引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇服裝設(shè)計(jì)企劃案范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

服裝領(lǐng)域里，設(shè)計(jì)管理的實(shí)踐更先于理論，很多企業(yè)均啟用了設(shè)計(jì)管理，只是還未將其進(jìn)行理論化。如皮爾卡丹通過涉及餐飲、家具、運(yùn)動(dòng)等服裝以外的領(lǐng)域，來擴(kuò)大其在市場的占有力。再如ZARA品牌，則通過買手模式將一些來自世界時(shí)尚之都的潮流挖掘到自己企業(yè)內(nèi)部，以此帶來了快時(shí)尚這一服裝品牌。隨著服裝設(shè)計(jì)管理的不斷深入，國內(nèi)一些服裝品牌也逐漸意識到其重要性，并逐漸嘗試與自身品牌相呼應(yīng)的設(shè)計(jì)管理，并試圖將其從設(shè)計(jì)中分離開來。我國本土服裝品牌逐漸走向成熟化，商場、大型超市等服裝購物場所的各種品牌開始充斥著消費(fèi)者眼球。然而奇怪的是，國內(nèi)消費(fèi)者對本土服裝品牌的擁護(hù)度和忠誠度并不高。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)狀最重要的原因并非因?yàn)橹袊狈υO(shè)計(jì)師，而是缺乏好的設(shè)計(jì)管理。

我國服裝企業(yè)設(shè)計(jì)管理的基本現(xiàn)狀

有上文闡述我們可知，當(dāng)前國內(nèi)并沒有擁護(hù)度和忠誠度特別高的服裝品牌，其主要原因之一就在于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)未能抓住消費(fèi)者的胃口。服裝設(shè)計(jì)管理對無形中增加服裝品牌的價(jià)值起著不可忽視的重要作用。尤其隨著服裝品牌化的進(jìn)程，服裝設(shè)計(jì)不再是簡單的傳達(dá)個(gè)人理念，而要以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者的利益為核心，用理性的指導(dǎo)帶動(dòng)設(shè)計(jì)。科學(xué)的設(shè)計(jì)管理能夠提高產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的效率，為品牌的建設(shè)增加競爭力。然而當(dāng)前國內(nèi)設(shè)計(jì)管理的現(xiàn)狀并不容樂觀：

我國以工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?yàn)樽钤缃佑|設(shè)計(jì)管理的行業(yè)。設(shè)計(jì)管理目前在我國還處于剛剛起步階段。上海嘉華、海爾等大中型企業(yè)目前也參與到了設(shè)計(jì)管理的運(yùn)用和研究中，一些高校也逐漸將設(shè)計(jì)管理納入到主要課程的行列中。然而，當(dāng)前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部對設(shè)計(jì)管理的重視度還不夠，一些企業(yè)或許了解到設(shè)計(jì)管理的重要性，但并未能在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行推廣使用。

隨著改革開放的深入，國內(nèi)服裝行業(yè)得到了快速發(fā)展，且成為了國內(nèi)發(fā)展最快的行業(yè)之一。然而服裝企業(yè)多以利潤為經(jīng)營核心，缺乏對創(chuàng)新研發(fā)的重視力度，對品牌的成長規(guī)劃更是少之又少。服裝企業(yè)樹立品牌，建立自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來說，意義重大。由于服裝市場更新速度快，季節(jié)性強(qiáng)，且隨著企業(yè)品牌的增加和擴(kuò)張，設(shè)計(jì)的品質(zhì)和數(shù)量將更趨復(fù)雜。企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，可以靈活的跟進(jìn)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的過程，給企業(yè)減少不必要的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本帶來的損耗。服裝設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)不同，工業(yè)設(shè)計(jì)可以將企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)需要外包給設(shè)計(jì)公司或獨(dú)立設(shè)計(jì)師，但服裝設(shè)計(jì)則必須擁有自己穩(wěn)定的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)需要這些設(shè)計(jì)人員掌握必要的專業(yè)知識，同時(shí)對企業(yè)的運(yùn)作結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品技術(shù)以及品牌的營銷方式及特征均深入了解。除此之外，企業(yè)內(nèi)部一個(gè)好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不但可以有效降低設(shè)計(jì)成本，同時(shí)還可及時(shí)收集整合相關(guān)信息，以集體智慧的力量獲取更多更好的設(shè)計(jì)思路。

然而相關(guān)調(diào)查顯示，國內(nèi)服裝企業(yè)用于研發(fā)的費(fèi)用還不到銷售收入的22.5%。較少的投入，必然負(fù)擔(dān)不起太多研發(fā)人員和設(shè)計(jì)人員的費(fèi)用，必然導(dǎo)致服裝企業(yè)內(nèi)部自主設(shè)計(jì)能力的低下。甚至一些企業(yè)根本沒有自己的設(shè)計(jì)師，為獲取利益只是對國外的一些流行版型進(jìn)行抄襲，或聘請一些服裝設(shè)計(jì)師為自己的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，自己企業(yè)內(nèi)部沒有穩(wěn)定的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。一些大規(guī)模服裝企業(yè)，也只是大型“加工企業(yè)”而已。雖然生產(chǎn)能力很強(qiáng)，但企業(yè)內(nèi)部的營銷能力和設(shè)計(jì)能力卻十分薄弱。隨著市場經(jīng)濟(jì)全球化的深入，國內(nèi)服裝行業(yè)逐漸以國際視角來看待服裝行業(yè)出現(xiàn)的這一系列問題，并逐漸明白品牌附加值的重要性——遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于加工所帶來的利益所得。隨著2008年全球性危機(jī)給服裝行業(yè)帶來的洗禮，更讓我們意識到組建自己的品牌，以及有效的設(shè)計(jì)管理的重要性。于是，很多企業(yè)逐步將品牌的建設(shè)置于企業(yè)最核心的位置上，但很多企業(yè)卻在品牌建設(shè)的過程中，尤其是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，由于缺少長期的規(guī)劃和管理，沒能將各項(xiàng)資源有效的整合利用，導(dǎo)致在品牌道路上走得不是一帆風(fēng)順，無數(shù)的新建的服裝品牌甚至熬不過第一年就銷聲匿跡了。因此，服裝企業(yè)必須更加強(qiáng)化其內(nèi)部的設(shè)計(jì)管理。

服裝設(shè)計(jì)管理中的幾個(gè)問題

協(xié)調(diào)與溝通是服裝設(shè)計(jì)管理中的重點(diǎn)，其工作的主要內(nèi)容為：對外為部門間的協(xié)作與配合工作，對內(nèi)為團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的協(xié)作。服裝企業(yè)中，從某一服裝產(chǎn)品的制訂到產(chǎn)品投放市場銷售這一過程需要涉及設(shè)計(jì)部門、企劃部、樣品部、市場部、采購部等部門。僅從設(shè)計(jì)流程來看，設(shè)計(jì)部也必須與銷售部、經(jīng)理部、企劃部等進(jìn)行直接聯(lián)系（如圖1所示）。由圖1不難看出，設(shè)計(jì)部必須將企劃部制定的相應(yīng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃具體實(shí)施，還必須向企劃部提供服裝面料信息、流行信息等等，除此之外一些服裝企業(yè)還會將產(chǎn)品的賣場的陳列設(shè)計(jì)歸屬為設(shè)計(jì)部，讓設(shè)計(jì)部直接參與產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)。各部門之間協(xié)調(diào)配合完成工作，是企業(yè)順利運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)，且多依賴于設(shè)計(jì)管理中的協(xié)同工作。設(shè)計(jì)管理者拿到企劃部制定的服裝產(chǎn)品企劃案后，由設(shè)計(jì)部門負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作。雖然由于習(xí)慣沿襲和組織結(jié)構(gòu)等方面的關(guān)系，各企業(yè)內(nèi)部品牌設(shè)計(jì)研發(fā)方案的環(huán)節(jié)與工作組織等不盡相同，但將設(shè)計(jì)方案按產(chǎn)品概念、產(chǎn)品數(shù)量、開發(fā)計(jì)劃、產(chǎn)品分配、款式圖等方面進(jìn)行合理的制定，同時(shí)將品牌設(shè)計(jì)方案中涉及到的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)一步組織、劃分設(shè)計(jì)工作的開展，同樣是設(shè)計(jì)管理中十分重要的內(nèi)容之一。監(jiān)督和控制主要是對設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度和計(jì)劃開展的控制和監(jiān)督。服裝品牌產(chǎn)品的推出以流行季為主要時(shí)間單位。通常按照春夏和秋冬一年兩個(gè)流行季推出服裝品牌產(chǎn)品，也會有一些品牌他們主要根據(jù)銷售地區(qū)的氣候條件和產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行流行季的劃分，有春、夏、秋、冬四個(gè)流行季的劃分，也有六個(gè)或八個(gè)之分。無論怎么劃分，已經(jīng)確定，這一流行季的特征就成了企業(yè)恒定的工作指針。企業(yè)所有的工作都圍繞其進(jìn)行開展，從產(chǎn)品的企劃、設(shè)計(jì)再到產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，所有環(huán)節(jié)均根據(jù)流行季來作相應(yīng)的調(diào)整和計(jì)劃。而設(shè)計(jì)管理的除了對設(shè)計(jì)方案的制定外，還要對工作計(jì)劃的進(jìn)度和完成效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，以防工作進(jìn)度滯后或完成效果不佳。

服裝企業(yè)一份服裝品牌企劃在決定以后，通常需要后續(xù)數(shù)十萬甚至百萬的投資，因此其成敗對企業(yè)來說十分重要。因此雖然服裝產(chǎn)品企劃案最后由決策部門拍板決定，但提案者同樣會有很大的心理壓力。服裝產(chǎn)品的企劃方案是由一些圖形、數(shù)據(jù)、文字組成，屬于較為籠統(tǒng)的概念性方案，將其物化的過程，需要各部門協(xié)調(diào)完成。而設(shè)計(jì)部門是企劃案通過以后的第一執(zhí)行部門，因此其設(shè)計(jì)師能力如何，與產(chǎn)品成敗直接關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)師根據(jù)顧客需求，將市場中大眾顧客的認(rèn)識轉(zhuǎn)化到服裝研發(fā)過程中，有目的、有計(jì)劃的指導(dǎo)、管理設(shè)計(jì)，從而有效促進(jìn)企業(yè)搶占市場的利潤空間。成熟的，具備服裝設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，不但應(yīng)該要洞悉社會流行的趨勢，抓住消費(fèi)者的心理，制定合理符合企業(yè)和消費(fèi)者需求的研發(fā)計(jì)劃，同時(shí)還需協(xié)調(diào)好企業(yè)各部門的工作，組織和整合各方資源和企業(yè)的總體力量，以及有效的監(jiān)督和品質(zhì)的控制來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最優(yōu)化的設(shè)計(jì)和產(chǎn)出，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。這就是服裝設(shè)計(jì)師具備卓越的設(shè)計(jì)管理能力的體現(xiàn)。服裝設(shè)計(jì)管理屬于企業(yè)管理的柔性管理程序，其中會涉及很多不確定因素，如數(shù)據(jù)指標(biāo)、硬性的管理?xiàng)l例、過程控制等。但管理過程中還必須注意時(shí)間和空間上適度的放開，以便設(shè)計(jì)師更有效的發(fā)散創(chuàng)作思維，同時(shí)，對控制成本、設(shè)計(jì)質(zhì)量的監(jiān)督，也是要有的放矢。

第2篇

據(jù)悉，本屆大賽將于6月20日截稿進(jìn)行初評和復(fù)評，并在9月20日于杭州舉行總決賽。大賽將通過復(fù)試的實(shí)踐能力考核和創(chuàng)意面試環(huán)節(jié)從初評的50位選手中選出30位設(shè)計(jì)師入圍總決賽。

與往屆不同的是，本屆大賽首次將初評環(huán)節(jié)變更為兩輪，在兩輪初評中加入品牌企劃案考核和選手自制Video介紹環(huán)節(jié)。通過增設(shè)品牌企劃案考核，考核設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的品牌設(shè)計(jì)及市場化操作能力；而新增的Video環(huán)節(jié)則讓評委在復(fù)評面試前更直觀的了解參賽設(shè)計(jì)師和其設(shè)計(jì)理念。

作為杭州市委市政府實(shí)施的中國杰出女裝設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)計(jì)劃的重要組成部分，中國國際女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽以“發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”為依托，面向全國發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)成熟的職業(yè)設(shè)計(jì)師，每年將選拔一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才送往歐洲一流設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)行一至兩年的深造。因其清晰、明確的“選材、育才”定位和目的，迅速發(fā)展成為國內(nèi)最專業(yè)的賽事之一。

據(jù)主辦方介紹，第八屆“COCOON杯”中國國際女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽命題為“我的品牌我的夢想”，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師們以自己對女裝流行趨勢的獨(dú)到見解，詮釋自己作為設(shè)計(jì)師對品牌設(shè)計(jì)的理解，進(jìn)一步發(fā)掘基于社會導(dǎo)向的應(yīng)用型人才，培育全面適合市場化品牌設(shè)計(jì)運(yùn)作的綜合性成熟設(shè)計(jì)師。

第3篇

關(guān)鍵詞：高職院校；畢業(yè)設(shè)計(jì)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；專業(yè)教學(xué)

我國改革開放以來經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，高職教育也進(jìn)入了大發(fā)展時(shí)期。經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，如今的高職教育已具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模，高職院校數(shù)量、每年招生數(shù)和在校生數(shù)在整個(gè)高等教育中均占很大的比重，成為我國高等教育中不可或缺的重要組成部分。但是，相比規(guī)模的快速擴(kuò)張，我國高職教育的質(zhì)量提高并不快，且沒有得到社會的廣泛認(rèn)可。高職教育切實(shí)提高教學(xué)質(zhì)量和人才培養(yǎng)的質(zhì)量，辦出自己的特色和水平，真正成為一種獨(dú)立的、無法替代的高等教育類型，還有很長的路要走。

乘高職教育發(fā)展之春風(fēng)，高職層次的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育也得以迅猛發(fā)展，招生人數(shù)逐年上升。但傳統(tǒng)的教學(xué)模式、課程體系等日益呈現(xiàn)出了其不合理性。高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育如何培養(yǎng)出合格的高素質(zhì)技能型藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，讓學(xué)生學(xué)有所成，順利就業(yè)，是擺在所有高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)工作者面前的課題。

畢業(yè)設(shè)計(jì)是高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)過程的重要環(huán)節(jié)之一，它因高職教育人才培養(yǎng)目標(biāo)的特性而具有獨(dú)特的要求。高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)相當(dāng)卻不同于一般高等學(xué)校的畢業(yè)論文，它要求學(xué)生針對某一課題，綜合運(yùn)用本專業(yè)有關(guān)課程的理論和技術(shù)，作出解決實(shí)際問題的設(shè)計(jì)或項(xiàng)目方案，是教學(xué)過程的最后階段采用的一種總結(jié)性、探索性和開創(chuàng)性的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，也是學(xué)生走上工作崗位前的一次重要的實(shí)習(xí)。通過畢業(yè)設(shè)計(jì)，可使學(xué)生對某一課題作專門深入系統(tǒng)的研究，鞏固、擴(kuò)大、加深已有知識，培養(yǎng)綜合運(yùn)用已有知識獨(dú)立解決問題的能力，并作為檢查學(xué)生在校期間的學(xué)習(xí)成果，評定畢業(yè)成績的重要依據(jù)。

為總結(jié)我國高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)高速發(fā)展期間取得的畢業(yè)設(shè)計(jì)課程教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和成果，作為中國高等教育學(xué)會屬下的“十二五”高等教育科學(xué)研究課題之一的《高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)模式多元化研究》課題組成員，我們在全國范圍內(nèi)的高職院校中，挑選了在藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)辦學(xué)方面在地域上有代表性、辦學(xué)特色明顯的二十余所院校，并針對其藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)課程教學(xué)進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研報(bào)告結(jié)果如下：

一、畢業(yè)設(shè)計(jì)課程表現(xiàn)形式

調(diào)研結(jié)果顯示，目前我國高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)最終的表現(xiàn)形式基本為：畢業(yè)設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)項(xiàng)目書（企劃案）兩大類。學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)選擇哪種最終的表現(xiàn)形式都由學(xué)校事先通過教學(xué)計(jì)劃或課程標(biāo)準(zhǔn)等形式在課程開展前統(tǒng)一確定。調(diào)研范圍內(nèi)的院校中，按專業(yè)分類，以畢業(yè)設(shè)計(jì)作品為最終表現(xiàn)形式的占藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的87℅以上。

目前，畢業(yè)設(shè)計(jì)作品主要分為實(shí)物作品和紙質(zhì)或電子設(shè)計(jì)作品集這兩類，其中，以實(shí)物為最終表現(xiàn)形式的主要集中在陶藝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、燈具設(shè)計(jì)等實(shí)物造價(jià)不高，制作難度相對較少，對設(shè)備及場地要求相對不高的專業(yè)上。以作品集為最終表現(xiàn)形式的主要集中在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等適合用圖片、影像等形式表現(xiàn)，實(shí)物制作困難且對設(shè)計(jì)意圖表現(xiàn)無太大意義的專業(yè)上。

設(shè)計(jì)項(xiàng)目書或企劃案可將表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的圖片和文字及其他相關(guān)策劃等多種形式的信息都融合在內(nèi)，目前，以它為最終表現(xiàn)形式的主要集中在企業(yè)VI設(shè)計(jì)、會展設(shè)計(jì)等專業(yè)。紙質(zhì)檔絕大多數(shù)要求按實(shí)際要求印刷和裝訂，并公開展示，電子檔絕大多數(shù)要求公開循環(huán)播放展示，并將關(guān)鍵信息打印出配合展示。

調(diào)研結(jié)果表明，設(shè)計(jì)項(xiàng)目書或企劃案為最終的表現(xiàn)形式時(shí)，學(xué)生易于管理，相關(guān)管理和投入相對較少。但最大的困難在于學(xué)生工作量大小的控制和學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)的指導(dǎo)。

畢業(yè)設(shè)計(jì)以實(shí)物為最終的表現(xiàn)形式，具有最好的教學(xué)效果和展示效果，且最利于學(xué)生的專業(yè)能力和綜合能力的培養(yǎng)，同時(shí)對學(xué)校和學(xué)生的要求也越高。調(diào)研結(jié)果顯示，目前比較適合以實(shí)物為最終畢業(yè)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的專業(yè)為：陶藝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等。學(xué)校方面需要有足夠數(shù)量的實(shí)物生產(chǎn)或樣品制作的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室或校外實(shí)訓(xùn)基地為學(xué)生制作提供設(shè)備支持。就這點(diǎn)而言，相對更適合這一要求的專業(yè)需滿足的條件為：專業(yè)設(shè)備數(shù)量多以保證參與實(shí)訓(xùn)的每位學(xué)生的使用；設(shè)備造價(jià)和場地要求在學(xué)校實(shí)訓(xùn)室建設(shè)資金承受范圍內(nèi)；設(shè)備使用相對簡單、安全；設(shè)備耐用且耗材價(jià)格合適等。教師方面，對學(xué)校的師資要求也相應(yīng)提高。在畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)物制作時(shí)，須有相關(guān)教師提供技術(shù)支持和技術(shù)指導(dǎo)及相關(guān)管理。課程開展時(shí)，不但需要畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師，還需要相關(guān)的設(shè)備維護(hù)管理員、技術(shù)實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師等人員的參與。就學(xué)生而言，最現(xiàn)實(shí)的問題還在于費(fèi)用投入的加大，增加學(xué)生的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。以服裝設(shè)計(jì)專業(yè)為例，廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院09級學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)需完成一系列不低于五套服裝的實(shí)物制作，單主要面料成本費(fèi)平均為445元，還不包括其它輔料費(fèi)和材料購買時(shí)的路費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用。

二、畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題

調(diào)研結(jié)果顯示，目前我國高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題方式基本為：教師結(jié)合專業(yè)教學(xué)和學(xué)生等實(shí)際情況給出一定命題、企業(yè)提供項(xiàng)目為載體的命題、學(xué)生結(jié)合實(shí)習(xí)單位工作選題這三大類。其中，教師結(jié)合專業(yè)教學(xué)、學(xué)生等實(shí)際情況給出一定命題所占比例最多，約為78℅。

選題方式與院校所處地是否有相關(guān)專業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境及該專業(yè)的校企合作開展情況有直接關(guān)系。院校所處地有相關(guān)專業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境及專業(yè)校企合作開展情況好的院校，以企業(yè)提供項(xiàng)目為載體的命題和學(xué)生結(jié)合實(shí)習(xí)單位工作選題的比率就好，反之則低。如中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系燈具設(shè)計(jì)專業(yè)09級學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)全部為中山古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)提供項(xiàng)目，家具專業(yè)和服裝設(shè)計(jì)專業(yè)09級學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)絕大部分為中山對應(yīng)鎮(zhèn)的相關(guān)企業(yè)，即沙溪鎮(zhèn)的服裝企業(yè)和大涌鎮(zhèn)的家具企業(yè)提供的相應(yīng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目或?qū)W生實(shí)習(xí)時(shí)的項(xiàng)目。類似情況的還有杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院達(dá)利學(xué)院的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)、形象藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院雕刻藝術(shù)與家具設(shè)計(jì)專業(yè)等。

在選題時(shí)，教師結(jié)合專業(yè)教學(xué)、學(xué)生等實(shí)際情況給出一定命題，容易出現(xiàn)內(nèi)容大多是專業(yè)課內(nèi)容的重復(fù)的現(xiàn)象，即選擇某一設(shè)計(jì)主題后，用以往教學(xué)中某一方向課程或幾個(gè)方向課程的內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，完成一系列的作品即可。唯一不同為作品的數(shù)量比以往多，但形式與以往作品基本相同，這使得畢業(yè)設(shè)計(jì)僅僅成為以前專業(yè)教學(xué)的一次大復(fù)習(xí)。此做法雖然可提高學(xué)生專業(yè)能力，但對學(xué)生的創(chuàng)新能力和就業(yè)能力培養(yǎng)卻無太大益處，從而喪失了畢業(yè)設(shè)計(jì)的主要意義。在缺乏產(chǎn)業(yè)環(huán)境的院校，由于沒有或不方便與外界溝通合作，選題的實(shí)用性和產(chǎn)學(xué)合作性受到了極大的限制，使畢業(yè)設(shè)計(jì)容易陷入象牙塔中的自編自演，出現(xiàn)閉門造車的現(xiàn)象。

在缺乏當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)環(huán)境的情況下，為發(fā)揮畢業(yè)設(shè)計(jì)課程的意義，部分院校也進(jìn)行了卓有成效的教學(xué)改革，使學(xué)生的設(shè)計(jì)命題盡量貼合實(shí)際需要。如湖南工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院就是以藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)為主的內(nèi)地高職院校，所在益陽市的藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)較薄弱，大面積開展與企業(yè)合作的主題設(shè)計(jì)較困難。其做法為：畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)除了鼓勵(lì)學(xué)生自己通過實(shí)習(xí)從企業(yè)拿項(xiàng)目外，還將畢業(yè)設(shè)計(jì)題目分為以虛擬企業(yè)需要為根本點(diǎn)的創(chuàng)意型作品設(shè)計(jì)和市場型作品設(shè)計(jì)兩大類。其中，根據(jù)專業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)意型作品設(shè)計(jì)主要集中在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)這三大專業(yè)群，市場型主要集中在服裝設(shè)計(jì)、湘繡藝術(shù)設(shè)計(jì)這兩大專業(yè)群。通過學(xué)生專業(yè)能力和就業(yè)情況及畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)效果情況的綜合調(diào)研證明，這一改進(jìn)提高了學(xué)生對課程的興趣，教學(xué)內(nèi)容與實(shí)際結(jié)合力度加大，最終效果也很好。

三、畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)組織

畢業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)組織不但是一所學(xué)校相關(guān)教學(xué)管理的體現(xiàn)，也與畢業(yè)設(shè)計(jì)最終表現(xiàn)形式及選題方式有巨大關(guān)系。調(diào)研結(jié)果顯示，目前我國高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)組織基本為：在校上課式，類似半工半讀式，交付企業(yè)代管式和放羊式。調(diào)研結(jié)果顯示，在校上課式最多，占62℅以上。其中，在校上課式主要集中在教師命題式內(nèi)容和不需開展實(shí)物制作的專業(yè)上，也有部分學(xué)校為嚴(yán)格管理，統(tǒng)一實(shí)行這一組織形式。半工半讀式主要集中在與企業(yè)合作項(xiàng)目命題的學(xué)生中，由于需要不定期去企業(yè)實(shí)習(xí)，所以形式上和工作地點(diǎn)上相對較寬松，但學(xué)生監(jiān)控和管理及以后的評價(jià)難度都加大。交付企業(yè)代管式主要用于與實(shí)習(xí)相結(jié)合的情況和大部分工藝制作程序須借助企業(yè)完成的情況，管理上需與企業(yè)方面特別是校外實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師做很好的合作和溝通，這一形式的教學(xué)效果兩極化嚴(yán)重。放羊式也在部分院校和專業(yè)中存在，主要是學(xué)校相關(guān)教學(xué)管理監(jiān)管不到位，指導(dǎo)教師責(zé)任心缺失等原因造成。

調(diào)研結(jié)果顯示，導(dǎo)致畢業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)組織出現(xiàn)問題的主要因素為：

學(xué)校層面上，對畢業(yè)設(shè)計(jì)工作重視不夠，相關(guān)教學(xué)管理監(jiān)管不到位，組織不嚴(yán)，放松了對指導(dǎo)教師和學(xué)生的要求，缺乏相關(guān)的制度和管理機(jī)制。

指導(dǎo)教師層面上，負(fù)責(zé)畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)的師資質(zhì)量參差不齊，部分指導(dǎo)教師不能認(rèn)真負(fù)責(zé)地進(jìn)行指導(dǎo)工作，指導(dǎo)不充分，把關(guān)不嚴(yán)。特別是完全放羊式和委托企業(yè)代工式，部分學(xué)校存在教師對學(xué)生完全放任自流的狀況。

學(xué)生層面上，有些學(xué)生不能理解該課程的重要性及相關(guān)要求，沒有認(rèn)真對待畢業(yè)設(shè)計(jì)工作，平時(shí)專業(yè)學(xué)習(xí)不到位導(dǎo)致理論知識和相關(guān)技能缺失等。

四、畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)效果及評價(jià)

畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)效果及評價(jià)，是該課程質(zhì)量控制的重要環(huán)節(jié)。調(diào)研結(jié)果顯示，目前高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)效果及評價(jià)基本為：作品動(dòng)、靜態(tài)展示，畢業(yè)答辯，平時(shí)成績考核，企業(yè)考核等。絕大部分學(xué)校設(shè)置有畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯環(huán)節(jié)和畢業(yè)設(shè)計(jì)作品匯報(bào)展。

通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)效果及評價(jià)的最大問題在于兩點(diǎn)：其一，考核和評價(jià)形式大于內(nèi)容；第二，教師評價(jià)為主，企業(yè)和社會參與評價(jià)少，孤芳自賞成分大。

人才培養(yǎng)質(zhì)量最終的評判者為社會和用人單位。所以，社會及用人單位參與畢業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)質(zhì)量的評價(jià)是教學(xué)水平、學(xué)生學(xué)習(xí)水平評價(jià)的根本。調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，部分院校在畢業(yè)作品評價(jià)及畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯環(huán)節(jié)中，除畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師外，還邀請了企業(yè)人員、行業(yè)協(xié)會人員等多方社會相關(guān)專家共同組成考評委員會，讓學(xué)校、企業(yè)和社會共同參與學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)評價(jià)。以企業(yè)項(xiàng)目為載體的畢業(yè)設(shè)計(jì)則直接將設(shè)計(jì)推出市場，讓市場來對其優(yōu)劣進(jìn)行評判。珠三角地區(qū)的高職院校借助成熟的行業(yè)協(xié)會體系，其藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)基本成立了由校外知名專家、企業(yè)家、技術(shù)能手組成的專業(yè)指導(dǎo)委員會，而專業(yè)指導(dǎo)委員會參與畢業(yè)設(shè)計(jì)的評價(jià)和評獎(jiǎng)已成為學(xué)校評價(jià)的主流。同時(shí)，企業(yè)家的參與也為學(xué)生的設(shè)計(jì)直接進(jìn)入市場提供了通道。

社會參與評價(jià)的重要方式還有舉辦畢業(yè)設(shè)計(jì)作品匯報(bào)展。調(diào)研顯示，學(xué)校本身范圍內(nèi)的展出為主要方式。但是，這幾年由于政府和相關(guān)行業(yè)協(xié)會和和企業(yè)的支持，部分專業(yè)擁有了面向社會的更大舞臺。一年一度的廣東大學(xué)生時(shí)裝周就為廣東地區(qū)所有高校的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)提供了一個(gè)面向全社會的展示平臺。每年全廣東省包括高職在內(nèi)的所有高校皆可參加。這使各高職院校擁有了一個(gè)與同行及其他類型高校同臺競技和交流學(xué)習(xí)的好機(jī)會。

五、畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)中遇到的實(shí)際問題

通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，在畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)工作中，還會遇到其他一些實(shí)際問題，這些問題會對畢業(yè)設(shè)計(jì)的開展產(chǎn)生或多或少的影響，其主要有：

（1）高職畢業(yè)生面臨的嚴(yán)峻的就業(yè)壓力，和片面著重以就業(yè)為導(dǎo)向的工作思路，使許多高職學(xué)生在最后一個(gè)學(xué)期，大量時(shí)間都用在外出找工作上，這對畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)產(chǎn)生不利影響。

（2）畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)過程中與企業(yè)的溝通和對學(xué)生的指導(dǎo)協(xié)調(diào)存在一定困難。

（3）藝術(shù)設(shè)計(jì)類畢業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生相當(dāng)高昂的成本給學(xué)生造成一定的經(jīng)濟(jì)壓力。

（4）高職學(xué)生本身創(chuàng)新能力的挖掘有待加強(qiáng)。

六、結(jié)束語

近年來，高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的教學(xué)取得了長足的發(fā)展，但是，培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)綜合能力和就業(yè)能力的畢業(yè)設(shè)計(jì)課程，雖有一定改進(jìn)但改進(jìn)力度和效果遠(yuǎn)不盡如人意。因此，加強(qiáng)高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)的理論研究，針對不同地域環(huán)境的學(xué)校、不同專業(yè)的學(xué)生，探索適合新時(shí)期高職教育特色的畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)模式，是高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育刻不容緩的任務(wù)。

（作者單位：中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

【本文為廣東省高教學(xué)會2012年高等教育科學(xué)研究課題“高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)模式多元化研究”（項(xiàng)目編號：11GJB125128）階段性成果之一，及2011年度中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院教研教改立項(xiàng)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：JYC1104）階段性成果之一。】

參考文獻(xiàn)：

第4篇

新――多以團(tuán)隊(duì)形式亮相

本屆Intertextile面料展展出面積總計(jì)50000平方米，共有來自17個(gè)國家和地區(qū)的1114家企業(yè)參展，展品涵蓋棉、麻、絲、毛、化纖、功能面料，針織、繡花蕾絲、輔料，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)和媒體等。海外國家和地區(qū)展團(tuán)來自意大利、德國、日本，韓國、中國臺灣和巴基斯坦，來自奧地利的纖維紗制造商蘭精公司(Lenzing)繼續(xù)組團(tuán)參展。其中，日本服裝面料及相關(guān)紡織品供應(yīng)商展區(qū)為本屆展會首次增設(shè)，意大利對外貿(mào)易委員會組織了近50家公司參加面料展，參展面積700多平方米，展出的面料有男女裝面料、童裝面料以及其他面料，也是面料展上最大的外國展團(tuán)之一。面料展上，一些意大利制造的極品羊絨面料為觀眾帶來了全新的感受。此外，還有部分獨(dú)立展商分別來自中國香港、土耳其、英國、美國和越南。內(nèi)地展商來自20個(gè)省、自治區(qū)，直轄市，大部分展商仍然來自浙江、江蘇、上海，廣東和福建等地區(qū)。此外，江蘇盛澤、浙江蕭山、福建石獅和中國麻紡協(xié)會等地區(qū)和組織均以展團(tuán)亮相展會。新――更重功能性

近年來，運(yùn)動(dòng)面料多以功能性為賣點(diǎn)，如吸濕排汗。防水防風(fēng)等。在此次面料展上，參展面料除“功能性”外，還更突出了“環(huán)保”和“時(shí)尚”。作為一家生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)功能面料的紡織企業(yè)，華懋(廈門)織造染整有限公司每次參加Intertextile面料展，都會帶來公司的主流產(chǎn)品。一直以來，華懋的運(yùn)動(dòng)功能面料都備受關(guān)注，Recyeled (可回收)面料、超級易去污面料、吸濕排汗易去污PD21布種、TPE環(huán)保面料。納米竹炭面料、遠(yuǎn)紅外涂層面料等，都吸引了行業(yè)的目光。公司產(chǎn)品開發(fā)部負(fù)責(zé)人說，環(huán)保輕量產(chǎn)品不僅符合紡織品趨勢，更能體現(xiàn)公司一種環(huán)保責(zé)任。

以搖粒絨產(chǎn)品為主打的江蘇申利實(shí)業(yè)股份有限公司也將環(huán)保理念融入到各類新型功能性面料中。此次參展的搖粒絨系列產(chǎn)品，主要看點(diǎn)除了“易去污”，用可再生原料生產(chǎn)的環(huán)保面料也是一大主題，例如可樂瓶的回收再利用。

面料的自然，環(huán)保以及高科技、高性能，也是一些大的品牌采購商所關(guān)注的。深圳歌力思服裝事業(yè)有限公司產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)顧怡認(rèn)為，高品質(zhì)面料的使用能使品牌風(fēng)格卓爾不群，更能引領(lǐng)消費(fèi)潮流，品牌也會有更強(qiáng)的競爭力及附加值。面料在技術(shù)上的創(chuàng)新對服裝價(jià)值的提升也有很大作用。歌力思一直比較關(guān)注一些科技含量高的面料，如新型纖維、特種功能性及符合后整理面料等。新――環(huán)保加創(chuàng)新

“低碳”、“節(jié)能減排”等字眼近來頻頻在國內(nèi)外媒體上出現(xiàn)。而本屆展會上，“環(huán)保”和“創(chuàng)新”則是貫穿于各個(gè)展館的關(guān)鍵詞，各式時(shí)尚型、功能型、環(huán)保型和創(chuàng)新型的優(yōu)質(zhì)面輔料在展會上集中亮相。參展產(chǎn)品中正裝面料館的“科技”、女裝面料館的“時(shí)尚”、休閑裝面料館的“舒適”、運(yùn)動(dòng)裝面料館的“功能”和輔料館的炫目工藝，為20lO年的“低碳經(jīng)濟(jì)”和產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展翻開了新的一頁。

新――借機(jī)找品牌客戶

江蘇盛虹面料有限公司2009年加強(qiáng)了與品牌的合作，李寧，美特斯?邦威，利郎，阿依蓮、歌力思、海瀾之家，紅豆等知名品牌服裝都是盛虹面料的用戶。“我們與服裝品牌的對接就是通過Intertextile面料展這個(gè)平臺，”盛虹面料總經(jīng)理唐俊松說：“面料展這個(gè)專業(yè)展會搭建了這一讓面料企業(yè)與服裝品牌直接接觸的橋梁，效果特別好，有很多服裝設(shè)計(jì)師和品牌擁有者主動(dòng)前來和我們接洽。”唐總還介紹說：“北京和上海的面料展盛虹面料每次都會參加，原因一是展會影響力比較大，二是效果比較好。今年我們將進(jìn)一步加強(qiáng)與品牌公司的合作。”事實(shí)上，從去年開始，盛虹面料已經(jīng)主動(dòng)放棄了一些小的貿(mào)易商客戶，省掉中間環(huán)節(jié)，讓利給消費(fèi)者。

益盛(福建)紡織科技發(fā)展有限公司林秀查總經(jīng)理介紹說，這次展會上，益盛的展品中棉的比例略大一些，但是也會有交織和化纖面料。“現(xiàn)在人們比較喜歡多纖維混紡、交織的面料，我們將順應(yīng)市場的需要開發(fā)新產(chǎn)品。”林秀查表示，面料展架起了面料與服裝上下游面對面交流的橋梁，此外企業(yè)參展還能加深客戶印象。持同樣觀點(diǎn)的還有華紡股份有限公司研發(fā)中心主任高鵬，他認(rèn)為，作為大企業(yè)，在這樣的專業(yè)展會上，接單是一方面，展示企業(yè)形象也很重要，同時(shí)面料展也是與現(xiàn)有客戶進(jìn)行交流的場所，“只有充分交流了，才能進(jìn)一步做好產(chǎn)品”。

新――自主研發(fā)成主力

從去年開始，華紡股份有限公司分春夏，秋冬兩次推出產(chǎn)品企劃案，按市場的需求進(jìn)行系統(tǒng)化的產(chǎn)品開發(fā)，一般有4個(gè)系列，每個(gè)系列有20多個(gè)品種。華紡股份新品開發(fā)以自主研發(fā)為主，研發(fā)中心有專門的面料研發(fā)小組，擁有各種小樣試制設(shè)備，主要根據(jù)服裝企業(yè)的訴求定向進(jìn)行新品研發(fā)。

第5篇

別再猶豫了，趁著年輕向前沖吧！做個(gè)有準(zhǔn)備的人，創(chuàng)業(yè)并不是想象中的那么難！

很多有抱負(fù)的年輕人都希望通過自己創(chuàng)業(yè)，獲得人生事業(yè)的成功，但是一次創(chuàng)業(yè)就成功的畢竟不多。失敗不要緊，大部分成功者都是趟過了失敗的陰影走過來的。要想成功，前提是必須干點(diǎn)什么。可很多朋友在干什么時(shí)，總是患得患失，耽誤創(chuàng)業(yè)良機(jī)……那么，我們到底該怎樣創(chuàng)業(yè)？

個(gè)案一、

習(xí)慣“行動(dòng)”，不能“空想”

（文文算得上是一美女，穿著簡單的牛仔褲+T恤、配一閃亮的裝飾腰帶，長長的頭發(fā)披肩、大大的眼睛忽閃忽閃的。在她身上，我們看到了80年后女孩子的一種天馬行空的韌性、沖勁，但更多的是一種干練和吃苦耐勞的精神，她沒有憑空幻想些什么，只是一步步、實(shí)實(shí)在在地為自己的理想而奮斗！我們在她的店子里采訪了她本人。）

從小父母很寵我，總希望我將來能按他們所想的那樣去成長，所以在很小的時(shí)候，我上過很多課，舞蹈、鋼琴、小提琴……但我全都沒興趣，我只是喜歡把媽媽給我買的新衣服穿在身上，在鏡子前照了又照，看到打扮得漂漂亮亮的自己，就覺得很開心。

高中，正在大家都面臨嚴(yán)峻的高考，沒日沒夜地復(fù)習(xí)功課時(shí)，我卻用心畫著手里的服裝設(shè)計(jì)效果圖，報(bào)考了沈陽一家不錯(cuò)的服裝學(xué)院。在那里，我學(xué)到了很多服裝設(shè)計(jì)上的知識，并成為一個(gè)專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)師。

回到武漢后，找了一份服裝設(shè)計(jì)師的工作，當(dāng)時(shí)一個(gè)月的工資2000塊，也沒多想別的，只是單純地認(rèn)為才畢業(yè)的自己，還沒有多少經(jīng)驗(yàn)積累，就在學(xué)習(xí)實(shí)際工作的同時(shí)，繼續(xù)等待機(jī)會。

一年后，工資也由2000漲到了6000，雖然比我想象中的要高，在武漢來說也應(yīng)該不算低，但我仍然沒有那種激情，因?yàn)檫@個(gè)公司所售的服裝定位和設(shè)計(jì)，不是我所鐘愛的那種。尤其是做我們設(shè)計(jì)這行，時(shí)間久了是有審美疲勞和設(shè)計(jì)匱乏的時(shí)候，所以在家人和朋友的反對下我毅然辭職遠(yuǎn)漂廣東。

廣東的服裝業(yè)比較發(fā)達(dá)，不同的人去那里能找到不同定位的自己，起初換了幾家公司，由月薪6000慢慢升到10000。這里的工作沒有所謂的穩(wěn)定、也沒有照顧，有的只是很實(shí)在的：你設(shè)計(jì)的東西有沒有人買，有沒有成為一個(gè)流行，銷售額多少，帶來多少利潤。就這樣，一呆就是四年，在這四年里，我攢下錢寄回家，買了套房子，在武漢的服裝批發(fā)城開了家店，自己在外地進(jìn)貨，店里請人銷售。在外漂泊的日子，我還是想家的，每每過年回家，和家人還有朋友們分開的時(shí)候特別難受。

2008年初，我辭去了廣東年薪十幾萬的工作，回到了武漢。考察市場后，在比較喧鬧的江漢路開了第二家店。現(xiàn)在自己當(dāng)老板，生意也特別好，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)初給別人打工時(shí)的工資，最重要的是，自己可以按照自己的理想去發(fā)展，做自己有興趣的事情，這樣才有激情，生活才可以更精彩，不是嗎？我打算今年年底再開一家連鎖店，規(guī)模要比現(xiàn)在的大……慢慢可以整體規(guī)劃和管理。

友情點(diǎn)評：

年輕人貴在有理想，有理想貴在能腳踏實(shí)地去奮斗！

文文邁出了幾步別人一般不敢邁的步子：一、大學(xué)選擇自己熱愛的專業(yè)；二、在所有人都反對的時(shí)候辭去武漢收入不錯(cuò)并穩(wěn)定的工作，去了廣東獨(dú)自創(chuàng)業(yè)打工；三、辭去年薪十幾萬回武漢老家，自己當(dāng)老板。

不難看出，她是個(gè)事業(yè)心比較強(qiáng)的女孩子，每一次決定的背后都應(yīng)該有很多的揣測和那些沒有預(yù)計(jì)的將來。她只是淡淡地跟我說了一句：哪怕這個(gè)事情只有50%的可能性，我會擬定實(shí)際的計(jì)劃，并馬上進(jìn)行。你要習(xí)慣“行動(dòng)”，不能夠只沉溺于“空想”。

個(gè)案二、

有“舍”才有“得”

每個(gè)月拿差不多的工資，同樣的作息時(shí)間，在一個(gè)地方工作已經(jīng)五年，沒有多少的新鮮感，激情也快磨滅了。很多時(shí)候，有股沖動(dòng)，想立刻不顧一切后果去向經(jīng)理辭職，趁自己還年輕的時(shí)候出去闖闖……

回想去年的夏天，頂著炎炎烈日，我每天都出去跑門面，看市場，做調(diào)查，想把一切都弄清楚，甚至連初步的企劃案和預(yù)計(jì)支付的錢都算得很細(xì)致，怎么樣更節(jié)約，怎么樣更適合自己，開什么樣的店子能賺錢又有得發(fā)展，為此我做了周密的考慮。為了節(jié)約錢，我都自己帶水在路上喝，走好幾站路去看一家家的門面并咨詢。

當(dāng)時(shí)我問了身邊朋友能給我的所有建議，心里盤算著手里僅有的這幾萬塊錢，很擔(dān)心，擔(dān)心找的店鋪位置不夠好，擔(dān)心我的店里賣的食品不適合周圍的顧客群，擔(dān)心賺不到錢！因?yàn)楫吘共槐扔绣X人的家里，有錢讓你試試，成功與否都無所謂。當(dāng)然了，我也明白創(chuàng)業(yè)這種事情都是有風(fēng)險(xiǎn)的，但我只希望成功，失敗的話，可能就這輩子很難再重頭開始了。

回到家里，媽媽勸我，說在單位工作穩(wěn)定，也有穩(wěn)定的收入，什么事情都比不上一個(gè)女孩子的安穩(wěn)來得好。然后又勸我，說現(xiàn)在男朋友都還沒談上，要是自己再創(chuàng)業(yè)，萬一失敗的話，對我而言損失太大了……猶豫了再三，我終究是在權(quán)衡安穩(wěn)和創(chuàng)新中，選擇了沉沒。

如今一年過去了，當(dāng)初和我一樣想創(chuàng)業(yè)的朋友，突破了自己心里最后的底線，毅然決定投入到自主創(chuàng)業(yè)中，雖然磕磕碰碰經(jīng)歷了不少事情，但也算小有成就，收入比我現(xiàn)在上班還是來得豐富多了。有時(shí)候我在想，如果……如果我當(dāng)初……呵呵，事情就是這樣，你不做永遠(yuǎn)都不知道你到底是輸是贏。下次，再準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我不會有那么多的顧慮了，堅(jiān)持自己的理想，堅(jiān)持自己想做的事情，舍去了一些東西才會得到！

友情點(diǎn)評：

當(dāng)你在資金不是很多，或者是拿自己的全部家當(dāng)去投資創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，總是會有很多的顧慮和風(fēng)險(xiǎn)的。萬一失敗，傾家蕩產(chǎn)，元?dú)獯髠５松谟谄床瑩?dān)心的事情過多，失去了創(chuàng)業(yè)原來的激情，錯(cuò)過了最佳的時(shí)機(jī)，你就只有看著人家吃螃蟹的份了。

安穩(wěn)和奮斗這兩者如果協(xié)調(diào)得好，在不相沖突的前提下，對于一個(gè)年輕的女孩子來說是再好不過的了。

個(gè)案三、

機(jī)會只給“有準(zhǔn)備”的人

大學(xué)一畢業(yè)，別人都在慌著找工作，我卻對那些工資又低，還聲稱招聘要找的都是工作經(jīng)驗(yàn)在幾年以上的公司一點(diǎn)興趣都沒有。我們好歹也是大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生，這完全是以沒有社會經(jīng)驗(yàn)為由頭賺取我們的廉價(jià)勞動(dòng)力嘛。

我把自己的想法跟父親說了，他笑而不做聲，然后問我到底想做什么事情，我想都沒有想，說，我不要和別人一樣，我要相對的自由，所以我要自己創(chuàng)業(yè)，我要告訴那些人，大學(xué)里學(xué)的東西不是白學(xué)的，我要證明給他們看！

最終，父親給了我四萬塊錢，說，這是目前能給我的最多資金，讓我自己看著辦，并希望我第一次創(chuàng)業(yè)能成功。

兩年過去了，我的創(chuàng)業(yè)徹底失敗。如今的我在一家比較大的公司打工，想學(xué)習(xí)一些實(shí)際的社會知識和經(jīng)驗(yàn)。想到當(dāng)初那個(gè)輕浮而盲目自大的自己，真是有些羞澀而不好意思說起。

終于明白，知識和實(shí)際的運(yùn)用是有差距的，不是靠臆想出來的，對于我們，從小事、從底層做起，并不代表委屈了自己的才華，而是一種積累，這種積累的過程終有一天會由量變轉(zhuǎn)為質(zhì)變，那個(gè)時(shí)候你就能成為一個(gè)有準(zhǔn)備的人，才有能力把握機(jī)會的到來。

父親笑著對我說，當(dāng)初給錢我投資創(chuàng)業(yè)，就知道會有很大失敗的可能。他只是在用另一種更真實(shí)的方式讓我自己去深刻地明白了這個(gè)道理，他說像我這樣一個(gè)從小性格就倔強(qiáng)的人，光靠說大道理是征服不了我的。現(xiàn)在賬上虧了一萬多塊錢，就當(dāng)這錢是買來了一個(gè)真實(shí)且肯實(shí)干的兒子。

是啊，從學(xué)校走到社會，每個(gè)人都在以自己的方式去認(rèn)識它，一年比一年更成熟。我要靠自己的能力，把父親給我的錢完完整整地退還給他，然后告訴他，您的兒子已經(jīng)長大了，這次的失敗給了我最大的成長，將來的我也不會怕失敗，會繼續(xù)努力著，奮斗著！

友情評點(diǎn)：

的確，課本知識與實(shí)踐還是有差距的，好在他能在失敗中體會，在失敗中長進(jìn)。你要相信，機(jī)會總是青睞有準(zhǔn)備的人。

結(jié)語：一般來說，創(chuàng)業(yè)不會一帆風(fēng)順的，會有這樣那樣的困難，有一句挺豪邁的話：只有想不到的，沒有做不到的。其實(shí)，很多時(shí)候我們常常是想到了，但卻沒有去做。不做，所有的想法都是空想；做了，可能失敗，但是畢竟開了頭，經(jīng)驗(yàn)也好，教訓(xùn)也好，都是人生經(jīng)歷。最后，我們把十條創(chuàng)業(yè)寶典留在這里，與讀者朋友共勉：

1.要?jiǎng)?chuàng)業(yè)你就要做好虧錢或賺錢的準(zhǔn)備。

2.要知道不是所有的行業(yè)都賺一樣多的錢。

3.創(chuàng)業(yè)前一定要先對你所從事的行業(yè)有所評估。

4.掌握未來趨勢比掌握資訊更重要。

5.三大眼光：大的趨勢，大的市場，少的競爭對手。

6.要定出消費(fèi)者心理承受價(jià)格而不是一味求高或求低。

7.顧客不買產(chǎn)品時(shí)依然要給顧客提供資訊。

8.世界上沒有完美的個(gè)人只有完美的團(tuán)隊(duì)。

第6篇

[關(guān)鍵詞] 品牌創(chuàng)建 產(chǎn)品形象塑造 宣傳與推廣 快捷有效的銷售網(wǎng)絡(luò)

有人說，市場經(jīng)濟(jì)就是品牌經(jīng)濟(jì)。因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)的核心是競爭，競爭就靠品牌。沒有品牌的競爭，就等于沒有利器。面對日益競爭激烈的市場環(huán)境，面對越來越多的國外品牌角逐中國市場，決定競爭成敗的關(guān)鍵因素早已不再是技術(shù)和設(shè)備等硬件因素，規(guī)劃和創(chuàng)建有滲透力的品牌文化才是決定競爭結(jié)果的核心。而品牌是長期積累和概念性的東西，品牌既是企業(yè)的一面旗幟，又是企業(yè)的競爭法寶，更是企業(yè)維系生命的支柱。企業(yè)打造品牌、經(jīng)營品牌，已經(jīng)到了不能再拖的時(shí)候了，目前，無論對于企業(yè)家還是服裝設(shè)計(jì)師來講，大家都面臨著一個(gè)共同的問題，那就是在品牌營銷時(shí)代到來的今天，如何去做好一個(gè)品牌建設(shè)，而服裝品牌在市場中的創(chuàng)建應(yīng)具備哪些方面的內(nèi)容和路徑。

一、產(chǎn)品定位應(yīng)細(xì)化、精準(zhǔn)

一個(gè)品牌的產(chǎn)品定位包括：產(chǎn)品市場的定位和產(chǎn)品的風(fēng)格定位。市場的定位：包括地域、市場等級的劃分、年齡的劃分、價(jià)位的劃分。產(chǎn)品的風(fēng)格定位：包括款式的劃分、色彩系列感的劃分、面料風(fēng)格的劃分等等。

首先是進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位：就是要確定做一個(gè)什么樣的產(chǎn)品：男裝、女裝、童裝、休閑裝、商務(wù)裝等，還應(yīng)明確是做多少年齡段的消費(fèi)群體，并要仔細(xì)針對他們的消費(fèi)能力、價(jià)值取向、審美習(xí)慣等進(jìn)行綜合評估，并選擇其中一個(gè)細(xì)分市場來進(jìn)行深度挖掘，才可能做到準(zhǔn)確定位。比如：針對20歲～35歲或25歲～35歲的女性這一年齡段的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)能力、消費(fèi)品位、穿著情趣等方面都不同，而且隨著社會的發(fā)展，就是同一年齡段表現(xiàn)出的社會性差異也越來越顯著，所以，若是一個(gè)品牌年齡定位跨度過大，固然可以擴(kuò)大消費(fèi)層面，但隨之而來的就是鎖定消費(fèi)群的雜亂，因而做品牌必須要深入了解特定目標(biāo)群體的生活方式、價(jià)值取向和消費(fèi)需求，只有對自己的目標(biāo)定位準(zhǔn)確了，它的目標(biāo)群才會鮮明。又如：福建石獅七匹狼集團(tuán)公司生產(chǎn)的服裝“七匹狼”品牌男士系列，其主打產(chǎn)品為男士夾克及T恤，其定位就在于30歲左右、敢于創(chuàng)造、敢于奮斗、具有一定成功經(jīng)歷的男士為目標(biāo)消費(fèi)群體。而“依米奴”的目標(biāo)人群則為年齡在20多歲，有品位、有個(gè)性、追求時(shí)尚、充滿活力的年輕人。VERSACE系列則是定位于相對成熟的貴族女性，走的是華麗、典雅的高級成衣路線，所以其產(chǎn)品所需素材中就加入了細(xì)化，精準(zhǔn)的特點(diǎn)，也正是由于這些品牌企業(yè)對其產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性，才成就了其打造品牌的良好開端。

其次是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，樹立產(chǎn)品形象概念，這些都有利于產(chǎn)品形象和風(fēng)格的形成。這一階段的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)是從無到有，多注重品牌的款式構(gòu)成，是品牌的基本雛形，也是品牌逐漸健全的過程，此過程重點(diǎn)是做一系列完整的產(chǎn)品概念，就是使產(chǎn)品設(shè)計(jì)系統(tǒng)化，形成品牌固有的風(fēng)格。由于一個(gè)品牌的產(chǎn)品風(fēng)格及相關(guān)因素、內(nèi)在聯(lián)系的體現(xiàn)，是需有別于其他品牌的特征，無風(fēng)格則零亂。而體現(xiàn)風(fēng)格的因素則包括款式、顏色，產(chǎn)品陳列、標(biāo)識包裝以及道具裝潢等等。比如“魚牌”、 “衡韻”，無論從產(chǎn)品本身，還是從店面，形象標(biāo)志及著裝等方面都不無體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出東方女性婉約、端莊的優(yōu)雅氣質(zhì)，向消費(fèi)者傳達(dá)的是一種中國元素的服飾風(fēng)格：而西班牙品牌ZARA則是徹底展露低調(diào)奢華的唯美浪漫，新維多利亞式的荷葉邊，融合英國與鄉(xiāng)村的經(jīng)典風(fēng)采，以及城市混搭的浪漫氣味，令人為之心醉；意大利品牌貝納通則擅長用顏色來闡釋全人類、全民族平等的精神，其設(shè)計(jì)意識始終流淌于服裝的創(chuàng)作設(shè)計(jì)理念之中，它大膽，鮮明，不肯示弱，強(qiáng)烈的色彩，明媚真摯的笑顏，充斥在貝納通的色彩全世界中。……不難看出，做品牌必須要有自己的理念、自己的創(chuàng)造、固定的流派，這就是為什么地?cái)傃b再怎么抄襲品牌的東西，雖然其價(jià)位低，但消費(fèi)者一看就知道這是從哪個(gè)品牌抄襲來的，因?yàn)楹玫钠放埔研纬闪朔€(wěn)定的、固有的、已被廣泛認(rèn)可接受的風(fēng)格，也就是具有屬于自己風(fēng)格特色的品牌形象。創(chuàng)建對目標(biāo)消費(fèi)群有滲透力的品牌文化，才能真正賦予品牌以文化的內(nèi)涵，使品牌文化不再只停留于抽象、空洞和廣泛的綜合范疇，而是成為品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

二、注重結(jié)合市場進(jìn)行服裝品牌形象的宣傳、推廣與傳播

現(xiàn)代服裝正日漸脫離實(shí)體產(chǎn)品的屬性而成為一種文化衍生品，消費(fèi)者早已不再簡單滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，更多的需求表現(xiàn)在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認(rèn)同，而這便是決定消費(fèi)者品牌態(tài)度的關(guān)鍵所在。服裝品牌形象的傳播同樣要以多種渠道、多種表達(dá)形式來實(shí)現(xiàn)。在服裝品牌的廣告中所傳達(dá)的人物形象，時(shí)尚精神、生活方式以及企業(yè)的主題活動(dòng)、社會行為、贊助項(xiàng)目等，都是品牌形象推廣的手段。但由于我們處于一個(gè)注意力和認(rèn)知主導(dǎo)的時(shí)代，光靠廣告為主的淺層溝通已經(jīng)行不通了，必須“海陸空”相結(jié)合進(jìn)行，也就是服裝企業(yè)要整合所有的社會資源，結(jié)合市場與消費(fèi)者來進(jìn)行深度溝通，要將它所倡導(dǎo)的價(jià)值觀念和生活方式滲透于消費(fèi)者的頭腦和精神之中，要真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，使之無時(shí)無刻都能感受到這個(gè)品牌的存在及其潛移默化的號召力。在進(jìn)行品牌深度溝通時(shí)還應(yīng)采取多種手段，但是必須遵循一個(gè)大主題，那就是品牌的核心價(jià)值，具體到每一項(xiàng)溝通活動(dòng)，都應(yīng)有自己特定的小主題，這些小主題，也就是所謂的“概念營銷”，是服裝企業(yè)依據(jù)社會文化現(xiàn)象和發(fā)展趨勢以及消費(fèi)者的心理需求來創(chuàng)造的一個(gè)概念，通過它向消費(fèi)者傳播品牌價(jià)值理念、文化內(nèi)涵和時(shí)尚觀念，以求引起共鳴，從而達(dá)到宣傳、推廣、傳播的作用，讓品牌魅力無所不在。

三、加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者中的快速適應(yīng)能力，建立完善的銷售的網(wǎng)絡(luò)，營造良好的營銷環(huán)境，

在品牌銷售這一重要環(huán)節(jié)上，除了通過加盟連鎖形式、專賣店連鎖形式、商場直銷形式外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷來建立更為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)有近55%的服裝企業(yè)進(jìn)行了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，服裝網(wǎng)絡(luò)營銷不僅可以及時(shí)傳達(dá)最新流行資訊，更好地適應(yīng)市場變化，而且可以省去從生產(chǎn)商到零售商的投資、店面裝修費(fèi)用和一系列的管理費(fèi)用，為服裝公司節(jié)約更多的銷售成本，使資金更有效地用于公司和產(chǎn)品的廣告宣傳。

另一方面，由于服裝具有典型的流行性和時(shí)效性特點(diǎn)，因而企業(yè)必須做到庫存量管理優(yōu)化，信息反饋高效、市場反應(yīng)靈敏，這樣才能在日趨激烈的服裝行業(yè)市場競爭中保持優(yōu)勢。因而，在品牌銷售過程中，還應(yīng)注重提升和加強(qiáng)市場的快速反應(yīng)能力：具體包括組織協(xié)調(diào)能力、信息處理與分析及物流能力。即根據(jù)服裝市場和消費(fèi)者不斷變化的需求，及時(shí)、快速的調(diào)整服裝生產(chǎn)數(shù)量、花色品種及款式，是應(yīng)對服裝市場實(shí)際需求的反應(yīng)能力，從而把服裝生產(chǎn)過程、營銷過程、管理過程重新整合為統(tǒng)一高效具有快速反應(yīng)能力的業(yè)務(wù)流程，企業(yè)通過市場快速反應(yīng)能力，不僅能有效地改善和提升自身的經(jīng)營水平，同時(shí)亦可改善整個(gè)營銷環(huán)境，并能幫助企業(yè)作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以不斷積累經(jīng)驗(yàn)，從而創(chuàng)造出更高的顧客價(jià)值和企業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步促進(jìn)品牌的提升。

綜上所述：21世紀(jì)將是品牌打天下的世紀(jì)，市場競爭是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)和價(jià)格等諸多要素的競爭，最終要通過品牌競爭來實(shí)現(xiàn)，以品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為后盾來分割世界資源，拓展全球市場，將是國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一大特點(diǎn)，當(dāng)今品牌競爭已由單一的商品質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力競爭，而綜合實(shí)力的競爭，最終是創(chuàng)建強(qiáng)勢的有鮮明品牌形象、有文化內(nèi)涵的原創(chuàng)品牌。要想成功，就要懂得并熟練運(yùn)用品牌戰(zhàn)略來打造優(yōu)質(zhì)、強(qiáng)勢的國際服裝品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]李 俊:服裝商品企劃案[M].上海:東華大學(xué)出版社,2008