時間：2022-10-27 19:59:49
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇責任發言稿范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
尊敬的各位領導、老師們：
大家好！
“年年八月有迎新,年年情景卻不同。”今天我們十幾位教師懷著激動的心情接過了“下鄉支教”這個接力棒，十幾年來無數老師為舞陽的教育事業注入了活力，而今天我們就是其中的一員，相信未來會走得更高更遠。
我想支援農村的教育事業的意義和價值就在于：它優化了教師資源配置，促進義務教育的均衡發展，架起了城鄉溝通的橋梁，促使教師更新教育觀念，深化教學改革，同時給學生帶去了更多的知識和快樂，使年輕的教師們在相對艱苦的環境下磨煉自己的意志品質，提高自己的綜合素質。從這個意義上來說，支教是一種責任，更是一種精神的體現。
記得有位支教老師告訴我：“支教可能一生一次，但思想交流卻是一生一世”，何況我們有的老師已經不止一次投入到這個活動中。但是要成為一名合格的支教者，最基本的就是肩負責任，勇于承擔，對自己負責，對學生負責，對學校負責，對社會負責，這是我們每一人時刻應該銘記的。
下午好！
7年前，懷著對教育事業的熱切向往，為了心中那片純潔的圣地，我義無反
顧地選擇了教師這一職業。。7年與學生的朝夕相處讓我更加清楚的知道，教師確實是一份需要愛心和責任的工作，正是對學生的這種愛與責任，讓我脫掉稚氣、走向成熟，更讓我沐浴陽光、收獲幸福。所以我今天演講的題目是《愛與責任，照亮人生》。
愛與責任是教師之本，沒有他，就不會有真正的教育。教書育人是愛的事業，教師的愛與眾不同，它高于母愛，大于友愛，勝于情愛。母愛容易出現溺寵，友愛重在禮尚往來，情愛少了幾分嚴謹。而師愛是嚴與愛的巧妙結合，是理智、科學的愛，是積極‘主動、積極的愛。
偉大的先賢孔子以“仁”作為他思想的精髓，他曾說：“教不倦，仁也。”意思是：教育而不知疲倦，是仁愛。他把“學而不厭，誨人不倦”作為當教師的首要條件，把“仁者愛人”的精神傾注在學生身上，并以教好學生作為自己最大的責任。學生敬佩孔子道德高尚，學識淵博，教人得法，對他也充滿著深厚的感情：他們之間的故事是中國教育的美麗佳話，是教師對學生愛與責任的最好闡釋。
是啊！如果沒有愛與責任，災難來襲時的譚千秋老師怎會用那雙曾傳播無數知識的手臂從死神手中奪過4個年輕的生命？年過半百的殷雪梅老師怎會在生與死的那一瞬間，奮力一撲？他們用自己的身體作為對學生最后的愛的奉獻，他們的事跡也告訴人們：愛心與責任所賦予的崇高師德的力量大于求生的本能。
如果沒有愛與責任，申泮文老師怎會在三尺講臺上一站就是65個寒暑！即便77歲那年，他被診斷出胃癌，胃部切除了五分之四。出院后，本該頤養天年的他仍執意回到講堂。
如果沒有愛與責任，深圳市元平特殊教育學校美麗的曹艷老師怎會守著一群殘障孩子放棄高薪職位和當明星的機會？
當然更多的老師是默默無聞的，他們不是英雄模范，他們的名字并不為人熟知，他們只是在用自己的行動詮釋著老師的愛與責任。我身邊的老師也時常帶給我平凡的震撼。勤奮踏實的靳老師，愛生如子的覃老師，年輕聰慧的向老師，嚴謹治學的劉老師。
這對學生無處不在的愛，無處不有的責任，熏陶了我，感染了我，更使我深深懂得：為學生付出的過程是艱辛的，為學生付出的結果卻是甜美的。當看到他們刻苦學習，成績進步時；當看到他們打開心結，露出甜美的微笑時；當身體不適，聽到他們關切的慰問時；當教師節，聽到他們親切的問候時......一種感動和自豪就會油然而生，原來付出就有收獲，愛的付出就有愛的回報。誰說老師的生活永遠只有嘔心瀝血的平凡、辛勞甚至痛苦，我分明感到在為人師表的道路上一路是陽光，一路是歡歌！感謝你們，我的學生，是你們讓我的人生時刻沐浴著陽光，收獲著幸福！
此時此刻，我只有借用汪國真的詩句表達我的心聲：我不去想是否能夠成功，
大家好！
今天在這里，我代表全體初三畢業生向我們的母校告別，也向一段不能忘懷的歲月告別！整整三年，一千多個日日夜夜，已如流水卷落花一般，悄然度過，彈指的歲月，卻轟轟烈烈。一千多個日日夜夜，聽起來似乎是那么的漫長，而當我們今天面對離別，又覺得它是那么的短暫。
這三年的路，我們走得辛苦而快樂，這三年的生活，我們過得充實而美麗。我們流過眼淚，卻伴著歡笑；我們踏著荊棘，卻嗅得萬里花香。我們經歷了太多太多，擁有的回憶也太多太多：不必說寬闊的操場，葳蕤的香樟，明亮的教室，如畫的櫥窗，也不必說高瞻遠矚的學校領導，誨人不倦的各科老師，無微不至的宿管老師，團結進取的同窗好友，單是那激越飛揚的校歌，寓意深刻的校訓，和諧高效的道德課堂，生動活潑的校園課堂，豐富多彩的課余生活就將在我們的心中積淀成一份珍貴的回憶，一份獨一無二的陽光燦爛的回憶！所有溫暖的記憶都將銘刻在我們內心深處，成為我們生命中最難忘的日子。
三年的征途，是光榮的荊棘路，帶著夢想與期待，我們一路走來。此時此刻，站在希望的門前回首張望，那一路的荊棘竟然都變成了盛放的薔薇，芬芳滿園。
邗中三年，我們從懵懂的兒童長成了朝氣蓬勃的青少年。就是在這里，我們進一步學會了分析與思考，學會了豐富與凝練，學會了合作與競爭，學會了繼承與創新，也進一步學會了如何不斷超越、挑戰自己的潛力而成長。
如今就要畢業了，我們要感謝母校！感謝母校讓我們擁有了榮譽感和責任感，讓我們學會了互幫互助，團結友愛。感謝母校以先進而科學的理念為我們提供了優異的學習環境，為我們營造良好的競爭氛圍，讓我們在競爭中收獲知識和友誼，在競爭中健康成長，增強了我們為自己為母校為民族的未來而學習的責任感！曾記得，國慶聯歡晚會的流光溢彩，曾記得，十大杰出學生評選時的激情飛揚；曾記得，汶川地震捐款現場的熱淚流淌，更記得，元旦游藝活動的自由飛翔……邗中，我的母校，我在您的懷抱中成長，這里的一草一木、一磚一瓦都有我難忘的記憶。如今，我就要從初中部畢業了，我將要繼續留在這塊熱土上，為您——我的母校爭光添彩。
我們要感謝敬愛的老師。回望三年來學習中的每個鏡頭，我們都經歷了一個日積月累的過程，是知識的，也是情感的。老師們在課堂上或滔滔不絕，或循循善誘，或旁征博引，或談笑自如，為我們展現了知識的無限魅力。在這里，我們看到了世界的過去、現在和未來，看到了祖國的生命和血脈，更看到了無數的機遇和挑戰。老師，用辛勤的汗水、無私的奉獻、無數的伏案耕耘，給了我們一個清醒的頭腦、一雙洞察的眼睛和一顆熱忱的心靈，把“蓄德修能日新”的校訓融進了我們的血脈、我們的生命。特別是初三這一年，我們在老師您的引導下，明白了責任的含義、榮譽的價值；我們在老師的教育下懂得了做人的原則、道德的力量；我們在老師的影響下，知道了在奮進中團結、在傳承中創新。正是所有老師的辛苦付出和無私奉獻，換來了我們的收獲與成長。再華麗的辭藻也無法表達我們對您——老師的尊敬和愛戴。學生即將畢業，請允許我們深情地道一聲：“老師，您辛苦了！謝謝您！”
我們還要感謝親愛的同學，是你們的信任、幫助、支持與關愛，讓一千多個日子充滿了歡聲笑語。有句話說得好：“我們都是只有一只翅膀的天使，只有相互依靠才能飛翔。”我們都曾有過低谷，但我們相互扶持、鼓勵，三年里所有的酸甜苦辣才凝聚成今日的成果。我們拼搏著，我們奮斗著。
宿舍里，挑燈夜讀時，你給我遞來的一塊餅干；操場上，體力透支時，你伸出的一雙援手。我們思考著，我們追求著。十分鐘的課間，數學難題在我們談笑風生中灰飛煙滅；四十五分鐘的課堂，大腦在高速運轉；鴉雀無聲的晚自習，作業如風卷殘云，這是無聲的競爭，這是沒有硝煙的戰場！我們的初中生活也將畫上一個圓滿的句號，這句號也是我們邁向更高層次追求的號角。親愛的同學，是你們的幫助，我們才能夠在通往成功的路上腳踏荊棘，卻不覺得疼痛，有淚可流，卻并不悲涼。
現在我們即將邁出校門，才真正懂得了：畢業是一個終點，更是一個起點，是一切都并非結束的鄭重開始，是一切都沒有飄散的深沉銘刻！面對未來殘酷而未知的挑戰，帶著昔日的諾言，我們從容而淡定，厚積而薄發！我們的心情寧靜而超然！我們堅信天道酬勤，愛拼才會贏！三年的歷練，已經讓我們如棋方，似弦直！走出校門，我們可以自信的說：“今天我以邗中為榮，明天邗中以我為榮！”
“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”，同學們，臨別之際，讓我們牢記母校領導、老師對我們所有畢業生的殷切期望；讓我們牢記母校“蓄德修能日新”的校訓；讓我們牢記母校“樂學致用，活學致遠”的學風，讓我們立下誓言：我們定會不負所望，為了夢想勇敢去追！讓時間作證，我們一定會做擁有智慧并富有激情的人，做胸懷大志并腳踏實地的人，做德才兼備并勇于創新的人，做富有責任并敢挑重擔的人！
（梁營林）
各位領導、各位同事：
大家好！那吉樞紐通航發電至今已有9年時間，根據目前運行的狀況分析，我就本職工作、本部門工作對存在的安全問題提出個人的一些看法。
一、
人員方面
目前人員方面主要存在人員年齡結構不太合理，部分員工業務水平不高、安全教育還不是很到位、安全意識淡薄，有時在工作中為了貪快和方便而忽略了安全措施比如沒有戴好安全帽、安全帶等；有些員工對設備不夠熟悉，造成工作起來安全方面考慮不周全而容易發生事故。針對以上問題，我認為要做好以下幾個方面工作：
1.
加強安全教育工作，目前我們采取的安全培訓方式比較單調，應該采取多種形式宣傳安全生產的重要性、必要性，懂得安全生產、文明生產的科學性，樹立"安全第一，預防為主"的思想，自覺地遵守國家和企業各項安全生產法令、規程和規章制度。
2.
加強業務技能培訓工作，提高工作能力，平時除了培訓正常情況下應知應會、必知必會的內容外，更要加大對非正常情況下的應變能力教育和進行預案演練。
3.通過經常性的事故案例學習，用血淋淋的教訓來強化大家的安全觀念、規范大家的安全行為，從"要我安全"轉向"我要安全",
做到"三不傷害":不傷害自己、不被別人傷害、不傷害別人。
二、
設備方面
那吉樞紐經過多年的運行，部分設備出現磨損老化現象，性能降低，故障率增加，主要存在的問題有：
1.#3機組導水機構部分導葉軸承卡阻造成重錘不能正常關閉導葉，6月16日發生14號導葉剛性連桿斷裂事件；9號導葉彈簧連桿經常發動作報警信號，危及機組的安全運行。
2.門機大車行走機構有異響，下游側的行走齒輪磨損較大。
3.#1機組出口開關存在動作不可靠隱患。
4.大壩弧形門傳感器顯示數值不準確，導致不能自動操作弧形門。
根據設備存在的問題，我認為要做好以下幾個方面工作：
1.針對現在已經存在的問題要盡快進行處理，如目前暫時不能處理的，必須要加強監視，并制定有效的安全防范措施。
2.對所有設備性能進行一次全面檢查評估，根據評估結果進行檢修、技改及更換。
3.加強設備管理，完善落實巡檢、維護保養、檢修制度，確保設備保持良好的性能。
4.運用新技術，增加自動監測設備，比如機組振動、擺度的在線監測等，可以更加科學直觀的掌握設備的運行情況，有效預防事故的發生。
三、制度方面
目前分公司的制度應該說也不少，但有些制度的還不夠完善，造成在實際工作中執行很困難，比如說倉庫管理就存在一些安全問題：人員住在倉庫上面，倉庫里易燃物品較多，容易發生安全事故。我認為應該按照電力標準化要求并結合實際情況對現有的制度進行梳理及完善。
（蘭州大學法學院，甘肅蘭州730000）
摘要：隨著我國經濟的不斷發展，作為商品經濟產物的廣告業在其中扮演了越來越重要的角色。進入新世紀，我國廣告業面臨的最大挑戰就是虛假廣告不斷涌現，給社會帶來非一般的影響。本文就是在廣告業發展中出現諸多問題這一背景下研究虛假廣告代言人的法律責任問題。
關鍵詞 ：廣告法；虛假廣告；法律責任；代言人
中圖分類號：D923文獻標識碼：A文章編號：1671—1580（2014）08—0151—02
收稿日期：2014—04—08
作者簡介：潘霖（1991— ），女，江蘇鹽城人。蘭州大學法學院碩士研究生，研究方向：民商法學，知識產權法。
一、虛假廣告及其代言人的概述
（一）虛假廣告及其代言人法律概念梳理
我國相關法律對虛假廣告到目前為止并未做出明確的定義，但在相關單行法律法規中，我們可以推知，虛假廣告是指廣告主體通過欺騙和誤導消費者的方式達到某種需要，對商品做出不真實或含有虛假內容的表述，侵犯消費者合法權益的廣告，而廣告代言人是指為產品或服務進行品牌宣傳從而擴大盈利的信息傳播服務的特殊人員，［1］如影視歌明星等社會知名人士。
（二）我國虛假代言廣告現象泛濫的成因分析
1.《廣告法》等相關法律的疏漏
我國現行《廣告法》是1995年開始實施的，其中，將廣告代言人排除在承擔虛假廣告的責任范圍之外，對其是否應承擔相關法律責任也無明確的規定。
2.違法成本遠低于違法收益
在我國，維權成本高、違法成本低是公認的問題。廣告法規定，對違法廣告的應責令廣告主、經營者及者停止，沒收廣告費用并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款。然而，廣告產生的利潤可能是這些罰款的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍，罰款只是九牛一毛。在利多于害的情況下，不難想象必定會有人為追逐利益而做出不法之事。
二、虛假廣告代言人承擔相關法律責任的法理
（一）權利與義務的對等性
作為廣告重要參與者的廣告代言人在從中獲取巨大收益的時候，根據權利與義務的對等性要求，也應承擔相應的法律責任。
（二）基于誠實信用原則
誠實信用是民商法中的一項基本原則，它要求人們在民商事活動中要講究誠信，以不欺騙不損害他人的合法利益為前提、為基礎。據此，名人在選擇廣告代言時應從社會整體利益出發，保證其廣告內容的真實性，不能因為金錢的誘惑而不顧社會公眾利益。
（三）基于保護信賴利益
當消費者在選擇某種產品或接受某種服務時，如果看到是名人代言的產品，必定會更加堅定購買此種商品的意愿。消費者是基于合理信賴做出上述行為，若受到損失，代言人理應承擔一定的賠償責任。
三、我國關于虛假廣告及其代言人責任的立法現狀及存在的問題
（一）我國關于虛假廣告及其代言人責任的立法現狀
縱觀我國相關法律規定，除《食品安全法》中有關于虛假廣告代言人法律責任的規定外，在其他相關法律法規中均找不到相關的規定。
1.從現行《廣告法》規定中可發現，承擔法律責任的主體僅限廣告主、者及經營者，而對作為自然人的廣告代言人的法律責任只字未提。
2.《消費者權益保護法》規定經營者應提供真實信息，不作虛假宣傳。《反不正當競爭法》規定：經營者不得利用廣告或者其他方式對商品的質量、性能、用途等作虛假宣傳。從這兩條法律規定中可以看出對“經營者”的范圍僅限定在“從事商品經營或者營利的法人、其他經濟組織和個人”。
3.《民法通則》規定二人以上共同侵權造成他人損害的應承擔連帶責任。這種提法實際操作起來缺乏有力的依據，因為代言人在廣告中所陳述的內容都是由廣告主提供的，而代言人能否成為共同侵權主體，目前我國法律并未有相關規定，同時在司法實踐中亦無相關先例。
4.《刑法》也只對廣告主、經營者和者有約束力作用，而對廣告代言人卻沒有法律約束力。
5.2009 年施行的《食品安全法》中提到社會團體或其他組織、個人在虛假廣告中推薦食品侵害消費者合法權益的與生產經營者承擔連帶責任。但事實上，名人代言的產品的種類有很多，食品只是其中一類，該條立法規定遠遠不足以約束名人代言虛假廣告的行為。
（二）現行法律規定存在的問題
首先，責任主體依舊不明確。《食品安全法》中雖有規定代言人的法律責任，但只限于食品領域。
其次，沒有規定行政責任。現行法律法規只規定承擔行政責任的主體僅包括廣告主、者及經營者，并沒有虛假廣告代言人這一主體。
最后，沒有規定刑事責任。《刑法》中承擔刑事責任的主體亦沒有虛假廣告代言人。代言人作為虛假廣告的參與者從中享受巨大的經濟利益，本就應與廣告主、經營者及者等一起受刑法約束。
四、我國虛假廣告代言人法律責任制度的構建
（一）基本原則
1.先行審查原則
“公眾人物在接受廠家邀請為其商品或者服務做廣告宣傳時要履行審查義務”。［2］廣告代言人在代言廣告前審查的對象不應僅僅是國家相關部門對廣告主體頒發的相關證件，還應包括對所代言產品的服務、質量等進行審查。
2.本人親自使用原則
應規定廣告代言人在代言廣告前也應必須是該產品的真實使用者，當然，必須有證據證明其是真實使用者才可。
（二）完善相關立法
1.修改廣告法，明確規定虛假廣告代言人的責任
我國現行的《廣告法》制定實施至今已有17年之久，其中的相關規定對于現在的廣告業來說早已不適應了。為此，應該及時修改《廣告法》，將虛假廣告代言人列入責任主體的范圍之內。
2.在相關法律法規中增加廣告代言人的民事、行政及刑事責任的規定
應規定代言人的民事、行政刑事責任，當代言人要為自己的代言行為承擔行政和刑事責任時多少可以讓那些所謂的“有錢人”產生恐懼感，更加謹慎從事代言活動，而不是單純的以民事形式承擔責任。
3.相關司法解釋的使用
在我國相關法律還未完善時可通過有關司法解釋保護消費者合法權益，比如出臺司法解釋對虛假廣告的構成要件作出規定。
（三）建立相應的處罰機制
虛假代言廣告泛濫的原因之一是違法成本低，當違法的成本遠遠大于違法收益時，違法活動必定會相應減少。鑒于此，建議當某名人代言虛假廣告時應對代言人代言所得予以全部沒收，同時，還對其處以相應的處罰賠償。當然，根據我國目前的經濟和社會發展現狀，懲罰性賠償的數額不宜太高。最后，還應對其處以公開道歉、消除影響、禁止其在一定期限內進行代言活動等相應的處罰。
（四）提高消費者維權意識
“隨著消費者運動的推進，現在的人們越來越理智，越來越懂得保護自己的合法權益”。［3］我國法律的逐步普及使得越來越多的消費者選擇用法律武器來解決問題，但相比于西方那些法治發達的國家，我國消費者普遍維權意識還不是很高，大多抱有“大事化小，小事化了”的心態，這也正助長了不法分子的囂張氣焰。可見，有必要進一步提高我國消費者的法律意識，當大家的維權意識普遍提高時，必將能夠充分維護自己的合法權益，遏制名人的不法侵權行為。
［
參考文獻］
［1］牟森.名人虛假廣告民事責任［J］.云南大學學報（法學版），2007（1）.
［2］范煜圣.淺談虛假廣告治理的法律對策［J］.江蘇石油化工學院學報，2002（4）.
［3］后東升.企業廣告管理法律實務［M］.北京：人民法院出版社，2005.
各位老師、同學們：
你們好！今天，我演講的題目是“保護環境，人人有責”。
古往今來，地球媽媽用甘甜的乳汁哺育了無數代子孫。原來的她被小輩們裝飾得楚楚動人。可是，現在人類為了自身的利益，將她折磨得天昏地暗。人類只有一個地球；而地球正面臨著嚴峻的環境危機。“救救地球”已成為世界各國人民最強烈的呼聲。
同學們，我們是地球的小主人， 環保意識是現代人的重要標志。我們應當切實地樹立起時代責任感。心系全球，著眼身邊，立足校園。多彎彎腰撿撿果皮紙屑；不要隨地亂扔亂丟；多走幾步，不要穿越綠化帶、踐踏綠地。“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”， 節約資源、保護環境是我們大家義不容辭的責任。我們要從現在做起，從身邊做起，從小事做起。通過我們的努力，使祖國的天更藍，地更綠，水更清。無論是過去、現在，還是未來，也無論是家庭、國家，還是世界，環境永遠是我們的朋友，善待朋友，就是善待我們自己。
“地球只有一個”，讓我們共同保護我們的家園吧！
[關鍵詞] 虛假廣告 證言 信息義務 侵權責任 行政責任
一、虛假廣告代言引出代言人責任問題
近年來，名人明星因代言虛假廣告被媒體曝光的事件層出不窮，其中存在四大主要問題:(1)一些名人、明星根本不確切了解所宣傳的產品，卻在廣告中稱其使用效果好，誤導消費者;(2)在廣告中使用絕對化用語，夸大醫療服務和藥品治療效果，誘導消費者就醫購藥;(3)違法宣傳保健食品療效;(4)廣告背后設有陷阱，導致消費者花費巨大而沒有效果。上述情形，不僅涉及到廣告法規定的管理性規范的適用，還涉及到代言人的信息義務和責任問題。當前，我國市場信用缺失嚴重，因經營者虛假信息或者隱瞞重大信息造成消費者重大損失的案件屢屢發生，名人明星提供虛假廣告證言更為虛假不實信息的傳播推波助瀾。虛假廣告證言在損害消費者利益的同時，也破壞了正常的市場交易秩序和廣告秩序，引起了社會對廣告代言人廣泛的道德詰問和法律責任的討論。而我國現行法律并未將廣告證言明確納入法律調整的范圍，實踐中消費者要求虛假廣告代言人承擔責任的訴求難以獲得支持。規范的市場機制不能依賴于參與者的道德約束，而一定程度上源自法律制度的完善。對虛假廣告代言人法律責任的探析正是基于這一認識。
二、廣告代言、消費者信任與廣告證言
1.廣告代言與消費者信任
廣告代言是一種流行的廣告策略，學術上并未有公認的定義給予界定。從目前廣告市場上的具體情況看，代言人通常接受廣告主或者廣告公司的委托，參加電視、廣播以及其他平面媒體廣告的拍攝和制作，參加有關產品、服務的新聞會或促銷活動，而被代言的企業則擁有在一定時期、一定市場范圍內的代言人形象在媒體廣告的、使用權，并為此向代言人支付報酬。實質上，廣告代言就是由代言人在廣告制作、傳播的過程中扮演信息來源的角色，并依據其具有的說服力對消費者產生影響。而廣告代言人可以是名人明星、專家、權威機構和普通消費者，其說服力的來源分別依賴于個人吸引力、專業性以及相似與可靠度。
廣告是信息傳播的方式，是商業營銷的重要手段，其目的在于說服和影響潛在的消費者，并最終采取行動購買產品或者服務。消費心理學的研究表明，消費者信任是采納建議和銷售效果的前提。消費者信任包括兩個維度，即認知信任和情感信任,前者是基于對經營者、品牌、產品或者服務可信程度的理性考察而產生的信任，后者則是基于強烈的情感聯系而產生的信任。日常生活中的人際信任大多是兩者的結合。能否引起消費者信任，產生良好的銷售效果，往往是廣告以及廣告代言是否成功的最終的評判標準。
2.廣告證言與一般廣告代言的區分
在廣告代言中，代言人提供的信息盡管沒有量的標準，但原則的尺度是“代替”經營者、品牌、產品或者服務“說話”，而不代表代言人的觀點。但是一些廣告代言人以自己的真實身份、家庭成員或者工作背景來代言，產生了虛擬真實的效果，導致消費者的信任，這就超越了“代言”的范圍，而被視為廣告證言。“證言（endorsement）或者證明（testimonial）是消費者認為的確反映了某個人、某團體或機構的觀點、信念或經驗的廣告信息。然而，如果消費者能合理地肯定一條信息沒有反映代言人的觀點，這條信息就不是證言”。無論代言還是證言，都是以消費者為受眾，所以一般消費者無疑是代言擬或證言的判斷者。也就是說，并非所有的代言廣告就是證言廣告，如果普通消費者認為廣告內容反映了代言者的“觀點、信念或經驗”，那就會被視為“證言”。
三、廣告代言人的義務
1.廣告代言人的信息義務
廣告代言或者證言無疑是廣告活動的一部分，其中既包含有代言人與廣告主或者廣告公司之間的有償服務的合同關系，也包含著代言人與作為受眾的消費者之間的關系，即代言人對消費者的信息義務問題。人們在交往過程中并不存在一般性的信息義務。披露信息的義務要么來源于強行法的規定，要么來自當事人之間的合同約定。除此之外，依據誠實信用原則或者一般交往的行為準則，也可能存在信息義務。一般的廣告代言，并不存在代言人個人對消費者的信息義務，因為代言人只是扮演了信息來源的角色，而且這些信息并不代表本人的“觀點、信念或經驗”，因此信息義務通常產生于廣告主與消費者之間，基于廣告法的規定，也存在廣告經營者和廣告者對消費者的信息義務。但在證言廣告中，代言人具有獨立于廣告主、廣告經營者和廣告者的獨立身份，并且信息也代表了代言人的“觀點、信念或經驗”，因此就產生了代言人對消費者的信息義務問題。這種信息義務可以從兩個方面來理解：
(1)基于誠實信用原則產生的信息義務
誠實信用不僅是市場經濟活動中的交易道德，同時也是市場經濟法律體系中的最高法律原則。誠實信用原則不僅適用于契約的訂立、履行和解釋，而且最終擴及于一切權利的行使和一切債務的履行。它要求人們在市場經濟活動中應當做到善意真誠、守信不欺和公平合理，在不損害他人利益和社會利益的前提下追求自己的利益。在市場經濟條件下，交易雙方利益沖突及雙方與社會一般公共利益沖突極為普遍，而誠實信用原則旨在謀求利益公平。史尚寬先生認為，誠實信用原則不限于當事人雙方利益之較量，“除當事人雙方利益外，社會一般公共利益，亦應在考慮之內”。誠實信用原則涉及兩重利益關系，即當事人之間的利益關系和當事人與社會之間的利益關系。誠實信用原則的目標，是要在這兩重利益關系中實現平衡。在當事人的利益關系中，誠實信用原則要求尊重他人利益，以對待自己事務之注意對待他人事務，保證法律關系的當事人都能得到自己應得的利益，不得損人利己。當發生特殊情況使當事人之間的利益關系失去平衡時，應進行調整，使利益平衡得以恢復，由此維持一定的社會經濟秩序。在當事人與社會的利益關系中，誠實信用原則要求當事人不得通過自己的活動損害第三人和社會的利益，必須以符合其社會經濟目的的方式行使自己的權利。
“廣告應當真實”，“不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者”是誠實信用原則對廣告活動的基本要求。“證言廣告”中，代言人希望借助于個人的說服力影響消費者并產生預期的效果，自然應對其證言的真實性負責。
(2)一般安全注意義務理論的啟示
所謂一般安全注意義務，又稱為社會活動安全注意義務，指行為人從事交易或者社會活動肇致形成或者持續特定危險源的，應當采取必要安全措施以保護他人免受損害。[7]在德國法上，一般安全注意義務最初主要用于解決供公眾往來的道路交通安全設備（如土地、道路、運河、港灣、橋梁等）事故的責任歸屬，以后德國法院通過對民法典有關條款的解釋和類推適用，賦予這一概念越來越多的意義，將由物造成的損害擴大到由人造成的損害責任，適用范圍亦由最初的交通領域的安全擴大至整個私法交易甚至一般社會生活領域的安全。而在英美侵權法上，安全注意義務雖然最初僅存在于有契約關系的特定當事人之間，但隨著近鄰性理論、可預見性理論、社會政策理論等具體判斷標準的引入，注意義務的內容亦從契約性保護義務向侵權責任領域的安全注意義務發展，從契約、制定法規定的注意義務向基于可預見性、特殊關系以及被告自愿承擔而產生的非制定法上的安全注意義務發展，從物的安全注意義務向人的安全注意義務發展；伴隨這種發展趨勢，安全注意義務的范圍不斷擴大。在大陸法系國家，注意義務的功能主要是以注意義務的存在及其違反作為判斷行為違法性和行為人具有過錯的客觀依據，并在刑法不作為犯理論和過失犯理論的影響下，建立起以注意義務為核心的不作為侵權責任，從而使權利的保護機制由“權利被侵害，才有義務的違反，才有責任，才產生賠償”擴大到“有注意義務的違反，就有責任，就有賠償”。而在英美法系的“有損害，就有救濟”的開放式侵權體系下，注意義務及其違反不僅成為過錯侵權責任的構成要件，也發揮行為規范的功能。盡管注意義務在不同法系產生發展的路徑及其在侵權法上的功能存在差異，但是基于自由、秩序、安全的價值理念對人的生命、身體、自由、健康以及財產權利和利益給予充分保護乃是一致的追求，且在注意義務適用范圍的擴展中均體現了一定的公共政策性。
安全注意義務在我國《民法通則》、《消費者權益保護法》、《道路交通安全法》等現行法律、法規及行政規章已有體現，最高人民法院《關于審理人身損害賠償案件適用法律若干問題的解釋》第6條、第7條對經營者、組織者的安全注意義務做了規定，有關學者的立法建議稿中對安全注意義務也多有涉及。根據安全注意義務的理論，由于消費者的信賴以及廣告代言的獲利性，廣告代言人在證言廣告中無疑應對消費者承擔注意義務。具體而言，代言人應當從親自使用和親身體驗中確切地了解所代言產品和服務的質量，審慎地檢視其“證言”有無虛假和誤導，是否有損于消費者權益，其實質是一種信息義務。代言人違反注意義務造成消費者損害的，也應當損害賠償責任。至于注意義務的合理限度，可參照“合理人”、“善良家父”標準進行具體研究，在此不做贅述。
2.廣告代言人的行政義務
我國《廣告法》第四條規定“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”；第十四條規定“藥品、醫療器械廣告不得有下列內容：(1)含有不科學的表示功效的斷言或者保證的；(2)說明治愈率或者有效率的…”；第十九條規定“食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易與藥品相混淆的用語”，等等。從廣告代言的本質屬性看，代言人也應當遵守這些禁止性規范，不得擾亂正常的廣告管理秩序，否則應當承擔一定的行政責任。
四、虛假廣告代言人的法律責任
1.民事責任
(1)契約責任還是侵權責任
對契約性義務擬或侵權性義務的違反構成契約責任與侵權責任的分界線。從理論上講，虛假廣告證言具有契約行為和侵權行為的雙重性質，從而可能導致契約責任和侵權責任同時產生。但是我國《合同法》第42條關于締約過失責任的規定難以肯定包含了第三人的締約上過失責任，在司法實踐中第三人締約上過失責任也未得到相關判決的認可。“默示的信息提供合同”理論盡管具有借鑒的空間，但認可該理論的判例在我國尚未出現。何況對“合同”內容的解讀權在于法官，在現階段法官素質堪憂的情況下，這無疑增加案件解決的不確定性，恐難實行。另外，按契約責任主張維權相對于侵權責任具有局限性，與其向代言人主張契約責任遠不如向經營者主張契約責任更為直接。所以，筆者認為虛假廣告證言的民事責任性質以侵權責任為宜。代言人違反注意義務，如造成信賴其證言的消費者人身及其他財產損害的，符合侵權責任構成要件。從過錯形態上區分，無論代言人是否事先知曉代言廣告之虛假，均有過錯，但一般情況下代言虛假廣告可推定為過失，若明知虛假而代言則為故意；從行為方式上區分，不知虛假而代言為當作為（注意）而不作為，明知虛假而代言則為積極的侵害行為。因此代言人侵權存在過失的不作為與故意侵害兩種情形。
(2)連帶責任還是補充責任
基于《消費者權益保護法》對消費者權利及經營者義務的規定，在經營者和消費者之間形成消費服務法律關系。經營者以虛假廣告推銷商品或服務使消費者人身、財產受到損害時相應產生消費服務合同責任或者侵權責任。如消費者同時要求經營者（廣告主）和廣告代言人承擔侵權責任，必然涉及代言人與經營者（廣告主）責任的分擔。按照注意義務理論，代言人注意義務之違反成為客觀過失的判斷依據，而義務之不履行為經營者的侵害行為提供了必要條件（非充分條件），應當承擔補充責任；但如果明知廣告虛假而代言，可認定代言人與廣告主具有意思聯絡和共同故意，應按共同侵權承擔連帶責任。按照代言人的不同過錯狀態區分補充責任與連帶責任，一方面可以確定受害人求償的順序，另一方面可以合理確定代言人與經營者（廣告主）之間的終局責任，這樣對代言人更為公平。因為補充責任人承擔責任后可以向直接責任人追償，而連帶責任下責任人內部按照過錯程度和原因力比例承擔按份責任。對受害人而言，無論補充責任還是連帶責任在賠償的客觀效果上大體是一致的。
但是應當注意到，代言人與廣告主之間關系具有特殊性，即具有有償廣告服務的利益關系，很難排除代言人為利所誘而與廣告主達成默契，明知廣告虛假而為代言的可能性。而主觀故意作為一種內心狀態往往難以證明，如按客觀過失而使其承擔補充責任難免有放縱代言人之嫌。我國《廣告法》第三十八條規定“社會團體或者其他組織在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任”，盡管該條未將“代言人”納入，但已通過公法干預民事責任形態體現了傾斜保護消費者的態度。故筆者主張無論是否明知廣告虛假而代言均承擔連帶責任，這樣適度加重廣告代言人的責任風險，有利于促使代言人提高注意程度，謹慎代言。
2.行政責任
民事責任的承擔往往取決于多種因素：受害人是否選擇訴訟、舉證的可能以及訴訟的風險等等。多數情況下，受害人考慮維權成本以及訴訟風險，往往采取息事寧人的做法。損害的普遍性與民事責任承擔的個別性、或然性明顯不協調，在低風險、高回報的情形下，僅僅規定民事責任對代言人的懲戒作用極為有限，故從維護廣告秩序，保護一般消費者利益角度，還應設定其行政責任。
針對廣告主、廣告經營者和廣告者的廣告違法行為，我國《廣告法》設定了責令停止、公開更正消除影響、沒收廣告費用或違法所得、罰款、停止廣告業務等行政處罰措施。根據廣告代言人及其代言虛假廣告行為的特點，可主要設定申誡罰及財產罰的措施，即代言虛假廣告的，由廣告監督管理機關責令其公開更正消除影響、沒收其廣告代言費，并處廣告代言費一定倍數的罰款。公開更正有利于及時消除虛假廣告代言對一般消費者的誤導；而代言人為利所誘罔顧社會一般公共利益，通過財產處罰使其沒有所得，甚至有所損失，進而警戒代言人謹慎從事，維護廣告秩序和消費者利益。
參考文獻:
[1]謝鳳華:消費者信任實證研究[M].北京:知識產權出版社2007,31
[2](美)威廉?維爾斯 約翰?伯奈特 桑德拉?莫里亞提 張紅霞:廣告學原理與實務[M].北京:北京大學出版社,2007,52
[3]李 靜:違反信息義務致損的民事救濟[J].法商研究,2007.6
[4]梁彗星:誠實信用原則與漏洞補充[C].民商法論叢(第二卷). 北京:法律出版社,1994:62
[5]史尚寬:債法總論[M].北京:中國政法大學出版社,2000,331
[6]徐國棟:民法基本原則解釋[M].北京:中國政法大學出版社,1992 ,78
論文認為名人代言虛假廣告應承擔法律責任，該責任符合侵權責任構成要件。名人應與其他責任主體承擔連帶責任以保證消費者的求償權。歸責原則適用過錯推定原則。
【關鍵詞】
虛假廣告；連帶責任；注意義務；歸責原則
名人代言是根據廣告心理學原理中，廣告代言人特別是名人在傳播中形成的“暈輪效應、移情效應、示范效應”會在受眾（即廣大消費者）中產生特殊的心理效應，可以使相關產品或服務迅速被消費者所認知，令消費者對產品、服務產生認可，并最終說服其做出決定促成購買行為。近年來名人代言虛假廣告泛濫、屢禁不止，社會影響惡劣。根據我國《廣告法》的規定，虛假廣告行為主體包括廣告主、廣告經營者、廣告者、商品推薦者。其中商品推薦者有個人推薦者與團體、組織推薦者之分。我國《食品安全法》第55條規定“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任”，明確了虛假食品廣告中名人的責任主體地位。但由于《食品安全法》調整范圍有限，實質上，我國目前立法并沒有真正把商品推薦者中的個人認定為虛假廣告責任主體。
對于名人代言虛假廣告需承擔法律責任這一點，學界是達成共識、毋庸置疑的。爭議激烈之處在于法律責任的性質、責任形態、歸責原則等問題。
1 名人代言虛假廣告法律責任的性質
1.1 刑事責任
根據最高人民法院、最高人民檢察院的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋，雖然刑法第二百二十二條規定了虛假廣告的犯罪主體是“廣告主、廣告經營者、廣告者”，名人并不包含在內，但是關于名人代言問題食品是否承擔刑事責任要根據案情具體分析，司法機應關嚴格按照相關法律規定辦案，名人該承擔相應責任的要依法追責，如名人亦是廣告主、廣告經營者或廣告者時。
1.2 行政責任
該觀點認為，名人代言虛假廣告所侵害的對象應為公法所保護社會公共利益而非特定消費者利益。除開少數情節極其惡劣的、理應承擔刑事責任的情形，作為廣告代言人的名人若需承擔法律責任，則該責任主要應為行政責任。
1.3 侵權責任
首先，我國《廣告法》第3條規定：“廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。”第4條規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。”而虛假廣告內容與事實不相符，違反我國立法規定，其行為本身具有違法性。其次，消費者因錯信廣告而購買商品或服務致使人身或財產權益受損，確實造成損害結果，且損害結果與虛假廣告之間存在因果關系。綜上，名人代言虛假廣告符合侵權責任的構成要件，因此名人代言虛假廣告法律責任是一種侵權責任。此外，名人代言虛假廣告對消費者造成的損害是建立在與產品制造者、銷售者一起共同侵害消費者權益的基礎上的，因此，屬于共同侵權。
2 名人代言虛假廣告法律責任的責任形態
在承認名人代言虛假廣告法律責任為共同侵權責任的基礎上，對于責任形態，有連帶責任與補充責任兩種觀點。
連帶責任是基于連帶債務或者共同侵權行為所產生的責任，根據權利人的請求，債務人不管各自應承擔的份額和先后順序，每個責任人都要對整個債務承擔責任。然而在補充責任中，補充責任人承擔的是補充責任，是在直接責任人不能給付時，才可向補充責任人提起給付的請求，補充責任人享有抗辯權。
本文認為，名人代言虛假廣告法律責任形態，應為連帶責任。要名人承擔連帶責任一定程度上是加重了名人的責任，但從制度建設的長遠考慮是具有一定的合理性的。首先，名人連帶責任的承擔有利于名人在接受代言時，謹言慎行，積極履行注意義務，不會因一時的經濟利益而做出有損于公眾利益、有損于自身利益的行為。其次，從消費者的維權難易上來說，連帶責任的重要立法價值在于對債權實現的充分保障，消費者在市場中處于弱勢地位，加重名人的責任，可以使消費者維權更便利。名人因其特殊的社會地位，受到廣泛的社會關注，這樣有助于該問題的解決。再次，加重名人的責任，并不意味著名人無救濟的途徑。在名人盡到注意義務的前提下，商家隱瞞產品真實情況的，名人可通過連帶責任的內部追償機制或者與商家的代言合同追償。
名人代言虛假廣告承擔法律責任的主要意義在于維護消費者合法權益，給處于弱勢地位的消費者更便利更有效的救濟途徑，使消費者免受虛假廣告之累。與此同時，相關制度建設在于警醒名人擺正自身位置，代言時三思而后行，既是對自身的保護，亦是對社會負責。
3 名人代言虛假廣告法律責任的歸責原則
我國《食品安全法》第55條規定的名人代言人承擔無過錯責任，即不管行為人主觀上是否有過錯，只要其違法行為與受害人損害結果之間存在因果關系，就應承擔賠償責任。除此之外，法律并無定論。本文認為，名人代言虛假廣告法律責任歸責原則應適用過錯推定原則，即只要明星代言了虛假廣告，消費者因此受到了損害，就推定其主觀上有過錯，應該承擔責任。除非名人能夠證明自己主觀上并無過錯，才能免責。從名人角度來看，名人在盡到注意義務的前提下，因其信息獲取能力有限或商家刻意隱瞞而對產品了解失當進行代言的情形，只要名人證明其在主觀上并無過錯即可，是對名人自身權利的維護。從消費者的角度來看，適用過錯推定原則一定程度上實現了消費者舉證責任的轉移，減輕了舉證難度，便于維權。
【參考文獻】
[1]周勇，陳尚海.《廣告代言人的法律責任》，《廣告管理》，2008年第1期.
[2]蒙曉陽，李華.《名人代言虛假廣告的法律責任—兼評三鹿奶粉事件與，第55條》，《河北法學》，2009年第6期.
關鍵詞：名人 虛假廣告 法理分析 法律責任
一、名人代言虛假廣告的法律現狀分析
（一）事實層面---我國現行法律法規對明星代言虛假廣告的規定
涉及廣告行業的法律法規主要有《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國消費者權益保護法》、《食品安全法》等。但研究發現，我國在名人代言虛假廣告的法律責任上尚處于立法空白階段。
《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》的虛假廣告責任主體都不包括。雖然2009年6月1日起施行的《食品安全法》第55條首次規定了廣告代言人作為虛假廣告代言的責任主體，若在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害，應當與食品生產經營者承擔連帶責任，但是又規定 “違反本法規定，在廣告中對食品質量作虛假宣傳，欺騙消費者的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定給予處罰。” 可笑的是，廣告法對此并沒有規定。對于第98條“違反本法規定，構成犯罪的，依法追究刑事責任。”刑法中對應的罪名是虛假廣告罪，但是其罪的主體不包括代言人。故從功能角度說，我國現行法律法規在明星虛假代言領域的規制幾乎為零。
（二）價值層面---國家遲遲不給予有效治理的原因
由于名人代表化致使立法阻力增大、司法實踐案件不足導致法律滯后以及政府對名人代言虛假廣告的危害性認識不足等原因，明星虛假代言的法律規制長期處于待處理狀態。但應當看到，名人代言虛假廣告的危害性很大，至少體現在一下兩個方面：1、虛假代言侵害了社會的秩序價值。名人通過自己的知名度擴大產品的市場份額，一旦出現糾紛，會引起眾多受害人及家屬的情緒波動和對賠償數額的爭議，進而破壞了社會秩序的穩定性。2、虛假代言損害了社會的正義價值。由于現行法律法規并未對名人虛假代言進行實際處罰，所以名人的違法成本幾乎為零，而名人的違法收益是非常可觀的，這使得明星代言往往肆無忌憚。若對這種侵權行為不作懲罰，顯然違背社會的正義價值。
二、名人虛假代言承擔法律責任的法理分析
在收取了高額代言費用后，名人代言系對商品或服務質量的“隱性擔保”，對消費者的消費行為會產生直接或間接影響，同時也違背了法理精神，應當承擔法律責任。1、誠實信用原則。名人代言虛假廣告，沒有正確引導消費者，使消費者受損，則有悖于誠實信用原則的基本精神，應當對損害后果負法律責任。2、權利義務相一致原則。權利與義務相伴相生，沒有無權利的義務，也沒有無義務的權利。名人收取高額的代言費用，享有極大權利，同時也負有對商品或服務的義務，即提供商品或服務的真實質量信息，負有產品或服務質量審查義務。
三、對我國名人代言虛假廣告的法律規制
《食品安全法》首次規定了食品廣告中可能承擔的連帶責任，而其他領域并沒有相關規定。筆者認為應當從民事、行政和刑事責任三方面來建構責任體系。
（一）民事責任 1、增加廣告法的責任主體。根據現行《廣告法》規定，虛假廣告的法律責任主體局限于廣告主、廣告經營者、廣告者、社會團體或其它組織，廣告代言人游離于法律規制之外。理論與實踐均已證明虛假廣告法律責任的主體有擴展的必要性，廣告代言人應該納入責任框架。所以應修訂現行《廣告法》，將廣告代言人明確列為虛假廣告的責任主體。2、區分連帶責任和補充責任的領域。在食品、藥品領域，應采用連帶責任。原因是這兩個領域關系民生，采用連帶責任的方式可使名人代言違法成本激增，進而逼迫他們擠出公眾視野。而在其他法律未涉及的領域，采用補充責任。但對名人追究補充責任應以其廣告報酬為限。這樣既不會損害名人原有的財產利益，也不會使名人害怕遭受巨額賠償后而不再參與廣告活動，從而保障市場經濟的活力與繁榮。3、明確歸責原則為過錯推定原則。負有注意義務和審查義務的名人承擔“舉證倒置”的“過錯推定責任”。即一旦其所參與的廣告涉嫌虛假宣傳，并給消費者造成了各種形式的利益損害，那么就推定他們存在過錯，除非各方能證明自己沒有任何過錯，否則承擔民事責任，這樣既給予了消費者法律的保障，又維護了廣告主體的合法權益。
（二）行政責任《廣告法》第3、4條明確規定：“廣告應當真實、合法；廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。”因此，任何人出現虛假廣告，欺騙和誤導消費者，都應成為廣告法的規制對象，包括廣告代言人。在規制中，筆者建議資格罰和名譽罰并重，輔以財產罰。1、可以在第37條基礎上，增加虛假廣告代言人在明知或者應知情況下應沒收代言收入，并根據情節輕重，處以收入（稅前）一倍到三倍的罰款。2、增加“責令該代言人在一定時間內禁止廣告代言”的資格刑處罰。3、在大眾媒體上公開向受害者道歉，并由有關機關給予口頭通報批評。一是可以讓公眾知曉產品存在缺陷，二是通過名譽處罰，削減代言人的社會影響力，使其以后會謹慎代言。
