時間：2023-03-08 15:31:54
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立足本土、開拓題材、關注現實
《藝術報告》是中國電影家協會理論評論委員會推出的年度論文集，從導演、劇作、表演、攝影、美術、聲音、動畫等各個角度，以年度為單位，深入剖析中國電影在藝術創作方面所收獲的成就及存在的問題，并提出戰略發展建議。自2008年推出以來，備受業內外關注。
2012年初，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，對中國電影形成巨大沖擊。《藝術報告》回顧了國產電影的全年創作，認為多年來國產影片占市場主導的局面雖受到動搖，中國電影卻進入了一個壓力與機遇并存的關鍵點。《藝術報告》指出，在外力的重壓下，中國電影艱難踏上題材類型創新與多元化發展的道路，部分創作具備了嚴謹的創作態度、執著的創新精神和嫻熟的創作技巧。
《藝術報告》同時指出2012年度中國電影創作中存在的不少問題，例如質量上乘的影片與龐大的制片基數相比數量偏少，中小成本影片的整體藝術質量不盡如人意；部分大片仍然擺脫不了敘事情節薄弱、人物塑造不夠豐滿等痼疾；面對日益激烈的市場競爭，中國電影創意求新乏力，題材類型不夠豐富，題材與類型片再生能力薄弱，等等。《藝術報告》在對創作現狀進行評估的基礎上，對國產電影未來的創作走向也做出了大膽預測，其認為立足本土、開拓題材、關注現實、成熟類型、精進“技”“藝”——這是2012年國產電影的關鍵詞，同時也是目前以及未來一個時期內，中國電影要扎扎實實去實現與完成的目標與任務。
“口碑”才是市場生存的第一標尺
《產業報告》分為兩大部分：一是以電影產業各環節為基礎全面調研的“產業研究報告”；二是以電影市場數據為依托深入分析的“市場調查報告”。
關于2017年市場調查報告一
一、調查方案
(一) 調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。
(二) 調查對象：在校生
(三) 調查程序：
1. 設計調查問卷，明確調查方向和內容;
2. 進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;
3. 根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：
(1) 根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數;
(2) 根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;
二、問卷設計
大學生手機使用情況調查問卷
同學您好：
打擾一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。
1.您目前擁有手機嗎? ( )
a.有 b.沒有
2.您的手機牌子是什么?
a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( )
3.您購買手機的場所是?
a.商場 b.專賣店 c.網上訂購 d.其他( )
4.您喜歡的手機牌子是什么?
a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()
5.購買手機， 您認為合適的價位是多少?
a.5001000元 b.10001500元 c.1500xx元 d..xx元以上
6.您購買手機的主要用途是用來什么?
a.發短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他
7.您購買手機首先考慮的問題是?
a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他
8.若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：
a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂手機 d.普通手機
9.您的手機主要用來?
a.打電話 b.發信息 c.玩游戲 d.上網
10.您現在或曾經使用哪些手機功能?
a.文字短信 b.彩信 c.手機攝影 d.無線上網e.下載游戲 f.ems
11.您將來會嘗試使用哪些手機業務與手機功能?
a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播信息 e.手機攝影 f.手機報紙 g.手機小說 h.手機電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機交友
12.您覺得手機對你的生活來說：
a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要
13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈?
a.希望 b.不希望
14.您希望手機廠商提供什么樣的服務?
a.校內維修 b.學生專賣店 c.手機專賣店
15.請簡單描述您理想中的手機
第二部分 數據分析
根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。
(一)根據學生手機市場份額分析
根據調查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。
(二)學生消費群的普遍特點
作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：
1. 學生消費群的普遍特點：
1) 沒有經濟收入;
2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;
4) 學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
5) 品牌意識強烈，喜愛名牌產品;
(二)學生消費者購買手機的準則和特點
通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，內涵也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。
關于2017年市場調查報告二
在線國際商報訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。
但是，他指出許多當地品牌運營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
別再說游戲不務正業
據中國游戲產業報告顯示，2013年中國游戲市場銷售收入831.7億元，而同年中國電影市場總票房為217億元。今年1～6月份，中國游戲市場實際銷售收入達到496.2億元，同比增長46.4%，用戶數量達到4億人。預計全年的收入將達到912億元，遠超電影產業預計的280億;中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達到8億美元，同比增長66.7%。
據17173統計數據，全世界玩家目前為止花費在《魔獸世界》這款游戲上的總時間超過593萬年，相當于人類進化的時長。在中國有600萬人每周至少玩22個小時的游戲，相當于干了一份兼職工作。中國游戲第一門戶網站17173每年為玩家推薦的游戲超過200款，平均每個月超過20款新游戲。這是汽車行業新產品速度的10倍、家電行業的5倍、電子產品行業的2倍。日本游戲產業已經達到國家GDP總值的20%，韓國游戲產業占其整個文化產業總收入的58%。從上述數據我們不難看出，游戲正在醞釀改變世界的力量。
17173媒體群總經理趙佳在接受《計算機世界》記者采訪時說：“其實游戲是非常普遍的娛樂方式，本身是單純的，我們要對這個有客觀的認知，不能把游戲看成是現實壓力過大或者負面情緒的一個發泄渠道。我們要理解現在社會形態以及社會形態下用戶的生活方式，理性看待游戲社會的價值和產業價值，這樣才能讓更多的企業來關注中國游戲產業。”
大數據見證中國游戲產業發展
2009年，在中國經濟陷入歷史最低谷，各個行業都受到全球金融危機沖擊的背景下，第一屆“17173游戲風云盛典”的“年度中國游戲風云榜”和“中國網絡游戲市場調查報告”向外界宣布中國游戲市場依然保持著高速增長，為中國整個游戲行業以及現場所有的企業和嘉賓打了一針強心劑。讓全世界的目光再次聚焦到中國游戲行業。
2010年，第二屆風云盛典的“年度中國網絡游戲風云榜”上，國產網游首次超過半壁江山。由此中國網游正式告別了“追逐者”的時代，宣告由國產網游推動中國游戲行業發展的全新時代的開啟。中國游戲行業的黃金期也隨之到來，各方資本的紛紛涌入為游戲行業注入了更多活力。
2011年，第三屆風云盛典的《中國網絡游戲市場用戶調研報告》顯示，2010年地級市網游玩家占到了29.6%的份額，已經成為國內網游的最大市場。面對二三線市場的崛起趨勢，隨后眾多網游廠商紛紛調整以前一味追求高APRU的做法，針對二三線城市收入相對低于一線城市的狀況，一批網游廠商推出游戲免費道具收費等全新運營模式。一場中國網游運營模式的革命開始醞釀，隨后中國網游迎來了免費時代。
2012年的風云盛典上，17173媒體群總經理趙佳宣布，除了繼續擴大17173中國游戲第一門戶的媒體優勢外，還將加強網站的服務和工具的功能性開發，提升和優化用戶交互體驗，把17173打造成一個為全球游戲玩家提供各種服務的平臺。17173已經不僅僅是一個媒體平臺，它已經成為中國游戲行業產業鏈中不可缺少的一環。成為聯系玩家、廠商和渠道的重要橋梁和紐帶。
2013年，風云盛典在行業中首次聯合韓國主流游戲媒體，進行了“中韓游戲用戶的行為習慣對比調查”。結果顯示，中、韓兩國網游用戶在獲取游戲信息的途徑、游戲消費方式、每天玩游戲的時間段、玩游戲的地點等方面都存在明顯差異。這為中國游戲企業走向海外提供了重要參考和啟示。
2014年，迎來第六個年頭的“17173游戲風云盛典”在北京751D PARK時尚設計廣場舉行，盛典上了游戲行業首份《Hard Core（核心玩家）白皮書》。通過對17173超過1.5億活躍用戶的大數據分析，首次詳細詮釋了如何通過玩家群體金字塔尖上20%～30%的Hard Core用戶，帶動剩下60%～70%的一般用戶的核心方式。趙佳在現場講話中說：“得Hard Core玩家者得天下。能辨別出哪些玩家是對游戲行業的發展有促進作用的，這是營銷過程中最需要思考的問題。這也是為什么廠商愿意把一手新聞、一手資料，以及營銷費用放在17173上面的原因。”
游戲產業潛力巨大
相比電影，游戲行業的歷史很短。上世紀七八十年代，游戲從誕生起就發展迅猛，短短數年即在日美歐形成了可觀的產業規模。2001年，全球游戲產業產值達到94億美元，首次超越電影工業的89億美元。2002年全球游戲產業產值更是達到175億美元，遠遠領先電影工業，成為新時代主流經濟之一。預計2014年全球游戲產業產值將超過820億美元。
“眾籌”（譯自Crowd funding）一詞是舶來品，由2006年Michael Sullivan首次提出。作為中介的融資平臺通過互聯網――眾籌網站將籌資人的項目或產品展示給大眾，由投資者根據自己的興趣、經濟實力或需求進行投資。在限定時間內，募集資金達到或超過計劃金額后，項目即啟動。從而迅速的為項目發起人籌集到低成本小額資金的籌資方式，最后由發起人按照承諾向支持者進行回報。眾籌征集的是資金，是一種新興的為某個項目或企業融資的做法。
眾籌作為一種商業模式，最早起源于美國，要有項目發起人（籌資人）、公眾（出資人）和中介機構（眾籌平臺）這三個有機組成部分。無論國內還是國外，眾籌商業平臺起步的主要內容都是文化創意產業融資。這種融資模式多用于音樂作品的發行、低成本的電影制作等項目，主要以團購或預購形式支持產品的發行或項目的完成。自2011年后，中國開始引入眾籌模式，各個眾籌網站迅猛發展。除了線下眾籌實體店，線上的眾籌網站也是競爭得如火如荼。據統計，2014年中國權益眾籌市場融資總規模達到4.4億元，京東眾籌、眾籌網、淘寶眾籌、點名時間和追夢網這五家平臺融資規模總額達到2.7億元，占比達到60.8%。而近日，蘇寧眾籌攜手網絡視頻網站推出全國首款互聯網金融體育類產品更是將眾籌平臺的競爭推至高點。
二、眾籌商業模式的優勢
（1）創業的門檻低。相對于傳統的融資方式，眾籌更為草根化。發起人多為有創造能力但缺乏資金的人，眾籌平臺幫助這部分創業者融到低成本的資金，并推出了既定的產品。項目發起人在平臺上展示項目，讓大眾獲取項目信息，尋找投資者。這為更多小本經營或創作的人提供了無線的可能，而這個過程如果走傳統的融資路線會比較艱難。
（2）華麗的營銷手段。眾籌本身就是營銷方式的一種，可以提高公眾的認知。創業者通過眾籌來獲取資金，需要在社交網絡、朋友親戚之間進行宣傳和推廣，吸引更多的投資者。這個過程的好處在于，創業者要強迫自己以最快的速度將自身項目有展示給潛在的投資人。對于剛剛創建的企業來說，這樣做能夠為創業者打開知名度省下數年的時間和大量的金錢成本。
（3）重要的市場反饋。無論眾籌成功還是失敗，它能提供給企業一份市場調查報告。因為錢來自于消費者，消費者對產品的認可與評價就是一份市場調查報告，能在一定程度上反映出產品將來大范圍投放市場后的結果。眾籌模式的一個隱形價值就在于先讓消費者掏腰包，再去制造產品。如果項目融資成功，并且實際的研發與生產過程一切順利，那么這相當于在很大程度上降低了創業成本與風險。通過投資和預付費，調查項目熱度，預知真正需求區域及市場容量。
（4）全民理財。投資者可以根據自己的興趣、經濟實力或需求對自己看好的項目或產品進行投資。公眾可以用自己閑散的資金，利用在線支付方式進行小額投資，每個出資人都成為了“天使投資人”。眾籌平臺可以將投資者眾籌不是捐款，支持者的所有支持一定要設有相應的回報。項目成功實現后，對于出資人的回報不是資金回報，而可能是一個樣品產品。
三、眾籌模式的風險及監管
（1）發起階段。目前，我國有十多家可供發起眾籌項目的融資平臺，質量參差不齊。籌資人發起項目時需要填寫項目說明，設置相關回報，提交審核，基本審核，實地審核等相關步驟。這一階段存在的監管問題主要是缺乏相關法律法規對眾籌準入條件的規定。沒有明確表示要對完成該項目具體需要的資金數額進行專業性的評估，導致籌措的資金基本上會大于預算的資金。
（2）實施階段。籌資資金能否恰當使用，項目進程是否順利決定了項目的成功與否。籌資者可以不受任何約束的可以使用項目籌資款，基于眾籌項目大多是創意項目，失敗的風險較大。沒有相關機構對資金運用的安全性和投資項目的進展情況進行跟蹤核實和監管，導致投資者的資金承受了巨大的風險。目前公開的項目進程基本上純粹來源于項目籌資者，沒有監管機構或者獨立第三方的監管或證明，可信度比較低。
（3）回報階段。很多項目都沒有事先約定在期限內回報投資者，也沒有相關的約束機制執行或實行違約金制，因此項目對投資者的回報期滯后缺乏懲罰機制。這種情況助長了籌資人的違約心理，欺騙了投資者，不利于保護投資者的利益，打擊了投資者參與眾籌的積極性，造成了資源的浪費。
四、建議
首先，設置平臺的準入門檻。目前，眾籌平臺對項目不承擔任何責任，完全是基于信用在籌資。我國目前還沒有建立起完整的信用體系，所以法律應授權有關部門建立嚴格的平臺準入機制，要求平臺具有較高的注冊資本，限制曾經有過欺詐、擾亂市場秩序等經濟犯罪人員進入，預防平臺與投資者相互串通。
韓國推出按片付費的衛星
3D電影頻道Sky Choice 3D
韓國自2011年7月以來推出了一個可觀看國外3D電影大片的衛星3D電影專業頻道SkyChoice 3D，該頻道由韓國數字衛星廣播公司透過Koreasat 6衛星（116°E）Ku波段在SkyLife直播衛星電視系統的HD服務中推出，是自2010年5月底SkyLife 3D頻道啟播以來韓國推出的第2個衛星3D電視頻道。基于此，韓國成為迄今為止亞洲唯一擁有2個實時衛星3D廣播頻道的國家，也開創了亞洲衛星多頻道3D廣播時代。
據介紹，Sky Choice 3D頻道于今年7月1日啟播，是一個24小時廣播按片付費（PPV）的3D電影專業頻道，也是韓國目前唯一一個讓觀眾可以在自己家中客廳觀看最新的3D電影的衛星付費電視平臺，每部3D電影收費為5000~7000韓元。新3D電影大片將從美國迪斯尼公司和環球公司等主要提供商及批發商引進。已引進的3D電影大片包括動畫片《長發公主》、《加勒比海盜4》、《玩具總動員》系列和《愛麗緣夢游仙境》等。
Sky Choice 3D頻道也播放韓國生產的3D影片。據稱，韓國今年3D電視節目制作生產量將從去年75小時增加到200小時，節目內容包括旅游、紀錄片、體育、教育、娛樂等。有消息稱，韓國3D電視節目正在海外市場推廣，并已銷售給日本Sky Perfect JSAT公司和俄羅斯NTV Plus公司等DTH衛星電視運營商。
SkyLife直播衛星電視系統推出的HD服務近年來不斷擴大陣容，引起了業界的關注。戴至2011年10月底，該HD服務陳容已從2010年8月77個頻道增加到104個頻道（包括2個3D頻道），超過日本Sky Perfec TV/HD服務陳容，成為亞洲目前陣容最大的衛星HDTV服務。SkyLife系統現為韓國用戶傳輸超過290個的SDTV和HDTV頻道。
波蘭啟播衛星
3D電視新頻道Cyfra+3D
在近年來順利完成對體育賽事、音樂會等活動的一些3D電視直播試驗后，波蘭另一家DTH衛星電視運營商Cyfra+公司今年11月3日透過HotBird 9衛星（13°E）在其Cyfra+平臺上推出一個衛星3D電視新頻道Cyfra+3D。這是繼2010年12月波蘭TVN媒體集團附屬的ITI Neovision公司在其“n”DTH衛星電視平臺推出N Show 3D頻道后，波蘭推出的第2個衛星3D電視頻道。
據稱，Cyfra+3D頻道的節目涵蓋體育、電影、音樂、娛樂等內容，也采用DVB-S2/MPEG-4標準傳輸。目前，Cyfra+衛星平臺為波蘭及歐洲用戶傳輸114個SDTV頻道、26個HDTV頻道和7個廣播頻道。Cyfra+公司今年9月宣布，11月推出Cyfra+3D頻道，并擴大其HD服務陣容和免費的網絡電視服務。據此，從11月中旬起，Cyfra+HD服務陣容將擴大到30多個頻道。
除了Cyfra+和“n”平臺，波蘭還有Cyfrowy Polsat和Orange Polska等DTH衛星電視平臺。根據今年初的一份市場調查報告，波蘭在2010年底有1441萬戶電視家庭，其中衛星DTH衛星家庭520萬戶，有線電視家庭463萬戶。
Fashion TV公司推出每天
定時的Fashion TV H3D電視服務
2011年10月14日，總部在巴黎的Fashion TV有限公司宣布，基于市場上3D電視機快速出售并走向普及，以及對3D電視內容需求的增加，公司已決定延長此前在Fashion TV HD頻道成功推出的Fashion TV H3D時裝表演的播出。自2011年2月以來，Fashion TV公司在多個FashionTV HD衛星頻道上進行了每天4次、每次10分鐘的3D時裝表演的播放測試，讓觀眾體驗3D時裝電視的魅力。據稱，在經過10個月成功測試之后，Fashion TV公司決定延長這個每天4次定時播出的3DTV演示窗口：計劃從2011年12月1日開始，在香港、巴黎、紐約當時時間每天9時、17時、23時和第二天凌晨3時分別播放30分鐘時裝表演3D電視節目。
分析家稱，在完成3DTV的測試后增加3D內容播放，這是Fashion TV公司未來推出一個24小時播出、完整的高清3D電視頻道的重要一步。
Fashion TV公司表示，正與全球內容分銷合作伙伴――以色列RRsat全球通信網絡有限公司一起，采用有效的方法將Fashion TV H3D服務提供給衛星電視、有線電視、地面電視、網絡電視運營商等客戶。據悉，RRsat公司現租用Intelsat 805（55.5°W）、EuroBird 9A（9°E）和Asiasat 5(100.5°E)3顆通信衛星為美洲、歐洲、中東及北非、亞太地區客戶分別在C波段或Ku波段傳輸Fashion TV HD USA、Fashion TV HD Europe、Fashion TV HD Asia頻道。
Fashion TV是世界上一家24小時廣播的聚集時裝、美麗和生活方式的電視臺，節目內容專注于時裝表演、后臺訪問、攝影師、模特和名人。自1997年以來，FaShion TV透過30顆衛星和成千上萬的有線電視系統傳輸，在橫垮五大洲的193個國家和地區廣播。迄今，Fashion TV的SD/HD內容通過全球65顆衛星進行分配，可以抵達超過3.5億戶的家庭和在700萬個公共地點廣播。
3D娛樂電視頻道High TV
擴大歐洲和亞太市場的覆蓋
2011年4月在歐洲市場推出的衛星3D娛樂電視頻道High TV近期增加了多個衛星傳輸平臺，擴大了在歐洲和亞太地區的覆蓋。High TV是一個每天24小時廣播的全3D電視頻道，也由以色列RRsat全球通信網絡有限公司承擔其衛星廣播和全球分銷業務。今年9月底，該3D電視頻道經由RRsat公司承租的馬來西亞Measat 3A衛星（91.4°E）C波段以及西班牙Hispasat 1E衛星（30°W）Ku波段容量，分別為亞太市場和歐洲市場的客戶傳輸。
諾基亞在過去20多年的歷史中是個經歷了大起大落的“現象級”企業，它由一家以木材和橡膠為主要產品的傳統企業成功轉型為移動設備制造商，并隨著這一產業在全球的興起而成長為全球最大的手機生產商。事實上，諾基亞已經成為芬蘭的符號。2000年，諾基亞的銷售收入占芬蘭GDP的4%，出口占14%，很少有哪個公司能夠在整個國民經濟中占據如此大的權重，如果算上關聯企業，諾基亞影響力就更大，可以說，整個芬蘭都騎在諾基亞的馬背上，諾基亞興則芬蘭興，諾基亞亡則芬蘭亡。
不僅如此，諾基亞也是歐洲的驕傲。它的股票市值一度超過2,000億歐元，是歐洲最大的上市公司。由于諾基亞、愛立信的崛起，在芬蘭的奧魯和瑞典的斯托克海姆集聚了大批新興企業，帶動了整個歐洲高新技術產業的發展。歐盟委員會主席羅曼諾普拉蒂在2002年的一場演說中高調贊揚了諾基亞和愛立信的示范效應：“它們的成就說明歐洲地區也能發展自己的高新技術產業群。”
然而，就在諾基亞和整個歐洲都沉浸在過去的成就和夢想以自我為中心的高新技術產業群時，危機的信號已經降臨了。“三網合一”的趨勢已成為業界的共識，移動互聯的時代悄然來臨，通信產業和信息產業的邊界越來越模糊，ICT代替IT成了一個新的流行字眼。
面對新的技術潮流和競爭格局，諾基亞準備好了嗎？后來發生的一系列故事說明了一切。
盛極而衰
諾基亞是一家165年歷史的“老”企業，也是一家只有20多年移動通訊設備經驗的“新”公司。它的崛起歸因于在合適的時間進入到了一個具有高成長性的新興市場。
1992年，新任CEO奧利拉做出了一個大膽的決策，將公司的業務全部集中到移動通訊設備上，為此，他陸續剝離了木材、橡膠、電視等傳統業務。事實證明，這次戰略轉型抓住了移動通訊市場高成長的市場機遇，取得了非凡的成功。1996至2001年間，諾基亞的銷售收入從65億增加到310億歐元，五年增長了5倍。自1998年之后，連續14年成為世界上最大的手機生產商，一度占據全球手機市場份額的40%，直到最近被三星超越。
隨著普通手機市場普及率的提高，智能手機成為新的競爭戰場。在智能手機領域，諾基亞也是先驅。早在1996年，Nokia 9000集合了諾基亞最暢銷的手機與惠普公司“個人數字幫手”PDA的優點，堪稱最早的“智能”手機。1999年以后，諾基亞和愛立信分別以“塞班”（Symbian）為公開操作系統開發各自的智能手機系列。諾基亞的“通訊”和“N”系列，性能卓越。2007年推出的Nokia N95集成了多種數字功能：GPS導航、500萬像素的相機配備自動聚焦和液晶顯示、上網和電視點播，等等。這些成就讓諾基亞產生了一種錯覺，諾基亞的智能手機領先優勢明顯，它的定價也比競爭對手的任何品牌高出20-40%。
2006年，智能手機前五位廠商的市場格局如下：諾基亞占48%，微軟的Windows Phone占14%，Rim公司的黑莓手機8%，摩托羅拉占6%，另一家叫Palm的市場占有率占5%。然而，自從蘋果iPhone推出以來，市場格局大變，根據最新的2012年一季度市場調查報告，智能手機銷量前五的排名如下：三星占29.1%，蘋果占24.2%。諾基亞占8.2%，Rim占6.7%，HTC占4.8%。
如果從銷售收入和利潤率排名，蘋果才是真正的王者。根據市場調查公司Canaccord Genuity于2011年11月的一份研究報告顯示，蘋果公司雖然只占全球手機市場的4.2%，卻占手機行業52%的營業利潤，三星電子次之，占29%。2012年一季度，蘋果iPhone 收入227 億美元，三星的全部手機業務也只有170億美元。
縱觀當今智能手機時代的競爭格局，蘋果牢牢控制高端，三星緊隨其后，中國的中興、華為等企業占據低端，而諾基亞等傳統品牌正在為生存而戰，身陷不上不下、進退兩難的尷尬境地。
在資本市場方面，諾基亞經歷了更大的挫折，它已經從倫敦、法蘭克福、斯德哥爾摩幾大資本市場退市。由于步步退讓的市場份額和連續爆出的巨額虧損，截至2012年5月29日，它在紐約股市的股票市值只有110億美元，相比2007年縮水大約10倍，而距離頂峰的市值則縮水將近20倍。
誰動了諾基亞的奶酪，是蘋果？是三星？都不是，是它自己。
iPhone革命
2007年1月，蘋果推出首款iPhone，帶來了多項革命性的理念：首次采用多點觸摸界面，將鍵盤隱去，尤其是對第三方“web 2.0”和各種當地應用程序的支持，使之成為依托在開發商網絡基礎上的生態系統。蘋果在推出了首款iPhone之后，悄然將自己公司的名字由“蘋果電腦”更名為“蘋果”，實際上，這是蘋果公司實施“將互聯網裝在口袋里”的移動互聯戰略的信號。
面對這個陌生對手的入侵，諾基亞本來應該在第一時間做出反應，但封閉和自大讓它反應遲緩。他們輕蔑地稱蘋果為“那個加州的水果公司”，在他們看來，這款智能手機不過是在鍵盤和屏幕上增加了一些新的花樣而已，諾基亞的手機性價比無疑更強一些。諾基亞繼續在自己擅長的友好界面設計上做文章，在音樂下載、數字鍵盤等外觀上下功夫，2007年5月，的其首款觸摸屏手機Nokia 7710，一如既往地熱賣。
唉，推銷員的工作越來越難做！我做推銷員的大公司不斷地有“空降兵”從天而降做我們的營銷老總，他們全是學MBA的碩士、博士、博士后，他們說MBA法力無邊。因此，我們這些小推銷員對老板高薪請來的“空降兵”都頂禮膜拜、景仰萬分。我出差歸來去找剛飛來就職的碩士老總簽字報銷旅差費，營銷碩士像審賊一樣翻了一遍我的報銷票據，滿臉驕橫、不可一世地把我的報銷單往我面前一摔，接著又甩給我一沓表格，“去！出差一百零五天，每天在哪、上午干啥、下午干啥、簽了幾份合同、談成幾樁生意、收回多少貨款、解決多少問題、各商場的銷售情況、普通鍋賣多少、西施煲賣多少、電腦鍋賣多少，還有消毒柜、微波爐、熱水器等等都給我一天一天地填寫清楚，不然別想報銷。”天啊，這叫我怎么回憶？一萬多元的出差費如果不能夠一天一天地回憶清楚，詳詳細細地填寫出來就會泡湯！我只好玩命回憶，出差的第二十一天在內蒙古集寧，前一天晚上在火車站旁邊的一家小餐館吃飯食物中毒上吐下瀉，上午沒干啥，下午沒干啥，智商低下的我就只好如實填寫：“上午蹲廁所，下午蹲廁所。”
我再次出差歸來，老總的寶座又換上一個陌生的、比前任碩士更驕橫、更苛刻的博士，博士的MBA招數更絕，上次出差一次性填二十張表格就給報銷，現在推銷員平均每天就要填二十張表，一張比一張煩瑣、一張比一張瑣碎……每個片區還增派一名市場推廣經理，專事填寫每天像雪片一樣飛來的花樣繁多的表格。三個月下來，銷售額下滑，銷售成本卻翻了好幾番。公司形勢嚴峻，連續虧損。
又飛來了一位“空降兵”，是讀過哈佛的正牌MBA博士后導師。老板沒有流動資金償付導師的高額傭金，把最后一筆房產不惜血本地抵押給導師，自己去與四川民工同呼吸共命運。導師的第一招MBA是在全國各個片區辦事處所在的城市，另外秘密安排一個“蹲坑”的市場調查員，專門監視我們營銷人員的所作所為。傭金按向公司打小報告的次數、分量計酬，酬金從給辦事處營銷人員的工資獎金中扣。我馬上倒戈，與市場調查員暗中取得聯系，幫他杜撰小報告，這樣反而有獎金，至少也能獎罰相抵！這樣折騰了一年，公司垮了，我們這些小推銷員失業下崗，老板更可憐，身上穿的最后一套西裝都拿去抵了債，惟有“空降兵”們個個腰纏萬貫地起飛，到另一處著陸去了。 31.“智 囊” 西安著名房地產商場老板為建好一年多的綠樹花園壓在手里愁眉不展，這天去大酒店吃飯，剛進酒店大廳，迎面走過來一位年輕人，這位年輕人低著頭，屁股左右扭著，模仿著世界名模那樣走著狐步……楊老板躲閃不及，被年輕人撞了個滿懷，楊老板眼鏡掉了，鼻子氣歪了，“你你你……有你這么走路的嗎！”年輕人為楊老板拾起眼鏡，慌忙道歉：“對不起對不起，我只顧策劃點子了……”“策劃點子？”楊老板高興了，“啥點子？給我講講，不能讓你白撞！”年輕人挺開朗，抓抓耳朵撓撓腮，又挖挖鼻孔欣然地說起自的得意之作：“嘿嘿，一家葡萄酒廠要在全國各大城市的超級市場開展大規模的促銷活動，由美麗的模特小姐來完成。您看啊。”年輕人說著掏出條大紅彩帶披在肩上舞起了模特步，那彩帶上印著：“慢慢隨我走，結果就會有”。年輕人邊走還邊向楊老板目送秋波，頻頻招手……楊老板尾隨著年輕人的屁股七拐八拐來到屏風后邊的一座展臺，展臺上擺滿了琳瑯滿目的葡萄酒。年輕人詭譎地眨眨雙眼：“怎么樣老板？”楊老板一拍大腿：“幸會幸會！為你的這個策劃我請你喝一杯！”年輕人外號叫“智囊”，雖說剛剛大學畢業，嘴上沒毛，但有心計善動腦，每時每刻都在捉摸點子，習慣成自然，走路總低著頭，“智囊”與心事重重的楊老板碰了一杯，推心置腹地說：“楊老板，我知道你那綠樹花園，你那樓盤賣不出去的原因是太便宜了。”
“什么？我那樓盤在那個地段每平方米三千元都說是天價，我正準備降價呢！”
“別降，別降，降了你更賣不動。”
“智囊”笑了笑，不說了。楊老板說：“這樣吧，你幫我策劃，我那綠樹花園不降價就能賣出去，我送你一套別墅。”幾天后，經“智囊”策劃的售樓方案出籠了。他這方案，不但沒降價，還漲價了，從三千元長到五千元。這一漲竟然奇跡般的吸引來了顧客，售樓部的門前破天荒排成了長隊。排長隊的人都攜有各種證明身份的權威文件。人們邊排隊志得意滿仰望著售樓部樓上的大廣告，是那大廣告深深地吸引了他們：“綠樹家園，有思想、有事業、有知識、有能力——四有者的家園！”下面還有一行小字：“憑四有者權威文件供樓，享受七折優惠。”川妹子王麗來廣東打工成了貧困家鄉的著名人物。哥、姐投奔她來了，哥在一家煤廠找了份維修工，姐在一家電影發行公司找了份清潔工，鄉親們也一個接著一個地投奔她來了。他們一時找不到工作，一個個愁眉不展地困在這里，晚上睡橋洞。她看著心疼，為他們想辦法，她怎么也沒想到，自己一個只有初中文化的山里女孩還會……還會……對了——那叫策劃、那叫炒作！ 32．憑智慧賺錢
那會，臺灣電影《尋母三萬里》剛在姐打工的影院上映，看得她淚水漣漣，出了影院大門，她想這樣好看的片為什么看的人稀稀落落？路經超市，散發商品廣告的小姐微笑著塞了她一張美容化妝品的廣告宣傳單，這張宣傳單使她眼前豁然一亮——自己做老板解救鄉親的策劃出臺了！說干就干，第二天，她跑了趟印刷廠，又要姐陪著去找電影公司老總，正在為上座率每況愈下而發愁的老總聽了她的想法，樂了，當下就拍了板，“行，我下邊的幾個影院就租給你三個月了，不過租金要一次性付清，虧了別后悔啊！”第三天，她和姐紅撲撲地告訴鄉親們：“從今天開始，你們都有工作了，每月六百，這個月的工資現在就發！”鄉親們眉開眼笑，“投奔王麗妹子投奔對了，先發工資后打工。這好事走遍天下也難尋啊！”接下來《尋母三萬里》花花綠綠的廣告單像春天的蝴蝶在番禺的大街小巷到處飛翔，王麗在影院入口披著大紅彩帶給入場的觀眾派送面巾紙，說各位小姐各位先生要準備好擦眼淚……
觀眾都是外來工，身在異鄉，各有各的苦衷，痛痛快快地哭一場比笑一場更暢快更舒心。那三個月王麗租賃的各鎮各村的影院場場爆滿，收回成本凈利七萬九！王麗本想帶著鄉親們繼續干下去，但這時競爭者風起云涌，影院的租金也翻了一番。滿街頭飛舞的不僅僅是王麗印發的花蝴蝶了，又出現了成群結隊的灰麻雀、黑烏鴉，比治療性病的廣告還要鋪天蓋地橫掃著大街小巷……
那天王麗到煤廠探望哥，哥現在已經是多面手了，又管銷售又管技術，那會正加班加點任勞任怨地檢修機器，就問哥：“老板給加班費了嗎？”哥覺得不可思議：“老板給咱八百元工資就不錯了！”王麗說：“我們自己干行嗎？我資金，你當廠長，賺錢咱兄妹分成！”哥放下手里的活，眼睛瞪得雞蛋大，“是啊，客戶現成的，租塊場地買臺制煤機幾萬塊錢足夠！可我咋就沒想過自己干呢！”
王麗說：“哥，咱得動腦靠智慧賺錢！”昔日順德鄉鎮企業的老板們，以務實精神創造了一個又一個響亮的品牌，從而著稱天下名揚四海。 33．務實
那年某鎮工辦投巨額資金辦了個迅速發財集團公司，電話號碼是發發發發發發一路發（888888168）。在黨校受過短期培訓的老板李夢景把自己的名字改成李務實。老板從全國引進了“要發”（18）名人才做推銷員，清一色的名牌正規大學本科文憑。老板的經營理念是有了才就有財，于是把“要發”名人才推銷員當做了搖錢樹，有家眷的一律給買房，單身一律住別墅每人一個大套間。北京來的楊向洋重大學理工科雙文憑，老板格外器重，下了班帶楊向洋出去吃飯唱“卡拉OK”，星期天請到家里玩麻將，八張麻將桌四八三十二個小抽屜百元人民幣塞得滿滿的，賓客們隨便玩，贏了揣走，輸了算老板的。伙伴們都為楊向洋能夠經常去老板家玩麻將嘖嘖稱羨。楊向洋更是感恩戴德，說務實有人格魅力，給務實這樣的領導打一輩子工都值。全廠只楊向洋一個人對老板直呼其名，老板稱他也是向洋向洋的，親昵得就差互相叩頭結拜稱兄道弟了。然而這樣的美好時光并不長。
在一個科學與技術越來越改變我們生活的時代，互聯網技術對我們的生活構成了重塑:生活、教育形態、學習方式、購物習慣、法律、責任、公共關系等等，尤其是，互聯網技術深刻地改變了我們的教育方式，并對傳統的課堂教學構成了挑戰。在這個意義上，手工匠式、滿堂灌的學科教學比如《應用文寫作》應該如何面對，是固守傳統的教學模式，還是針對現實進行有效的回應，是擺在高職應用文寫作教學面前的重要課題。
關鍵詞:
互聯網+;高職應用文;寫作
15年前，比爾•蓋茨曾寫了一封公開信，他談到互聯網將涉及四個方面的改變:第一，醫療情況;第二，農業情況與非洲糧食供應;第三，人類支付情況;第四，教育與學習方式。應該說，這個預言式的公開信涉及的部分內容已實現。在今天，互聯網技術越來越廣泛地對我們的日常生活進行了重塑:個人生活、教育形態、學習方式、購物習慣、交往習慣、責任、法律、公共關系，等等。尤其是，對于以教育為業的教師來說，即便不是對教育本質的改變，互聯網也已經很大程度地重塑了現代教育并對之構成了挑戰。這種挑戰一方面表現為對傳統教學理念形成了顛覆，另一方面則通過多媒體教學、遠程在線教育、微課、慕課等新穎的教學方式對教師的課堂提出了更高的要求，促使教師本身也變成了不斷學習者。同時，互聯網技術和手機制造技術的發展，使得個人閱讀和娛樂游戲方式也發生了很大改變，它導致部分對學習缺乏興趣的學生越來越游離于課堂之外，成為專業學習的“介入的旁觀者”，課堂上漫不經心，用手機打游戲、看電影或電視劇、閱讀網絡小說或瀏覽娛樂八卦成為他們在課堂上集體行動的邏輯。這些表現也成為大多數教師頗為頭痛的問題，以至于部分教師為控制課堂紀律，不得不浪費相當的時間去處理上述問題。對于教授應用文寫作的老師來說，尤其如此。那么，如何去解決這些問題，更準確地說，采取什么樣的教學方式才能更吸引學生主動地學習，就不得不成為教師深思的問題。
首先要指出的是，作為高職教育課程教學大綱涉及的應用文寫作，其重要性是不言而喻的。應用文寫作能力是現代人才必備的四大核心職能之一。“應用文寫作”課程作為普通高校學生而設的公共基礎課，是一門實踐性很強的課程。從嚴格意義上講，它是一門職業素質課程。通過應用文寫作知識的教學與寫作訓練，學生可以根據日常工作、生活和學習的各種實際情況選擇正確的應用文文體解決問題，能夠寫出格式規范、理論聯系實際、合乎寫作要求和規律的應用文。進一步來講，應用文寫作不僅是一門可以提高學生思維能力、溝通表達能力和人文素質的綜合性課程，而且通過與各專業特點和單位工作實際結合，還能夠促進專業知識的學習和總結經驗，為培養“具有綜合能力的技能型人才”打下堅實的基礎。同時，通過提高應用文寫作能力，讓學生適應當前和今后在學習、生活、工作以及科學研究中的寫作需要，還可以增強學生的職業競爭力。易言之，應用文寫作能力，應當是作為每一個高職學生必須具備的基本能力。在這一點上，大多數學生的認識也是一致的，他們認識到寫作課的重要性，但面對傳統的案例教學，固定的寫作模式，卻提不起興趣。造成這種教學窘境的原因有四:
第一，缺乏基本的語言表達能力尤其是書面語的寫作能力是當代青年的主要特點之一。首先，高職生本身的語文基礎一般比較欠缺，作為90后，他們的生活與前輩相比，更多的是與網絡游戲的最新版本、日式漫畫、校園流行小說、時尚雜志而不是與書本在一起，這使得他們很多人的語言表達水平停留在較低的層次上，從而構成了個人能力的短板，部分同學甚至很難復述一個簡單的事實并進行清晰的描述;其次，網絡的興起與普及起到了一定的負作用。由于網絡信息共享的特性，很多學生遇到寫作難題后，不是去認真想辦法，而是直接通過互聯網進行搜索、選擇、復制、粘貼，修改就完事大吉，其結果是省去了常規寫作中反復斟酌、不斷修改的程序，使得寫作從一開始就從一種耗費精力的思維行為直接變成了一種純粹的技術行為。這種寫作上的搭便車，是過度依靠網絡而喪失語言表達的自我錘煉的表現。
第二，應用文的邏輯結構、嚴謹精確的語言表述、枯澀的行文是高職學生與之遠離的直接原因。應用文寫作，尤其是行政公文部分與專業應用文比如財務分析報告、市場調查報告等，本身就是一種格式規范，邏輯嚴謹、用語嚴格、敘述精當的文體，其文字本身是了無趣味乃至是枯燥的，這對習慣了閱讀輕松愉快、具有五彩繽紛的詞匯、超越常規的語法、口語化的表達方式的網絡語言或是“文青”式的心靈雞湯體的大部分學生來說，本來就是一種閱讀的困難和心靈的煎敖，這是很多學生在初步接受簡易應用文如條據類應用文后，對公文及專業應用文望而卻步的直接原因。
第三，理性思維的欠缺是造成高職學生對應用文寫作缺乏興趣的深層原因。從根本上講，學好應用文寫作，要具備一定的理性思維，尤其是邏輯思維能力。在行政公文，事務性文書及專業應用文中，根據事實合理地安排段落結構，上下文的銜接體現了一種嚴密的邏輯思維，它不僅僅是體現遣詞造句的語文能力，而且是體現了很強的邏輯性即抽象思維能力。而現在的很多高職學生，習慣了從圖象直觀地感受，習慣了思維的跳躍，這在一定程度上與高職學生在早期大量閱讀日式漫畫有較大的關系。
第四，教師刻板的教學方式是造成學生對應用文寫作的厭惡的重要動因。通過互聯網可以搜索到許多應用文寫作的案例。從形式上說已經很完備，案例導入概念分析結構分析寫作結構模板歸納病文改錯練習等一系列教學過程設計，不能不說嚴謹。就學習的認知來說，也是適宜的。但根據經驗來說，這種教學方式僅僅對于那些學習認真，或者有心想學會應用文寫作的同學是有效的，其他人則未必。除開前述的三個原因，教師按照課件進行滿堂灌的教學，是造成學生厭學的直接因素。
基于上述四個方面的原因，在進一步了解互聯網背景下的高職學生的個人行為習慣、認知需求的前提下，應從多方面著手制定應用文寫作的教學策略。在互聯網時代，教學模式研究的多元化和現代化，網絡信息技術時代知識呈現方式與學生認知需求的契合，教師的知識權威地位的喪失，以教師為中心的傳統教學行為和教學模式被打破，從而使網絡技術在教育領域得到廣泛而深入的應用，教師、學生、教材、媒體及相互之間關系都較之傳統發生了深刻的變化，這就使學生個性化學習成為可能。在這樣的條件下，我們認為，從下述方面著手，不失為一種合適的教學策略:
第一，充分利用網絡，擴大閱讀面，積累材料，并學會理智的選擇、鑒別、利用材料，從而學會解決“巧婦難為無米之炊”的問題。教學學生恰當地利用互聯網技術，選擇甄別材料。現實寫作中，尤其是面對文本較長的生活案例進行項目策劃書的撰寫，對大多數同學來說，是一個令人頭痛的問題，因為他們比較缺乏社會經驗，很難入手。但網絡可以輕松地解決這個問題。網絡是信息的海洋，擁有極為豐富的、與應用寫作話題相關的資料，文字、圖片，甚至包括聲音和動畫。通過上網查詢這些寫作的相關資源，能有效地避免資料貧乏的問題。同時，對材料本身的收集、篩選、甄別、利用、評價，還能促進學生理性思維的發展，從而有效地培養他們的思維能力。
第二，恰當運用項目行動導向教學法，把課堂教學從以教師為中心到以學生為中心，以知識傳授向能力培養和素質培養轉化，著重培養學生的實踐能力、思考能力和觀察能力。在教學實踐的過程中，讓學生參加全部教學過程，從信息的收集、計劃的制定、方案的選擇、目標的實施、信息的反饋到成果的評價，學生參與問題解決的整個過程。這樣學生即了解總體，又清楚了每一具體環節的細節。在經濟分析報告、市場調查報告、財務分析報告中可充分開展這一教學模式進行精心的課堂設計，促進學生參與的積極性。
第三，把網絡語體引入課堂教學，把網絡語言與應用文規范表達進行比較，從而確立寫作語言的規范。如前所述，網絡語言具有五彩繽紛的詞匯、超越常規的語法、口語化的特點，它與應用文寫作的語言要求有很大的差距。在教學中，利用一些網絡語言與傳統語法規范語言進行對比分析，讓學生從比較中懂得應用文寫作的規則，從而進行積極的語言表達訓練。比如，可以用“世界這么大，我想去看看”這種大家熟知的例子與規范的辭職信比較，分析網絡用語造成的歧義和誤解，等等。在教學用合理地引導學生，恰當地使用規范的書面語來進行應用文寫作，才能更好地發揮應用文在工作中的作用。
參考文獻:
［1］陳嘉映．科學哲學常識．上海:東方出版社，2007．
發掘生活的“語文美”，就是要培養學生在日常生活中情不自禁地去學習或運用語文的興趣，培養學生善于將眼睛看到的世界、耳朵聽到的世界、鼻子聞到的世界、嘴巴品嘗的世界、肌膚觸摸的世界、心靈感受的世界用語言、文字來表達的能力，只有善于發掘生活中的“語文美”，才能產生用語言文字表達的行動和激情，這應該是語文教育的一個出發點。
一、發掘自然世界的“語文美”
我們生活的自然世界，有浩渺的星空，有壯麗的河山，有輪換的四季，有繽紛的山林，有形形的動物，有美輪美奐的音色。感觸這樣一個豐富的自然世界，必定會給我們的身心帶來或宏大、或細膩，或慷慨、或低婉等等不同的情感體驗。自然世界是學生學好語文、增加積累、培養審美情趣的有效途徑。我們要培養學生有面對大海抒發“面向大海，春暖花開”的浪漫情懷；面對飛瀑抒發“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”的瑰麗想象。要培養學生通過觀察、感觸等方式關注自然風光，提高對大自然的熱愛，對生活的熱愛，肩負起融入自然、保護自然的自豪感和責任感。前蘇聯著名教育實踐家和教育理論家蘇霍姆林斯基就特別重視學生的社會實踐，他常把學生帶到野外去，稱這為“藍天下快樂的學校”。例如在春天里，很多教師能夠帶領學生走出課堂，走進春天，享受春天的陽光，親吻春天的和風，沐浴細細的春雨，或放飛多彩的風箏，嬉戲河里活潑的游魚，親吻那柔柔的小草；最后讓孩子們用自己喜愛的形式吟春頌春，或作文、或吟詩、或繪畫、或高歌。學生會在盎然的興趣中加深對“春”的體驗，豐富了“春”的語言，學習語文和體驗生活相得益彰，這種能力的培養，可以通過發掘自然世界的“語文美”來逐步達到的。
二、發掘社會生活的“語文美”
我們生活的世界也是獨特的人類社會，城市、鄉村，電視、電話，汽車、輪船，鄰里、鄉親，合作、交流等等構建成龐大的人類社會生活體系。語文是社會構建、社會交往必不可少的組成部分。學生隨時隨地都有學語文的機會。每天上學或是放學回家的路上，所見所聞都可以成為他們關心、思考、評論的話題：逛馬路，馬路旁邊的廣告牌；買東西，附帶的說明書；小販叫賣，別有韻味的吆喝，社會生活中到處都可以發掘出“語文美”。教師要培養學生善于發現語文素材、善于搜集語文素材，自覺形成社會生活“語文化”的能力。鼓勵學生走上街頭，一覽文字廣告的奇妙世界；讓學生走進鄉村，收集整理當地的風土人情；讓學生走進工廠，參觀流水線，嘗試寫產品的市場調查報告……調動學生在社會生活的廣闊天地中，自覺運用“語文”這個武器“指點江山，激揚文字”的興趣，逐漸形成服務于社會，盡一份小公民責任的能力。
家庭生活也是社會生活重要的組成部分，家庭是小社會，在這其中學生品嘗了成長過程中的苦樂酸甜，也體味到了親情的可貴。教師要引導學生去細心觀察、用心感受家庭中讓學生動情的東西。如讓學生回家參加家務勞動，學習勞動技能，和父母一起體會勞動的甘苦；父母節日或生日的時候，給父母送上自己親自做的禮物等等。體驗親情，積累寫作素材。還可以讓學生和父母每周談一次心，把成長的困惑告訴家長，把成長的成果和家長一起分享。學生在與父母的交流中，享受到了親情，也為學生的語文學習奠定了情感的基礎。
社會生活是語文的大課堂，讓社會生活成為語文學習的動力和參照，同時讓學生通過對語文的學習去關注生活，獲得各色人生經驗，品位各色別樣人生。
三、發掘人文情懷的“語文美”
一場電影、一部戲劇、一首詩歌、一幅兒童畫，一個雕塑，生活中的人文藝術構建了語文教育的“人文美”。讀諸葛亮《出師表》感慨于“鞠躬盡瘁，死而后已”的心志；看《孔雀東南飛》感動于劉蘭芝對愛情的執著、堅貞；習帖《蘭亭序》，觸摸中華書法的藝術魅力……有生活才有思考，有思考才有創作，有創作才能表達精神品質。接觸生活中偉大的、平凡的作家、藝術家的文藝作品，是重塑學生個性發展、精神品質等人文精神的重要途徑。
今天，隨著多元化的文化交流，人文精神散發出新的、更加濃郁的人文氣息，有關愛他人，樂于奉獻的公德意識，有開拓創新，勇于拼搏的進取精神，有關心他人比關心自己為重的大公無私的高尚品質等等，所有這些，都是語文理念賴以確立和發展的靈魂內核、精神支柱。教師應培養學生在生活中善于分析尋找和感受人文藝術閃耀的人性美，達到教育學生，美化學生心靈的作用。“使學生受到優秀的文化熏陶，塑造熱愛祖國和中華文明、獻身人類進步事業的精神品格，形成健康美好的情感和奮發向上的人生態度”，讓學生受到美的熏陶，培養自覺地審美意識和高尚的審美情趣。
