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第1篇

（一）英文字體

英文標(biāo)準(zhǔn)字的發(fā)展體具有悠久的歷史，可分為有襯線的字體和無襯線的字體兩大類。其中有襯線字體包括：古羅馬體（OldRoman），現(xiàn)代羅馬體（ModemRoman）其代表首推波多尼體（Bodoni）和“時(shí)報(bào)新羅馬體”（TimesNewRoman）等。無襯線字體的特征是取消了裝飾線，具有簡潔現(xiàn)代的視覺效果，視覺傳達(dá)力強(qiáng)，符合工業(yè)化時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，無裝飾線體是運(yùn)用最為廣泛的字體。無襯線字體包括：鐵路體(Ralway)、未來體(Future)、Helvetica（赫爾維提卡）、GillSans（吉爾無襯線）等。英文字體的特征：

1.英文字體的國際性。

因?yàn)橛⑽母哂衅毡檎J(rèn)知性，應(yīng)用更為廣泛，因此英文字體更具國際化。

2.英文字體的審美性。

英文字母的簡潔多變，給標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間。

3.英文字體的時(shí)代性。

英文字體的標(biāo)志不是一成不變的，許多大公司每隔幾年就會(huì)根據(jù)公司新時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)和流行趨勢(shì)，對(duì)原有的標(biāo)志字體進(jìn)行一些調(diào)整。

（二）中文字體

漢字歷史悠久，經(jīng)歷過甲骨文、隸書、楷書、行書、草書的發(fā)展階段，構(gòu)造原理有：象形、指事、會(huì)意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借。其中，象形和會(huì)意在漢字的標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛。漢字具有如下特征：

1.漢字標(biāo)志的民族性。

漢字是中華民族悠久歷史傳承下來的文字，在視覺語言中，漢字語言具備強(qiáng)烈的民族語言的功能。

2.漢字標(biāo)志的審美性。

漢字的結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變，創(chuàng)作于標(biāo)志作品中能夠展現(xiàn)出別具一格，獨(dú)具匠心之感。

3.漢字標(biāo)志的時(shí)代性。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新的中文字體設(shè)計(jì)使?jié)h字具有了時(shí)代氣息，豐富了視覺語言。

（三）中英文結(jié)合的標(biāo)志

中英文標(biāo)志的結(jié)合，使民族化與世界化相統(tǒng)一，既構(gòu)思巧妙又形成了一種新的文化現(xiàn)象。中英文標(biāo)志的結(jié)合應(yīng)考慮字體風(fēng)格的一致性。在中文字體中也包含有襯線字體如宋體、標(biāo)宋和無襯線字體如黑體、大黑、等線體等等。他們給人的感受同英文的感受是一致的，即宋體傳達(dá)一種古典、傳統(tǒng)、莊重、高貴、典雅的感受；黑體傳達(dá)一種時(shí)尚、現(xiàn)代、簡介、清晰、明確的感受。此外，一些書法字體如楷體、隸屬、魏碑、篆書等給人的感受與宋體是相似的，這類字體標(biāo)志的英文字體部分更適用于英文的有襯線字體，黑體和等線體則更適用于無襯線字體。

（四）對(duì)東西字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的再思考

對(duì)比中西方文字在標(biāo)志中的運(yùn)用，西方文字更能得到人們的普遍認(rèn)可，歸其原因：

1.西方文字比中國的漢字有更普遍的認(rèn)知。

在文字型標(biāo)志中，拉丁字母的標(biāo)志是設(shè)計(jì)的主流，與漢字相比傳播更為廣泛。

2.人們會(huì)將非母語的地區(qū)的文字首先視為圖形符號(hào)，相對(duì)于其意義更容易被感知。

外國人看中文，大腦也會(huì)先將其進(jìn)行圖形化或符號(hào)化處理。因此，很多外國人喜歡紋中文紋身。

3.自組詞或新創(chuàng)詞會(huì)將其進(jìn)行圖形化或符號(hào)化處理，更容易被感知。

例如，谷歌的logo，雖為英文作為主體，但是新創(chuàng)的單詞，很難第一時(shí)間去解讀字面含義，因此依然是作為圖形或符號(hào)去理解。

4.文化差異會(huì)使人們對(duì)文字和圖形產(chǎn)生不同的感知體驗(yàn)。

如“雙軌制”影響下的日本設(shè)計(jì)喜歡用能夠彰顯國際風(fēng)范的英文字體作為標(biāo)志，如SONY、Canon、Sharp等品牌的標(biāo)志。而美國更喜歡使用圖形或圖形與文字結(jié)合作為標(biāo)志，因?yàn)樵诿绹丝磥韱渭兊淖煮w會(huì)顯得很廉價(jià)，如蘋果、雪佛蘭、星巴克等以圖形為主的標(biāo)志。

二、中西方字體標(biāo)志的局限性及解決方法

（一）西方字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的局限性

西方文字無論是從造型還是普遍認(rèn)知度上都高于中國的文字，但同樣受其文字素材本身的局限，主要體現(xiàn)在：1.文字認(rèn)知度的局限。并不是所有人都能夠認(rèn)識(shí)和理解西方文字標(biāo)志的內(nèi)涵和深意，因此，西方文字雖然具備廣泛識(shí)別力，但其仍然受到不同地域、文化、人群的局限。

2.造型結(jié)構(gòu)與視覺結(jié)構(gòu)的差異。

西方文字其自身的形態(tài)與標(biāo)志所要求的視覺結(jié)構(gòu)難以協(xié)調(diào)，所謂標(biāo)志的視覺結(jié)構(gòu)即是標(biāo)志脫離文字含義所具備的視覺屬性。

（二）漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的局限性

1.漢字標(biāo)志的成功案例并不多見。

一方面是由于漢字不具有英文那樣作為世界語言的有廣泛的應(yīng)用基礎(chǔ)，得不到廣泛的認(rèn)知。另一方面，漢字字形的繁雜，不具備標(biāo)志所要求的簡潔性特征。這些客觀因素造成了中國字體標(biāo)志并沒有獲得世界范圍內(nèi)的廣泛流通。

2.漢字注重所謂的“意”，憑“意”來進(jìn)行視覺的設(shè)計(jì)，對(duì)于“意”來說不同的人有不同的理解，因此有局限性。

如“人人網(wǎng)”的標(biāo)志單看圖形化的文字標(biāo)志，像中文的“囚”字，容易產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想。

（三）針對(duì)局限性的解決辦法

1.注重標(biāo)志的傳播性，將文字與圖形有機(jī)結(jié)合。

尋求一種共同的字體設(shè)計(jì)語言，人們不能識(shí)別文字，但圖形卻能夠一目了然，字體與圖形完美結(jié)合，圖形是文字的有效補(bǔ)充。

2.將文字再造，使各字母間、筆畫間發(fā)揮作用，形成視覺結(jié)構(gòu)。

即使不認(rèn)識(shí)這個(gè)字，也不影響人們認(rèn)識(shí)字的形態(tài)，從而形成一種新的視覺形象，這樣的視覺形象能夠讓人們感受到標(biāo)志所要傳達(dá)出來的意義，就具備了標(biāo)志所需要的視覺結(jié)構(gòu)了。

3.在“雙軌制”的影響下，日本的字體設(shè)計(jì)非常突出。

一方面在于他們重視傳統(tǒng)。其次就是他們突破了一些傳統(tǒng)審美的束縛，創(chuàng)造性的運(yùn)用不同的字體組合形式。既體現(xiàn)了傳統(tǒng)，又展現(xiàn)了個(gè)性化的差異，符合形式美的法則。

4.對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象客觀科學(xué)的分析。

這樣不僅可以避免設(shè)計(jì)出使人產(chǎn)生負(fù)面聯(lián)想的標(biāo)志，還是行之有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法。

三、結(jié)語

第2篇

[關(guān)鍵詞]澀味； 量化表征； 偏好指數(shù)； 雙瓶喜好； 鞣酸濃度； 電子舌； 掩味

[Abstract]Current evaluation method for astringency is mainly focused on human sensory evaluation. However， it is subjective， vague， and short of assessment indicators for objective quantification. In this paper， the quantification method for astringent intensity of traditional Chinese medicine was established based on the animal preference index and electronic tongue in vitro and in vivo. Firstly， the standard substance of astringency， tannic acid， was used for the methodology optimization and validation of two-bottle preference test. It was determined that the standard experimental animals were female rats of 140-180 g. The functional relationship between concentration of tannic acid and preference index was obtained Y= ln（1.682 6-0.441 66X）， r=0.997 3. Then the typical astringent Chinese herbs Chebulae Fructus， Ardisiae Japonicae Herba， Canarii Fructus， Catechu， and Arecae Pericarpium were evaluated by the optimized method. Their corresponding concentration of tannic acid was converted by the concentration-preference index relationship through preference index. Their astringency was equivalent to 0.56， 0.29， 0.24， 0.34， 0.25 g?L-1 tannic acid. Finally， the results were verified by electronic tongue. The correction analysis between Euclidean distance in PCA and preference index and concentration of tannic acid converted by samples showed a high correlation through pearson correlation analysis. The above results indicated that the method was objective， true and reliable. The method provided a reliable tool for the quantification of astringency and evaluation of taste masking effect for Chinese medicines， and also offered a new idea and model for the quantification of taste in the pharmaceutical and food fields.

[Key words]astringency； quantification； preference index； two-bottle preference test； concentration of tannic acid； electronic tongue； taste masking

味，是中藥常見的不良口感之一，在中藥中具有一定的普遍性，是影響中藥制劑口感的重要因素[1]。為了區(qū)分澀味程度，前人經(jīng)驗(yàn)性地將澀味分級(jí)為極澀、澀、微稍等。然而，這種分類主要依賴受試者的個(gè)人感官認(rèn)知，具有高度的主觀性與模糊性，缺少統(tǒng)一、客觀、量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)，不利于澀味程度的精準(zhǔn)表征，也制約了對(duì)掩味效果的客觀評(píng)價(jià)。

現(xiàn)有的澀味評(píng)價(jià)主要包括體內(nèi)實(shí)驗(yàn)與體外實(shí)驗(yàn)。在體實(shí)驗(yàn)主要采用志愿者口嘗為主，該法最突出的優(yōu)點(diǎn)在于能真實(shí)反映人體對(duì)味道的感知，但對(duì)受試人員的經(jīng)驗(yàn)要求較高，且受試人員往往存在明顯的個(gè)體差異，此外，部分樣品可能存在一定的毒性或刺激性，使得該法的應(yīng)用受到諸多限制[2]。研究表明，嚙齒類動(dòng)物的味覺結(jié)構(gòu)和喜好與人類非常相似，除了苦、甜、咸、鮮、酸這些基本味覺，澀味也能顯著地影響其對(duì)味覺物質(zhì)的喜好與厭惡[3]。動(dòng)物偏好指數(shù)是基于雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)（two-bottle preference test）評(píng)價(jià)樣品口感的指標(biāo)，其原理是基于動(dòng)物對(duì)味覺喜好、厭惡的反應(yīng)做出的相關(guān)舉動(dòng)而進(jìn)行判斷。雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)為替代人體志愿者做味覺評(píng)價(jià)提供了選擇[4]。有研究者利用動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)研究了鞣酸[5]、綠茶[6]對(duì)動(dòng)物的飲水行為影響，而尚未有用于中藥澀味評(píng)價(jià)的研究。電子舌是近年發(fā)展起來的一種新型體外味覺評(píng)價(jià)技術(shù)。作為一種和人類味覺系統(tǒng)相仿的味道鑒別儀器，通過傳感器陣列產(chǎn)生響應(yīng)電信號(hào)，經(jīng)計(jì)算機(jī)模式識(shí)別系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)，便可得到反映該樣品的特有味覺信息[7-8]。電子舌最突出的優(yōu)勢(shì)在于其檢測(cè)的靈敏與快捷，甚至能用于許多口嘗實(shí)驗(yàn)無法區(qū)分的樣品鑒別。

綜合上述分析，課題組提出了一種基于動(dòng)物偏好指數(shù)與電子舌評(píng)價(jià)體內(nèi)外關(guān)聯(lián)的中藥澀味整體量化表征研究方法，研究裝置見圖1。首先，通過對(duì)動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)的方法學(xué)進(jìn)行研究，確定測(cè)定的最優(yōu)參數(shù)，并建立標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)鞣酸濃度與偏好指數(shù)的相關(guān)關(guān)系。其次，采用該法測(cè)定典型澀味藥物的偏好指數(shù)，并將其換算成對(duì)應(yīng)的鞣酸濃度，實(shí)現(xiàn)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的量化、統(tǒng)一。最后，采用電子舌實(shí)驗(yàn)的歐式距離與偏好指數(shù)的相關(guān)性分析，證明了動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)結(jié)果的可靠性。該研究方法的提出，為中藥澀味的精準(zhǔn)量化以及掩味效果的客觀評(píng)價(jià)提供了可靠的工具，也為藥品、食品領(lǐng)域其他味覺的量化評(píng)價(jià)提供了新的思路與范例。

1 材料

1.1 藥物

訶子、矮地茶、青果、兒茶、大腹皮購于四川新荷花中藥飲片股份有限公司，經(jīng)成都中醫(yī)藥大學(xué)盧先明教授鑒定分別為使君子科植物訶子Terminalia chebula Retz.的干燥成熟果實(shí)，紫金牛科植物紫金牛Ardisia japonica （Thunb.） Blume的干燥全草，橄欖科植物橄欖Canarium album Raeusch.的干燥成熟果實(shí)，豆科植物兒茶Acacia catechu （L. f.）Willd.的去皮枝、干的干燥膏，棕櫚科植物檳榔Arera catechu L.的干燥果皮；鞣酸（2015113001，AR）購于成都市科龍化工試劑廠。

1.2 動(dòng)物

SD大鼠（SPF級(jí)），由四川省醫(yī)學(xué)科學(xué)院實(shí)驗(yàn)動(dòng)物研究所提供，實(shí)驗(yàn)生產(chǎn)許可證號(hào)SCXK（川）2013-15。動(dòng)物飼養(yǎng)及實(shí)驗(yàn)在空調(diào)環(huán)境中進(jìn)行，溫度控制在（25±0.5） ℃，濕度55%±5%。

1.3 儀器

α-AstreeⅡ型電子舌（法國Alpha MOS公司），包含ZZ，AB，GA，BB，CA，DA，JE 7根交叉敏感電位傳感器陣列；Ag/AgCl參比電極（Metrohm，Ltd.）；48位自動(dòng)進(jìn)樣器；機(jī)械攪拌器（Metrohm，Ltd.）；信號(hào)處理系統(tǒng)（Alpha MOS）以及模式識(shí)別軟件（Alpha M.O.S.，Version 2012.45）。

BS110S型電子分析天平（德國Sartorius公司），Milli-Q超純水儀（美國Millipore公司）。

2 方法與結(jié)果

2.1 澀味標(biāo)準(zhǔn)物的選擇

目前公認(rèn)的澀味化合物主要有表沒食子兒茶素沒食子酸酯（EGCG）、鞣酸、硫酸鋁鉀等。而EGCG存在苦的兼味，其濃度高低對(duì)味道的表達(dá)有影響；同時(shí)其為茶葉的主要成分，具有成癮性，長期攝取會(huì)對(duì)實(shí)驗(yàn)測(cè)量結(jié)果造成誤差[9-10]。硫酸鋁鉀的澀味主要是水解形成帶正電的膠體狀氫氧化鋁，通過與帶負(fù)電的蛋白質(zhì)吸附沉淀而產(chǎn)生收斂感，與酚類化合物的澀味形成機(jī)制明顯不同。而本文研究對(duì)象的澀味物質(zhì)基礎(chǔ)主要為酚類化學(xué)物[11]，因此，最終選擇鞣酸作為澀味標(biāo)準(zhǔn)物。

2.2 雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)方法學(xué)優(yōu)化與驗(yàn)證

雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)為在動(dòng)物飼養(yǎng)籠外放置相同的 2個(gè)外形一致的飲水瓶，根據(jù)受試動(dòng)物對(duì)不同樣品的飲水量（通常與對(duì)照品組相比較）及飲水時(shí)的自身反應(yīng)程度（搖頭、躁動(dòng)等一些逃避反應(yīng)）進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。研究表明，不同性別、體重對(duì)味覺有不同的敏感性[12-13]，因而將性別、體重列為考察指標(biāo)。測(cè)試方法參照美國Monell Chemical Senses Center的實(shí)驗(yàn)方法[14]。

2.2.1 鞣酸樣品溶液的制備

取鞣酸溶于去離子水中，分別制得質(zhì)量濃度為0，0.25，0.5，1，2，4 g?L-1的樣品溶液。

2.2.2 方法學(xué)考察

將SD大鼠單獨(dú)隔開飼養(yǎng)于25 ℃的恒溫環(huán)境7 d，正常喂食及去離子水。實(shí)驗(yàn)時(shí)，在飼養(yǎng)籠蓋兩邊放置分別裝有樣品和去離子水的水瓶。觀察記錄24 h內(nèi)2瓶的消耗體積。然后調(diào)換雙瓶的位置，再次記錄24 h內(nèi)雙瓶的消耗量。測(cè)試下一樣品前，將2個(gè)水瓶均裝去離子水飼養(yǎng)48 h。測(cè)試過程中，為了克服“飽和效應(yīng)”，樣品舛扔傻偷礁囈行。偏好指數(shù)計(jì)算公式：偏好指數(shù)=樣品溶液消耗量/消耗總量。

偏好指數(shù)大于0.5，表明實(shí)驗(yàn)對(duì)象對(duì)該溶液呈喜好狀態(tài)；偏好指數(shù)小于0.5，則表明呈厭惡狀態(tài)。偏好指數(shù)與0.5的差值的絕對(duì)值越大，喜好或厭惡程度越高。

2.2.2.1 性別考察 將180～220 g 的SD大鼠，分為雄性組、雌性組，每組各10只，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，比較實(shí)驗(yàn)結(jié)果的組間差異來優(yōu)選動(dòng)物性別。

2.2.2.2 體重考察 根據(jù)性別考察結(jié)果，將140～180，180～220，220～260 g的SD大鼠分為3組，每組10只，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，比較實(shí)驗(yàn)結(jié)果的組間差異來優(yōu)選動(dòng)物體重。

2.2.2.3 鞣酸濃度-偏好指數(shù)曲線的考察 根據(jù)性別及體重考察結(jié)果，選擇合適的動(dòng)物進(jìn)行驗(yàn)證，得到鞣酸濃度-偏好指數(shù)曲線。

性別考察結(jié)果見圖2，3，圖2中箱圖表示平均值±標(biāo)準(zhǔn)差，其中圓點(diǎn)代表了每只動(dòng)物偏好指數(shù)的原始數(shù)值，圖3中球形面積代表了動(dòng)物對(duì)各濃度組RSD的大小，球形面積越大，數(shù)據(jù)變異性越大。整體分析6個(gè)濃度鞣酸組的動(dòng)物偏好指數(shù)發(fā)現(xiàn)，雄性組的RSD整體高于雌性組，說明雄性對(duì)澀味的反應(yīng)變異較大，而雌性較為穩(wěn)定，因而選擇雌性大鼠進(jìn)行后續(xù)實(shí)驗(yàn)。

體重考察結(jié)果及驗(yàn)證見圖4，5。整體分析6個(gè)濃度鞣酸組的偏好指數(shù)發(fā)現(xiàn)，140～180 g組RSD低于180～220 g組、220～260 g組，說明140～180 g組的大鼠對(duì)澀味反應(yīng)較為穩(wěn)定。因而確定140～180 g組的雌性大鼠為最優(yōu)選擇。

鞣酸濃度與偏好指數(shù)的相關(guān)性分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果見圖6。由圖可以看出，在0～1 g?L-1，偏好指數(shù)隨濃度的增加而下降，說明實(shí)驗(yàn)動(dòng)物對(duì)高濃度鞣酸的厭惡程度明顯增加。但當(dāng)鞣酸濃度超過1 g?L-1時(shí)，偏好指數(shù)并不隨濃度的增加而繼續(xù)下降，說明此時(shí)大鼠對(duì)鞣酸的厭惡程度已經(jīng)很高。因而選擇對(duì)前4個(gè)濃度鞣酸的濃度與偏好指數(shù)進(jìn)行擬合，結(jié)果見表1。優(yōu)選出Log2P2模型，濃度-偏好指數(shù)方程為Y=ln（1.682 6-0.441 66X），r=0.997 3。

2.3 樣品的澀味定量表征

將干燥的訶子、矮地茶、青果、兒茶、大腹皮粉碎成粗顆粒，分別稱取各藥物2 g，加去離子水200 mL，浸泡30 min，加熱回流1 h，放冷，過濾，定容至1 000 mL，備用。采用雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)測(cè)定偏好指數(shù)，結(jié)果見圖7A。然后將偏好指數(shù)代入鞣酸濃度-偏好指數(shù)方程，換算得到與樣品澀度相當(dāng)?shù)镊匪釢舛龋Y(jié)果見圖7B。

由結(jié)果可知，2 g?L-1訶子、矮地茶、兒茶、青果及大腹皮分別相當(dāng)于0.56，0.29，0.34，0.24，0.25 g?L-1鞣酸的的澀度；即1 mg訶子、矮地茶、兒茶、青果及大腹皮分別相當(dāng)于0.28，0.15，0.17，0.12，0.12 mg鞣酸的澀度。訶子的澀味明顯強(qiáng)于其他4種藥物。

2.4 結(jié)果的驗(yàn)證

雙瓶喜好實(shí)驗(yàn)為體內(nèi)實(shí)驗(yàn)，由于個(gè)體對(duì)澀味的敏感度不同，因而采用仿生味覺傳感器電子舌對(duì)結(jié)果進(jìn)行體外的驗(yàn)證。

2.4.1 電子舌分析方法[15-16]

信號(hào)采集參數(shù)為采集溫度25 ℃，數(shù)據(jù)采集時(shí)間120 s，采集周期1 s，攪動(dòng)速度1 r?s-1。以超純水

為清洗液，每次測(cè)量樣品前清洗傳感器10 s。將以上5種澀味中藥溶液與相應(yīng)的濃度鞣酸溶液經(jīng)0.45 μm微孔濾膜過濾后置于50 mL標(biāo)配燒杯中，進(jìn)行測(cè)定。每份樣品按上述方法平行測(cè)定10 次，為得到穩(wěn)定可靠數(shù)據(jù)，取其中最后3次數(shù)據(jù)作為輸出值；每份樣品的3 次輸出值取平均值作為后期處理數(shù)據(jù)。

2.4.2 驗(yàn)證結(jié)果

驗(yàn)證結(jié)果見圖8。圖8A顯示，電子舌傳感器的RSD均小于2%，f明儀器穩(wěn)定性良好。采用主成分分析（PCA）對(duì)電子舌結(jié)果進(jìn)行分析，見圖8B，并采用Simca-p 11.0軟件作圖。主成分1貢獻(xiàn)率為81.47%，主成分2為11.49%，前2個(gè)主成分包含了全部變量信息的92.96%。采用歐氏距離（Euclidean distance，D）[17]來表征樣品的澀度。歐氏距離是指在m維空間中2個(gè)點(diǎn)之間的真實(shí)距離。二維和三維空間中的歐氏距離的就是兩點(diǎn)之間的距離，計(jì)算公式如下。

其中k表示每個(gè)樣本有k個(gè)變量，xi表示第1個(gè)樣本在第i個(gè)變量上的取值；yi表示第2個(gè)樣本在第i個(gè)變量上的取值。計(jì)算結(jié)果見圖8B，距離（Ds）越短，表明二者澀度越相近。由歐氏距離推斷澀味強(qiáng)度關(guān)系為：訶子>兒茶>矮地茶>青果>大腹皮。

將樣品的歐氏距離與偏好指數(shù)進(jìn)行Pearson 相關(guān)性分析（SPSS 22.0軟件），擬合方程為Y=0.320 8+0.021 9X，r=0.961 7；歐氏距離與同樣品澀度相同的鞣酸濃度相關(guān)性方程為Y=0.699 4-0.075X，r=0.972 7。歐氏距離與二者的相關(guān)性均較高，說明電子舌結(jié)果與動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)結(jié)果一致性高。電子舌實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明了動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)結(jié)果的可靠性。

3 結(jié)論與討論

3.1 澀味整體量化表征方法的研究意義

課題組統(tǒng)計(jì)了《中國藥典》2015年版（一部）[18]正文部分收載的514味中藥，發(fā)現(xiàn)真實(shí)滋味標(biāo)有澀味的共有106味，占藥物總數(shù)的20.5%；《新編國家中成藥》[19]（第2版）收載的近7 000種中成藥種，在性狀項(xiàng)下標(biāo)明澀味的有667個(gè)，約占總數(shù)的10%。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明澀味藥在中藥中組成比例較大。如何科學(xué)、客觀地評(píng)價(jià)澀味，突破感官評(píng)價(jià)主觀性與模糊性的瓶頸，顯得尤為迫切。

動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)利用了實(shí)驗(yàn)動(dòng)物對(duì)外界刺激趨利避害的特性，是體內(nèi)味覺整體水平的真實(shí)反映。通過性別、體重等因素的考察，有助于縮小動(dòng)物個(gè)體差異對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的影響，提高數(shù)據(jù)的整齊性。采用鞣酸為澀味標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)，建立鞣酸濃度-偏好指數(shù)的相關(guān)性，將樣品濃度轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的鞣酸濃度，解決了評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、指標(biāo)難以量化的難題，避免了對(duì)樣品復(fù)雜多酚組成及含量的分析，實(shí)現(xiàn)了對(duì)樣品澀味強(qiáng)度的整體量化表征，體現(xiàn)了復(fù)雜問題簡單化、簡單問題科學(xué)化的特點(diǎn)。電子舌評(píng)價(jià)為體外味覺的反映，能更為準(zhǔn)確地反映樣品間的細(xì)微差異。動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)與電子舌實(shí)驗(yàn)的相關(guān)性研究，從體內(nèi)、體外2方面對(duì)同一實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析，相互驗(yàn)證，保證了結(jié)果的可靠性與科學(xué)性。

3.2 澀味整體量化表征方法的應(yīng)用價(jià)值

澀味整體量化表征方法的研究，為澀味掩味效果的客觀評(píng)價(jià)、澀味藥品食品的質(zhì)量評(píng)價(jià)提供了科學(xué)的評(píng)價(jià)手段。多酚口含片是中藥口含片中的特殊類別，具有明顯的澀味，多用于口腔及咽喉炎癥的治療，如余甘子喉片、藏青果喉片、三果湯含片、喉舒口含片等。這類含片在口腔中停留時(shí)間較長，一般10～15 min，多酚類物質(zhì)的不斷釋放使得口腔黏膜持續(xù)收縮，產(chǎn)生明顯的澀味。應(yīng)用此模型，將各種多酚物質(zhì)轉(zhuǎn)換為鞣酸的相對(duì)含量，研究制劑處方中輔料因素與工藝因素對(duì)澀味的影響規(guī)律，將簡化制劑處方的研究難度，促進(jìn)對(duì)澀味的精準(zhǔn)控制，使其停留在可接受范圍內(nèi)，有力推動(dòng)多酚口含片從“良藥澀口”向“良藥可口”的轉(zhuǎn)變。澀味既是一種不良味覺，也是一種風(fēng)味，不但在中藥中普遍存在，在水果中也普遍存在，如柿子、李子、葡萄、藍(lán)莓、野櫻莓等。但究竟是風(fēng)味還是不良味覺，與濃度密切相關(guān)，也與受試者對(duì)多酚的忍耐度密切相關(guān)。應(yīng)用本研究方法，可以進(jìn)一步劃分極澀、澀、微澀的濃度范圍，為建立統(tǒng)一的澀味評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提供參考，具有明顯的應(yīng)用價(jià)值。

3.3 研究中的不足之處

本研究過程中，也存在一些不足之處。動(dòng)物偏好實(shí)驗(yàn)顯示澀味強(qiáng)度關(guān)系為：訶子>兒茶>矮地茶>大腹皮>青果；而電子舌中的澀味強(qiáng)度關(guān)系為：訶子>兒茶>矮地茶>青果>大腹皮。2種方法對(duì)5種藥物的澀味強(qiáng)度評(píng)價(jià)結(jié)果稍有不一致，主要表現(xiàn)在大腹皮與青果澀度的評(píng)價(jià)不一致，這可能由以下原因造成。首先，雙瓶偏好實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，青果的偏好指數(shù)僅略大于大腹皮，而實(shí)驗(yàn)中動(dòng)物的個(gè)體誤差可能對(duì)結(jié)果產(chǎn)生了影響；其次，電子舌雖具有客觀、重復(fù)性好、檢測(cè)快速等優(yōu)點(diǎn)，但它實(shí)際感知的是味覺溶液離子強(qiáng)度、電信號(hào)等物理性質(zhì)的變化，不能完全反映味覺的生理過程，因而可能產(chǎn)生與體內(nèi)實(shí)驗(yàn)不一致的結(jié)果。此外，由于實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)過程中考慮不足，未能充分估計(jì)偏好指數(shù)-鞣酸濃度的敏感濃度范圍，僅以4個(gè)濃度點(diǎn)進(jìn)行了建模，需要在后續(xù)試驗(yàn)中進(jìn)一步完善優(yōu)化。

總體而言，本文通過方法學(xué)考察、偏好指數(shù)-鞣酸濃度建模以及電子舌結(jié)果驗(yàn)證，構(gòu)建了體內(nèi)外關(guān)聯(lián)的澀味整體量化表征方法，該研究的開展有利于實(shí)現(xiàn)中藥澀味的統(tǒng)一量化以及分級(jí)評(píng)價(jià)的精準(zhǔn)表征，有助于創(chuàng)建更為客觀的中藥澀味分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于推動(dòng)中藥性狀評(píng)價(jià)的現(xiàn)代化具有重要意義。

[致謝]文章得到四川大學(xué)化學(xué)學(xué)院鄒文銓教授的指導(dǎo)。

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第3篇

關(guān)鍵詞　廣告　字體　創(chuàng)意　招貼設(shè)計(jì)　標(biāo)志設(shè)計(jì)　包裝設(shè)計(jì)

中國分類號(hào)：F713　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1003-8809(2010)01-039-02

一、廣告設(shè)計(jì)中漢字字體的形與意

(一)漢字中的“形”

1、漢字本身

組合構(gòu)成猶如中式的木結(jié)構(gòu)建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點(diǎn)線結(jié)構(gòu)之間力的相互牽扯，形成完整統(tǒng)一的有機(jī)體，顯示出一種帶有浪漫主意色彩的古典理性的美。

2、漢字特殊的造字方式

右圖中國古代的象形文字已將自然形態(tài)抽象提煉到極高的地位，就今天看來，其“文字”的“圖形”傳達(dá)準(zhǔn)確直接，概念完整，難以超越，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代符號(hào)意味和象征意義。自象形文字產(chǎn)生以來，人們也習(xí)慣模仿具體的自然形態(tài)加以概括提煉，在保證漢字結(jié)構(gòu)完整的同時(shí)，使其漢字的某個(gè)部分或筆畫，讓觀者從圖形和文字上找到思維上的重合，并由此強(qiáng)化圖或義的意義。

(二)漢字中的“意”

在中國，很早就出現(xiàn)了裝飾文字，漢代著名的文字家許慎，把文字分為六類，其中一種叫“鳥蟲書”這也許是古代最早的美術(shù)文字體，民間廣為流傳一些為大眾所喜聞樂見的裝飾字體，用許多不同的形態(tài)來對(duì)漢字的“壽”進(jìn)行裝飾，生動(dòng)的表現(xiàn)了漢子中的“意”。

在廣告設(shè)計(jì)中的會(huì)意就是將文字意形化，使兩個(gè)或更多的字型會(huì)合其意，從中得到啟迪創(chuàng)意的思路。會(huì)意字主要以漢字的應(yīng)用最為廣泛，這是由漢字的特殊結(jié)構(gòu)所決定的。不同的字形由于組合而產(chǎn)生不同的意義，開拓了文字設(shè)計(jì)的一個(gè)新領(lǐng)域，從中可以領(lǐng)悟到文字設(shè)計(jì)的字形與字意的趣味性和邏輯性。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)家為了使文字本身更具有表意性和趣味性，以達(dá)到給觀者更為深刻的印象，運(yùn)用各種方法將文字中的筆畫作巧妙處理或變化，形成一種具有表情的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格，以成為中國漢字設(shè)計(jì)的一種新時(shí)尚。

二、廣告設(shè)計(jì)中字體的創(chuàng)意

(一)文字創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性

咳(刻)不容緩篇的電視廣告畫面全由漢字構(gòu)成，一片漆黑之中出現(xiàn)一個(gè)反白的“口”字”伴隨著一陣痛苦的咳嗽聲，“口”與“亥”匯合成一個(gè)“咳”字，繼而，咳嗽聲轉(zhuǎn)動(dòng)為跳動(dòng)不安的空音鼓聲，彈簧圈似的“咳”字也合著鼓點(diǎn)跳動(dòng)，此時(shí)，熒幕上出現(xiàn)了“咳不容緩”四個(gè)紅色大楷字，給人些許暖意；隨之畫面又換成白底黑字的有魏碑韻味的字體，略含勸戒之意。兩次“咳不容緩”出現(xiàn)時(shí)，都伴有急促有力的男聲旁白：“咳不容緩，請(qǐng)吸桂龍”這則廣告簡潔、凝煉、新鮮，豈是簡單的“換字廣告”可比。

(二)文字創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化性

漢字不僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作也將其內(nèi)涵融入其中。中國工商銀行、中國人民銀行、中國銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì)，皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì)，很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，使中國的標(biāo)志設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“民族情+國際觀”。的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則，像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。

(三)文字創(chuàng)意在字體設(shè)計(jì)中的可塑性

將基礎(chǔ)的字體教學(xué)融入到廣闊的字體創(chuàng)意中間去，“將文字的練習(xí)與平面設(shè)計(jì)完美地結(jié)合起來，給我們一個(gè)廣闊的文字創(chuàng)意間，是個(gè)行之有效的方法。”例如，在進(jìn)行基礎(chǔ)字體策劃教學(xué)的時(shí)候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來，甚至于讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字練習(xí)，這樣一來，他們便可感受到文字的變幻莫測(cè)和無限魅力，便能了解文字的創(chuàng)意是任何符號(hào)圖形都替代不了的一種完美造型方式。

三、字體在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

(一)字體在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

右圖公益招貼“家”，其招貼內(nèi)容是各個(gè)時(shí)代的家字的羅列，而祖國寶島臺(tái)灣的地形恰恰被安排在“家”的一個(gè)比劃上，點(diǎn)出海峽兩岸向往統(tǒng)一的宣傳主題。

在以圖形為主的招貼設(shè)計(jì)中，正文一般處于次要的位置，或以副標(biāo)題取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字體，文字設(shè)計(jì)的編排也要根據(jù)畫面構(gòu)圖形式的需要，將它設(shè)計(jì)成點(diǎn)、線、面等不同的形態(tài)，以加強(qiáng)畫面的表現(xiàn)效果。廣告語是招貼廣告中常見的反復(fù)使用的特定語言，通常采用響亮、奇特、易懂的語句，其文字設(shè)計(jì)應(yīng)形象生動(dòng)、富于趣味與情感，使其具有打動(dòng)人心的力量。隨著印刷技術(shù)的不斷提高，以及電子技術(shù)的采用，再加之人們審美意識(shí)的提高，招貼廣告的形式感也在不斷的翻新。

(二)字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

第4篇

一、字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的重要性

字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中非常重要的組成因素，它的主要功能是傳達(dá)信息和視覺審美。通過字體與平面設(shè)計(jì)的歷史淵源，字體設(shè)計(jì)的變遷、原則、應(yīng)用，說明了字體在平面設(shè)計(jì)中要解決的兩個(gè)問題：字體的版面編排與個(gè)體的字體創(chuàng)意。因此，好的字體創(chuàng)意與版面編排無形中創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺的亮點(diǎn)，進(jìn)而起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。平面設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，除在視覺上給人一種美的享受外。更重要的是向廣大的消費(fèi)者傳達(dá)一種信息、一種理念。所以，在平面設(shè)計(jì)中不能只是注重表面視覺上的美觀而更應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。文字、圖形、色彩是平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的三要素。而字體設(shè)計(jì)則是這三要素中的重要因素之一。

二、文字創(chuàng)意在平面廣告中的創(chuàng)造性

平面廣告設(shè)計(jì)工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意。“臺(tái)灣廣告界善于利用“拆字術(shù)”創(chuàng)意，有顯著的效果。例如，一則提醒人們保護(hù)森林的創(chuàng)意廣告是由四幅畫組成的：第一幅是一個(gè)“森”字，第二幅是個(gè)“林”字。第三幅是個(gè)“木”字，第四幅則是把木字的撇、捺去掉變成了一個(gè)“十”字架。這個(gè)由“森”字一路拆分下去的廣告十分簡煉而深刻地訴說一個(gè)哲理：毀壞森林等于毀壞自己的生存環(huán)境，最后落個(gè)自掘墳?zāi)梗圆濉笆旨堋钡南聢?chǎng)。

三、文字創(chuàng)意在標(biāo)志總的文化性

漢字不僅僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作也將其內(nèi)涵融入其中。著名標(biāo)徽設(shè)計(jì)家、中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民先生的標(biāo)志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì)，皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì)。很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”。使中國的標(biāo)志設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“文化性+國際觀”的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則。我記得在做畢業(yè)創(chuàng)作的時(shí)候指導(dǎo)老師就要求我們?cè)趧?chuàng)作過程中就要求我們把文化性、實(shí)用性和。美觀性結(jié)合在一起。我做的是一個(gè)酒店類標(biāo)志，標(biāo)志主體部分運(yùn)用了英文字母“H”即增加了“文化性”也融入了“國際觀”這個(gè)創(chuàng)意也是我設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志的亮點(diǎn)。標(biāo)志周圍還運(yùn)用了一下小圖形，這些小圖形都賦予了鮮明的色彩這樣既能增加標(biāo)志的“實(shí)用性”也滿足了美觀的要求。像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。

四、人們的審美是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展的

字體在審美方面的追求也是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展的。通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的字體，給我們的生活帶來青春與活力，字體是倫理與美學(xué)的有機(jī)結(jié)合體，字體如同一面鏡子。它反映了新世紀(jì)的風(fēng)格和審美的觀念。

新時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)上的時(shí)代性、趣味性和風(fēng)格個(gè)性化，重新被消費(fèi)者所重視。人們要求在消費(fèi)活動(dòng)整個(gè)過程中，需具有一定的文化品味和人性化。在人文環(huán)境中能產(chǎn)生審美的情感效應(yīng)。特別是現(xiàn)代年青消費(fèi)群不僅從數(shù)量上改變了消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在需求口味上也改變了消費(fèi)方向，他們追求簡約與時(shí)尚，講究享用，注重自我，從而導(dǎo)致了一改“經(jīng)濟(jì)耐用”的設(shè)計(jì)原則。轉(zhuǎn)走“易損型”和“時(shí)尚型”的設(shè)計(jì)道路，以適應(yīng)年青一代為追求“潮流”而不斷購置新型產(chǎn)品的欲望，這一代人的消費(fèi)觀念和審美情趣，越來越強(qiáng)烈地表現(xiàn)出個(gè)性化，畸形化和多元化的特點(diǎn)，這也促使了這一時(shí)期設(shè)計(jì)風(fēng)格朝個(gè)性化、人性化和多元化方向發(fā)展。藝術(shù)設(shè)計(jì)要反映這一時(shí)代社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的需求，就需要每個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與風(fēng)格符合這個(gè)時(shí)代的要求，應(yīng)該是其個(gè)性與時(shí)代氣息的結(jié)合。藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格與創(chuàng)意是設(shè)計(jì)家在藝術(shù)追求過程中形成的，是設(shè)計(jì)者的思想觀念、審美意識(shí)的表現(xiàn)形式和表達(dá)方式。同時(shí)也是設(shè)計(jì)者個(gè)人的我創(chuàng)造能力、聰明才智辛勤努力的結(jié)晶。字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格并非所有的設(shè)計(jì)者都能形成和具備的，只有在藝術(shù)上不懈探索銳意創(chuàng)新。并有著敏銳藝術(shù)感受力和豐富的藝術(shù)想象力以及對(duì)現(xiàn)代的生活熱情，才有可能在不斷的設(shè)計(jì)實(shí)踐中逐步形成。

五、設(shè)計(jì)師在“字體設(shè)計(jì)”中的創(chuàng)新

隨著時(shí)代的發(fā)展，文字的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢(shì)。因此就要求在設(shè)計(jì)時(shí)體現(xiàn)其構(gòu)思與靈感的思維的表現(xiàn)。如此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品的同時(shí)要把自己的情感和思想融入到作品當(dāng)中，同時(shí)也要結(jié)合時(shí)代的需求和人們審美觀念的變化。這樣設(shè)計(jì)出的作品更容易讓人們接受和理解。

設(shè)計(jì)師需要把人們司空見慣的文字融入新的情感和理性化的秩序駕馭能力，始終“簡約時(shí)尚”的設(shè)計(jì)思想作為設(shè)計(jì)的追求，同時(shí)還能賦予觀者一種文字和形色之外的享受與滿足。

字體設(shè)計(jì)是平面廣告中非常重要構(gòu)成部分。隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)迅速的發(fā)展的今天，字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、表達(dá)方式、創(chuàng)作方法、欣賞角度等有了更多層次的拓展。而字體設(shè)計(jì)在未來也將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。

總之，在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，字體的編排與設(shè)計(jì)是非常重要的，它關(guān)系到整個(gè)設(shè)計(jì)作品的成敗。只有設(shè)計(jì)師抓住這個(gè)時(shí)代的審美需求。才能抓住人們的眼球。進(jìn)而才能讓自己的作品得到人們的肯定。這才是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的素質(zhì)和修養(yǎng)。但是現(xiàn)在的中國能有這素質(zhì)的設(shè)計(jì)師少之又少。如何加強(qiáng)字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，體現(xiàn)文字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性。已是我們現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者刻不容緩的重任，如何發(fā)揚(yáng)和繼承傳統(tǒng)文化的精華，也更加值得我們進(jìn)一步思考和探索。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉硯秋.標(biāo)志設(shè)計(jì)技法[M].天津人民美術(shù)出版社，1991

[3]視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].上海：上海書畫出版社，2000

第5篇

1.保持文字的識(shí)別性

這是最基本也是首要的原則，無論設(shè)計(jì)時(shí)多么地追求視覺審美需要，都需要控制好變化的程度，不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，模糊了文字的識(shí)別性。文字的第一要義是傳達(dá)信息，也就是一定要能讓受眾辨識(shí)出這是個(gè)什么字，表達(dá)的什么意思。然后在此基礎(chǔ)上，再去進(jìn)行設(shè)計(jì)美化。字體標(biāo)志比較一般的標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是文字的專屬性極高。字體本身即在傳達(dá)意思，倘若沒有了辨識(shí)度，其專屬性也不會(huì)存在。是筆者為西安市雁塔區(qū)小寨商圈設(shè)計(jì)的字體標(biāo)志。從中可見“小寨商圈”中的“小”字和“寨”字有筆畫相似的部分“小”，筆者將其進(jìn)行結(jié)合，變化的同時(shí)仍保留了漢字原有的識(shí)別性。

2.以意造型、形意兼?zhèn)?/p>

“形”主要指形體外觀。廣義的“形”是指與形相關(guān)的可視形態(tài)的統(tǒng)稱；狹義的“形”是指具體的圖形、形狀等。“意”是審美心理活動(dòng)的產(chǎn)物。“意”的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造除了體現(xiàn)理性思維的形式結(jié)果外，還在于內(nèi)在的思想和感情。字體標(biāo)志設(shè)計(jì)不單是對(duì)漢字外“形”的設(shè)計(jì)，還要以漢字內(nèi)涵為依據(jù)，創(chuàng)造性地表達(dá)設(shè)計(jì)者的想法。字體標(biāo)志設(shè)計(jì)的魅力在于它將“讀的符號(hào)”變?yōu)椤翱吹男误w”，用直觀的圖形語言來詮釋漢字所傳達(dá)的信息，即漢字所包含的深層含義。字體標(biāo)志不僅要傳達(dá)文字信息，還要傳達(dá)文字信息的視覺差異。有價(jià)值的字體設(shè)計(jì)是由基本元素點(diǎn)、線、面，基本形態(tài)圓、方、角，經(jīng)過多種組合方法而形成。漢字的形態(tài)具有非常豐富的變化空間，只有準(zhǔn)確把握其變化規(guī)律，設(shè)計(jì)得當(dāng)，才會(huì)取得預(yù)想中的設(shè)計(jì)效果。不是簡單地將中國傳統(tǒng)圖形與字體直接相加，必須經(jīng)過對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行再創(chuàng)造。漢字的形態(tài)具有非常豐富的變化空間，只有準(zhǔn)確把握其變化規(guī)律，設(shè)計(jì)得當(dāng)，才會(huì)取得預(yù)想中的設(shè)計(jì)效果。在設(shè)計(jì)過程中，只要把握住核心內(nèi)容，也不必拘泥于外形的限制。正如靳埭強(qiáng)所說：“我們不一定要畫上京劇臉龐，穿上龍袍，才能讓人認(rèn)出自己是中國人。這是中國的設(shè)計(jì)，我們完全可以用非常國際化的元素，符號(hào)是國際化的，但表達(dá)的思想可以是中國的，是中國的文化”。以“小寨商圈”的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，在完成將“小”字和“寨”字筆畫共用之后，再對(duì)“寨”字進(jìn)行分析。現(xiàn)代漢語詞典中“寨”字的釋義為“四周有柵欄或圍墻的村子”。結(jié)合實(shí)際，小寨地處歷史悠久的古城西安，附近有著名的大雁塔（唐代所建）。該標(biāo)志是在透視字形字意的基礎(chǔ)上，抽象出唐朝典型樓閣建筑的框架結(jié)構(gòu)，將兩者結(jié)合而成，把“讀的符號(hào)”變?yōu)椤翱吹男误w”。

3.字體標(biāo)志應(yīng)反映出企業(yè)文化

優(yōu)秀的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)與商品保持密切聯(lián)系，畫面內(nèi)容簡潔而內(nèi)涵豐富，美觀大方，并且象征性和概括性極強(qiáng)，能彰顯企業(yè)的內(nèi)在精神和文化品位。字體標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要整體考慮企業(yè)的特色與理念，同時(shí)也要使其具有時(shí)代特色。如靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國銀行的標(biāo)志，古銅錢作為古代市場(chǎng)流通的貨幣，是中國傳統(tǒng)圖形的重要標(biāo)志之一。將古銅錢與“中”字相結(jié)合，傳達(dá)了中國銀行的商業(yè)屬性。再以“小寨商圈”字體標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，“寨”字周圍的方形是提取方形印章的外形輪廓而成。印章是中國的傳統(tǒng)圖形，在這含有“一諾千金”之意，用來傳達(dá)小寨商圈的商業(yè)理念，即誠信經(jīng)營。在色彩搭配上，采用雍容華貴的紅色和黃色。黃色表示商業(yè)氣息濃厚之意，紅色不僅代表喜慶，而且與傳統(tǒng)印章的“紅”色印泥相對(duì)應(yīng)。整體而言，本設(shè)計(jì)較好地傳達(dá)出小寨商圈的商業(yè)屬性和文化屬性。

二、字體標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)圖形的方法

1.筆畫共用法

以筆畫共用的方式搭建一體化圖形。筆畫的共用在傳統(tǒng)民間字體設(shè)計(jì)中是一種很精彩的手法，今天的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)還可以將其進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。像圖例中筆者設(shè)計(jì)的“廿四節(jié)氣”即是以筆畫共同的方式將四個(gè)字組合成渾然一體的圖形，這是一種不需借用具象圖形即可達(dá)到圖形化的巧妙方式。

2.特征一致法

首先是要將兩個(gè)元素進(jìn)行形體特征上的一致化處理。設(shè)法改造其中的一個(gè)形體，以適應(yīng)另一個(gè)形體的特征，或者雙方都往一個(gè)方向做適當(dāng)?shù)男薷囊匀〉靡粋€(gè)融合點(diǎn)。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要進(jìn)行資料收集，所收集資料的種類與數(shù)量都是相當(dāng)重要的。只有這樣才有條件將其造型形象進(jìn)行了細(xì)致的比較研究。其次要認(rèn)真臨摹，這樣能更貼切地感受到物體的特征。最后根據(jù)自己的感覺把經(jīng)過臨摹階段得來的感受與體會(huì)運(yùn)用到標(biāo)志字體設(shè)計(jì)上。筆者在設(shè)計(jì)“小寨商圈”標(biāo)志的時(shí)候，也是先收集分析唐朝建筑特點(diǎn)，然后找到唐朝建筑特色與字體特征的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.因字狀形

在進(jìn)行漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可以根據(jù)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，或企業(yè)的理念，將漢字以圖形化的方式表現(xiàn)出來。前面所提的中國銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是一個(gè)以漢字為主要元素的設(shè)計(jì)典范。它將中央的方孔幻化成“中”字，把“中”字和方孔錢鬼斧神工般連在一起。筆者設(shè)計(jì)的“小寨商圈”字體標(biāo)志時(shí)，運(yùn)用的“寨”字，其筆畫造型本來就與樓閣建筑的外形相接近。倘若字體外形與準(zhǔn)備結(jié)合的圖形差別很大，就很難設(shè)計(jì)下去，所以在將二者進(jìn)行結(jié)合的時(shí)候一定要因字狀形。

三、結(jié)語

第6篇

這一過程是以人類的生活方式隨著科技發(fā)展不停劇變演化為基礎(chǔ)的，可以說是不可逆的時(shí)代趨勢(shì)，我們每個(gè)個(gè)體雖然可以選擇依據(jù)個(gè)人喜好的不同媒介獲取信息，但是卻無法阻擋大眾以這一時(shí)代背景為前提通過屏幕、移動(dòng)終端等媒介獲取信息流，哪怕這一獲取信息的方式會(huì)導(dǎo)致信息碎片化等負(fù)面的個(gè)人知識(shí)構(gòu)成情況出現(xiàn)。所以，在這一大背景下，平面設(shè)計(jì)師、字體設(shè)計(jì)師、品牌形象設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師們需要去考慮在新媒介上——動(dòng)態(tài)視頻、影像、動(dòng)畫等動(dòng)態(tài)視覺形式中去完成傳統(tǒng)紙媒中平面設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)中的視覺形式語言更新與轉(zhuǎn)換。在這一系列的設(shè)計(jì)任務(wù)中，有一項(xiàng)工作一直都是平面設(shè)計(jì)師、字體設(shè)計(jì)師們需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，即是“專用字體設(shè)計(jì)”。專用字體設(shè)計(jì)主要應(yīng)用但不限于標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)，有時(shí)一些特定的廣告標(biāo)語等也需要專用字體設(shè)計(jì)。所謂“專用字體”的概念相區(qū)別對(duì)應(yīng)的是“字庫字體”的概念，專用字體設(shè)計(jì)往往不像字庫字體設(shè)計(jì)那樣需要面對(duì)涵蓋海量常用漢字字體設(shè)計(jì)問題、字形適用于長篇大段文字的整體易讀性等問題，它往往解決的是某幾個(gè)字或某一段字的個(gè)性化字體字形設(shè)計(jì)訴求的問題，如可口可樂、宜家等品牌的專用字體標(biāo)志等。

2動(dòng)態(tài)媒介下專用字體設(shè)計(jì)形式語言的設(shè)計(jì)方式

在視頻、影視類動(dòng)態(tài)視頻媒介中，我們需要將傳統(tǒng)的圖形形象處理方式、傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)方式與適應(yīng)動(dòng)態(tài)影像的設(shè)計(jì)方式相結(jié)合。在專用字體設(shè)計(jì)中所要考慮的問題不僅局限于從傳統(tǒng)書法藝術(shù)中沿襲下來的規(guī)矩、印刷字體的間架結(jié)構(gòu)筆畫粗細(xì)的問題、傳統(tǒng)品牌形象中專用字體的設(shè)計(jì)手法等等，更要顧及專用字體設(shè)計(jì)作品在屏幕中、視頻中、影像表達(dá)中所遇到的新問題。這些由于承載專用字體媒介的轉(zhuǎn)換而引發(fā)的新問題，總結(jié)有如下幾點(diǎn)：

2.1專用字體形式語言準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容

這是一切專用字體設(shè)計(jì)首先要解決的問題。本質(zhì)即是形式與內(nèi)容相呼應(yīng)。在設(shè)計(jì)前首先是調(diào)研工作，從而對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)、設(shè)計(jì)內(nèi)容能夠準(zhǔn)確把握。而在視頻熒幕中出現(xiàn)的專用字體，往往與電視欄目、視頻節(jié)目、動(dòng)畫片頭、影像片頭等有關(guān)聯(lián)。所以，在考慮使形式與內(nèi)容相一致的問題時(shí)，首先要明確的是這一欄目、節(jié)目、動(dòng)畫、影像本身的性質(zhì)定位，以其作為客體對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先要了解該欄目、節(jié)目、動(dòng)畫、影像的目標(biāo)群體、消費(fèi)者、客戶的生態(tài)狀況。如下例，該案例為筆者所設(shè)計(jì)的一檔旅游欄目的作為欄目標(biāo)志的專用字體形象。在這一案例中，從最初的概念草圖起，客戶方面要求在使用專用字體設(shè)計(jì)作為欄目標(biāo)志的同時(shí)，要在該標(biāo)志中同時(shí)體現(xiàn)出欄目輕松活躍的特質(zhì)。通過結(jié)合該欄目名稱，提煉出“走”與“看”字作為核心概念，延伸出了眼睛的圖形以及郵戳的圖形結(jié)合進(jìn)入專用字體設(shè)計(jì)之中。同時(shí)字體字形本身并沒有過分夸張，因?yàn)橐紤]到該標(biāo)志將作為欄目標(biāo)志出現(xiàn)在熒幕中，需要高度易讀性，隨即選用了恰當(dāng)?shù)膱A角等線字體，將筆畫進(jìn)行整理、規(guī)整連接，在不損失易讀性的同時(shí)，將字形結(jié)合進(jìn)入到背景的郵戳之中，使之與輔助圖形融合恰當(dāng)。在提交本方案的第一稿時(shí)，客戶方面的反饋既已相當(dāng)認(rèn)可，同時(shí)客戶也提出了一些要求——希望該標(biāo)志形態(tài)能夠更加立體、具有層次感、質(zhì)感——這一要求是相當(dāng)恰當(dāng)?shù)模鳛闄谀繕?biāo)志，需要考慮到其在熒幕上的應(yīng)用效果以及在熒幕中的延展性。于是在此基礎(chǔ)上誕生了如下一稿方案。在這一版方案中，已全面強(qiáng)化了字體與圖形的質(zhì)感，甚至加粗了字形，目的是使字體在縮小后，在熒幕的角落里能夠有明確的辨識(shí)度。不過郵戳的圖形強(qiáng)化了立體感與質(zhì)感后，似乎與原始“郵戳”圖形的視覺認(rèn)知產(chǎn)生了差距，于是繼續(xù)進(jìn)行了如下改進(jìn)。在與客戶充分溝通以及反復(fù)調(diào)整后，最終確定了上圖這版方案。雖然還是有一些細(xì)節(jié)不盡如人意，比如客戶所要求的郵戳漂浮于字體上方等，但是總體基本達(dá)成了既滿足傳統(tǒng)專用字體設(shè)計(jì)需求，同時(shí)又滿足了作為動(dòng)態(tài)演繹、熒幕顯示中恰當(dāng)合適的欄目標(biāo)志的作用。

2.2專用字體形象與視頻動(dòng)態(tài)演繹的關(guān)系

這一問題延續(xù)自上一節(jié)的內(nèi)容。專用字體設(shè)計(jì)在完成了傳統(tǒng)的要求——形式語言準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，怎樣進(jìn)一步滿足在熒幕中進(jìn)行動(dòng)畫演繹的動(dòng)態(tài)訴求？在本節(jié)中作為相關(guān)案例舉例的是筆者在2010年完成的一檔欄目《助跑80后》的視覺形象設(shè)計(jì)。上圖中的十二幅圖像來自于該設(shè)計(jì)方案最終呈現(xiàn)的動(dòng)畫視頻演繹中的截圖。在此次設(shè)計(jì)任務(wù)中，客戶的訴求是需要進(jìn)行欄目改版，由于這一欄目是面對(duì)八零后職場(chǎng)生活的訪談?lì)惞?jié)目，主要觀眾即是八零后人群，所以改版目標(biāo)為擺脫以往談話節(jié)目嚴(yán)肅、枯燥、冰冷的欄目形象，使之符合目標(biāo)為八零后的觀眾人群定位。基于這一理念，筆者在設(shè)計(jì)之初便已確定了本次欄目主形象（欄目標(biāo)志專用字體）的核心設(shè)計(jì)理念，即是使用八零后觀眾所熟知的來自于他們童年電子娛樂經(jīng)驗(yàn)中的“俄羅斯方塊”。以“俄羅斯方塊”的形式構(gòu)建專用字體。同時(shí)將這一理念傳達(dá)告知視頻制作合作方，雙方基于這一概念通力創(chuàng)作，合作完成了平面形象以方塊積木構(gòu)建的專用字體、動(dòng)態(tài)視頻中以方塊積木的從天而降著落搭建所構(gòu)成的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)相結(jié)合的欄目片頭。所以，在這一案例中，從構(gòu)思創(chuàng)作專用字體之初，已然構(gòu)思完畢在平面專用字體設(shè)計(jì)完成后與動(dòng)態(tài)視頻巧妙結(jié)合的問題。

2.3屏幕顯示成像與專用字體設(shè)計(jì)特效的形式關(guān)聯(lián)

在上一案例中，通過《助跑80后》這一欄目形象構(gòu)思的方案與最終動(dòng)態(tài)視頻結(jié)果的展示，闡述了在實(shí)際設(shè)計(jì)案例中筆者對(duì)于專用字體形態(tài)設(shè)計(jì)與視頻動(dòng)態(tài)演繹之間關(guān)聯(lián)性的處理，在本節(jié)中，仍然以這個(gè)欄目的主形象設(shè)計(jì)為例，闡述屏幕顯示成像與專用字體設(shè)計(jì)的特效、后期、細(xì)節(jié)處理之間的形式語言關(guān)聯(lián)問題。前文已講述了在該設(shè)計(jì)案例中對(duì)于基本概念創(chuàng)意構(gòu)思的思考，那么在確定了使用“俄羅斯方塊”的基本視覺語言后，如何處理具體的字形、專用字體設(shè)計(jì)、后期特效、細(xì)節(jié)便成為了在設(shè)計(jì)執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題。上圖為原始字形設(shè)定，囿于最初的方塊點(diǎn)陣的概念無法跳脫，所以只能設(shè)計(jì)出簡單并且缺乏個(gè)性的像素字字形。在決定將空間感、速度感、體量感融入字形后，字形的骨骼結(jié)構(gòu)立刻有了質(zhì)的變化。同時(shí)保存了原有的關(guān)于方塊點(diǎn)陣的結(jié)構(gòu)考慮。在上圖中，通過增加空間感、體量感以及初步的細(xì)節(jié)效果后，形成了符合欄目訴求、客戶認(rèn)可的初步方案。在上圖中，嘗試使用不同形態(tài)、質(zhì)感的輔助圖形，進(jìn)行視覺實(shí)驗(yàn)。將數(shù)字“80”的字形夸張變化，使之成為整個(gè)專用字體字形的視覺聚焦點(diǎn)。同時(shí)豐富了質(zhì)感與效果細(xì)節(jié)。這是這個(gè)設(shè)計(jì)方案平面展示時(shí)的最終方案。在這一案例中，考慮的主要問題并不局限于字體字形的骨骼結(jié)構(gòu)、字體氣質(zhì)、字形間架結(jié)構(gòu)這些作為傳統(tǒng)專用字體設(shè)計(jì)的要素，同時(shí)需要考慮最終的后期效果、細(xì)節(jié)、質(zhì)感、體量感、空間感怎樣在視頻動(dòng)態(tài)演繹中與整個(gè)視頻片頭動(dòng)畫的契合、對(duì)應(yīng)。

3總結(jié)

第7篇

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 字體設(shè)計(jì) 文字 應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)除了給人一種視覺上的享受，更重要的是向人們傳達(dá)出一種設(shè)計(jì)理念和信息。所以，平面設(shè)計(jì)在注重視覺效果的同時(shí)，也要重視設(shè)計(jì)的信息和內(nèi)涵。文字、圖形和色彩是設(shè)計(jì)的三要素，其中文字的作用至關(guān)重要。文字的編排、字體的設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感，還流露出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和藝術(shù)性。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，字體的應(yīng)用不僅要滿足消費(fèi)者的審美需求，還要使其能一目了然地看懂設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的信息，以達(dá)到平面設(shè)計(jì)的最佳效果。平面設(shè)計(jì)中的文字作用主要體現(xiàn)為傳播信息、寄予情感，是設(shè)計(jì)三要素中表達(dá)最直接、最簡單、最方便的載體。本文主要從字體的設(shè)計(jì)展開論述，分析其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

（一）字體風(fēng)格要獨(dú)特

運(yùn)用獨(dú)特的字體風(fēng)格設(shè)計(jì)出與眾不同的作品，能給人一種煥然一新的視覺感受，有利于提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性和價(jià)值。因此，在平面設(shè)計(jì)過程中要避免模仿、抄襲之前的作品，要靈活運(yùn)用字體的形態(tài)特征，不斷揣摩、創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特風(fēng)格的作品。一般來說，平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格可以劃分為以下6種：新穎獨(dú)特、端莊秀麗、蒼勁古樸、歡快輕盈、深沉厚重、堅(jiān)固挺拔，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)設(shè)計(jì)的需求選用不同風(fēng)格的字體，使設(shè)計(jì)別具匠心。

（二）字體應(yīng)用、編排要準(zhǔn)確

在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，應(yīng)避免文字混亂、字體繁雜，多使用一些簡單文字和字體，使消費(fèi)者能夠看懂設(shè)計(jì)，切記將設(shè)計(jì)變得復(fù)雜化。如廣告設(shè)計(jì)中的文字和字體應(yīng)用，就要做到既簡單又準(zhǔn)確，針對(duì)每一則廣告語、每一個(gè)標(biāo)志，設(shè)計(jì)師不但要準(zhǔn)確無誤地把設(shè)計(jì)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，而且能讓其讀懂設(shè)計(jì)信息，掌握設(shè)計(jì)信息，這才是廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

（三）字體表現(xiàn)要有創(chuàng)意

平面設(shè)計(jì)中要適當(dāng)對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的字體，使字體具有裝飾作用，美化設(shè)計(jì)作品。在我國，漢字從古至今就有裝飾、美化的效果，許多出土的文物上面都有精美的漢字。此外，一些民間刺繡、剪紙藝術(shù)中也有漢字的應(yīng)用。這些例子足以體現(xiàn)漢字應(yīng)用的重要性。字體的傳達(dá)是最直接、準(zhǔn)確的，字體的風(fēng)格可以是千變?nèi)f化的。設(shè)計(jì)師可以在設(shè)計(jì)中發(fā)揮想象，運(yùn)用字體的藝術(shù)性和裝飾性，使之成為裝飾設(shè)計(jì)作品的重要手段。通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新，賦予字體新的魅力，為設(shè)計(jì)作品增添新的活力。

（四）字體視覺要有美感

字體作為設(shè)計(jì)畫面要素之一，在視覺傳達(dá)過程中是必不可少的。其風(fēng)格的變化不但具有獨(dú)特的視覺感受，而且能傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的情感，會(huì)帶給消費(fèi)者視覺上的美感和享受。字體的不同應(yīng)用具有不同的效果，有的可以使人愉悅，有的卻起到相反作用，這就要求設(shè)計(jì)師要能夠發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美。在平面設(shè)計(jì)中，字體的美不僅體現(xiàn)在整體設(shè)計(jì)上，也反映在局部設(shè)計(jì)要素中。如何更好地協(xié)調(diào)文字與字體之間、編排與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，是設(shè)計(jì)師迫切需要解決的難題。美的字體能使人記憶猶新，達(dá)到最佳傳播效果；丑的字體則使人心煩意亂，難以產(chǎn)生視覺上的美感。

二、平面設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中的一部分，在企業(yè)、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中具有重要地位，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中應(yīng)用非常廣泛。標(biāo)志設(shè)計(jì)最主要的特點(diǎn)是字體具有美感、圖形新穎、色彩絢麗，能夠吸引人們的眼球。標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用的設(shè)計(jì)手法有形象化設(shè)計(jì)和意象化設(shè)計(jì)。形象化設(shè)計(jì)是文字與圖像結(jié)合在一起，文字中有圖，圖中有字；意象化設(shè)計(jì)是將抽象復(fù)雜的事物簡單化、形象化，使設(shè)計(jì)更加形象化，讓人容易看懂。

（二）招貼設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)一般適用于公共場(chǎng)所，字體的應(yīng)用主要體現(xiàn)在傳播作用上。因?yàn)檎匈N設(shè)計(jì)的主要功能就是傳播商業(yè)文化信息，是一種視覺傳播媒介。現(xiàn)代社會(huì)生活中，招貼設(shè)計(jì)對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)、加速商品流通、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。因而，招貼設(shè)計(jì)中的字體需要采用印刷字體，使整體設(shè)計(jì)在布局上整齊、和諧。

（三）書籍設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

在生活中，書籍的主要作用是滿足人們對(duì)文化的需求。除此之外，其還應(yīng)使人在閱讀的過程中享受到書籍設(shè)計(jì)的美。文字是書籍設(shè)計(jì)中的一部分，既充當(dāng)書的內(nèi)容又充當(dāng)書的形式。書籍設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)具備鮮明的視覺效果，使書的內(nèi)容得到濃縮和凝聚，也可以對(duì)字體適當(dāng)進(jìn)行變化、編排和組合，以達(dá)到不同的視覺效果，使讀者在閱讀的同時(shí)不會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞之感。日本設(shè)計(jì)師杉浦康平說：“文字不僅讓人感覺到各種音色，還具有進(jìn)行復(fù)合的多層次，將不同大小的文字設(shè)計(jì)在同一平面上，能使讀者與書籍產(chǎn)生互動(dòng)的關(guān)系。”

（四）包裝設(shè)計(jì)中的字體應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)生產(chǎn)、商品流通中的重要部分，也是我們?cè)谌粘Ｉ钪袕V泛運(yùn)用的，其是傳播商品信息、體現(xiàn)商品價(jià)值的重要依據(jù)。隨著現(xiàn)代社會(huì)中生活節(jié)奏的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益加強(qiáng)，如何使商品能夠吸引消費(fèi)者眼球、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，已成為各大商家的重要任務(wù)。包裝設(shè)計(jì)除了要具有鮮明的色彩、生動(dòng)的圖形，還要具有吸引消費(fèi)者的字體風(fēng)格。字體設(shè)計(jì)應(yīng)用必須從實(shí)際出發(fā)，將字體和設(shè)計(jì)內(nèi)容緊密結(jié)合起來，生動(dòng)形象地突出文字的精神內(nèi)涵。

結(jié)語

從字體的誕生、發(fā)展、變遷和應(yīng)用來看，其在平面設(shè)計(jì)中的主要功能就是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)和字體編排組合。好的字體創(chuàng)意和字體編排可以提高平面設(shè)計(jì)的視覺效果和美感，同時(shí)也能很好地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)容和信息。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)，平面設(shè)計(jì)應(yīng)更好地對(duì)字體加以運(yùn)用，帶給人們不一樣的視覺感受和體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]杉浦康平.疾風(fēng)迅雷：杉浦康平雜志設(shè)計(jì)的半個(gè)世紀(jì)[M].上海：三聯(lián)書店，2006.

第8篇

[關(guān)鍵詞]平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；重要性

中圖分類號(hào)：U212.33 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）24-0117-02

在社會(huì)發(fā)展的過程中，越來越多的應(yīng)用到了平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)能夠使人獲得視覺上的美感，并向人們傳達(dá)一種理念和信息。因此，在平面設(shè)計(jì)中要注意通過色彩、圖形和文字來傳達(dá)信息，發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的作用。在信息傳達(dá)的過程中，文字發(fā)揮著最為直接的作用。因此，在平面設(shè)計(jì)中必須重視字體設(shè)計(jì)，通過字體設(shè)計(jì)使平面設(shè)計(jì)中的文字具有鮮明的視覺形象，符合審美規(guī)律，能夠使人們?cè)趯徝赖倪^程中接受平面設(shè)計(jì)中傳達(dá)的信息。可以說平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)是一種迅速、直接、明確的信息載體，是一種具備傳播功能和情感意象的設(shè)計(jì)符號(hào)。

1 平面設(shè)計(jì)以及字體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)

當(dāng)人類開始用文字來對(duì)自己的所思所感進(jìn)行記錄時(shí)，已經(jīng)產(chǎn)生了最原始的平面設(shè)計(jì)。在人類文明發(fā)展的過程中，平面設(shè)計(jì)可以說是無處不在。在文字的各個(gè)起源地都產(chǎn)生了不同的文字，這些文字各具特點(diǎn)，對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

例如，古埃及的象形文字、蘇美爾人的楔形文字以及古代中國的漢字等等。中國漢字的特點(diǎn)在于每個(gè)字自成體系的單字構(gòu)造，也就是每個(gè)字都有其完整的架構(gòu)。這也決定了漢字需要很長時(shí)間來學(xué)習(xí)和記憶。與此同時(shí)，西方式的平面設(shè)計(jì)在字母的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了。

2 字體設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史

所謂的字體設(shè)計(jì)，就是以一定的視覺規(guī)律來精心安排文字。在人類的生產(chǎn)和實(shí)踐中逐漸產(chǎn)生了字體設(shè)計(jì)，并推動(dòng)著字體設(shè)計(jì)不斷走向發(fā)展和成熟。在遠(yuǎn)古時(shí)期的象形圖符和幾何符號(hào)的基礎(chǔ)上逐漸產(chǎn)生了現(xiàn)代意義上的文字，并推動(dòng)了人類文明的跨越式發(fā)展。古代腓尼基人最早創(chuàng)造了字母符號(hào)，并演變出了后來的阿拉伯字母和希伯來文字。這套字母又被古希臘人所引用，開始對(duì)其審美形式進(jìn)行演化。古羅馬人于公元一世紀(jì)左右開始對(duì)其進(jìn)行完善，發(fā)展了拉丁字母體系。早期字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)在于具有整體感、空間感、節(jié)奏感，在建筑設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用[1]。

隨著時(shí)代的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域越來越多的使用到了字體這種視覺傳達(dá)工具。文藝復(fù)興和印刷技術(shù)的發(fā)明使字體設(shè)計(jì)的觀念和技術(shù)發(fā)生了創(chuàng)新，技術(shù)和藝術(shù)開始出現(xiàn)結(jié)合，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)字體強(qiáng)調(diào)質(zhì)感、形態(tài)和色彩，遵循數(shù)比法則。工業(yè)革命后又出現(xiàn)了很多新的字體形式，例如埃及體、黑體等。現(xiàn)代字體的發(fā)展受到工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)和新美術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響。與此同時(shí)我國文字發(fā)展過程中出現(xiàn)的宋代雕版印刷體、楷書、隸書、小篆、大篆、甲骨文等也在字體設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。

3 在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的字體設(shè)計(jì)原則

3.1 準(zhǔn)確性原則

在平面設(shè)計(jì)中，文字的主要用途就是將作者的信息和意圖傳遞給大眾，因此準(zhǔn)確性是字體設(shè)計(jì)的首要原則，也就是說要對(duì)文字的整體訴求效果進(jìn)行考慮，使大眾產(chǎn)生清晰直觀的視覺印象，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)詞意[2]。

在平面設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)中，應(yīng)該避免為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，片面追求設(shè)計(jì)效果而造成文字的雜亂、不清楚。在商品廣告中要將商品商標(biāo)、字體標(biāo)志、標(biāo)題中的信息準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)出來，達(dá)到字體設(shè)計(jì)的根本目的。經(jīng)過設(shè)計(jì)能夠使筆畫具備明顯的傾向性，例如用手寫體來設(shè)計(jì)手工藝品廣告，體現(xiàn)清新自然之美，以纖秀柔麗的風(fēng)格設(shè)計(jì)女性用品的字體來體現(xiàn)女性美。

3.2 個(gè)性化原則

平面設(shè)計(jì)的目的在于給人留下深刻的印象，從而使人能夠接受平面設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，字體設(shè)計(jì)必須遵循個(gè)性化原則，也就是給人以特別的視覺感受，通過不同的字體和個(gè)性化的色彩，使文字設(shè)計(jì)更富有個(gè)性化[3]。在設(shè)計(jì)時(shí)要注意不要一味的模仿甚至抄襲，更不要一味的沿襲自己舊有的風(fēng)格，而要積極推陳出新。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，要通過字的組合編排和形態(tài)特征來體現(xiàn)文字的個(gè)性。常見的文字個(gè)性主要有以下幾種類型。

①新穎獨(dú)特型，主要是強(qiáng)調(diào)突出個(gè)性，與眾不同，通過奇特的字體造型給人以獨(dú)特的印象。②古樸蒼勁，這種字體包含著古典神韻，能夠給人以滄桑感。③輕盈歡快，這種字體具有明快的節(jié)奏和活潑的韻律，通過跳動(dòng)的節(jié)奏感給人以生機(jī)勃勃之感。④厚重端莊，這種字體通過富有重量感的設(shè)計(jì)和規(guī)整的造型，給人一種雄偉、莊嚴(yán)之感。⑤挺拔牢固，這種字體一般具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感，字體造型爽朗、簡潔，給人以力量感。⑥秀美清新，這種字體體現(xiàn)華麗的造型和優(yōu)美的字體，給人以秀美飄逸之感[4]。

3.3審美性原則

文字平面設(shè)計(jì)畫面中的一個(gè)重要思想要素，文字必須能夠給人視覺上的美感，才能夠發(fā)揮傳達(dá)感情的功能。在設(shè)計(jì)的過程中要對(duì)文字進(jìn)行巧妙的組合，對(duì)字體進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，給人美好、愉悅的感覺。

如果平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)沒有達(dá)到神面前原則，不能給人審美愉悅，甚至讓受眾感到不舒服、不愉快，受眾就會(huì)拒絕這樣的平面設(shè)計(jì)，作者也難以將自己的構(gòu)想和意圖傳達(dá)給受眾。平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的美感是綜合性的，設(shè)計(jì)師要對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)行把握，掌握筆形和結(jié)構(gòu)，對(duì)文字的各種線條組成的形態(tài)進(jìn)行把握，例如圓弧、點(diǎn)、豎、橫等等。在搭配協(xié)調(diào)和安排結(jié)構(gòu)的過程中，在對(duì)字體的關(guān)系和筆畫的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，使之更加富有感染力和創(chuàng)造力，體現(xiàn)出韻律感和節(jié)奏感[5]。這樣才能將作者的意圖和構(gòu)想鮮明、直觀地傳達(dá)給受眾。

優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能夠起到加深印象的作用，不僅能夠?qū)⑿畔鬟f給受眾，還能讓受眾獲得審美愉悅感。與之相反人們會(huì)對(duì)組合凌亂、設(shè)計(jì)粗俗的字體設(shè)計(jì)作品感到不快，難以產(chǎn)生視覺審美效果。

3.4 裝飾性原則

與其他字體相比，創(chuàng)意字體有一個(gè)最大的特征就是裝飾性。漢字本身就具有裝飾性，很多民間工藝品和器物上都用漢字進(jìn)行裝飾，例如刺繡、剪紙、瓷器、陶器、磚瓦、印章、璽、碑、鼎、鐘等。在古代的樓閣、園林、宮殿等建筑中也大量的使用文字為裝飾。字體具有意識(shí)形和準(zhǔn)確性，能夠在此基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，通過合理的藝術(shù)加工，使字體更加富有裝飾美。要體現(xiàn)自己設(shè)計(jì)的裝飾原則，就要整體把握字體的筆畫形式和間架結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)良好的整體視覺效果。

4 字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

4.1 自己設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在商品的生產(chǎn)與流通過程中，必須應(yīng)用到商品包裝。包裝的主要作用是傳遞商品的信息，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)格。在現(xiàn)代化的生活中，商品包裝是一項(xiàng)重要的市場(chǎng)營銷策略。良好的商品包裝能夠刺激消費(fèi)者的購買欲，對(duì)商品的品牌意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化。商品包裝除了應(yīng)用編排、色彩和圖形之外，也經(jīng)常用到文字，這就需要對(duì)其進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)中用字體設(shè)計(jì)主要是為了對(duì)企業(yè)的品牌形象提升，將商品的信息傳遞給消費(fèi)者。因此，包裝設(shè)計(jì)中的文字必須與內(nèi)容聯(lián)系緊密，并對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)加工，從文字造型中體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想。例如對(duì)食品的包裝進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，就要表現(xiàn)清爽、美味、誘人的感覺；男性用品例如皮帶、酒的包裝進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，就要體現(xiàn)簡潔直率、爽朗大氣的風(fēng)格；對(duì)女性用品例如化妝品等包裝進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，就要展現(xiàn)商品的高雅格調(diào)[6]。

4.2 字體設(shè)計(jì)在，招貼廣告中的應(yīng)用

所謂的招貼廣告是一種張貼在公共場(chǎng)所或戶外的廣告，其主要的表現(xiàn)形式是平面設(shè)計(jì)，利用文字和圖形來傳遞文化和商業(yè)信息。與其他的傳播媒介相同的是，招貼廣告也起著引導(dǎo)消費(fèi)觀念、加速商品流通的作用，能夠促進(jìn)社會(huì)的文化交流和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。招貼廣告的字體分為以下幾種：廣告語、正文和標(biāo)題，對(duì)于不同的字體，要采用不同的字體設(shè)計(jì)。例如對(duì)廣告語的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)新鮮、獨(dú)特的特點(diǎn)，對(duì)正文的設(shè)計(jì)要把握其整體和諧感，對(duì)標(biāo)題的設(shè)計(jì)要突出醒目、易于辨認(rèn)的特點(diǎn)[7]。

4.3 字體設(shè)計(jì)的書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書籍設(shè)計(jì)使人在閱讀的過程中書籍設(shè)計(jì)使人在閱讀的過程中，是一種重要的平面設(shè)計(jì)。一般情況下對(duì)書籍的設(shè)計(jì)要以書籍的內(nèi)容為中心，融合作者的思想，將其呈現(xiàn)給讀者。在書籍設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的部分，文字設(shè)計(jì)既是書籍設(shè)計(jì)的形式，又是書籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容。書籍設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)要使用富有個(gè)性的字體，對(duì)整本書的內(nèi)涵進(jìn)行濃縮和凝聚，并使用恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣艁眢w現(xiàn)，良好的視覺效果。著名設(shè)計(jì)師杉浦康平就認(rèn)為通過，同一平面上的文字設(shè)計(jì)以及多層次的復(fù)合文字設(shè)計(jì)，能夠使讀者與書籍產(chǎn)生良好的交流。

4.4 字體設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)也就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中用的比較廣泛。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用具有美感、富有個(gè)性化的字體能夠使人對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象。一般情況標(biāo)志設(shè)計(jì)有兩種主要的字體設(shè)計(jì)手法，一種是意象化設(shè)計(jì)，一種是象形化設(shè)計(jì)。象形化設(shè)計(jì)也就是將字和圖融合起來。意象化設(shè)計(jì)主要是設(shè)計(jì)文字之間的各種元素，通過可變性的結(jié)構(gòu)和體系來表現(xiàn)文字的表情和性格，索尼、肯德基、可口可樂都是成功的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)的典范。

4 結(jié)語

字體設(shè)計(jì)在，平面設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用，盡管不同的文字具有不同的字體在設(shè)計(jì)特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)方面也有所不同，然而在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)都要遵循美的規(guī)律。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，一個(gè)是要考慮字體在版面中的應(yīng)用，另一個(gè)要考慮單獨(dú)字體的創(chuàng)意，要使字體設(shè)計(jì)符合視覺規(guī)律的同時(shí)突出個(gè)性化，使受眾能接受作者的意圖和信息，獲得良好的審美享受，也使字體設(shè)計(jì)成為平面設(shè)計(jì)中的亮點(diǎn)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

參考文獻(xiàn)

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第9篇

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 字體設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)師

平面設(shè)計(jì)的主要元素就是文字、標(biāo)志以及圖片，這就是平面設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成元素，也決定了平面設(shè)計(jì)主要是通過這三個(gè)要素，把設(shè)計(jì)師的想法傳遞給每一個(gè)接受到這個(gè)想發(fā)的接受者，主要起到傳播作用。平面設(shè)計(jì)不僅僅只是大眾意識(shí)中的雜志排版、修圖這些，它所設(shè)計(jì)的領(lǐng)域很多，電視上的廣告、企業(yè)的標(biāo)識(shí)標(biāo)志、商城的導(dǎo)視系統(tǒng)、馬路上的指示牌等等，都屬于平面設(shè)計(jì)中的。但是在概念中，對(duì)平面設(shè)計(jì)做出了系統(tǒng)的劃分，以下就是講一講平面設(shè)計(jì)的主要分類：

一、字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)的概念就是對(duì)文字按視覺傳達(dá)規(guī)律加以整體的精心安排。平面設(shè)計(jì)中是離不開字體的運(yùn)用，字體設(shè)計(jì)不再是簡簡單單的標(biāo)志字體，它是運(yùn)用符號(hào)、圖形的一些信息加在文字上，讓文字更有創(chuàng)意、新意的傳達(dá)信息。

平面設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用是相當(dāng)廣泛的，也可以稱為設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)，大部分設(shè)計(jì)是離不開字體設(shè)計(jì)的。字體設(shè)計(jì)也是有種類之分的，劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體就是現(xiàn)在大多數(shù)在運(yùn)用的字體設(shè)計(jì)，這種字體就是在基礎(chǔ)的文字來加入圖形、符號(hào)變化加工而成的，。這樣的字題擺脫了印刷字體的束縛感，根據(jù)一些品牌的經(jīng)營理念，委托人的想法，企業(yè)的經(jīng)營歷史等設(shè)計(jì)師來進(jìn)行一些設(shè)計(jì)，能夠更加的讓大眾認(rèn)可熟悉品牌，并且美觀大方便于識(shí)別，具有感染力。

英文標(biāo)準(zhǔn)字體就是和中文的差不多，隨著時(shí)代的發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)都采用的中英文雙語來進(jìn)行品牌名稱的設(shè)計(jì)，以便于國際接軌，實(shí)行利益最大化。英文的設(shè)計(jì)跟中文設(shè)計(jì)想法差不多，但是中國字的字體有著方正的感覺，而英文的線條比較圓滑，線條較多。這就是中英文兩語這間設(shè)計(jì)的差別。現(xiàn)在，英文（包括漢語拼音）已經(jīng)大范圍運(yùn)用起來了。

二、包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用在當(dāng)代社會(huì)，在一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性中占了很大的比例，它會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購買興趣，一個(gè)新奇，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓你的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，讓消費(fèi)者第一眼就看到你的產(chǎn)品。現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者都是視覺感官動(dòng)物，會(huì)好奇，新奇一些比較特別的東西，這就是為什么包裝設(shè)計(jì)在一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性中占了很大比例，它是直接面對(duì)消費(fèi)者，是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，更加提高產(chǎn)品的附加值。

包裝設(shè)計(jì)雖然在一個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性中占了很大比例但注意事項(xiàng)也是很多的，有一部分的包裝形狀是不規(guī)則的，還要方便消費(fèi)者攜帶，還要能夠保護(hù)產(chǎn)品，這就是設(shè)計(jì)師要顧慮的東西，要注意產(chǎn)品的延伸價(jià)值。

現(xiàn)在國外的包裝設(shè)計(jì)是很新穎的，又有創(chuàng)意又能夠讓產(chǎn)品的延伸價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是需要不斷創(chuàng)新，才能夠吸引住消費(fèi)者的眼睛。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志最早起源于遠(yuǎn)古時(shí)期的“圖騰”。在那個(gè)時(shí)代，每個(gè)氏族都會(huì)選一種與自己本氏族關(guān)聯(lián)密切的動(dòng)物或自然物象作為特殊標(biāo)記，也就是“圖騰”，后被現(xiàn)代人成為“標(biāo)志”。現(xiàn)在社會(huì)，每個(gè)企業(yè)都對(duì)自己的標(biāo)志非常重視，這個(gè)標(biāo)志代表著他們的企業(yè)文化、企業(yè)歷史和企業(yè)精神。更是他們除了企業(yè)名稱之外的另一個(gè)重要標(biāo)識(shí)。為了能夠用讓企業(yè)更好的讓人記住，更好的展現(xiàn)自己的企業(yè)文化，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)家花大價(jià)錢來找設(shè)計(jì)師一起研究企業(yè)標(biāo)志，并廣泛傳播。

隨著時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)所涉及的范圍越來越廣，但是一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師所要研究出的問題，就是如何讓設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品更加的具有視覺效果。

如果想要設(shè)計(jì)出一個(gè)好的標(biāo)志，是要有新的思維與新的創(chuàng)意方式匯入在設(shè)計(jì)和，讓設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有不一樣的藝術(shù)和視覺效果。現(xiàn)在，企業(yè)與品牌形象被大多數(shù)人所熟知，標(biāo)志設(shè)計(jì)也跟著讓大眾了解了起來，企業(yè)的標(biāo)志意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，所以對(duì)設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的標(biāo)志提出了更高的要求。

四、招貼設(shè)計(jì)

招貼設(shè)計(jì)，也被稱為海報(bào)設(shè)計(jì)，屬于戶外廣告，分布在各個(gè)公共場(chǎng)所，用來宣傳。招貼設(shè)計(jì)分為社會(huì)公共招貼、商業(yè)招貼、藝術(shù)招貼這三大類，還要具備畫面大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、內(nèi)容廣、兼?zhèn)湫浴⒅貜?fù)性這五大特征。

招貼設(shè)計(jì)也就是戶外廣告，這個(gè)設(shè)計(jì)的要求比較高，它要有瞬間傳達(dá)的作用，主題要突出，焦點(diǎn)要集中，內(nèi)容要豐富，要用一些夸張的手段來表明主題，直率，能夠吸引住消費(fèi)者的目光并記住它的內(nèi)容。

招貼中的色彩也是很重要的，色彩無論在人的心理或生理上都有很重要的影響。顏色對(duì)比是招貼設(shè)計(jì)中常用的手發(fā)，它能夠通過顏色的對(duì)比，碰撞使主題鮮明奪目，能夠瞬間傳遞給消費(fèi)者，并留下深刻的印象，它的對(duì)比手法有明度對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、色相對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比這五種方法。

五、展示設(shè)計(jì)

展示是大眾傳媒的一部分，是現(xiàn)代信息的載體，隨著現(xiàn)在大眾對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷了解，企業(yè)對(duì)展示的不斷加強(qiáng)，展示已經(jīng)成為了最常用，規(guī)模比較大的宣傳手段之一，不同企業(yè)有著不同的展示風(fēng)格，特色和創(chuàng)意。

展示設(shè)計(jì)并不完全屬于平面設(shè)計(jì)，但劃分時(shí)，平面設(shè)計(jì)的種類中也有它的一席之地，總的來說，展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，它需要平面設(shè)計(jì)的裝飾也需要環(huán)境設(shè)計(jì)的空間，所以說它不是一門專屬于平面設(shè)計(jì)的種類。

上面所講述的這五類就是平面設(shè)計(jì)的分類，平面設(shè)計(jì)要有源源不斷的創(chuàng)意靈感，才能夠做出來讓人滿意的作品，靈感有時(shí)會(huì)一閃而過，你來不及記住它，但是其實(shí)創(chuàng)作就是需要那一瞬間的靈感，現(xiàn)在隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)也跟著進(jìn)步，設(shè)計(jì)師也在好好的充實(shí)自己，多開開眼界，激發(fā)靈感。把全世界上優(yōu)秀的表現(xiàn)方式置于平面廣告設(shè)計(jì)中，加重對(duì)平面設(shè)計(jì)這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行討論和研究，為平面設(shè)計(jì)注入新的力量，創(chuàng)意，豐富平面設(shè)計(jì)的形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：