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第1篇

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代信息技術(shù)；婚慶產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

婚慶作為一種習(xí)俗和文化，因?yàn)橛兄鴿撛诘木薮笫袌?chǎng)，逐漸衍生出依靠婚慶而發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如婚慶策劃、婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)、婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等，成為婚慶文化和婚慶經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其中婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的范疇包括婚慶家居、婚慶禮品、婚慶攝影、婚慶服裝、婚慶飲食等貫穿婚禮全過程的多個(gè)方面。近年來，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代信息技術(shù)不斷突破科技瓶頸，實(shí)現(xiàn)革新，取得了超級(jí)計(jì)算機(jī)、無人智能、5G通信等重大成就，信息技術(shù)也越來越平民化，融入人們的生活與生產(chǎn)當(dāng)中，為生活生產(chǎn)各領(lǐng)域帶來便利的同時(shí)，也為未來生活和生產(chǎn)繪制了藍(lán)圖。現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，極大地促進(jìn)了產(chǎn)品包裝生產(chǎn)效率的提高、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的精美化，并為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐。

1現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用的重要性和必要性

現(xiàn)代信息技術(shù)是借助以微電子學(xué)為基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和電信技術(shù)的結(jié)合而形成的手段，將該技術(shù)手段應(yīng)用于婚慶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)婚慶產(chǎn)品中的聲音、圖像、文字、數(shù)字和各種傳感信號(hào)的信息進(jìn)行獲取、加工、處理、儲(chǔ)存和使用，從而使婚慶產(chǎn)品的包裝和整體設(shè)計(jì)更加貼近多元需求、更加精致精美。電子技術(shù)和計(jì)算機(jī)軟件等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，使婚慶產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)方面節(jié)省了人力和物力，還使得婚慶產(chǎn)品在復(fù)雜包裝設(shè)計(jì)流程中解放脫離。依靠計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，消費(fèi)者和婚禮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)廠商之間，可以通過看電子效果圖的形式進(jìn)行交流，從而在提高效率的同時(shí)降低總體成本，同時(shí)也方便消費(fèi)者和廠商之間的信息資訊共享。［1］由此可見，現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用不僅可以提升婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)，還可以將這種技術(shù)的正效應(yīng)擴(kuò)散到消費(fèi)者身上。無論對(duì)于婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)還是對(duì)于消費(fèi)者，現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用都有著不可忽視、不可取代的重要性；其次，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展必定沿著應(yīng)用于生產(chǎn)、服務(wù)于生活的道路，這是時(shí)代進(jìn)步的必然，婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)盡早實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)的應(yīng)用，是符合現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行與創(chuàng)新的動(dòng)力，具有無法違背的必要性。

2當(dāng)下現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在探討現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用之前，先對(duì)婚禮產(chǎn)品的概念做個(gè)界定，婚慶產(chǎn)品在概念上有狹義和廣義的區(qū)分，狹義的婚慶產(chǎn)品是指出現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場(chǎng)的裝飾、衣裝、飲食等實(shí)際存在的物品；而廣義的婚慶產(chǎn)品除了包括狹義概念內(nèi)的產(chǎn)品外，還包括婚禮攝影、婚禮策劃服務(wù)型產(chǎn)品等。筆者主要從廣義的概念上來研究分析，因此婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指的是貫穿婚禮全過程，包含實(shí)物產(chǎn)品和服務(wù)型產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)從以下幾個(gè)層面來分析當(dāng)下現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用狀況。2.1現(xiàn)代信息技術(shù)在狹義婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。狹義的婚慶產(chǎn)品在沒有信息技術(shù)之前就常見于婚禮現(xiàn)場(chǎng)，從古時(shí)的“棗、生、貴、子”等到現(xiàn)在的糖果、禮盒、糕點(diǎn)等，都有著適合于婚慶的包裝。大眾的包裝便是在婚慶產(chǎn)品上采用大紅、大紫等喜慶吉祥的色彩，然后利用信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)軟件處理技術(shù)，設(shè)計(jì)如“龍鳳”或者“心心相印”等寓意愛情的圖案用以裝飾點(diǎn)綴。例如，在婚慶糖果禮盒外包裝上，最為常見的“喜”字樣圖案，其形狀不一、字體不一，有的圓潤(rùn)，有的規(guī)整，這便是在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)中的計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)，將“喜”字的字體進(jìn)行藝術(shù)處理和加工，從而呈現(xiàn)出不同的審美形式；在婚慶家居床上用品的包裝上，會(huì)經(jīng)常看到喜慶的紅底色之上，鑲嵌著栩栩如生的龍鳳圖案，或者活靈活現(xiàn)的心心相印圖案。［2］這些圖案之所以會(huì)有這樣的效果，就是在包裝設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師利用現(xiàn)代信息技術(shù)將平面的龍鳳和心形圖案，進(jìn)行藝術(shù)立體加工和處理，使之具有更好的審美效果，然后在包裝加工的過程中，結(jié)合計(jì)算機(jī)程序化紡織加工技術(shù)，造就了受大眾喜愛的婚慶家居產(chǎn)品包裝。目前，市場(chǎng)上存在的狹義概念上的婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，大都采用了上述喜慶色彩、固定圖案的包裝設(shè)計(jì)方法，隨著這些大眾包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品在婚慶市場(chǎng)的普及，這些婚慶實(shí)物的包裝設(shè)計(jì)越來越難以滿足時(shí)展下人們對(duì)于個(gè)性婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需求。2.2現(xiàn)代信息技術(shù)在廣義婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的革新、應(yīng)用和普及，在狹義婚慶產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展衍生出范圍更廣、產(chǎn)品更多的廣義概念上的婚慶產(chǎn)品。近年來，除了婚慶過程中必要的吃、穿、住、行等日用產(chǎn)品之外，伴隨計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)而產(chǎn)生和發(fā)展的婚慶攝影、婚慶紀(jì)實(shí)、婚慶策劃等服務(wù)型產(chǎn)品越來越受到人們的重視，逐漸成為現(xiàn)代婚慶中不可或缺的組成部分，為定格留念婚慶這一具有特殊紀(jì)念意義的儀式提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。婚慶儀式隨著現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用而不斷演進(jìn)發(fā)展，在現(xiàn)代婚禮上，最引人注目的可能不再是飲食的豐盛、婚慶用品的華貴包裝，而是婚慶現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過現(xiàn)代信息技術(shù)處理加工之后，通過各種媒介或終端展現(xiàn)出來的新人形象照片，不同場(chǎng)景和風(fēng)格的照片通過滾動(dòng)播放成為婚禮上最美的閃光點(diǎn)，而這個(gè)閃光點(diǎn)正是通過計(jì)算機(jī)軟件、信息成像等現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)美化而呈現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場(chǎng)。除了照片，現(xiàn)代婚禮請(qǐng)柬也悄然發(fā)生變化，人們通常會(huì)在微信、QQ或者個(gè)人電子郵箱中收到千里之外的親友發(fā)來的電子請(qǐng)柬，相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)請(qǐng)柬，電子請(qǐng)柬形式更加靈活，內(nèi)容更加完整全面，請(qǐng)柬包裝設(shè)計(jì)的這一變化是現(xiàn)代信息技術(shù)中通信軟件和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度發(fā)展的結(jié)果。除此之外，在婚慶現(xiàn)場(chǎng)燈光設(shè)置和光色變換、婚禮后期紀(jì)念視頻制作等包裝設(shè)計(jì)上的變化，無一不受到現(xiàn)代信息技術(shù)的影響。概括說來，現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)了創(chuàng)新型婚慶產(chǎn)品的誕生，優(yōu)化了現(xiàn)代婚慶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，但服務(wù)型婚慶產(chǎn)品的出現(xiàn)及其包裝設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，有待深層次的發(fā)掘和創(chuàng)造。

3現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

從上述的分析和探討中可以發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在婚慶市場(chǎng)上，日用和服務(wù)型產(chǎn)品眾多，這些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)幾乎都應(yīng)用并依靠現(xiàn)代信息技術(shù)，但是現(xiàn)階段無論是婚慶日用產(chǎn)品方面，還是婚慶服務(wù)型產(chǎn)品方面，對(duì)于信息技術(shù)還只是停留在簡(jiǎn)單應(yīng)用的層面，只是利用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)批量式設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性應(yīng)用。針對(duì)婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用不足這一缺陷，筆者提出以下兩個(gè)深層次創(chuàng)新應(yīng)用路徑。3.1信息大數(shù)據(jù)+私人訂制。現(xiàn)代信息技術(shù)的革新和廣泛應(yīng)用，具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)輻射性，與不同的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，便有可能產(chǎn)生一個(gè)新的創(chuàng)意和創(chuàng)新點(diǎn)，例如基于超級(jí)計(jì)算機(jī)和在全民范圍內(nèi)普及應(yīng)用的通信終端興起的大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)，如果將這種信息大數(shù)據(jù)與婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，利用人們消費(fèi)審美取向形成的消費(fèi)偏好，可以發(fā)展私人定制的婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。信息大數(shù)據(jù)可以在眾多的消費(fèi)者中分析并且儲(chǔ)存多元的消費(fèi)需求和消費(fèi)偏好，之后根據(jù)消費(fèi)者獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)要求，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)之間的聯(lián)動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者提供包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思方案或者包裝設(shè)計(jì)效果圖。因此，在這種應(yīng)用路徑中，信息大數(shù)據(jù)是為實(shí)現(xiàn)私人定制而提供的具有分析、儲(chǔ)存、處理、加工等具體功能的最新技術(shù)。私人定制是基于婚禮儀式的唯一性、特殊性，以及人們獨(dú)特消費(fèi)需求而產(chǎn)生的新的包裝設(shè)計(jì)方式，在婚慶日用產(chǎn)品和服務(wù)型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，按照消費(fèi)者的概念需求進(jìn)行定制設(shè)計(jì)，以此改變現(xiàn)有婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大眾化的現(xiàn)狀，滿足消費(fèi)者對(duì)于婚慶產(chǎn)品的特殊性需求和偏好。［3］私人定制和信息大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合，是今后實(shí)現(xiàn)婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)深層次應(yīng)用的路徑之一。3.2計(jì)算機(jī)技術(shù)+虛擬場(chǎng)景。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的改善，現(xiàn)代婚慶對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也趨于多元化，很多新人在婚慶現(xiàn)場(chǎng)或者婚慶主題酒店，希望通過布置特定的場(chǎng)景來營(yíng)造不同的婚慶氛圍，有的浪漫溫馨，有的科幻神秘，但有時(shí)候受到種種現(xiàn)實(shí)條件的約束，無法真正實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。［4］但好在如今計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展，人們想要的特定場(chǎng)景可以通過計(jì)算機(jī)等信息技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，還可以通過軟件設(shè)計(jì)、燈光包裝等，虛構(gòu)出消費(fèi)者想要的場(chǎng)景，滿足人們對(duì)于婚禮不同場(chǎng)景氛圍的需求。依賴計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為人們?cè)诨槎Y現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造虛擬場(chǎng)景，是信息技術(shù)在婚禮產(chǎn)品尤其是婚禮服務(wù)型產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中深度應(yīng)用的又一路徑選擇。

4結(jié)語

現(xiàn)代信息技術(shù)越來越趨于智能化，它可以廣泛應(yīng)用于婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，探討分析現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)于婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要作用和今后的創(chuàng)新應(yīng)用，是實(shí)現(xiàn)婚慶新產(chǎn)品開發(fā)、已有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化的重要手段和途徑，信息技術(shù)的發(fā)展成果會(huì)傳遞到婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，為傳統(tǒng)婚慶帶來不凡的改變，同樣也為今后現(xiàn)代信息技術(shù)在婚慶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用提供了動(dòng)力支撐。

參考文獻(xiàn)：

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［3］趙睿.我國(guó)婚禮用品的個(gè)性化設(shè)計(jì)研究［D］.西南交通大學(xué)，2013.

第2篇

常規(guī)的營(yíng)銷傳播更多地是以提升當(dāng)前的銷量為目標(biāo)，所用的策略大多是“增加產(chǎn)品吸引力、廣告公關(guān)訴求準(zhǔn)確有力、強(qiáng)大的銷售隊(duì)伍、廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)、終端生動(dòng)化”等。當(dāng)這些營(yíng)銷傳播策略沒有在品牌戰(zhàn)略定位統(tǒng)帥下展開的時(shí)候，只能短暫提升銷售，不能起到促進(jìn)消費(fèi)者加深對(duì)品牌識(shí)別的記憶與認(rèn)同，所以基本無法對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌起支持作用。

我們可以發(fā)現(xiàn)無數(shù)的營(yíng)銷廣告策略，從營(yíng)銷廣告的標(biāo)準(zhǔn)看是一流的，但由于沒有與品牌定位保持一致，卻對(duì)提升品牌毫無益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費(fèi)者熱點(diǎn)需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：

一、訴求與賣點(diǎn)能提升銷售，但不能提升品牌整體價(jià)值

許多看上去非常動(dòng)聽的訴求點(diǎn)(賣點(diǎn))和抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，也不能提升品牌的整體價(jià)值感。中國(guó)家電品牌特別喜歡炒熱點(diǎn)，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時(shí)間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實(shí)則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，沒有反映共同的品牌識(shí)別，所以每一個(gè)不同概念與熱點(diǎn)的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達(dá)出品牌的精髓和追求，無法起到對(duì)品牌的基本識(shí)別添磚加瓦的作用。這樣的概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)，看上去熱鬧一時(shí)，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡。但幾年下來，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價(jià)值并未上升，概念營(yíng)銷與賣點(diǎn)有實(shí)質(zhì)的高技術(shù)支撐并且能為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的利益當(dāng)然是好事，但不能為出風(fēng)頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營(yíng)銷。更重要的是由于概念營(yíng)銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對(duì)“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達(dá)，這么多的概念顯得蒼白無力、不堪一擊。

海信空調(diào)就不追逐概念與熱點(diǎn)，獲得了豐厚回報(bào)，在空調(diào)的高端市場(chǎng)銷量居于前茅。空調(diào)市場(chǎng)的熱點(diǎn)很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)時(shí)最關(guān)注的要素。另外，許多目前市場(chǎng)上流行的概念大部分沒有太高的技術(shù)含量，如空氣清新、負(fù)離子技術(shù)等等，一家出來以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點(diǎn)對(duì)提升品牌的技術(shù)感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴(yán)肅的感覺反而有損品牌的技術(shù)形象。所有的空調(diào)技術(shù)中，最能給消費(fèi)者帶來利益的是變頻技術(shù)，如變頻技術(shù)帶來的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時(shí)，變頻技術(shù)的升級(jí)與突破有較高的難度，比缺乏技術(shù)支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生整體上的認(rèn)同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術(shù)領(lǐng)航者”這一核心識(shí)別，盡管去年宣傳的主題是引進(jìn)了頂尖的變頻技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，今年宣傳的是“變頻技術(shù)升級(jí)到了復(fù)合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”的識(shí)別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”這一形象。

所以，許多在某一很小的時(shí)間段、某些場(chǎng)合看來非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作，往往只能短暫促進(jìn)銷售的增長(zhǎng)，而且為了達(dá)到短暫的銷售的增長(zhǎng)付出不少的成本。更重要的是，并不能對(duì)建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，對(duì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌無所助益。

二、產(chǎn)品開發(fā)背離了品牌定位，稀釋了品牌個(gè)性

背離了品牌定位的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致品牌個(gè)性在消費(fèi)者大腦中越來越模糊。比如中國(guó)啤酒行業(yè)，市場(chǎng)不停在轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，包裝風(fēng)格、瓶型、口味、技術(shù)的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點(diǎn)走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型。

從局部的視野和純粹的營(yíng)銷角度看，這些策略都是對(duì)的，因?yàn)楦M(jìn)消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)毫無疑問可以導(dǎo)致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計(jì)一個(gè)專門的瓶標(biāo)與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點(diǎn)。這種純粹以短暫營(yíng)銷問題解決為導(dǎo)向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品就多達(dá)60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術(shù)釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍(lán)、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風(fēng)格不一致、產(chǎn)品特色沒有重點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，結(jié)果品牌在消費(fèi)者大腦中一片混亂，根本無法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。

而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國(guó)際大牌，頂多不超過5個(gè)品種，產(chǎn)品包裝會(huì)隨著時(shí)代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會(huì)出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因?yàn)閲?guó)際品牌深深懂得確保品牌識(shí)別在消費(fèi)者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。

三、戰(zhàn)術(shù)性促銷只能刺激銷量，但沒有提升品牌力

第3篇

關(guān)鍵詞：綠色制造技術(shù)；機(jī)械制造；應(yīng)用情況

采取機(jī)械制造的綠色制造技術(shù)，為確保周圍環(huán)境不遭受污染現(xiàn)象，以及在資源利用效率最大程度提升的情況下，獲得社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。因?yàn)闄C(jī)械制造業(yè)存在特殊性，應(yīng)用的原材料數(shù)量可能會(huì)對(duì)資源構(gòu)成不同程度的威脅，所以將綠色制造技術(shù)應(yīng)用于機(jī)械制造具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1綠色制造技術(shù)的概念

綠色制造的另一種稱呼為環(huán)境意識(shí)制造，即機(jī)械制造期間，充分考慮到環(huán)境因素，通過采取相關(guān)的技術(shù)手段，不斷優(yōu)化制造程序，有效減少污染環(huán)境現(xiàn)象，最終實(shí)現(xiàn)資源的最大程度節(jié)約以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。現(xiàn)代化的機(jī)械制造涵蓋內(nèi)容諸多，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造、產(chǎn)品包裝和運(yùn)輸、產(chǎn)品的回收等環(huán)節(jié)。通過應(yīng)用綠色制造技術(shù)，提升資源回收利用率、不斷優(yōu)化資源配置、有效合理保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)機(jī)械制造業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)其平穩(wěn)向前發(fā)展。

2綠色制造技術(shù)基本模式以及特征

2.1綠色制造技術(shù)基本模式

綠色制造的基本模式包含綠色資源、綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品三個(gè)方面。首先，綠色資源指的是制造期間應(yīng)用綠色性質(zhì)的材料以及能源。在原材料、能源的角度考慮，不僅可以實(shí)現(xiàn)能源利用效率的提升，也可以確保在采取清潔能源、環(huán)保材料的情況下，充分滿足產(chǎn)品的發(fā)展需求，得到環(huán)保效果。其次，綠色生產(chǎn)指的是綠色設(shè)計(jì)以及綠色生產(chǎn)工藝。其中，綠色設(shè)計(jì)為機(jī)械制造設(shè)計(jì)過程中，嚴(yán)格依照環(huán)保理念，將綠色制造作為基礎(chǔ)點(diǎn)，展開設(shè)計(jì)產(chǎn)品制造方案。綠色生產(chǎn)工藝內(nèi)涵蓋先進(jìn)低能耗技術(shù)的機(jī)械設(shè)備和綠色制造工藝規(guī)劃、綠色生產(chǎn)技術(shù)。最后，綠色產(chǎn)品指產(chǎn)品于包裝運(yùn)輸、應(yīng)用、回收利用期間，充分聯(lián)系綠色理念，最大程度減少產(chǎn)品后期循環(huán)期間產(chǎn)生的能源消耗和污染環(huán)境的現(xiàn)象。

2.2綠色制造技術(shù)的基本特征

綠色制造存在三大方面的主要特征，分別為全面性、綜合性、交叉性。第一，綠色制造的全面性。綠色制造應(yīng)該貫穿和涉及整個(gè)產(chǎn)品生命周期，覆蓋各個(gè)階段的產(chǎn)品生命周期，同時(shí)針對(duì)相異階段施行不同舉措。第二，綠色制造的綜合性。于產(chǎn)品制造期間的不同過程，對(duì)環(huán)境會(huì)產(chǎn)生直接或者間接性的影響，而綠色制造不僅應(yīng)該嚴(yán)密考慮導(dǎo)致破壞環(huán)境的因素，而且需要對(duì)設(shè)備、資源以及產(chǎn)品之間的聯(lián)系展開考慮，進(jìn)而整體上掌控內(nèi)在聯(lián)系，獲得優(yōu)化升級(jí)，達(dá)到顯著降低污染的效果。第三，綠色制造的交差性。在全部綠色制造環(huán)節(jié)中包含了不同形式的眾多學(xué)科，如常見的機(jī)械制造技術(shù)、環(huán)境管理以及材料技術(shù)等內(nèi)容，充分展示了綠色制造在學(xué)科上存在交叉性的特征。

3機(jī)械制造過程中綠色制造技術(shù)的應(yīng)用探究

3.1機(jī)械產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的綠色設(shè)計(jì)

展開機(jī)械產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)指高度重視產(chǎn)品自身質(zhì)量、環(huán)境、功能等方面，屬于系統(tǒng)性概念。對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)展開綠色設(shè)計(jì)，應(yīng)該做到設(shè)計(jì)前詳細(xì)分析產(chǎn)品生命周期等因素，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，在設(shè)計(jì)的始終均滲入綠色觀念。具體的設(shè)計(jì)期間，應(yīng)該展開細(xì)致分析，分析產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)間、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品造價(jià)等方面內(nèi)容，切實(shí)在設(shè)計(jì)方案內(nèi)部落實(shí)，讓操作人員具有詳細(xì)的掌握。同時(shí)，在結(jié)束設(shè)計(jì)工作后，深入評(píng)估可能出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等指標(biāo)，并進(jìn)行嚴(yán)格審查。在無任何問題的情況下，方能投入制造。

3.2機(jī)械產(chǎn)品采取綠色材料

在綠色設(shè)計(jì)、綠色制造中，綠色材料為重要基礎(chǔ)和關(guān)鍵內(nèi)容。開發(fā)綠色產(chǎn)品的過程中，必須嚴(yán)格控制材料滿足標(biāo)準(zhǔn)，如需考慮材料的環(huán)保性、及經(jīng)濟(jì)性等。具體來講，應(yīng)該嚴(yán)密保障符合廣泛性的材料來源，盡量將應(yīng)用成本降至最低水平，同時(shí)將污染程度降至最低。此外，要考慮材料耗能，耗能不能過高且不可具有公害問題，同時(shí)材料要能夠重復(fù)利用或者具有可再生特征，以達(dá)到最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3.3機(jī)械產(chǎn)品的綠色制造工藝

綠色制造工藝屬于全新概念，也為實(shí)用性較高的制造工藝。它良好地融合了傳統(tǒng)制造工藝優(yōu)勢(shì)，加入了產(chǎn)品節(jié)能性、環(huán)保性。整體上，實(shí)施機(jī)械產(chǎn)品綠色制造工藝包含幾個(gè)主要的基本類型。首先，節(jié)能型工藝。做好機(jī)械制造節(jié)能性，通常在能源消耗角度進(jìn)行探究，實(shí)施耗能較低的能源技術(shù)，這是現(xiàn)下以及未來機(jī)械制造業(yè)發(fā)展的重要方向。其次，節(jié)約資源型。它是指生產(chǎn)工作期間，合理簡(jiǎn)化生產(chǎn)工藝，最大程度降低消耗材料的程度。一般地，均采取傳統(tǒng)技術(shù)、材料等實(shí)施開發(fā)與利用，以做到減少材料生產(chǎn)成本。最后，環(huán)保型生產(chǎn)工藝。此種應(yīng)用也是展開綠色設(shè)計(jì)及制造工作的重點(diǎn)內(nèi)容。經(jīng)不斷改進(jìn)革新加工工藝、制造技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)期間降低廢氣以及廢水的排放，進(jìn)而保障不對(duì)周圍環(huán)境造成較為嚴(yán)重的污染。為了完善此工藝，在整體制造工藝為基礎(chǔ)的前提下，合理加入末端處理技術(shù)。

3.4機(jī)械產(chǎn)品的綠色包裝技術(shù)

綠色包裝技術(shù)的應(yīng)用屬于普遍采取的綠色制造方式。它是在產(chǎn)品有效的周期中，實(shí)施循環(huán)利用以及回收包裝材料，推動(dòng)綠色包裝降解程度。同時(shí)，它主要應(yīng)用于產(chǎn)品運(yùn)輸過程、包裝生產(chǎn)成本等場(chǎng)合。當(dāng)前，具有廣泛應(yīng)用的綠色包裝材料具有塑料、木板等。其中，盡管瓦楞紙存在可降解優(yōu)勢(shì)，但不能忽略其存在較大的污染現(xiàn)象。大型產(chǎn)品可以通過木板強(qiáng)度實(shí)現(xiàn)良好的包裝保護(hù)效果，但應(yīng)用木材也可能影響或者破壞生態(tài)環(huán)境，但塑料又存在較高的降解程度。所以，為了處理此問題，研究出蜂窩紙板技術(shù)材料。它能夠?qū)⑸鷳B(tài)環(huán)境的影響降至最低，是備受青睞的包裝技術(shù)。

3.5機(jī)械產(chǎn)品的綠色回收技術(shù)

產(chǎn)品生命周期中的最終環(huán)節(jié)是產(chǎn)品回收。合理的回收以及進(jìn)行再利用廢舊產(chǎn)品，能夠顯著降低資源浪費(fèi)率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化生產(chǎn)和發(fā)展。同時(shí)，機(jī)械產(chǎn)品回收中，存在可拆卸特征，方式密切關(guān)聯(lián)于產(chǎn)品的裝配方式。機(jī)械產(chǎn)品的連接包括三種方式，即間隙聯(lián)結(jié)、過度聯(lián)結(jié)、過盈聯(lián)結(jié)。由于過盈聯(lián)結(jié)為壓力壓入，所以其存在最弱的可拆性，且在螺紋緊固以及焊接、粘接等方式內(nèi)，焊接具有最弱的可拆性。回收某些電子產(chǎn)品期間，因存在重金屬、化學(xué)物質(zhì)，所以在處理不當(dāng)?shù)那闆r下，很容易導(dǎo)致破壞環(huán)境。因此，綠色回收期間，應(yīng)該實(shí)施集中回收處理方案，并利用專業(yè)的技術(shù)手段銷毀或者再次利用，最終避免破壞環(huán)境和資源浪費(fèi)。

4結(jié)語

在機(jī)械制造期間應(yīng)用的綠色制造技術(shù)可以涉及整個(gè)產(chǎn)品的生命周期。應(yīng)用中，必須要重視各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境所產(chǎn)生的影響。同時(shí)要積極利用合理的舉措展開技術(shù)處理，實(shí)現(xiàn)能源消耗、環(huán)境污染程度降至最低，以提升產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)機(jī)械制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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第4篇

(1)組織制度層。

組織制度層是包裝設(shè)計(jì)文化的中層，也可以理解為包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)層的物化。組織制度層具有較強(qiáng)的連續(xù)性與時(shí)代性特征，包括協(xié)調(diào)包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)各要素間的關(guān)系、規(guī)范設(shè)計(jì)行為并判斷矯正設(shè)計(jì)的一系列組織制度。目前，在包裝設(shè)計(jì)文化較為先進(jìn)的各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，都村罪惡與國(guó)情相適應(yīng)的比較完備的組織制度。與之相反，包裝文化欠發(fā)達(dá)的國(guó)家，其組織制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。經(jīng)濟(jì)等其他組織制度中，并沒有獨(dú)立而健全的體系與地位。倘若缺失了這個(gè)層次，包裝設(shè)計(jì)的個(gè)體就一定處于無序的狀態(tài)。

(2)概念層。

概念層是處于核心或主導(dǎo)地位的一種文化心理狀態(tài)，也是包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)各要素間一切活動(dòng)的依據(jù)與基礎(chǔ)。隨著生產(chǎn)力的提高、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與社會(huì)文化的進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)文化遭遇了一系列的沖擊，主要表現(xiàn)就體現(xiàn)在生產(chǎn)生活觀念、思維價(jià)值觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等等方面。概念層是包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)層次中最穩(wěn)定的部分，也作為包裝設(shè)計(jì)文化的靈魂而深入人心。一旦出現(xiàn)發(fā)展變化，最終一定會(huì)直接或間接地表現(xiàn)在組織制度層，并且借此規(guī)定自身的發(fā)展規(guī)律，通過吸收、排斥或發(fā)展異質(zhì)文化要素來左右包裝設(shè)計(jì)文化的未來發(fā)展趨勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的這三個(gè)層次，彼此間相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)文化的有機(jī)系統(tǒng)。其中，包裝設(shè)計(jì)文化的物質(zhì)層最為活躍，它變動(dòng)頻仍、交流方便。而且，包裝設(shè)計(jì)文化的發(fā)展變化也總是率先體現(xiàn)在物質(zhì)層中。比如說，隨著我國(guó)的改革開放與對(duì)國(guó)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)的學(xué)習(xí)，裝飾品的逐漸滲入正在扮演著這一場(chǎng)西方文化沖擊的先導(dǎo)角色。而組織制度層則是規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化整體性質(zhì)的權(quán)威與科學(xué)實(shí)施的保障。概念層則相對(duì)保守穩(wěn)固，是包裝設(shè)計(jì)文化的核心所在。三者相互依存、結(jié)合、滲透，融合反映于每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)及作品中。

2包裝設(shè)計(jì)文化的民族性和時(shí)代性

包裝設(shè)計(jì)的文化要素既在一定時(shí)域傳播又在一定地域存在，因而必然存在著民族性與時(shí)代性特征，進(jìn)而構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)問文化的本質(zhì)屬性與社會(huì)屬性。

(1)民族性。

這一特性涉及文化的發(fā)生學(xué)，由于世界不同國(guó)家或地區(qū)的文化并非來自同一源頭，包裝設(shè)計(jì)文化自然就產(chǎn)生了民族性的問題。民族性主要表現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的概念層，反映了所屬民族的心理共性。不同民族在不同環(huán)境下形成的不同文化觀念，在設(shè)計(jì)活動(dòng)與產(chǎn)品中得到了直接或間接的表現(xiàn)。比如說，德國(guó)設(shè)計(jì)具有理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨惋L(fēng)格和突出的邏輯性、科學(xué)性特點(diǎn)，日本設(shè)計(jì)則比較靈巧、新穎、輕薄玲瓏且富有人情味，法國(guó)設(shè)計(jì)又飽蘸優(yōu)雅溫潤(rùn)的浪漫情懷。這些包裝設(shè)計(jì)文化風(fēng)格無不誕生于各自民族的文化觀念氛圍。與之相應(yīng)，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于平穩(wěn)、圓滿，充滿傳統(tǒng)文化的吉祥寓意，同時(shí)講究形式的完整對(duì)稱性，也折射了我國(guó)人民比較內(nèi)向的心理特征與相對(duì)保守的社會(huì)意識(shí)。

(2)時(shí)代性。

時(shí)代性主要反映于包裝設(shè)計(jì)文化的物質(zhì)層與組織制度層。設(shè)計(jì)理念和方法，都是緊跟時(shí)代科技與時(shí)尚觀念的。每一時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)文化都具有絕對(duì)的內(nèi)容與觀念體系，打上了鮮明的時(shí)代烙印并反映了時(shí)代的局限性。在經(jīng)濟(jì)全球化與科技革命的今天，社會(huì)主觀形式已發(fā)生根本改變。特別是隨著信息的高速?gòu)V泛傳播，開放觀念愈演愈烈地激蕩，社會(huì)結(jié)構(gòu)、價(jià)值觀念、審美觀念也趨于多元，人際交往日益頻繁，社會(huì)及人的需求不斷增加，同時(shí)工業(yè)文明的異化也造成了嚴(yán)重的環(huán)境、生態(tài)與能源危機(jī)。這一切時(shí)代特征都蘊(yùn)含著豐富的時(shí)代元素，值得包裝設(shè)計(jì)工作者去潛心適應(yīng)、去挖掘利用，使包裝設(shè)計(jì)真正跟上發(fā)展的節(jié)奏成為時(shí)代的產(chǎn)物。

3結(jié)束語

第5篇

微觀系統(tǒng)是狹義上的概念，針對(duì)開發(fā)對(duì)象而言，是一個(gè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分所必須的，不可或缺的系統(tǒng)元素。如包裝的諸元素：LOGO、品牌名稱、圖形圖像、版式設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)、材料、POP設(shè)計(jì)等。它們是構(gòu)成系統(tǒng)的必須的基礎(chǔ)元素，沒有這些組合元素，也不會(huì)產(chǎn)生系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。宏觀系統(tǒng)是廣義上的內(nèi)容，考慮到與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等有關(guān)聯(lián)的因素，這個(gè)系統(tǒng)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)體系巨大作用，很大程度上決定了其發(fā)展空間。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)思想都是組成該設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的一個(gè)元素。不存在沒有元素的系統(tǒng)，也沒有脫離系統(tǒng)的元素。因此，不能把分割的部分拼為整體，必須考慮在包裝設(shè)計(jì)中各個(gè)子系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的關(guān)系才能了解各部分的行為。系列化包裝設(shè)計(jì)是將包裝的形態(tài)、色彩、品名、牌號(hào)、組合方式、選用具有共性的材質(zhì)材料等做成系列，成為一個(gè)系統(tǒng)化的群包裝。同時(shí)在市場(chǎng)和環(huán)境的宏觀系統(tǒng)中，包裝扮演了銷售員的角色，其銷售環(huán)境和綠色環(huán)境將決定其優(yōu)勢(shì)所在。包裝作為企業(yè)系統(tǒng)形象，在重視品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人們可以獲得品牌和產(chǎn)品的各種信息，從而使企業(yè)品牌形象得以在消費(fèi)者內(nèi)心確立，并在企業(yè)的更新與發(fā)展中向著一個(gè)系統(tǒng)規(guī)劃的優(yōu)化方向發(fā)展和前進(jìn)，并對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的觀念和環(huán)境意識(shí)產(chǎn)生深刻的影響。這里體現(xiàn)了“總體功能大于各部分之和”的系統(tǒng)思想。包裝設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出來的是視覺和內(nèi)涵的系統(tǒng)概念所在，并且體現(xiàn)它所涵蓋的設(shè)計(jì)價(jià)值和全部功能性價(jià)值。

二、系統(tǒng)化在包裝系統(tǒng)環(huán)境中的作用

系統(tǒng)化的概念，需要設(shè)計(jì)師著眼尋求最優(yōu)目標(biāo)，樹立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的發(fā)揮。如今，市場(chǎng)是一個(gè)由經(jīng)濟(jì)鏈相互聯(lián)系起來的一個(gè)系統(tǒng)，包裝產(chǎn)品本身的物質(zhì)體現(xiàn)和精神追求，影響著人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，進(jìn)而也對(duì)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境產(chǎn)生一定的積極作用。

（一）新時(shí)代包裝設(shè)計(jì)師對(duì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的意義

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，需要具備系統(tǒng)思想。包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和提升，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的道路上不斷思考、尋求一種全新的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也是企業(yè)追求的全新模式。系統(tǒng)論概念給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了一個(gè)優(yōu)化設(shè)計(jì)方向。在新的層次中探尋吸收、咀嚼消化、賦予實(shí)踐的設(shè)計(jì)行為。在包裝系統(tǒng)計(jì)劃中，設(shè)計(jì)師需要以迭代思維設(shè)計(jì)有價(jià)值的里程碑，來考量設(shè)計(jì)創(chuàng)作等同于雕琢的過程的迭代，而不是增量過程對(duì)應(yīng)的簡(jiǎn)單堆砌。把握和運(yùn)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維激發(fā)設(shè)計(jì)師的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)理念和潛能將會(huì)提升包裝設(shè)計(jì)在新階段再設(shè)計(jì)的新高度，同時(shí)更好的提升設(shè)計(jì)的創(chuàng)造能力。設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，當(dāng)完成畫面上的元素的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)后，并沒有達(dá)到系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的要求。在包裝設(shè)計(jì)中，以系統(tǒng)的角度思考設(shè)計(jì)、做設(shè)計(jì)、看設(shè)計(jì)將會(huì)使我們更深入設(shè)計(jì)本源應(yīng)該帶給設(shè)計(jì)師、客戶以及市場(chǎng)需要的層面，同時(shí)也是對(duì)設(shè)計(jì)師的更高挑戰(zhàn)和要求，更是成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。在這個(gè)系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)師必須充分發(fā)揮組織能力，將設(shè)計(jì)的各個(gè)部分組合、重建成一個(gè)符合該系統(tǒng)的優(yōu)化結(jié)構(gòu)，達(dá)到設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化和最優(yōu)化。這種設(shè)計(jì)理念將是當(dāng)今和未來設(shè)計(jì)師必須具備的設(shè)計(jì)能力和綜合素質(zhì)。

（二）系統(tǒng)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷

系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的來源是商業(yè)需求，而商業(yè)追求利益最大化，在設(shè)計(jì)中加入新的特征，符合時(shí)代的特征，不斷創(chuàng)造出新的生機(jī)。包裝的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)在系列包裝設(shè)計(jì)、等級(jí)包裝設(shè)計(jì)、附贈(zèng)包裝設(shè)計(jì)中都體現(xiàn)了很強(qiáng)的系統(tǒng)化銷售的概念，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有一定的促進(jìn)作用。作為傳播元素中的一種方式。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在品牌推廣和宣傳上是最具說服力的方式，是與消費(fèi)者直接對(duì)話的一種宣傳形式，在各大商場(chǎng)，大多數(shù)商品的包裝設(shè)計(jì)都在尋求一種能更好銷售的方式，因此銷售的成功與否也與環(huán)境等因素存在密切聯(lián)系。從包裝裝飾到使用功能的延伸；從品牌概念到市場(chǎng)環(huán)境；從純視覺到對(duì)材料的深入探究；從單個(gè)包裝到包裝組合效果的立體擴(kuò)展，無一不在體現(xiàn)著系統(tǒng)設(shè)計(jì)在營(yíng)銷環(huán)境中的作用與市場(chǎng)價(jià)值。包裝的設(shè)計(jì)概念也隨著市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展而在系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中得以實(shí)施。包裝系統(tǒng)語言的傳達(dá)給市場(chǎng)提供更大的空間，同時(shí)將經(jīng)濟(jì)利益提升到一個(gè)新高度。因此，包裝系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵對(duì)商業(yè)的提升價(jià)值上升至一個(gè)新階層。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，如包裝的性能(Performance)、可擴(kuò)展性(Scalability)，包裝的整個(gè)系統(tǒng)的更新(Update)和可維護(hù)性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用戶體驗(yàn)(Userexperience)也是重要的部分。設(shè)計(jì)本身就在輸入、執(zhí)行和輸出中體現(xiàn)它源于思想又高于思想的藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)的前進(jìn)道路上，必須實(shí)現(xiàn)包裝系統(tǒng)的優(yōu)化狀態(tài)以滿足企業(yè)的高度需求和市場(chǎng)化。

（三）系統(tǒng)設(shè)計(jì)在綠色環(huán)境中的價(jià)值

包裝品本身具有“非綠色”特征，主要表現(xiàn)在其使用的一次性，材料的難降解及自然資源的浪費(fèi)上。這就需要我們對(duì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境產(chǎn)生敏感度，經(jīng)濟(jì)效益絕非在非綠色設(shè)計(jì)的前提上體現(xiàn)的，而應(yīng)是一個(gè)優(yōu)化的綠色系統(tǒng)。就包裝本身而言，它是一個(gè)系統(tǒng)；而在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，它又是宏觀系統(tǒng)中的子系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)過程中充分利用資源，有效利用資源是綠色設(shè)計(jì)的要求，也是企業(yè)從來就致力追求的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來看，包裝是一個(gè)系統(tǒng)化的工程。從精心設(shè)計(jì)到成型后投入市場(chǎng)被消費(fèi)者購(gòu)買使用再到丟棄并回收再利用資源，這個(gè)系統(tǒng)是一個(gè)綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)體。綠色包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多重內(nèi)涵歸屬于文化觀念層上的“綠色設(shè)計(jì)”理念，它涵蓋了呵護(hù)生態(tài)，環(huán)保意識(shí)；人類自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念。國(guó)外LUSH品牌包裝設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)包裝的形式，營(yíng)造了一種綠色包裝理念。在設(shè)計(jì)中以系統(tǒng)設(shè)計(jì)概念將適用性、技術(shù)性和可持續(xù)性理念綜合，達(dá)到創(chuàng)新包裝功能的完整性。該品牌就以打造一種“綠色環(huán)保系統(tǒng)”為目的，通過“絲巾”這一概念將包裝設(shè)計(jì)融入創(chuàng)新與綠色的內(nèi)涵，使包裝的形式有了新的變化。首先，它的包裝代替了一般的材料，因此用絲巾可以代替環(huán)保袋，提升了系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的高度；它以新的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，刺激現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的方向。在設(shè)計(jì)策劃中，設(shè)計(jì)前，它將技術(shù)和材料結(jié)合；在設(shè)計(jì)中規(guī)劃產(chǎn)品包裝的內(nèi)容和形式；在設(shè)計(jì)后，又能將綠色低碳的理念很好的表達(dá)，對(duì)環(huán)境的副作用能盡可能地降到最低。因此，這樣的系統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)是我們一直創(chuàng)新與追求的。從產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的元素到子系統(tǒng)，再到更大的系統(tǒng)的研究是初步建立的基準(zhǔn)；在藝術(shù)層面與技術(shù)的完美結(jié)合又是另一個(gè)系統(tǒng)化的高度。一個(gè)高質(zhì)量的包裝應(yīng)該既能展現(xiàn)其功能，又對(duì)所有使用產(chǎn)品的人產(chǎn)生積極的影響。新的21世紀(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不可以僅看作企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)行為，而是一種系統(tǒng)化的創(chuàng)造，一種循環(huán)經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)計(jì)。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，而是綜合性的一門學(xué)科和系統(tǒng)化的藝術(shù)和技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。這將對(duì)人類的生活態(tài)度和生活品質(zhì)產(chǎn)生足夠深遠(yuǎn)的影響。

三、結(jié)語

第6篇

20世紀(jì)70年代美國(guó)電子商務(wù)交易在美國(guó)銀行家協(xié)會(huì)以及美國(guó)運(yùn)輸數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)委員會(huì)發(fā)表的第一個(gè)EDI標(biāo)準(zhǔn)下誕生，由于網(wǎng)絡(luò)在那時(shí)仍沒有得到充分發(fā)展，這使很多商務(wù)活動(dòng)的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術(shù)的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網(wǎng)絡(luò)開始真正應(yīng)用于商業(yè)交易，這時(shí)電子商務(wù)日益蓬勃發(fā)展起來，人們開始通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品交換、訂購(gòu)等活動(dòng)，并成為90年代初期美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家的一種嶄新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。隨著國(guó)際電子商務(wù)環(huán)境的規(guī)范和完善，中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)開始走向世界，電子商務(wù)也就成為進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作和適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化、提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一把利器。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)中，B2C市場(chǎng)發(fā)展迅猛。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢的報(bào)告，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近8000億，達(dá)7735.6億元，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.3%；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，勢(shì)必對(duì)虛擬電子商務(wù)環(huán)境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生。短短十幾年的發(fā)展時(shí)間，虛擬數(shù)字化包裝從初期的產(chǎn)品名稱、貨號(hào)及圖片的展示，到現(xiàn)在全方位細(xì)節(jié)特寫、材質(zhì)說明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，無論在技術(shù)上還是藝術(shù)上都取得了跨越式的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)正面臨著新的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，往往是消費(fèi)者與商品之間進(jìn)行面對(duì)面的交流，消費(fèi)者根據(jù)自身的需要去選擇商品，商品通過實(shí)體包裝去傳達(dá)自身內(nèi)在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實(shí)體包裝在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)對(duì)商品的保護(hù)、運(yùn)輸、形象展示等各個(gè)方面都起到了至關(guān)重要的作用，尤其在超級(jí)市場(chǎng)模式下的架上購(gòu)物時(shí)代，包裝本身就成了產(chǎn)品的推銷員，更進(jìn)一步的擁有了宣傳和導(dǎo)購(gòu)的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人成為網(wǎng)民中的一員，數(shù)字媒體技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個(gè)角落。需求與分配的組織化已不分國(guó)家、地區(qū)、投資、貿(mào)易額大小等，一律將通過網(wǎng)絡(luò)來完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來活動(dòng)，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬購(gòu)物環(huán)境中，坐在電腦前，簡(jiǎn)單的幾個(gè)指令，可以實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)現(xiàn)實(shí)世界中想做的事，在這些事當(dāng)中，包含了人類世界發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——生產(chǎn)與消費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購(gòu)買到自己需要的世界任何一個(gè)角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息化服務(wù)之中，成為網(wǎng)上消費(fèi)者中的一員。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種潮流化的趨勢(shì)，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的配套設(shè)施越來越完善的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣在短短數(shù)年之內(nèi)發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物。因此虛擬網(wǎng)絡(luò)商城的快速發(fā)展，實(shí)體購(gòu)物環(huán)境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實(shí)體商品包裝的優(yōu)勢(shì)逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷甚至是導(dǎo)購(gòu)功能已經(jīng)被新的包裝形式所替代——虛擬數(shù)字化包裝。

3、虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是新時(shí)期消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求

虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是相對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體包裝的概念而言的，是指在電子商務(wù)交易中利用數(shù)字化的圖形、文本、超鏈接等相關(guān)信息，將交易的虛擬商品材質(zhì)、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間環(huán)境展示出來，輔助其完成對(duì)商品宣傳、銷售，誘導(dǎo)網(wǎng)民產(chǎn)生購(gòu)買行為的一種應(yīng)用型設(shè)計(jì)模式。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人類傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，開拓了一個(gè)依靠網(wǎng)絡(luò)虛擬空間來生存、發(fā)展的時(shí)代。虛擬數(shù)字化包裝依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，數(shù)字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關(guān)的買賣雙方的商品本身卻是真實(shí)存在的，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)通過數(shù)字手段將商品的各個(gè)層面信息以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認(rèn)的是，就目前的技術(shù)手段而言，虛擬包裝與現(xiàn)實(shí)商品之間確實(shí)存在著某些或大或小的差距，如色差、質(zhì)感等，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網(wǎng)絡(luò)傳遞花香的技術(shù)在日本總務(wù)省誕生，改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運(yùn)用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網(wǎng)絡(luò)傳遞技術(shù)為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，擴(kuò)大虛擬數(shù)字化包裝的展示效果，產(chǎn)品信息用數(shù)字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機(jī)頂盒或傳感器等傳遞技術(shù)傳達(dá)給網(wǎng)民，滿足網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品信息的全方位了解，大大增加網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術(shù)與技術(shù)之間的結(jié)合瓶頸，一定會(huì)成為未來包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)！虛擬數(shù)字化包裝以最低廉的成本實(shí)現(xiàn)宣傳與銷售的最大化，這一點(diǎn)是不言而喻的。虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)以交互式電子文件的形式把產(chǎn)品信息到虛擬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產(chǎn)，只需要計(jì)算機(jī)、網(wǎng)址、數(shù)據(jù)庫、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽(yù)度來進(jìn)行營(yíng)運(yùn)，減少了投資者成本，實(shí)現(xiàn)零庫存和低成本運(yùn)作；能節(jié)約有限的自然資源，簡(jiǎn)化了包裝的設(shè)計(jì)流程、縮短了設(shè)計(jì)周期、降低了生產(chǎn)成本，通過無紙化的包裝設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)了綠色包裝，使人、自然與產(chǎn)品之間達(dá)到最大的和諧，對(duì)社會(huì)的發(fā)展、環(huán)境的保護(hù)將產(chǎn)生巨大影響并帶來前所未有的經(jīng)濟(jì)效益，真正的符合了當(dāng)前低碳環(huán)保的時(shí)代主題。這也是B2C電子商務(wù)市場(chǎng)得以迅猛發(fā)展的重要前提。可以說，B2C電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)功不可沒。同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展也使得虛擬數(shù)字化包裝對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新的要求。

4、虛擬數(shù)字化包裝時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師的要求

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的有兩大功能——自然功能和社會(huì)功能，設(shè)計(jì)師要探究?jī)烧邇?yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)”的原則。要求體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀和經(jīng)濟(jì)原則，產(chǎn)出無任是自然功能，還是社會(huì)功能，無論是科學(xué)原則，還是適用原則，均以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)繩，均受到經(jīng)濟(jì)原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數(shù)字化包裝。全面了解其經(jīng)濟(jì)屬性，不僅有助于對(duì)虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)本質(zhì)意義的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)準(zhǔn)確把握其發(fā)展過程及其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環(huán)境中產(chǎn)生了一類網(wǎng)上成交網(wǎng)下運(yùn)送的產(chǎn)品一一“虛擬產(chǎn)品”，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)就是為這類產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃、營(yíng)銷的一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)；是輔助其完成對(duì)商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設(shè)計(jì)模式。從技術(shù)方面可以定義為：電子商務(wù)的虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（共享數(shù)據(jù)庫、電子公告牌）以及自動(dòng)捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是隨著銷售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設(shè)計(jì)師在對(duì)傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎(chǔ)之上，還要對(duì)虛擬購(gòu)物環(huán)境下的數(shù)字包裝技術(shù)有更深一步的了解。當(dāng)前的虛擬數(shù)字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實(shí)驗(yàn)性的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品畫面太小、太模糊，有些網(wǎng)站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網(wǎng)頁中，以靜態(tài)模式展現(xiàn)在瀏覽者面前；要么是將產(chǎn)品實(shí)物拍照以后直接展現(xiàn)在網(wǎng)頁上，人機(jī)不能互動(dòng)，展示一面就是一面，滿足不了網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品信息全方位的了解。

顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產(chǎn)品包裝與網(wǎng)民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會(huì)影響電子商務(wù)的發(fā)展。“包裝是無聲的推銷員”，要發(fā)展電子商務(wù)，就必須先從虛擬產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)上著手，強(qiáng)調(diào)其包裝裝潢的視覺效果的真實(shí)性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的差異。遍覽世界電子商務(wù)格局，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領(lǐng)，僅僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術(shù)性的要求，但對(duì)虛擬產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數(shù)字化包裝的設(shè)計(jì)提到日程上來，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)，無論在理論上還是實(shí)踐上都有待我們做進(jìn)一步的深入研究。而目前虛擬產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)模式里徘徊。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中流通，設(shè)計(jì)師如果沒有針對(duì)其特殊的銷售環(huán)境、特殊的消費(fèi)人群和媒介進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，就不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)數(shù)字虛擬包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究必須要開拓思路，充分利用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷手段植入數(shù)字包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃之中，使得實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字化包裝更好地為消費(fèi)者、廠家、商家服務(wù)。

5、虛擬數(shù)字化包裝與傳統(tǒng)包裝的關(guān)系

第7篇

【關(guān)鍵詞】綠色包裝；發(fā)展前景；對(duì)策

綠色包裝的著眼點(diǎn)應(yīng)放在有利于人體健康，防止污染，以及對(duì)資源的再利用，其落腳點(diǎn)為人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展；綠色包裝的影響更體現(xiàn)它所蘊(yùn)含的思想，對(duì)人們觀念的沖擊，不斷的向人們傳遞“關(guān)愛環(huán)境，關(guān)愛健康”的理念；引領(lǐng)人們拋棄有害于身心健康的生活方式，為生命個(gè)體和群體探索更加有意義的生存空間。科技的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來的對(duì)綠色包裝文化的沖擊，主要表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價(jià)值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等。[1]

1綠色包裝的內(nèi)涵

綠色包裝是指能夠循環(huán)復(fù)用、再生利用或降解腐化，對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害無公害包裝。它的理念有兩個(gè)方面的含義：一個(gè)是保護(hù)環(huán)境，另一個(gè)就是節(jié)約資源。這兩者相輔相成，不可分割，其中保護(hù)環(huán)境是核心。綠色包裝就在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中，對(duì)人體及環(huán)境不造成公害的包裝，可促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的包裝。做到包裝產(chǎn)品原材料的選擇、產(chǎn)品制造、使用、回收和廢棄的整個(gè)過程，應(yīng)符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。它包括了節(jié)省資源、能源、減量、避免廢棄物產(chǎn)生，易回收復(fù)用，再循環(huán)利用，可焚燒或降解等生態(tài)環(huán)境保護(hù)要求的內(nèi)容。它具有生態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源再生兩個(gè)特征。20世紀(jì)90年代以來，環(huán)境的挑戰(zhàn)使人們?cè)诎b設(shè)計(jì)的過程中作出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，很多包裝企業(yè)和設(shè)計(jì)公司已經(jīng)開始從設(shè)計(jì)龍頭入手貫徹環(huán)保思想。如何在設(shè)計(jì)中考慮對(duì)生態(tài)環(huán)境影響，近年來已成為設(shè)計(jì)研究的熱點(diǎn)。綠色包裝把包裝產(chǎn)品視為人類生存的有機(jī)元素，用對(duì)人體和環(huán)境無污染，可回收利用或可再生的材料來設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品，從包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求、設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售、使用廢棄后回收的循環(huán)周期，周期內(nèi)每個(gè)階段綠色包裝產(chǎn)品與人和環(huán)境的互相影響。綠色包裝最大的特點(diǎn)是貫穿了環(huán)境保護(hù)的觀念。傳統(tǒng)包裝必須具備保護(hù)、方便、促銷三大功能，而綠色包裝則必須具備一個(gè)重要的環(huán)境保護(hù)功能。中國(guó)包裝總公司1995 年在制定《全國(guó)包裝行業(yè)“九五”發(fā)展規(guī)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)》時(shí)，強(qiáng)調(diào)指出“從包裝原材料生產(chǎn)到包裝制品、機(jī)械設(shè)備、包裝廢棄物的管理和處置等方面，應(yīng)逐步實(shí)施‘綠色包裝工程’計(jì)劃” 。[2]通過對(duì)這一計(jì)劃的實(shí)施，積極參與世界性的綠色革命，建立起具有中國(guó)特色的綠色包裝體系，減少包裝生產(chǎn)及廢棄物對(duì)環(huán)境的污染，保護(hù)人類的生態(tài)環(huán)境和節(jié)約資源，發(fā)展綠色包裝。

2綠色包裝發(fā)展的前景

2.1符合世界環(huán)保潮流，實(shí)施綠色包裝時(shí)代。

綠色包裝是包裝觀念上的變革，但真正能為綠色包裝提供可能并推動(dòng)綠色包裝發(fā)展的，必須是包裝技術(shù)的進(jìn)步；綠色包裝必須大力依靠科技的發(fā)展成果，以先進(jìn)的技術(shù)為指導(dǎo)，以先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)繩，并以先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、材料技術(shù)和制造技術(shù)為手段，去推動(dòng)發(fā)展。1992年召開的聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)，簽署的《里約宣言》、《21世紀(jì)議程》、《關(guān)于森林問題的原則聲明》、《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》和《生物多樣性公約》等五個(gè)重要文件，可持續(xù)發(fā)展的觀念被廣泛接受。環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，也逐漸成為世界各國(guó)的共識(shí)。綠色包裝正是實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展同環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的最佳途徑，因此得到了廣泛的支持和響應(yīng)。而如果缺乏技術(shù)支撐的綠色包裝、只能停留在空洞的概念階段。

2.2綠色包裝是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求。

20世紀(jì)90年代之后，發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)成為國(guó)際社會(huì)的兩大重要趨勢(shì)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是一種生態(tài)經(jīng)濟(jì)，它要求把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)按照自然生態(tài)系統(tǒng)的模式，組織成一個(gè)“資源—產(chǎn)品—再生資源”的物質(zhì)反復(fù)循環(huán)流動(dòng)的過程，使得整個(gè)系統(tǒng)以及生產(chǎn)和消費(fèi)過程中基本上不產(chǎn)生或者只產(chǎn)生很少?gòu)U棄物，從而在根本上解決長(zhǎng)期以來環(huán)境與發(fā)展之間的沖突。[3]資源的綜合利用、廢棄物資源化、減量化和無害化，是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要原則和標(biāo)志。綠色包裝正是符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求的包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，因此得到了發(fā)達(dá)國(guó)家政府的青睞。德國(guó)、日本等國(guó)甚至以立法的形式，來推動(dòng)綠色包裝和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并收到了良好的效果。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)對(duì)于我國(guó)這樣一個(gè)人均資源相對(duì)不足、資源利用率低的發(fā)展中大國(guó)來說，更具有特別的意義。在我國(guó)，以綠色包裝為起點(diǎn)，全面向循環(huán)經(jīng)濟(jì)過渡，也是十分現(xiàn)實(shí)可行和尤為緊迫的重大選擇。

2.3倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，營(yíng)造綠色包裝市場(chǎng)氛圍。

政府應(yīng)制定產(chǎn)業(yè)、財(cái)政、信貸和稅收等方面的優(yōu)惠政策，支持和鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展綠色包裝，綠色消費(fèi)是廣大社會(huì)公眾參與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)行為規(guī)范。作為包裝廢棄物直接產(chǎn)生的消費(fèi)者，需要樹立同環(huán)境相協(xié)調(diào)的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，自愿地選擇有利于環(huán)境的生活方式和消費(fèi)方式， 促進(jìn)商品包裝綠色化，推動(dòng)市場(chǎng)向循環(huán)經(jīng)濟(jì)方向轉(zhuǎn)變。由于消費(fèi)者對(duì)綠色包裝的需求是比較旺盛，由于商品的生產(chǎn)廠家從自身利益出發(fā)，也將不得不把商品包裝的環(huán)保因素考慮進(jìn)來，主動(dòng)采用綠色環(huán)保包裝， 實(shí)行綠色營(yíng)銷， 以迎合消費(fèi)者的心理，促進(jìn)商品的銷售。可通過傳媒的作用， 加大綠色消費(fèi)教育力度， 引導(dǎo)公眾積極參與綠色消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，使循環(huán)經(jīng)濟(jì)的觀念深入人心。

2.4廣闊的綠色市場(chǎng)是推動(dòng)綠色包裝發(fā)展的動(dòng)力。

廣闊的綠色市場(chǎng)蘊(yùn)涵著無限商機(jī)，巨大的經(jīng)濟(jì)利益推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向著更環(huán)保的方向發(fā)展。目前世界環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總額為2500億美元左右，僅次于信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)排第二位，其市場(chǎng)規(guī)模目前還一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。就包裝產(chǎn)品而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再單純是產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量和外觀上的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是否有利于環(huán)保。有統(tǒng)計(jì)資料表明，全國(guó)每年要消耗100 億只一次性餐具，并以每年60 億只以上的速度增長(zhǎng)，但目前綠色餐盒的生產(chǎn)能力僅為自身需求的30% 左右。因此，近年來我國(guó)綠色餐具生產(chǎn)企業(yè)飛速發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。各種新型包裝材料，如再生紙、降解塑料、一次性環(huán)保快餐盒等，受到前所未有的關(guān)注；過度包裝、欺詐包裝等不適當(dāng)包裝現(xiàn)象，也受到了一定程度的遏制，南方某省就對(duì)中秋月餅的包裝做出規(guī)定。這些都為發(fā)展綠色包裝業(yè)開辟了廣闊的市場(chǎng)，有助于綠色產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

3我國(guó)綠色包裝發(fā)展的對(duì)策

我國(guó)的包裝工業(yè)起步較晚，企業(yè)忽視包裝的情況還很嚴(yán)重。在國(guó)際市場(chǎng)上，許多發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)其所購(gòu)買的商品提出“4R”要求。國(guó)家都對(duì)包裝廢棄物制定了多種法規(guī)。我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的需要，結(jié)合本國(guó)實(shí)際，研究“綠色包裝”發(fā)展的對(duì)策。

3.1開發(fā)綠色包裝技術(shù)。

3.1.1包裝材料的改進(jìn)法。選擇包裝材料是包裝三大功能， 即保護(hù)功能、方便功能和銷售功能得以實(shí)現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)， 因此綠色包裝材料的研制開發(fā)是綠色包裝最終得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。綠色包裝原材料可以從兩個(gè)方面考慮：一是天然材料； 二是生態(tài)材料或?qū)鹘y(tǒng)材料的生態(tài)化改造。[4]眾所周知， 塑料、玻璃和金屬等包裝材料的廢棄物已構(gòu)成污染環(huán)境的重要因素， 并且因資源不可再生， 能源消耗大而導(dǎo)致生產(chǎn)成本高。然而用于包裝的天然生物材料， 如木材、竹、稻草， 麥桿、蔗渣， 柳條、藤條、麻類、棉織品、蘆葦?shù)龋?有的可以制作包裝， 有的經(jīng)過簡(jiǎn)單加工可以制作重要的包裝材料。它們均可在自然環(huán)境中極容易被分解， 不污染生態(tài)環(huán)境， 而且可資源再生，成本較低。[5]

3.1.2清潔生產(chǎn)方法。加工工藝和制造技術(shù)的研究，任何一種原材料都要經(jīng)過加工和制造才能成為包裝用品。原有加工工藝在設(shè)計(jì)制造時(shí)可能對(duì)環(huán)境問題考慮不全面， 在環(huán)境問題突出后， 還需要改進(jìn)， 以滿足新的環(huán)境要求。1989 年聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署理事會(huì)提出了清潔生產(chǎn)的概念， 即生產(chǎn)的全過程污染控制模式。其實(shí)質(zhì)（涵義） 是把污染預(yù)防的綜合環(huán)境保護(hù)策略持續(xù)應(yīng)用于生產(chǎn)過程、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)中， 從污染源的產(chǎn)生開始， 減少生產(chǎn)和服務(wù)過程對(duì)人類和環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)性。近年來， 國(guó)內(nèi)外在推行清潔生產(chǎn)的企業(yè)試點(diǎn)示范、宣傳教育培訓(xùn)、機(jī)構(gòu)建設(shè)、國(guó)際合作、政策研究制定等方面均取得了可喜的進(jìn)展。綠色包裝的加工與制造應(yīng)推行清潔生產(chǎn)方法， 著眼于加工與制造技術(shù)的創(chuàng)新， 一是開發(fā)以零排放為目標(biāo)的污染預(yù)防技術(shù)； 二是開發(fā)以減少已經(jīng)產(chǎn)生的污染物與廢物的排放為目的末端治理技術(shù)， 即對(duì)原有加工與制造技術(shù)創(chuàng)新。

3.1.3廢棄物包裝的回收法。再生技術(shù)的研究廢棄包裝的回收和再生， 是當(dāng)前推進(jìn)綠色包裝最迫切、最現(xiàn)實(shí)的選擇。首先是從我們的國(guó)情出發(fā)。我國(guó)人均資源占有率很低， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合實(shí)力有限， 迫使我們必須大力回收、再生舊包裝， 以節(jié)約資源。其次， 回收再生舊包裝， 能有效地減少、消化包裝廢棄物，減輕對(duì)環(huán)境的污染。在包裝工業(yè)中， 廢棄物包裝的回收再生利用技術(shù)顯得尤為重要。[6]例如，“白色污染”引起人們對(duì)塑料包裝強(qiáng)烈關(guān)注， 很多有識(shí)之士認(rèn)為， 解決“白色污染”的關(guān)鍵就是回收與適當(dāng)處理。目前世界上發(fā)達(dá)國(guó)家如： 日本、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、瑞士等在大力開發(fā)回收再利用系統(tǒng)。其中美國(guó)、日本己形成了產(chǎn)業(yè)化、商品化， 形成了20 世紀(jì)90 年展最快的產(chǎn)業(yè)。

3.2提高綠色包裝資源利用率。

我國(guó)人口眾多，包裝廢棄物總量高。由于對(duì)包裝廢棄物管理松散，在許多大中城市、旅游勝地、鐵路沿線和江河流域隨處可見包裝廢棄物，給生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重污染。另外我國(guó)還是發(fā)展中大國(guó)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)、人均資源不足，廢棄物利用率很低；與此同時(shí)，我國(guó)每年卻用大筆外匯進(jìn)口數(shù)十萬噸紙漿，造成資源浪費(fèi)的同時(shí)導(dǎo)致外匯流失。[7]我國(guó)包裝工業(yè)的發(fā)展，將使塑料、玻璃、金屬等材料的包裝制品總量不斷增大，如果不提高回收率、減少?gòu)U棄物總量，環(huán)境污染的程度將進(jìn)一步加重。因此我們必須使全社會(huì)都來重視包裝回收工作，充分有效地利用資源，降低成本，減少污染，同時(shí)減少因包裝問題造成的貿(mào)易困難。

3.3加強(qiáng)綠色包裝科技開發(fā)。

從我國(guó)的出口包裝上看，存在的問題是材質(zhì)差、襯墊不良、運(yùn)輸捆扎不合理和外觀不清潔以及衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)不過關(guān)等。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上的“綠色包裝”要求，必須大力推進(jìn)包裝科技的開發(fā)。我國(guó)紙的成本高于塑料，使包裝的環(huán)保要求與企業(yè)利益發(fā)生矛盾，環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間產(chǎn)生矛盾。解決這一矛盾就必須增大科技含量，改進(jìn)技術(shù)，降低成本。目前我國(guó)塑料、橡膠等工業(yè)發(fā)展很快，新生原材料一直在降價(jià)，而再生企業(yè)回收利用技術(shù)落后，加之收集運(yùn)輸費(fèi)用居高不下，造成成本越來越高，二者之間的差價(jià)越來越小。因此，我們要不斷致力于新技術(shù)、新工藝的研究開發(fā)與利用上，加快改進(jìn)回收利用技術(shù)，降低再生原料成本，開發(fā)研制“綠色包裝”材料，以便在更遠(yuǎn)的將來更有力地占領(lǐng)市場(chǎng)。

3.4加強(qiáng)綠色包裝配套政策研究。

回收和再生利用涉及范圍很廣，需各方面的有機(jī)配合與協(xié)調(diào)，要有資金、材料、人員和技術(shù)保障。同時(shí)還應(yīng)把回收再生利用與環(huán)境保護(hù)結(jié)合起來，比如進(jìn)行環(huán)境損益分析，把包裝廢棄物的外部損失內(nèi)部化，即把包裝廢棄物污染的環(huán)境成本計(jì)入經(jīng)營(yíng)成本中，這樣既利于環(huán)保，也利于收益。

3.5健全綠色包裝相應(yīng)的法規(guī)體系。

法規(guī)應(yīng)有明確的針對(duì)性與強(qiáng)制性。健全綠色包裝相應(yīng)的法規(guī)體系，在引導(dǎo)包裝行業(yè)重視綠色包裝的同時(shí)，應(yīng)能有效規(guī)范包裝工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)行為和包裝服務(wù)行業(yè)的服務(wù)行為以及消費(fèi)者的個(gè)人行為。包裝工業(yè)企業(yè)、包裝服務(wù)行業(yè)是包裝廢棄物產(chǎn)生的“源頭”，將包裝廢棄物的環(huán)境費(fèi)用與企業(yè)、服務(wù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)掛鉤，促使其節(jié)約、簡(jiǎn)化包裝并對(duì)包裝廢棄物進(jìn)行回收再生利用。

3.6依靠科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)綠色包裝的發(fā)展。

綠色包裝是包裝觀念上的變革，要推動(dòng)綠色包裝發(fā)展，必須大力依靠科技的發(fā)展，如果缺乏技術(shù)支撐的綠色包裝、只能停留在空洞的概念階段。目前我國(guó)已開始認(rèn)識(shí)到綠色包裝的重要性，許多科研機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了對(duì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)的研究，并有很多科研成果得到了較好的開發(fā)。除了依靠本國(guó)力量進(jìn)行科技開發(fā)外，還應(yīng)積極引進(jìn)國(guó)外各種先進(jìn)技術(shù)。只有這樣，才能促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)綠色包裝行業(yè)快速發(fā)展。參考文獻(xiàn)

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第8篇

20世紀(jì)末產(chǎn)生的“白色污染”、“過度浪費(fèi)”、“氣候變暖”、“資源匱乏”、“設(shè)計(jì)垃圾”等等，無時(shí)無刻不在損害著我們的生活質(zhì)量，以“綠色、環(huán)保”的包裝設(shè)計(jì)理念就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。綠色包裝概念的豐富內(nèi)涵，決定了綠色包裝設(shè)計(jì)理念的多元性。主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。其一，包裝材料的綠色化理念。包裝材料的綠色化包括材料的單一化、減量化、無毒無害及易降解、高性能材料的選用等。其目的是既節(jié)省資源，又經(jīng)濟(jì)，同時(shí)還減少?gòu)U棄物的數(shù)量，并對(duì)人體健康不造成危害。其二，合理簡(jiǎn)單的包裝結(jié)構(gòu)形式，可以改善、降低成本，還能減少對(duì)環(huán)境的不利影響。其三，包裝設(shè)計(jì)成本最小化理念。在設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行成本預(yù)算，合理控制包裝費(fèi)用，目的在于論證包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性、可行性和經(jīng)濟(jì)性。能降低商品的銷售成本。其四，包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)循環(huán)化理念。物質(zhì)循環(huán)化理念包括物質(zhì)輸入和輸出兩部分。其五，包裝功用延伸設(shè)計(jì)理念。包裝的功用延伸設(shè)計(jì)是指包裝物在完成其流通過程到達(dá)消費(fèi)者手中后，仍能發(fā)揮“余熱”，可以多次再利用，能延長(zhǎng)包裝的使用壽命及循環(huán)周期，從而減少對(duì)包裝材料，生產(chǎn)能源的消耗和對(duì)環(huán)境的污染等問題。其六，包裝設(shè)計(jì)少量化理念，在控制材料，簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)后，在包裝視覺傳達(dá)上，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單少量化，能降低成本，提高視覺上的獨(dú)特性。包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保設(shè)計(jì)理念，首先應(yīng)從包裝的材料入手。設(shè)計(jì)師在選擇材料時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：盡量選用少能耗，低污染的材料；優(yōu)先選用可再生材料，如再生紙、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，商品包裝工藝的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保工藝的實(shí)現(xiàn)途徑主要有以下幾個(gè)方面：改變?cè)牧系耐度敕绞剑瑢?duì)其就地利用；改變生產(chǎn)工藝或制造技術(shù)，改善工藝控制，降低對(duì)生態(tài)的破壞。其三，包裝的成本分析，使用過程及回收處理，包裝的成本分析和使用過程中的環(huán)保設(shè)計(jì)，環(huán)保包裝的成本分析不同于傳統(tǒng)的包裝成本分析，它是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就必須考慮產(chǎn)品的回收、再生利用等性能的分析，另外對(duì)企業(yè)來說是否支出環(huán)保費(fèi)用也會(huì)影響產(chǎn)品的成本核算，因此環(huán)保包裝成本分析應(yīng)在每一設(shè)計(jì)開始時(shí)就要進(jìn)行，從而使包裝成本更低。回收處理的環(huán)保設(shè)計(jì)，可回收性設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括：可回收性材料及標(biāo)志、可回收工藝與方法、可回收性的經(jīng)濟(jì)評(píng)估、可回收性結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等等。

2.以“簡(jiǎn)約、自然”為中心的包裝設(shè)計(jì)理念

如今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，化繁為簡(jiǎn)、形隨機(jī)能、講究人性的美學(xué)理念得到廣泛的推崇。包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約特性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，其一：求實(shí)，簡(jiǎn)約包裝的求實(shí)，一是反對(duì)過度包裝欺騙消費(fèi)者，另一是反對(duì)簡(jiǎn)單包裝敷衍消費(fèi)者。求實(shí)的簡(jiǎn)約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、使用說明等等；指導(dǎo)性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設(shè)計(jì)是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，精美雅致的包裝能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)需求，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、清新、健康、積極的思想，具有時(shí)代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展，使得消費(fèi)者產(chǎn)生了應(yīng)接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費(fèi)者有獨(dú)具一格的感覺尤為重要，求新的設(shè)計(jì)理念就是服務(wù)于消費(fèi)者而產(chǎn)生的。包裝設(shè)計(jì)的自然理念表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，其一，自然材料的直接利用。來源于商品原產(chǎn)地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來源簡(jiǎn)單，對(duì)商品特別是食品的包裝無任何副作用，給予消費(fèi)者自然之美的感覺。其二，自然形式的設(shè)計(jì)。自然形式的設(shè)計(jì)是受自然物象的形態(tài)功能的啟發(fā)，通過對(duì)自然美感形式的模仿而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)能直觀的體現(xiàn)自然界的形態(tài)，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設(shè)計(jì)的粽子的包裝，以奶牛外形設(shè)計(jì)的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)。自然風(fēng)格的設(shè)計(jì)是使設(shè)計(jì)作品表現(xiàn)出回歸自然的心態(tài)，它追求簡(jiǎn)潔，就像很多水果味飲料的包裝設(shè)計(jì)，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設(shè)計(jì)，自然、清新。

3.以“高新技術(shù)”為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)理念

第9篇

關(guān)鍵詞：條碼技術(shù) 時(shí)間溫度指示標(biāo)簽 食品安全

一直以來，保質(zhì)期問題是食品安全的一個(gè)重要方面，而溫度對(duì)保質(zhì)期的影響又是至關(guān)重要的。食品包裝外部標(biāo)簽上的保質(zhì)期是在規(guī)定的溫度條件下，貯存食品在包裝完好無損且正確存放時(shí)的質(zhì)量保證期限，但是食品在一系列物流過程中所經(jīng)歷的時(shí)間-溫度累積效應(yīng)不可預(yù)知，因此標(biāo)簽上標(biāo)注的保質(zhì)期不能真實(shí)地反映食品的貨架期限。在這種情況下，能夠指示其累積效應(yīng)，預(yù)測(cè)食品安全風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)間溫度指示劑（TTI）已經(jīng)成為食品研究的新領(lǐng)域。條碼技術(shù)是21世紀(jì)的重要技術(shù)，已逐漸成為優(yōu)化食品生產(chǎn)、確保食品安全的重要手段，并在食品加工生產(chǎn)、跟蹤溯源、生產(chǎn)過程優(yōu)化、防偽等方面得到了越來越廣泛的應(yīng)用。本研究探討了基于條碼技術(shù)的TTI，對(duì)于TTI發(fā)展做出了的探索。

一、條碼技術(shù)及原理

（一）條碼的概念

條形碼（bar code）是利用光電掃描閱讀設(shè)備來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)的一種代碼。它是由一組按一定編碼規(guī)則排列的條、空符號(hào)，用以表示一定的字符、數(shù)字及符號(hào)組成的標(biāo)記。 "這些條和空組成的數(shù)據(jù)條形碼表達(dá)一定的信息，每一種物品，其編碼是唯一的。條碼有一維碼和二維碼兩種。一維條碼信息密度小、需占用較大面積。二維碼可以攜帶大量的信息量，使用二維條碼時(shí)，可以脫離后臺(tái)數(shù)據(jù)庫，因?yàn)槎S碼包含了存儲(chǔ)于后臺(tái)數(shù)據(jù)庫中的信息，可以直接通過閱讀條碼得到相應(yīng)的信息，俗稱之為 "便攜式數(shù)據(jù)文件"。

（二）條碼系統(tǒng)的工作原理

條碼自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)由條碼閱讀器、計(jì)算機(jī)及打印設(shè)備和顯示器組成。條碼閱讀器包括掃描器和譯碼器兩部分。條形識(shí)別是指如何將條形碼表示的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛?jì)算機(jī)可以自動(dòng)采集的數(shù)據(jù)。通過條碼識(shí)讀裝置實(shí)現(xiàn)其功能。識(shí)讀裝置由掃描器和譯碼器組成，掃描器只是把條碼符合轉(zhuǎn)換成數(shù)字沖信號(hào)，而譯碼器是把數(shù)字脈沖信號(hào)轉(zhuǎn)換成條碼符號(hào)所表示的信息。

二、TTI技術(shù)及原理

（一）TTI的概念

時(shí)間-溫度指示劑（Time-Temperature Indicator或Time-Temperature Integrator，簡(jiǎn)稱TTI）是一種簡(jiǎn)易的質(zhì)量記錄裝置，可以對(duì)產(chǎn)品整個(gè)貨架期中的一些關(guān)鍵參數(shù)進(jìn)行監(jiān)控和記錄，通過時(shí)間-溫度累積效應(yīng)指示產(chǎn)品的溫度變化歷程和剩余貨架信息，也可稱為風(fēng)險(xiǎn)指示標(biāo)簽、風(fēng)向標(biāo)、貨架壽命指示器、時(shí)間-溫度指示卡和時(shí)間-溫度指示器等。TTI的工作原理包括了力學(xué)、化學(xué)、電化學(xué)、酶學(xué)和微生物學(xué)變化的不可逆可見反應(yīng)，主要是通過機(jī)械形變或顏色變化來顯示時(shí)間和溫度的變化。

（二）TTI的原理

其中X軸表示時(shí)間，Y軸表示溫度，Z軸表示食品的質(zhì)量情況。它們之間存在著密切的聯(lián)系。溫度和時(shí)間的累積效應(yīng)是食品的質(zhì)量變化的深層次原因。食品的理論貨架壽命 EQ是在一定溫度條件下的保存時(shí)間，因此其時(shí)間溫度累積效應(yīng)是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)值 EQ。因此，食品在實(shí)際存放過程中，其時(shí)間和溫度的累積效應(yīng) E，當(dāng) 小于EQ 時(shí)，食品就是安全的。其具體函數(shù)如下（1），（2）所示：

TTI的就是基于上述的理念。隨著時(shí)間的推移而變化，呈現(xiàn)食品的新鮮狀態(tài)-新鮮度和質(zhì)量也同時(shí)發(fā)生變化，用附在包裝物表面的TTI對(duì)食品的貯存時(shí)間和貯存溫度做出顯示，記錄了食品在貯存和銷售期間的溫度變化的連續(xù)過程，進(jìn)而預(yù)示食品的質(zhì)量變化情況。它實(shí)際上是建立在化學(xué)、機(jī)械學(xué)、酶學(xué)、微生物學(xué)等基礎(chǔ)上的質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)，可以指示包裝食品的溫度變化和因溫度變化引起的質(zhì)量下降水平。

（三）TTI的應(yīng)用

TTI可應(yīng)用于兩個(gè)方面：一是作為倉庫管理和零售食品的巡回檢測(cè)工具，可以據(jù)此對(duì)臨近到期的食品作出正確的處理是繼續(xù)陳列還是處理掉，這有助于保持所售食品的質(zhì)量水平的穩(wěn)定狀態(tài)。TTI的應(yīng)用有助于建立一個(gè)真實(shí)銷售系統(tǒng)；二是作為每包產(chǎn)品的貨架壽命標(biāo)簽。每個(gè)包裝產(chǎn)品的TTI是一個(gè)動(dòng)態(tài)的或活性的包裝內(nèi)部的貨架期標(biāo)簽而不是一個(gè)開放式的日期標(biāo)簽。TTI能夠確保消費(fèi)者所購(gòu)食品是否保存良好、是否正處在貨架壽命之內(nèi)。