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第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新媒體；高校教育；對策

近年來網(wǎng)絡(luò)新媒體開始滲透入高校教育之中，也使高校思想政治教育在形式和內(nèi)容上發(fā)生了很大變化。但是教育者們對網(wǎng)絡(luò)新媒體的認識還有不充分之處，也未能對其加以有效利用。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的概念分析

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體的定義

關(guān)于“新媒體”這個概念，國內(nèi)外學術(shù)界尚未有統(tǒng)一定義，在實際運用中也有多種不同解釋。但比較公認的看法是，新媒體是指21世紀以來出現(xiàn)的本質(zhì)上區(qū)別于紙質(zhì)媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新興信息傳播媒介，具體表現(xiàn)為計算機、互聯(lián)網(wǎng)、基于SNS技術(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)以及手機短信等，而網(wǎng)絡(luò)新媒體主要指前三者。網(wǎng)絡(luò)新媒體自誕生以來迅速地對人類生活產(chǎn)生了深遠影響，大學生對網(wǎng)絡(luò)新媒體認同程度更高，也更熟悉，如果高校教育者抓住網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點并在思想政治教育的過程中加以利用，會使學生更容易接受，教育效果也更好。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點

第一，開放性。網(wǎng)絡(luò)新媒體有很強的開放性，互聯(lián)網(wǎng)作為一個開放的平臺，其信息基本上是對所有人開放的。大學生學習能力強，接受度高，互聯(lián)網(wǎng)的開放性會使其得到更多信息。

第二，參與性。互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體高高在上的形象，使每個人都可以參與其中，既是信息的接受者又成了信息的制造者，因此使大學生面臨信息選擇上的主動性。

第三，虛擬性和互動性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的參加者不再進行面對面的交流，其虛擬性大大加強，而且正是因為拋開了對身份的顧忌，交流雙方的互動性也得到了極大提高。信息參與者往往更容易與確定不會見面的陌生的交流對象展開交流，深度和廣度也是傳統(tǒng)媒體不能比的。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體影響下的大學生思想政治教育中出現(xiàn)的新特點

（一）干擾大學生對接受信息的處理能力

網(wǎng)絡(luò)新媒體具有開放性，互聯(lián)網(wǎng)作為一個開放的平臺，其信息基本上是對所有人開放的，大學生對網(wǎng)絡(luò)接受度高，利用也比較充分，很容易就能接收到各種信息。這在一方面拓寬了大學生的知識面，豐富了其知識結(jié)構(gòu)；但另一方面，對大學生造成的消極影響也不容忽視。互聯(lián)網(wǎng)中的信息良莠不齊，消極的、不良的信息在其中占了很大比例，對世界觀、價值觀尚未完成形成、心智還完全成熟的大學生來說，對這些信息進行辨別和篩選非常困難，有時也難免受到不良信息的影響。因此網(wǎng)絡(luò)新媒體中豐富的信息很可能干擾大學生對信息的接受和處理，這也給高校大學生的思想政治教育工作帶來了極大挑戰(zhàn)。

（二）會在一定程度上造成大學生的心理危機

這表現(xiàn)在兩方面：第一網(wǎng)絡(luò)新媒體強調(diào)參與性，重視參與者的主體性和個性。大學生本就追求個性，自我意識較強，新媒體正迎合了這一點，滿足了其對個性的追求。但是大學生世界觀、人生觀還不成熟，對個性的強調(diào)很可能會使其走入極端，成為追求無原則的自我和無限制的自由，這在很大程度上會造成大學生的心理危機。

（三）對現(xiàn)有的思想政治教育模式產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)新媒體打破了傳統(tǒng)媒體高高在上的形象，使每個人都可以參與其中，反映在思想政治教育工作中就是打牌了傳統(tǒng)媒體時代老師與家長的權(quán)威性，打破了他們對話語的壟斷權(quán)，使大學生在價值選擇上更為多元化。這一方面提高了大學生的思維能力，提高了其在思想政治教育中的主體性；但更重要的是加大了其對教育者的懷疑。傳統(tǒng)的思想政治教育基本上是灌輸式的，這是因為教育者與被教育者地位不平等，但在網(wǎng)絡(luò)新媒體條件下，大學生作為信息的參與者，其主體性大大加強，不愿再受教育者灌輸式信息的輸入，而是希望更積極地參與教育過程，思想政治教育因而也更強調(diào)雙方的參與性，如果教育者依然采用傳統(tǒng)填鴨式教育方式的話，很可能適得其反。這種變化對傳統(tǒng)思想政治教育模式產(chǎn)生了巨大挑戰(zhàn)，教育者必須尋求更有效的新教育方式。

三、如何利用網(wǎng)絡(luò)新媒體更好地進行大學生思想政治教育

（一）教育者應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)新媒體的了解和利用

在網(wǎng)絡(luò)時代，高校教育者應(yīng)該把新媒體技術(shù)所傳達的時代變化運用到教育中，使高校思想政治教育工作得到與時俱進的發(fā)展；要充分利用新媒體技術(shù)的互動性和參與性，加強學生在教育中的主體性，使教育內(nèi)容深入學生內(nèi)心；要加強傳統(tǒng)教育模式與新媒體技術(shù)的綜合利用，全面展開思想政治教育工作，使學生受到更有效的教育。

（二）加強信息監(jiān)管機制建設(shè)

面對良莠不齊的信息，大學生難免會受到一定影響，對高校教育者來說，應(yīng)該加強校園內(nèi)信息監(jiān)管機制建設(shè)，對不良信息加以屏蔽，使大學生接觸的信息更為正面和積極向上。具體來說就是采用專人對校園網(wǎng)信息進行篩選，使校園網(wǎng)的信息用來傳播社會主義道德和良好思想觀念。這樣學生接受到的信息是正面的、積極的，不至于受到不良信息的影響，高校思想政治教育工作的效果也會加強。

（三）加強輿論導(dǎo)向，使大學生安然度過心理危機

高校應(yīng)該開始相應(yīng)課程，引導(dǎo)大學生對網(wǎng)絡(luò)新媒體中的信息進行篩選和辨別，幫助其渡過心理危機。首先，應(yīng)該加強學生集體主義教育，強調(diào)個體性的同時不忘其社會性，避免學生走入過分追求個性的極端。其次，教育者應(yīng)該引導(dǎo)大學生對各種信息及反映的社會現(xiàn)象進行深入分析和認識，對負面新聞也不要灰心，而是應(yīng)該積極進取，幫助其建立在正確的價值觀與人生觀，以此渡過心理危機。

第2篇

——中國新聞代表團訪美考察報告

2012年5月6日至11日，以中國記協(xié)書記處書記祝壽臣為團長的中國新聞代表團一行5人訪問美國。代表團在美期間訪問了《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、彭博新聞社和美國之音等媒體的新聞網(wǎng)站，參觀了雅虎、微軟等網(wǎng)絡(luò)公司，考察了美國新聞博物館，同美國傳統(tǒng)媒體、新興媒體以及有關(guān)機構(gòu)進行了交流，深入了解了美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的特點和趨勢。

總體來看，美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導(dǎo)的社交媒體引領(lǐng)了信息傳播的新風向。而傳統(tǒng)新聞媒體則通過與網(wǎng)絡(luò)媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢。美國新聞媒體行業(yè)面臨著翻天覆地的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體在其中起到了關(guān)鍵性作用。

一、美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展特點和趨勢

1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統(tǒng)媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發(fā)展。如雅虎公司已經(jīng)開始與臉譜、推特等社交媒體進行合作，利用其優(yōu)勢，找到受眾的關(guān)注點，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站攜手，利用主流媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢，通過自己的技術(shù)平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務(wù)。

2、新聞與信息服務(wù)的界限越來越模糊。網(wǎng)絡(luò)媒體注重與受眾進行互動，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務(wù)性信息，這與傳統(tǒng)媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構(gòu)和預(yù)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務(wù)。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析，相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)數(shù)據(jù)分析，還包括有關(guān)公司、企業(yè)的數(shù)據(jù)分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網(wǎng)絡(luò)媒體的報道內(nèi)容。

3、傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新。無論哪一家網(wǎng)絡(luò)媒體，無論其推出了什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新在推動著網(wǎng)絡(luò)媒體向前發(fā)展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網(wǎng)絡(luò)傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網(wǎng)站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網(wǎng)站可以說引起了網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容，這與傳統(tǒng)報紙被傳閱的方式不可同日而語。互聯(lián)網(wǎng)已進入到Web 3.0時代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新決定著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向。

4、對傳統(tǒng)媒體仍有依賴。美國的網(wǎng)絡(luò)媒體十分注重如何更好地傳播新聞內(nèi)容，而在新聞內(nèi)容的提供方面，傳統(tǒng)媒體仍占優(yōu)勢。雖然美國絕大多數(shù)報紙的發(fā)行量在不斷下降，但是報業(yè)帝國的地位依然穩(wěn)固。美國政治、經(jīng)濟、社會生活中重要議題的話語主導(dǎo)權(quán)仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區(qū)，傳統(tǒng)媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國學界、報界的普遍看法是，在今后20年內(nèi)主流報紙對網(wǎng)絡(luò)媒體仍有較大的影響。

二、對我們的啟示

1、重視網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響。據(jù)統(tǒng)計，美國國內(nèi)最受歡迎的新聞網(wǎng)站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網(wǎng)、美國在線、福克斯新聞、紐約時報網(wǎng)站等，這些新聞網(wǎng)站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網(wǎng)站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢看，我們應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，積極予以引導(dǎo)。

2、提高網(wǎng)絡(luò)媒體提供信息服務(wù)的能力，使媒體為經(jīng)濟和社會發(fā)展服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體本身也是一個龐大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)媒體的記者、編輯就是這個數(shù)據(jù)庫的信息采集者和維護者。在信息時代，我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)信息的作用，為經(jīng)濟、社會發(fā)展提供更多更好的信息。

第3篇

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其所依附的載體是互聯(lián)網(wǎng)，因而網(wǎng)絡(luò)新聞專題所表現(xiàn)的特征也有著與傳統(tǒng)的新聞專題不同的特點，本文分述如下：

1，多媒體與超容量

與傳統(tǒng)的媒體方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能夠通過同步的現(xiàn)場信息，多元化的信息反饋等諸多方式，利用文字、圖像、聲音等多媒體信息進行集成的對新聞專題進行深刻的追蹤報道。多媒體所具有的綜合、直觀及形象的特點在網(wǎng)絡(luò)新聞專題上得到了充分的發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的多媒體特點能夠有效地提高新聞傳播所具有的綜合效果。

與傳統(tǒng)媒體的傳播容量相比，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的特點是其能通過主體網(wǎng)絡(luò)所提供的容量巨大的數(shù)據(jù)庫功能能夠?qū)︻}材進行深度的挖掘，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的超容量的特性，能夠在確保新聞專題內(nèi)容豐富性的前提下進行全媒體性的傳播，從而體會到一種類似于與讀者日常生活體驗相似的傳播環(huán)境。

2　即時遠程化

網(wǎng)絡(luò)新聞專題在時效上突破了傳統(tǒng)媒體所具有的非同步進行的模式。實現(xiàn)了以最快的速度進行媒體傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體通常是對最近發(fā)生的或者正在發(fā)生的事實的報道，同時還能夠?qū)εc此相關(guān)的專題進行一系列的追蹤報道。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的遠程化特點，還能夠?qū)崿F(xiàn)在傳統(tǒng)新聞專題中無法實現(xiàn)的遠程化交流。縮短了人們與新聞事件本身所具有的在時間及空間上的差距。從根本上來說發(fā)揮了新聞專題所具有的社會功能。

3　集成特點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其載體所具有的容量小及即時遠程性，因而有效地促進了網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的集成特點。網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以通過其網(wǎng)絡(luò)載體實現(xiàn)其對新聞專題的動態(tài)連載，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)與該專題相關(guān)主體在空間及時間上的集成。形成了新聞專題所具有的集成特征，集中了新聞所具有的表達特性，突破了傳統(tǒng)新聞媒體所具有的受傳媒技術(shù)及傳媒容量等限制的諸多特點。

4　雙向交互的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其載體的特定性決定了其所具有的雙向交互性。與傳統(tǒng)的新聞專題相比有著在時間及空間上的優(yōu)越性。將傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式發(fā)展成為多元化的動態(tài)的交互傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的雙向交互性，極大地滿足了人們對新聞信息所具有的各類選擇需求。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的雙向交互特點的作用下，網(wǎng)民實現(xiàn)了與新聞的互動，不再是簡單的接受者。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用

1　及時的反映社會熱點

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的即時遠程化及雙向交互的特點，使社會熱點及時的在網(wǎng)絡(luò)新聞中得到反映。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所反映的社會熱點，從不同的側(cè)面對我們生活的社會及經(jīng)濟環(huán)境進行了不同程度的反映，從而讓人們能夠及時地了解社會經(jīng)濟生活中的一些現(xiàn)象、問題、矛盾。以隨時提醒相關(guān)政府部門或者行業(yè)進行有效的應(yīng)對。

2　擴大了社會輿論空間

網(wǎng)絡(luò)新聞專題所具有的特點有力地推動了社會輿論空間的發(fā)展。從目前網(wǎng)絡(luò)新聞專題來看，都同時設(shè)置問卷調(diào)查和發(fā)表評論兩種與讀者進行雙向交流的方式。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的存在。極大地促進了集合意識及社會輿論空間的發(fā)展。

從輿論的角度來看，人們將自身的意識演變?yōu)樯鐣庾R并進行公開是需要一個過程的，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的存在縮小了這個過程所需要的時間和空間。網(wǎng)絡(luò)新聞專題模式的出現(xiàn)促使把本來影響較小的局部意見演變?yōu)闃O大的社會反響，不斷的促進社會輿論空間的進一步發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢

1　網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形成和發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的影響涉及到網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的方方面面。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)所擁有的互動、聲音、視頻及模擬動畫等多種技術(shù)的出現(xiàn)及發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)新聞專題帶來了與傳統(tǒng)新聞相比之下極強的互動性及集成性等多種特點。正是從這個層面來說，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷應(yīng)用，必然會是網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的趨勢之一。新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中的不斷應(yīng)用必然會給網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展帶來更大的空間。

2　網(wǎng)絡(luò)新聞品牌

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，其競爭態(tài)勢也越來越嚴峻。在競爭的同時，越來越多的傳統(tǒng)媒體加入到網(wǎng)絡(luò)媒體中。從網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞專題呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，同時網(wǎng)絡(luò)新聞品牌在網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的促進下不斷的注入了新的活力。

從我國網(wǎng)站目前的經(jīng)營來看。商業(yè)網(wǎng)站還沒有對新聞事件獲得直接的采訪權(quán)，因而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作將呈加強的趨勢。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體才能夠通過聯(lián)合的方式共同發(fā)揮自身所具有的優(yōu)勢，在新聞專題的發(fā)展上不斷進行成本降低的同時，提高整體的競爭力，從而不斷的為開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞品牌鋪路。

3　網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題涉及到包括新聞專業(yè)及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的應(yīng)用，同時新聞專題自身所具有的特點都決定了網(wǎng)絡(luò)新聞必然會呈現(xiàn)對專題策劃的關(guān)注的不斷提高。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點及作用決定了網(wǎng)絡(luò)新聞專題本身并不是簡單的新聞報道在網(wǎng)絡(luò)上的。網(wǎng)絡(luò)新聞專題如果想要在激烈競爭的市場中取得一席之地，就需要不斷地對新聞信息的資源進行挖掘，加強對新聞專題策劃的關(guān)注力度。只有良好的新聞策劃才能有效地利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)揮新聞專題報道的作用，從而不斷地促進網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展策略

1　選題的選擇策略

網(wǎng)絡(luò)新聞專題成功與否，與確定什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞專題聯(lián)系密切。正是從這個層面來說，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯必須具有高度的政治敏感性與鑒別力。簡而言之。需要網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的選擇上不斷地加深對網(wǎng)民所關(guān)注的重大事件及新聞進行深入的了解。只有做到對網(wǎng)民可能關(guān)注的重大事件及新聞具有敏感性，才能確定好網(wǎng)絡(luò)新聞專題。

2　提高把握新聞事件的能力

從網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的角度來看，要想獲得有價值的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，網(wǎng)絡(luò)編輯就應(yīng)該不斷地提高自身把握新聞事件的能力。只有這樣，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的需要，從眾多的新聞事件中做到有獨到發(fā)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題所體現(xiàn)的深層次問題需要網(wǎng)絡(luò)編輯通過自身把握新聞事件的能力來體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯只有不斷地提高自身把握新聞事件的能力，才能與網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展趨勢做到同步進步。

第4篇

隨著寬帶網(wǎng)的普及上網(wǎng)人數(shù)逐漸增多和流媒體技術(shù)的迅速發(fā)展,在新媒體時代,許多企業(yè)、單位都建有自己的網(wǎng)站并向業(yè)務(wù)上網(wǎng)的方向發(fā)展,電臺、電視臺等廣電系統(tǒng),作為主流音視頻媒體內(nèi)容采集、制作、的主力軍,如何把自己有特色的、新穎的節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng),擴大自己宣傳的范圍及平臺,樹立自己在互聯(lián)網(wǎng)上的形象品牌已成為廣電系統(tǒng)一個必須考慮的問題了。

一、建設(shè)有廣電特色的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺

新媒體通常是指基于計算機技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,以電腦、電視、手機、PDA、等為終端的新媒體機構(gòu)。在過去的一年里,新技術(shù)、新概念層出不窮,新媒體顯得異常活躍IPTV、web2.0、P2P、手機電視、樓宇電視、電子雜志等等粉墨登場,新媒體擁有了前所未有的發(fā)展動力,在一番熱鬧之后,新生的新媒體冷靜下來,開始重新思考認識新媒體的發(fā)展之路。

在市場逐漸接受新媒體的同時,也對新媒體提出了更高的要求,對于廣電領(lǐng)域來說,新媒體帶來了新的機遇,同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。報社等平面媒體紛紛打造網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺,向視頻互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地轉(zhuǎn)移,有的甚至已經(jīng)建立了專門的視頻采編播部門;電信等寬帶運營商也不滿足于僅僅提供網(wǎng)絡(luò)帶寬服務(wù),也在向媒體信息服務(wù)提供商和寬頻內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型。這些競爭環(huán)境給廣電網(wǎng)站帶來機遇同時也帶來了壓力。廣電系統(tǒng)網(wǎng)站必須以前瞻行的戰(zhàn)略眼光和敏銳的市場思維,改造傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、整合廣電集團資源,結(jié)合當?shù)氐胤秸SP、旅游部門等社會資源,構(gòu)建支持多業(yè)務(wù)運營的可盈利網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺。

二、整合廣電特色優(yōu)勢,建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺

廣電機構(gòu)包括電臺、電視臺、有線網(wǎng)絡(luò)公司、廣電報業(yè)、影視集團等下屬單位,具有資源豐富、影響力強、業(yè)務(wù)范圍廣、覆蓋面積大等特點。相應(yīng)的需要大型的運營系統(tǒng),能夠提供強大的業(yè)務(wù)系統(tǒng)來支持其復(fù)雜的業(yè)務(wù)。作為廣電傳統(tǒng)媒體品牌的延伸、以自由節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ),整合當?shù)厣鐣Y源,與當?shù)豂SP合作進行,建設(shè)地方綜合試聽網(wǎng)絡(luò)媒體門戶網(wǎng)站、建立網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺,實現(xiàn)更多的增值服務(wù)和互動業(yè)務(wù)提高盈利。

電臺網(wǎng)站利用自身已有的采編經(jīng)驗和先進的流媒體技術(shù)平臺,可以積極的投入建設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動電臺,電臺DJ變身網(wǎng)絡(luò)電臺的NJ,網(wǎng)絡(luò)電臺自辦節(jié)目,新鮮多樣的視頻、音頻播客,以及在線實時互動訪談節(jié)目,可以彌補傳統(tǒng)實體電臺媒體“只聞其聲不見其人”的不足。

嘉賓訪談從誕生之日起,就是以互動為核心的活動。傳統(tǒng)媒體在互動上有些不足,但卻是新媒體的最基本功能,通過新媒體技術(shù)提供的嘉賓訪談,即可以成為吸引用戶的精品服務(wù),也可以作為傳統(tǒng)媒體互動的有力補充。音視頻互動是完全建立在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)上的,最大的特點是讓關(guān)注同一內(nèi)容的用戶間進行無縫的交流。這正是傳統(tǒng)媒體和寬頻新媒體各自特點的結(jié)合,靈活運用好新媒體的各種互動服務(wù),并與海量的內(nèi)容相配套,將會為廣電新媒體運營聚集更多的動力。

三、構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的一些設(shè)想

電臺、電視臺、廣電網(wǎng)絡(luò)公司等具有不同的特點,建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)平臺的側(cè)重點也應(yīng)有所不同。電臺強調(diào)網(wǎng)絡(luò)互動、強化網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用、推廣特色網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)(網(wǎng)絡(luò)書場、網(wǎng)絡(luò)點歌、視頻訪談等);電視臺則主要側(cè)重是電視業(yè)務(wù)宣傳,與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合推出廣告套餐,推動廣告業(yè)務(wù)全方位發(fā)展,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和實體節(jié)目的在線互動;廣電網(wǎng)絡(luò)公司憑借寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶接入,擴大廣電網(wǎng)絡(luò)用戶增值服務(wù)收入、捆綁廣電網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)(如vod、網(wǎng)絡(luò)教育等節(jié)目);廣電報業(yè)則可以使用網(wǎng)絡(luò)平臺大伸拳腳,稿件、音頻、手機報、視頻綜合應(yīng)用立體出擊贏得更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。

1.廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺應(yīng)有的主要功能

廣電寬頻網(wǎng)站門戶建設(shè),門戶網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)新媒體面向互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的活動舞臺,因此,需要一個強大的網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)來管理門戶網(wǎng)站。一方面,需要支持網(wǎng)站建設(shè)的全部功能,包括網(wǎng)站的內(nèi)容的審編播流程、網(wǎng)站改版等,系統(tǒng)需要簡單易用;另一方面,需要流媒體業(yè)務(wù)能夠有機的結(jié)合在一起,方便網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)運作。系統(tǒng)包括信息采集、佳通、制作等完整的網(wǎng)站信息制作過程,用戶通過系統(tǒng)后臺web應(yīng)用界面,就可以靈活制作模板,完成稿件選用、編輯、傳送、收發(fā)等一系列網(wǎng)站信息與維護工作。

寬頻門戶流媒體業(yè)務(wù)平臺,由多媒體內(nèi)容、視頻直播錄播、虛擬直播、視頻點播、輪播、用戶管理、認證計費、節(jié)目數(shù)字版權(quán)保護、負載均衡、內(nèi)容分發(fā)等多個子系統(tǒng)組成,在實現(xiàn)流媒體節(jié)目的采編、、音視頻直播點播、后臺管理,認證計費的基礎(chǔ)上,通過用戶訪問收費節(jié)目和豐富的廣告資源開展多種形式的增值服務(wù),通過流加密技術(shù)進行數(shù)字媒體的版權(quán)保護。

寬頻互動平臺。目前大部分廣電機構(gòu)都已經(jīng)非常關(guān)注于互聯(lián)網(wǎng)新媒體形式,并在致力于將傳統(tǒng)媒體向新媒體的滲透;與此同時,傳統(tǒng)媒體和新媒體的跨媒體整合互動,也被多數(shù)廣電機構(gòu)所看好。傳統(tǒng)媒體信息從新媒體通道中推介給網(wǎng)絡(luò)用戶,而網(wǎng)絡(luò)用戶通過網(wǎng)絡(luò)的交互性,參與到新媒體當中,這些信息通過導(dǎo)播、主持人等網(wǎng)絡(luò)終端反饋回傳統(tǒng)媒體,參與到傳統(tǒng)媒體當中,這些參與同步經(jīng)由傳統(tǒng)媒體、新媒體,傳遞到傳統(tǒng)媒體用戶和新媒體用戶面前。這樣的互動更好的實現(xiàn)了媒體融合,能夠吸引更多的用戶,從而使媒體資源得到最大化的價值體現(xiàn)。

2.廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺應(yīng)有的特點

除點播、直播等基本流媒體應(yīng)用外,還包括視音頻互動,播客等全業(yè)務(wù)系統(tǒng),全面吸收web2.0的理念,同時通過開放的系統(tǒng)平臺,吸納各種不斷涌現(xiàn)的新的業(yè)務(wù)模式。

跨網(wǎng)絡(luò)分布,由于目前國內(nèi)寬帶市場被幾大運營商瓜分,而運營商之間的接口相對較小,寬帶用戶訪問其他運營商的網(wǎng)絡(luò)受到很大的影響。因此應(yīng)具備強大的內(nèi)容分發(fā)功能,廣電媒體可以被鏡像、分發(fā)到不同的網(wǎng)絡(luò)中,方便不同服務(wù)商接入的用戶。

跨地域,針對不同地域、不同區(qū)域的用戶,的內(nèi)容、營銷的策略都可能不同。廣電系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺有能力將業(yè)務(wù)推廣到全國乃至全球,因此,需要新媒體平臺有跨地域的差異化支撐能力,將豐富各異的內(nèi)容分發(fā)至不同的地域。

多渠道媒體內(nèi)容。通過電信、廣電、移動等運營商的寬帶用戶資源,加以配合,可使廣電網(wǎng)絡(luò)平臺提高用戶分享能力,和寬帶運營商共同獲益。

第5篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008

第6篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008

第7篇

在新聞傳播過程中，具有多種傳播形式和方法，就大體類別而言，可以分為印刷媒體（包括報紙、雜志等）、廣播媒體（包含廣播電臺及電視）和互聯(lián)網(wǎng)媒體。本文所提及的傳統(tǒng)媒體新聞傳播即印刷媒體及廣播媒體，而對其造成威脅的就是現(xiàn)在新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體。

2我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播的困境

2.1傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體時效性和吸引力差。首先，從時效性來說，當社會事件發(fā)生時，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其消息來源的廣泛性可以及時獲取新聞資源，但傳統(tǒng)媒體由于記者等現(xiàn)場了解人員的有限性，造成新聞時效性不強，失去了與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的優(yōu)勢。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體往往由于其較為多元使用主題以及方便交流的特點，而使其新聞收看者更有代入感和參與感，因此，對民眾的吸引力更強。2.2傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體觀點單一。網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體的新聞主體更加廣泛，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體在進行新聞時較為偏向新聞編者的觀點，無法一一呈現(xiàn)大眾多種多樣的觀點。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體由于其大眾可以參與的特性而使新聞觀看者可以對別人的觀點予以評價并提出自己的觀點，因此，更受民眾喜歡。當網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的編者出現(xiàn)錯誤時，能夠及時得到大眾的指正和反饋，但是，如果電視或者報紙等新聞媒體在進行新聞評述的過程中出現(xiàn)了觀點偏差，要想得到民眾的直接反饋也是十分困難的事情。2.3傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容程式化。在內(nèi)容的形式和格式方面，傳統(tǒng)媒體也無力與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭。根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體的特點可知，其新聞傳播都是定時定點的。例如，新聞報紙一日只發(fā)放一次且版面有限，且在此基礎(chǔ)上，報紙多為社會報、軍事報等具有針對性的類別，電視新聞也是如此。但是，從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點來看，其具有隨時播報及涉及領(lǐng)域廣的特點，加上形式多樣，一定程度上使傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展受到阻礙。

3我國傳統(tǒng)媒體突圍當前困境的措施

3.1通過獨特渠道獲取獨家新聞。相比網(wǎng)絡(luò)媒體來說，傳統(tǒng)新聞媒體系統(tǒng)也具有其獨特優(yōu)勢。例如，軍事報或者軍事頻道等新聞傳播單位往往具有可以獲取軍事新聞、政治新聞等較為莊嚴肅重新聞的能力。但是，根據(jù)當今網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容現(xiàn)狀，其發(fā)展方向較為注重社會新聞或是娛樂新聞的播報，相對來說，對軍事和政治類新聞的傳播就不具有權(quán)威性和獨家性。因此，傳統(tǒng)媒體可以利用這一優(yōu)勢獨家的新聞報道，以此從新穎性和吸引力方面破除網(wǎng)絡(luò)媒體的阻礙。3.2通過抓住特定受眾來保障發(fā)展。所謂的特定受眾，指在傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的收看過程中，通常會選擇傳統(tǒng)媒體而非網(wǎng)絡(luò)媒體的人群，包括老年人和文字愛好者等。對于老年人來說，網(wǎng)絡(luò)的操作過于復(fù)雜，因此，其會認為傳統(tǒng)的新聞傳播媒體更加便捷。而對文字愛好者來說，其喜好的往往是報紙或者雜志等紙質(zhì)印刷的新聞傳播方式。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展過程中應(yīng)抓住自身主要受眾的新聞關(guān)注點，進行有針對性的新聞播報，以此保證自身的觀看率。3.3將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢化為己用。從總體特征和發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景仍然大于傳統(tǒng)媒體，因此，在尋找傳統(tǒng)媒體的后續(xù)發(fā)展途徑時，不僅要增加自己的優(yōu)勢，還要學會將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢化為己用。例如，傳統(tǒng)的媒體播報主體可以在保持原有新聞傳播方式的同時通過網(wǎng)絡(luò)對新聞進行二次傳播，以此在保留自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢使自己得到更好的發(fā)展。

4結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時代，各種媒體形式之間形成了相互競爭，但是，在受眾廣泛的情況下，人們的喜好和需求都是不一樣的，各種媒體形式在發(fā)展過程中都具有其自身優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體要在當前的媒體形勢下實現(xiàn)自身發(fā)展，就應(yīng)保留自身的長處并借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的長處，提高競爭能力，以獲得更高的關(guān)注度。

作者:路晶一 單位:南京政治學院

參考文獻:

第8篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體時代；藝術(shù)狀況

網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，已然成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術(shù)作品。面對信息網(wǎng)絡(luò)媒體時代的背景下，通過對藝術(shù)狀況的分析與探討，有效的促進網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的更發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)特點

網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)最大的特點，就是不會受到空間、時間、地點的限制，實現(xiàn)跨越時間與空間的交流與溝通，從而達到多個用網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動，對藝術(shù)作品進行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在一定程度上促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，即通過計算機所生成的藝術(shù)信息，通過網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點就是個性化與交互性，例如網(wǎng)絡(luò)微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當然，藝術(shù)也是如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，很多的藝術(shù)設(shè)計通過與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的結(jié)合，有效的促進了人與人之間的交流互動，同時網(wǎng)絡(luò)用戶還可以通過這個平臺實現(xiàn)較強的互動性。例如“你畫我猜”的這款網(wǎng)絡(luò)游戲，正是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉(zhuǎn)了瀕臨破產(chǎn)的局面。

（二）傳播速度快

藝術(shù)在傳播過程中可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，把藝術(shù)作的觀念與作品進行展示，由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術(shù)作品的傳播過程中，相傳統(tǒng)模式下的藝術(shù)展示相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)交流與互動，最終促進藝術(shù)作品在市場中所創(chuàng)造的效益。

（三）虛擬性

網(wǎng)絡(luò)最大的功能與特點之一就是虛擬性，為藝術(shù)作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術(shù)作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種虛擬性為我們藝術(shù)作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，為很多的藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術(shù)作品，從初學者的涂鴉作品到藝術(shù)精湛的創(chuàng)作者，而且任何一個人都可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行藝術(shù)作品的創(chuàng)作，在一定程度上網(wǎng)絡(luò)媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體為藝術(shù)的發(fā)展提供了一個開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術(shù)傳播

在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會遇到這樣的情況，即原本在傳統(tǒng)媒介中傳播的藝術(shù)，被跨越媒介而轉(zhuǎn)到了新的媒介中傳播。例如每年的春節(jié)晚會，在通過傳統(tǒng)媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯(lián)網(wǎng)中進行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術(shù)傳播方式。這種跨媒介藝術(shù)傳播的特點就是把傳統(tǒng)的媒介與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，從而實現(xiàn)了新舊媒介的融合，只是在結(jié)合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術(shù)在激烈的競爭中展示出自身的優(yōu)勢，有助于藝術(shù)的更好發(fā)展。

（六）多重藝術(shù)文本并置

由于多種媒介參與了藝術(shù)的創(chuàng)作與接受，從而導(dǎo)致了多重藝術(shù)文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術(shù)文本呈現(xiàn)出多元化的特點。例如《山楂樹之戀》，既有網(wǎng)絡(luò)小說版、又有紙質(zhì)小說版，同時存在電影與電視劇，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，同一個藝術(shù)作品被不同的媒介來傳播表達，就有產(chǎn)生其多元化的意義。《山楂樹之戀》這部藝術(shù)作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現(xiàn)出不同的版本，對于一部藝術(shù)作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進行虛構(gòu)與加工就產(chǎn)生了第二重的文本，對網(wǎng)上小說進行再修改與潤色就會形成紙質(zhì)的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對于藝術(shù)發(fā)展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對藝術(shù)的傳播與發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。藝術(shù)作品的傳播通過網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了資源共享、實時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性，欣賞到藝術(shù)作品，并進行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗

藝術(shù)在通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現(xiàn)著思維方式領(lǐng)域，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺表現(xiàn)出越來越多的依賴，網(wǎng)絡(luò)的開放性促進了人們對藝術(shù)信息的共享。

（三）為創(chuàng)作者提供了開放性的平臺

在網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，為創(chuàng)作者提供了一個開放性的創(chuàng)作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創(chuàng)造出自己的藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的開放性促進了藝術(shù)資源的公開化與共享化，在一定程度上促進了藝術(shù)作品創(chuàng)作的快捷性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展歷程

（一）口頭媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

即在藝術(shù)形成的早期時代，藝術(shù)的表達的媒介就是通過口語傳播，藝術(shù)在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進行保留，會隨著時代的發(fā)展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點，導(dǎo)致了很多的藝術(shù)隨著時代的發(fā)展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經(jīng)過去，但現(xiàn)在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

隨著口頭媒介的藝術(shù)發(fā)展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點，為藝術(shù)的創(chuàng)作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術(shù)隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時代的藝術(shù)

相對于文字媒介時代的藝術(shù)，印刷媒介時代的藝術(shù)代表著我們?nèi)祟惖乃囆g(shù)有了一次很大的跨越，能夠?qū)λ囆g(shù)進行大量的復(fù)制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術(shù)的運用，使得很多的藝術(shù)得以大量成批的復(fù)制與傳播，在一定程度上促進了我國藝術(shù)的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當時在傳播過程中借助于機械印刷媒介，有效的推動了當時的藝術(shù)傳播，從而對革命產(chǎn)生了深遠的影響。

（四）電子媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

即網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網(wǎng)絡(luò)平臺的普及，使得藝術(shù)也進入一個電子媒介時代，并有效的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，實現(xiàn)了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點與空間等的限制。面對現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，藝術(shù)將面臨著更加復(fù)雜的局面，隨著移動網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術(shù)傳播過程中的主要媒介，為藝術(shù)提供了豐富的表現(xiàn)平臺，在一定程度上促進了與多種媒介的并存與交融，從而實現(xiàn)了雙向的互動與交流。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的審美

（一）越來越強的娛樂性

S著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代下，越來越多的藝術(shù)呈現(xiàn)出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術(shù)發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術(shù)在傳播過程中也會呈現(xiàn)出低俗化與同質(zhì)化，例如沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲而放棄學業(yè)的，或者是引發(fā)社會矛盾等，對于社會的健康產(chǎn)生了消極的影響。當然，也不乏有積極的意義存在。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播模式，有效的促進了藝術(shù)的傳播與普及，并在一定程度上促進了高等文化藝術(shù)與低等文化藝術(shù)的結(jié)合，使得藝術(shù)日益泛化。例如動漫藝術(shù)中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現(xiàn)力，因而吸引了不少消費群體，其中青少年是主要的消費群體，動漫藝術(shù)不僅體現(xiàn)出大眾娛樂性，而且也體現(xiàn)出了一種時尚的藝術(shù)文化審美潮流。

（二）虛擬現(xiàn)實與幻想的世界

網(wǎng)絡(luò)媒體建立起了一個比現(xiàn)實更加真實的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)，可以在特點的范圍內(nèi)實現(xiàn)虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環(huán)境中進行相互的作用與影響，從而產(chǎn)生一種身臨其境的真實環(huán)境感受。特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲中，同時也體現(xiàn)了當代文藝生態(tài)與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術(shù)情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術(shù)的審美特點。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體下藝術(shù)設(shè)計所面臨的挑戰(zhàn)

（一）日益更新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，在藝術(shù)的設(shè)計過程中漸漸的擺脫了傳統(tǒng)的媒體傳播，有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)信息，在一定程度上提高了藝術(shù)設(shè)計的工作效率，而且數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計，不僅可以解決傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計過程中復(fù)雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設(shè)計工作，從而使得藝術(shù)設(shè)計工作人員可以擁有更多的時間來進行藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為藝術(shù)設(shè)計帶來眾多機遇的同時，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)設(shè)計，是通過計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合運用設(shè)計軟件而進行創(chuàng)作的，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機技術(shù)與軟件也都在不斷的更新，因而在進行藝術(shù)設(shè)計過程中需要設(shè)計人員不斷提高計算機技術(shù)，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設(shè)計工作人員只是對設(shè)計的理論基礎(chǔ)比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設(shè)計知識與技能，來提高其藝術(shù)設(shè)計水平。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計的多元化

面對網(wǎng)絡(luò)媒體時代的發(fā)展下，藝術(shù)設(shè)計還面臨著另外一種挑戰(zhàn)，設(shè)計工作人員應(yīng)當通過多種渠道來不斷提高自己的設(shè)計技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的引領(lǐng)下，對傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計思路進行有效的改變，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)專業(yè)界限，從而使得藝術(shù)設(shè)計作品更加符合于網(wǎng)絡(luò)媒體時展的需求。例如網(wǎng)絡(luò)涂鴉就是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代應(yīng)運而生的一種藝術(shù)設(shè)計方式，網(wǎng)絡(luò)與媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)涂鴉提供了方便快捷與廉價的方式，通過網(wǎng)絡(luò)就可以實現(xiàn)與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗。與此同時，網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性與快捷的網(wǎng)速，促進了網(wǎng)絡(luò)涂鴉的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術(shù)推廣也變得日漸頻繁，通過對網(wǎng)絡(luò)空間的外延性，在一定程度上促進了藝術(shù)作品在空間范圍的外延與擴大，同時增強了藝術(shù)傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了一種時效性非常強的藝術(shù)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅對藝術(shù)信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產(chǎn)生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復(fù)閱讀自己的文字，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)向高級的媒體結(jié)構(gòu)進化。

網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上促進了藝術(shù)傳播與價值的影響，在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環(huán)境下形成藝術(shù)的感染力，同時網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的還促進了藝術(shù)領(lǐng)域人人都可能會成為評論家，從而達到藝術(shù)資源的共享與推廣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體時代使得藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)相比發(fā)生了深刻的變遷，使得藝術(shù)在發(fā)展過程中面臨機遇的同時也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

隨著時代的不斷發(fā)展，科學技術(shù)的更新變化將對進一步的影響到藝術(shù)的發(fā)展，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展的背景下，我們要通過對社會發(fā)展需求進行分析，緊跟時代步伐，并有效的運用科學技術(shù)，從而促進藝術(shù)的發(fā)展符合于當代社會發(fā)展的需求，進而促進藝術(shù)文化的流傳與發(fā)展。

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第9篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷多媒體多媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用逐步擴大,網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告市場也呈現(xiàn)出非常活躍的增長勢頭。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給企業(yè)的營銷方式提供了良好的發(fā)展空間。而企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),以多媒體為主要表現(xiàn)手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務(wù)的需求。在網(wǎng)絡(luò)營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷中的多媒體廣告表現(xiàn)形式

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內(nèi)容直觀,敘述清晰、明確,可反復(fù)閱讀、理解,如網(wǎng)頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現(xiàn)為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發(fā)送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內(nèi)容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現(xiàn)為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應(yīng)用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網(wǎng)站或欄目時,在該網(wǎng)站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現(xiàn)力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內(nèi)容豐富、互動性強、實時信息更新等優(yōu)點。比如在網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實類廣告。這類廣告以三維技術(shù)建立一個虛擬現(xiàn)實的環(huán)境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務(wù)。如房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態(tài)地展現(xiàn)出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現(xiàn)實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用特點

多樣性。互聯(lián)網(wǎng)中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。它改變了企業(yè)主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現(xiàn)更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統(tǒng)一獲取、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一存儲及多媒體信息表現(xiàn)合成等方面。企業(yè)主可以依托網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務(wù),通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環(huán)節(jié)的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業(yè)的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用上顯示出與眾不同的優(yōu)勢。一方面宣傳內(nèi)容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內(nèi)容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關(guān)信息。當然多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)推廣時還有許多局限性,比如網(wǎng)絡(luò)營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應(yīng)用中還需要采取相應(yīng)地手段去進行完善。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告活動會從網(wǎng)絡(luò)走向更多的數(shù)字媒體形式,提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網(wǎng)絡(luò)廣告——網(wǎng)絡(luò)營銷的利器.湖北經(jīng)濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008