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第1篇

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是首都北京的重要支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升首都文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，加快建設(shè)具有國(guó)際影響力的中國(guó)文化中心和中國(guó)特色世界城市具有重要作用。經(jīng)過(guò)“十一五”期間的大力推動(dòng)和快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，全國(guó)文化中心地位更加穩(wěn)固。

1.2創(chuàng)意農(nóng)業(yè)潛在優(yōu)勢(shì)明顯創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是生產(chǎn)者在田間“生產(chǎn)”文化，讓廣大消費(fèi)者“消費(fèi)”文化，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，有效地提升了北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的功能，是首都郊區(qū)新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一條新途徑，是首都城鄉(xiāng)和諧發(fā)展、富裕郊區(qū)農(nóng)民的必然選擇。近年來(lái)，北京郊區(qū)以創(chuàng)意為理念，以農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以科技為手段，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以人才為支撐，積極開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，取得了積極成果，彰顯出巨大的發(fā)展?jié)摿突盍Α?/p>

1.3會(huì)展農(nóng)業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)北京的會(huì)展農(nóng)業(yè)經(jīng)歷了從少到多、從小到大的發(fā)展歷程，規(guī)模逐步擴(kuò)大，場(chǎng)館建設(shè)逐漸專業(yè)化，成為郊區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。“十一五”以來(lái)，北京市委、市政府對(duì)全市會(huì)展農(nóng)業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局進(jìn)行科學(xué)謀劃，編制了切實(shí)可行的會(huì)展農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究出臺(tái)具體的扶持和引導(dǎo)實(shí)施意見，引導(dǎo)全市會(huì)展農(nóng)業(yè)步入有序的可持續(xù)發(fā)展之路。從提升北京市都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的角度看，會(huì)展農(nóng)業(yè)將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

1.4葡萄酒莊產(chǎn)業(yè)前景廣闊近年來(lái)，國(guó)內(nèi)主要葡萄酒企業(yè)等都到北京考察和建立基地，設(shè)計(jì)檔次高，顯示了北京酒莊葡萄酒產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如延慶縣規(guī)劃延慶松山酒莊葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶，長(zhǎng)城葡萄酒文化城也在設(shè)計(jì)之中；密云縣策劃101葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶，平谷區(qū)研討和規(guī)劃新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村旅游中葡萄酒產(chǎn)業(yè)的定位和建設(shè)，北京葡萄酒企業(yè)也加大了葡萄酒的市場(chǎng)營(yíng)銷和文化推廣活動(dòng)，對(duì)北京葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了很好的推動(dòng)作用。

2北京發(fā)展葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

2.1葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要統(tǒng)一規(guī)劃基于具體的地理特點(diǎn)，北京各區(qū)縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，發(fā)展當(dāng)?shù)仄咸旬a(chǎn)業(yè)。在北京市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，計(jì)劃“十二五”期間計(jì)劃完成2666.7hm²釀酒葡萄（重點(diǎn)發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、抗寒優(yōu)質(zhì)（不埋土、含糖量高酒用葡萄）及酒莊發(fā)展規(guī)劃。各區(qū)縣如房山區(qū)制定高端葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見（試行）、延慶縣制定葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，密云縣及通州區(qū)、大興區(qū)相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也制定了葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。從北京發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等角度來(lái)看，在市級(jí)層面缺乏葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)一規(guī)劃，特別是缺乏全市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

2.2葡萄產(chǎn)業(yè)延伸鏈條仍需提高以葡萄為原料的企業(yè)是葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的重要環(huán)節(jié)，這一鏈條仍需提高。就葡萄酒行業(yè)來(lái)看，北京本地品牌相對(duì)薄弱，如葡萄酒釀造企業(yè)在延慶縣發(fā)展存在一定的政策。另外，在葡萄產(chǎn)業(yè)與豐富的旅游資源結(jié)合方面，已經(jīng)進(jìn)行了有益嘗試，并取得一定成績(jī)，但是能真正集休閑、觀光、采摘功能于一體的葡萄園不多，其旅游功能尚未被完全開發(fā)。

2.3葡萄市場(chǎng)銷售方式較為傳統(tǒng)我國(guó)沒(méi)有形成良好的葡萄酒文化氛圍，葡萄酒旅游開發(fā)處于起步階段，缺乏對(duì)區(qū)域葡萄酒產(chǎn)業(yè)的宣傳，原產(chǎn)地命名工作尚未開展，如延慶地區(qū)生產(chǎn)的葡萄缺乏過(guò)硬的品牌。雖然部分葡萄品牌的品質(zhì)良好，但由于宣傳力度不夠、組織營(yíng)銷不到位、包裝檔次較低等原因，其在銷售上還未取得明顯優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)效益尚未體現(xiàn)出來(lái)。

2.4葡萄酒產(chǎn)業(yè)缺乏相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持政策葡萄酒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涉及管理的相關(guān)政府部門多。目前，葡萄酒產(chǎn)業(yè)科技支持不足，我國(guó)以及北京在該領(lǐng)域的科技投入微乎其微，科技的投入主要來(lái)自于企業(yè)。而葡萄酒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高科技的產(chǎn)業(yè)，葡萄酒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)直面三農(nóng)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)北京郊區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要意義，需要制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持政策。

3北京葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向和措施

依托北京市先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技水平和本鎮(zhèn)良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村穩(wěn)定為目的，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以做大做強(qiáng)“葡萄產(chǎn)業(yè)”為手段，注重葡萄產(chǎn)業(yè)的文化表達(dá)，融合文化元素，充分發(fā)揮文化功能，發(fā)展創(chuàng)意葡萄產(chǎn)業(yè)、休閑葡萄農(nóng)業(yè)，為使北京葡萄產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展，形成強(qiáng)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。另外，還要支持以葡萄酒為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向和措施如下。

3.1推動(dòng)北京葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展葡萄園文化景觀展示了在人類與自然環(huán)境長(zhǎng)達(dá)數(shù)世紀(jì)之久的互動(dòng)下，把當(dāng)?shù)刭Y源做了最有效地運(yùn)用，進(jìn)而生產(chǎn)高價(jià)值酒品的杰出例證。葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的特色文化產(chǎn)業(yè)，是新時(shí)期的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，使文化發(fā)揮出巨大的效益。豐富葡萄產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，增強(qiáng)葡萄產(chǎn)業(yè)的吸引力，展現(xiàn)地方文化旅游的特色和亮點(diǎn)，把“葡萄文化”為主題的會(huì)展農(nóng)業(yè)作為提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平、帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措，共同建立葡萄產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理機(jī)構(gòu)，研究和制定葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策的制定和實(shí)施，使葡萄產(chǎn)業(yè)盡快成為北京都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)郊區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2創(chuàng)建良好的北京葡萄文化創(chuàng)意氛圍葡萄文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展中堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重，合理開發(fā)，利用資源，使生態(tài)、生產(chǎn)和市場(chǎng)相融合，使自然景觀、人文景觀與農(nóng)業(yè)園林經(jīng)管得以和諧統(tǒng)一，保持良好的生態(tài)環(huán)境。一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必需有一定的文化支撐，全面創(chuàng)建以葡萄種植觀光園區(qū)為基礎(chǔ)、以葡萄酒酒莊特色為核心、以相關(guān)酒文化產(chǎn)品（音樂(lè)、書畫、紀(jì)念品等）為輔助的全方位的葡萄酒文化。北京地區(qū)在葡萄產(chǎn)業(yè)與豐富的旅游資源結(jié)合方面，已經(jīng)進(jìn)行了有益嘗試，并取得一定成績(jī)。舉辦葡萄節(jié)作為葡萄營(yíng)銷的一種有效途徑，突出“葡萄為媒”這個(gè)平臺(tái)，讓葡萄回歸本色，讓葡萄唱主角。通過(guò)葡萄節(jié)，去品嘗飄香溢蜜的葡萄瓜果、傾聽葡萄園里動(dòng)人的情歌，感受葡萄架下風(fēng)情歌舞。發(fā)展鮮食葡萄產(chǎn)業(yè)則要提升葡萄生產(chǎn)園區(qū)的品質(zhì)，為其注入文化內(nèi)涵，生產(chǎn)鮮食葡萄的種植園也應(yīng)拓展其采摘、觀光等旅游功能。

3.3加大葡萄酒莊文化市場(chǎng)培育葡萄酒莊已經(jīng)不僅僅是一個(gè)生產(chǎn)葡萄酒的地方，更是一位人類發(fā)展歷史的見證者，一種對(duì)待生活的態(tài)度和理念，一種信仰，一種人與自然和諧相處的哲學(xué)，一種獨(dú)有的酒莊文化。葡萄酒莊旅游是國(guó)際上的高端旅游產(chǎn)品，葡萄酒莊通過(guò)種植園經(jīng)濟(jì)讓葡萄種植園與文化產(chǎn)業(yè)、工業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)掛鉤，匯聚四大產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)，將單純作為生產(chǎn)要素的土地轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)發(fā)展的城市資產(chǎn)，在欣賞葡萄園美景、品嘗葡萄美酒的同時(shí)讓游客感受葡萄酒的文化內(nèi)涵；加大葡萄酒莊文化市場(chǎng)培育，廣泛挖掘社會(huì)力量參與葡萄酒文化創(chuàng)建，促進(jìn)葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)能真正集休閑、觀光、采摘功能于一體，使這一高端旅游休閑產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際化，促進(jìn)房山區(qū)城鄉(xiāng)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)、集約、協(xié)調(diào)發(fā)展。

第2篇

在當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)要更好的詮釋自身的地位，需要采用全新的演繹形式。由于時(shí)代的進(jìn)步和科技水平的提升，文化的載體日益增多，在當(dāng)前受眾面對(duì)的各種內(nèi)容資源極大豐富的時(shí)代，一些傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用資源會(huì)發(fā)生變化。在文化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，隨著科技資源的發(fā)展，文化的載體也要隨之而改變。借用當(dāng)前多維的展現(xiàn)方式，文化的內(nèi)涵和外延得以最大程度的展現(xiàn)在受眾面前，例如歷史、民俗、地方文化等等，都可以運(yùn)用最新的媒介或者載體讓這些文化表現(xiàn)形式更為豐富，在當(dāng)前國(guó)際交往增多，民族文化國(guó)際影響日益增大的時(shí)代背景下，運(yùn)用全新的表現(xiàn)形式來(lái)承載本國(guó)的文化符號(hào)和文化語(yǔ)言，可以達(dá)到全新的展現(xiàn)效果。在歷史文化積淀的利用上，歐洲國(guó)家有一些非常典型的例子。比如哥德堡號(hào)帆船文化的開發(fā)運(yùn)用，它作為瑞典航海時(shí)代文化的象征，有著厚重的歷史韻味。瑞典通過(guò)仿制這艘古帆船，再以環(huán)球巡游的方式來(lái)進(jìn)行展示，一方面對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行了宣揚(yáng)，同時(shí)也推廣了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。“秀”作為對(duì)文化效果展現(xiàn)的一種說(shuō)法，即是說(shuō)運(yùn)用科技手法，結(jié)合傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵進(jìn)行全新演繹，特別是將這種表現(xiàn)手法運(yùn)用在旅游業(yè)、展覽業(yè)、表演行業(yè)等行業(yè)當(dāng)中，而這些“秀”的表現(xiàn)形式，在傳承歷史文化的基礎(chǔ)上，又實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，取得良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外，同時(shí)還可以對(duì)創(chuàng)新文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)。“聚”是指將多種文化展現(xiàn)形式融合在一個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中，對(duì)受眾進(jìn)行集中表現(xiàn)，在目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，有主題公園、中央文化區(qū)、文化藝術(shù)節(jié)等各種“聚”的內(nèi)容，而多種模式的展現(xiàn)，也給文化的展現(xiàn)增添了很多新的內(nèi)容，模式也可以稱為一種文化。

2文化旗艦帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文化旗艦項(xiàng)目是指一個(gè)地區(qū)最能體現(xiàn)該地方文化特點(diǎn)，展現(xiàn)地區(qū)文化核心特征的建設(shè)項(xiàng)目，它以都市文化的凝聚力為發(fā)展先導(dǎo)，同時(shí)促進(jìn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提供文化工作者工作機(jī)會(huì)，連帶促進(jìn)其他消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的提升。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，可以借助旗艦項(xiàng)目的帶動(dòng)力量，以多個(gè)文化設(shè)施的建立，以及文化活動(dòng)建設(shè)和開展，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。文化旗艦項(xiàng)目的功能是將文化活動(dòng)和不動(dòng)產(chǎn)計(jì)劃、商業(yè)功能整合在一起，促進(jìn)市場(chǎng)的交互作用，打造成功的市場(chǎng)效益。在時(shí)代創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展推動(dòng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其富于吸引力的表現(xiàn)形式帶來(lái)全新的文化展示形式，與眾多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生交集，當(dāng)前以文化創(chuàng)意為主導(dǎo)建設(shè)動(dòng)漫和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園等熱潮在眾多地區(qū)興起，但是如果能確實(shí)理解文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵，打造文化旗艦，可以在更高層次展現(xiàn)地方文化的魅力，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚上也有事半功倍的效果。

3科技與創(chuàng)意的融合發(fā)展是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

在全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)處于全面升級(jí)的大背景下，依靠高、尖、精技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)科技與文化的融合，已經(jīng)成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展最為可靠的倚仗。我國(guó)對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大力支持，2012年科技部、文化部、、廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合出臺(tái)了“科技文化創(chuàng)新工程綱要”，已經(jīng)成為我國(guó)下一輪發(fā)展戰(zhàn)略的措施。科技與文化的融合，使得品牌產(chǎn)品成為最具傳統(tǒng)力、影響力、感召力的文化價(jià)值載體，提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

第3篇

目前，國(guó)家軟實(shí)力的最重要的部分體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種歷史潮流。中原文化博大精深，河南作為文化資源大省，呼喚文化強(qiáng)省。國(guó)務(wù)院在《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》中指出：創(chuàng)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)要“加快新聞出版、演藝娛樂(lè)、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、廣播影視等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字出版基地和動(dòng)漫基地建設(shè)”。立足本土，充分發(fā)揮中原文化特色優(yōu)勢(shì)，發(fā)展中原文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大好機(jī)遇千載難逢。

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，本土品牌優(yōu)勢(shì)突顯。河南文化產(chǎn)業(yè)自2003年發(fā)展起步，2006年已成為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)增加值已超過(guò)四百億，增長(zhǎng)17.1%，躋身于全國(guó)第九位。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員124多萬(wàn)，增長(zhǎng)5.5%，占全部從業(yè)人員的2.2%。河南文化資源的標(biāo)志性符號(hào)“少林寺”已超越國(guó)界，成為河南文化的國(guó)際化名片；從《梨園春》到《武林風(fēng)》，都足以見證了河南兩大傳統(tǒng)文化———“豫劇”和“武術(shù)”的振興及發(fā)展。鄭州乃至河南品牌在向國(guó)內(nèi)外宣傳自身文化的同時(shí)，也帶動(dòng)了社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，進(jìn)一步提升了國(guó)際影響力。同時(shí)，歷時(shí)8年發(fā)展的民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)———河南的小櫻桃公司，現(xiàn)也成為知名的中國(guó)動(dòng)漫品牌之一。

2.發(fā)展布局初步形成，產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)落實(shí)。自2007年鄭州市金水區(qū)政府制定出臺(tái)《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為創(chuàng)意型企業(yè)的初期發(fā)展提供融資支持；到首家信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園落戶鄭州市惠濟(jì)區(qū)，一個(gè)專門致力于推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民間協(xié)會(huì)———河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌設(shè)立，兩年后申報(bào)成為國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，有7家國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫公司入駐；再到經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的（一期總投資8億元，規(guī)劃用地87畝，總建筑面積18萬(wàn)平方米）國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區(qū)奠基成立，標(biāo)志著河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從此結(jié)束了從小到大、由散弱變集強(qiáng)的發(fā)展歷史，開始步入可持續(xù)發(fā)展的快車道。因此，2010年成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的坐標(biāo)，預(yù)計(jì)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）項(xiàng)目建成后，每年可生產(chǎn)5萬(wàn)分鐘動(dòng)畫片，年產(chǎn)值將超30億元，將成為集動(dòng)畫、漫畫、游戲研發(fā)、動(dòng)漫媒體運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和動(dòng)漫教育為一體的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

3.三維動(dòng)漫企業(yè)匯聚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。目前，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的起步區(qū)是863軟件園，該園現(xiàn)已有68家動(dòng)漫企業(yè)入駐，占全省動(dòng)漫企業(yè)總量的80%，從業(yè)人員高達(dá)2000余人，使鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)成為中部地區(qū)最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，主要包括發(fā)展漫畫、動(dòng)畫、數(shù)字多媒體、游戲、衍生品在內(nèi)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。眾多入住基地的企業(yè)正在得到快速發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，基地內(nèi)出品的動(dòng)漫產(chǎn)量持續(xù)提高，其中三維動(dòng)畫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫片年產(chǎn)量分別居中部第一和全國(guó)第九；4部動(dòng)畫片被評(píng)為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片，居全國(guó)第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號(hào)12348》等7部動(dòng)畫片登陸央視首播。動(dòng)漫基地聚集著一群懷揣夢(mèng)想、富有創(chuàng)意激情和智慧的年輕創(chuàng)業(yè)者，更容易撞出創(chuàng)新理想的火花和文化創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動(dòng)漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動(dòng)漫科技有限公司原創(chuàng)的動(dòng)漫形象二兔，已被媒體界譽(yù)為“中國(guó)第一個(gè)手機(jī)動(dòng)漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動(dòng)漫頻道，2013年的動(dòng)畫片產(chǎn)量突破1萬(wàn)分鐘；在揭曉的全省精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）占獲獎(jiǎng)動(dòng)畫片的80%；由一報(bào)兩刊組成的動(dòng)漫媒體矩陣已形成，其中《動(dòng)漫報(bào)》作為全球中文動(dòng)漫第一報(bào)，填補(bǔ)了我國(guó)沒(méi)有專業(yè)動(dòng)漫報(bào)紙的空白，中國(guó)動(dòng)漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國(guó)漫畫第一刊《漫畫月刊》發(fā)行量也不斷攀升。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)基地在鄭州市及高新區(qū)政府相繼推出一系列扶持和優(yōu)惠政策的激勵(lì)下，相繼涌現(xiàn)出一批效益業(yè)績(jī)好、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)，有著河南本土文化特色的一些原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品也正在打入國(guó)際市場(chǎng)。

二、影響發(fā)展的主要問(wèn)題與建議

本文在對(duì)河南地域尤其是鄭州進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)出主要影響發(fā)展的三大問(wèn)題，并借鑒國(guó)內(nèi)先進(jìn)省市的經(jīng)驗(yàn)，提出了有關(guān)的對(duì)策與建議。

1.影響發(fā)展的主要問(wèn)題。

（1）產(chǎn)業(yè)化觀念較落后，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門或組織機(jī)構(gòu)對(duì)發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足，缺乏清醒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念。只看其事業(yè)屬性，而不看產(chǎn)業(yè)屬性；只重視硬環(huán)境建設(shè)，而忽視軟環(huán)境創(chuàng)建。從產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)的發(fā)展歷史看，缺乏總體發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)資源分散，幾個(gè)較早投資建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形不成合力，許多藝術(shù)文化創(chuàng)意資源閑置或得不到有效利用；集約化發(fā)展度不高，致使“小、散、弱”現(xiàn)象凸顯。

（2）集約化發(fā)展度不高，產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)。目前，傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)意仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，而發(fā)展具有活力和廣闊前景的現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才是未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)。由于集約化發(fā)展度不高，企業(yè)間的互補(bǔ)性不強(qiáng)，且企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)等原因的存在，很難形成在全國(guó)知名的企業(yè)。如何由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，是中原動(dòng)漫人必須解決的問(wèn)題。

（3）產(chǎn)業(yè)體制改革相對(duì)滯后，人才隊(duì)伍建設(shè)比較薄弱。由于政府職能轉(zhuǎn)變還不到位，對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的管理多，而相對(duì)服務(wù)少；另一方面，企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新機(jī)制不夠，盈利模式單一，同時(shí)受技術(shù)、資金、人才等方面的限制，整體上發(fā)展速度較慢。尤其是在三維動(dòng)漫人才培養(yǎng)和專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)更為薄弱，動(dòng)漫創(chuàng)意精英團(tuán)隊(duì)匱乏，更缺少既擅長(zhǎng)技術(shù)與管理又懂藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，導(dǎo)致企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較差，知名度更小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能在探索中求解，在創(chuàng)新中前行。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議。

（1）研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，政府應(yīng)對(duì)高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策進(jìn)行不斷修訂和完善，統(tǒng)籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發(fā)創(chuàng)新、信息服務(wù)等功能特點(diǎn)的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，納入政府政策扶持的范疇；進(jìn)一步使三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資機(jī)制得以完善，政府要積極支持和引導(dǎo)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小型三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資擔(dān)保，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行質(zhì)押業(yè)務(wù)試點(diǎn)。同時(shí)，還可以通過(guò)引導(dǎo)基金的杠桿作用，吸引國(guó)內(nèi)外資金和企業(yè)，投資三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（2）強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提業(yè)發(fā)展保障。對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的第一大收入、核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。構(gòu)建良好的法律環(huán)境，對(duì)原創(chuàng)性藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)和認(rèn)可，承認(rèn)和尊重個(gè)體創(chuàng)造力的價(jià)值變得尤為重要。創(chuàng)意只有在獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，才有可能形成產(chǎn)業(yè)。因此，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律與維權(quán)意識(shí)，是藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)的立業(yè)基礎(chǔ)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。

（3）加大資源整合力度，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)知名品牌。以鄭州國(guó)家三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為中心，實(shí)現(xiàn)布局規(guī)模化、合作協(xié)作化、產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。資源整合力度要進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)資源要有效開發(fā)，資源利用率要提高效率，才得以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)聯(lián)和配套產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展，使得衍生產(chǎn)品的效益和規(guī)模得以擴(kuò)大，真正使其成為三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地。為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版物等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并形成以三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。要實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和配套設(shè)施建設(shè)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的知名品牌。要樹立品牌意識(shí)，著力打造三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化品牌。充分挖掘品牌市場(chǎng)價(jià)值，開發(fā)衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)要對(duì)一批市場(chǎng)前景好、投資回報(bào)率高的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的大型動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（4）實(shí)施集約化戰(zhàn)略，培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展新興的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除培育動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用外，還應(yīng)實(shí)施集約化發(fā)展戰(zhàn)略，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)兼并、聯(lián)合、重組等方式，提升產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化規(guī)模，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力；并引導(dǎo)企業(yè)建立起長(zhǎng)效的合作機(jī)制，向集群化方向發(fā)展，形成以大型藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)或集團(tuán)為龍頭、以骨干企業(yè)為支撐、以中小型企業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時(shí)，充分利用鄭州的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建以鄭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園為中心的863動(dòng)漫軟件園區(qū)，實(shí)現(xiàn)各展所長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，形成特色鮮明的區(qū)域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。

（5）建立完善產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，引導(dǎo)與擴(kuò)大信息消費(fèi)。人才、資金、信息服務(wù)和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，加緊對(duì)咨詢、培訓(xùn)、展覽、版權(quán)等藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的完善，著重發(fā)展動(dòng)漫人物藝術(shù)品、印刷品、動(dòng)漫工藝品、電子產(chǎn)品等藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)，建立完善藝術(shù)產(chǎn)品的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)，提升創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品的流通和信息消費(fèi)領(lǐng)域的信息化水平。大力發(fā)展、咨詢、產(chǎn)權(quán)交易等市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)，為三維動(dòng)漫創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品提供良好的社會(huì)化、專業(yè)化服務(wù)。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)、開放、有序的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意市場(chǎng)體系，對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意消費(fèi)意識(shí)要大力培育，引導(dǎo)和擴(kuò)大民眾的信息消費(fèi)。

（6）培養(yǎng)和引進(jìn)各類高端人才，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立和完善人才培養(yǎng)與引進(jìn)、選拔和管理機(jī)制，推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。除招納一批具有現(xiàn)代管理知識(shí)、熟悉國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、具有藝術(shù)創(chuàng)新能力的管理人才，充實(shí)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)外，還要把一批綜合素質(zhì)好、組織能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)技術(shù)精，又會(huì)經(jīng)營(yíng)管理的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)打造成為動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。建立在校培養(yǎng)、實(shí)地培訓(xùn)和單位選培與開放引進(jìn)相結(jié)合的人才隊(duì)伍建設(shè)模式，全力支持社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展藝術(shù)創(chuàng)意類培訓(xùn)，鼓勵(lì)高校建立與三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)；通過(guò)各種公共服務(wù)體系和激勵(lì)政策，創(chuàng)造出良好的生活、工作環(huán)境和發(fā)揮聰穎才智的人文環(huán)境，為吸納三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意人才營(yíng)造便利的條件，從而得以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

第4篇

對(duì)游客旅游行為特征的統(tǒng)計(jì)調(diào)查中，其中85.23%的游客都游覽過(guò)相似的景區(qū)，這樣就會(huì)導(dǎo)致游客有對(duì)比心理，而游客的游覽次數(shù)也會(huì)直接影響游客的游覽目的，其中第一次來(lái)磁器口古鎮(zhèn)的游客占23.49%，有2到4次游覽經(jīng)驗(yàn)的游客占37%，其他的為5次及以上。初次到磁器口古鎮(zhèn)的游客對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕⒔ㄖ⒕坝^感興趣，出于文化驅(qū)動(dòng)，而經(jīng)常游覽的游客更多出于休閑放松目的。大部分年輕游客更希望能有體驗(yàn)性，屬于體驗(yàn)型。

2文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

2.1因子分析

2.1.1因子適應(yīng)性檢測(cè)

為了深入了解磁器口古鎮(zhèn)當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意旅游開發(fā)狀況，用里克特量表法讓游客對(duì)景區(qū)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，最后用spss17.0統(tǒng)計(jì)軟件，采用因子分析法，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類。因子分析的目的是將具有復(fù)雜關(guān)系的變量，綜合為數(shù)量較少的幾個(gè)因子，以再現(xiàn)原始變量和因子之間的相互關(guān)系，通過(guò)不同因子可以對(duì)變量進(jìn)行分類[9]。文章將磁器口古鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)品分為十四類。因子分析通過(guò)KMO檢驗(yàn)與巴特勒球形檢驗(yàn)來(lái)測(cè)試各個(gè)變量之間的相關(guān)性，KMO用來(lái)檢驗(yàn)變量之間的相關(guān)性，取值介于0-1之間，值越大越適合做因子分析[10]。本文中因子檢驗(yàn)KMO的值如表1為0.831，說(shuō)明適應(yīng)用因子分析。巴特勒球形檢驗(yàn)給出的相伴概率為0.000，小于顯著水平0.05，認(rèn)為適合于因子分析。

2.1.2提取公因子

這種方法將一組相關(guān)變量通過(guò)線性變換成另一組互不相關(guān)的變量，即主成分。這些主成分按照方差依次遞減排列。通常選取前幾個(gè)主成分作為引子，每個(gè)因子對(duì)應(yīng)的方差貢獻(xiàn)率反映因子包含的原始數(shù)據(jù)信息量的多少[9]。如表2文章選取3個(gè)主因子，累計(jì)方差達(dá)到61.686%，可進(jìn)一步做因子分析。

2.1.3因子旋轉(zhuǎn)

為了解釋主因子，文章采用方差極大法旋轉(zhuǎn)。通常，一個(gè)指標(biāo)在某個(gè)因子上的載荷值大于0.4，或指標(biāo)在某因子上的載荷值是它在其他因子上的載荷值兩倍以上，就可合理的將這個(gè)指標(biāo)歸入這個(gè)因子中[9]。表3看出，未經(jīng)旋轉(zhuǎn)的載荷矩陣中，因子變量在許多變量上都有較高載荷。旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣呈3因子結(jié)構(gòu)如表4，系數(shù)越大表明變量與所提取公因子之間的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)。

2.1.4因子重命名

由旋轉(zhuǎn)成分矩陣可以得到，“街道建筑有文化特色”、“街景設(shè)計(jì)與歷史符合”、“景觀設(shè)計(jì)有當(dāng)?shù)匚幕厣薄ⅰ碍h(huán)境格局與巴渝文化、沙磁文化融合”這四項(xiàng)被分為同一類，可統(tǒng)稱為建筑景觀類；“民間工藝得到傳承”、“小吃獨(dú)特”、“節(jié)慶豐富”、“紀(jì)念品獨(dú)特”、“名人故居特色鮮明”五項(xiàng)分為一類，統(tǒng)稱為民俗文化類；“酒吧茶館提供豐富休閑方式”、“創(chuàng)意商店滿足游客好奇心”、“特色餐廳主題客棧為景區(qū)注入活力”、“游樂(lè)場(chǎng)、鬼屋等娛樂(lè)項(xiàng)目給游客帶來(lái)豐富體驗(yàn)”四項(xiàng)分為一類，統(tǒng)稱為流行文化類。然后統(tǒng)計(jì)出每項(xiàng)因子的均值和標(biāo)準(zhǔn)差以及產(chǎn)品類型的均值。

2.2結(jié)果分析

2.2.1景觀建筑類

景觀建筑類旅游產(chǎn)品得分最高，為3.4。其中環(huán)境格局與巴渝文化、沙磁文化融合得分3.56。因?yàn)榇牌骺诠沛?zhèn)被稱為老重慶的縮影，雖然景區(qū)近些年重新整修，但還是部分建筑保留了以前的風(fēng)貌，能體現(xiàn)巴渝的建筑文化以及磁器口古鎮(zhèn)特有的沙磁文化。而街道建筑有當(dāng)?shù)匚幕厣且驗(yàn)楣沛?zhèn)的街道設(shè)計(jì)是平地與梯坎相結(jié)合，具有層次感，游客行走之間就能感受到重慶獨(dú)特的山地形式。街景設(shè)計(jì)主要指居民住所很多都是吊腳樓形式，是重慶老式建筑的主要代表，不僅能勾起本地游客對(duì)老重慶的懷念，也能讓外地游客感受異地風(fēng)韻。景觀設(shè)計(jì)是景區(qū)的亮點(diǎn)，常常起到畫龍點(diǎn)睛的作用，磁器口古鎮(zhèn)的景觀設(shè)計(jì)有雕塑、石碑、標(biāo)志牌、垃圾箱等類型，這些景觀都是古鎮(zhèn)文化的體現(xiàn)，不僅有實(shí)質(zhì)使用功能，也具有藝術(shù)性。

2.2.2流行文化類

流行文化類旅游產(chǎn)品得分3.115，排第二。其中“酒吧茶館提供豐富休閑方式”得分3.27，得到游客的普遍贊同。因?yàn)榇牌骺诠沛?zhèn)的主要群體是本地居民，他們的游覽目的主要是放松休閑，因此景區(qū)的茶館酒吧為這類群體提供了很好的休閑場(chǎng)所；而創(chuàng)意商店是磁器口古鎮(zhèn)的一大亮點(diǎn)，景區(qū)打造了創(chuàng)意商店一條街，商店老板大多是年輕人，制作出很多創(chuàng)意商品供游客欣賞購(gòu)買，還有很多老板將自己出國(guó)旅行的收獲如照片、特產(chǎn)、明信片拿出來(lái)售賣，這無(wú)疑給景區(qū)注入了創(chuàng)新的血液，創(chuàng)意商店得到很多游客尤其是年輕游客的青睞；磁器口古鎮(zhèn)的特色餐廳以本地菜色為主，以江湖菜著稱，味道以重慶的麻辣為主，部分餐廳為了吸引客人還增添了表演元素，無(wú)疑給景區(qū)增添創(chuàng)意氣氛；景區(qū)的旅館主要以青年旅社為主，風(fēng)格創(chuàng)新，充滿年輕活力，價(jià)格適中，吸引不少年輕游客居住，但部分旅館缺乏本土特色；“游樂(lè)場(chǎng)、鬼屋等娛樂(lè)項(xiàng)目給游客帶來(lái)豐富體驗(yàn)”這一項(xiàng)得分較低，為3.09，不少游客持反對(duì)態(tài)度。磁器口古鎮(zhèn)在嘉陵江邊搭建了小型游樂(lè)場(chǎng)，以及景區(qū)內(nèi)幾家創(chuàng)意商店設(shè)計(jì)了鬼屋游戲，但這些娛樂(lè)項(xiàng)目并沒(méi)得到游客的青睞，原因是年輕游客認(rèn)為項(xiàng)目的配套設(shè)施簡(jiǎn)單，不吸引人，而中老年游客對(duì)此類娛樂(lè)項(xiàng)目不感興趣，所以導(dǎo)致游樂(lè)場(chǎng)和鬼屋等不受歡迎。

2.2.3民俗文化類

民俗文化類旅游產(chǎn)品得分最低2.996。其中“民間工藝得到傳承”和“小吃獨(dú)特”兩項(xiàng)內(nèi)容得分較高分別為3.24和3.21。磁器口古鎮(zhèn)保留不少民間工藝，如捏面人、捏糖人都是中國(guó)傳統(tǒng)的民間工藝，景區(qū)還有不少民間工藝商店，如瓷器類、繪畫類，中老年游客比較傾向這類商品；磁器口古鎮(zhèn)被譽(yù)為美食街，因?yàn)榫皡^(qū)的特色小吃類型豐富，如雞雜、毛血旺、千張，都是地道的本土小吃，很多游客專門為當(dāng)?shù)匦〕阅矫鴣?lái)；而“節(jié)慶豐富”、“紀(jì)念品獨(dú)特”、“名人故居特色鮮明”三項(xiàng)得分很低。磁器口古鎮(zhèn)雖然集聚巴渝、碼頭、沙磁文化于一身，但卻沒(méi)將自己的民俗文化通過(guò)節(jié)慶方式表現(xiàn)出來(lái)，比如烏鎮(zhèn)之所以出名，因?yàn)榫皡^(qū)打造了一系列的節(jié)慶旅游活動(dòng)，將文藝演出融入進(jìn)來(lái)，在春節(jié)、端午、三八、清明等國(guó)家傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)推出各種節(jié)慶活動(dòng)，這無(wú)疑吸引更多游客前去觀賞。磁器口古鎮(zhèn)紀(jì)念品也沒(méi)有得到游客的青睞，外地游客表示景區(qū)紀(jì)念品缺少創(chuàng)意，與其他景區(qū)紀(jì)念品差異性不大是難以吸引他們的主要原因；古鎮(zhèn)內(nèi)還保留著部分古時(shí)候當(dāng)?shù)孛说淖≌珑娂以海驗(yàn)橹炔粔虼螅灾劣诓簧儆慰透揪筒恢烙羞@些東西。

3發(fā)展對(duì)策

文章通過(guò)對(duì)磁器口古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意旅游市場(chǎng)的調(diào)研分析認(rèn)為：從旅游者對(duì)文化創(chuàng)意旅游的需求來(lái)看，旅游者不再滿足于傳統(tǒng)的觀光形式和內(nèi)容，對(duì)多元性、娛樂(lè)性、符號(hào)性、實(shí)用性和虛擬性的需求逐漸成為文化創(chuàng)意旅游體驗(yàn)過(guò)程中“自我發(fā)展”的重要特征[11]。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，游客對(duì)磁器口古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意旅游的需求因?yàn)槟挲g、學(xué)歷、收入等不同而表現(xiàn)出差異性，而古鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品主要針對(duì)對(duì)象是年輕游客，包括學(xué)生群體和中等收入的青年群體，因此在對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)上切忌走高端小眾路線；從游客表現(xiàn)出的旅游動(dòng)機(jī)來(lái)看，游客對(duì)文化和體驗(yàn)需求很強(qiáng)烈，這是景區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的基礎(chǔ)；從游客對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)來(lái)看，游客對(duì)磁器口古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品需求較高的有：環(huán)境格局建筑風(fēng)格融合本土文化、小吃獨(dú)特、節(jié)慶豐富、體驗(yàn)性項(xiàng)目多樣、紀(jì)念品富有創(chuàng)意這五類，而節(jié)慶豐富、體驗(yàn)項(xiàng)目多樣、紀(jì)念品富有創(chuàng)意這三類產(chǎn)品表現(xiàn)出一定弱勢(shì)，是景區(qū)的軟肋。基于此次調(diào)查，文章對(duì)磁器口古鎮(zhèn)發(fā)展文化創(chuàng)意旅游的對(duì)策上提出以下意見：

3.1創(chuàng)意節(jié)事

由國(guó)外國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究成果以及文章前面對(duì)游客的調(diào)查來(lái)看，游客對(duì)文化創(chuàng)意旅游過(guò)程中能否有體驗(yàn)性要求很高，互動(dòng)與創(chuàng)意是文化創(chuàng)意旅游的實(shí)現(xiàn)路徑。因此通過(guò)增添景區(qū)節(jié)事活動(dòng)是與游客互動(dòng)，讓游客有參與性的有效途徑。旅游節(jié)慶活動(dòng),又稱為旅游節(jié)日盛事活動(dòng),指規(guī)模不等、有特定主題、在特定的時(shí)間和同一區(qū)域內(nèi)定期或不定期地舉辦,能吸引區(qū)域內(nèi)外大量的游客,不同于人們常規(guī)的生活路線、活動(dòng)和節(jié)目的各種節(jié)日慶典、集會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、文化生活等[12]。.磁器口古鎮(zhèn)集巴渝文化、碼頭文化、沙磁文化于一身，游客也對(duì)古鎮(zhèn)民俗文化類旅游資產(chǎn)品評(píng)價(jià)較好，利用這樣的文化優(yōu)勢(shì)，景區(qū)可設(shè)計(jì)一系列跟自身主題和文化相關(guān)的節(jié)慶活動(dòng)，例如展現(xiàn)特色小吃的美食節(jié)，體現(xiàn)沙磁文化的瓷器節(jié)（以展覽瓷器工藝品為主題），展現(xiàn)碼頭文化的賽龍舟節(jié)，展現(xiàn)火鍋起源的火鍋節(jié)等等，節(jié)慶活動(dòng)的打造無(wú)疑是對(duì)景區(qū)營(yíng)銷宣傳的有效途徑，并且讓游客通過(guò)活動(dòng)增長(zhǎng)知識(shí)和增強(qiáng)體驗(yàn)性。

3.2創(chuàng)意項(xiàng)目

文化創(chuàng)意旅游與傳統(tǒng)的文化旅游最大區(qū)別就是前者更重視游客在旅游過(guò)程中身心的體驗(yàn)過(guò)程，不僅僅限于傳統(tǒng)的感官感受。而體驗(yàn)式旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游消費(fèi)的必然趨勢(shì),它強(qiáng)調(diào)游客的參與性、互動(dòng)性與融入性,強(qiáng)調(diào)游客對(duì)文化的、歷史的、生活的、習(xí)俗的體驗(yàn)[13]。在我國(guó),與“井噴式”的觀光旅游相比,體驗(yàn)式旅游市場(chǎng)的確存有很大的空白,但已出露端倪,成為旅游業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)[14]。磁器口古鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意旅游目前主要限于觀光，而在體驗(yàn)項(xiàng)目上非常欠缺。創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目勢(shì)如破竹，除了前文提到的打造節(jié)慶可以增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性外，還能利用現(xiàn)有的資源制作相關(guān)項(xiàng)目。例如景區(qū)原有的鬼屋游戲，跟其他景區(qū)的模式毫無(wú)區(qū)別，不能對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，可以將鬼屋與景區(qū)特有文化結(jié)合，如在游客體驗(yàn)過(guò)程中增添巴渝的鬼文化或者人物故事，與景區(qū)主題相貼切，給游客帶來(lái)新鮮感。還有其他的娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，可以借鑒國(guó)外的創(chuàng)意再融合自身的文化內(nèi)涵，不僅豐富游客的體驗(yàn)性，還能增強(qiáng)游客對(duì)古鎮(zhèn)知識(shí)的了解。

3.3創(chuàng)意紀(jì)念品

游客對(duì)磁器口古鎮(zhèn)的紀(jì)念品評(píng)價(jià)較低，而古鎮(zhèn)的收入來(lái)源絕大部分就是出售紀(jì)念品，如何讓游客尤其是外來(lái)游客對(duì)景區(qū)紀(jì)念品感興趣是景區(qū)應(yīng)該思考的。景區(qū)創(chuàng)意商品的缺點(diǎn)表現(xiàn)在缺乏創(chuàng)意，這是很多景區(qū)商品都存在的通病，因此創(chuàng)意商品很重要。磁器口古鎮(zhèn)的創(chuàng)意商店很多，對(duì)游客來(lái)說(shuō)有一定的吸引力，但雷同的創(chuàng)意產(chǎn)品較多，會(huì)讓游客產(chǎn)生視覺疲倦，建議商店在制作紀(jì)念品時(shí)應(yīng)該將自身古鎮(zhèn)文化融入產(chǎn)品中，例如將古鎮(zhèn)的歷史故事或者人物故事融入某些紀(jì)念品中，游客通過(guò)紀(jì)念品就能了解景區(qū)的歷史背景，從而得到知識(shí)教育，例如《紅巖》小說(shuō)中的華子良從古鎮(zhèn)脫險(xiǎn)的歷史故事就能通過(guò)產(chǎn)品講述出來(lái)，增添紀(jì)念品的趣味性。

4結(jié)語(yǔ)

第5篇

目前，銀行貸款審批程序還較繁瑣，與中小企業(yè)貸款項(xiàng)目轉(zhuǎn)換快、資金需求突發(fā)性強(qiáng)的要求相矛盾。同時(shí)，銀行對(duì)中小企業(yè)貸后監(jiān)管困難也是導(dǎo)致中小企業(yè)融資難的因素之一。第二，基金機(jī)構(gòu)發(fā)展不成熟。風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)本身存在諸多缺陷，比如國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資起步晚，專業(yè)化人才偏少；風(fēng)險(xiǎn)投資公司規(guī)模小，運(yùn)作不是很規(guī)范；風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)市場(chǎng)化程度不高，缺乏有效的退出機(jī)制等，這些都會(huì)在不同程度上導(dǎo)致其難以為文化創(chuàng)意企業(yè)融資。第三，資本市場(chǎng)對(duì)接程度低、多層次立體的資本市場(chǎng)體系還沒(méi)有建立起來(lái)。國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)以主板市場(chǎng)發(fā)展為主，建立大中小全方位、多層級(jí)的資本市場(chǎng)還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。資本市場(chǎng)上市條件對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)苛刻的，無(wú)論是在主板上市還是中小企業(yè)板上市，企業(yè)規(guī)模、盈利情況、凈資產(chǎn)情況和融資規(guī)模等規(guī)定，客觀上限制了文化創(chuàng)意企業(yè)的上市融資。第四，金融服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品落后，不能適應(yīng)文創(chuàng)企業(yè)需求。目前，銀行提供的金融服務(wù)主要是擔(dān)保、有形資產(chǎn)抵押等傳統(tǒng)信貸方式，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款以及其他配套金融服務(wù)方面仍顯不足，在整合、創(chuàng)新運(yùn)用信貸、股票、債券、私募基金等手段支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上還有很長(zhǎng)的路要走。從融資環(huán)境上看，北京市政府積極利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系、財(cái)政稅收政策等支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境。

但是，現(xiàn)實(shí)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境還存在一些不可忽視的問(wèn)題。首先，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的法律體系環(huán)境不完善。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要存在兩大問(wèn)題：一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的法律法規(guī)不夠完善。目前，我國(guó)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律主要有《專利法》、《商標(biāo)法》和《著作權(quán)法》。我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，作者必須申請(qǐng)著作權(quán)登記，這就意味著作者要做多次著作權(quán)登記，這對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的資金帶來(lái)不小的壓力。二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、能力不足。北京市現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的需求之間存在較大差距，大大降低了文創(chuàng)企業(yè)的利潤(rùn)、提高了成本，使得資本進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶有陰影，進(jìn)而對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資帶來(lái)巨大的負(fù)面影響。其次，文化體制在一定程度上制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資。相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，門檻很高，部分阻礙了社會(huì)資本融資渠道的通暢。許多文化單位“事轉(zhuǎn)企”力度不足，盡管披上企業(yè)外衣，但是距離真正作為市場(chǎng)主體的企業(yè)差距較大。最后，擔(dān)保信用體系不完善。目前，我國(guó)缺少專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔(dān)保公司，而眾多中小企業(yè)擔(dān)保機(jī)構(gòu)大都存在資本金不足、放大倍數(shù)較低和擔(dān)保費(fèi)率過(guò)高等問(wèn)題，對(duì)中小企業(yè)貸款的擔(dān)保作用十分薄弱，對(duì)不熟悉的文化創(chuàng)意企業(yè)更難發(fā)揮擔(dān)保作用。同時(shí)，由于我國(guó)資信評(píng)級(jí)市場(chǎng)不規(guī)范，評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，商業(yè)銀行難以依靠信用中介機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)級(jí)和授信。因此，許多剛起步的文化創(chuàng)意企業(yè)難以獲得金融機(jī)構(gòu)貸款的青睞。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“融資難”怎樣紓解

針對(duì)北京市文化創(chuàng)意企業(yè)融資難存在的問(wèn)題，我認(rèn)為，可從銀行、資本市場(chǎng)的金融創(chuàng)新、投融資主體的制度創(chuàng)新和投融資環(huán)境改善等四個(gè)方面探索一些解決辦法。著力推動(dòng)以銀行為基礎(chǔ)的投融資方式和工具創(chuàng)新。第一種創(chuàng)新是探索以版權(quán)價(jià)值為核心的貸款融資方式。版權(quán)作為文化企業(yè)的核心資產(chǎn)，是文化企業(yè)參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最重要、最關(guān)鍵的資產(chǎn)形態(tài)，也是文化企業(yè)可抵質(zhì)押的主要資產(chǎn)。通常情況下，文化企業(yè)的主要收益更多地表現(xiàn)為版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)收益，而這部分收益也是文化企業(yè)可以提供還款來(lái)源的主要保證。因此，以版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值為核心，發(fā)展版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押并鎖定未來(lái)收益現(xiàn)金流的模式是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資創(chuàng)新的必由之路。第二種創(chuàng)新是應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款融資模式的創(chuàng)新。

由于應(yīng)收賬款在中小企業(yè)的企業(yè)資產(chǎn)中占據(jù)較大比重，在其他可供擔(dān)保的財(cái)產(chǎn)較少的情況下，應(yīng)收賬款質(zhì)押制度的設(shè)立有利于打破中小企業(yè)融資難的困境。第三種創(chuàng)新是開展風(fēng)險(xiǎn)貸款。這是一種將風(fēng)險(xiǎn)投資與銀行貸款相結(jié)合的融資模式。風(fēng)險(xiǎn)貸款產(chǎn)生的原因是初創(chuàng)期的文化創(chuàng)意企業(yè)雖然有很好的創(chuàng)意，并且開始有批量產(chǎn)品生產(chǎn)，但往往因?yàn)橹Ц斗孔狻T工工資等出現(xiàn)了困難而使項(xiàng)目前功盡棄。在這樣的情況下，由銀行“風(fēng)險(xiǎn)貸款”給予支持，就會(huì)使其渡過(guò)難關(guān)，甚至走上持續(xù)發(fā)展的大道。第四種創(chuàng)新是積極開發(fā)信用卡貸款。針對(duì)小微文化創(chuàng)意企業(yè)的信用貸款的特點(diǎn)，信用卡貸款可有效滿足“小、頻、快”的信貸需求。當(dāng)然，這種貸款模式比較適合流動(dòng)資金一時(shí)短缺、很快可以還款的客戶，不應(yīng)將其作為長(zhǎng)期融資工具。著力推動(dòng)以資本市場(chǎng)為基礎(chǔ)的投融資方式和工具創(chuàng)新。銀行貸款屬于間接融資渠道。無(wú)論貸款種類上如何創(chuàng)新，銀行都必須考慮風(fēng)險(xiǎn)。因此有必要大力發(fā)展文化創(chuàng)意企業(yè)的直接融資渠道，以創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)和“新三板”市場(chǎng)為依托，加強(qiáng)文化創(chuàng)意企業(yè)的上市融資。同時(shí)，債券市場(chǎng)也是企業(yè)融資的重要渠道。在某種程度上說(shuō)，銀行間債券市場(chǎng)是中小企業(yè)融資的一個(gè)“金礦”，如何開發(fā)和利用這個(gè)“金礦”是目前學(xué)術(shù)界和商業(yè)界普遍關(guān)注的問(wèn)題。利用銀行間債券市場(chǎng)為文化創(chuàng)意企業(yè)融資，主要有兩個(gè)思路：一個(gè)是資產(chǎn)支持票據(jù)。資產(chǎn)支持票據(jù)通常由大型企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)或多個(gè)中小企業(yè)把自身?yè)碛械摹?lái)能夠生成穩(wěn)定現(xiàn)金流的資產(chǎn)出售給受托機(jī)構(gòu)，由受托機(jī)構(gòu)將這些資產(chǎn)作為支持基礎(chǔ)發(fā)行商業(yè)票據(jù)，并向投資者出售以換取所需資金。另一個(gè)是開展中小企業(yè)集合票據(jù)融資業(yè)務(wù)。中小型文化創(chuàng)意企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比較高，難以有穩(wěn)定的未來(lái)現(xiàn)金流以及高質(zhì)量的文化資產(chǎn)，資產(chǎn)支持票據(jù)融資比較困難。但是考慮到企業(yè)的聯(lián)合可以獲得相對(duì)穩(wěn)定的現(xiàn)金流，因此可以集合發(fā)行債券融資。此外，開展以信托為基礎(chǔ)的融資業(yè)務(wù)，也能夠緩解文化創(chuàng)意企業(yè)“融資難”問(wèn)題。在分業(yè)監(jiān)管的背景下，信托業(yè)始終是融資創(chuàng)新的重要載體。在目前銀行監(jiān)管體制下，銀信合作項(xiàng)下的信托貸款是文化創(chuàng)意企業(yè)融資的一個(gè)重要渠道。開發(fā)信托產(chǎn)品為中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資，可以采用集合信托方式。這主要是針對(duì)成長(zhǎng)型中小企業(yè)，以信托公司作為融資平臺(tái)，通過(guò)發(fā)行信托直接向社會(huì)籌集資金的融資方式。這類項(xiàng)目大多由地方政府牽頭，由國(guó)有擔(dān)保企業(yè)承擔(dān)連帶責(zé)任擔(dān)保。由于中小企業(yè)集合信托產(chǎn)品由企業(yè)和政府共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，因此市場(chǎng)對(duì)這類新產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)會(huì)比較踴躍。

第6篇

1.國(guó)外“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上發(fā)展較早且較好的莫過(guò)于英國(guó)。英國(guó)是全球最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念的國(guó)家，首都倫敦被稱為“國(guó)際設(shè)計(jì)之都”。而英國(guó)第三大城市謝菲爾德更是把城市建設(shè)發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合在一起。上世紀(jì)70年代晚期，一批熱愛音樂(lè)的青年進(jìn)駐這里，他們利用廢棄的廠房作為創(chuàng)作和排練的基地，對(duì)于從事文化藝術(shù)的人員來(lái)說(shuō)，建筑空間的自由設(shè)置性以及對(duì)自然環(huán)境的熱愛都是促使他們?cè)谶@里蹲點(diǎn)的原因。80年代，城市委員會(huì)出臺(tái)了促進(jìn)與培育文化傳媒產(chǎn)業(yè)政策，作為城市經(jīng)濟(jì)復(fù)興戰(zhàn)略的重要組成部分，并由此成立了CIQ創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（CULTUR-ALINDUSTRIESQUARTER），以便為園區(qū)提供更好的服務(wù)及出臺(tái)相應(yīng)有利的扶植政策等。到90年代已聚集約有300個(gè)個(gè)體和企業(yè)，分別從音樂(lè)、電影、電視、新媒體、設(shè)計(jì)、攝影、表演藝術(shù)等。同時(shí)也改造出現(xiàn)了畫廊、藝術(shù)家村、設(shè)計(jì)工作室、咖啡廳、電影院、圖書館等文化創(chuàng)意場(chǎng)所，很多從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員和游客都因其特有的園區(qū)氣氛而來(lái)。為謝菲爾德注入新的城市血液，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，同時(shí)通過(guò)這樣的發(fā)展大量節(jié)約城市建設(shè)投入，保護(hù)城市發(fā)展面貌的歷史性。位于加拿大溫哥華的格蘭維爾島同樣也是一個(gè)由廢棄工業(yè)區(qū)改造而成的集藝術(shù)品、工作坊、餐飲、購(gòu)物為一體的熱門文化創(chuàng)意區(qū)。這個(gè)曾經(jīng)被稱作工業(yè)島的地方至今還保留著1922年的建筑，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)大蕭條后政府啟動(dòng)的復(fù)興項(xiàng)目由溫哥華HOTSONBAKKERAR-CHITECTS主持。規(guī)劃者對(duì)格蘭威爾島的重新定位為：以盡量保留工業(yè)廠房建筑風(fēng)格，保持歷史的延續(xù)性。融入新的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行視覺美化的改造。將區(qū)域定位以藝術(shù)展示、設(shè)計(jì)服務(wù)、以及休閑餐飲與購(gòu)物為一體的城市文化創(chuàng)意生活區(qū)。政府為這一項(xiàng)目投入了公共基礎(chǔ)設(shè)施的改建，如道路建設(shè)、市政建設(shè)、公共空間設(shè)施等，使一個(gè)原本需要通過(guò)全部推倒重建的工業(yè)舊廠房區(qū)花費(fèi)巨資來(lái)建設(shè)的區(qū)域，變成了只需要做出一些公共基礎(chǔ)建設(shè)，同時(shí)又能很好保留歷史面貌的文化創(chuàng)意區(qū)。政府在政策上也制定了相應(yīng)的扶持計(jì)劃，對(duì)入駐的企業(yè)進(jìn)行了不同租金的劃分，如文化創(chuàng)意類的商家租金相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，而餐飲、超市等普通商家租金就較高。之所以這樣做，主要目的是吸引文化創(chuàng)意類的企業(yè)入駐到這個(gè)工業(yè)園區(qū)，而這一類企業(yè)多數(shù)是具有個(gè)性、創(chuàng)意、藝術(shù)展示等特點(diǎn)，能給這個(gè)舊廠房區(qū)增加“新鮮血液”，能吸引很多的市民，游客來(lái)休閑和度假，人流量的聚集對(duì)其他普通商業(yè)又是有利的，所以普通商業(yè)在租金上就相應(yīng)會(huì)提高。

2.國(guó)內(nèi)“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)國(guó)內(nèi)也有許多創(chuàng)業(yè)園區(qū)是在舊廠房的形式上演變而來(lái)的，北京798藝術(shù)區(qū)就是這樣一個(gè)極具特色和影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。798是718兩廠聯(lián)合發(fā)展而來(lái)，最早由中央美院的雕塑系在那里租用，就此便開啟了798從舊廠房走向藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)的先河。羅伯特的藝術(shù)書店、黃悅的個(gè)人工作室、林青的設(shè)計(jì)室等等，陸續(xù)給798增加了亮麗色彩，藝術(shù)家們?cè)谶@個(gè)舊廠房區(qū)向世人展示了視覺藝術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、行為藝術(shù)等，吸引了大量的參觀者來(lái)這里，園區(qū)的配套也自發(fā)的油然而生，有各種餐飲店、咖啡吧、酒吧、展廳、商店等等。這里已經(jīng)不是單一的藝術(shù)園區(qū)，它儼然變成了一個(gè)以文化創(chuàng)意為中心的多元時(shí)尚社區(qū)，每天來(lái)這里的游客絡(luò)繹不絕。而這一切都是源于798原有的舊廠房建筑特色和文化創(chuàng)意的結(jié)合，同時(shí)得益于“798藝術(shù)區(qū)”的品牌在媒體中的宣傳。

二、“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌形象建設(shè)思路

文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球化的熱演背景下，杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在不斷擴(kuò)張，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中也有很多以舊廠房改建而成，并在眾多創(chuàng)意園區(qū)中具有很強(qiáng)的特色和優(yōu)勢(shì)。以杭州城北的杭印路loft49文化創(chuàng)意園為首的舊廠房式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在杭州不少見，如杭絲聯(lián)166、杭州之江文化創(chuàng)意園、A8藝術(shù)公社等。品牌形象建設(shè)是任何一個(gè)企業(yè)和組織機(jī)構(gòu)發(fā)展壯大必須面臨的任務(wù)，依靠品牌形象作為營(yíng)銷手段或增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)知度是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的必要武器，“舊廠房”的文化創(chuàng)意園區(qū)無(wú)疑在品牌形象建設(shè)上也需有相應(yīng)的企業(yè)CI、MI、VI的建設(shè)。與常規(guī)企業(yè)品牌相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在本質(zhì)上除了具有企業(yè)屬性外更具有文化屬性，因此在建設(shè)園區(qū)時(shí)就需要更加注意它的文化價(jià)值。這就要求在做品牌形象建設(shè)時(shí)，必須要找到該園區(qū)的自身特色與品牌定位的契合點(diǎn)，以及適合文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者心理需求的品牌傳播模式。通過(guò)園區(qū)品牌形象的建立，有利于對(duì)外溝通與交流，能快速樹立起該園區(qū)的主營(yíng)業(yè)務(wù)范疇，豐富集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)資源，形成良好的企業(yè)間上下游產(chǎn)業(yè)鏈，有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群，提高產(chǎn)業(yè)效益，并可以為園區(qū)將來(lái)自身的經(jīng)濟(jì)圈、周邊產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)提供更好的發(fā)展空間。

“舊廠房”型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌形象建設(shè)的方法有多種，但無(wú)論哪種方法都需在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行思考。例如，可將品牌形象建設(shè)在品牌定位的基礎(chǔ)上可對(duì)園區(qū)自身特色建筑特色進(jìn)行挖掘，使園區(qū)舊廠房的建筑風(fēng)格在眾多創(chuàng)意園區(qū)中脫穎而出。具體可從品牌形象的導(dǎo)視系統(tǒng)與建筑風(fēng)格結(jié)合著手，建筑框架在品牌視覺形象中的體現(xiàn)與運(yùn)用，建筑外立面的顏色與紋樣的表現(xiàn)等等；也可對(duì)園區(qū)地域特色進(jìn)行挖掘，使園區(qū)能結(jié)合地方政府的力量贏得社會(huì)效應(yīng)。具體可以從園區(qū)所屬地域的自然屬性進(jìn)行，或者是地域的歷史文化屬性和現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)地域?qū)傩钥紤]；還可以對(duì)“舊廠房”原企業(yè)產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行挖掘，使“舊廠房”原有的產(chǎn)業(yè)屬性信息有所展示與保留，對(duì)廠區(qū)來(lái)說(shuō)是一次新的生命。具體可以對(duì)“舊廠房”原有車間設(shè)備的保留與展示，舊企業(yè)文化信息的保留與展示，等等。

第7篇

目前北京正處于向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化的中心，匯聚了文化、經(jīng)濟(jì)、科技等多方面優(yōu)勢(shì)，資源豐富、調(diào)配能力強(qiáng)，其發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)自身具有低污染高附加值的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面很廣，包括了新聞服務(wù)、廣播、電影、電視、出版等。其發(fā)展的成功將帶動(dòng)本國(guó)其他行業(yè)的發(fā)展。將文化產(chǎn)業(yè)做為一個(gè)地區(qū)甚或是一個(gè)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，是可以拉動(dòng)整個(gè)地區(qū)或國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

(一)電影方面電影占公眾娛樂(lè)活動(dòng)的很大一部分，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。據(jù)北京統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來(lái)看，2010年北京在電影市場(chǎng)上放映場(chǎng)次74.3萬(wàn)次，觀影人數(shù)2923.3萬(wàn)人，票款收入11.81億元。2011年，北京電影產(chǎn)業(yè)放映場(chǎng)次增加到了97.4萬(wàn)場(chǎng)次，觀影人數(shù)3235.9萬(wàn)人，票款收入13.52億元。2012年更是達(dá)到120萬(wàn)放映場(chǎng)次，3954.6萬(wàn)觀影人數(shù)，票款收入達(dá)13.52億元。北京電影發(fā)展的現(xiàn)狀反映出人們對(duì)文化娛樂(lè)方面需求的不斷增加，北京在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面具有一定物質(zhì)基礎(chǔ)。

(二)新聞出版方面新聞出版包含了報(bào)紙、期刊等新聞傳播途徑。它們?cè)谖幕瘎?chuàng)意市場(chǎng)上所占比例相對(duì)較小。2010年到2012年，北京市報(bào)紙發(fā)行種數(shù)并沒(méi)有太大的變化，總體在255種左右。而印刷總數(shù)在2012年才有所提高，達(dá)到89.49億份，比2011年增加了近10億份。期刊出版的情況與報(bào)紙發(fā)行的情況大致相同，同樣沒(méi)有太大的變化，期刊種類和印刷數(shù)量出現(xiàn)小幅度的下滑狀態(tài)，2010年到2012年期刊出版數(shù)量在10億冊(cè)左右。

(三)信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)方面北京在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)中，最引人注目的是其強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)服務(wù)市場(chǎng)。生活在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的人們，對(duì)此市場(chǎng)的需求是顯而易見的。從2010年到2011年，信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)增加值從1214.1億元上升到了1493.4億元。軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)行業(yè)雖然增幅不大，但是其所占比例占北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)產(chǎn)值的一半。可見，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)為主。

三、北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

(一)北京的特色文化開發(fā)、轉(zhuǎn)化力度不足北京擁有非常悠久的文化歷史，沉淀了深厚的文化內(nèi)涵，積累了豐富的的人文景觀和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是這些歷史價(jià)值在轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益時(shí)，卻顯得薄弱。這與北京的文化資源與科技創(chuàng)新的協(xié)作能力不足有關(guān)。拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。歷史文明與現(xiàn)代科技創(chuàng)新的結(jié)合是國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，北京文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外交往的能力有待提升。雖然北京文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值迅速增長(zhǎng)，但是在國(guó)際市場(chǎng)上，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大差距。美國(guó)的好萊塢、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、印度的歌舞劇都在不斷發(fā)展創(chuàng)新能力，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)新技術(shù)形成的一套特有的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系。北京的特色文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中是否能夠結(jié)合有效的營(yíng)銷思路，及時(shí)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)信息和技術(shù)信息，是其中需要攻克的難關(guān)之一。

(二)缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)通過(guò)政府不斷加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，北京涌現(xiàn)出許多具有代表性的文化企業(yè)。但是，這些企業(yè)一直都處于發(fā)展、摸索階段，缺乏經(jīng)驗(yàn)豐富、能夠及時(shí)分析國(guó)際形勢(shì)變化、有資歷的企業(yè)。并且，企業(yè)缺乏一個(gè)國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展程度滯后，與國(guó)際形勢(shì)脫軌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的活力，企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上的積極性是其中不可或缺的力量。多元化的經(jīng)營(yíng)模式，多樣化的融資方式都是現(xiàn)在新興企業(yè)和骨干企業(yè)需要完善的重點(diǎn)。

(三)相關(guān)政策在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的扶持力度不夠從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力顯然不足，雖然近幾年發(fā)展形勢(shì)有所提升，這與政府出臺(tái)的一系列相關(guān)政策有關(guān)，例如《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和文化部、央行和財(cái)政部共同制定的《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作意見》這些政策具體且針對(duì)性強(qiáng)。但北京是國(guó)際化大都市，支撐其發(fā)展的還是以有形貿(mào)易為主，在針對(duì)現(xiàn)狀改變貿(mào)易結(jié)構(gòu)方面，政策的覆蓋度不夠。

四、對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

(一)加快發(fā)展北京特色文化充分利用北京歷史文化的資源，增強(qiáng)其特色文化和現(xiàn)代科技創(chuàng)新的協(xié)同效應(yīng)。同樣內(nèi)容的文化元素根據(jù)不同行業(yè)的需求，進(jìn)行多次創(chuàng)新改革，多次利用，擴(kuò)大國(guó)際交往能力，將北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的，具有國(guó)際影響力的標(biāo)志產(chǎn)業(yè)。善于挖掘和利用好北京豐富的歷史文化資源，將文化通過(guò)創(chuàng)意的手段轉(zhuǎn)化成資本，打造具有北京特色文化的品牌。北京的胡同文化、京劇文化都是北京擁有的珍貴歷史文化遺產(chǎn)，具有濃郁的北京特色，是北京文化中的代表。北京應(yīng)該積極扶持這種文化所帶來(lái)的品牌效應(yīng)，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，打造品牌國(guó)際化水平。北京798藝術(shù)區(qū)現(xiàn)在已到了成熟階段，是北京現(xiàn)代文化的一個(gè)縮影。北京798是第一批被列入為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的藝術(shù)區(qū)。北京798還匯集了許多時(shí)尚企業(yè)，一個(gè)具有國(guó)際影響力的藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)正在形成。加強(qiáng)現(xiàn)代文明在文化產(chǎn)業(yè)中的地位也是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。無(wú)論是歷史文化還是現(xiàn)代文明，都與北京的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。北京文化復(fù)雜多樣，無(wú)論是國(guó)家還是企業(yè)，甚至是個(gè)人都需要去發(fā)揚(yáng)壯大并且傳承下去的，而不是讓它滯留在某一個(gè)時(shí)空里。

(二)培育具有國(guó)際影響力的跨國(guó)企業(yè)從全國(guó)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和邊界近一步擴(kuò)大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不斷豐富，一批又一批以高新技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容及自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化創(chuàng)意正在出現(xiàn)。各省市抓住文化體制改革的契機(jī)，先后組建了一大批文化企業(yè)集團(tuán)，打造出一批具有戰(zhàn)略眼光和核心競(jìng)爭(zhēng)力的骨干文化企業(yè)。2012年3月11日國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地揭牌暨北京國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易中心奠基儀式在天竺綜合保稅區(qū)舉行。由于北京文化創(chuàng)意起步較晚，其國(guó)際影響力相對(duì)薄弱。北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在拓展海外市場(chǎng)上缺乏有規(guī)模的企業(yè)，整個(gè)國(guó)際化水平有待提高。作為全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，北京在文化交流方面一直是全國(guó)重要城市之一，要充分利用好優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)與海外企業(yè)的合作、完善經(jīng)營(yíng)理念、提高管理制度。針對(duì)具有潛力的骨干企業(yè)要明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要針對(duì)培育創(chuàng)新理念，注重人才的培養(yǎng)和集聚效應(yīng)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元化的發(fā)展方式。鼓勵(lì)企業(yè)制定發(fā)展研究計(jì)劃，提升品牌知名度和品牌國(guó)際化水平。

(三)加強(qiáng)相關(guān)政策扶持力度加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度。出臺(tái)更多針對(duì)性強(qiáng)的政策。把更多先進(jìn)、具有國(guó)際影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，提高產(chǎn)品出口的質(zhì)量，將高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去。完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對(duì)薄弱，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，必須注重這一重要環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)嚴(yán)格對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境，這樣文化創(chuàng)意產(chǎn)品才能帶來(lái)更高收益的回報(bào)。加強(qiáng)監(jiān)督力度，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理地、有效地發(fā)展。

第8篇

1.1傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交織———《梨園春》節(jié)目電視這一現(xiàn)代傳媒使傳統(tǒng)戲曲煥發(fā)光彩，體現(xiàn)了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的整合。《梨園春》節(jié)目從內(nèi)容到形式力求不斷創(chuàng)新。《梨園春》欄目所播出的節(jié)目在內(nèi)容上它是多元的，在形式上它是新穎的，不是單純地播出某一唱段或者曲目，時(shí)常把日常生活中的很多因素引入電視中，每期創(chuàng)新類節(jié)目占了一大半，比如《梨園春》梨園猜猜彩、卡通形象展示等，它是多種元素的融合，在辦欄思路上也是一種創(chuàng)新。《梨園春》的戲曲綜藝晚會(huì)的模式，形成了相對(duì)穩(wěn)定的一整套系統(tǒng)，使戲曲不同的風(fēng)貌形態(tài)和美學(xué)特征得以充分體現(xiàn)。如每年的“梨園春戲曲擂臺(tái)總決賽”放在除夕之夜，已經(jīng)成為擁有一億多人口的河南百分之八十以上的農(nóng)村觀眾的集體晚會(huì)。甚至每周日晚上八點(diǎn)開播的《梨園春》，對(duì)于眾多河南戲迷來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為一種固定的家庭聚會(huì)。《梨園春》中一個(gè)很有特色的品牌節(jié)目是擂臺(tái)賽。包括戲迷擂臺(tái)賽、專業(yè)演員擂臺(tái)賽、少兒擂臺(tái)賽等。各種擂臺(tái)賽擴(kuò)大了擂手的參賽層面，戲迷擂臺(tái)賽是群眾參與類節(jié)目，對(duì)于每一個(gè)愛戲的普通人來(lái)說(shuō)，戲迷擂臺(tái)賽為他們?cè)O(shè)置了一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)心中夢(mèng)想的舞臺(tái)，只要你唱得夠味，不管你是農(nóng)民、工人、國(guó)家干部、個(gè)體勞動(dòng)者或者是知識(shí)分子，都可以上臺(tái)大顯身手。因此辦得熱熱鬧鬧，大受贊譽(yù)，《梨園春》首屆戲迷金獎(jiǎng)擂主趙海梅說(shuō)：“《梨園春》改變了我的人生。”專業(yè)演員擂臺(tái)賽是為有潛力的青年戲曲演員提供一方競(jìng)技和展示自己技藝的舞臺(tái)，如2006年起開展貫穿一年的專業(yè)賽事“擂響中國(guó)”就是為戲曲專業(yè)演員舉辦的擂臺(tái)賽，全年分初賽、復(fù)賽和總決賽，全國(guó)各地方劇種的專業(yè)演員匯聚一堂，在《梨園春》這個(gè)的舞臺(tái)上進(jìn)行高水平的專業(yè)藝術(shù)較量，讓戲迷大飽眼福，同時(shí)對(duì)專業(yè)戲曲市場(chǎng)和繁榮專業(yè)戲曲院團(tuán)的發(fā)展有促進(jìn)作用。少兒擂臺(tái)賽也是《梨園春》欄目的一個(gè)重要特色。通過(guò)少兒擂臺(tái)賽，讓孩子們從小感受河南戲曲，熱愛河南戲曲，理解中原傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，增強(qiáng)民族情感。同時(shí)《梨園春》欄目發(fā)揮了特有的造星功能，推出了一批河南戲曲小童星，加強(qiáng)了欄目的影響力，使之成為品牌節(jié)目。《梨園春》擂臺(tái)賽對(duì)于坐在電視機(jī)前的觀眾來(lái)說(shuō)，各種擂臺(tái)賽給他們?cè)O(shè)置了一個(gè)審美期待，想看最終誰(shuí)是勝者，就像看體育比賽一樣具有吸力。在各種擂臺(tái)賽中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過(guò)打分、點(diǎn)戲等參與，電視機(jī)前的觀眾通過(guò)撥打168聲訊電話、回答問(wèn)題、點(diǎn)戲等有參與，充分發(fā)揮電視媒體的特長(zhǎng)，這種帶有比賽性質(zhì)的各種擂臺(tái)賽，讓全員觀眾參與，加強(qiáng)了觀眾與參賽者的互動(dòng)，增加了各種擂臺(tái)賽的競(jìng)爭(zhēng)性、可視性、趣味性。《梨園春》的擂臺(tái)賽由專家、現(xiàn)場(chǎng)觀眾、場(chǎng)外觀眾打分，所體現(xiàn)的客觀、公正性，吸引了更多的參與者，引起了觀眾的興趣，他們的參與積極性也被調(diào)動(dòng)起來(lái)，讓觀眾做主，單向傳播變?yōu)榻涣骰?dòng)，符合當(dāng)代電視觀眾的心理，具有時(shí)尚性。”《梨園春》的舞臺(tái)上有了眾多普通人的參與，這樣才有了電視戲曲欄目的生命力。《梨園春》通過(guò)現(xiàn)代電視傳播溝通的手段，激起了觀眾對(duì)節(jié)目的熱情，遠(yuǎn)在新疆、海外等地的票友也都來(lái)參加打擂，它的成功讓全國(guó)各地電視臺(tái)的戲曲欄目聚首鄭州開會(huì)研討、借鑒《梨園春》的成功經(jīng)驗(yàn)。電視傳媒實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的示范表演形式引領(lǐng)戲曲文化到當(dāng)今的平民參與互動(dòng)引領(lǐng)戲曲文化的轉(zhuǎn)變。

1.2品牌與市場(chǎng)推廣的締結(jié)———《梨園春》營(yíng)銷《梨園春》注重品牌營(yíng)銷，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣。電視欄目《梨園春》借舞臺(tái)推銷河南戲曲。從省內(nèi)抗旱救災(zāi)到省外抗洪救災(zāi)再到新疆等地的慰問(wèn)演出，從北京河南戲曲周到春節(jié)河南戲曲晚會(huì)再到梨園春現(xiàn)象全國(guó)戲曲專家研討會(huì)等，都推進(jìn)了《梨園春》的品牌意識(shí)。《梨園春》集結(jié)河南豫劇名家和各擂臺(tái)賽的擂主們成立的梨園春藝術(shù)團(tuán)在全國(guó)各地區(qū)巡回表演。《梨園春》有遍布全國(guó)的37個(gè)“戲迷俱樂(lè)部”，使河南豫劇走入尋常百姓的尋常生活中，走入戲迷的心里。《梨園春》欄目赴寶島臺(tái)灣進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播開創(chuàng)了河南電視史上跨海直播。《梨園春》走進(jìn)巴西、悉尼、委內(nèi)瑞拉等海外巡演，將中原戲曲文化傳播到了世界各地。“梨園春擂主”被聘為《梨園春》品牌的形象大使。《梨園春》欄目通過(guò)卡通形象的征集評(píng)選活動(dòng)，卡通人物的推廣又使《梨園春》在更大規(guī)模范圍內(nèi)得到認(rèn)可，使《梨園春》收視區(qū)域更廣、收視群體更大，培育了河南戲曲受眾群體，增強(qiáng)了《梨園春》的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，《梨園春》增添的時(shí)尚元素拓展了《梨園春》的商業(yè)吸引力，在全國(guó)范圍提升了《梨園春》的品牌形象。《梨園春》重視河南戲曲新品種的開發(fā)。如在紀(jì)念勝利60周年中推出了“梨園春”版大型豫劇《紅燈記》，以梨園春擂主們?yōu)橹饕輪T，當(dāng)李玉和唱《渾身是膽雄赴赴》時(shí)全場(chǎng)齊唱，受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)和戲曲界歡迎。又如紀(jì)念豫劇大師常香玉特別節(jié)目，紀(jì)念黨的好干部、人民的好公安局長(zhǎng)任長(zhǎng)霞特別節(jié)目，八一建軍節(jié)走進(jìn)軍營(yíng)系列慰問(wèn)活動(dòng)，慶祝嵩山被世界教科文組織授予“世界地質(zhì)公園”稱號(hào)專題晚會(huì)等。每一場(chǎng)特別節(jié)目的推出，都為《梨園春》贏得了較高的收視率，也使《梨園春》在全國(guó)的影響進(jìn)一步擴(kuò)大。《梨園春》欄目舞臺(tái)設(shè)計(jì)也追求傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的統(tǒng)一和諧。舞美設(shè)計(jì)有高低平臺(tái)、階梯、屏風(fēng)、梁柱、紗幕、景片，搭配現(xiàn)代的舞臺(tái)燈光的變幻，營(yíng)造不同的戲曲氛圍，體現(xiàn)了傳統(tǒng)戲曲舞美設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，給觀眾以較強(qiáng)的藝術(shù)沖擊力。音樂(lè)設(shè)計(jì)在保留河南地方戲曲音樂(lè)旋律的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代音樂(lè)，融進(jìn)各地方戲曲音樂(lè)的旋律，聽起來(lái)效果更豐富、更大氣、更廣闊。藝術(shù)節(jié)奏設(shè)計(jì)在戲曲喧鬧的同時(shí)調(diào)整得較舒緩輕適，給觀眾情緒和心理上留下一些品味的余地。諸如此類對(duì)《梨園春》電視戲曲藝術(shù)新品種的研發(fā)，使《梨園春》成為河南走文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的試金石。

2互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)對(duì)河南戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

多媒體是計(jì)算機(jī)和視頻技術(shù)的結(jié)合，通俗點(diǎn)說(shuō)多媒體是電腦和電視的結(jié)合，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體依靠的是數(shù)字技術(shù)，多媒體代表數(shù)字控制和數(shù)字媒體的匯合，電腦是數(shù)字控制系統(tǒng)，而數(shù)字媒體是當(dāng)今音頻和視頻最先進(jìn)的存儲(chǔ)和傳播形式。電視，我們只能單向被動(dòng)地接受信息，不能雙向地、主動(dòng)地處理信息，沒(méi)有所謂的交互性。而面對(duì)多媒體，我們不再是一個(gè)被動(dòng)的觀眾，我們可以控制，可以讓它按我們的需要去做，實(shí)現(xiàn)交互作用。多媒體的應(yīng)用領(lǐng)域已涉足到戲曲藝術(shù)行業(yè)。跟隨數(shù)字科技發(fā)展，多元的數(shù)字3D數(shù)位平臺(tái)的運(yùn)用，可以將戲曲變成有聲有畫的互動(dòng)形式。而設(shè)置的河南戲曲產(chǎn)業(yè)的數(shù)字平臺(tái)，讓原本屬于傳統(tǒng)的戲曲發(fā)展成為嶄新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這樣新的多媒體戲曲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的演出形式有別于傳統(tǒng)，除了制作流程工業(yè)化外，且以影片或錄像帶發(fā)行的方式推廣，同時(shí)更以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方式發(fā)展，推出CD、VCD、DVD、以河南戲曲演出為主的衛(wèi)星電視節(jié)目、游戲軟件、書籍等相關(guān)產(chǎn)品，朝向更多元的數(shù)字內(nèi)容方向發(fā)展。

利用視覺、聽覺及觸覺的反饋來(lái)增強(qiáng)人們對(duì)戲曲吸收的數(shù)字3D戲曲動(dòng)畫，提升了觀眾興趣、吸引了更多觀眾，開創(chuàng)了河南戲曲新的里程碑。戲曲動(dòng)畫作為一種新生藝術(shù)，產(chǎn)生于2005年，它是把戲曲藝術(shù)融入現(xiàn)代動(dòng)畫，用動(dòng)畫手段呈現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，是一種極具中國(guó)傳統(tǒng)民族文化獨(dú)特魅力的新型戲曲藝術(shù)。戲曲動(dòng)畫是一種戲曲藝術(shù)與動(dòng)畫藝術(shù)相結(jié)合的新興的動(dòng)畫表現(xiàn)形式，它融戲曲的文化性、動(dòng)畫的娛樂(lè)性、電影的虛擬性為一體，戲曲動(dòng)畫把戲曲藝術(shù)融入現(xiàn)代動(dòng)畫，用動(dòng)畫手段呈現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典戲曲作品，是一種極具中國(guó)傳統(tǒng)民族文化獨(dú)特魅力的新型藝術(shù)。河南戲曲動(dòng)畫大致分為以下幾類：一是戲曲傳統(tǒng)劇。大段的戲曲著名唱腔唱詞，基本真實(shí)地再現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲的原汁原味，重視視聽效果，舞臺(tái)場(chǎng)景及畫面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，這種多以FLASH形式表現(xiàn)的戲曲動(dòng)畫，是戲曲在多媒體傳播中的一種新的表現(xiàn)形式。如豫劇動(dòng)畫《花木蘭》。二是戲曲人物記。以時(shí)空敘事的手法表現(xiàn)戲曲人物經(jīng)歷，中間有該著名戲曲演員的演唱選段、熟悉唱腔以及做打動(dòng)作等，重視人物造型和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，有明顯的演唱藝術(shù)風(fēng)格。如豫劇動(dòng)畫《常香玉》。三是戲曲故事片，用動(dòng)畫的形式表現(xiàn)故事的發(fā)展、人物的沖突，在人物對(duì)白和獨(dú)白中加入唱腔，以表演故事為主，根據(jù)原來(lái)的傳統(tǒng)舞臺(tái)劇進(jìn)行重新創(chuàng)作，結(jié)構(gòu)類似戲曲電視劇。如FASLH動(dòng)畫《朝陽(yáng)溝》。四是兒童戲曲片。用動(dòng)畫的形式演繹河南傳統(tǒng)戲曲文化，使少兒了解河南戲曲。如豫劇動(dòng)畫《大觀園里梨園春》。戲曲動(dòng)畫片一方面應(yīng)努力保持戲曲的原汁原味；另一方面，也可以利用戲曲元素，重新創(chuàng)作成現(xiàn)代時(shí)尚的戲曲動(dòng)畫片。用豫劇動(dòng)畫的形式傳播中原戲曲文化，是對(duì)河南戲曲的一種延展。這種現(xiàn)代化的傳媒技術(shù)成為對(duì)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)進(jìn)行推廣演繹的創(chuàng)新手段。傳統(tǒng)的豫劇演出受到比較多時(shí)間、空間的限制，普及的廣度有限，而以動(dòng)畫形式演繹的豫劇，則可以通過(guò)電視觀賞或直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在家下載收看。目前，以題材為豫劇的動(dòng)畫片主要是以FLASH為主，即交互式矢量圖和Web動(dòng)畫的標(biāo)準(zhǔn)。直接運(yùn)用豫劇選段和動(dòng)畫畫面相搭配形式來(lái)表現(xiàn)的，有豫劇動(dòng)畫《朝陽(yáng)溝》、《七品芝麻官》、《花木蘭》等。如豫劇動(dòng)畫《七品芝麻官》用生動(dòng)的動(dòng)作和有趣的造型來(lái)表現(xiàn)戲曲故事的唱段。豫劇動(dòng)畫《花木蘭》入選中國(guó)戲曲經(jīng)典原創(chuàng)動(dòng)畫。FASLH動(dòng)畫《朝陽(yáng)溝》中的親家母對(duì)唱，動(dòng)畫人物形象造型特點(diǎn)突出，動(dòng)畫人物刻畫細(xì)致，從服飾和發(fā)型就能區(qū)別開來(lái)兩個(gè)老太太大頭娃娃的扮相有娛樂(lè)元素，場(chǎng)景設(shè)計(jì)非常有中國(guó)河南農(nóng)村的特色，一望無(wú)際的平原，綠色的麥苗，實(shí)用而簡(jiǎn)潔的室內(nèi)陳設(shè)，水缸、長(zhǎng)條凳、架子車等是上世紀(jì)五十年代的家俱風(fēng)格，色調(diào)以灰色為主，顯得純凈。動(dòng)畫繪畫比較精美，轉(zhuǎn)場(chǎng)比較流暢，通過(guò)運(yùn)用多媒體技術(shù)，寫生畫一般的光和影在多媒體配合下使得劇場(chǎng)如同電影一般充滿了視覺沖擊，充分地表達(dá)了戲曲的神韻和精髓。

第9篇

1.缺乏創(chuàng)新性。

創(chuàng)新是文化營(yíng)銷的本質(zhì)和關(guān)鍵，但是當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足，許多創(chuàng)意產(chǎn)品的文化塑造并未真正結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)感受和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，只是企業(yè)的一種主觀臆造。

2.營(yíng)銷的信息化程度較低。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品集知識(shí)和技術(shù)于一體，具有較高的科技含量，但是我國(guó)當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信息化程度較低，科技含量較低，未能將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代科技成果充分應(yīng)用到營(yíng)銷之中。

二、文化營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用

1.文化營(yíng)銷有利于使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)。

文化通過(guò)變通企業(yè)價(jià)值鏈中的某一環(huán)節(jié)或?qū)ζ髽I(yè)原有的價(jià)值鏈進(jìn)行拓展與再造，并整合不同的企業(yè)價(jià)值鏈，將文化因素融合滲透到企業(yè)中，使得企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取得并保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.文化營(yíng)銷有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)與消費(fèi)者愿望之間的統(tǒng)一。

文化營(yíng)銷通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員意愿和外部消費(fèi)者意愿的了解，發(fā)揮了導(dǎo)向和溝通作用，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)目標(biāo)與消費(fèi)者愿望之間的統(tǒng)一，促進(jìn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

3.文化營(yíng)銷有利于提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要因素，企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須不斷尋找和創(chuàng)造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)通過(guò)價(jià)值觀和價(jià)值觀念群的塑造來(lái)促進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷，而文化營(yíng)銷中所建設(shè)的企業(yè)的價(jià)值觀體系就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的所在。

4.文化營(yíng)銷有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，企業(yè)在發(fā)展到一定的階段之后，就會(huì)面臨其發(fā)展的“臨界點(diǎn)”,文化營(yíng)銷有利于幫助企業(yè)提升其核心專長(zhǎng)，為企業(yè)突破“臨界點(diǎn)”提供動(dòng)力支持，文化成分與產(chǎn)品的不斷融合，營(yíng)銷手段的不斷改進(jìn)，有利于促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的構(gòu)建

1.文化營(yíng)銷模式。

1.1產(chǎn)品文化營(yíng)銷。

產(chǎn)品文化營(yíng)銷主要由形式產(chǎn)品、核心產(chǎn)品以及延伸產(chǎn)品三個(gè)基本層次組成，是企業(yè)文化營(yíng)銷的的基礎(chǔ)，是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化營(yíng)銷的第一層次。在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，包裝、廣告、倉(cāng)儲(chǔ)以及送貨安排等因素在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)的越來(lái)越重要的地位。產(chǎn)品文化營(yíng)銷通過(guò)分析文化環(huán)境或文化資源的特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行文化內(nèi)涵的差異化設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品以情感氛圍，使得產(chǎn)品符合消費(fèi)者的消費(fèi)個(gè)性和消費(fèi)心理需求，促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

1.2品牌文化營(yíng)銷。

品牌文化營(yíng)銷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化營(yíng)銷的第二層次，是提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法。品牌是比企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備以及產(chǎn)品等更為持久的一種資產(chǎn)，隨著全球化的不斷發(fā)展，品牌已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。品牌文化營(yíng)銷通過(guò)對(duì)品牌名稱、品牌的情感屬性、品牌標(biāo)志以及品牌的利益認(rèn)知等的呈現(xiàn)，使得消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)能夠感知到品牌所具有的經(jīng)營(yíng)觀、審美觀以及價(jià)值觀，使得企業(yè)的良好形象得到轉(zhuǎn)化和延伸。

1.3企業(yè)文化營(yíng)銷。

企業(yè)文化營(yíng)銷主要包括物質(zhì)文化建設(shè)、制度文化建設(shè)和精神文化建設(shè)三個(gè)方面的內(nèi)容，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化營(yíng)銷的最高層次。其中，物質(zhì)文化建設(shè)能夠反映出文化創(chuàng)意企業(yè)的精神狀態(tài)，是企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)；制度文化建設(shè)通過(guò)完善企業(yè)的各項(xiàng)規(guī)章制度實(shí)現(xiàn)對(duì)員工的文化管理，是企業(yè)文化建設(shè)的保障；精神文化建設(shè)是企業(yè)核心凝聚力的所在，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)的最終目的。

2.文化營(yíng)銷策略。

2.1產(chǎn)品策略。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行文化營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意在產(chǎn)品的包裝、設(shè)計(jì)以及服務(wù)等方面突出和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化因素，挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以精神消費(fèi)為依據(jù)，創(chuàng)造具有企業(yè)文化個(gè)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，努力提高產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營(yíng)銷效果的提高。

2.2價(jià)格策略。

價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中最為活躍的因素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)注意綜合考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)品自身的創(chuàng)意性、可復(fù)制性以及衍生性等特點(diǎn)，以價(jià)值規(guī)律和市場(chǎng)價(jià)格彈性為依據(jù)，分別對(duì)其進(jìn)行差別定價(jià)、高端定價(jià)和促銷定價(jià)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化營(yíng)銷。

2.3渠道策略。

獨(dú)特的營(yíng)銷渠道是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一，營(yíng)銷渠道的反應(yīng)能力高，對(duì)市場(chǎng)的感知能力較高，能夠促使產(chǎn)品增值。我們可以拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，利用手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及車載媒體等來(lái)提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大眾知曉度，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品的成本，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷效率。

3.文化營(yíng)銷策劃。

3.1主題營(yíng)銷。

主題營(yíng)銷主要是通過(guò)創(chuàng)造某種特定的主題，促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)一步購(gòu)買，以達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以“激活”產(chǎn)品的文化理念，如以公益慈善、生態(tài)環(huán)保等為主題，并不斷變更文化創(chuàng)意產(chǎn)品，使其符合市場(chǎng)發(fā)展的需要，提高廣大消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.2教育營(yíng)銷。

教育營(yíng)銷主要是指通過(guò)向消費(fèi)者傳遞新的消費(fèi)理念以及新的生活方式等方法，改變消費(fèi)者傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，引導(dǎo)消費(fèi)者接受新的消費(fèi)理念，提高企業(yè)的營(yíng)銷水平的一種營(yíng)銷方式。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，可以通過(guò)舉辦文化大講堂、開設(shè)培訓(xùn)班等方式來(lái)了解消費(fèi)者的感受，促進(jìn)營(yíng)銷。

3.3國(guó)際化營(yíng)銷。

國(guó)際化營(yíng)銷是指通過(guò)擴(kuò)展國(guó)際化營(yíng)銷渠道，走國(guó)際道路，以促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷范圍最大化的一種營(yíng)銷方式。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的時(shí)代背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)掘我國(guó)文化資源的特有優(yōu)勢(shì)，吸收和借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)中國(guó)文化與世界文化之間的交流，促進(jìn)中國(guó)文化與世界文化的繁榮。

四、結(jié)語(yǔ)