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第1篇

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村發(fā)展；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

中圖分類號(hào)：F320.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）015-000-01

一、電子商務(wù)在中國農(nóng)村發(fā)展的機(jī)遇

（一）國家支持，政策扶持，農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展前景廣闊。2016年出臺(tái)的1號(hào)文件中，加大了關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的篇幅，并4處提及農(nóng)村電商發(fā)展問題，分別涉及到物流、平臺(tái)建設(shè)、寬帶覆蓋、資費(fèi)降低、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等諸多方面，并且著重提出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式，期望應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)。相比往年，文件中更強(qiáng)調(diào)了解決問題的方法，為農(nóng)村電商落地實(shí)行提供了諸多有利保障。2015年度，《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》和，《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》明確提出：推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)中小企業(yè)、進(jìn)社區(qū)，線上線下融合互動(dòng)，跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)和電腦的普及為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出， 截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國居民上網(wǎng)人數(shù)已過半。其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，在整體網(wǎng)民中的占比增加，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)的2倍。同時(shí)，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。截至2015年12月，網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.4%，29.2%。這些數(shù)據(jù)強(qiáng)有力地證明了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的空間。 據(jù)了解，阿里巴巴美國上市后，涉農(nóng)電商、大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和跨境電商服務(wù)將成為集團(tuán)未來的三大發(fā)展方向?！?015年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中指出，商務(wù)交易類應(yīng)用經(jīng)過多年的高速增長，進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)購物市場保持快速發(fā)展，跨境電商和農(nóng)村電商成為市場熱點(diǎn)。

（三）農(nóng)村資源豐富，農(nóng)村市場發(fā)展?jié)摿薮蟆０⒗镅芯吭涸洪L高紅冰說，“農(nóng)村的市場是一個(gè)新的藍(lán)海市場，在整個(gè)網(wǎng)購一片繁榮的背后，其實(shí)在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，所以未來一個(gè)新的增長點(diǎn)是在包括農(nóng)村這塊?！睊侀_買家這一塊，“賣家”優(yōu)勢(shì)明顯，例如土特產(chǎn)、旅游、手工制品等資源都會(huì)是熱銷產(chǎn)品。國家統(tǒng)計(jì)局公布的《2015年全國1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，2015年居住在城鎮(zhèn)的人口為76750萬人，占55.55%；居住在鄉(xiāng)村的人口60599萬人，占總?cè)丝诘?4.121%。

二、電子商務(wù)在中國農(nóng)村面臨的挑戰(zhàn)

（一）農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)缺乏，對(duì)于電子商務(wù)認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足。受傳統(tǒng)營銷消費(fèi)模式的影響，大多農(nóng)民還局限于現(xiàn)金----市場的營銷、消費(fèi)模式，許多農(nóng)民對(duì)于持卡消費(fèi)還不太適應(yīng)，尤其是農(nóng)村中50歲以上的農(nóng)民，信任現(xiàn)金支付，存折儲(chǔ)蓄，對(duì)于銀行卡、信用卡持抵觸情緒，這就為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展設(shè)置了一定的障礙。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，電子商務(wù)技能缺乏。電子商務(wù)直接涉及到國家法律、貿(mào)易、金融、物資、流通、信息交流、基礎(chǔ)設(shè)施等諸方面，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于商務(wù)，需要既懂計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，又懂經(jīng)營、管理知識(shí)的復(fù)合型電子商務(wù)人才。盡管互聯(lián)網(wǎng)的普及度越來越高，手機(jī)和電腦的持有率越來越高，越來越多的農(nóng)村居民接受并使用互聯(lián)網(wǎng)購物消費(fèi)，但利用互聯(lián)網(wǎng)推銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品與旅游，讓豐富、新鮮的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)走出農(nóng)村，走向城市，這方面的人才在當(dāng)前農(nóng)村是少之又少。

（三）重視前期交易，但忽略了后期的管理與服務(wù)。電子商務(wù)需要處理好信息流、物流和資金流中的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能健康運(yùn)行和發(fā)展。信息的流動(dòng)必須在可管理性、安全性、及時(shí)性、保密性、靈活性以及國際化等方面均達(dá)到一定的水平，才能在電子商務(wù)中可靠地應(yīng)用。 農(nóng)村電子商務(wù)由于受人才、技術(shù)、信息等方面的制約，往往只注重交易、支付，注重短期效益。

三、相應(yīng)的對(duì)策

（一）加大宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村居民電子商務(wù)意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)已為越來越多的農(nóng)村居民所接受和認(rèn)可，但大多數(shù)農(nóng)村居民對(duì)于電子商務(wù)這個(gè)詞仍然是一知半解，利用新聞媒體、倚托農(nóng)村遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮黨員的示范帶頭作用，宣傳互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，激發(fā)農(nóng)村居民的信息技術(shù)興趣，搞活雙向流通，使農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)效益最大化，農(nóng)村居民利用電子商務(wù)平臺(tái)既能方便、快捷地買到商品，也能利用電子商務(wù)平臺(tái)推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加農(nóng)村居民收入，切實(shí)讓農(nóng)村居民享受電子商務(wù)發(fā)展帶來的利益共享、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果的共享。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)與引進(jìn)，加大典型案例示范帶動(dòng)作用。一是創(chuàng)新大學(xué)生村官選拔機(jī)制，在選拔大學(xué)生村官時(shí)，向信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)等方面傾斜，充實(shí)這部分力量到農(nóng)村基層中去。二是關(guān)注培育電子商務(wù)成功案例，并加以推廣宣傳。三是啟動(dòng)農(nóng)村青年電子商務(wù)培育工程。定期組織召開電商推廣發(fā)展會(huì)議，邀請(qǐng)?zhí)詫毚髮W(xué)講師、成功電商圍繞電商發(fā)展思路、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品營銷等方面時(shí)行授課指導(dǎo)性；定期開展電商實(shí)用技能培訓(xùn)班，對(duì)全網(wǎng)營銷、淘寶開店流程、網(wǎng)店視覺營銷等方面知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)解讀。

（三）依托農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、農(nóng)村專業(yè)合作社等載體，積極引智聚才，解決后期線下管理和服務(wù)問題。一是積極引進(jìn)涉及法律服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、農(nóng)商創(chuàng)意、理財(cái)投資、品牌推廣、營銷策劃、農(nóng)村產(chǎn)權(quán)改革、食品安全、休閑農(nóng)業(yè)等方面的專家，并成立創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，對(duì)入駐企業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)評(píng)估，為創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、政策咨詢、經(jīng)營管理培訓(xùn)、信息服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、專利申請(qǐng)、投融資咨詢等服務(wù)。二是加強(qiáng)基層電子商務(wù)服務(wù)站建設(shè)，力爭在每個(gè)社區(qū)服務(wù)中心建立一個(gè)社區(qū)服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民網(wǎng)上購物，銷售、繳費(fèi)等一站式辦理，引導(dǎo)全社會(huì)、全民參與電子商務(wù)。

第2篇

信息化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，農(nóng)業(yè)信息化則是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。農(nóng)村電子商務(wù)是以涉農(nóng)領(lǐng)域生產(chǎn)與經(jīng)營為主體，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為條件，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品購買或服務(wù)的電子支付業(yè)務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度有著重要意義，并對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，起到了促進(jìn)作用。當(dāng)前而言，我國電子商務(wù)消費(fèi)主要集中于城市人群，農(nóng)村中并沒有盛行開來。

一、農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀與問題

（一）農(nóng)村電子商務(wù)所處環(huán)境制約

1.基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的不足

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前提，我國農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。例如，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，部分農(nóng)村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”，有線或無線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本覆蓋了每家每戶，而在中西部地區(qū)，情況則截然相反，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施存在落后與殘缺等現(xiàn)象，大部分農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面依舊處于空白狀態(tài)。

2.信息服務(wù)的缺乏與低質(zhì)

信息基礎(chǔ)建設(shè)好比一座住房，除了基礎(chǔ)的地基之外還需好的磚瓦為其加料。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，我國農(nóng)村電子商務(wù)所采用的電子商務(wù)平臺(tái)大部分為B2B、C2C類網(wǎng)站，但是這類網(wǎng)站往往只記錄了供求雙方聯(lián)系方式與基本信息等內(nèi)容。部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上所謂電子商務(wù)模塊僅僅是打著一塊電子商務(wù)招牌，不具備交易流程各種細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)缺乏人性化、信用問題得不到解決，完全淪為裝飾品。

（二）農(nóng)業(yè)自身缺陷問題

1.農(nóng)民自身素質(zhì)

農(nóng)村電子商務(wù)作為一種經(jīng)營概念，需要一定綜合素質(zhì)作為支撐。電子商務(wù)雖然對(duì)信息技術(shù)要求不高，只需要通過簡單的上網(wǎng)就能完成產(chǎn)品的銷售與購買。但是經(jīng)相關(guān)調(diào)查可知，我國農(nóng)村有超過63%的人從未接觸過信息技術(shù)方面的知識(shí)，僅有18%的人在學(xué)校或通過自學(xué)才對(duì)信息技術(shù)有一定了解。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制

我國大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)依舊屬于半機(jī)械化、小規(guī)模經(jīng)營，所生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與副產(chǎn)品產(chǎn)量較少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必須的種苗與農(nóng)藥的農(nóng)資農(nóng)具需求量較低，無法達(dá)到規(guī)?；蟆Ｒ虼?，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制下，生產(chǎn)規(guī)模過小、生產(chǎn)品種單一等問題都不利于農(nóng)村電子商務(wù)的開展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)商品的制約

農(nóng)村電子商務(wù)商品種類繁多，每種商品保質(zhì)時(shí)間、運(yùn)輸方式不盡相同，例如海鮮、蔬菜等商品保質(zhì)期不會(huì)超過一個(gè)星期，有的商品甚至只有幾個(gè)小時(shí)保質(zhì)時(shí)間；干菜等腌制品則具有長達(dá)數(shù)月的保質(zhì)時(shí)間；水果、蔬菜在運(yùn)輸過程中需要調(diào)節(jié)干濕度；冷凍食品則需要低溫保存；鮮活海鮮類需要水中運(yùn)輸。由此可知，農(nóng)產(chǎn)品受其生產(chǎn)過程中各種自然條件影響，其質(zhì)量難以統(tǒng)一。因此，農(nóng)產(chǎn)品無法用數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行描述，缺乏一定客觀性。

4.農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少

根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)少，年增幅率12.3%，與城市網(wǎng)民人數(shù)差距顯著，不到城市網(wǎng)民數(shù)量的1/5，而且農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，網(wǎng)民普及率只有城市的2.7%，低于全國的平均水平。由于農(nóng)民的文化素質(zhì)低，真正上網(wǎng)的人很少，獲取信息的方式還停留在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介。農(nóng)民受教育程度偏低，文化水平不高。對(duì)電子商務(wù)的觀念模糊，缺少電子商務(wù)人才，嚴(yán)重影響電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）相關(guān)法律政策影響

我國對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村問題關(guān)注力度極大，其目的在于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展與增加農(nóng)民收入。但是我國人口問題與國土面積依舊是制約農(nóng)村發(fā)展的主要因素，利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律、政策無法在短時(shí)間內(nèi)覆蓋所有。因此，這類綜合性問題，需要國家在不斷發(fā)展中，對(duì)其進(jìn)行完善，短時(shí)間內(nèi)無法通過個(gè)人或企業(yè)力量完成改革。

二、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式

本文對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場進(jìn)行研究，選擇了近年來最為火熱的“農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)”作為研究對(duì)象，通過實(shí)例，對(duì)其進(jìn)行探討。

（一）移動(dòng)終端優(yōu)勢(shì)與潛力

我國既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，也是農(nóng)業(yè)消費(fèi)大國。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)中心統(tǒng)計(jì)表明，2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用者超過5億，是2012年8000萬人的6倍。在我國，無論城市還是農(nóng)村，手機(jī)基本成為了人民群眾生活必備物品，隨著手機(jī)價(jià)格的下降、無線網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)通信設(shè)施的普及，通過移動(dòng)終端完成交易已成為現(xiàn)代人們生活的重要方式。除此之外，手機(jī)功能多樣性為廣大農(nóng)民群眾進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了重要支持，在WI-FI、4G等現(xiàn)代科技推動(dòng)之下，全民手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為可能。中國移動(dòng)集團(tuán)董事長奚國華在2014年承諾，2015年全國329個(gè)城市將建立50萬個(gè)4G基站，同時(shí)全國4G用戶將超過1億。時(shí)至今年，4G網(wǎng)絡(luò)的普及使我國與世界發(fā)達(dá)國家一同步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。因此，我國農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)具有十分廣闊的發(fā)展前景。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)移動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)新模式

近期以來，一種稱為“蔬菜代種”的私人訂制模式悄然出現(xiàn)在市場中?！笆卟舜N”指的是城市人群通過移動(dòng)終端與山區(qū)農(nóng)民進(jìn)行溝通，指定蔬菜品種由山區(qū)農(nóng)民完成種植工作，并送貨上門。代種過程中，農(nóng)民將種植10余畝蔬菜，品種包括土豆、四季豆、白菜等，并保證種植過程中絕不使用農(nóng)藥，不種植反季節(jié)蔬菜。待蔬菜成熟后，農(nóng)民會(huì)按照消費(fèi)者要求通過物流送貨上門。

市場上現(xiàn)有“蔬菜代種”業(yè)務(wù)共有三項(xiàng)套餐供客戶選擇，按時(shí)間刻度分，客戶可以選擇三天、五天或七天送一次；按重量分，客戶可選擇五公斤、九公斤、九公斤以上。為此，客戶需每年向農(nóng)戶支付2500-3500元“工資”。這種“私人訂制”蔬菜價(jià)格雖然比市場要高出5元左右，但是其符合現(xiàn)代人消費(fèi)需求，因此擁有良好的市場前景。

在“私人訂制”模式中，農(nóng)戶通過手機(jī)等移動(dòng)終端將生產(chǎn)信息在交易平臺(tái)上，客戶根據(jù)自身需求自主選擇。這種模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)戶被動(dòng)種植方法，通過針對(duì)性種植，提高了自身經(jīng)濟(jì)效益。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)

對(duì)于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以實(shí)施三種電子商務(wù)發(fā)展模式。

第一種，走平臺(tái)化路。要結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，借助電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行資源整合，全面實(shí)施“原產(chǎn)地直銷”的經(jīng)營模式，把本地優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)品臺(tái)，送到全國各地。執(zhí)行“原產(chǎn)地直銷”模式，打造新型“C2B”，農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)化產(chǎn)品，假如你對(duì)雜糧雜豆有特別的愛好，完全可以通過預(yù)定，全年的口糧，往后那塊黑地就成為你的了。跟著物流產(chǎn)業(yè)配套完美實(shí)施，加強(qiáng)冷鏈物流的持續(xù)發(fā)展。第二種，走本錢整合路。政府要積極主動(dòng)幫助農(nóng)村提高電子商務(wù)的發(fā)展。在政府支持和推動(dòng)下，成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)產(chǎn)品，放在網(wǎng)店售賣。利用微博、微信推銷產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳，并招募年青人員，對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)化的銷售培訓(xùn)。第三，走品牌化路。順應(yīng)時(shí)展的情勢(shì)，打造專屬本地的農(nóng)產(chǎn)品的品牌，并直接進(jìn)駐網(wǎng)店，由專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營。

第3篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；信息素養(yǎng)；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：F323.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）024-000-02

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘谋戎卮?。而且不同于發(fā)達(dá)國家，我國的農(nóng)業(yè)人口居住比較分散，而且多是以小家庭為單位，生產(chǎn)規(guī)模并不大。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上看，農(nóng)村的購買力比城市差距很大。但是從另一個(gè)方面看，農(nóng)村物品的供應(yīng)不如城市充足，相對(duì)來說，對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村潛在的市場還是廣闊的。但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也有一定的制約因素，比如農(nóng)村人口的流動(dòng)，農(nóng)民購買力的問題以及農(nóng)民信息素養(yǎng)的問題，其中農(nóng)民信息素養(yǎng)問題是主要問題之一。

一、電子商務(wù)的含義及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要內(nèi)容

1.電子商務(wù)的含義

電子商務(wù)的含義是有些復(fù)雜的，考慮的角度不同，所得出的結(jié)論也就不一樣。從企業(yè)的角度來考慮，電子商務(wù)是企業(yè)與企業(yè)之間或者是企業(yè)與消費(fèi)者之間通過因特網(wǎng)來進(jìn)行網(wǎng)易往來的一種形式，這種形式不僅僅只是交易那么簡單，還包括電子網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)，電子交易的可信度，商品的宣傳、介紹，貿(mào)易往來中的協(xié)議，商品的線上訂購，還有一些關(guān)于商品售后中的一些問題等。從相關(guān)組織的角度來講，電子商務(wù)能夠施行的前提是網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模使用，電子商務(wù)包括商務(wù)交易、企業(yè)和消費(fèi)者，它是各個(gè)交易方之間用電子網(wǎng)絡(luò)的形式來主導(dǎo)和完成的任何形式的電子交易，而并不是依靠交易雙方的直接接觸來完成。從政府部門的角度來講，電子商務(wù)超越了傳統(tǒng)的商務(wù)貿(mào)易形式，是以信息數(shù)字化的形式進(jìn)行的商務(wù)貿(mào)易，它通過網(wǎng)絡(luò)來處理和傳遞信息，這其中包括聲音、圖像、文字信息，同時(shí)還包含著一些貿(mào)易中涉及到的數(shù)據(jù)、商業(yè)貿(mào)易協(xié)定、競拍等一系列的相關(guān)規(guī)定。

電子商務(wù)是伴隨著信息化時(shí)代到來的，它是信息快速發(fā)展的衍生品。電子商務(wù)給商業(yè)的發(fā)展帶了新的變革，在很大程度上打破了商業(yè)交易的地域限制，甚至商品交易可以擴(kuò)大到國際領(lǐng)域，使商品的銷售市場更加廣闊。同時(shí)，電子商務(wù)還減少了銷售的環(huán)節(jié)，有利于降低商品的成本以及銷售的價(jià)格。電子商務(wù)的推廣不僅適應(yīng)了信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)，而且滿足了廣大消費(fèi)者更高的要求，在未來的發(fā)展前景非常廣闊。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要內(nèi)容

在許多發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展較為成熟，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域所使用的也比較廣泛而在我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)尚處在起步階段，在農(nóng)村應(yīng)用并不廣泛，使我國農(nóng)業(yè)失去了很多發(fā)展的機(jī)遇。因此，現(xiàn)階段認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要意義，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展是農(nóng)村發(fā)展所面臨的一個(gè)重要課題。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與電子商務(wù)在本質(zhì)上是相同的，都是利用網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)和手段進(jìn)行的電子交易活動(dòng)，所不同的是交易的對(duì)象和商品的變化。簡單的來講農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是指在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將農(nóng)戶、相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者連接起來形成完整銷售系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品的電子銷售形式。但是這并不是簡單的農(nóng)戶與企業(yè)、消費(fèi)者的聯(lián)系，這中間涉及到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的媒介，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的主體，“涉及企業(yè)、商、政府、消費(fèi)者、商家以及認(rèn)證中心，物流、監(jiān)管金融等機(jī)構(gòu)；電子商務(wù)再通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)把相關(guān)聯(lián)的資料統(tǒng)一起來，信息技術(shù)在電子商務(wù)中扮演著主要的角色。”[1]農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的推廣將農(nóng)戶與銷售者、消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，為大量的農(nóng)副產(chǎn)品找到了廣大的銷售市場，最重要的是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)保證了農(nóng)業(yè)信息的暢通，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)市場的流通，促進(jìn)了農(nóng)村市場的發(fā)展，帶給農(nóng)民更大的實(shí)惠。

二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要意義

現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段，也面臨了很大的挑戰(zhàn)。一方面，政府給予農(nóng)業(yè)發(fā)展也多優(yōu)惠條件，有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的好轉(zhuǎn)。但另一方面，我們應(yīng)該看到在農(nóng)業(yè)發(fā)展中也有許多消極的方面，比如，由于城鎮(zhèn)化速度的加快，農(nóng)業(yè)用地很多被侵占。農(nóng)業(yè)信息不暢通，農(nóng)產(chǎn)品很難向外傾銷，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過低的現(xiàn)象，還有農(nóng)村勞動(dòng)力的大量缺失問題。這些問題都是需要我們思考和亟需改變的。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的擴(kuò)大化在一定程度上有利于改變這些問題。

1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的施行有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售一般依靠的是農(nóng)民的直接銷售，銷售商的直接收購或者利用一定的實(shí)體媒介，比如農(nóng)貿(mào)市場的銷售等。但是，在這種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品傾銷過程中，信息是閉塞的，尤其是對(duì)于農(nóng)民本人，在農(nóng)產(chǎn)品成熟或者在當(dāng)?shù)剡^剩的情況下通過傳統(tǒng)的銷售方式根本無法賣出農(nóng)產(chǎn)品，這在很大程度上不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)普及后，農(nóng)民就能利用快捷、便利的網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解全國各地甚至國際上的市場行情以及供求關(guān)系，能快速的為自己的農(nóng)產(chǎn)品找到銷售的渠道，而且可以實(shí)現(xiàn)成批量、大規(guī)模的銷售，這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的向外傾銷是非常有利的。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)信息的暢通，降低銷售成本

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，農(nóng)民直接與實(shí)體之間進(jìn)行交易，在交易的過程中，他們并不了解農(nóng)產(chǎn)品的市場行情以及在各地的價(jià)格，就很容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格過低的現(xiàn)象。且在農(nóng)產(chǎn)品銷售中一般都有中間商的參與，農(nóng)產(chǎn)品的利潤都被他們盤剝，農(nóng)民獲利減少。而且在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中，農(nóng)民也不能了解實(shí)際市場的需求，只能每年重復(fù)種植同樣的農(nóng)產(chǎn)品，不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。在電子商務(wù)發(fā)展起來后，農(nóng)民可以在網(wǎng)上直接查到各地農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，在銷售的過程中就不會(huì)出現(xiàn)很大的差價(jià)現(xiàn)象。而且在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上，農(nóng)民可以宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品，通過宣傳找到網(wǎng)上的銷售商家，實(shí)現(xiàn)出售與收購的整體性，不需要中間商的參與，降低了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本使農(nóng)民獲利更多。更為關(guān)鍵的是，農(nóng)民可以在相關(guān)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上得到農(nóng)作物市場需求的信息，這樣更能把握市場行情，合理地種植農(nóng)作物，增加農(nóng)業(yè)收入。

3.有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)的集約化

在以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，農(nóng)民的銷售都是分散的、零散的，這不利于農(nóng)業(yè)的大規(guī)模、集約化發(fā)展。在利用電子商務(wù)后，農(nóng)民獲得更多的信息，從而增加了農(nóng)業(yè)收入，可以利用更多的資金投資農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化提供了條件。而且利用這種方式，農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的傾銷也實(shí)現(xiàn)了批量化和規(guī)?；?，這些都為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)備了條件。

三、農(nóng)民信息素養(yǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的影響

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的，它的發(fā)展前景和發(fā)展勢(shì)頭都非常好，但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展必須要依靠農(nóng)民的信息素養(yǎng)的支持，必須發(fā)揮出農(nóng)民的主動(dòng)性和能動(dòng)性。“當(dāng)前農(nóng)民的信息素養(yǎng)問題是信息化時(shí)代到來的需求，是農(nóng)民實(shí)現(xiàn)自身全面發(fā)展的客觀要求。信息素養(yǎng)作為信息時(shí)代公民必備素質(zhì)，是這個(gè)時(shí)代人的基本素養(yǎng)的重要組成部分之一，不論從事何種職業(yè)的公民都應(yīng)具備良好的信息素養(yǎng)?！盵2]

農(nóng)民信息技術(shù)的掌握是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)全面發(fā)展的重要條件，但是最重要的還是農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)。很多農(nóng)民只是對(duì)電子商務(wù)有一些粗淺的認(rèn)識(shí)，保持了一些興趣但是并不敢嘗試。這就需要有信息素養(yǎng)的支持，同時(shí)政府也要在這方面給與農(nóng)民一定的信心和支持，鼓勵(lì)他們進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)電子的嘗試，并且定期進(jìn)行電子商務(wù)技術(shù)的培訓(xùn)。只有農(nóng)民擁有信息素養(yǎng)，才能發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性，找到農(nóng)業(yè)電子發(fā)展的支撐。

四、提高農(nóng)民信息素養(yǎng)的策略

1.政府應(yīng)該加強(qiáng)扶持、宣傳，培養(yǎng)農(nóng)民的信息素養(yǎng)

在培養(yǎng)、鍛煉農(nóng)民信息素養(yǎng)的過程中，政府應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用。定期進(jìn)行宣傳電子商務(wù)方面的支持，同時(shí)發(fā)揮干部的帶頭作用。關(guān)鍵性的一點(diǎn)是要建立電子商務(wù)技術(shù)訓(xùn)練班，讓農(nóng)民真正了解電子商務(wù)知識(shí)，而不是粗淺的認(rèn)識(shí)。

2.加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在培養(yǎng)農(nóng)民信息素養(yǎng)的同時(shí)，更需要進(jìn)行農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，比如道路和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，這些都為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展準(zhǔn)備了重要的外在條件。

3.對(duì)農(nóng)民進(jìn)行實(shí)踐性的培訓(xùn)和指導(dǎo)

對(duì)于農(nóng)民信息素養(yǎng)的培訓(xùn)不能僅僅停留在理論中，而應(yīng)該給與他們更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓理論與實(shí)踐相互結(jié)合。政府相關(guān)部門創(chuàng)造條件使農(nóng)民與相關(guān)企業(yè)、高校建立聯(lián)系，為農(nóng)民提供實(shí)踐機(jī)會(huì)。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了更大的平臺(tái)，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展過程中，為農(nóng)民提供了暢通的信息和農(nóng)產(chǎn)品的銷售平臺(tái)。但是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開農(nóng)民信息素養(yǎng)的支撐，這是我們所必須重視的。

參考文獻(xiàn)：

第4篇

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)和商務(wù)手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，通過農(nóng)產(chǎn)品物流、電子商務(wù)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)策略聯(lián)盟，建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效能的農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。為貫徹《國務(wù)院關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》（國發(fā)[2012]39號(hào)）精神，落實(shí)江蘇省委、省政府和農(nóng)業(yè)部總體部署，進(jìn)一步推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系建設(shè)，更好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)部門在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場流通中的作用，根據(jù)江蘇省農(nóng)委有關(guān)通知要求，組織開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容主要包含以下三方面內(nèi)容：

一、丹陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要成效、做法和經(jīng)驗(yàn)

2010年我們就開始嘗試農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式，成功開設(shè)了香益農(nóng)產(chǎn)館（網(wǎng)址：http：//）一年的銷售達(dá)到100萬元以上；江蘇上一道科技股份有限公司，是一家集農(nóng)產(chǎn)品精深加工、市場銷售、食品營養(yǎng)平衡咨詢等為一體的高新技術(shù)企業(yè)，以小麥膳食纖維面制品為主導(dǎo)產(chǎn)品，自2013年6月正式成立了第一家電子商務(wù)平臺(tái)――上一道天貓旗艦店后，相繼在各大電商平臺(tái)開設(shè)了6家網(wǎng)店，半年來網(wǎng)上成交率達(dá)到了500余萬元，促成網(wǎng)下交易量更是上億元。

回顧丹陽市電子商務(wù)發(fā)展歷程，主要是依托丹陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，找到適銷對(duì)路的農(nóng)產(chǎn)品，并且由丹陽農(nóng)委借助省級(jí)財(cái)政資金項(xiàng)目，帶頭在淘寶網(wǎng)上打造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，免費(fèi)為所有企業(yè)做宣傳推介，從而引導(dǎo)和帶動(dòng)一些企業(yè)拓展電商模式，促進(jìn)了整個(gè)丹陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的起步和發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題和制約因素

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然通訊網(wǎng)絡(luò)已鋪設(shè)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也有不少農(nóng)民用上了電腦，但一般都為小孩購買，自己并未用電腦，致使農(nóng)民信息閉塞，錯(cuò)過不少商機(jī)。目前，農(nóng)戶參與電子商務(wù)信息費(fèi)用較高，農(nóng)戶上網(wǎng)比例較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在平均每臺(tái)計(jì)算機(jī)的價(jià)格至少為3000元以上；農(nóng)村電話上網(wǎng)費(fèi)用約為3.6元1小時(shí)，再加上各種培訓(xùn)費(fèi)用，農(nóng)戶普遍難以支付如此高的費(fèi)用，導(dǎo)致計(jì)算機(jī)在農(nóng)村地區(qū)普及率還是不高。

（二）農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)缺少電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的農(nóng)村教育相對(duì)落后，缺少具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)、商務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)代專業(yè)人才，部分農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識(shí)淡薄，對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識(shí)、接受和應(yīng)用能力還普遍不高，對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動(dòng)的概念還不是非常清楚，對(duì)電子商務(wù)沒有足夠的信心，雖然想在網(wǎng)絡(luò)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是擔(dān)心產(chǎn)品賣出去收不到貨款。在這種情況下電子商務(wù)只起到了信息傳播的作用，而其主要功能卻沒有發(fā)揮出來。部分涉農(nóng)企業(yè)對(duì)應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的巨大商機(jī)缺乏前瞻性的估計(jì)，加之電子商務(wù)建設(shè)投資大、周期長、維護(hù)難，導(dǎo)致其對(duì)電子商務(wù)帶來的巨大商機(jī)和利益持懷疑態(tài)度，這種觀念嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，要求農(nóng)產(chǎn)品具有一定的品牌。目前有些網(wǎng)站對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化已做了一些嘗試，如“中農(nóng)網(wǎng)”按照采購者的習(xí)慣將農(nóng)產(chǎn)品及加工品分成了18大類，每一大類分成5到10個(gè)小類不等，并相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)描述，而丹陽市的部分農(nóng)產(chǎn)品為非標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，消費(fèi)者必須在使用之后才能對(duì)該商品作出客觀評(píng)價(jià)，而且農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，反映產(chǎn)品品質(zhì)的指標(biāo)復(fù)雜多樣，給農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化帶來很大的難度。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低已經(jīng)成為阻礙農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。目前，丹陽市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍采取粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營模式，這種生產(chǎn)方式帶來的突出問題是在生產(chǎn)中由于流通、信息、技術(shù)不暢，農(nóng)產(chǎn)品流通體系不健全、不完善及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不對(duì)稱，往往造成農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性的過剩和各種農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”、“買難”現(xiàn)象。

（四）網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患，配套環(huán)境建設(shè)有待加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)安全問題是所有網(wǎng)站都面臨的問題，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所面臨的難題。電子商務(wù)主要通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會(huì)受到各種病毒的攻擊，網(wǎng)絡(luò)上的間諜軟件會(huì)盜取網(wǎng)上銀行賬號(hào)和密碼，再加上相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全，網(wǎng)絡(luò)安全問題也成為影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸因素。同時(shí)，由于缺少第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)和電子銀行等金融支持、電子商務(wù)的管理標(biāo)準(zhǔn)、電子商務(wù)銷售方對(duì)交易過程監(jiān)管，電子商務(wù)交易安全問題嚴(yán)峻?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的電子支付手段尚不成熟，信用機(jī)制和約束機(jī)制也正處于探索時(shí)期，給農(nóng)民上網(wǎng)從事經(jīng)貿(mào)活動(dòng)帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

（五）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查，各鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正擁有物流配送體系的很少，像我國知名中國大米網(wǎng)、北大荒農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)等大型公司也是與其他物流公司合作進(jìn)行物流配送或剛剛組建自己的物流系統(tǒng)，還沒有形成完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，剛起步的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司大多是以批發(fā)市場為基礎(chǔ)發(fā)展起來的，品種多，生產(chǎn)單位小，組織化程度低，物流技術(shù)難度高，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，物流體系的建設(shè)尚待推動(dòng)。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)及下一步重點(diǎn)工作

2014年丹陽市農(nóng)委將在進(jìn)一步引導(dǎo)和指導(dǎo)企業(yè)繼續(xù)提升已建成電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)水平的基礎(chǔ)上，一方面引導(dǎo)更多有條件的企業(yè)開展電子商務(wù)，另一方面以新建設(shè)的“丹陽休閑農(nóng)業(yè)”電子商務(wù)網(wǎng)站為重要載體，全方位推介丹陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)成果和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)業(yè)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷渠道，增強(qiáng)各生產(chǎn)企業(yè)和基地間的相互交流合作，以建立最快速度、最短距離、最少環(huán)節(jié)的新型農(nóng)業(yè)服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品流通方式，加速推進(jìn)丹陽市休閑農(nóng)業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，爭取年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上成交額上千萬元，促成網(wǎng)下成交額達(dá)到3億元。

參考文獻(xiàn)

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第5篇

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)　F2B

中圖分類號(hào)：C93

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-925X(2011)07-0081-02

一、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀

早在2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到2.98億人，較2007年增長41.9％，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬人，較2007年增長3190萬，增長率超過60％。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增加，無疑為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展起到了巨大的刺激作用。我們?cè)陔娮由虅?wù)領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)平臺(tái)中參與競爭。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)部的調(diào)查顯示，2009年這個(gè)市場的占有率大約為10％，并且該市場在未來幾年需要新的企業(yè)模式誕生才會(huì)有更高的占有率。

在過去的幾年中，這個(gè)市場已經(jīng)處于發(fā)展階段。根據(jù)《我國電子商務(wù)發(fā)展的制約因素與發(fā)展思路探討》商場現(xiàn)代化，2009，3：124-125吳衛(wèi)南研究結(jié)果顯示，到2015年，該市場將會(huì)發(fā)展到5000萬元。我們認(rèn)為在此期間市場中的競爭局面應(yīng)是維持發(fā)展。影響這種變革的主要力量來自計(jì)算機(jī)成本下降，農(nóng)村信息化普及，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域必然也將得到充分的發(fā)展和利用。在這個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域中，發(fā)展前景最廣泛的是B2C領(lǐng)域。在企業(yè)個(gè)人電子商務(wù)步入飛速發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)既有空白，又是機(jī)遇。

吳衛(wèi)南教授在他的研究報(bào)告中說道，現(xiàn)如今電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)τ谄髽I(yè)模式開發(fā)已經(jīng)達(dá)到一定高度，由于現(xiàn)今中國農(nóng)村市場的電子信息化的還相對(duì)落后，并存在很大的市場空白，將來面向農(nóng)村市場的電子商務(wù)將有很好的發(fā)展前景。

二、F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式

鑒于如此廣闊的市場，必須要有合理的商業(yè)模式去應(yīng)用，而F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正是基于這樣的市場開發(fā)的全新商業(yè)模式。F2B(Farmer To Business)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指，立足于政府、企業(yè)、農(nóng)民三位一體的發(fā)展戰(zhàn)略，借助政府的力量，將農(nóng)民與企業(yè)直接連接，縮短產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，以實(shí)現(xiàn)雙贏的目的，同時(shí)作為第三方的電子商務(wù)企業(yè)通過廣告等盈利方式獲益，最終實(shí)現(xiàn)三贏的模式。

由于電子商務(wù)企業(yè)所處位置得天獨(dú)厚。最有能力使大型的農(nóng)產(chǎn)品收購商與電子商務(wù)平臺(tái)相互合作共同打入現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)行業(yè)中。由于交易量的大量增加和需服務(wù)覆蓋面的擴(kuò)大，這種合作具有快捷性，即時(shí)性和使農(nóng)民利益最大化的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前，在該領(lǐng)域的其他網(wǎng)站也面對(duì)著挑戰(zhàn)。比如資金短缺，信息量匱乏和推廣困難等。

信息時(shí)代，誰最先獲得信息、誰最先運(yùn)用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大潛力，一定要建立一個(gè)高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。即建立一個(gè)良好、高效的收集信息、分析信息、傳遞信息的電子商務(wù)信息流，使供需雙方的市場信息得到無縫鏈接。我們立足于三位一起的發(fā)展戰(zhàn)略，將政府、社會(huì)和企業(yè)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，充分發(fā)揮農(nóng)民本身的資源，利用信息站。農(nóng)村信息員。志愿者等一系列資源，做到無縫鏈接的信息流，以此做到信息暢通。

三、F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)服務(wù)策略分析

F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式需要特有的電子商務(wù)企業(yè)去運(yùn)營和管理，作為創(chuàng)新模式下的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)需要正確處理與政府、農(nóng)民的關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)各方的多贏。

(一)F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)提供的服務(wù)

F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)需要至少提供以下7種服務(wù)：1農(nóng)產(chǎn)品供求信息，2科技信息，3農(nóng)業(yè)新聞，4政府農(nóng)業(yè)政策，5專家在線咨詢，6農(nóng)村信息查詢，7在線實(shí)時(shí)洽談。

各服務(wù)相關(guān)職能：

1、農(nóng)產(chǎn)品供求信息：在廠商與農(nóng)戶之間建立連接，以電子商務(wù)的形式，農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品與廠商的需求相對(duì)應(yīng)。信息一體化，為他們提供更方便直接的途徑。

2、科技信息：與農(nóng)產(chǎn)品方面的相關(guān)專家以及前沿領(lǐng)域的研究專家密切聯(lián)系，為農(nóng)戶提供創(chuàng)新方面的科技信息，使他們的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到品質(zhì)、產(chǎn)量等各方面的全新突破。

3、農(nóng)業(yè)新聞：與農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的高新會(huì)、洽談會(huì)，及時(shí)高效的提供給農(nóng)戶，使他們能夠獲得更多的農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)新聞。

4、政府農(nóng)業(yè)政策：與政府直接聯(lián)系。得到政府的幫助與支持，政府新型的農(nóng)業(yè)政策，企業(yè)可直接告知農(nóng)戶并使他們清楚的知曉自己的權(quán)利與義務(wù)。

5、專家在線咨詢：聘請(qǐng)農(nóng)業(yè)前沿領(lǐng)域?qū)＜抑苯臃?wù)農(nóng)戶。給他們提供各方面的信息咨詢及扶持。

6、農(nóng)村信息查詢：農(nóng)戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)的使用不甚了解，本公司將在各個(gè)村子下設(shè)技術(shù)人員，幫助他們查詢?nèi)轿坏霓r(nóng)村信息。

7、在線實(shí)時(shí)洽談：幫助農(nóng)戶掌握全面的技術(shù)信息，讓農(nóng)戶與廠商通過我們的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)在線進(jìn)行交流、商談，使雙方都能夠達(dá)到滿意的交易。

(二)F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)服務(wù)流程：

1、確定初期服務(wù)示范地并具體實(shí)施。搜集西安市長安區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村信息，包括名稱、具置、相關(guān)政策、信息化普及情況、主要農(nóng)產(chǎn)品以及交通運(yùn)輸狀況。

2、對(duì)當(dāng)前收集到的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種類、價(jià)格等各方面進(jìn)行完備的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析。

3、采購廠商信息，與廠商進(jìn)行各方面洽談與協(xié)商。搜集廠商求購產(chǎn)品信息等各方面資料，并進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，為他們提供與他們需求相吻合的農(nóng)產(chǎn)品。

4、鎖定一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為重點(diǎn)試驗(yàn)鎮(zhèn)，取得鎮(zhèn)政府的支持與幫助，向各村傳達(dá)我們搜集到的商務(wù)信息。

5、將農(nóng)戶的供給信息與廠商的需求信息進(jìn)行聯(lián)接，廠商從中得到自己所需的農(nóng)產(chǎn)品。廠商亦可以為農(nóng)戶擴(kuò)展銷售渠道，為農(nóng)戶提供更廣泛的銷售扶持。

6、農(nóng)戶與廠商進(jìn)行在線實(shí)時(shí)洽談，最終達(dá)成交易。

四、F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)市場與銷售分析

1　市場計(jì)劃

廠商(采購者)和農(nóng)戶(供應(yīng)者)通過電子商務(wù)平臺(tái)相聯(lián)系，企業(yè)通過政府政策協(xié)助，社會(huì)因素導(dǎo)向和志愿者開發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)模式的運(yùn)轉(zhuǎn)。

2　服務(wù)的市場總計(jì)劃的基礎(chǔ)因素

綜合考慮社會(huì)、政府、商家在此模式中的地位與發(fā)揮作用去全方位的促進(jìn)與發(fā)展F2B服務(wù)至關(guān)重要，與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)致力于農(nóng)村信息化的普及和廣大基層農(nóng)民和的切身利益建設(shè)。投資于電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)發(fā)展與推廣，提供全面、快捷、本土化的信息化服務(wù)。積極響應(yīng)政府政策，集機(jī)遇和挑戰(zhàn)與一身。以建立農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品采購商之間的誠信度。這樣的本土化服務(wù)將能竭力為基層農(nóng)戶提供一個(gè)切實(shí)可行的農(nóng)產(chǎn)品銷路，同時(shí)在促進(jìn)農(nóng)村信息化普及的同時(shí)解決了由于信息不對(duì)稱造成的廠商和農(nóng)戶的利益損失問題。企業(yè)可以借助來自學(xué)校、社會(huì)愛心人士等的志愿者團(tuán)隊(duì)，積極協(xié)助農(nóng)村的信息化普及，還可以為大學(xué)生提供一個(gè)實(shí)踐能力培養(yǎng)的平臺(tái)，同時(shí)促進(jìn)了社會(huì)的和諧。

五、F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)市場推廣分析

前期主要推廣渠道：

1　隨政府科技下鄉(xiāng)宣傳推廣：

隨著村村通等一系列方便農(nóng)村的惠農(nóng)政策下，科技信息正在農(nóng)村逐步推廣。鑒于此，積極與政府下鄉(xiāng)相關(guān)機(jī)構(gòu)部門溝通合作。讓志愿者幫助政府宣傳科技同時(shí)宣傳電子商務(wù)的實(shí)際好處。讓農(nóng)民切身享受到電子商務(wù)信息交流平臺(tái)他們帶來的實(shí)惠。

2　志愿者下鄉(xiāng)宣傳：

定期的組織志愿者去農(nóng)村，發(fā)放科技信息，并通過他們讓農(nóng)民知道電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)知識(shí)。實(shí)現(xiàn)從開始的口頭、免費(fèi)傳達(dá)供求信息，讓農(nóng)民取得實(shí)惠。讓后期網(wǎng)站平臺(tái)成熟后的廠家廣告收費(fèi)及交易收費(fèi)制。

3　農(nóng)村信息員培訓(xùn)：

鑒于全國正在大力普及農(nóng)村信息化的背景下，如此良好的政策。政府和公司電子商務(wù)平臺(tái)推廣的發(fā)展戰(zhàn)略。農(nóng)村信息員的招收無疑我們的市場推廣提供了新的途徑。前期企業(yè)可對(duì)農(nóng)村信息員進(jìn)行免費(fèi)的培訓(xùn)，首先讓他們真正了解到我們電子商務(wù)平臺(tái)的服務(wù)農(nóng)民戰(zhàn)略，將他們納入宣傳推廣團(tuán)隊(duì)。等信息員回到農(nóng)村后，可以起到名人效應(yīng)的效果，通過信息員的講解宣傳和獻(xiàn)身說法班的榜樣作用，該企業(yè)一定可以很快得到廣大農(nóng)民朋友的認(rèn)可。

4　農(nóng)產(chǎn)品采購商及提供商代表團(tuán)：

由于農(nóng)產(chǎn)品采購商與供應(yīng)商代表著我們服務(wù)中的最重要得兩個(gè)參與方，所以我認(rèn)為他們將是企業(yè)最真誠的服務(wù)代言人，只要他們真正從提供的服務(wù)中獲益，那么企業(yè)服務(wù)就得到了大幅度的推廣。

當(dāng)F2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，必須開拓市場聯(lián)絡(luò)和公共關(guān)系。重點(diǎn)聯(lián)系下列各部門：主要貿(mào)易刊物的編輯部門，商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品供給需求商，除此以外。企業(yè)應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)展志愿者團(tuán)隊(duì)，以建立更強(qiáng)大的公司后備軍。

六、F2B－農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的未來新趨勢(shì)

目前國內(nèi)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正處于起步階段，現(xiàn)有的電子商務(wù)模式并未適應(yīng)現(xiàn)在的市場，如金農(nóng)網(wǎng)、中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)等網(wǎng)站主要提供科技信息、農(nóng)業(yè)新聞、政府農(nóng)業(yè)政策等服務(wù)，僅僅為信息網(wǎng)站，沒有在現(xiàn)實(shí)中幫助農(nóng)民解決現(xiàn)實(shí)問題。

第6篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展前景

隨著近年來我國高新技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)占領(lǐng)了一大半的科技市場，無形中推動(dòng)了我國多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的籠罩下，電子商務(wù)不斷發(fā)展壯大，隨之衍生出多種新的商業(yè)模式和全新的行業(yè)領(lǐng)域。在所有的行業(yè)都受其影響時(shí)，農(nóng)業(yè)也不例外。農(nóng)業(yè)處于經(jīng)濟(jì)最底層，其發(fā)展曾受到許多限制。如何提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村電商發(fā)展也就逐漸成為我國當(dāng)前應(yīng)該密切關(guān)注并解決的問題之一。隨著電商的普及，給我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來了積極的影響，并且在擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷路方面也起到顯著作用。但農(nóng)業(yè)畢竟不同于其他產(chǎn)業(yè)，它具有自身天然的限制，例如保鮮困難，單個(gè)農(nóng)戶供應(yīng)不連續(xù)等等，所以要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必須先克服這些障礙。

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)作為所有產(chǎn)業(yè)的根基，其作用必不可忽視，但我國農(nóng)業(yè)始終發(fā)展不太樂觀，農(nóng)村貧困問題特別嚴(yán)重。自從“三農(nóng)”問題提出，國家對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予高度關(guān)注。然而限制農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素并沒有消除，我國農(nóng)產(chǎn)品問題的關(guān)鍵在于“分散農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場”，二者間的矛盾在于分散的單一農(nóng)戶不能及時(shí)了解市場需求，造成農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)與市場需求之間無法及時(shí)匹配。這也說明信息不對(duì)稱嚴(yán)重阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而農(nóng)村電子商務(wù)正好可以彌補(bǔ)這一缺陷，通過網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與市場間的信息互通，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

相比而言，城市對(duì)電商的利用已相當(dāng)可觀。城市里通過網(wǎng)絡(luò)搜集信息、瀏覽新聞、在線購物等也相當(dāng)普遍。而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不全、網(wǎng)絡(luò)資源匱乏，對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。當(dāng)然，隨著我國經(jīng)濟(jì)逐漸融入世界經(jīng)濟(jì)的主流，也有一部分農(nóng)村的電商逐漸發(fā)展起來，主要聚集在如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等沿海城市的農(nóng)村。但實(shí)際上大部分地區(qū)對(duì)電商還是一無所知。所以說我國農(nóng)村的電商發(fā)展并不理想，而僅僅處于萌芽期。盡管電商發(fā)展尚還存在諸多阻礙，但隨著我國三農(nóng)政策的逐步實(shí)施，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也將逐步展開新局面，而我國又是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)大國，因此農(nóng)村電商勢(shì)必得到更大突破與進(jìn)展。

二、我國農(nóng)村電子商務(wù)面臨的問題

曠彥昌副教授，來自湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)系，他曾說“電子商務(wù)開拓農(nóng)村市場潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎(chǔ)設(shè)施、政策、人才的扶持。”這句話深刻剖析了我國當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)面臨的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，也說明了問題急需解決的緊迫感。

1.農(nóng)產(chǎn)品本身的限制，給物流配送增加一大難題

農(nóng)產(chǎn)品向來所需周期較長，這就造成了保質(zhì)和流通困難，由此就引發(fā)了物流配送的難題，尤其是一些對(duì)保質(zhì)期要求較高的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品，其配送問題更是難上加難。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)保質(zhì)期要求較低的農(nóng)產(chǎn)品，如半加工食品、臘肉類肉制品保質(zhì)時(shí)間較長，通過電商銷售比較方便快捷，這類產(chǎn)品也就表現(xiàn)出較高的活力；而生鮮類農(nóng)產(chǎn)品明顯表現(xiàn)出低流通量，低銷售率。因此保鮮也是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)重要因素。而且由于農(nóng)村覆蓋領(lǐng)域廣闊，交通滯后，冷藏設(shè)施不足，這就給生鮮類產(chǎn)品的存儲(chǔ)和流通帶來了很大阻礙。農(nóng)村電商物流成本也在這種阻礙下越來越高，那么構(gòu)建存儲(chǔ)、保鮮、配送和運(yùn)輸一體化的農(nóng)村電商物流體系也就成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

2.農(nóng)民缺乏電商認(rèn)知，難以接受

農(nóng)村自古以來信息相對(duì)滯后，接受新事物速度較慢，對(duì)高科技缺乏普遍認(rèn)知。這就造成農(nóng)戶對(duì)電商渠道的不信任，以及對(duì)外界市場需求的錯(cuò)誤估計(jì)。加之新的農(nóng)產(chǎn)品信息不能及時(shí)獲取并投入生產(chǎn)，自然引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品銷量滯后，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。并且農(nóng)戶們對(duì)網(wǎng)上交易的支付安全和商品質(zhì)量也同樣持懷疑態(tài)度。

3.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完備，硬件條件缺乏

農(nóng)村電商之所以發(fā)展緩慢的另外一個(gè)重要阻礙就是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，通信設(shè)備落后。相比城市來說，農(nóng)村各項(xiàng)硬件設(shè)施都處于中下落后水平，而政府資源有限，能給予農(nóng)村建設(shè)的支持也相對(duì)有限，這就造成了農(nóng)村發(fā)展滯后。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的落后，農(nóng)村的上網(wǎng)成本普遍偏高，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及嚴(yán)重受阻。

4.農(nóng)村工作條件相對(duì)較差，電商人才嚴(yán)重匱乏

農(nóng)民本身對(duì)電子科技信息了解較少，接觸網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)不多，文化程度較低，電商技術(shù)操作能力較差，那么依靠農(nóng)民發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)自然阻力很大。并且農(nóng)村收入不高，這也導(dǎo)致了人才的大量流失。加之政府對(duì)農(nóng)村人才儲(chǔ)備處理力度有限，而農(nóng)民出身的大學(xué)生大多數(shù)學(xué)有所成后又不愿返鄉(xiāng)，這就形成了惡性循環(huán)，農(nóng)村越貧窮，人才越缺乏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也就越滯后。

三、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要求

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)將是一個(gè)長期緩慢的過程，因此必須在不斷嘗試突破可能存在的限制因素，在保證農(nóng)民和客戶的利益的基礎(chǔ)上建立低成本、高效率的雙贏電商模式。主要可從以下三個(gè)角度分析：

1.農(nóng)民角度

農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)的主體，其自身的能力和意愿很重要，只有心理上主動(dòng)接受這種發(fā)展模式，才能真正推動(dòng)電商發(fā)展。首先，農(nóng)民本身應(yīng)具有學(xué)習(xí)意識(shí)，愿意主動(dòng)參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)操作才是突破文化瓶頸的必經(jīng)之道。其次，農(nóng)民應(yīng)該學(xué)會(huì)通過各種途徑了解市場信息，不能盲目跟風(fēng)。主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)了解市場信息和需求，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售有的放矢。最后，要樹立誠信意識(shí)，按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，為農(nóng)村電子商務(wù)長期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造條件。

第7篇

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電商；現(xiàn)狀；制約因素；對(duì)策和新路徑

一、我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?/p>

2016年農(nóng)村電商藍(lán)海市場即將爆發(fā)，國家在改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)、加大農(nóng)村電商政策扶持等方面下功夫，農(nóng)村廣闊的消費(fèi)市場充滿吸引力，我國的農(nóng)村縣級(jí)行政區(qū)劃約有2900個(gè)，縣城人口約9.6億，占全國總?cè)丝诘?0%；從經(jīng)濟(jì)總量角度看，全國農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)的GDP總和約占全國GDP的 56%；農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)的社會(huì)消費(fèi)總額大概占全國的50%，這些數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村縣域具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民的增加，推動(dòng)我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展駛?cè)肓恕翱焖俚馈?/p>

近年來，隨著電腦、互聯(lián)網(wǎng)在我國農(nóng)村地區(qū)的普及，越來越多的農(nóng)村居民開始嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)購物、農(nóng)產(chǎn)品信息。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和發(fā)展、網(wǎng)民的增加，推動(dòng)我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展駛?cè)肓恕翱焖俚馈?，加之國家政策和市場的激?lì)，未來農(nóng)村電商將繼續(xù)升溫，繼續(xù)在“快速道”上加速。

（三）在“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的帶動(dòng)下，我國農(nóng)村電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

近些年來，以電子商務(wù)為代表的新形態(tài)快速發(fā)展，不斷滲透于各個(gè)領(lǐng)域，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+N”計(jì)劃的帶動(dòng)下，我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，各類農(nóng)村網(wǎng)店、網(wǎng)商、微商、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)、農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)村電商村等如雨后春筍般發(fā)芽、成長。

二、我國農(nóng)村電商發(fā)展制約因素

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、電腦等硬件設(shè)施建設(shè)滯后，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到一定的限制

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)“東富西貧”的態(tài)勢(shì)，而且農(nóng)村不同地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)情況也不相同，東部沿海地區(qū)交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。有些西部地區(qū)的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，還停留在“村村通廣播電視工程”階段，互聯(lián)網(wǎng)普及率極低，加之偏遠(yuǎn)地區(qū)受財(cái)力、交通等諸多因素的影響，導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距不斷拉大。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的滯后，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展陷入“最后一公里”的困境之中。

（二）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站不健全，人們總體消費(fèi)觀念相對(duì)落后

全球最大的中文網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)（CNZZ）數(shù)據(jù)顯示，2014年我國有近四萬個(gè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，而農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站僅占全國網(wǎng)站總數(shù)的1.4%，農(nóng)村市場巨大的信息需求仍然無法滿足；同時(shí)，農(nóng)村信息的滯后，使得很多農(nóng)民接觸最新的消費(fèi)觀念較少，對(duì)電商跨時(shí)空、跨地域交易不易接受，網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性要想被農(nóng)民，尤其是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村和農(nóng)民接受需要一個(gè)較長的過程

新型農(nóng)村電商專業(yè)服務(wù)人員匱乏，致使農(nóng)村電商發(fā)展緩慢

農(nóng)村電商快速發(fā)展，需要一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才隊(duì)伍才能保證其順利發(fā)展。而目前我國電子商務(wù)從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)、儲(chǔ)備已無法滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需要，有些農(nóng)村電商服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，專業(yè)不扎實(shí)，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化信息技術(shù)把握能力不強(qiáng)，甚至有些農(nóng)村，出現(xiàn)電商人才空白，或是出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失的現(xiàn)象，致使農(nóng)村電商發(fā)展緩慢。

農(nóng)村地區(qū)物流建設(shè)發(fā)展緩慢，阻礙制約了農(nóng)村電商的快速發(fā)展

電子商務(wù)的發(fā)展，離不開快捷、高效的物流服務(wù)。而農(nóng)村人口分布廣泛及交通相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)，造就了農(nóng)村電商的物流配送問題的出現(xiàn)，廣泛分布的人口、交通相對(duì)落后，無疑增加了物流成本，同時(shí)對(duì)于鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流提出了更大挑戰(zhàn)。

加速農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策和新路徑

加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，積極推進(jìn)“一機(jī)，兩電”下鄉(xiāng)活動(dòng)

電商活動(dòng)的開展，需要完整的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此，搞好農(nóng)村電商信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是首要任務(wù)，我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必須因地制宜，推進(jìn)“一機(jī)，兩電”下鄉(xiāng)活動(dòng)，即“手機(jī)下鄉(xiāng)”、“電視下鄉(xiāng)”、“電腦下鄉(xiāng)”等形式，同時(shí)提高足夠的寬帶服務(wù)水平，降低成本，減少費(fèi)用，為農(nóng)村電商的開展，創(chuàng)造有利的、必要的基礎(chǔ)條件。

加快農(nóng)村信息網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn)

農(nóng)村信息網(wǎng)站的不健全、無法快捷的獲取市場動(dòng)態(tài)，因此，應(yīng)積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)”信息平臺(tái)，提供準(zhǔn)確、及時(shí)、有效的信息，同時(shí)還安排專業(yè)人員對(duì)農(nóng)民進(jìn)行形式多樣的培訓(xùn)，宣傳電商的優(yōu)越性，通過實(shí)際的例子，讓農(nóng)民看到電商的發(fā)展趨勢(shì)，糾正農(nóng)民對(duì)電商的偏見，挖掘農(nóng)民從事電商的積極性。

（三）加強(qiáng)電商人才的引進(jìn)、培訓(xùn)，鼓勵(lì)農(nóng)村電商人才投身于農(nóng)村事業(yè)

農(nóng)村電商的發(fā)展，離不開一支高素質(zhì)的電商人才，然而我國目前廣大的農(nóng)村地區(qū)，電商人才嚴(yán)重匱乏，為此，解決這一問題可以從“引起來，走出去”兩個(gè)方面入手：其一，引進(jìn)來。加大宣傳，引進(jìn)高素質(zhì)電商人才。其二，走出去。向先進(jìn)企業(yè)、市縣學(xué)習(xí)，實(shí)地考察互動(dòng)，參加各種電子商務(wù)研討會(huì)，到名校找名師請(qǐng)教等形式為農(nóng)村電商輸送電商人才。

（四）積極發(fā)展農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)，完善物流配送模式

促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，必須積極發(fā)展農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)，首先因加強(qiáng)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大資金和人力的投入，其次，加大發(fā)展第三方物流企業(yè)，以更加專業(yè)和高效的物流服務(wù)推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展；同時(shí)不斷完善物流配送模式，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，多方調(diào)研、實(shí)地考察、高校聯(lián)合研發(fā)等方式，建立健全現(xiàn)代化的、高效的物流配送模式。

總之，隨著我國社會(huì)的不斷進(jìn)步，農(nóng)村有著廣闊的市場和發(fā)展前景，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件也日趨成熟，但是如何進(jìn)一步深化農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，仍面臨著諸多問題和困難，任道而重遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張振華.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境及創(chuàng)新路徑[j]對(duì)外貿(mào)易實(shí)務(wù)，2015（12）

[2] 樊鵬.對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的幾點(diǎn)思考[j].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2007（9）

第8篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；淘寶村；農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2015）12-0035-01

一、“淘寶村”的發(fā)展現(xiàn)狀

淘寶村指當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上都具有活躍網(wǎng)店，并且電子商務(wù)年平均年交易額度達(dá)到1000萬以上的村莊。我國農(nóng)村依靠傳統(tǒng)的供銷社體系不足以滿足農(nóng)村人口變化的需求，這使得電子商務(wù)發(fā)展在農(nóng)村具有廣大的市場空間。淘寶村門欄較低，規(guī)模小，成本較低，有利于農(nóng)民甚至大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)創(chuàng)造了更多的收入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶村活躍賣家數(shù)量超過7萬家，若每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)者數(shù)量為4個(gè)計(jì)算的話，“淘寶村”所帶來的就業(yè)人數(shù)超過28萬人。我國農(nóng)村網(wǎng)購和城市網(wǎng)購之間的差距正在不斷縮小，預(yù)計(jì)在2016年我國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量將會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高度，突破4600億元，甚至在不遠(yuǎn)的將來，農(nóng)村網(wǎng)購市場完全有可能超過城市網(wǎng)購市場。淘寶隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景逐漸加大，使得農(nóng)村淘寶的數(shù)量和規(guī)模不斷的增加。

二、“淘寶村”發(fā)展存在的問題

（一）農(nóng)村交易主體對(duì)其認(rèn)可度較低

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率雖然有所升高，但水平仍舊較低。農(nóng)民的傳統(tǒng)意識(shí)較強(qiáng)，特別是消費(fèi)意識(shí)，更傾向于去實(shí)體店消費(fèi)，覺得這樣很踏實(shí)。由于農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度較低，獲取新信息的渠道較窄，獲取的信息量也相對(duì)不足，以及對(duì)網(wǎng)上支付安全性的質(zhì)疑，導(dǎo)致了農(nóng)民對(duì)網(wǎng)購的認(rèn)可程度并不是很高。農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模有限，生產(chǎn)不集中，銷售量不足等問題使得農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的銷售形式接受較慢。

（二）“淘寶村”農(nóng)產(chǎn)品支付平臺(tái)安全和售后問題

網(wǎng)上交易的前提就是具有良好的信用體制和安全的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，良好的信用體制是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分，保障網(wǎng)絡(luò)的安全體制也是其立根之本。網(wǎng)絡(luò)交易中很容易受到各種網(wǎng)絡(luò)病毒和木馬的攻擊，這對(duì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)支付的賣家或買家對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)有較高的要求，這就需要更多的專業(yè)人才。由于農(nóng)民對(duì)電子支付缺乏認(rèn)識(shí)，這會(huì)使其產(chǎn)生懷疑與不信任感，電子支付是淘寶村發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，是提高效率和降低成本的便捷方式。由于農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，較為重視售后服務(wù)的完善性，尤其是農(nóng)用產(chǎn)品等，這也是加快農(nóng)村淘寶發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

農(nóng)產(chǎn)品散戶網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)滯后，農(nóng)產(chǎn)品缺乏冷庫等倉儲(chǔ)設(shè)施，城鄉(xiāng)物流協(xié)調(diào)性差，比如有些物流只能運(yùn)輸?shù)娇h級(jí)等。物流體系不完善、運(yùn)輸時(shí)間長、成本高等因素使得農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中的成本大大增加。農(nóng)產(chǎn)品物流參與個(gè)體規(guī)模較小、實(shí)力不足、缺乏技術(shù)創(chuàng)新、物流信息建設(shè)滯后、服務(wù)環(huán)節(jié)薄弱都是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間過長的原因，使農(nóng)戶被動(dòng)的處于供應(yīng)鏈的低端位置。

三、推進(jìn)“淘寶村”發(fā)展的對(duì)策

（一）加大宣傳力度提升 “淘寶村”的認(rèn)可度

依據(jù)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)況和環(huán)境條件，大力宣傳網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)。淘寶村應(yīng)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村合作社合作，進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用普及，對(duì)信息人員配備、信息采集、加工、、服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行技能培訓(xùn)，為農(nóng)戶樹立信心，建立典型農(nóng)戶。建立重點(diǎn)示范區(qū)域，使其對(duì)整個(gè)區(qū)域以及周邊地區(qū)起到一個(gè)模范帶頭作用，保證農(nóng)村信息化的主體是農(nóng)民，通過實(shí)際的效果及前景讓農(nóng)民自愿的參與其中。

（二）規(guī)范商以及第三方支付信譽(yù)評(píng)級(jí)制度

完善的信用體系是淘寶村發(fā)展的重要保障，加強(qiáng)商信用體系的政策扶持，明確買賣雙方的責(zé)任，制定和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與市場相結(jié)合，并在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行。第三方支付機(jī)構(gòu)的規(guī)范和監(jiān)管力度的加大也會(huì)對(duì)淘寶村的信用起到加強(qiáng)的作用。針對(duì)于出臺(tái)政策跟蹤評(píng)估的力度加強(qiáng)從而降低信用風(fēng)險(xiǎn)，制定信用認(rèn)證機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)賣家的約束和監(jiān)督。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)支付信息保密工作，加強(qiáng)買賣雙方的交易安全意識(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)支付安全環(huán)境的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)病毒的防護(hù)及檢測，使賣方、第三方支付機(jī)構(gòu)以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)的緊密配合，建立安全的支付系統(tǒng)以此保障用戶的合法權(quán)益。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施及物流體系建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展和完善有利于提高農(nóng)產(chǎn)品市場的反應(yīng)能力，通過農(nóng)產(chǎn)品物流方式進(jìn)行宣傳也會(huì)節(jié)約成本，增加利潤。完善物流發(fā)展體系，應(yīng)將實(shí)體系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)好，將公路建設(shè)、鐵路建設(shè)、內(nèi)河航運(yùn)建設(shè)作為主要的物流體系運(yùn)輸載體，不僅僅是城市范圍，對(duì)于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是非常有必要的，節(jié)約物流時(shí)間以及交易成本，擴(kuò)至每一縣每一村，最后做到一公里服務(wù)。建立農(nóng)產(chǎn)品交易物流信息平臺(tái)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的種類來發(fā)展多種物流產(chǎn)業(yè)，從信息、加工、裝卸搬運(yùn)、儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)燃夹g(shù)入手，在保證農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中保值的前提下節(jié)約生產(chǎn)成本和交易成本，建立規(guī)模化現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流中心。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張玉敏.基于Web平臺(tái)技術(shù)的ERP物流信息管理模塊設(shè)計(jì)[J].物流技術(shù)，2013（5）.

第9篇

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)   環(huán)境   趨勢(shì)

緒論：電子商務(wù)是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，基于瀏覽器、服務(wù)器等網(wǎng)絡(luò)方式，買賣雙方不謀面的商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付，也包含金融等綜合服務(wù)的新型商業(yè)模式。

1、整體發(fā)展現(xiàn)狀

宏觀的角度來看，近幾年無論在那個(gè)國家或者地區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展都非常的迅速。例如美國的電子商務(wù)發(fā)展就十分的迅速，模式也比較成熟，從專業(yè)化的程度和電子商務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)上來說都做的十分的優(yōu)秀，處于世界領(lǐng)先地位。相較于國外，我國的電子商務(wù)起步比較晚，不過這并不影響我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展，因?yàn)槟壳拔覈娮由虅?wù)擁有龐大的消費(fèi)群體以及先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了主要基礎(chǔ)和動(dòng)力。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的相關(guān)數(shù)據(jù)表示，截至2012年6月份之前，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了4.95億，與2011年相比，增長速度十分的驚人。從短短一年之中，就發(fā)生了如此大的變化，這足以說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普遍影響著我國的群眾，并且還在加速的增長。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶也已經(jīng)突破了4億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加劇了電子商務(wù)的發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)的交易總額每年增長百分之四十。由于電子商務(wù)具有很大的發(fā)展前景，使得我國很多投資者投入到了電子商務(wù)的領(lǐng)域之中，這也使得電子商務(wù)之間的競爭日益激烈。例如最為熟悉的淘寶、唯品會(huì)、美麗說等等電子商務(wù)網(wǎng)站之間為了加大競爭力，都開展了各種促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)。自2005年以來，我國電子商務(wù)逐步興起，2007年電子商務(wù)市場就已經(jīng)突破1.7萬億元（阿里巴巴占近7成份額），B2C是主要形式。2010年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型起步，中國電子商務(wù)交易額以每年不低于32%的速度發(fā)展，2010年網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)到4.5萬億元，2015年電子商務(wù)交易額超過18萬億元，年增長率超過42%。2017年，我國電子商務(wù)交易額近30萬億元。當(dāng)前我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。電子商務(wù)正加速與制造業(yè)融合，推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

2、發(fā)展環(huán)境

2.1 政策環(huán)境

自《中華人民共和國電子簽名法》，2005年以來，電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的政策文件就開始不斷地完善修改，2005年國家就了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，對(duì)我國電子商務(wù)的發(fā)展起到了積極的推進(jìn)作用。自2012年國家《電子商務(wù)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》以來，相關(guān)部委也陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，2013年商務(wù)部出臺(tái)《2013年電子商務(wù)工作要點(diǎn)》、《關(guān)于利用電子商務(wù)平臺(tái)開展對(duì)外貿(mào)易的若干意見》及《商品現(xiàn)貨市場交易特別規(guī)定（試行）》，八部委、九部委出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展有關(guān)工作的通知》、《關(guān)于實(shí)施支持跨境電商零售出口有關(guān)政策的意見》；國家稅務(wù)總局出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)發(fā)票管理辦法》；農(nóng)業(yè)部出臺(tái)《全國農(nóng)村經(jīng)營管理信息化發(fā)展規(guī)劃（2013—2020年）》；工信部出臺(tái)《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》；國家郵政局、商務(wù)部出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)快遞服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)零售協(xié)同發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。

2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

近年來，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)不斷開拓電子商務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新了電子商務(wù)應(yīng)用模式，出現(xiàn)了大批淘寶店，甚至出現(xiàn)了一批農(nóng)村村莊也能圍繞自身的資源、市場優(yōu)勢(shì)開展特色電子業(yè)務(wù)應(yīng)用，2012年中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)中，有62家開張了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，其他行業(yè)也在已有信息的基礎(chǔ)上了開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，銀行系統(tǒng)也逐步實(shí)現(xiàn)在線支付結(jié)算、快捷融資等?！?014年全球社交、數(shù)字和移動(dòng)》報(bào)告顯示，中國有13.5億人口，城市人口比例51%，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民比例44%，達(dá)5.9億人，QQ空間活躍用戶達(dá)6.23億，中國手機(jī)設(shè)備持有量超過12億臺(tái)。中國網(wǎng)民達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量4.2億，截至2013年底，京東網(wǎng)站注冊(cè)用戶突破1.4億，2013年全年交易額進(jìn)入電商領(lǐng)域第十年，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)一萬倍增長，突破1000億元人民幣。

2.3 市場環(huán)境

隨著電子商務(wù)數(shù)量的增加，電商市場競爭愈發(fā)激烈，越來越多的電商商家被逼進(jìn)入價(jià)格大戰(zhàn)，規(guī)則上的漏洞、不完善的網(wǎng)絡(luò)法則和網(wǎng)絡(luò)本身所具有的弊端，讓惡性競爭變得難以控制，不斷的出現(xiàn)各類形式的降價(jià)促銷，電子商務(wù)市場從2013年年初開始，各大電商企業(yè)投入了數(shù)十億資金應(yīng)用到電商價(jià)格大戰(zhàn)之中，與上年同期相比，以規(guī)模放大近一倍多以京東商城店慶為例，易迅、天貓、亞馬遜、蘇寧、國美、當(dāng)當(dāng)、凡客、1號(hào)店為應(yīng)對(duì)沖擊，均推出促銷活動(dòng)，強(qiáng)壓市場價(jià)格。國美激情紅八月、樂峰的五周年店慶、聚美的三歲半生日、天貓和蘇寧的購物優(yōu)惠券活動(dòng)等等。從眼下看似乎商家在讓利酬賓，消費(fèi)者得到利益，但從長遠(yuǎn)看，價(jià)格戰(zhàn)容易形成消費(fèi)者提前預(yù)支消費(fèi)需求。另外價(jià)格戰(zhàn)往往伴隨商品不能保值的副作用，容易使消費(fèi)者對(duì)商家失去信心。在龐大的價(jià)格戰(zhàn)后，淘汰了很多中小電商企業(yè)，提高了電商行業(yè)的含金量，電商門檻迅速拉高，許多傳統(tǒng)企業(yè)也自動(dòng)歸隊(duì)，不再妄想獨(dú)建銷售平臺(tái)，形成目前電商巨頭混戰(zhàn)的局面，惡性競爭的慣性仍然存在。

3、發(fā)展的制約因素

3.1 具體規(guī)范的制約。電子商務(wù)的有序發(fā)展要在明確的法律框架、行為框架、游戲規(guī)則里面。如果沒有穩(wěn)定的政策預(yù)期，沒有個(gè)可靠的清楚的法律保障，電子商務(wù)的發(fā)展將非常困難。目前我國與電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)還要進(jìn)一步不健全，電子商務(wù)具體規(guī)范亟待完善。

3.2 網(wǎng)絡(luò)安全制約

防范體系脆弱互聯(lián)網(wǎng)的開放性，使得網(wǎng)絡(luò)交易面臨著種種風(fēng)險(xiǎn)，安全性一直是人們最為關(guān)注的問題。電子商務(wù)系統(tǒng)安全性普遍較差，病毒、虛假網(wǎng)站和黑客攻擊現(xiàn)象嚴(yán)重。資金流是順利開展電子商務(wù)的重要保證，而由于網(wǎng)上支付存在大量的安全隱患，迫使許多中小企業(yè)在開展電子商務(wù)時(shí)不得不采用網(wǎng)上洽談、網(wǎng)下支付的低效方式。

3.3 社會(huì)信用體系建設(shè)還不完善

在我國信用評(píng)價(jià)和監(jiān)管機(jī)制不健全的情況下，人們?cè)诮灰走^程中誠實(shí)守信的意識(shí)還很薄弱。誠實(shí)守信是電子商務(wù)制度規(guī)范得以確立和運(yùn)作的基礎(chǔ)，是有效防范電子商務(wù)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)的重要條件，也是維系電子商務(wù)企業(yè)與用戶之間信用關(guān)系的基礎(chǔ)，同時(shí)已成為制約行業(yè)成長的大“瓶頸”。信用問題也是阻礙電子商務(wù)發(fā)展的主要原因，針對(duì)信用問題，我國出臺(tái)了相關(guān)的管理?xiàng)l例，一些電商網(wǎng)站也做出了相關(guān)的管理機(jī)制。例如我國的淘寶網(wǎng)站，就對(duì)于買家和賣家的信用進(jìn)行的監(jiān)督和管理，這為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.4電子商務(wù)的物流配送體系還不完善

沒有現(xiàn)代化的物流運(yùn)作模式支持，電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)就難以得到有效發(fā)揮。我國物流的經(jīng)營管理水平有待提高，國內(nèi)缺乏系統(tǒng)化、專業(yè)化、高效化物流系統(tǒng)，不少從事電子商務(wù)的企業(yè)不得不自辦快遞業(yè)務(wù)，不僅無法覆蓋較為廣闊的區(qū)域，而且費(fèi)用較高，商品配送所花費(fèi)的時(shí)間較長，影響了電商的效益和消費(fèi)者網(wǎng)上購物的熱情。電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析顯示，我國電子商務(wù)發(fā)展十分的迅速，但是針對(duì)電子商務(wù)的相關(guān)法律規(guī)定還不夠完善，成為制約我國電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。在電子商務(wù)起步階段，很多業(yè)內(nèi)人士就對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展面臨的困難做出了推測。主要是三個(gè)困難，首先是信用，其次是支付，最后是物流。但是隨著信息技術(shù)的不斷研究，一些支付軟件的誕生已經(jīng)解決了支付問題。例如支付寶、財(cái)付通等等。因此，目前影響電子商務(wù)發(fā)展的主要因素就是物流問題和信用問題。因?yàn)槲锪骶哂蟹浅２环€(wěn)定的因素，首先物流成本過高，不利于相關(guān)電商的發(fā)展。其次，有些物流公司的物流服務(wù)水平不高，這也給電商造成了重要的影響。此外，因?yàn)槲锪鬟\(yùn)輸時(shí)間較長，很容易因?yàn)橐恍┩饨缫蛩卦斐缮唐烦霈F(xiàn)破損。

3.5企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)不能和內(nèi)部資源有機(jī)整合

隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，目前我國許多的企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到電子商務(wù)蘊(yùn)藏的發(fā)展?jié)摿?。但是由于我國許多企業(yè)一直遵循傳統(tǒng)市場中的開發(fā)模式，這就導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部各部門的開設(shè)僅僅為了拓展傳統(tǒng)的市場。因此，我國很多企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)在短時(shí)間內(nèi)顯得十分不適應(yīng)。此外，有些企業(yè)雖然在逐步的開始建立屬于自己的電商平臺(tái)，但是因?yàn)閷?duì)于電子商務(wù)不夠了解，所以在整體營銷和策劃上還存在許多的問題，這就造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)成本過高，整體回報(bào)較小的情況發(fā)生。還有一些企業(yè)借助于第三方電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，但是因?yàn)榈谌狡脚_(tái)在對(duì)于企業(yè)內(nèi)部信息管理上存在很多漏洞，所以電子商務(wù)和企業(yè)內(nèi)部資源的規(guī)劃還是需要人為來繼續(xù)操作。造成這些問題的主要原因，就是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于電子商務(wù)的整體流程以及相關(guān)營銷手段不夠了解，這就很容易影響企業(yè)的電子商務(wù)系統(tǒng)建立。

4、我國電子商務(wù)的發(fā)展前景

整體來看，我國目前電子商務(wù)的發(fā)展平穩(wěn)，電子商務(wù)行業(yè)正逐步的走向正規(guī)和規(guī)范，處于快速成長期。在快速成長的同時(shí)，我國電子商務(wù)存在的問題也存在不少的制約因素。例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不足引起信息泄露、買家和買家對(duì)于誠信不重視、物流的服務(wù)質(zhì)量不能夠跟上電子商務(wù)的發(fā)展速度等等，這些問題急需解決。

4.1電子商務(wù)務(wù)實(shí)發(fā)展趨勢(shì)明顯

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和進(jìn)步，我國電子商務(wù)和世界接軌是將來發(fā)展的必然發(fā)展趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)最為顯著的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是具有開放性，并且不受到任何時(shí)間和空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠有效的通過傳輸促進(jìn)國家和國家時(shí)間的交流，對(duì)于推動(dòng)國家對(duì)外發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。因此，在未來我國的電子商務(wù)企業(yè)將會(huì)隨著外界環(huán)境不斷地完善，逐漸和世界接軌。通過電子商務(wù)，我國企業(yè)可以和國外的企業(yè)站在一個(gè)相同的起跑線上，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。通過電子商務(wù)，我國未來的一些中小型企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)真正的開拓國際市場，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易。

4.2區(qū)域融合化具有顯著的優(yōu)勢(shì)

中國國土比較遼闊，人口數(shù)量較多，地域有著鮮明的特點(diǎn)。因此，以中國國情為基礎(chǔ)，采取區(qū)域化戰(zhàn)略是擴(kuò)大電子商務(wù)未來發(fā)展的必然途徑。從目前的人員分布來看，我國的網(wǎng)民主要分布在城市之中，主要以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)為主。為了能夠有效促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，就要擴(kuò)大網(wǎng)上營銷的規(guī)模。因此，采用區(qū)域化戰(zhàn)略的方式是今后電子商務(wù)發(fā)展擴(kuò)大規(guī)模的主要手段。

4.3第三方平臺(tái)將成為中小企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的主要平臺(tái)

我國的第三方電商平臺(tái)發(fā)展非常的迅速。例如阿里巴巴網(wǎng)站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)國外市場的統(tǒng)一，這致使我國一些中小型企業(yè)在國內(nèi)進(jìn)行相關(guān)營銷的同時(shí)，還能夠開拓國際市場。此外，第三方平臺(tái)已經(jīng)增加了多個(gè)行業(yè)，一些企業(yè)利用第三方平臺(tái)既可以實(shí)現(xiàn)采購，還能夠進(jìn)行相關(guān)銷售。同時(shí)，也能夠方便一些企業(yè)開展批發(fā)和進(jìn)行小批量的零售。因此，在未來許多的企業(yè)都會(huì)選擇利用第三方平臺(tái)來進(jìn)行開展電子商務(wù)活動(dòng)。因?yàn)樽灾鹘ㄔO(shè)電子商務(wù)的過程中，需要大量的經(jīng)濟(jì)成本，還需要面對(duì)軟件應(yīng)用等問題。所以，在未來第三方平臺(tái)將會(huì)成為中小型企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的主要平臺(tái)。

4.4電子商務(wù)的內(nèi)容會(huì)更加的多樣化

目前，我國大多數(shù)人對(duì)于電子商務(wù)的理解都是網(wǎng)絡(luò)購物。因?yàn)殡娮由虅?wù)的整體模式都是一個(gè)交易的整體過程。因此，有很多的電子商務(wù)企業(yè)將電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物聯(lián)系起來。隨著利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物和消費(fèi)人群的越來越多，電子商務(wù)帶來的影響和相關(guān)產(chǎn)業(yè)也越來越多?？偠灾谖磥淼碾娮由虅?wù)，相關(guān)分工也會(huì)越來越細(xì)致，其功能也會(huì)更加的完善。因此，為了不斷地滿足消費(fèi)者的需求，電子商務(wù)的內(nèi)容會(huì)更加的多樣化。

4.5電子商務(wù)服務(wù)不斷發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

分析電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，從20世紀(jì)60年代開始，全球的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從“工業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)換為了“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)服務(wù)水平也會(huì)不斷的提高。今后電子商務(wù)服務(wù)的飛速發(fā)展，會(huì)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。另外，電子商務(wù)和移動(dòng)商務(wù)有著密切的關(guān)系，今后移動(dòng)電子商務(wù)將會(huì)成為電子商務(wù)新的應(yīng)用領(lǐng)域。

5、建議

5.1 建立和完善符合國情的電子商務(wù)法律及法規(guī)體系。盡快出臺(tái)更多具有可操作性的電子商務(wù)法及獨(dú)立的電子商務(wù)貿(mào)易、稅收等相關(guān)法律法規(guī)，使電子商務(wù)行為有法可依，為電子商務(wù)的發(fā)展提供個(gè)相對(duì)寬松而又安全的法律保障和外部環(huán)境，促進(jìn)我國電子商務(wù)健康有序地發(fā)展。

5.2強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)。加強(qiáng)實(shí)施電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)，逐步建立統(tǒng)的網(wǎng)上監(jiān)管，堅(jiān)決抵制和打擊利用互聯(lián)網(wǎng)從事制假、售假、泄露客戶資料、不正當(dāng)競爭等不誠信的經(jīng)營行為和違法犯罪行為。

5.3保護(hù)網(wǎng)絡(luò)誠信。加強(qiáng)誠信教育，努力營造誠信的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)氛圍和環(huán)境，以促進(jìn)電子商務(wù)的良性發(fā)展。