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第1篇

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；品牌化；主持人；個(gè)性化

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）06-0146-01

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)在電視頻道越來越多，電視節(jié)目的內(nèi)容也是越來越豐富多彩。同我們也看到了不同的電視臺(tái)卻會(huì)有類似的電視節(jié)目，可見，現(xiàn)在電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。在電視節(jié)目相互競(jìng)爭(zhēng)的情況下，電視節(jié)目的品牌化成為了各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，而優(yōu)秀的主持人也成為了電視節(jié)目品牌化發(fā)展的重要支撐，所以為了電視節(jié)目的品牌化發(fā)展，現(xiàn)在對(duì)于主持人的個(gè)性化要求也就越來越高了。

一、電視節(jié)目的品牌化和主持人個(gè)性化的關(guān)系

電視傳媒隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步也在不斷發(fā)展，各大電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，除了追求電視節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎突出之外，我們也是非常注重主持人的發(fā)展。一個(gè)電視節(jié)目的品牌可以通過宣傳手段去打造出來，但是如果沒有一個(gè)優(yōu)秀的主持人來主持一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目，慢慢地，這個(gè)電視節(jié)目就會(huì)失去品牌效應(yīng)。但是，如果一個(gè)主持人是有個(gè)性的，優(yōu)秀的，那么他就能夠?qū)⒆约旱墓?jié)目做得出色，甚至?xí)蔀橐粋€(gè)品牌節(jié)目。當(dāng)我們談及某個(gè)主持人的時(shí)候，會(huì)瞬間想到他的節(jié)目。所以，一個(gè)電視節(jié)目的品牌化跟一個(gè)個(gè)性化的主持人之間的關(guān)系是非常密切的。一個(gè)優(yōu)秀的主持人會(huì)是一個(gè)電視品牌節(jié)目的影響力，同時(shí)也是電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在我們不乏看到類似的電視節(jié)目，但是不同個(gè)性的主持人卻能夠?yàn)樵摴?jié)目帶來不一樣的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、電視節(jié)目品牌化對(duì)主持人的個(gè)性化要求

電視節(jié)目需要品牌化，主持人同樣也追求品牌化。一個(gè)品牌主持人不是宣傳烘托出來的，而是自己的個(gè)性化在觀眾心中形成了深刻的印象而打造出來的。這當(dāng)中關(guān)系到個(gè)人的主持風(fēng)格、人格魅力等特點(diǎn)都是觀眾所認(rèn)同所喜愛所支持的。

1.展現(xiàn)個(gè)性的魅力。電視節(jié)目是死的，主持人才是活的。不同的主持人主持同一個(gè)節(jié)目，我們就能看到不同風(fēng)格的節(jié)目。所以因?yàn)橹鞒秩?，我們看到了?jié)目的不可復(fù)制性。所以電視節(jié)目品牌化對(duì)主持人的個(gè)性化要求之一就是主持人的個(gè)性魅力。這能夠讓節(jié)目的特色更加鮮明地突出。不同的節(jié)目主持人有各自不同的素養(yǎng)和經(jīng)歷，要一個(gè)節(jié)目更有感染力，主持人個(gè)性魅力的展現(xiàn)很重要。畢竟個(gè)人的感受是主持稿所無法表達(dá)出來的，這就是真實(shí)?，F(xiàn)在很多觀眾想要的就是節(jié)目的真實(shí)。電視節(jié)目的內(nèi)容可以是相似的，但是不同主持人的個(gè)性魅力確實(shí)無法復(fù)制的。

2.能夠走進(jìn)觀眾的心坎。電視節(jié)目品牌在于接受并不斷支持的觀眾越來越多，受歡迎程度高。這都是接近了觀眾，走進(jìn)了觀眾的心坎才會(huì)被觀眾所接受和喜愛的。當(dāng)中很重要的原因是觀眾對(duì)于主持人的接受和喜愛。這也是電視節(jié)目品牌化對(duì)主持人的個(gè)性化要求，主持人能夠走進(jìn)觀眾的心坎里去。簡(jiǎn)單來說，要懂得親民，要知道自己也只不過是一個(gè)平民。要讓廣大觀眾知道你和大家都是生活在一起的，都是這個(gè)社會(huì)的一份子。并沒有因?yàn)樽约菏且粋€(gè)節(jié)目主持人而覺得自己有所不同。用觀眾喜歡的話語，用觀眾所喜愛的方式去表達(dá)，這樣觀眾會(huì)更容易理解。學(xué)問和道理并不一定要深?yuàn)W地表達(dá)，老百姓懂得的道理甚至更多。把觀眾當(dāng)成自己的朋友，這樣才能夠走進(jìn)他們的心坎了，成為他們所喜愛的主持人。

3.主持風(fēng)格和語言特色。不同的電視節(jié)目風(fēng)格，在配搭主持人的時(shí)候就要考慮該主持人的語言表達(dá)等方面，這也是電視節(jié)目品牌化對(duì)于支持人的個(gè)性化要求。不同的支持人有不同的語言特點(diǎn)，這其實(shí)也關(guān)系到主持人的知識(shí)水平和分析事情的能力、個(gè)人的邏輯思維，等等方面都會(huì)形成不同的主持風(fēng)格以及個(gè)人的語言特色。有的主持人幽默風(fēng)趣，有的主持人活潑清脫，他們有個(gè)人的主持風(fēng)格和語言特色，就能夠?qū)⒁粋€(gè)電視節(jié)目成為自己的節(jié)目，為觀眾所喜愛，慢慢這就會(huì)形成一個(gè)品牌化作用。

總而言之，不同的電視節(jié)目對(duì)于主持人的要求是不一樣的。主持人的風(fēng)格和個(gè)性化表現(xiàn)是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)歷所逐漸形成的。因?yàn)橹鞒秩说膫€(gè)性化表現(xiàn)對(duì)于電視節(jié)目的質(zhì)量有很大的影響，所以為了打造更多具有品牌化的電視節(jié)目，對(duì)于支持人的個(gè)性化要求也越來越高，并且會(huì)用不同的方式去培養(yǎng)支持人，提升他們的品牌價(jià)值，從而將電視節(jié)目打造得更加出色，讓更多電視節(jié)目成為品牌節(jié)目，走向更寬廣的舞臺(tái)。

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