)手法的多樣化，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)多使用智能化技術(shù)和電子技術(shù)創(chuàng)造虛擬的場(chǎng)景和氛圍，大大降低了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的人文氣息和適用性，而將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，在一定程度上彌補(bǔ)了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的不足，給現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)增加了人文性和生命氣息，這也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)所追求的人文關(guān)懷精神。而歐式設(shè)計(jì)則多使用大理石、花崗石等進(jìn)行材質(zhì)安排，不僅注重帶給人完美的藝術(shù)享受，還追求獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)精神，歐式平面設(shè)計(jì)講究空間的開(kāi)闊，而空間的開(kāi)闊則主要通過(guò)特殊的材質(zhì)來(lái)體現(xiàn)。

2.2從擺設(shè)布局上探討中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)茶文化元素對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)擺設(shè)布局的影響，主要體現(xiàn)在要求現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)擺設(shè)布局應(yīng)該從大局出發(fā)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的整體意識(shí)和設(shè)計(jì)的和諧精神，強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)師統(tǒng)一的指揮和規(guī)劃下，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)布局與擺設(shè)的協(xié)調(diào)，注重對(duì)平面設(shè)計(jì)布局的優(yōu)化[2]。首先，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)布局要注重休閑文化元素的融入。例如，在平面設(shè)計(jì)中加入簡(jiǎn)約大方的裝飾畫和其他具有特色的茶文化裝飾物，不僅僅體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)強(qiáng)大的裝飾功能，給人以美的藝術(shù)感受和體驗(yàn)，還凸顯現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格。其次，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要按照不同區(qū)域功能區(qū)的劃分來(lái)展開(kāi)，同時(shí)結(jié)合一定地區(qū)實(shí)際的自然條件和社會(huì)條件進(jìn)行設(shè)計(jì)資源的合理利用?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在對(duì)大致的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行規(guī)劃后，要注意突出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，即在景觀設(shè)置和植物配置方面體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)特色，注重對(duì)文化元素的使用和整合?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)講究對(duì)文化元素的合理利用，即通過(guò)各種途徑優(yōu)化設(shè)計(jì)思維，使得茶文化元素的使用達(dá)到和諧統(tǒng)一的局面。強(qiáng)調(diào)元素與元素之間相互配合，互為補(bǔ)充，如在平面設(shè)計(jì)中使用竹子這一意象，在對(duì)竹子的分布進(jìn)行確定后，還要使用其他裝飾物和竹子進(jìn)行搭配，優(yōu)化擺設(shè)的整體布局，設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中對(duì)紫砂壺、屏風(fēng)、竹子、帷幔等的結(jié)合使用，深刻地體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素的審美價(jià)值，也推動(dòng)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)朝著人文性和時(shí)代性方面發(fā)展。

2.3從空間層次上探討中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)茶文化元素對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)空間層次的影響，主要體現(xiàn)在要求空間層次應(yīng)該充分利用空間資源，并利用自然資源和社會(huì)資源進(jìn)行合理的構(gòu)想，展現(xiàn)歷史和自然的人文風(fēng)光，營(yíng)造濃厚的文化氛圍[3]?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的空間結(jié)構(gòu)主要是針對(duì)特定區(qū)域而言的，區(qū)域文化特色決定了空間結(jié)構(gòu)的深度和廣度，而傳統(tǒng)茶文化則將傳統(tǒng)茶文化元素進(jìn)行整合，通過(guò)設(shè)計(jì)師的構(gòu)思和處理，抽象為一系列的設(shè)計(jì)理念，將文化元素應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)的具體環(huán)節(jié)之中，使得有限的環(huán)境空間，體現(xiàn)無(wú)限的藝術(shù)魅力和茶文化氛圍。此外，傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)空間層次中的應(yīng)用要求平面設(shè)計(jì)注重設(shè)計(jì)景觀與空間的協(xié)調(diào)，空間是有限的，因此，在一定的空間領(lǐng)域布置一定的景觀，也是提升平面設(shè)計(jì)審美價(jià)值的要求?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)大致包括空間環(huán)境設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)和裝飾陳設(shè)設(shè)計(jì)等三個(gè)互為獨(dú)立又相互制約的部分，而對(duì)這三個(gè)部分的空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃過(guò)程則是對(duì)設(shè)計(jì)資源的整合和處理過(guò)程，要求三個(gè)部分的空間結(jié)構(gòu)不對(duì)其他部分造成不良影響，三個(gè)部分的空間分配要做到科學(xué)、合理，從而彰顯了傳統(tǒng)茶文化元素中和諧統(tǒng)一的思想內(nèi)涵。例如，可以使用屏風(fēng)進(jìn)行分隔，以此營(yíng)造特定的意境，設(shè)置虛擬的空間場(chǎng)景，使得使用者在有限的空間層次中感受到無(wú)限的空間感。

2.4從氛圍、意境上探討中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)理念，是傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中最為普遍也最為深刻的應(yīng)用，傳統(tǒng)茶文化元素包含的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)寶貴的資源。在進(jìn)行現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)時(shí)，作品所要表現(xiàn)的氛圍和意境是十分重要的?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中茶文化元素的使用，不僅深刻地體現(xiàn)了茶文化元素的歷史內(nèi)涵，更加彰顯了中國(guó)悠久的歷史發(fā)展軌跡。桌椅若具有古色古香的特點(diǎn)，則可以表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的歷史氣息。中正合一的設(shè)計(jì)作品則體現(xiàn)了傳統(tǒng)茶文化元素中的中庸思想、和諧思想。例如，對(duì)于現(xiàn)代茶樓的平面設(shè)計(jì)，中國(guó)茶文化元素得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。茶樓最為典型的整體風(fēng)格多為園林式結(jié)構(gòu)，同時(shí)設(shè)置亭臺(tái)樓榭，家具使用紅木材質(zhì)，表現(xiàn)了傳統(tǒng)的古典氛圍和氣息，賦予了設(shè)計(jì)作品以幽靜典雅、舒適大方的視覺(jué)感受。古色古香的擺設(shè)營(yíng)造出濃厚的歷史與文化氣息，通過(guò)現(xiàn)代元素的融合，整個(gè)設(shè)計(jì)極富藝術(shù)魅力。將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)追求的境界之一，既能夠使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品和諧統(tǒng)一，又不失作品的文化氣息和時(shí)代精神。同時(shí)，傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的使用，也拓展到了視覺(jué)感受領(lǐng)域，為人們提供以視覺(jué)上的體驗(yàn)，創(chuàng)造視覺(jué)上的感知，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中加入視聽(tīng)元素，不僅能夠起到弘揚(yáng)傳統(tǒng)茶文化的作用，也能進(jìn)一步增加平面設(shè)計(jì)的生命力特征。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素種類眾多且內(nèi)涵極為豐富，中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素的形成和發(fā)展是中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和其他方面共同作用的產(chǎn)物，因此，中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素具有經(jīng)久不衰的生命力和實(shí)用價(jià)值。中國(guó)傳統(tǒng)茶文化元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其廣泛，主要活躍于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的材質(zhì)、擺設(shè)布局、空間層次及氛圍意境等方面。這對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)布局、空間架構(gòu)產(chǎn)生了眾多影響，極大地豐富了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的形式和人文內(nèi)涵，增強(qiáng)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的時(shí)代性和創(chuàng)新性。

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