時(shí)間：2022-08-28 06:01:04
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姓名：應(yīng)屆畢業(yè)生個(gè)人簡(jiǎn)歷
年齡 25歲
居住地：上海
電 話：）
Email：
最高學(xué)歷
學(xué) 歷： 本科
專 業(yè)： 繪畫(huà)，藝術(shù)設(shè)計(jì)
學(xué) 校： 復(fù)旦大學(xué)上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院
自我評(píng)價(jià)
我具有積極向上的生活態(tài)度，對(duì)工作責(zé)任心強(qiáng)、勤懇踏實(shí)，掌握系統(tǒng)的美術(shù)專業(yè)理論知識(shí)和排版編輯等專業(yè)知識(shí)，擁有一定的創(chuàng)新思維能力。有較強(qiáng)的溝通、組織協(xié)調(diào)能力，有一定的藝術(shù)細(xì)胞和創(chuàng)意，注重團(tuán)隊(duì)合作精神和集體觀念，能承受較強(qiáng)的工作壓力。善于學(xué)習(xí)新的事物，有很強(qiáng)的責(zé)任心，上進(jìn)心，誠(chéng)信。雖然在工作上經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，但好學(xué)的我一定會(huì)虛心學(xué)習(xí)，在最短的時(shí)間里迅速成長(zhǎng)。
求職意向
到崗時(shí)間： 待定
工作性質(zhì)： 全職
希望行業(yè)： 廣告，影視/媒體/藝術(shù)，印刷/包裝/造紙，文字媒體/出版
目標(biāo)地點(diǎn)： 上海，杭州，北京，成都，重慶
期望月薪： 面議/月
目標(biāo)職能： 廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)主管/專員，平面設(shè)計(jì)師，包裝設(shè)計(jì)，店面/陳列/展覽設(shè)計(jì)
工作經(jīng)驗(yàn)
2010 /72010 /10：上海XX廣告有限公司(少于50人) [ 3個(gè)月]
所屬行業(yè)： 廣告
設(shè)計(jì)部 平面設(shè)計(jì)師
主要負(fù)責(zé)各品牌客戶相關(guān)宣傳手冊(cè)、DM、戶外廣告燈宣傳品設(shè)計(jì)。
2009 /122010 /3：上海XX服飾有限公司(150500人) [ 3個(gè)月]
所屬行業(yè)： 服裝/紡織/皮革
企劃部 平面設(shè)計(jì)師
實(shí)習(xí)：主要負(fù)責(zé)該公司品牌vi，織嘜，吊牌，購(gòu)物包裝設(shè)計(jì)
教育經(jīng)歷
2006 /92010 /6 復(fù)旦大學(xué)上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院 繪畫(huà)，藝術(shù)設(shè)計(jì) 本科
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)
2010 /10 2010國(guó)際紋樣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽 優(yōu)秀獎(jiǎng)
2010 /6 上海市優(yōu)秀畢業(yè)生
2009 /9 復(fù)旦大學(xué)學(xué)業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金 一等
2008 /9 復(fù)旦大學(xué)學(xué)業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金 一等
社會(huì)經(jīng)驗(yàn)
2009 /112009 /12 上海XX機(jī)械制造公司 產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)策劃設(shè)計(jì)
主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作與產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。
2008 /112008 /12 參加青島啤酒在我校的設(shè)計(jì)論壇會(huì)展平面設(shè)計(jì)工作
主要負(fù)責(zé)邀請(qǐng)函及禮品宣傳等設(shè)計(jì)工作
2008 /72008 /8 新生手冊(cè)的書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)工作
主要負(fù)責(zé)封面設(shè)計(jì)及內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)，范本現(xiàn)存于該校圖書(shū)館
2008 /42008 /5 參加我校導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作
主要負(fù)責(zé)校內(nèi)路牌指示排版工作，現(xiàn)置于校內(nèi)使用
2007 /112007 /12 參加我校創(chuàng)意市集OPEN WEEK的平面設(shè)計(jì)工作
主要負(fù)責(zé)邀請(qǐng)函，宣傳貼等設(shè)計(jì)工作
校內(nèi)職務(wù)
2008 /102010 /6 團(tuán)支部書(shū)記
2007 /102010 /6 副班長(zhǎng)
培訓(xùn)經(jīng)歷
2009 /122010 /1： IMCPI 對(duì)外漢語(yǔ)教師 對(duì)外漢語(yǔ)教師（助教）
2009 /112010 /1： 中國(guó)流行色協(xié)會(huì) 色彩搭配師 色彩搭配師（三級(jí)）
2009 /102009 /11： 上海大學(xué)園精英職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校 包裝設(shè)計(jì)師 包裝設(shè)計(jì)師（三級(jí)）
證書(shū)
2010 /2 對(duì)外漢語(yǔ)教師（助教）
關(guān)鍵詞：高職高專；課程內(nèi)容；VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：G424 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）01-0164-01
高職平面設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)中，推廣項(xiàng)目化教學(xué)模式，已成為職業(yè)教育者著重推廣的一種教學(xué)方法。目前許多高職已將項(xiàng)目化課改納入所有課程體系中。在項(xiàng)目化改革中，本人嘗試將VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程在授課內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化整合，取得一定成效。
現(xiàn)在職業(yè)高校一般都會(huì)開(kāi)設(shè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程這門(mén)課，該課程作為是計(jì)算機(jī)專業(yè)平面設(shè)計(jì)方向的核心必修課程，一般開(kāi)設(shè)在第五學(xué)期，是一門(mén)綜合技能應(yīng)用的課程。在以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為培養(yǎng)目標(biāo)的大環(huán)境下，無(wú)論從教材還是實(shí)際授課來(lái)看，原來(lái)的VI課程都不適用我們現(xiàn)代職業(yè)教育的教學(xué)，我們?cè)赩I系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程教學(xué)中應(yīng)著重注意對(duì)學(xué)生實(shí)際操作能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。
如何在課程講解中將實(shí)際工作中VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的企業(yè)操作知識(shí)點(diǎn)以容易掌握和靈活生動(dòng)的形式傳授給學(xué)生，并能在實(shí)際應(yīng)用時(shí)將相關(guān)知識(shí)貫穿于學(xué)生的實(shí)際操作和實(shí)踐工作之中，是從事VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程教學(xué)的教師必須思考的問(wèn)題。結(jié)合工學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)和崗位能力要求，本文將探討將企業(yè)實(shí)際工作引入課堂，通過(guò)課程內(nèi)容整合，幫助學(xué)生在VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程學(xué)習(xí)中，在解決學(xué)生在傳統(tǒng)技能操作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步樹(shù)立“設(shè)計(jì)師”的主體地位，調(diào)動(dòng)學(xué)生調(diào)研、操作等的學(xué)習(xí)主動(dòng)性，激發(fā)學(xué)生的解決實(shí)際問(wèn)題的實(shí)踐創(chuàng)新意識(shí)，是我們的主要思路。
1 課程內(nèi)容優(yōu)化整合的主要渠道
VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)是計(jì)算機(jī)專業(yè)平面設(shè)計(jì)方向的綜合能力運(yùn)用課程，前期學(xué)生已經(jīng)掌握、融合了標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面綜合設(shè)計(jì)等先修課程的知識(shí)點(diǎn)，該課程本人通過(guò)自己的企業(yè)了解與自身的教學(xué)實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)存在著一些應(yīng)該引起教學(xué)者重視與思考的問(wèn)題。企業(yè)在進(jìn)行VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，基本不用網(wǎng)上的VI模板，而在現(xiàn)實(shí)教學(xué)中，大部分院校的教師還是局限在網(wǎng)上模板套用，與實(shí)際應(yīng)用脫鉤。結(jié)合企業(yè)實(shí)踐，本人將課程高校VI課程內(nèi)容進(jìn)行了以下幾方面的優(yōu)化整合。
2 將《VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)》課程自身優(yōu)化整合
1）根據(jù)崗位面向、服務(wù)面相的需求合理選擇學(xué)生的研究方向與專業(yè)核心、專業(yè)方向課程，對(duì)課程體系進(jìn)行有機(jī)整合。引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的設(shè)計(jì)觀念，由市場(chǎng)需求決定設(shè)計(jì)風(fēng)格。加強(qiáng)校企合作教學(xué)在課堂教學(xué)的應(yīng)用等，將企業(yè)專家評(píng)價(jià)引入課堂，強(qiáng)化學(xué)生在前期VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面的企業(yè)基本應(yīng)用的原創(chuàng)、表達(dá)、團(tuán)隊(duì)合作等能力的培養(yǎng)。
2）根據(jù)考核表現(xiàn)形式建立行之有效的形成性考核標(biāo)準(zhǔn)和考核方案，應(yīng)用到實(shí)際的學(xué)生教學(xué)工作之中，提升教學(xué)效果，建立有效地評(píng)價(jià)系統(tǒng)。
3）增加課外實(shí)訓(xùn)基地，營(yíng)造實(shí)踐學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。
好的課程內(nèi)容設(shè)計(jì)能幫助學(xué)生在職業(yè)化教學(xué)過(guò)程中體會(huì)真正的職業(yè)環(huán)境、了解真實(shí)職業(yè)工作崗位要求、專業(yè)技術(shù)在工作中的作用，能引導(dǎo)學(xué)生不斷自主學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和崗位核心競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。本課程在教學(xué)中嘗試每一個(gè)子項(xiàng)目中都會(huì)結(jié)合校內(nèi)工作室，讓學(xué)生學(xué)習(xí)企業(yè)的實(shí)際操作要求。例如企業(yè)邀請(qǐng)函的輸出打印，抽獎(jiǎng)箱的設(shè)計(jì)等，獲得學(xué)生的一致好評(píng)。
3 《VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)》課程與包裝設(shè)計(jì)課程優(yōu)化整合
現(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)更要準(zhǔn)確地把握消費(fèi)群體的脈搏。現(xiàn)代企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)由單純通過(guò)新材料、新工藝來(lái)喚起人們的購(gòu)買欲，提升到企業(yè)形象的多層次、多方位滲入。消費(fèi)層次的多樣性及商品使用場(chǎng)合的多樣性，確定了企業(yè)包裝的多樣性，這些同樣是VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)中理念識(shí)別系統(tǒng)所需要最先考慮，并做出策劃對(duì)其做出支撐的。在教學(xué)中應(yīng)加強(qiáng)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)特性的指導(dǎo)作用。
4 《VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)》課程與平面廣告設(shè)計(jì)課程整合
VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)與平面廣告設(shè)計(jì)課程整合對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的定位起到了至關(guān)重要的地位。平面廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)及推廣的一部分，廣告設(shè)計(jì)具備了文化產(chǎn)業(yè)中綜合性特點(diǎn)，內(nèi)容豐富，專業(yè)跨度大、影響范圍廣，和VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程整合后對(duì)學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)理論聯(lián)系實(shí)踐很有幫助。
最終，當(dāng)專業(yè)知識(shí)樹(shù)再次呈現(xiàn)在學(xué)生面前，VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程則是全面的從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念到行為規(guī)范到產(chǎn)品的視覺(jué)識(shí) （下轉(zhuǎn)第167頁(yè)）
（上接第164頁(yè)）
別有個(gè)全面的理解讓學(xué)生懂得了設(shè)計(jì)元素組合的意義，是學(xué)生從原來(lái)單純的VI操作技能知識(shí)，請(qǐng)入學(xué)生對(duì)消費(fèi)者心理的把握、對(duì)宣傳公司的效益，對(duì)市場(chǎng)的把握有了更高的認(rèn)識(shí)，這些課程的安排有機(jī)的結(jié)合，可以讓學(xué)生更快更好的接受新知識(shí)、新觀念，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，對(duì)于高校藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程的教學(xué)改革具有重大的意義。
參考文獻(xiàn)：
[1] 高弛.CI-企業(yè)形象塑造[M].黑龍江：黑龍江美術(shù)出版社，1995.
[2] 齊強(qiáng).經(jīng)營(yíng)謀略[M].西安：西北大學(xué)出版社，2002.
摘要：在介紹了一般標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)想方法的基礎(chǔ)之上，解讀了蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，給出了蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容與分類。
關(guān)鍵詞：“愛(ài)心之家”奶茶店；標(biāo)志；VI設(shè)計(jì)
蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店是來(lái)自由現(xiàn)代各奶茶店的想法，通過(guò)對(duì)現(xiàn)在奶茶店的掌握以及了解，將奶茶店特有的創(chuàng)意、意境等融合在一起，具有很鮮明的對(duì)比及特色[1]。隨著那奶茶店的發(fā)展，“奶茶”作為一種時(shí)尚飲品，越來(lái)越受到廣大青少年的熱捧，而對(duì)此，我們?cè)谶@方面，做出了相應(yīng)的想法。現(xiàn)在廣大青年，不是在外上學(xué)就是在外打拼，在家里面的時(shí)間少之又少，所以，就是想給人一種家的感覺(jué)，仿佛置身于家中，這是我們這次設(shè)計(jì)的目的，不僅在宣傳方面做到，在價(jià)格方面更要做到，而在我們這個(gè)“愛(ài)心之家”奶茶店里，從外到內(nèi)都能溫暖到每一個(gè)人。
當(dāng)前，奶茶作為一項(xiàng)低投入、高回報(bào)的精英項(xiàng)目日漸紅遍各地市場(chǎng)。但縱觀奶茶店經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，各店本著以品質(zhì)招徠顧客的原則，采取多種不同的策略，不管實(shí)在店面的裝修，還是在宣傳等方面。然而在這個(gè)市場(chǎng)里，每家店都在注重創(chuàng)新，怎么做才能新穎，很少有人能做到給人一種家的感覺(jué)。就我們此次所做奶茶店而言，其各自的策略當(dāng)然也是有所不同的，而他們大體上秉承著“以自己的特色吸引消費(fèi)者，以服務(wù)水平維護(hù)消費(fèi)者”的理念。而我們蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店，不僅做到這一點(diǎn)，我們還要給人以家的感覺(jué)，讓大眾從心里去接受它，讓他們感覺(jué)到一種家的感覺(jué)。
隨著生活節(jié)奏的加快，方便、簡(jiǎn)單、快捷的食品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的追捧。而奶茶遍布各地，消費(fèi)者在任何地方都能夠買得到。同時(shí)奶茶較其它食品更為方便，即買即飲，不管是在辦公室里，還是在去辦公室的路上，一些消費(fèi)者沒(méi)有時(shí)間選擇或購(gòu)買自己的早餐或者是午餐[2]。而“愛(ài)心之家”奶茶店帶來(lái)了不一樣的感覺(jué)，它不僅僅是一家奶茶店，更能給人帶來(lái)一種溫暖，比如合理的搭配營(yíng)養(yǎng)早餐和午餐，給人一個(gè)健康的飲食，還為那些來(lái)不及吃飯的人提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而我們奶茶店的VI設(shè)計(jì)，就是要打造這樣的感覺(jué)，不只是看到的，更讓群眾能夠感覺(jué)到。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們也對(duì)生活的質(zhì)量越來(lái)越高，美味、營(yíng)養(yǎng)、天然、養(yǎng)生、健康，成為消費(fèi)者對(duì)奶茶的新要求[3]。之所以稱之為“家”，就是因?yàn)槲覀兡軌蜃龅竭@些，在人們的觀念里，只有家里面的食物才是最安全的，而我們就是要打造家里面的那種安全、營(yíng)養(yǎng)的奶茶。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)想
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意目的 我要利用標(biāo)志來(lái)代表一家奶茶店的文化與形象，從而達(dá)到被認(rèn)可的目的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是聯(lián)想，是一種有意識(shí)的創(chuàng)造性的活動(dòng)，標(biāo)志的真正價(jià)值所在是表現(xiàn)在其成果是人類思維活動(dòng)的結(jié)晶。一個(gè)普通的圖形，要通過(guò)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意加工，才能誕生一個(gè)具有生命力的標(biāo)志圖形。
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意步驟 標(biāo)志設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維必須要基于客觀事實(shí)。確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材是一個(gè)非常理性過(guò)程，計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要敢于創(chuàng)新，讓復(fù)雜的事情看起來(lái)簡(jiǎn)單，將新舊元素結(jié)合。所以，在創(chuàng)意的過(guò)程中要從不同的交付去考慮，結(jié)合不同的表現(xiàn)手法我們這次是為一家奶茶店做VI設(shè)計(jì)[4]。首先，我們調(diào)查了各奶茶店的各種標(biāo)志等涉及到VI方面的案例，然后又在網(wǎng)上搜索了大量關(guān)于奶茶店VI設(shè)計(jì)中所牽涉到的知識(shí)、需求；在調(diào)查中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)后，我們開(kāi)始對(duì)這家奶茶店的性質(zhì)進(jìn)行分析：這是一家以突出家文化的奶茶店，而且根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)需要，那么，我們就決定圍繞著“文化”、“和諧”、“創(chuàng)新”這三個(gè)中心來(lái)思考設(shè)計(jì)方案；經(jīng)過(guò)討論，我們決定直接選擇橘色作為我們的設(shè)計(jì)主色，我們基本確定了標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向：橘色、活潑，前沿。經(jīng)過(guò)反復(fù)討論、修改，最后確定了一個(gè)房子似的圖形作為我們的標(biāo)志。這就我們對(duì)標(biāo)志的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。
二、“愛(ài)心之家”奶茶店VI設(shè)計(jì)
“愛(ài)心之家”奶茶店VI設(shè)計(jì)――標(biāo)志，釋義： 喻意為房屋代表的家，給人一種家的感覺(jué)，整個(gè)標(biāo)志，大量運(yùn)用了橙色這個(gè)色，因?yàn)槌壬谂抵惺亲顪嘏纳覀兯龅木褪墙o人們溫暖，讓他們能夠感覺(jué)到我們的熱情，它可以使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足，快樂(lè)而幸福的顏色。而在愛(ài)心奶茶店中，我們就要做到在杯里面，要放足夠的量，讓熱更加能到感到幸福快樂(lè)。而房屋里面所包含的home主要起到一種強(qiáng)調(diào)的作用，讓人一眼看上去，就知道表達(dá)的是什么，給人一種直觀的感覺(jué)，home中的m可以形象接近于心，表達(dá)愛(ài)心，突出愛(ài)心之家的主題，簡(jiǎn)化的茶杯以煙囪的形象表達(dá)出來(lái)，帶給人家的溫馨，它由房屋和煙囪還有里面的字母代表家的圖案和諧統(tǒng)一的組合在一起，同時(shí)又抽象展現(xiàn)了一個(gè)家的良好意境，詮釋了“幸福快樂(lè)”的完美喻意，再配上標(biāo)準(zhǔn)橙色，構(gòu)成了象征和諧、美滿、舒適、時(shí)尚，溫暖，熱情的企業(yè)符號(hào)。Logo中文字體為簡(jiǎn)化蘿卜體，是為了給人一種活潑，想要去看的感覺(jué)。
三、蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)內(nèi)容
1.宣傳類 包裝杯子、包裝盒、單杯座、雙杯提袋、四杯提袋、宣傳、標(biāo)語(yǔ)墻、桌旗、海報(bào)、燈箱、袋子、轎車、邀請(qǐng)函。
2.辦公用品 會(huì)員卡、信封、名片、標(biāo)簽工號(hào)牌徽章、標(biāo)簽。
3.服裝雨具及店鋪 男女工作服、雨衣及門(mén)面。
蚌埠“愛(ài)心之家”奶茶店不僅給人們帶來(lái)了方便安全的奶茶，還給人們一種家的感覺(jué)，讓漂泊在外的青年人，可以感覺(jué)到一種溫暖。在奶茶這個(gè)領(lǐng)域中，突破了奶茶店老套的宣傳方式，更為一些年輕人打造出了一個(gè)方便的飲食習(xí)慣。這次做設(shè)計(jì)的經(jīng)歷也會(huì)使我終身受益，我感受到做設(shè)計(jì)是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己學(xué)習(xí)的過(guò)程和研究的過(guò)程，沒(méi)有學(xué)習(xí)就不可能有研究的能力，沒(méi)有自己的研究，就不會(huì)有所突破，那也就不叫設(shè)計(jì)了。希望這次的經(jīng)歷能讓我在以后學(xué)習(xí)中激勵(lì)我繼續(xù)進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：文字與版面設(shè)計(jì)；課程教學(xué)改革
中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）26-0210-02
一、課程現(xiàn)狀分析
我院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)為2012年新建專業(yè)，專業(yè)培養(yǎng)方案的制定除了結(jié)合當(dāng)今大設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)文化背景、省內(nèi)外同類院校專業(yè)設(shè)置方案、當(dāng)?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求等外，還有一部分原因是根據(jù)我院的師資、軟硬件設(shè)施等實(shí)際情況而設(shè)立的課程，所以專業(yè)建設(shè)并不完善，課程設(shè)置有待商榷。教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容、考核方式等也是按照同類院校專業(yè)模式模仿開(kāi)展，但橫影學(xué)院辦校特色明顯，筆者也更愿意創(chuàng)造一個(gè)別具一格的特色專業(yè)，所以課程教學(xué)改革刻不容緩。授課班級(jí)現(xiàn)階段的教學(xué)重點(diǎn)正在由職業(yè)基礎(chǔ)課程轉(zhuǎn)向職業(yè)核心課程，而文字與版面設(shè)計(jì)則是這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程的一門(mén)中心課程。本課程在專業(yè)設(shè)置里面屬于基礎(chǔ)課程，但具體來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一門(mén)由基礎(chǔ)課程向?qū)I(yè)核心課過(guò)渡的課程，是一門(mén)綜合技能課程（也有一些院校稱之為基礎(chǔ)專業(yè)課、必修專業(yè)課）。課程目的是培養(yǎng)學(xué)生扎實(shí)的手繪和上機(jī)操作功底，提升學(xué)生對(duì)文字的理解、創(chuàng)造及視覺(jué)空間分割和色彩知識(shí)的應(yīng)用，形成完整的字體設(shè)計(jì)思維，也為后期書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等專業(yè)的學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
本課程與大多數(shù)高職院校同類專業(yè)的科目設(shè)置基本一致，將“文字”與“版面”原本屬于兩門(mén)的科目結(jié)合起來(lái)，形成“文字與版面設(shè)計(jì)”漸進(jìn)性質(zhì)的課程，課時(shí)稍有壓縮。但課時(shí)的減少給本課程的順利進(jìn)行帶來(lái)了很多困難和壓力（實(shí)際證明課時(shí)的確太少，課程結(jié)束后還有眾多重要問(wèn)題諸如版面設(shè)計(jì)中色彩知識(shí)應(yīng)用、視覺(jué)空間原理及繪制等還沒(méi)有完成，建議應(yīng)由40課時(shí)改為64課時(shí)或“文字”、“版面”課程分開(kāi)）。
二、課程教學(xué)改革具體的實(shí)施過(guò)程
（一）教材選定
作為教師應(yīng)該把握本課程在國(guó)內(nèi)外的最新研究動(dòng)向，為學(xué)生挑選合適教教材。本課程選擇沈卓婭教授主編的“高等學(xué)校高職高專示范性院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)‘十二五’規(guī)劃教材”《字體與版式設(shè)計(jì)》，本教材注重掌握基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，更側(cè)重于字體設(shè)計(jì)與版面編排技能的訓(xùn)練，并有大量的實(shí)際案例，以感性和直觀的方式將理論知識(shí)與實(shí)際案例有機(jī)結(jié)合，最大限度的凸顯平面設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的特點(diǎn)。本教材還有一個(gè)適于本專業(yè)的三大特色：第一用輕松的、故事性的寫(xiě)作方法對(duì)相對(duì)抽象的理論知識(shí)作易于理解的表述；第二書(shū)中70%是學(xué)生的課程作業(yè)，借此可縮短使用者與教材的距離，更有親切感；第三擁有大量案例，易于進(jìn)行項(xiàng)目教學(xué)法。
（二）改革思路
本人接到文字與版面設(shè)計(jì)這門(mén)課程之初有一個(gè)設(shè)想，即在短期內(nèi)把學(xué)生培養(yǎng)成為具有創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐應(yīng)用能力的一門(mén)專業(yè)特色課程，而在遠(yuǎn)期目標(biāo)則建設(shè)成省內(nèi)民辦高職院校同類課程中前沿的領(lǐng)先的一門(mén)精品課程。在朝著這個(gè)目標(biāo)前進(jìn)的過(guò)程中實(shí)施了包括課程體系的改革、教學(xué)內(nèi)容的改革和教學(xué)方法的改革。改革思路如下：
一是改革課程體系和課程內(nèi)容，與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)藝術(shù)的最新觀念、思想、文化相結(jié)合，從觀念上走在最前沿。教學(xué)內(nèi)容不局限于課本，更重要的是加入現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)最新的設(shè)計(jì)思想文化和設(shè)計(jì)作品的學(xué)習(xí)。本人除在班級(jí)交流群中各類設(shè)計(jì)網(wǎng)站，帶領(lǐng)學(xué)生參加中國(guó)美術(shù)學(xué)院等優(yōu)秀專業(yè)院校的畢業(yè)展、設(shè)計(jì)展、藝術(shù)展、大師展等等，讓學(xué)生隨時(shí)知曉設(shè)計(jì)的更新與變革。除此之外，還舉辦了諸如“走進(jìn)包豪斯”之類的講座，提升學(xué)生的設(shè)計(jì)藝術(shù)素養(yǎng)。
二是為滿足高素質(zhì)人才的培養(yǎng)需求，本課程改革除了知識(shí)的講授外，還特別加強(qiáng)能力訓(xùn)練，以提升學(xué)生整體素質(zhì)。讓學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)方向進(jìn)行系統(tǒng)化規(guī)劃學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)學(xué)生多讀書(shū)、多看設(shè)計(jì)作品，并使之為己用，通過(guò)賽事、項(xiàng)目培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力。通過(guò)“中國(guó)大學(xué)生廣告節(jié)”等比賽給學(xué)生以壓力，慢慢走進(jìn)設(shè)計(jì)的內(nèi)部（結(jié)果并不理想，經(jīng)調(diào)查詢問(wèn)，學(xué)生基礎(chǔ)稍差，初次接觸設(shè)計(jì)的原因）。
三是多種教學(xué)方式相結(jié)合，教學(xué)方法實(shí)行開(kāi)放式教學(xué)模式，因材施教，以展覽、賽事、項(xiàng)目貫穿課程始終，加強(qiáng)創(chuàng)新和應(yīng)用能力的培養(yǎng)，緊緊圍繞在學(xué)生中心，“針對(duì)學(xué)生的理解和應(yīng)用能力，漸進(jìn)教學(xué)進(jìn)度”，“教學(xué)以學(xué)生為主，讓學(xué)生充分發(fā)揮自己”，“遵循學(xué)生思維及創(chuàng)作特點(diǎn)，因材施教正確引導(dǎo)”，“提問(wèn)式”、“啟發(fā)式”、“對(duì)比式”、“討論式”、“小結(jié)式”等多種方法綜合應(yīng)用。實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式教學(xué)和因材施教，根據(jù)學(xué)生不同特點(diǎn)分組對(duì)待。本人觀察研究了不同學(xué)生的性格特征、作業(yè)特點(diǎn)及專業(yè)能力，選取不同題目的“策略單”分給各個(gè)學(xué)生練習(xí)（實(shí)施過(guò)程中有些可能不是很匹配，但允許學(xué)生更換題目完成作業(yè)）。字體設(shè)計(jì)的作業(yè)題目除了讓他們從個(gè)人名字的文字設(shè)計(jì)開(kāi)始之外，抽象筆畫(huà)的視覺(jué)延異、筆畫(huà)共用、文字圖形化等的作業(yè)都會(huì)有3-5個(gè)題目供學(xué)生選做。
四是充分利用前期課程所學(xué)（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、手繪表達(dá)、造型基礎(chǔ)等）、結(jié)合同期課程進(jìn)度（設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、圖形創(chuàng)意）、考慮后期課程應(yīng)用（書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)等）漸進(jìn)教學(xué)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)合理化。如“廣告節(jié)”策略單的題目涉及到標(biāo)志、海報(bào)等，讓大家初入設(shè)計(jì)。將“文字設(shè)計(jì)”與“版面設(shè)計(jì)”整合為一門(mén)課程，除了考慮上下各門(mén)課程的聯(lián)系之外，還要涉及本課程與“美學(xué)”、“文藝學(xué)”、“廣告學(xué)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷”、“社會(huì)學(xué)”等其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系。
（三）實(shí)施步驟
本課程具體的實(shí)施步驟以“基礎(chǔ)實(shí)踐創(chuàng)新綜合”為主線，如下：
本課程共五周，每周為8個(gè)學(xué)時(shí)，整合之后課時(shí)有所壓縮，具體實(shí)施操作起來(lái)相當(dāng)緊張，但掌握好教學(xué)方式，可部分實(shí)施。首先是每周學(xué)時(shí)實(shí)行“1―3―1―2―1”分配，也就是“1個(gè)學(xué)時(shí)內(nèi)容講授、任務(wù)分配、方法引導(dǎo)；3個(gè)學(xué)時(shí)分析任務(wù)、構(gòu)思策劃、實(shí)踐應(yīng)用，在教師指導(dǎo)下個(gè)人或分組手繪制作；1個(gè)學(xué)時(shí)教師點(diǎn)評(píng)，講解個(gè)人的創(chuàng)意靈感、設(shè)計(jì)說(shuō)明，鼓勵(lì)學(xué)生討論分析，自行講述；2個(gè)學(xué)時(shí)對(duì)前面討論做出調(diào)整各組設(shè)計(jì)，整合完成任務(wù)；1個(gè)學(xué)時(shí)學(xué)生評(píng)價(jià)，得到反饋教師總結(jié)。”上述為每周課程計(jì)劃的實(shí)施過(guò)程，五周可完成五個(gè)案例制作，包括“中文字體與拉丁字母的練習(xí)、筆畫(huà)共用（基礎(chǔ)）、抽象筆畫(huà)的視覺(jué)延異、文字圖形化的表達(dá)（實(shí)踐與創(chuàng)新）、策略單和邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)（綜合）”，但我們最終結(jié)果是一個(gè)完整的案例，即形成一本11頁(yè)左右的作業(yè)冊(cè)。這也是本課程實(shí)行的“1―3―1”模式教學(xué)進(jìn)度分配計(jì)劃，即：“1周是是基礎(chǔ)：基本文字、版面歷史、概念、印刷等的了解，漢字及拉丁字母的基本繪寫(xiě)和練習(xí)，項(xiàng)目任務(wù)為個(gè)人名字或規(guī)定字體；3周實(shí)踐與創(chuàng)新：文字設(shè)計(jì)思維拓展實(shí)訓(xùn)、抽象筆畫(huà)的視覺(jué)延異、筆畫(huà)與圖形的同構(gòu)、文字圖形化表達(dá)；1周是綜合作業(yè)：以邀請(qǐng)函、大賽策略單為例，字體在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及版式設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，版式的編排原則、形式法則、點(diǎn)線面編排要素、編排類型等”。
三、課程改革過(guò)程中遇到的問(wèn)題及建議
由于授課對(duì)象為我院本專業(yè)第一屆學(xué)生，具有一定的特殊性，也在無(wú)形中有了更大的壓力，教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法等與本院特色結(jié)合的恰到好處需要更多的探索（把影視片頭字體設(shè)計(jì)、影視文案編排設(shè)計(jì)、校內(nèi)外舞臺(tái)設(shè)計(jì)服務(wù)等作為項(xiàng)目教學(xué)案例），探索過(guò)程中進(jìn)行課程教學(xué)改革的目的是提升本專業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，將藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)課程緊緊圍繞浙江省區(qū)域文化應(yīng)用為中心，甚至將橫店影視的特色貫穿于課程內(nèi)容之中，并通過(guò)項(xiàng)目、賽事引導(dǎo)、校內(nèi)外服務(wù)等來(lái)把文字與版式的課堂練習(xí)應(yīng)用到實(shí)際之中。但是課程在實(shí)際的進(jìn)行當(dāng)中卻遇到了很多問(wèn)題：
一是創(chuàng)新思維的訓(xùn)練需要加強(qiáng)。因?qū)W生剛剛從應(yīng)試環(huán)境中進(jìn)入大學(xué)，而藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)需要的是思想的自由與解放，需要的是創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力，所以使得學(xué)生難免手足無(wú)措，練習(xí)過(guò)程中多以臨仿為主。對(duì)字體與版面的認(rèn)知從筆畫(huà)、偏旁、段落、句子轉(zhuǎn)移到抽象筆畫(huà)的視覺(jué)延異、筆畫(huà)與圖形同構(gòu)、文字圖形化、編排原則、形式法則等上面。對(duì)這些問(wèn)題，本人思考權(quán)衡萬(wàn)千，建議將“圖形創(chuàng)意”課程（現(xiàn)課程安排為1-6周，每周7節(jié)）排在“文字與版面設(shè)計(jì)”（現(xiàn)課程安排為1-5周，每周8節(jié)）之前效果更好，創(chuàng)意思維的訓(xùn)練會(huì)提升學(xué)生的設(shè)計(jì)創(chuàng)造能力，對(duì)字體與版式設(shè)計(jì)的思維方法、創(chuàng)新有很好的啟示作用。
二是本專業(yè)學(xué)生班級(jí)編制較大。現(xiàn)班級(jí)共有59人，給課程的正常運(yùn)行帶來(lái)了不少困難，降低了傳授效率。這也是后面很多專業(yè)課程要面臨的一個(gè)難題，若利用分組的形式會(huì)提高授課質(zhì)量和作業(yè)效率。
三是對(duì)學(xué)生地位認(rèn)可的過(guò)程難以實(shí)施。這是他們所接受的與設(shè)計(jì)應(yīng)用最為相關(guān)的第一門(mén)課程，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)本專業(yè)學(xué)習(xí)的決心、樹(shù)立對(duì)專業(yè)學(xué)習(xí)的信心尤為重要，需要認(rèn)可他們的地位，緊緊圍繞在學(xué)生中心。本人在課程設(shè)置過(guò)程中因材施教，根據(jù)學(xué)生的不同特點(diǎn)布置不同題目或個(gè)人自行選擇限制性題目。但某些學(xué)生自信心還是嚴(yán)重不足，但有很強(qiáng)的自尊心，懶得動(dòng)手，對(duì)本課程甚至是本專業(yè)持排斥、厭惡態(tài)度（通過(guò)詢問(wèn)觀察某些學(xué)生高考時(shí)根本對(duì)本專業(yè)不感興趣，限于文化課成績(jī)本專業(yè)是最后的選擇，同樣對(duì)其他課程持排斥態(tài)度，揚(yáng)言是來(lái)拿畢業(yè)證的）。這類同學(xué)應(yīng)該加強(qiáng)思想教育指導(dǎo)，培養(yǎng)興趣，提升自信，耐心引導(dǎo)，從零開(kāi)始。但屢教不改者可在期末考核里面掛科、處分，補(bǔ)考也要按照專業(yè)水平測(cè)定，不可應(yīng)付了之，否則不利于學(xué)校品牌建設(shè)，切除拿畢業(yè)證的思想。
四是理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容的調(diào)和利用不充分。本課程類型為“理論+實(shí)踐”，然而在傳授的過(guò)程中學(xué)生更愿意接受手繪制作，而對(duì)設(shè)計(jì)理論和軟件操作稿嗤之以鼻。設(shè)計(jì)離不開(kāi)電腦軟件，每個(gè)人都擁有電腦確實(shí)給課程帶來(lái)了很多的方便，但是過(guò)度迷戀網(wǎng)游等又害了一部分人，作為專業(yè)教師以布置課下作業(yè)來(lái)提升學(xué)生軟件技能水平，盡量充分利用電腦的作用。部分學(xué)生軟件技能較差，無(wú)法將自己的創(chuàng)意設(shè)想表現(xiàn)出來(lái)，這就要求前期課程“計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)”亦需要改革，通過(guò)項(xiàng)目教學(xué)法來(lái)代替操作鍵、命令的講解陳述（本人若接到此門(mén)課程，愿意按照自己的計(jì)劃進(jìn)行項(xiàng)目教學(xué)加強(qiáng)實(shí)踐練習(xí)）。
五是課程設(shè)置有待商榷。本課程是建立在三大構(gòu)成、圖形創(chuàng)意等專業(yè)基礎(chǔ)課程之上的一門(mén)涉及面較廣的綜合性專業(yè)基礎(chǔ)課。但設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（每周2節(jié)，1-17周）與圖形創(chuàng)意（每周7節(jié)，1-6周）卻與本課程同步進(jìn)行，并且三大構(gòu)成課（經(jīng)改革為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課）戰(zhàn)線又長(zhǎng)，文字與版面設(shè)計(jì)課時(shí)設(shè)計(jì)短而緊湊（8課時(shí)每周，1-5周）。所以基礎(chǔ)往往沒(méi)練到，專業(yè)已進(jìn)行，適得其反。在實(shí)行“1-3-1”教學(xué)進(jìn)度分配時(shí)，版面設(shè)計(jì)方面的課時(shí)明顯較少，很多專業(yè)問(wèn)題沒(méi)有解決，需再加3周為宜，即“1-3-4”計(jì)劃安排。
乙方：_____________
甲、乙雙方本著平等合作、互惠互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，就甲方委托乙方作為甲方“______華庭”的廣告服務(wù)(包括平面創(chuàng)意、撰文、設(shè)計(jì)、策劃)事宜，達(dá)成如下一致協(xié)議：
一、合作范圍
甲方委托乙方作“_______華庭”項(xiàng)目的廣告服務(wù)，全權(quán)負(fù)責(zé)本項(xiàng)目的廣告創(chuàng)意、撰文、設(shè)計(jì)、策劃等事宜。
二、合作期限
委托期為_(kāi)_____年______月______日至______年______月_____日。本協(xié)議所擬合作期限屆滿前一個(gè)月，經(jīng)雙方協(xié)商同意，雙方可續(xù)簽協(xié)議。廣告公司合作合同范文節(jié)選!
三、乙方工作內(nèi)容
廣告的創(chuàng)意、文案、軟文撰寫(xiě)、設(shè)計(jì)、策劃、影視創(chuàng)意等事宜，包括樓盤(pán)vi、報(bào)紙廣告、夾報(bào)、宣傳單張、海報(bào)、樓書(shū)、房展、展廳、噴畫(huà)、廣告折頁(yè)、雜志廣告、dm、邀請(qǐng)函、賀卡、現(xiàn)場(chǎng)pop、戶外廣告等平面設(shè)計(jì)、影視創(chuàng)意、影視腳本、活動(dòng)策劃方案、形象策劃方案。
四、雙方合作方式：
甲、乙雙方以第一個(gè)月作為合作試點(diǎn)，在完成第一個(gè)月合作后，甲、乙雙方都有權(quán)對(duì)對(duì)方的工作情況、合作程度、是否違約等情況進(jìn)行評(píng)判，以作為是否繼續(xù)合作的基礎(chǔ)。如甲、乙雙方對(duì)對(duì)方的合作情況不滿意，均有權(quán)解除余下時(shí)間的合作關(guān)系。
五、雙方責(zé)任與權(quán)利
甲方的責(zé)任和權(quán)利：
1、雙方合作期間，甲方應(yīng)積極配合乙方，及時(shí)提供乙方所需的各類圖片和文字資料，并應(yīng)對(duì)上述資料的合法性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)，如因甲方提供的資料而引起的法律糾紛，其相關(guān)的一切責(zé)任由甲方負(fù)責(zé)。
2、甲方有權(quán)及時(shí)地對(duì)乙方所提交的廣告方案、設(shè)計(jì)稿和其他書(shū)面工作文件以書(shū)面形式提出修改意見(jiàn)和建議，乙方據(jù)此進(jìn)行修改、調(diào)整、直至甲方簽字認(rèn)可方可定稿。但甲方應(yīng)尊重乙方的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，并應(yīng)考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交有關(guān)文件后，應(yīng)及時(shí)、完整地以書(shū)面形式提出明確的意見(jiàn)，以便乙方有足夠時(shí)間保質(zhì)保量完成各項(xiàng)業(yè)務(wù)。
3、為避免多頭決策而導(dǎo)致的工作質(zhì)量、效率下降，甲方特指定_______為其全權(quán)代表與乙方溝通，具體負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)方案的審定，各種方案的確定，同時(shí)指定____________為其協(xié)助乙方款項(xiàng)的結(jié)算。
4、甲方應(yīng)按照本協(xié)議的規(guī)定及時(shí)付款，以保證項(xiàng)目的正常進(jìn)行。
5、甲方在提出各種正式建議與意見(jiàn)時(shí)，應(yīng)采用包括傳真在內(nèi)的書(shū)面方式，以增進(jìn)溝通之效率及未來(lái)之查證。
6、合作期內(nèi)，甲方在事先未征得乙方同意的情況下，不得另行委托其他公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則視為違約。而在影視、印刷、工程、攝影、策劃執(zhí)行、媒體監(jiān)控、市調(diào)等方面甲方則有權(quán)選擇其他公司負(fù)責(zé)，但在同等條件下，甲方應(yīng)優(yōu)先選擇乙方。
7、合作期間，甲方有權(quán)根據(jù)工作需要要求乙方更換相關(guān)服務(wù)人員。
乙方的責(zé)任和權(quán)利：
1、乙方為甲方成立項(xiàng)目服務(wù)小組，該項(xiàng)目小組由項(xiàng)目總監(jiān)負(fù)責(zé)，并且配備足夠數(shù)量的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員。
2、乙方必須根據(jù)甲方要求保證交稿時(shí)間,所有的交稿數(shù)量均以甲方最后的確認(rèn)稿為準(zhǔn)，根據(jù)乙方的交稿時(shí)間和設(shè)計(jì)質(zhì)量來(lái)評(píng)判乙方的工作完成情況。
3、乙方承接甲方廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)委派專人與甲方保持緊密聯(lián)系，經(jīng)常與甲方交流、溝通，盡職盡責(zé)為甲方服務(wù)，按時(shí)、按質(zhì)、按量完成甲方委托的各項(xiàng)工作，并為甲方資料保密。
4、乙方必須派出精干力量為甲方提供設(shè)計(jì)，甲方拒絕接收毫無(wú)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平的稿件。
5、乙方每個(gè)月必須提供一份廣告推廣和傳播思路，經(jīng)過(guò)審定后按此思路進(jìn)行廣告創(chuàng)作和執(zhí)行。
6、本項(xiàng)中以上1-5項(xiàng)中，如果有任何一項(xiàng)乙方未能按照甲方要求完成，則被視為違約。
7、雙方合作期間由乙方設(shè)計(jì)的所有廣告在不影響廣告版面的情況下，可以附上乙方的標(biāo)識(shí)。
8、雙方合作期間，乙方應(yīng)積極配合甲方的工作。乙方提供的設(shè)計(jì)稿，應(yīng)具有真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性以及符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法性，如因乙方提供的設(shè)計(jì)引起糾紛或爭(zhēng)議，一切責(zé)任由乙方負(fù)責(zé)，甲方不承擔(dān)因此產(chǎn)生的直接或連帶責(zé)任。
六、工作時(shí)間
各項(xiàng)工作開(kāi)始前，雙方應(yīng)協(xié)商具體的時(shí)間安排，并由乙方做出詳細(xì)的工作日進(jìn)度，雙方遵照?qǐng)?zhí)行。
七、收費(fèi)條例
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：
首個(gè)服務(wù)月：_____000.00rmb
其他服務(wù)月：每月______000.00rmb
結(jié)算方式與時(shí)間：
1、首個(gè)服務(wù)月的服務(wù)費(fèi)：簽定本廣告服務(wù)協(xié)議書(shū)之日起的5個(gè)工作日內(nèi)先付首個(gè)服務(wù)月的部分服務(wù)費(fèi)(即______0000.00rmb)，首個(gè)服務(wù)月的服務(wù)費(fèi)余額于_______年_______月_______日前付清。
2、其它服務(wù)月的服務(wù)費(fèi)：甲方應(yīng)嚴(yán)格按照甲、乙雙方確認(rèn)的每月______日前將上月的服務(wù)費(fèi)付請(qǐng)。
3、所有款項(xiàng)匯至乙方指定帳戶：_______________________
4、滯納金：若甲方在以上規(guī)定的時(shí)間內(nèi)逾期未付款，則須自本協(xié)議約定的付款時(shí)間算起，每日按拖欠款金額的0.5%向乙方支付滯納金;若經(jīng)甲乙雙方協(xié)商后對(duì)工作一致推遲，則收款時(shí)間相應(yīng)順延。
5、違約金：若乙方在本合同規(guī)定時(shí)間內(nèi)未完成甲方要求的工作每拖遲一天按月服務(wù)費(fèi)的0.5%向甲方支付違約金;若經(jīng)甲乙雙方協(xié)商后對(duì)工作一致推遲，則工作時(shí)間相應(yīng)順延。
八、知識(shí)產(chǎn)權(quán)
本合同所完成之成品或所確認(rèn)之設(shè)計(jì)稿件，在所有款項(xiàng)結(jié)清后，其所有權(quán)及使用權(quán)、版權(quán)歸甲方。但在設(shè)計(jì)成品后，乙方有權(quán)使用所設(shè)計(jì)之作品參與公益、專業(yè)、行業(yè)或各類組織機(jī)構(gòu)所組織的競(jìng)賽評(píng)比活動(dòng)和乙方的宣傳品上。
九、違約責(zé)任
1、乙方除自然力、災(zāi)難、政府等不可抗力之因素外，應(yīng)按本協(xié)議約定之要求，完成各項(xiàng)工作，否則視為乙方違約，在這種情況下，甲方有權(quán)單方面終止執(zhí)行本協(xié)議，有權(quán)拒付費(fèi)用，并向乙方索取由此造成一切損失。
2、如甲方未能按本協(xié)議約定的時(shí)間內(nèi)付款，使乙方不能及時(shí)開(kāi)展各項(xiàng)工作，因此而給甲方造成的工作延誤或影響，乙方不承擔(dān)任何損失或責(zé)任，乙方保留單方面終止合作的權(quán)利，并向甲方追討拖欠款項(xiàng)的滯納金。
十、終止合同的條件
任何一方違反本協(xié)議，守約方有權(quán)通知違約方予以及時(shí)糾正;如違約方不能及時(shí)糾正，則守約方有權(quán)終止本協(xié)議的執(zhí)行。
十一、甲乙雙方在合作過(guò)程中如有未盡事宜，可在協(xié)商一致的情形下，以補(bǔ)充協(xié)議形式補(bǔ)充其他條款，其法律效力與本合同的條款同等。
十二、雙方在合作過(guò)程中如有非本協(xié)議所規(guī)定的業(yè)務(wù)(影視執(zhí)行、輸出打樣、印刷、廣告工程、市調(diào)、媒體監(jiān)控、活動(dòng)執(zhí)行、公關(guān)等方面)，可另行簽定項(xiàng)目合同。
十三、如在協(xié)議執(zhí)行過(guò)程中產(chǎn)生的爭(zhēng)議，雙方協(xié)商解決，若協(xié)商不成，任何一方可向簽約地的仲裁委員會(huì)提起申訴。
十四、本協(xié)議一式兩份，甲、乙雙方各一份，具有同等法律效力。
十五、本協(xié)議自雙方簽約日期起生效。廣告公司合作合同范文節(jié)選!
甲方：_________________乙方：___________________
法人代表：_________________法人代表：___________________
法人代表委托人：___________法人代表委托人：_____________
地址：_________________ 開(kāi)戶銀行：___________________
電話：_________________ 帳號(hào)：___________________
傳真：_________________ 地址：___________________
簽字日期：____年____月___日電話：___________________
傳真：___________________
網(wǎng)址：___________________
【范本一】
活動(dòng)主題：奢想麗水匯佳家居高端家具尊傾品鑒會(huì)買高端家具無(wú)須走出麗水
活動(dòng)時(shí)間：20xx年12月11日晚19點(diǎn)--21點(diǎn)
活動(dòng)執(zhí)行人：匯佳家居全體人員
活動(dòng)策劃原則：
(1)通過(guò)本次促銷促進(jìn)推廣活動(dòng)，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下高端家具商場(chǎng)的深刻印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。
(2)本次活動(dòng)主要針對(duì)于麗水高端客戶群體，體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家具商場(chǎng)的形象。
(3)促銷促進(jìn)推廣活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有新鮮感，且易傳播(驚奇度)易操作。
(4)促銷促進(jìn)推廣活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到在麗水買高端家具也實(shí)惠，最終增加美譽(yù)度。
(5)要建立顧客忠誠(chéng)度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。
(6)加強(qiáng)推廣匯佳家居終身免費(fèi)干洗服務(wù)
活動(dòng)內(nèi)容：
一、促銷內(nèi)容：
1、匯佳盛宴，品酒品家具
匯佳現(xiàn)場(chǎng)舉行盛大酒會(huì)，匯佳邀約皇室名品
一件家具上品。
自匯佳傾瀉人間
一行望族名門(mén)。
舉手投足之間，輕撩奢華尊貴。
一彎白金美月。
優(yōu)美華爾茲相隨，悄然揮灑。
一抹家居溫馨。
匯佳家居，正值繁星璀璨。
僅以此皇室禮贊，
歐洲古老而優(yōu)秀的文化藝術(shù)，在此環(huán)環(huán)相連成詩(shī)。
2、邀約
以麗水高端家具時(shí)尚的名義邀請(qǐng)上流圈層人士，于匯佳家居別致小聚，借助高貴的木香和溫和的夜色，體驗(yàn)階層的榮耀與貴族的輝煌。
3、尊傾
兩小時(shí)夢(mèng)幻裝點(diǎn)般皇室禮遇全程，在家具設(shè)計(jì)大師獨(dú)特的作品詮釋下，輕松愉悅的上流社會(huì)PARTY，這不僅僅是一次開(kāi)放體驗(yàn)，更是時(shí)代貴族向往的生活情景典范。
4、奢想
高端家具與國(guó)際服務(wù)是一種很微妙的平衡，在帶給人身心的舒適之后必然留下對(duì)美好的玄想與期待，在奢華背后，更有奢想，匯佳家具，等您來(lái)施展，一場(chǎng)品質(zhì)升華。
5、尊享
對(duì)時(shí)尚經(jīng)典精準(zhǔn)定位和情緒安排，將一場(chǎng)盛宴的核心凝煉在情感點(diǎn)。尊貴顧客可自行組團(tuán)尊享團(tuán)購(gòu)價(jià)6折。
6、進(jìn)店享尊禮
凡憑邀請(qǐng)函入場(chǎng)的尊貴嘉賓均可享受尊貴禮品一份
7、你到禮就到禮你相伴
1、活動(dòng)期間購(gòu)產(chǎn)品滿10000元以上，自由選家居飾品禮品1000元;
2、活動(dòng)期間購(gòu)產(chǎn)品滿30000元以上，自由選家居飾品禮品2000元;
3、活動(dòng)期間購(gòu)產(chǎn)品滿50000元以上，自由選家居飾品禮品5000元;
4、活動(dòng)期間購(gòu)產(chǎn)品滿12000元以上，自由選家居飾品禮品8000元;
7、這個(gè)冬天不會(huì)冷，匯佳家具暖冬大行動(dòng)：服務(wù)再次升級(jí)終身免費(fèi)干洗
凡在匯佳購(gòu)買的新老顧客均可享受匯佳的終身免費(fèi)干洗服務(wù)，更為你體現(xiàn)了皇室尊享的家居服務(wù)。
二、活動(dòng)宣傳及執(zhí)行要求：
3、執(zhí)行要求
1)11.25-11.30進(jìn)行廣告制作，物料籌備
2)12.1日起組織人員到個(gè)高端小區(qū)散發(fā)邀請(qǐng)函，并宣傳相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容;
3)12.1日起組織人員到各裝修公司和街面、小區(qū)派發(fā)DM單，并宣傳相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容。
4)12.8-12.10，聯(lián)系短信平臺(tái)開(kāi)始以個(gè)小區(qū)業(yè)主的名單群發(fā)短信。
5)11日上午進(jìn)行商場(chǎng)內(nèi)部布置(11日18：00前完成商場(chǎng)內(nèi)部條幅拉掛、X展架放置、禮品獎(jiǎng)品、資料、紅酒等放置)，10日20：00早進(jìn)行布置(樹(shù)立拱門(mén));
6)11日上午準(zhǔn)備調(diào)試好現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)，以優(yōu)美的古典音樂(lè)為背景。
10、店內(nèi)所有工作人員必須清楚活動(dòng)細(xì)則及操作流程。
【范本二】
一、夢(mèng)想無(wú)止境，追求不懈
每個(gè)人都在苦苦思索自己存在的意義，每個(gè)人都在追求自己的人生價(jià)值;每個(gè)人都不會(huì)滿足自己的擁有，每個(gè)人都有更高的夢(mèng)想。
追求更多的物質(zhì)與精神財(cái)富，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績(jī)的人們，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會(huì)關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。對(duì)于他們而言，讓自己獲得更多的財(cái)富和更高的社會(huì)地位，讓自己被周圍的人承認(rèn)和尊重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價(jià)值，將成為最主要的追求。
不滿足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態(tài)度面對(duì)人生世事，這是每個(gè)人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度。
二、我要飛得更高
1、美家家居品牌建設(shè)的意義
云龍廣告認(rèn)為：對(duì)于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰(zhàn)略方針、管理、制度等。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無(wú)形的東西，并且能向消費(fèi)者提供超值享受。品牌能給客戶提供更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地。
2、美家家居廣場(chǎng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)
(1)美家家居廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念
美家家居廣場(chǎng)向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實(shí)際上美家代表了不滿足，積極主動(dòng)地去向上追求的精神。
(2)美家家居廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式
美家處于市場(chǎng)渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)。這就使美家必須不斷追求服務(wù)的升級(jí)，并能促進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更高的產(chǎn)品享受。
(3)美家家居的戰(zhàn)略目標(biāo)
美家家居的目標(biāo)是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場(chǎng)品牌，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏，這體現(xiàn)了美家家居高瞻遠(yuǎn)矚、向更高的目標(biāo)努力追求的態(tài)度。
(4)美家家居面對(duì)的人群
從企業(yè)來(lái)看，美家需要面對(duì)品牌生產(chǎn)商、商，各種社會(huì)力量，以及所有大眾消費(fèi)者;從美家家居商場(chǎng)來(lái)看，商場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位的時(shí)尚人士。目標(biāo)消費(fèi)者的具體特征是年齡在25-45歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩(wěn)定;喜歡追求音樂(lè)、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富;愛(ài)好交際，經(jīng)常活躍在各種應(yīng)酬和娛樂(lè)場(chǎng)所。
目標(biāo)消費(fèi)群圖
3、美家家居品牌核心內(nèi)涵
我要飛得更高!
美家家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現(xiàn)美家家居自身的基本特征之外，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度。我要飛得更高，象征已經(jīng)取得了一定的社會(huì)成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標(biāo)無(wú)限，追求不止;我要飛得更高不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等;我要飛得更高，象征著積極主動(dòng)、激情飛越，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴。
4、美家家居品牌外延
(1)品質(zhì)升級(jí)
我要飛得更高，代表了美家家居將攜品牌生產(chǎn)商和商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品，代表了美家家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購(gòu)物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系。
(2)規(guī)模擴(kuò)張
我要飛得更高，體現(xiàn)了美家家居的雄心壯志。美家家居不會(huì)滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場(chǎng)，成為畢節(jié)家居經(jīng)營(yíng)行業(yè)的第一。
(3)精神倡導(dǎo)
我要飛得更高，象征了美家家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動(dòng)的精神：不坐等命運(yùn)安排，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn)，掙脫各種對(duì)自己的束縛，向更高的目標(biāo)不懈追求。
(4)價(jià)值升華
我要飛得更高，證明了美家家居與美家家居的所有目標(biāo)受眾的自身價(jià)值。生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過(guò)程。
三、品牌傳播
品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到美家品牌的認(rèn)知、認(rèn)同?云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路：
1、傳播口號(hào)我要飛得更高!
直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌主張，一方面體現(xiàn)美家家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了美家家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo)。這句傳播口號(hào)可與企業(yè)logo組合應(yīng)用，語(yǔ)句簡(jiǎn)短，鏗鏘有力，具有極強(qiáng)的感染力。
2、傳播形式
在品牌核心內(nèi)涵確定之后，企業(yè)的一切語(yǔ)言符號(hào)和行動(dòng)符號(hào)就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來(lái)，其中語(yǔ)言符號(hào)包括平面形象和視聽(tīng)形象，行動(dòng)符號(hào)則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷活動(dòng)。
(1)平面廣告
這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷活動(dòng)等的平面宣傳作品，通過(guò)這種平面視覺(jué)作品的創(chuàng)作，進(jìn)行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。
(2)視聽(tīng)廣告
視聽(tīng)廣告的制作成本較高，特別是電視廣告，但因?yàn)槠渚哂袆?dòng)態(tài)的影音效果，因此傳播效果較好。
(3)公關(guān)促銷活動(dòng)
公關(guān)促銷活動(dòng)的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹(shù)立，有利于品牌信息的傳播。
3、傳播渠道
(1)報(bào)紙媒體
如《畢節(jié)日?qǐng)?bào)》、《烏蒙商情》、等受眾面較廣的報(bào)紙媒體。報(bào)紙媒體受眾面廣泛，建議重點(diǎn)投放。
(2)擎天柱、路牌、燈箱、候車站牌
在畢節(jié)市一些繁華地段，特別是目標(biāo)消費(fèi)群集中的地段投放戶外媒體廣告，形成視覺(jué)沖擊力和品牌知名度。
(3)單張折頁(yè)夾頁(yè)
屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活。可在商場(chǎng)、街道、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷活動(dòng)進(jìn)行。
(4)企業(yè)vi應(yīng)用物料
企業(yè)logo、形象、基本色以及名片、車輛等vi應(yīng)用物料，都可有效地傳播品牌形象。
(5)公關(guān)促銷活動(dòng)
公關(guān)促銷活動(dòng)能夠與目標(biāo)消費(fèi)群面對(duì)面的交流和溝通，真實(shí)體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念，讓目標(biāo)消費(fèi)群切身感受企業(yè)的魅力，是進(jìn)行品牌傳播的有效渠道。
4、關(guān)于美家家居品牌傳播一些建議
品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，需要一個(gè)長(zhǎng)期的建設(shè)過(guò)程。對(duì)于品牌建設(shè)來(lái)講，首先要具備的就是品牌知名度。對(duì)于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團(tuán)，但這需要有充分的媒體預(yù)算;另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節(jié)省傳播成本，卻能達(dá)到最好的效果。
【范本三】
活動(dòng)目的：
1.以3.15主題：消費(fèi)與民生為契機(jī)，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的知名度和信譽(yù)度。
2.通過(guò)：3.15消費(fèi)者保護(hù)權(quán)益日，形成的消費(fèi)者黃金周，最大限度的提高人流量，提升人氣，擴(kuò)大專賣店的銷售業(yè)績(jī)。
3.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)促銷方式：從09年開(kāi)始至今，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)就像一股颶風(fēng)，刮熱了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)以低價(jià)促銷的方式，吸引城市無(wú)數(shù)主流消費(fèi)者的眼球，使得團(tuán)購(gòu)促銷的熱度一時(shí)無(wú)兩。團(tuán)購(gòu)促銷之所以火熱，其原因在于物價(jià)不斷上漲，消費(fèi)者購(gòu)物壓力大增，消費(fèi)者購(gòu)物越加慎重，而團(tuán)購(gòu)低價(jià)促銷的方式，正好符合現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并有力減輕消費(fèi)者購(gòu)物的壓力，所以團(tuán)購(gòu)受到普遍消費(fèi)者的歡迎。2011年開(kāi)春之際，又新的一輪物價(jià)上漲，所以可以預(yù)知，團(tuán)購(gòu)促銷方式必將成為消費(fèi)者近期內(nèi)首要選擇的目標(biāo)。并且今年3.15的主題：消費(fèi)與民生。左右家私此次活動(dòng)以團(tuán)購(gòu)促銷的方式，不僅迎合3.15主題，而且符合廣大消費(fèi)者的需求，受到消費(fèi)者的歡迎，從而保證促銷效果。
活動(dòng)主題：3.15責(zé)任，從左右做起;萬(wàn)人大團(tuán)購(gòu)，左右最給利。
活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月12日至20xx年3月20日
活動(dòng)地點(diǎn)：廣州，深圳，上海三地左右沙發(fā)專賣店
活動(dòng)內(nèi)容：
3.15責(zé)任，從左右做起，值此3.15消費(fèi)者權(quán)益日之際，左右家私鄭重承諾新老顧客：25年品質(zhì)，左右家私堅(jiān)持以人為本、開(kāi)拓進(jìn)取、表里如一、精益求精的質(zhì)量方針。視質(zhì)量與信譽(yù)為企業(yè)生存與發(fā)展的命脈，以求是務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，嚴(yán)格按照國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施品質(zhì)管理，于1997年在同行業(yè)中率先通過(guò)ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，公司注重開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，依然未放松自身全面的提高，以追求更高的市場(chǎng)目標(biāo)而努力一切為了滿足顧客為目的。
給利一：3.15責(zé)任，從左右做起。為了回報(bào)廣大消費(fèi)者對(duì)左右品牌的喜愛(ài)和信任，左右家私將在活動(dòng)期間讓利315萬(wàn)元，回饋新老顧戶。自3月8日至3月20日，只要您在網(wǎng)上填寫(xiě)您的姓名，電話號(hào)碼，地址或撥打服務(wù)熱線：400-886-1986報(bào)名參加左右品牌萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，即刻獲得315元團(tuán)購(gòu)代金券，并且只要您進(jìn)店購(gòu)買產(chǎn)品，在充分享受店面折扣優(yōu)惠后，再九折。
團(tuán)購(gòu)報(bào)名網(wǎng)址：xxxxxxx/;報(bào)名熱線：40xxxxxx
給利二：為進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作，為了廣大顧客更好的了解左右沙發(fā)品質(zhì)，放心購(gòu)買，左右家私誠(chéng)邀廣大消費(fèi)者到左右品牌專賣店體驗(yàn)左右品質(zhì)，體驗(yàn)客廳生活文化活動(dòng)期間，只要您進(jìn)店體驗(yàn)，無(wú)論購(gòu)買與否，都獲得左右刮刮樂(lè)一張和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)》書(shū)籍一本。
刮刮樂(lè)幸運(yùn)大獎(jiǎng)如下：一等獎(jiǎng)：3150元沙發(fā)一套;二等獎(jiǎng)：2315元代金券;三等獎(jiǎng)：價(jià)值1315元現(xiàn)金，幸運(yùn)獎(jiǎng)無(wú)數(shù)名，百分百中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，您還等什么，趕快帶著親人朋友一起來(lái)吧，人越多中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越多。
給利三：活動(dòng)期間，各專賣店每日不斷推出特價(jià)沙發(fā)兩套，以最低特價(jià)回饋新老顧客，主動(dòng)為新老顧客更省錢(qián)。(特價(jià)沙發(fā)價(jià)格已最低，故不參與以上折扣優(yōu)惠)
給利四：活動(dòng)期間，凡持有XX銀行信用卡在左右專賣店購(gòu)買左右沙發(fā)，可在充分享受店面折扣優(yōu)惠后買滿5000元立減315元。(您還可以選擇分期付款，只需要首付315元，就可以得到您喜愛(ài)的左右品牌沙發(fā))。
給利五：左右感恩：自3月12日至3月20日，只要您撥打左右家私客服熱線：400-886-1986即可預(yù)訂一次免費(fèi)上門(mén)保養(yǎng)服務(wù);凡購(gòu)買左右品牌的客戶，在原有保養(yǎng)期的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)月的保養(yǎng)期，左右沙發(fā)務(wù)必讓您坐得舒心，買得放心。
前期宣傳推廣方案：
1.選擇流量大，符合左右沙發(fā)市場(chǎng)定位的各大門(mén)戶網(wǎng)站和家居家具行業(yè)網(wǎng)站合作，本次活動(dòng)宣傳推廣，可從活動(dòng)前10天左右一直延續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。
2.發(fā)放活動(dòng)彩頁(yè)宣傳單可從活動(dòng)前4天至5天發(fā)放一直延續(xù)到活動(dòng)結(jié)束。先確定發(fā)放人員，對(duì)其進(jìn)行必要的培訓(xùn)，使其能夠正確理解活動(dòng)的各項(xiàng)事宜。其中包括時(shí)間、地點(diǎn)、主題、優(yōu)惠活動(dòng)、有關(guān)促銷禮品如何發(fā)放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣，信息傳達(dá)要精準(zhǔn)有效。有條件的可進(jìn)入小區(qū)、社區(qū)進(jìn)行發(fā)放宣傳。
3.海報(bào)：在活動(dòng)前5天左右，在人流量比較大的廣場(chǎng)、街道、社區(qū)旁邊粘貼海報(bào)，特別是專賣店附件人流量比較大的地方。海報(bào)內(nèi)容包括時(shí)間、地點(diǎn)以及能夠吸引消費(fèi)者前往的促銷禮品和活動(dòng)內(nèi)容。
4.報(bào)紙軟文在各地的受眾也是很廣泛的。應(yīng)提前5天左右開(kāi)始宣傳，同時(shí)需要很強(qiáng)的連續(xù)性，從這個(gè)側(cè)面也能很好的傳遞信息，也有很高的可信度，深受部分消費(fèi)者信賴。
5.短信宣傳：以短信為平臺(tái)，宣傳活動(dòng);為老客戶發(fā)送相關(guān)活動(dòng)信息，活動(dòng)期間免費(fèi)給老客戶保養(yǎng)沙發(fā)，同時(shí)挖掘潛在的消費(fèi)者。
6.結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，也可以采取其他行之有效的方法來(lái)進(jìn)行宣傳。建議活動(dòng)開(kāi)始第一天邀請(qǐng)媒體記者朋友到店內(nèi)拍攝，采訪等。。。
店外布置和店內(nèi)布置。。。。(省略)
具體細(xì)節(jié)：
(1)參加團(tuán)購(gòu)顧客登記處和禮品發(fā)放處布置處放好打印好的表格和筆，登記購(gòu)買顧客的一些個(gè)人資料(姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話，利于回訪。
(2)左右產(chǎn)品的宣傳資料、此次活動(dòng)內(nèi)容的單頁(yè)等相關(guān)資料要準(zhǔn)備充分。
(3)工作人員要求統(tǒng)一著裝，避免較大人流時(shí)找不見(jiàn)自己的人，造成不便。
(4)店內(nèi)建議配備音箱設(shè)施，但聲音不宜過(guò)大，以免產(chǎn)生噪音。建議放些輕柔舒緩的樂(lè)曲。
宣傳費(fèi)用預(yù)算(省略)
安全控制
促銷活動(dòng)，安全是第一位的，一定要注意消費(fèi)者和店面的安全。有一些活動(dòng)容易引發(fā)消費(fèi)者之間的爭(zhēng)執(zhí)，如送禮品時(shí)，有人很早就來(lái)排隊(duì)，但是有的人來(lái)的晚卻要插隊(duì)，這種情況事前要有所安排，要有人維持秩序，保證活動(dòng)井然有序進(jìn)行。各地商戶可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況和自身能力選擇適合自己的促銷活動(dòng)。促銷活動(dòng)要想產(chǎn)生效果，關(guān)鍵是要抓住顧客的心，抓住顧客的需求變化，哪怕是最樸實(shí)無(wú)華的促銷活動(dòng)形式，只要活動(dòng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容能夠貼近顧客的心，就能夠打動(dòng)顧客、吸引顧客。
活動(dòng)評(píng)估
很多人都有過(guò)類似的經(jīng)歷,手上總是被莫名其妙地塞滿了各類的促銷活動(dòng)DM單頁(yè),可通常情況下都是只有幾秒鐘時(shí)間,你就把這些單頁(yè)扔進(jìn)了垃圾桶。雖然做了多年的市場(chǎng)推廣工作,可我還從來(lái)沒(méi)有想過(guò)DM單頁(yè)與顧客溝通的有效性問(wèn)題,直到有一天參加了一次小區(qū)掃樓活動(dòng),才發(fā)現(xiàn)在推廣的成功因素中,單頁(yè)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。如果顧客對(duì)你的品牌和產(chǎn)品都很陌生,那么DM單頁(yè)是顧客了解你的唯一途徑,所以它充當(dāng)了“無(wú)聲導(dǎo)購(gòu)員”。很多人和我一樣,把太多的精力放在了促銷活動(dòng)內(nèi)容的策劃上,忽略了單頁(yè)制作。如何才能讓顧客對(duì)我們的DM單頁(yè)愛(ài)不釋手?我們花了一個(gè)晚上的時(shí)間專門(mén)討論DM單頁(yè)的制作問(wèn)題,一些新的想法就如同雨后春筍般冒了出來(lái)。
第一步。明確溝通目的
做一張吸引人的DM單頁(yè),首先要明確的就是我們的宣傳重點(diǎn)是什么,是品牌推廣還是銷售增量?只有明確了我們與顧客溝通的目的,然后才能進(jìn)行單頁(yè)內(nèi)容的設(shè)計(jì),如果是以品牌推廣為主,那么我們的單頁(yè)內(nèi)容就要為顧客提供更多的企業(yè)信息(發(fā)展歷程、品牌承諾、企業(yè)精神等),版面設(shè)計(jì)要符合企業(yè)統(tǒng)一的VI形象;如果是以銷售增量為主,那么單頁(yè)內(nèi)容就要把促銷信息最大化地呈現(xiàn)給顧客,通過(guò)各種圖片和煽動(dòng)性的語(yǔ)言激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。
第二步,策劃單頁(yè)內(nèi)容
如果把DM單頁(yè)分成幾個(gè)板塊來(lái)看的話,主要會(huì)出現(xiàn)以下一些關(guān)鍵信息:活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、客戶服務(wù)、產(chǎn)品介紹、商家介紹、企業(yè)介紹。同時(shí),還包括一些指示信-息:活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、乘車路線等。
活動(dòng)主題
首先,我們來(lái)探討一下活動(dòng)主題的擬定,有時(shí)我們會(huì)為了追求視覺(jué)效果而刻意追求雙標(biāo)題,比如我們這次活動(dòng)的主題就是“慶世博歐普(廠家名稱)全國(guó)促銷巡演,迎金秋華策(經(jīng)銷商名稱)杭城22歲店慶”,雖然對(duì)仗工整、朗朗上口,但是下半句只說(shuō)出了“華策杭城22歲店慶”,店慶能給顧客帶來(lái)什么好處卻沒(méi)有明示,店慶是你的事,顧客得便宜才是硬道理,顧客對(duì)這樣的標(biāo)題當(dāng)然沒(méi)興趣。好的標(biāo)題是站在顧客的角度,言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)出顧客的利益,比如某個(gè)加油站就打出了這樣的標(biāo)語(yǔ):“我站93號(hào)汽油每加一升少0.15元。”這樣的主題簡(jiǎn)單、明白,是真正的促銷讓利,顧客消費(fèi)時(shí)明明白白,比那些“大放價(jià)”、“大優(yōu)惠”、“秒殺”等噱頭更有說(shuō)服力。
正如羅伯特?西奧迪尼在《影響力》一書(shū)中所說(shuō),給顧客一個(gè)理由顧客才會(huì)更加相信你。所以,我絕對(duì)同意你把促銷的原因?qū)懙街黝}中。最好的標(biāo)題應(yīng)該是“促銷原因+顧客利益點(diǎn)”式的,而且利益點(diǎn)要明確,讓顧客相信自己真的占到了便宜。
活動(dòng)內(nèi)容
買贈(zèng)和抽獎(jiǎng)是經(jīng)常被用到的促銷手段,其目的之一是鼓勵(lì)顧客多買,之二是鼓勵(lì)顧客現(xiàn)在就買。現(xiàn)在DM單頁(yè)上不缺少活動(dòng)內(nèi)容,而是用太多的活動(dòng)把顧客搞得暈頭轉(zhuǎn)向,有時(shí)甚至連商家自己也說(shuō)不清楚為什么要搞這么多活動(dòng)。我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)一個(gè)建材經(jīng)銷商,一張單頁(yè)密密麻麻地羅列了七八條活動(dòng)信息,目的是什么呢?他說(shuō):“大家都在做活動(dòng),咱們活動(dòng)多點(diǎn),總能把人拉到店里來(lái)。”事實(shí)果真如此嗎?密密麻麻七八條活動(dòng)信息,有多少人會(huì)用心一條條看完呢?事實(shí)上,如果活動(dòng)信息超過(guò)了三條以上,那么顧客就有理由懷疑促銷的真實(shí)性一七八條活動(dòng)這個(gè)老板都還有的賺,價(jià)格得有多大的水分啊!把活動(dòng)內(nèi)容精簡(jiǎn)到三個(gè)以內(nèi),不但符合顧客的心理期望,而且不會(huì)讓你的DM單頁(yè)信息量過(guò)載。
產(chǎn)品介紹
如果你的顧客群體中有一些人是以產(chǎn)品技術(shù)或者產(chǎn)品款式做出購(gòu)買決策的,那么新品介紹就顯得特別重要了,一張圖片配上簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明,―定會(huì)吸引這一部分人的眼球。
當(dāng)你的品牌知名度還不高,需要用產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場(chǎng)時(shí),產(chǎn)品對(duì)比介紹的效果最明顯。蘆花雞蛋憑什么賣到1.5元1枚?光說(shuō)雞蛋營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高是不行的,最有效的辦法是把用一枚蘆花雞蛋和一枚普通雞蛋打碎在碗里,然后對(duì)比蛋黃、蛋清的色澤,再配以文字說(shuō)明:我們的蘆花雞養(yǎng)在500畝生態(tài)林地里,渴了喝山泉水,餓了吃螞蚱,在開(kāi)闊的林地中,這些蘆花雞騰空離地2米,飛行距離5米左右,可以輕松飛上2米高的樹(shù)枝,在樹(shù)上棲息。這樣的產(chǎn)品對(duì)比介紹,才能真正讓顧客信服。
第三種情況甚至不能把它歸到產(chǎn)品介紹中,因?yàn)槲乙劦氖钱a(chǎn)品應(yīng)用的問(wèn)題。諸如服裝、家具等商品,顧客購(gòu)買的絕對(duì)不是一兩件產(chǎn)品,而是―種生活風(fēng)格,所以,這類商品的介紹實(shí)際上是產(chǎn)品組合方案的展示。比如田園風(fēng)格的家具,雖然你是賣沙發(fā)的,但是你展示的產(chǎn)品應(yīng)該是田園風(fēng)格的系列產(chǎn)品,包括床、桌子等,而不僅僅是沙發(fā)。
至于企業(yè)介紹、商家介紹等信息,我的建議是不要過(guò)于浮夸,同時(shí)要注意文字精練、流暢。在我制作的單頁(yè)和收到別人發(fā)給我的單頁(yè)中,我最不能容忍的就是單頁(yè)上有錯(cuò)別字,做單頁(yè)這樣的小事都如此粗心大意,顧客自然會(huì)質(zhì)疑你的責(zé)任心,進(jìn)而懷疑你的誠(chéng)意和服務(wù)能力。
第三步,確定單頁(yè)形式
一張單頁(yè)究竟靠什么吸引人?縱然你的促銷力度空前絕后,問(wèn)題是現(xiàn)在顧客根本就不愿意打開(kāi)單頁(yè),不可能了解單頁(yè)上的內(nèi)容,你怎么辦?對(duì),首先我們要做的就是讓顧客不要隨手把我們的單頁(yè)扔進(jìn)垃圾桶,然后鼓勵(lì)他打開(kāi)我們的單頁(yè)。好的單頁(yè)讓人愛(ài)不釋手,我見(jiàn)到一些經(jīng)過(guò)特殊處理的異型DM單頁(yè),有的做成了邀請(qǐng)函,有的做成了信封,有的折疊起來(lái)就是上海世博會(huì)中國(guó)館模型,相當(dāng)吸引人,完全顛覆了我們對(duì)DM單頁(yè)固有的認(rèn)知。我跟我們的推廣主管只提出了一點(diǎn)要求:如何出于節(jié)約成本的考慮,最簡(jiǎn)單的方法就是把單頁(yè)做成三折頁(yè),哪怕自己折都要折成三折頁(yè),人們對(duì)未知的東西永遠(yuǎn)有想要了解的渴望。
要想讓單頁(yè)從形式上吸引人,第二個(gè)辦法就是顏色和字體的運(yùn)用。在顏色的運(yùn)用上,首先要考慮底色,黑色、紅色、黃色這樣一些刺眼的顏色不適合做底色,這樣的顏色給人一種壓迫感,與顧客溝通的親和力不強(qiáng);白色、淺藍(lán)色這樣一些底色給人的感覺(jué)要舒適一些。DM單頁(yè)的字體、顏色以及排版跟我們工作中用到的PPT設(shè)計(jì)有很多相同之處,一張單頁(yè)上超過(guò)三種字體顏色就會(huì)顯得非常混亂,用于說(shuō)明的段落文字盡量用宋體字,排版時(shí)要注意縱向?qū)R,不要采用過(guò)于明顯的鋸齒結(jié)構(gòu)。
最后要說(shuō)的一點(diǎn)是,不要過(guò)于迷戀你詩(shī)意般的文字表達(dá)才能,因?yàn)閳D片本身會(huì)說(shuō)話,如果可能的話,請(qǐng)用圖片代替密如針腳的文字描述。視覺(jué)化是我們?cè)O(shè)計(jì)DM單頁(yè)的又一個(gè)關(guān)鍵原則,與其寫(xiě)你贈(zèng)這個(gè)、送那個(gè),倒不如你把贈(zèng)品的照片大大方方地放在單頁(yè)上,讓顧客一目了然,除非你對(duì)自己的贈(zèng)品不自信。
第四步,選擇派送方式
適合街邊攔截派發(fā)DM單頁(yè)的,通常是美容美發(fā)店、化妝品店和面包店,因?yàn)槊總€(gè)人都有可能是它們的目標(biāo)顧客,這種單頁(yè)派發(fā)方式對(duì)人員素質(zhì)的要求不高,只要把單子發(fā)到顧客手里就可以了c選擇在專業(yè)市場(chǎng)、連鎖賣場(chǎng)門(mén)口、超市門(mén)口派發(fā)DM單頁(yè),則要求單頁(yè)派發(fā)人員具有基本的產(chǎn)品知識(shí)和專業(yè)能力,能夠?qū)︻櫩吞岢龅漠愖h進(jìn)行簡(jiǎn)單的解答,而能把顧客帶到店里則是評(píng)判單頁(yè)派發(fā)人員工作績(jī)效的關(guān)鍵。
內(nèi)衣行業(yè)既是一個(gè)幸運(yùn)的行業(yè)，又是不幸的：幸運(yùn)的是利潤(rùn)空間，不幸的是這是一個(gè)淘汰率高、競(jìng)爭(zhēng)殘酷的行業(yè)。近幾年來(lái)，先是保暖內(nèi)衣類的“群雄并起”，而后是彩棉內(nèi)衣的“逐鹿天下”，現(xiàn)在是時(shí)尚內(nèi)衣的“長(zhǎng)袖善舞”，但是一路亂仗打下來(lái)，是整個(gè)行業(yè)的失血不止和元?dú)獯髠?/p>
把本應(yīng)是耐用消費(fèi)品的行業(yè)硬生生地做成“疑似”保健品或“疑似”快消品行業(yè)，充分說(shuō)明了在我國(guó)轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)層次升級(jí)的迅捷以及整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的集體浮躁。在其他行業(yè)中三五年一個(gè)拐點(diǎn)的規(guī)律，已經(jīng)被豪氣沖天的業(yè)內(nèi)英雄踏扁，在這里，每年都要重新洗牌，快速變化成為品牌大佬們生存的第一法則。這種機(jī)會(huì)主義策略充滿著無(wú)奈，更多的企業(yè)是踉踉蹌蹌地被裹挾向前。
愛(ài)帝，這個(gè)曾經(jīng)名動(dòng)天下的“四大天王”之一的品牌，盡管仍然是華中地區(qū)最大的出口企業(yè)，盡管在2003年還被評(píng)為“中國(guó)名牌”，盡管被部長(zhǎng)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，可是在少年英雄的逼人鋒芒下，步履逐漸沉重起來(lái)。三槍、宜爾爽、豪門(mén)——這三大天王同樣疲態(tài)盡顯，“不做大哥已經(jīng)很久了”，曾經(jīng)的輝煌似乎馬上就要變成歷史傳奇。
但是，江湖元老們的雄心還在！老驥伏櫪，志在千里！
七大門(mén)派到齊了
中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)不缺戰(zhàn)術(shù)，就缺戰(zhàn)略。對(duì)于愛(ài)帝而言，營(yíng)銷戰(zhàn)略的缺失更為嚴(yán)重，用部分愛(ài)帝經(jīng)銷商的話講，“愛(ài)帝不知道要做什么？”眼花繚亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使愛(ài)帝一度成為了跟風(fēng)者。可隨著消費(fèi)者的成熟和新產(chǎn)品生命周期的快速輪回，這樣的定位沒(méi)有使企業(yè)獲得足夠的利潤(rùn)，反而在追逐中迷失了方向。為了改變這個(gè)現(xiàn)狀，我們需要對(duì)內(nèi)衣行業(yè)有詳實(shí)地分析，需要從術(shù)到道的轉(zhuǎn)變，從實(shí)踐到理論的升華。
我們來(lái)研究一下“英雄帖”，可以把市場(chǎng)上的品牌分為七類。
第一類：常規(guī)內(nèi)衣
代表品牌：三槍、宜而爽、豪門(mén)、愛(ài)帝
特點(diǎn)：歷史悠久、產(chǎn)品質(zhì)量好，但營(yíng)銷手段滯后、創(chuàng)新能力不足。
第二類：傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣，
代表品牌：南極人、北極絨、俞兆林
特點(diǎn)：善于炒作，有知名度。
第三類：新型保暖內(nèi)衣
代表品牌：纖絲鳥(niǎo)、帕蘭朵、暖倍兒、波司登、三十六度伴
特點(diǎn)：善于炒作、主打產(chǎn)品突出、以活動(dòng)營(yíng)銷為主要銷售工具、重視招商。
第四類：彩棉內(nèi)衣
代表品牌：頂呱呱、朵彩、順時(shí)針、帥馬
特點(diǎn)：只做彩棉熱點(diǎn)產(chǎn)品、產(chǎn)品質(zhì)量好、以完善的產(chǎn)品線吸引消費(fèi)者。
第五類：國(guó)際品牌內(nèi)衣
代表品牌：佰富、舒雅
特點(diǎn)：定位高端、重視終端、產(chǎn)品質(zhì)量一流、不注重廣告宣傳、賣場(chǎng)選擇新世界、燕莎等高端商場(chǎng)。
第六類：個(gè)性內(nèi)衣
代表品牌：時(shí)尚內(nèi)衣-貓人/休閑內(nèi)衣-新1系/歐洲皇室內(nèi)衣-GP；功能內(nèi)衣-中脈遠(yuǎn)紅
特點(diǎn)：重視品牌個(gè)性塑造、重視終端、擅長(zhǎng)通過(guò)娛樂(lè)化手段進(jìn)行銷售推廣。“時(shí)尚是我們的追求，娛樂(lè)是我們的手段”；
第七類：低端內(nèi)衣
代表品牌：紅豆、鑫利來(lái)、柔卡
特點(diǎn)：重視通路建設(shè)，低價(jià)；
經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究我們發(fā)現(xiàn)：除了“老四大天王”和低端內(nèi)衣，時(shí)尚、娛樂(lè)、保暖是幾大門(mén)派的核心訴求。時(shí)尚娛樂(lè)是典型的新新人類的摯愛(ài)，作為品牌形象凝固為厚重、尊嚴(yán)感強(qiáng)的愛(ài)帝，顯然很難與“品牌新人類”貓人、纖死鳥(niǎo)等同臺(tái)論技。功能路線呢，南極人、北極絨、俞兆林等經(jīng)過(guò)大把燒錢(qián)，也已在消費(fèi)者心目中生根發(fā)芽。
各派都擺出了絕學(xué)，封死了門(mén)戶。愛(ài)帝需要依托自己的強(qiáng)勁內(nèi)力，創(chuàng)新招式，出奇制勝。否則下次華山論劍，就可能拿不到邀請(qǐng)函了。
老虎不發(fā)威 當(dāng)我是病貓
大策略看市場(chǎng)、小策略看對(duì)手。對(duì)手看起來(lái)都是武裝到牙齒，我們拋開(kāi)那些唬人的花架子，研究一下這些門(mén)派的弱勢(shì)在哪里。
歷史地看，可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：保暖內(nèi)衣紅極而衰，塑型內(nèi)衣曇花一現(xiàn)，時(shí)尚內(nèi)衣漸露疲態(tài)。
先是保暖內(nèi)衣遭遇信任危機(jī)：保暖內(nèi)衣誕生7年來(lái)，以概念起家，被稱為服裝業(yè)中的“暴利行業(yè)”，而各種概念戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)也跟隨了7年。在經(jīng)過(guò)各種不規(guī)范的炒作和惡戰(zhàn)之后，保暖內(nèi)衣終于傷了自己：在2005年中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)名單上，除南極人外，保暖內(nèi)衣類產(chǎn)品整體“出局”，遭遇嚴(yán)重的誠(chéng)信危機(jī)。在經(jīng)歷保暖內(nèi)衣集體跳入價(jià)格寒流的洗禮后，已然恢復(fù)平民身份。
緊接著的彩棉內(nèi)衣也舉步維堅(jiān)：不知何時(shí)起，還是一片“卡”的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，突然間出現(xiàn)類似肉色的“彩棉內(nèi)衣”，哪家沒(méi)有彩棉產(chǎn)品，似乎就是不入流了。彩棉內(nèi)衣憑借其主打的“環(huán)保”與“健康”概念，已逐漸走近廣大消費(fèi)者。但是，短時(shí)間內(nèi)，一些專業(yè)生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的廠家也紛紛跟進(jìn)模仿，搶占市場(chǎng)，一時(shí)間，彩棉成了眾多保暖內(nèi)衣品牌用來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)的“法寶”。一哄而上的格局、簡(jiǎn)單模仿和復(fù)制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，都暗伏危機(jī)。難怪有人驚呼：“彩棉盛世”即將蹈保暖覆轍。
如果說(shuō)保暖是過(guò)去時(shí)、時(shí)尚是現(xiàn)在時(shí)，將來(lái)時(shí)將落腳在哪里？看來(lái)，只有真正了解消費(fèi)者的需求，回歸本真，才能開(kāi)辟新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。正如豐田汽車公司董事石坂芳男說(shuō)：“每當(dāng)我們?cè)谑袌?chǎng)上遭受打擊，我們總是回到最基本的原點(diǎn)……這才是精要。”這就是愛(ài)帝突圍的方向。
隨著消費(fèi)層次的提升，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的要求在不斷提升，內(nèi)衣消費(fèi)需求升級(jí)呼喚新的產(chǎn)品理念。調(diào)查資料顯示，成人對(duì)內(nèi)衣的需求第一位仍然是“舒適”，護(hù)理是對(duì)“舒適”需求的一個(gè)提升性質(zhì)的滿足，更好地全方位地提供舒適的感覺(jué)。緊張的生活節(jié)奏、工作的壓力令越來(lái)越多人備受失眠困擾。內(nèi)衣作為人的“第二肌膚”與人的情緒和精神狀態(tài)尤其相關(guān)。好的內(nèi)衣應(yīng)該在舒適之外尋求一種體貼的、呵護(hù)的使用感受和效果，并且從品牌的附加值上提供一種專業(yè)呵護(hù)內(nèi)衣著裝健康和衛(wèi)生的形象印象。
然而在市場(chǎng)上，內(nèi)衣本應(yīng)具有的最原點(diǎn)的特性，在眾多急功近利的企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)下，幾乎被完全抹殺了。在繁華看盡之后，反璞歸真才是消費(fèi)者所真正需要的。
有了，護(hù)理——它就是符合時(shí)代要求的“葵花寶典”！
2006年，愛(ài)帝開(kāi)始變了，邁出一個(gè)行業(yè)巨人沉重而艱難的步伐。愛(ài)帝審視度勢(shì)，在迷霧中前行，在營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上重新作出適合自己的變革，樹(shù)立“打造護(hù)理內(nèi)衣第一品牌”的戰(zhàn)略方向，重新塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力。
第八個(gè)門(mén)派的掌門(mén)
反璞歸真、崇尚舒適呵護(hù)，是內(nèi)衣發(fā)展的必然，是內(nèi)衣行業(yè)人本理念的終極理想。內(nèi)衣消費(fèi)需求的回歸趨勢(shì)，許多業(yè)內(nèi)人士早已意識(shí)到，各大品牌對(duì)“護(hù)理”的市場(chǎng)也蠢蠢欲動(dòng)，市場(chǎng)上也逐漸出現(xiàn)“可以穿的護(hù)膚品”等零星的聲音。這種局面，要求愛(ài)帝迅速搶占掌門(mén)人的位置！
站在整個(gè)行業(yè)的高點(diǎn)，把控需求趨勢(shì)，是愛(ài)帝在2006年的新戰(zhàn)略。在產(chǎn)品規(guī)劃和探索上，愛(ài)帝大膽變革觀念，突破以生產(chǎn)導(dǎo)向的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，樹(shù)立以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，把握市場(chǎng)先機(jī)，提出樹(shù)立中國(guó)護(hù)理內(nèi)衣第一品牌的構(gòu)想。
具體方法是：明確自身定位，聚焦產(chǎn)品功能，培植核心價(jià)值，運(yùn)用“護(hù)理內(nèi)衣”的大策略展開(kāi)營(yíng)銷戰(zhàn)略的第一步，并結(jié)合自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以“愛(ài)、呵護(hù)、溫馨”為品牌的核心價(jià)值，大膽提出了做“愛(ài)理你、愛(ài)護(hù)你”的品牌導(dǎo)語(yǔ)來(lái)傳遞形象。
愛(ài)帝定位于護(hù)理，其意義不僅在消費(fèi)需求上開(kāi)始還原內(nèi)衣的本色，迎合消費(fèi)潮流，還在于劃分一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造了一種新的營(yíng)銷模式，得以跳出內(nèi)衣行業(yè)爆炒概念和惡性競(jìng)爭(zhēng)盲目跟風(fēng)的怪圈。
愛(ài)帝定位于護(hù)理，同時(shí)也樹(shù)立了護(hù)理的新標(biāo)準(zhǔn)：在內(nèi)衣的基本功能之上，強(qiáng)調(diào)導(dǎo)濕、排汗，加入抗菌抑菌的功效，通過(guò)技術(shù)處理使?jié)駶?rùn)和舒緩的成分留在肌膚上，調(diào)節(jié)改善身體的小氣候，加強(qiáng)裁剪的科學(xué)性和衣服的穩(wěn)定性，使得功能的保持更加持久等等——這些才是真正能夠吸引消費(fèi)者需求回歸的本位化的亮點(diǎn)。
外練筋骨皮 內(nèi)練一口氣
愛(ài)帝在厘定自己的戰(zhàn)略方向后，開(kāi)始了資源的重新組合和配置，進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略上的變革。
⒈修煉內(nèi)功，為護(hù)理內(nèi)衣品質(zhì)護(hù)航。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的立足點(diǎn)是產(chǎn)品品質(zhì)。沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)，就談不上上層建筑，產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)。萬(wàn)丈高樓平地起，“名牌”之所以成名，其產(chǎn)品質(zhì)量必須過(guò)硬。愛(ài)帝要做護(hù)理內(nèi)衣第一品牌、做百年品牌，就必須做消費(fèi)者認(rèn)可的，真正精典、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)衣！
愛(ài)帝與萊卡Body care強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合（國(guó)內(nèi)獨(dú)家），構(gòu)建護(hù)理內(nèi)衣新壁壘。在今天的市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在某一個(gè)單獨(dú)的層面上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要的是一個(gè)企業(yè)能綜合運(yùn)用資源，來(lái)完成產(chǎn)品與品牌的蛻變。利用差異化的資源優(yōu)勢(shì)，愛(ài)帝積極構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2006年，愛(ài)帝集團(tuán)和全球聚合物中間體和纖維企業(yè)——英威達(dá)公司簽定合作合同，建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。愛(ài)帝集團(tuán)將在產(chǎn)品的研發(fā)中獨(dú)家運(yùn)用萊卡Body cared的滋潤(rùn)、按摩、清新系列，全面推進(jìn)產(chǎn)品面料的革新，并以此為契機(jī)，將適體、親膚、安護(hù)、怡神做為產(chǎn)品研發(fā)新方向。
⒉特色產(chǎn)品組合方陣填補(bǔ)“護(hù)理”空白。既要利用產(chǎn)品組合樹(shù)立自己“護(hù)理內(nèi)衣”的行業(yè)定位，又要滿足各個(gè)需求市場(chǎng)的銷售量。愛(ài)帝確立了新的產(chǎn)品線：采用具有鮮明的差異性的明星產(chǎn)品（護(hù)理系列產(chǎn)品）沖擊市場(chǎng)，并積極挖掘婚慶和情侶內(nèi)衣等需求市場(chǎng)，作為輔佐產(chǎn)品線，形成一個(gè)有力的產(chǎn)品組合方陣——這也進(jìn)一步強(qiáng)化了愛(ài)帝一直以來(lái)塑造的“愛(ài)護(hù)、溫情、愛(ài)”這樣一個(gè)品牌核心價(jià)值。
按照產(chǎn)品的市場(chǎng)功能來(lái)區(qū)分，有以下兩個(gè)系列：
主流產(chǎn)品——愛(ài)帝護(hù)理內(nèi)衣（適體、親膚、安護(hù)、怡神）系列，利用精確的定位劃分新市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。由于主流產(chǎn)品是穩(wěn)定性產(chǎn)品，因此它將是愛(ài)帝的長(zhǎng)線產(chǎn)品。
護(hù)航產(chǎn)品——愛(ài)帝天長(zhǎng)地久系列、愛(ài)帝百年好合系列，其主要任務(wù)是擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋面，保護(hù)主流產(chǎn)品的前進(jìn)。
開(kāi)館授徒 傳揚(yáng)天下
“得渠道者得天下”的呼聲此起彼伏。在廣告戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)之后，更重要的資源就是在對(duì)渠道商的爭(zhēng)奪上。
較之以前，愛(ài)帝在渠道的爭(zhēng)奪上顯得更為冷靜，渠道也是“護(hù)理”戰(zhàn)略定位的一個(gè)支撐要素。
⒈營(yíng)造“護(hù)理概念店、生活館”，打破單一的渠道模式。
2006年，愛(ài)帝在加強(qiáng)傳統(tǒng)渠道模式的基礎(chǔ)上的提出兩大目標(biāo)：第一，多方向發(fā)展渠道，尤其是要圍繞戰(zhàn)略定位——護(hù)理——展開(kāi)專業(yè)渠道的創(chuàng)新；第二，將終端推廣和維護(hù)作為銷售的核心工作來(lái)抓。
愛(ài)帝在渠道上多方向發(fā)展、全面覆蓋的同時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)專業(yè)渠道的開(kāi)發(fā)。比如：傳統(tǒng)模式——商場(chǎng)、超市、加盟店、直銷團(tuán)購(gòu)等；專業(yè)創(chuàng)新渠道——瑜珈館、健身房、美容中心、SPA中心、網(wǎng)上銷售等，在店內(nèi)配備專業(yè)的咨詢導(dǎo)購(gòu)。這些創(chuàng)新渠道的建立將提升“護(hù)理內(nèi)衣第一品牌”的形象。
⒉依托護(hù)理戰(zhàn)略，組合關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
內(nèi)衣終端的脆弱，主要表現(xiàn)在兩方面：一是缺乏統(tǒng)一、鮮明的終端形象，二是其終端信息和品牌定位協(xié)同上出現(xiàn)問(wèn)題，往往被眾多品牌忽略。
終端既展示了產(chǎn)品，又與消費(fèi)者最近距離接觸，是一個(gè)必須加強(qiáng)的環(huán)節(jié)。愛(ài)帝今年在銷售終端的改造上全面采用護(hù)理為主題的VI系統(tǒng)，組合關(guān)聯(lián)產(chǎn)品如洗浴類、護(hù)理類的產(chǎn)品，營(yíng)造出凈潔、溫和、專業(yè)、關(guān)愛(ài)的終端氛圍，建立統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理的終端執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，形成全國(guó)統(tǒng)一、鮮明的終端形象。
⒊培育銷售人員，完成向 “護(hù)理小貼士” 的角色轉(zhuǎn)換。
周年活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。以下是小編精心收集整理的周年活動(dòng)策劃，下面小編就和大家分享，來(lái)欣賞一下吧。
周年活動(dòng)策劃1一、策劃背景:
1、十五周年是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的里程碑,恰是時(shí)候回顧歷史,展望未來(lái).而且借此契機(jī)南京園藝總公司附屬的江西南昌分公司真誠(chéng)答謝各位客戶和全體員工及所有支持南京園藝的人們舉辦慶典活動(dòng).
2.活動(dòng)目的:做為一家園藝公司,利用十五周年慶典契機(jī),提高企業(yè)知名度,大力打造企業(yè)和品牌形象和美譽(yù)度,向合作伙伴和大眾展示良好企業(yè)形象.增強(qiáng)公司團(tuán)隊(duì)的凝聚力,可謂師出有名,機(jī)遇難得.
二、活動(dòng)的主題:
南京園藝有限公司自開(kāi)業(yè)以來(lái),在領(lǐng)導(dǎo)班子的正確領(lǐng)導(dǎo)下,經(jīng)公司全體同仁共同努力,十五年來(lái)在新品種的研發(fā)和銷售取得了令人矚目的成績(jī),在江西開(kāi)立了分公司,從生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售及新品種推廣業(yè)績(jī)到商業(yè)形象都得到了南昌市民及同行的認(rèn)可,并取得了令人驕傲的商業(yè)地位.經(jīng)營(yíng)理念發(fā)揮得淋漓盡致、深得人心.
在此借著南京總公司開(kāi)業(yè)周年之際,江西南昌分公司懷著激動(dòng)的心情,充滿信心的姿態(tài)為他舉行隆重的周年慶典,借周年慶所帶來(lái)的商機(jī),拓展我們無(wú)限的商業(yè)市場(chǎng),創(chuàng)造喜人的銷售業(yè)績(jī).
三、主辦單位:南京園藝公司江西南昌分公司
四、周年慶籌備的方案:
策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素.我們上海精覺(jué)傳播機(jī)構(gòu)十五周年慶典活動(dòng)是這樣策劃實(shí)施的:
1、創(chuàng)新
有新意的活動(dòng)才有好的效果.在構(gòu)思公司十五周年慶典活動(dòng)方案時(shí),我們?cè)O(shè)計(jì)的大致構(gòu)架是:以公司全體員工拜訪公司的所有客戶為開(kāi)頭,晚上在公司廣場(chǎng)上施放煙火,感謝全體市民.
2、時(shí)機(jī)
時(shí)機(jī)往往會(huì)影響到活動(dòng)的效果,時(shí)機(jī)選擇得不好,活動(dòng)就達(dá)不到預(yù)期的效果,如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),活動(dòng)就會(huì)顯得有聲勢(shì).我們把活動(dòng)時(shí)間定在1月20日.因?yàn)?月20日是公司的成立紀(jì)念日,如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了,既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來(lái)提高士氣,樹(shù)立公司的良好印象,又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象,他們會(huì)逐漸地把1月20日看成是一個(gè)特別的日子.
3、地點(diǎn)
室內(nèi)活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定,"比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn).在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問(wèn)題,如交通,安全,觀賞性、場(chǎng)內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場(chǎng)內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力.照明等等.對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,最后確定在公司附近的公園,這個(gè)公園地處繁華街段,可以吸引公眾來(lái)觀霞.
4、內(nèi)容
活動(dòng)是手段,目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖.這樣就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容,使活動(dòng)既能充分包含設(shè)計(jì)意圖,又容易讓大眾接受.活動(dòng)內(nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的:
A、1月18、19日兩天,公司組成80多對(duì)拜訪小組,分別拜訪客戶,征求他們的意見(jiàn),感謝他們對(duì)本公司業(yè)務(wù)的大力支持.
B、1月20日早上,派出四輛廣告送貨車,分別慰問(wèn)全市的各城市建設(shè)局和交警,政府委員會(huì),感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市綠化和交通所作出的貢獻(xiàn);
C、1月20日下午,在全市20個(gè)點(diǎn)開(kāi)展現(xiàn)新品種展示獲贈(zèng)活動(dòng),并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信,以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)公司的厚愛(ài);
D、1月20日晚,舉辦慶祝活動(dòng):我與企業(yè)同成長(zhǎng)"員工有獎(jiǎng)?wù)魑?對(duì)優(yōu)秀員工、客戶進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式,自助晚餐、自由舞會(huì),晚會(huì)結(jié)束后,施放煙火,與全市人民同樂(lè).
5、媒介
舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用,通過(guò)媒介可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍.利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開(kāi)頭,就是說(shuō)自己在寫(xiě)新聞稿時(shí),要站在記者的角度看問(wèn)題,十五周年慶典活動(dòng)的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的":
A、找一個(gè)好的新聞?dòng)深^:
B、充分利用廣告;10月8日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告,把自己想對(duì)廣大消費(fèi)者說(shuō)的話都寫(xiě)在上面,盡量以文化的形象出現(xiàn);
C、精心組織活動(dòng):10月8日那天,全體員工掛上綬帶,上面寫(xiě)著"南京園藝有限公司向全市廣大人民問(wèn)好",拜訪客戶和消費(fèi)者;
?D、利用各種媒介手段.除了10月8日.的報(bào)紙廣告和之前的報(bào)紙新聞以外,我們還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪,把我們的活動(dòng)內(nèi)容和公司的成就宣傳出去.
五、周年慶活動(dòng)安排
1.感謝客戶
時(shí)間:1月18日一19日下午
參加部門(mén):研發(fā)部、經(jīng)營(yíng)部、銷售部、行政部、財(cái)務(wù)部、成2人一組.組成拜訪隊(duì)伍
拜訪對(duì)象:市內(nèi)的所有公司的客戶及城建局、政府部門(mén)
任務(wù):感謝客戶、收集意見(jiàn),隨身攜帶:綬帶、感謝信、拜訪登記表,a、b類客戶送一些花卉的照養(yǎng)與栽培種植手冊(cè)培訓(xùn)書(shū),拜訪要求:統(tǒng)一服裝配帶綬帶,主動(dòng)熱情謙虛禮貌,衷心感謝,以情動(dòng)人,傾聽(tīng)意見(jiàn)認(rèn)真記錄.
2.盆栽贈(zèng)送活動(dòng)
A、設(shè)點(diǎn)贈(zèng)送:
時(shí)間:1月21日下午13:00-15:00
贈(zèng)飲地點(diǎn):市內(nèi)繁華地帶20個(gè)現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn),每點(diǎn)4人,限贈(zèng)130盆,贈(zèng)完為止
B、送品上門(mén):主要是對(duì)一些政府部門(mén)及城建局,還有公園進(jìn)行花卉贈(zèng)送
今天我生日----同賀生日送蛋糕
活動(dòng)時(shí)間:15:10-17:00
活動(dòng)地點(diǎn):公司前大門(mén)
活動(dòng)內(nèi)容:
A項(xiàng):凡1月20日出生的15周歲的,可憑出生證在__蛋糕房領(lǐng)取6寸生日蛋糕一份(限領(lǐng)30份,領(lǐng)完為止)
B項(xiàng):凡1月20日出生的顧客,可憑身份證或出生證在__蛋糕房領(lǐng)取500克蛋糕一份(限領(lǐng)200份,領(lǐng)完即止)
C項(xiàng):凡1月20日出生的顧客還可獲得精美生日卡一張.
活動(dòng)組織:
1、聯(lián)營(yíng)招商部負(fù)責(zé)蛋糕贈(zèng)送工作的落實(shí)及監(jiān)督.
2、采購(gòu)部負(fù)責(zé)生日卡的落實(shí).
3、企劃部負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的安排實(shí)施及宣傳工作.
3、周年慶大典:
時(shí)間:1月20日晚18:00-22:20
地點(diǎn):公司廣場(chǎng)
內(nèi)容:祝詞、頒獎(jiǎng)儀式、自助餐、自由舞會(huì)、煙火
具體工作流程及安排:
16:00-17:00準(zhǔn)備
A、對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行全面清潔,儀式范圍內(nèi)不允許有任何雜物
B、布置慶典儀式臺(tái),儀式臺(tái)及音響設(shè)備安裝到位
C、保衛(wèi)部派20名保衛(wèi)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面警戒軍樂(lè)隊(duì)到位,氫氣球、鞭炮等配合慶典儀式的工作全部到位
17:00-17:55樂(lè)隊(duì)開(kāi)始奏樂(lè)、參加慶典儀式人員全部到位,并列隊(duì)完畢.
18:00晚會(huì)正式開(kāi)始
主持人:公司副總
18:00-18:10總公司總裁講話
18:10一18:20董事長(zhǎng)講話
18:20-18:45宣布十佳客戶與十佳員工并授榮譽(yù)證書(shū)
18:45-19:我與公司同成長(zhǎng)"員工有獎(jiǎng)演講比賽"
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
特等獎(jiǎng):200元禮品一份一名
一等獎(jiǎng):180元禮品一份一名
二等獎(jiǎng):150元禮品一份二名
三等獎(jiǎng):100元禮品一份二名
19:10-19:40自助餐開(kāi)始
19:40-21:00自由舞會(huì)
(全體嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)、員工都可以參加,隨意性的,在這個(gè)舞會(huì)上大家可以用力的狂歡,大家一起互動(dòng),提高凝聚力與向心力.)
21:00-21:40施放煙火(向全市人民道謝)
21:40-22:00宣布員工有獎(jiǎng)?wù)魑母?jìng)賽獲獎(jiǎng)?wù)卟⑹讵?jiǎng)
22:00-22:20慶典活動(dòng)結(jié)束員工離場(chǎng)
周年活動(dòng)策劃2總則
第一部分周年慶活動(dòng)主題
第二部分周年慶典籌備方案
1、成立周年慶典活動(dòng)組委會(huì);
2、關(guān)于店慶系列活動(dòng)工作的安排;
3、年慶活動(dòng)全體員工動(dòng)員會(huì)。
第三部分周年慶店慶活動(dòng)安排
1、周年慶大典;
2、十佳供應(yīng)商評(píng)選活動(dòng);
3、十佳會(huì)員評(píng)選活動(dòng);
4、十佳員工評(píng)選活動(dòng);
5、十佳促銷員評(píng)選活動(dòng);
6、周年慶答謝酒會(huì);
7、“歡天喜地慶周歲”員工聯(lián)歡晚會(huì);
8、“我與同成長(zhǎng)”員工有獎(jiǎng)?wù)魑?
第四部分周年慶銷售促銷活動(dòng)安排
1、擁有全套快訊獎(jiǎng)活動(dòng);
2、“慶典一周年，層層驚喜送大禮”活動(dòng);
3、“集標(biāo)花、拿好禮”;
4、雙周購(gòu)物大抽獎(jiǎng);
5、“今天是我的生日”------同賀生日送蛋糕活動(dòng);
6、“獻(xiàn)給最親愛(ài)的人”------八一建軍節(jié)活動(dòng);
7、《我心中的》在獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng);
8、、中保攜手鑄就美好生活;
9、百家廠家大酬賓;
10、周年慶電影節(jié);
第五部分周年媒體宣傳方案
第六部分周年慶賣場(chǎng)氣氛布置方案
第七部分附件部分
周年活動(dòng)策劃3十年的歷程，十年的拼搏，十年的輝煌，_×學(xué)院走過(guò)了十年的風(fēng)雨，迎來(lái)了十年的華誕。為了豐富校園文化生活，展示校園文化建設(shè)成果，對(duì)外加大宣傳，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，重新描繪_×學(xué)院的宏偉藍(lán)圖，續(xù)寫(xiě)燦爛的新篇章，擬定于20__年3月10日舉辦建校10周年慶典活動(dòng)。為了確保校慶各項(xiàng)籌備工作的順利開(kāi)展，特作如下方案。
一、公關(guān)策劃目的
1、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，展示我校育人成果，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向，也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系，增進(jìn)和尋求社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的了解和支持，提升學(xué)校在社會(huì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
2、通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造“校園文化”氛圍，激勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)感和自豪感。
同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作健康、快速發(fā)展。
3、借助本次活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)以史為鑒，展望未來(lái)，本著“展示成就、擴(kuò)大影響、凝聚力量、促進(jìn)發(fā)展”的原則。
4、通過(guò)十周年的校慶活動(dòng)提高學(xué)生的組織能力，溝通能力。
二、慶典活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃
(一)啟動(dòng)階段(20__年3月——20__年10月)
1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。
校慶籌備委員會(huì)
名譽(yù)主任：_×、_×
主任：_×
副主任：_×、_×、_×
下設(shè)校慶活動(dòng)辦公室主任：_×
2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。
校慶時(shí)間：
校慶規(guī)范名稱：今天是你的生日——我的母校
3、召開(kāi)各工作組組長(zhǎng)會(huì)議，各小組選定工作人員。
4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。
5、在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍，致校友的一封信。
6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作。
7、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。
8、充實(shí)完善校園文化建設(shè)，設(shè)計(jì)好校徽、校歌，校訓(xùn)，校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。
9、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段
1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站，編輯《校友通訊錄》。
2、編印《_×學(xué)院校史》、十年校慶紀(jì)念冊(cè)，編輯《校慶專刊》，制作光盤(pán)(專題片)，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品。
3、舉辦十年校慶師生書(shū)畫(huà)攝影作品展，宣傳報(bào)道、拍攝校慶專題片。
布置校史陳列館。
4、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：改造學(xué)校大門(mén)與德育墻，修建校慶標(biāo)志物，修整美化校園環(huán)境。
環(huán)境美化，校舍整修。
5、組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。
6、開(kāi)展“師生同唱一首歌(校歌)”活動(dòng)。
7、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。
8、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金。
9、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓和重要校友名單。
10、制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案。
11、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段
1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友。
2、編印校友錄。
3、起草校慶文稿，印制文字資料。
4、召開(kāi)新聞會(huì)，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。
5、登記接收禮品和錢(qián)物并進(jìn)行展示。
6、隆重舉行建校50年慶典。
7、組織各類校慶相關(guān)活動(dòng)。
三、總體要求
全校全體師生要充分認(rèn)識(shí)校慶的重要意義，各籌備工作組、各系部、各班級(jí)、各教研組要在學(xué)校的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展工作，根據(jù)活動(dòng)宗旨要求和時(shí)間安排，召開(kāi)本組工作人員會(huì)議，制定本組工作方案，落實(shí)具體職責(zé)，按時(shí)完成各項(xiàng)籌備工作。學(xué)校將根據(jù)籌備工作的進(jìn)展補(bǔ)充適當(dāng)?shù)娜藛T。
校慶的籌備是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，需要全校全體師生的互相配合、大力支持，需要各方聽(tīng)從指揮、協(xié)調(diào)一致、形成合力，共同搞好校慶，齊心協(xié)力推動(dòng)學(xué)校事業(yè)的進(jìn)步。
周年活動(dòng)策劃4一、活動(dòng)的前期準(zhǔn)備：
1、要求員工了解公司成立的時(shí)間及幾年來(lái)所取得的成績(jī)，不僅知道，而且一定可以宣講，要有自豪感的講;
可以通過(guò)早、午、晚三會(huì)進(jìn)行練習(xí)。
2、本次活動(dòng)在會(huì)務(wù)方面的要求，會(huì)場(chǎng)的檔次一定要高，會(huì)場(chǎng)的布置要喜慶、熱烈，(氣球可以多打;
掛燈籠;拉一些拉花;禮品展示區(qū)要多擺禮品，用拉花裝飾起來(lái)，一定要很搶眼)會(huì)場(chǎng)整個(gè)布置要有一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，會(huì)場(chǎng)的音樂(lè)以熱烈為主。早會(huì)一定要做激勵(lì)，調(diào)到員工的積極性。
3、邀約顧客的分類：鐵桿顧客(來(lái)聯(lián)誼會(huì)做工作的)、新顧客(老顧客的轉(zhuǎn)介紹;科普收集等預(yù)熱成熟的資源)停服顧客(服用效果好的)
二、活動(dòng)目的：
1、通過(guò)本次活動(dòng)，充分展示企業(yè)文化，加強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的信心，從而發(fā)掘轉(zhuǎn)介紹。
2、借助隆重的場(chǎng)面，為老顧客轉(zhuǎn)介紹提供更好的平臺(tái)。
3、通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，加大買贈(zèng)銷售政策，達(dá)到高比例的銷售。
三、活動(dòng)主題：
熱烈慶祝會(huì)銷集團(tuán)成立五周年大型慶典活動(dòng)
四、活動(dòng)流程：
1、會(huì)前多放一些企業(yè)的文化片如《俱樂(lè)部介紹》、《__回顧》等
2、暖場(chǎng)：大型的舞蹈表演，節(jié)目要有檔次，調(diào)到整個(gè)會(huì)場(chǎng)的氛圍;
3、開(kāi)場(chǎng)白
4、介紹嘉賓
5、公司領(lǐng)導(dǎo)講話
6、當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)講話(可替換為典型顧客發(fā)言)
7、節(jié)日表演1-2個(gè)(顧客表演、員工表演、員工和顧客同臺(tái)表演。
現(xiàn)場(chǎng)演繹顧客和員工間的故事，以小品的形式呈現(xiàn)“敬天愛(ài)人”的企業(yè)宗旨。)
8、顧客贈(zèng)送字畫(huà)、牌匾等(評(píng)選出當(dāng)?shù)氐臉s譽(yù)顧客3-4名，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)證書(shū)，合影，主持人采訪，顧客感言，)
9、主題發(fā)言(專家講座)
10、宣布優(yōu)惠政策
五、獎(jiǎng)品的設(shè)置：
1、凡是來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的顧客都贈(zèng)送一份小禮品(禮品根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜说南埠枚?
2、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品的獎(jiǎng)品設(shè)置，加大買贈(zèng)政策，加大購(gòu)買產(chǎn)品顧客的抽獎(jiǎng)力度，用抽大獎(jiǎng)來(lái)吸引顧客。
六、本場(chǎng)聯(lián)誼會(huì)的亮點(diǎn)：(邀約話術(shù))
1、本次活動(dòng)是會(huì)銷集團(tuán)成立五周年的特別慶典活動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)不僅展示會(huì)銷集團(tuán)五年來(lái)取得的一系列成績(jī)，更會(huì)為大學(xué)帶來(lái)了最新的國(guó)際前沿的保健養(yǎng)生知識(shí)，而且您將有機(jī)會(huì)參與到生命質(zhì)量控制工程當(dāng)中，體會(huì)由國(guó)家中醫(yī)藥管理局中衛(wèi)中醫(yī)藥發(fā)展研究中心牽頭總結(jié)出的十大慢病解決方案的系統(tǒng)性和性，相信使您受益菲淺、不虛此行。
2、本次活動(dòng)，規(guī)格之高，是本年度長(zhǎng)沙老年保健養(yǎng)生的一場(chǎng)重頭戲。
3、現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)企業(yè)會(huì)員團(tuán)體為大家?guī)?lái)精彩的老年才藝展示，詮釋當(dāng)代老年健康美，樹(shù)立老年生活全新典范。
4、生命質(zhì)量控制工程組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)，參與活動(dòng)、答疑解惑。
5、專家將專程前來(lái)為大家?guī)?lái)最新養(yǎng)生保健知識(shí)的主題發(fā)言。
6、凡是參加本次活動(dòng)的老年朋友，都將得到一份“紀(jì)念品”。
7、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)好戲連臺(tái)、精彩不斷，禮品獎(jiǎng)品豐富多樣。
8、會(huì)銷集團(tuán)系列產(chǎn)品前所未有優(yōu)惠酬賓，大獎(jiǎng)連連，幸運(yùn)不斷，購(gòu)買顧客可參與多種抽獎(jiǎng)方式，千元大獎(jiǎng)傾情奉獻(xiàn)、激動(dòng)人心。
七、會(huì)前宣講內(nèi)容
主辦單位：____
承辦單位：___。
特邀嘉賓：
主講專家：
活動(dòng)時(shí)間：__年5月全月
活動(dòng)地點(diǎn)：
活動(dòng)規(guī)模：300人左右目的：通過(guò)大場(chǎng)面、大規(guī)模展示企業(yè)綜合實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)公益形象，鞏固老顧客服用信心，挖掘顧客購(gòu)買潛力，拉動(dòng)市場(chǎng)銷售。強(qiáng)化顧客對(duì)公司的認(rèn)同;加強(qiáng)老顧客對(duì)員工的理解及支持;提升顧客宣傳轉(zhuǎn)介紹的積極性與行動(dòng)力;
八、會(huì) 前 工 作
(一)、參會(huì)資源來(lái)源要求：會(huì)前預(yù)熱成熟，承接4-26大會(huì)資源。特別要求：重點(diǎn)顧客至少做一次深入溝通的家訪。會(huì)形成會(huì)下定單，會(huì)場(chǎng)提貨，營(yíng)造搶購(gòu)氛圍。
(二)、活動(dòng)亮點(diǎn)包裝：
1、本次活動(dòng)是由中衛(wèi)中醫(yī)藥發(fā)展研究中心、生命質(zhì)量控制工程組委會(huì)、中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)、《長(zhǎng)壽》雜志社長(zhǎng)沙工作站等多家單位聯(lián)合舉辦的大型夏季養(yǎng)生保健暨會(huì)銷集團(tuán)成立五周年特別答謝活動(dòng)。
2、現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容精彩大氣，科學(xué)，驚喜連連。
3、保健營(yíng)養(yǎng)專家為您帶來(lái)人性化專業(yè)的個(gè)性化的健康指導(dǎo)。
4、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)刺激新穎，神秘大禮從天而降。
5、專家團(tuán)隊(duì)一對(duì)一見(jiàn)面咨詢，讓您掌握詳細(xì)、準(zhǔn)確的身體健康狀況。
6、前所未有的健康產(chǎn)品特大優(yōu)惠贈(zèng)送為您的健康保駕護(hù)航。
7、所有到會(huì)嘉賓均有機(jī)會(huì)獲得精美禮物一份。
(三)、其他要求
1、經(jīng)理與員工要對(duì)會(huì)議理解到位，銷售為目的，會(huì)議內(nèi)容是形式。
以銷售為中心是原則，會(huì)中注意做好顧客觀察及服務(wù)工作。對(duì)全員進(jìn)行宣講積極開(kāi)展顧客篩選及邀約工作的重要意義。
2、員工統(tǒng)一邀約話術(shù)，注意預(yù)熱步驟，學(xué)會(huì)把握顧客的心理，以此來(lái)作為資源準(zhǔn)備都要到位的先決條件。
3、經(jīng)理和員工都應(yīng)搜索顧客典型病例，挑選金牌發(fā)言顧客，力求現(xiàn)場(chǎng)顧客發(fā)言的沖擊力，為會(huì)議制造亮點(diǎn)做準(zhǔn)備。
發(fā)掘經(jīng)典事例，顧客與員工的感人故事，為小品的準(zhǔn)備提供素材依據(jù)。
4、參會(huì)人員的選擇：忠誠(chéng)鐵桿顧客，老顧客及其轉(zhuǎn)介新顧客，預(yù)熱成熟的顧客。
5、會(huì)前預(yù)熱主要解決信任度問(wèn)題，要講企業(yè)、講文化。
6、邀約時(shí)要強(qiáng)調(diào)：因座位緊張，能否確定來(lái)，時(shí)間上準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始，別遲到。
九、會(huì) 中 板 塊
本次會(huì)議的特點(diǎn)：是在現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造溫暖大氣，令人心潮起伏的感覺(jué)，整個(gè)流程中要環(huán)環(huán)相扣，跌宕起伏，要讓顧客有感觸，感動(dòng)顧客，從各種方面來(lái)刺激顧客的定貨欲望，因而要讓顧客一進(jìn)會(huì)場(chǎng)就要感覺(jué)到重視，中程要讓顧客情感起伏，先快樂(lè)，讓他快樂(lè)起來(lái)，感受到樂(lè)趣，感受到會(huì)銷集團(tuán)的每一份成績(jī)的取得都跟他本人有關(guān)系，讓顧客有自豪感，暗示給顧客其實(shí)健康幸福是一種自由，再感動(dòng)，最后落腳點(diǎn)在健康上。主題發(fā)言要以情動(dòng)人，重點(diǎn)講為什么要下大力氣抓產(chǎn)品質(zhì)量，為什么要啟動(dòng)全國(guó)性的生命質(zhì)量控制工程。隨后，用小品這一新穎的形式，引出顧客分享，發(fā)言過(guò)程要短小精悍，以情動(dòng)人，這樣會(huì)后顧客才會(huì)有自動(dòng)自發(fā)交流的氛圍。談到企業(yè)、員工給他帶來(lái)的快樂(lè)，談到產(chǎn)品給他帶來(lái)了健康和快樂(lè)，最后，以感謝大家長(zhǎng)期的支持為由頭順其自然的推出優(yōu)惠政策，主持人講解時(shí)要突出慢病解決方案。
整個(gè)會(huì)議流程上要一氣呵成，這樣才能保證給顧客留出足夠的時(shí)間進(jìn)行交流，故各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置操作在時(shí)間安排上要精確到位，不要拖泥帶水，否則就是在在“害人害己”。
十、會(huì) 后 板 塊
送貨收款，及時(shí)錄檔，適時(shí)家訪穩(wěn)單。經(jīng)理一定要監(jiān)督員工回訪，話術(shù)上要演練熟練，要求必須講出效果來(lái)。隨后再在開(kāi)一次會(huì)后跟進(jìn)會(huì)，目的：鞏固其服用信心，提出轉(zhuǎn)介紹。
十一、關(guān)鍵控制
全體同仁充分認(rèn)識(shí)5-29會(huì)議的重要性，明確公司的優(yōu)惠政策，提前熟悉宣講內(nèi)容。再次強(qiáng)調(diào)會(huì)前的邀約一定要精準(zhǔn)到位，預(yù)熱的質(zhì)量直接決定會(huì)議的銷量及成敗。
要將會(huì)場(chǎng)上那種團(tuán)結(jié)一致，真情流露的感覺(jué)做出來(lái)，需要大家共同努力，要有主人翁的精神。
每一個(gè)流程細(xì)節(jié)要做到位，細(xì)節(jié)決定成敗。會(huì)務(wù)要每一個(gè)環(huán)節(jié)逐一精心準(zhǔn)備并演練過(guò)關(guān)，及時(shí)溝通。
十二、重點(diǎn)注意事項(xiàng)：
1 節(jié)目挑選責(zé)任到人
2 主持必須對(duì)串詞背熟與理解;每一個(gè)上臺(tái)講話的人都要脫稿，非常熟練(顧客除外)
3 音樂(lè)準(zhǔn)備一些經(jīng)典大氣能煥發(fā)老年人激情的歌曲或音樂(lè)
4場(chǎng)地的溝通，場(chǎng)地布置安排，需要購(gòu)買的物料提前確定申請(qǐng)購(gòu)買，音響的調(diào)試到位(聲、光、電全方位高度統(tǒng)一)，接車站點(diǎn)細(xì)致安排(確保會(huì)議準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)始)。
5 經(jīng)典事例的發(fā)掘要及時(shí)上報(bào)，由會(huì)務(wù)部跟進(jìn)，小品的編排責(zé)任到人。
6 銷售政策的出爐和公布時(shí)機(jī)。
周年活動(dòng)策劃5一、五十年慶典的重要性
中國(guó)核工業(yè)第二三建設(shè)公司自一九五八年成立以來(lái)，以“兩彈一艇”為標(biāo)志，為我國(guó)的國(guó)防建設(shè)事業(yè)做出突出貢獻(xiàn);八十年代改革開(kāi)放后，我公司在“保軍轉(zhuǎn)民”參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，以秦山一期、大亞灣兩座核電站的建設(shè)為標(biāo)志，翻開(kāi)了公司歷史新的一頁(yè);九十年代以來(lái)，公司先后成功完成了秦山二期、三期，嶺澳一期，田灣等核電站的建設(shè)任務(wù)，嶺澳二期和秦山二期擴(kuò)建正在緊張施工中。公司還完成了大量重要國(guó)防和民用工程項(xiàng)目。在公司迎來(lái)五十華誕之際，通過(guò)舉行五十年慶典活動(dòng)，將公司成立五十年來(lái)取得的光輝業(yè)績(jī)進(jìn)行總結(jié)并展示，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大我公司在國(guó)內(nèi)國(guó)際核電建設(shè)市場(chǎng)的影響，提高知名度，增強(qiáng)我公司在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)第三輪核電建設(shè)即將到來(lái)，可以通過(guò)慶典對(duì)全體員工做一次總動(dòng)員，增強(qiáng)廣大員工核電建設(shè)事業(yè)的責(zé)任感、榮譽(yù)感和使命感。
二、五十年慶典時(shí)間安排
擬定于20__年9月19日至21日，時(shí)間3天
三、地點(diǎn)
公司燕郊基地
四、慶典活動(dòng)機(jī)構(gòu)設(shè)置
(一)慶典活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組
組長(zhǎng)：董玉川
副組長(zhǎng)：蔣建三
成員：張謙、韓乃山、王有志、林樂(lè)忠、王峰、鄧曉亮、范啟莉、王洪濤、關(guān)君剛、朱輝
1.負(fù)責(zé)總體策劃、組織、協(xié)調(diào)慶典活動(dòng)，對(duì)慶典活動(dòng)中產(chǎn)生的重大事項(xiàng)進(jìn)行決策;
2.直接領(lǐng)導(dǎo)慶典活動(dòng)籌備辦公室的工作，處理慶典活動(dòng)籌備辦公室反映出的籌備和進(jìn)行中產(chǎn)生的問(wèn)題，并及時(shí)解決與指導(dǎo)。
(二)慶典活動(dòng)籌備辦公室
主任：董子珺
副主任：程廷鈺
成員：莫志勇、陶志勇、徐啟征、李生林、王義、孫玉平
1.接受慶典活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組的直接領(lǐng)導(dǎo)，監(jiān)督與管理慶典各專項(xiàng)小組工作;
2.負(fù)責(zé)制定公司五十年大慶活動(dòng)方案，并報(bào)慶典活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn);
3.根據(jù)慶典活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)的整體慶典方案，確定各專項(xiàng)小組的組成;對(duì)各專項(xiàng)小組的工作內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃與要求;制訂與傳達(dá)活動(dòng)的流程與日程安排表;
4.對(duì)各專項(xiàng)小組的籌備工作進(jìn)行定時(shí)監(jiān)督、指導(dǎo)，并對(duì)各小組的工作進(jìn)行情況進(jìn)行協(xié)調(diào)和組織;
5.及時(shí)向慶典活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組反映工作的進(jìn)展情況，以及需要解決的問(wèn)題和矛盾。
專項(xiàng)小組：
1、活動(dòng)接待小組
組長(zhǎng)：宋利民
成員：(待定)
工作內(nèi)容：
(1)直接接受慶典活動(dòng)籌備辦公室的領(lǐng)導(dǎo)，制訂本次接待活動(dòng)的工作方案;
(2)向慶典活動(dòng)籌備辦公室申領(lǐng)邀請(qǐng)活動(dòng)人員的相關(guān)資料與名單;
(3)負(fù)責(zé)對(duì)本次活動(dòng)所要邀請(qǐng)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、員工代表等進(jìn)行聯(lián)系與接待;
(4)及時(shí)向慶典活動(dòng)籌備辦公室反映工作的進(jìn)展情況，遇到本小組工作中不可解決的問(wèn)題及時(shí)提出;
(5)安排所邀請(qǐng)人員屆時(shí)的參觀、接待與節(jié)目的參與活動(dòng);
(6)及時(shí)按照慶典活動(dòng)籌備辦公室的具體要求完成有關(guān)工作;
(7)保持與相關(guān)小組的聯(lián)系，與相關(guān)小組共同完成需要相互協(xié)作的工作。
2、文本稿件小組
組長(zhǎng)：馬銀河
成員：(待定)
工作內(nèi)容：
(1)直接接受慶典活動(dòng)籌備辦公室的領(lǐng)導(dǎo)，制訂本小組工作的日程表;
(2)根據(jù)慶典活動(dòng)主題，撰寫(xiě)相關(guān)文案;
(3)輔助接待小組編寫(xiě)邀請(qǐng)函、感謝信等;
(4)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)開(kāi)幕詞、閉幕詞、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿，晚會(huì)主持詞等;
(5)負(fù)責(zé)編寫(xiě)會(huì)議指南等慶典文件;
(6)及時(shí)按照慶典活動(dòng)籌備辦公室的具體要求完成有關(guān)工作;
(7)保持與相關(guān)小組的聯(lián)系，與相關(guān)小組共同完成需要相互協(xié)作的工作。
3、活動(dòng)準(zhǔn)備組
組長(zhǎng)：徐啟征
成員：(待定)
工作內(nèi)容：
(1)直接接受慶典活動(dòng)籌備辦公室的領(lǐng)導(dǎo)，制訂本小組工作的日程表;
(2)根據(jù)五十年大慶活動(dòng)的主題，組織“文藝晚會(huì)”、“體育活動(dòng)”、“知識(shí)競(jìng)賽”等重點(diǎn)活動(dòng)的準(zhǔn)備工作;
(3)擬訂活動(dòng)所需的設(shè)備、人員、稿件，遞交慶典活動(dòng)籌備辦公室;
(4)制訂節(jié)目的流程、風(fēng)格、形式等細(xì)節(jié)問(wèn)題;
(5)及時(shí)按照慶典活動(dòng)籌備辦公室的具體要求完成有關(guān)工作;
(6)保持與相關(guān)小組的聯(lián)系，與相關(guān)小組共同完成需要相互協(xié)作的工作。
4、慶典宣傳小組
組長(zhǎng)：陳進(jìn)軍
成員：(待定)
工作內(nèi)容：
(1)直接接受慶典活動(dòng)籌備辦公室的領(lǐng)導(dǎo)，制訂本小組工作的日程表;
(2)制定慶典活動(dòng)宣傳的總體方案，包括宣傳的渠道、形式、內(nèi)容，以及宣傳的階段性內(nèi)容要求;
(3)對(duì)本次慶典活動(dòng)進(jìn)行全程的記錄，向慶典活動(dòng)籌備辦公室提出宣傳所需的各項(xiàng)軟、硬件材料要求;
(4)圍繞慶典，制作本次活動(dòng)所需的證件、展板、陳列欄、彩旗、彩球等;
(5)制作慶典所需要的畫(huà)冊(cè)、VCD光盤(pán)等;
(6)制作相關(guān)活動(dòng)紀(jì)念品;
(7)及時(shí)按照慶典活動(dòng)籌備辦公室的具體要求完成有關(guān)工作;
(8)保持與相關(guān)小組的聯(lián)系，與相關(guān)小組共同完成需要相互協(xié)作的工作。
5、后勤保障小組
組長(zhǎng)：劉炳良
成員：(待定)
工作內(nèi)容：
(1)直接接受慶典活動(dòng)籌備辦公室的領(lǐng)導(dǎo);
(2)密切與各工作小組進(jìn)行聯(lián)系，對(duì)各小組工作活動(dòng)所需的設(shè)備、工具、人員情況做到緊密跟蹤，并及時(shí)解決相關(guān)問(wèn)題;
(3)輔助其他工作小組的工作，并負(fù)責(zé)主要活動(dòng)的安全保衛(wèi)工作;
(4)及時(shí)按照慶典活動(dòng)籌備辦公室的具體要求完成有關(guān)工作;
(5)保持與相關(guān)小組的聯(lián)系，與相關(guān)小組共同完成需要相互協(xié)作的工作。
五、參加人員
上級(jí)單位：
國(guó)防科工委領(lǐng)導(dǎo)1人;
中廣核集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)2人;
中核集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)2人;
中核建設(shè)集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)3人;
中電投領(lǐng)導(dǎo)1人;
國(guó)核技1人;
河北省國(guó)防工辦領(lǐng)導(dǎo)3人;
業(yè)主單位：
中廣核各項(xiàng)目，秦山一、二、三期，秦山二擴(kuò)、田灣核電站等業(yè)主11人;
兄弟單位：
中核二二、二四、華興、五公司、四七一廠、中核投、中核能源、華輝等單位領(lǐng)導(dǎo)8人;
新聞單位：
新華社、工人日?qǐng)?bào)、國(guó)防科工委新聞中心、中國(guó)核工業(yè)新聞中心、《中國(guó)經(jīng)貿(mào)》雜志、河北日?qǐng)?bào)等記者6人;
公司老領(lǐng)導(dǎo)15人;
建設(shè)公司領(lǐng)導(dǎo)12人;
總部各部門(mén)負(fù)責(zé)人23人(包括部門(mén)副職);
各單位員工代表70人;
有功人員10人;
合計(jì)：168人
六、慶典主要活動(dòng)
1、中國(guó)核工業(yè)第二三建設(shè)公司五十年發(fā)展歷程回顧和未來(lái)戰(zhàn)略報(bào)告;
2、特邀專家講座;
3、各核電業(yè)主座談會(huì);
4、公司50年成就展;
5、公司核電建設(shè)功臣和老員工訪談;
6、公司全套VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)會(huì);
7、全體員工簽名活動(dòng);
8、“見(jiàn)證公司發(fā)展歷程”大型征文活動(dòng);
9、老員工撰寫(xiě)回憶錄活動(dòng);
10、公司各單位齊唱司歌活動(dòng);
11、公司員工攝影展、書(shū)法展;
12、“我以二三人為驕傲”演講比賽;
13、慶祝公司成立五十周年大型文藝晚會(huì);
14、慶祝公司成立五十周年知識(shí)競(jìng)賽;
15、慶祝公司成立五十周年體育活動(dòng)(提前舉行);
16、表彰公司有突出貢獻(xiàn)員工。
七、會(huì)議預(yù)算(合計(jì)：307000元)
1、用餐費(fèi)用：47600元(145人40元/人6次
16桌800元/桌=47600)
2、邀請(qǐng)專家費(fèi)用：6000元(3000元/每人2人)
3、邀請(qǐng)記者及宣傳費(fèi)用：92000元(2000元/每人6人
5萬(wàn)(中國(guó)核工業(yè)報(bào)) 3萬(wàn)(中國(guó)軍工))
4、表彰費(fèi)用：66400元(5000元/每人10
4100元/每種活動(dòng)4種=66400元)
5、印制《見(jiàn)證公司發(fā)展歷程》和《老員工回憶錄》費(fèi)用：20000元
6、宣傳畫(huà)冊(cè)和宣傳片制作費(fèi)用：15000元
7、手提袋等會(huì)議用品費(fèi)用：5000元
