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第1篇

安徽綠月茶業(yè)有限公司，是岳西縣重點茶葉企業(yè)，安慶市市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。該公司專業(yè)從事茶葉種植、加工和銷售，現(xiàn)有大型翠蘭流水線機械設(shè)備3組，綠月茶葉生產(chǎn)機械設(shè)備20臺套，分廠6座，茶葉銷售網(wǎng)點400多個（包括超市、網(wǎng)絡(luò)），年產(chǎn)銷額1000多萬元。安徽綠月茶業(yè)有限公司坐落于國家級生態(tài)示范縣——岳西縣菖蒲鎮(zhèn)，位于美麗的“華東第一漂”——天仙河畔，公司前身是1985年成立的岳西縣港河茶廠，2007年1月成立岳西縣綠月茶業(yè)有限公司，2011年2月更名為安徽綠月茶業(yè)有限公司。主要產(chǎn)品有“岳西翠蘭”名茶（年產(chǎn)銷2萬kg），岳西綠月（年產(chǎn)銷20萬kg），還生產(chǎn)銷售花草茶、苦丁茶、野安神茶香枕等產(chǎn)品，品種40多個。該公司所產(chǎn)綠月牌名優(yōu)茶以其外形整直、色澤翠綠鮮活、湯色淺綠明亮、滋味鮮爽、香氣持久、品位醇厚，耐沖泡，深得廣大消費者喜愛。在著名茶葉專家王鎮(zhèn)恒教授指導(dǎo)下開發(fā)生產(chǎn)的岳西綠月茶，以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲海峽兩岸優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)洽會暨中國茶葉博覽會“金獎茶王”稱號，被評為“安徽市場暢銷品牌”。綠月牌“岳西翠蘭”、“岳西綠月”通過農(nóng)業(yè)部綠色食品認(rèn)證。“綠月”商標(biāo)2007年榮獲安慶市著名商標(biāo)，同年公司通過國家質(zhì)檢局QS認(rèn)證。該公司多次被安慶市委、市政府和岳西縣委、縣政府授予“品牌工程先進單位”，2012年岳西縣工商局授予“誠信企業(yè)”，中國國際品牌發(fā)展協(xié)會授予“中國著名商標(biāo)”稱號。

2網(wǎng)絡(luò)營銷做法

綠月公司為將產(chǎn)品推向全國市場，僅用過去傳統(tǒng)的營銷模式已不能適應(yīng)當(dāng)今信息化時展的需求，必須大膽探索一條適應(yīng)公司發(fā)展的新型運營模式。該公司自2007年開始，與百度、谷歌、淘寶、阿里巴巴等國內(nèi)著名網(wǎng)站合作，開展茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷，并取得初步成效，為公司今后發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。其運作方式是：

2.1百度推廣營銷2007~2008年，綠月公司在百度開展競價排名推廣，即將公司網(wǎng)站，用關(guān)鍵詞進行排名首頁推廣，當(dāng)客戶在百度搜索“茶”、“茶葉”、“綠月茶”、“綠茶”、“安徽名茶”、“大別山茶葉”、“岳西翠蘭”、“岳西翠尖”、“野茶”、“安慶名茶”等關(guān)鍵詞，該公司網(wǎng)站就出現(xiàn)在首頁。2007年該公司在百度公司注入開戶資金3600元，然后按點擊不同關(guān)鍵詞交費，當(dāng)年推廣費用合計12800元。通過推廣，來自全國各地的咨詢?nèi)藬?shù)達幾千人，高峰時每天有400多人，成交客戶200多人，主要客戶群是上海、南京、山東，2007年在百度推廣成交額120萬元。2008年在百度公司推廣費用約8萬元，成交客戶300多人，成交額150萬元。百度購買流程是客戶先意向訂貨，索取樣品，待客戶確定后，打款到公司賬戶，后發(fā)貨成交。

2.2淘寶建站專營淘寶是中國最大的網(wǎng)上零售市場，2012年綠月公司在其官方網(wǎng)站登記注冊“安徽綠月茶業(yè)有限公司專營店”，主要經(jīng)營：岳西翠蘭、岳西綠月及土特產(chǎn)品，投入資金25000元，制作產(chǎn)品描述、細(xì)節(jié)圖、店鋪裝修，2012年6月27日上線銷售。由于新店鋪沒有知名度，公司又投入3000元推廣資金，做直通車排名推廣，并設(shè)置60個熱門關(guān)鍵詞，如：茶、茶葉、綠茶、茶葉直銷、綠茶批發(fā)、岳西翠蘭、岳西綠月、野茶、高山茶等，進行推廣促銷。同時還在淘寶站外，例如茶葉網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、樂購、美食網(wǎng)、中國茶葉網(wǎng)、茶葉招商網(wǎng)等引入站外流量進行宣傳。網(wǎng)站每天訪問人數(shù)達到3000人次，知名度逐步打開，每天成交額2000元左右。上線5個月來，已成交客戶2000人次，成交額50萬元。現(xiàn)今是網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)上購物成為一種時尚，它的優(yōu)點是客戶面廣，銷售費用較低，客戶通過旺旺聊天交流了解產(chǎn)品特性，然后下訂單給公司，再付款到支付寶，待客戶收貨后，確認(rèn)付款。如滿意給予好評，不滿意可給中評或差評。客戶也可申請退貨，但公司這邊必須點擊同意，對方才能退。

2.3阿里巴巴店鋪批發(fā)為滿足公司大規(guī)模生產(chǎn)的需求，公司投資2萬元，在中國最大的阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)站，一次性訂購三個店鋪，作為阿里巴巴誠信通會員，主要經(jīng)營公司生產(chǎn)的岳西翠蘭、岳西綠月及土特產(chǎn)品花茶系列。目前網(wǎng)站已經(jīng)上線，預(yù)計三個月后可在該站批發(fā)銷售公司各類產(chǎn)品，年營銷量可達400萬元。阿里巴巴是中國最大的批發(fā)商務(wù)平臺，不同于淘寶的是，它的客戶是以批發(fā)為主，量可以混批，也就是達到一定數(shù)量，如茶葉設(shè)定為5kg起批，客戶購買流程和付款方式與淘寶一樣。

2.4茶葉招商加盟公司于2012年6月在茶葉招商加盟網(wǎng)投入資金8600元，作公司招商加盟，并在首頁廣告頁面翻轉(zhuǎn)廣告語“岳西翠蘭，國賓禮茶，誠招全國商”。廣告刊登后，來自全國各地?zé)峋€電話不斷，現(xiàn)在湖北、山東、安慶成功招商4人，成交額30萬元。茶葉招商加盟的目的是進一部擴大市場的銷售份額，它的優(yōu)點是具有一定的針對性。

3網(wǎng)絡(luò)營銷的體會

傳統(tǒng)經(jīng)營模式存在著諸多弊端，例如：超市入場門檻高，結(jié)賬難，退貨多等，直接制約公司的發(fā)展。綠月公司多年來大膽探索，利用電子商務(wù)平臺，進行網(wǎng)絡(luò)營銷，這一新型模式在公司銷售中起到了重要作用，約占比重為35%。公司產(chǎn)品銷售也由于運用該模式，走出了一條高效、快捷之路。總結(jié)該司網(wǎng)絡(luò)營銷工作實踐，其有五大優(yōu)點：

（1）不受地域限制，直接面對全國客戶；

（2）不需勞累奔波，四處苦苦尋找客戶，變行商為坐商；

（3）免去高額入場費用；

（4）貨款回收及時，免去討債之苦；

第2篇

1.加強認(rèn)知，全面提升人員意識

圍繞上述內(nèi)容合理設(shè)置電力企業(yè)營銷稽查管理內(nèi)容，對各項營銷稽查管理項目進行明確，從而保證員工能夠充分了解電力企業(yè)營銷稽查管理體系，正確認(rèn)識電力企業(yè)營銷稽查管理內(nèi)容，更好地配合電力企業(yè)營銷稽查管理工作。要組織員工積極參與到電力企業(yè)營銷稽查管理活動中，使員工在活動中不斷提升自身認(rèn)知和能力，最大限度降低營銷事故。

2.規(guī)范體系，創(chuàng)新稽查管理模式

電力企業(yè)營銷稽查管理工作開展的過程中要對營銷稽查管理體系進行規(guī)范，在營銷稽查、電費計算、電價監(jiān)督等基礎(chǔ)上形成層次化稽查管理體系，把握好稽查管理結(jié)構(gòu)，層層深入、循序漸進，從而構(gòu)建三中心、分層級電力企業(yè)營銷稽查管理體系。上述體系構(gòu)建后要完善電力企業(yè)營銷稽查管理制度，在分層級管理體系上形成針對性管理策略，確保人員在工作過程中能夠有章可循、有據(jù)可依，全面細(xì)化電力企業(yè)營銷稽查管理內(nèi)容，為電力企業(yè)營銷稽查管理工作的落實構(gòu)建良好的規(guī)范。除此之外，電力企業(yè)還要對稽查管理重點進行強調(diào)，把握好營銷部門之間的關(guān)系，對各個營銷部門的業(yè)務(wù)流程進行合理把握，確定好業(yè)務(wù)交叉，最大限度降低業(yè)務(wù)重復(fù)造成的浪費。

3.創(chuàng)新技術(shù)，引入新型管理方法

電力企業(yè)營銷稽查管理工作落實的過程中要不斷引入新型技術(shù)，結(jié)合國內(nèi)外先進電力企業(yè)營銷稽查管理方法，合理設(shè)置自身管理途徑，從而實現(xiàn)管理工作的全面優(yōu)化，從根本上提升營銷稽查管理信息化、科學(xué)化建設(shè)水平。當(dāng)前電力企業(yè)營銷稽查管理技術(shù)優(yōu)化的過程中可以在傳統(tǒng)人工基礎(chǔ)上合理設(shè)置信息監(jiān)測技術(shù)，以內(nèi)查為主、外查為輔，運用信息化平臺對電力企業(yè)營銷數(shù)據(jù)進行分析和處理，確定營銷狀況。要在營銷業(yè)務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)上完善電力企業(yè)營銷稽查管理功能模塊，將其與信息平臺結(jié)合在一起，形成全過程閉環(huán)管理結(jié)構(gòu)。

二、總結(jié)

第3篇

[關(guān)鍵詞]零售業(yè)差異化營銷

中國經(jīng)濟的高速發(fā)展、居民收入的持續(xù)增長使商品零售商大為振奮，中國的社會消費品零售總額已經(jīng)連續(xù)10年保持了10%以上的增長幅度。然而，隨著外商投資商業(yè)企業(yè)在地域、股權(quán)和數(shù)量的全面發(fā)展，本土零售業(yè)面臨著前所未有的生死考驗。同時，消費者的需求越加多元化，零售業(yè)之間的競爭變得日趨激烈，采取何種營銷戰(zhàn)略將關(guān)系到零售業(yè)未來的成敗。如今的2008年，許多企業(yè)走過了風(fēng)風(fēng)雨雨，都有了自己獨有的一套經(jīng)營策略，每一個企業(yè)都在極力將自己做大做強。我認(rèn)為其中成功的法則有一條：差異化取勝。

盡管現(xiàn)在零售業(yè)業(yè)態(tài)種類很多，幾乎覆蓋了每一個層次的消費需求。大中型零售企業(yè)進入多店、連鎖店甚至多業(yè)態(tài)組合的發(fā)展模式。而且經(jīng)營的產(chǎn)品可以來自于全國各地。商店的識別將以品牌特色、服務(wù)特色來區(qū)分。但是這也不能避免零售業(yè)在發(fā)展的過程中出現(xiàn)新的困難。其中零售業(yè)經(jīng)營存在以下幾個方面的問題:

1.經(jīng)營觀念滯后，許多企業(yè)還停留在銷售觀念這個階段。通過人員推銷的方式來吸引顧客，忽略了顧客真正的需要是什么，顧客想要購買的產(chǎn)品是什么。一些企業(yè)對商品的研究很淺，今天賣電腦、軟件，明天買鍋碗瓢盆，既缺乏專業(yè)人才，又無法宣揚商品的賣點，無法整合企業(yè)的優(yōu)勢，更談不上整體的經(jīng)營定位或營銷策略。在這種觀念下，必然導(dǎo)致庫存大量積壓，銷售渠道不暢。

2.產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不合理，中國的零售企業(yè)，產(chǎn)權(quán)制度改革不到位，企業(yè)運行機制、經(jīng)營機制、管理機制就很難跳出原有的框框，企業(yè)競爭力很難提高，實現(xiàn)傳統(tǒng)百貨業(yè)向現(xiàn)代百貨業(yè)的轉(zhuǎn)變也將困難重重。由于所有者缺位，產(chǎn)權(quán)殘缺（即資產(chǎn)的收益權(quán)與控制權(quán)脫離），經(jīng)營者對企業(yè)的利益沒有切膚之感，或者裹足于既得利益不思進取、行為短期化，缺乏發(fā)展的緊迫感、責(zé)任感和動力，導(dǎo)致企業(yè)對前所未有的市場競爭、市場變化反應(yīng)十分遲鈍。

3.零售業(yè)態(tài)發(fā)展不平衡，外資企業(yè)發(fā)展過快，許多連鎖超市一躍成為零售百強，而對于農(nóng)村的零售網(wǎng)點的建設(shè)和業(yè)態(tài)形式發(fā)展重視不夠。農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展將影響到農(nóng)村居民的消費水平。

4.缺乏統(tǒng)一的計算機信息管理系統(tǒng)。計算機信息管理系統(tǒng)是連鎖的心臟和大腦，沒有它，就談不上統(tǒng)一配送、統(tǒng)一進貨、統(tǒng)一價格，“連鎖”降低成本、加強管理、沒有庫存隨時補貨上架的理念也就失去了意義。

5.管理手段不科學(xué)。當(dāng)前的管理，層次多，有效管理幅度小，信息反饋速度慢，效率低下。同時零售商較多，人員素質(zhì)有差異，管理起來較為困難。

針對以上幾點，我們可以看到零售企業(yè)的未來壓力只能是有增無減，為了提高零售企業(yè)的競爭力，促進我國零售業(yè)的健康發(fā)展，可以采取的差異化營銷對策有：

(1)轉(zhuǎn)變營銷觀念，零售企業(yè)面對的是消費者，應(yīng)該深刻知道消費者的需求是什么，零售商就是通過產(chǎn)品去滿足消費者的需求，把顧客的利益放在第一位，做好這一點，我相信任何的企業(yè)都是可以做大的。

(2)加強服務(wù)。以服務(wù)為中心，提高企業(yè)的競爭能力，零售商通過恰當(dāng)?shù)姆?wù)定位，確定服務(wù)項目和服務(wù)水平，就能形成競爭對手無法模仿的服務(wù)特色，同時服務(wù)對于企業(yè)良好形象的塑造發(fā)揮著重要作用。

(3)準(zhǔn)確定位，特色經(jīng)營。零售企業(yè)是完全可以通過市場細(xì)分的，尤其是農(nóng)村零售企業(yè)，采取補缺或避強等定位策略，尋找能發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢的目標(biāo)市場，創(chuàng)出自己的經(jīng)營特色。在市場定位過程中，我們可以采用區(qū)域定位或?qū)哟味ㄎ弧^(qū)域定位就是根據(jù)商業(yè)區(qū)域內(nèi)的顧客類型、消費需求和購買期望進行定位。層次定位就是根據(jù)目標(biāo)顧客群的需求特征而進行具體定位，也稱特色定位。一個新建零售企業(yè)的定位，一般包括店址定位、業(yè)態(tài)定位、功能定位等，而對一個正在經(jīng)營的零售企業(yè)，應(yīng)通過不斷的市場調(diào)查，不斷對企業(yè)的顧客定位、經(jīng)營品種定位、經(jīng)營方式定位作出改善與調(diào)整。零售企業(yè)的特色經(jīng)營是指零售企業(yè)根據(jù)本區(qū)域和本企業(yè)的實際市場競爭與經(jīng)營情況，在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)市場、經(jīng)營內(nèi)容、銷售與服務(wù)方式、業(yè)態(tài)特征和店容店貌等方面，制定出明顯區(qū)別于同行業(yè)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，在經(jīng)營內(nèi)容、形式、范圍、服務(wù)等方面建立起獨特的經(jīng)營領(lǐng)域，樹立起獨具特色的市場經(jīng)營模式，一獨特的經(jīng)營管理取得市場競爭優(yōu)勢。經(jīng)營特色一般包括：業(yè)態(tài)特色、商品特色、營銷特色、服務(wù)特色、形象特色和功能特色。特色經(jīng)營一般應(yīng)在充分進行市場調(diào)查、分析、研究的基礎(chǔ)上，才能制定出符合實際的、能夠突出本企業(yè)特色的經(jīng)營戰(zhàn)略。另外，還應(yīng)注意投入與產(chǎn)出的關(guān)系。(4)發(fā)展電子商務(wù)，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，零售業(yè)態(tài)應(yīng)將全面應(yīng)用電子商務(wù)這一技術(shù)手段，實現(xiàn)統(tǒng)一進貨、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一核算，為零售業(yè)的發(fā)展開辟更為廣闊的空間。

第4篇

 

1對象與方法

 

1.1調(diào)查對象

 

選擇2011年9月-2012年4月在4所二級甲等以上醫(yī)院實習(xí)的本科生52人作為調(diào)查對象。納入標(biāo)準(zhǔn)：(1)在醫(yī)學(xué)院校學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)知識3年或者4年，最后一年在臨床實習(xí)中需撰寫畢業(yè)論文的本科生;(2)被調(diào)查時正在從事醫(yī)學(xué)院校臨床實習(xí);(3)愿意參與本項調(diào)查。其中男2人，女50人;年齡22-25(23.2±0.8)歲。專業(yè)：護理專業(yè)33人，占63.5%，其他專業(yè)19人，占36.5%。實習(xí)醫(yī)院等級：三級醫(yī)院42人，占80.1%，二級醫(yī)院10人，占19.2%。

 

1.2方法：采用問卷調(diào)查法

 

1.2.1通過參考有關(guān)文獻及與本科生座談資料自行設(shè)計問卷。問卷包括四個部分：①本科生的一般資料，包括年齡、性別、專業(yè)及實習(xí)醫(yī)院。②學(xué)生所屬院校在畢業(yè)論文撰寫方面所做工作、實際效果與學(xué)生對學(xué)校的期盼。③實習(xí)醫(yī)院對畢業(yè)生論文撰寫的影響以及實習(xí)生對醫(yī)院的期盼。④學(xué)生對撰寫論文的認(rèn)識以及實際撰寫論文的能力。問題以單項選擇題為主，多選題2題，有專門標(biāo)注。

 

1.2.2由調(diào)查者向被調(diào)查者說明調(diào)查的目的，并逐條講解調(diào)查內(nèi)容，讓他們在充分理解后根據(jù)自身實際情況自行填寫，填寫完畢后調(diào)查者逐項檢查，確認(rèn)沒有遺漏后回收。共發(fā)放調(diào)查問卷52份，回收52份，有效問卷52份，有效回收率100%。

 

1.2.3統(tǒng)計學(xué)方法

 

調(diào)查所得資料用MicrosoftExcel軟件建立數(shù)據(jù)庫，進行統(tǒng)計描述。

 

2結(jié)果與討論

 

通過本次調(diào)查得知，影響醫(yī)學(xué)院校臨床實習(xí)本科生畢業(yè)論文撰寫的因素歸納起來有三個方面：

 

2.1學(xué)校方面本次調(diào)查顯示：①82.7%的醫(yī)學(xué)院校雖然開設(shè)了論文撰寫方面的課程，但有63.5%的學(xué)生認(rèn)為院校開設(shè)的此類課程少。②在實用性方面，有65.4%的學(xué)生認(rèn)為這些課程對實際論文撰寫的幫助不大，只是知道了論文的撰寫格式。③只有7.7%的學(xué)生掌握了數(shù)據(jù)資料收集、統(tǒng)計分析方面的知識。因此，學(xué)生希望學(xué)校做如下改進工作：①學(xué)校在優(yōu)化課程設(shè)置的基礎(chǔ)上，建議提高教師授課技巧。如在學(xué)習(xí)統(tǒng)計學(xué)課程時，老師應(yīng)側(cè)重實際應(yīng)用方面的講解，教會學(xué)生不同的數(shù)據(jù)資料該用哪種相對應(yīng)的統(tǒng)計方法?具體意義是什么?②在撰寫論文實際需要的能力方面，學(xué)校應(yīng)該加強對學(xué)生論文選題的指導(dǎo)，以糾正在以往畢業(yè)論文中存在的選題過大、查新不準(zhǔn)、設(shè)計不夠科學(xué)等問題[2]。③筆者建議學(xué)校安排學(xué)生參加論文撰寫講座和模擬演練。

 

2.2實習(xí)醫(yī)院方面

 

2.2.1指導(dǎo)老師本次調(diào)查表2顯示：①86.6%認(rèn)為醫(yī)院非常有必要為實習(xí)生提供論文指導(dǎo)老師。②80.8%表示需在老師的指導(dǎo)下才能完成畢業(yè)論文的撰寫，這說明了醫(yī)院提供論文指導(dǎo)老師對實習(xí)生畢業(yè)論文撰寫的重要性，這與某些文章的見解相一致[3]。

 

2.2.2實習(xí)科室的合理安排調(diào)查顯示：①73.1%的學(xué)生認(rèn)為進入臨床實習(xí)初期即要求學(xué)生確定論文題目感到迷茫。②82.7%認(rèn)為醫(yī)院實習(xí)科室的安排對論文定題有影響。筆者認(rèn)為這可能是學(xué)校純理論性教育與臨床實踐有一定的差距所致，實習(xí)醫(yī)院可以在統(tǒng)一安排科室輪轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上增加一點學(xué)生的自主性。比如在接近論文選題那段時間，通過讓實習(xí)生自主選擇感興趣的科室進行2-4周的專科實習(xí)，配合臨床論文指導(dǎo)老師的指導(dǎo)，進一步熟悉該專科，了解本專科的國內(nèi)外發(fā)展動態(tài)，增加學(xué)生畢業(yè)論文撰寫的興趣，以明確畢業(yè)論文撰寫的方向。另外，還可以安排學(xué)生參加實習(xí)醫(yī)院舉辦的論文撰寫相關(guān)講座、論文匯報會和科研課題開題報告會等，甚至可以安排學(xué)生參加實習(xí)醫(yī)院部分科研工作。

 

2.3學(xué)生個人方面調(diào)查顯示：①只有26.9%對撰寫論文感興趣。②53.8%覺得撰寫論文非常難，30.8%不知道論文的選題，覺得無從下手。③有40.4%的本科生不知道如何進行數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計分析。筆者建議：學(xué)生在大學(xué)三年級起可以梳理并確定自己感興趣的專科，著重了解和掌握該專科的國內(nèi)外發(fā)展動態(tài)，以便為最后一年臨床實習(xí)畢業(yè)論文定題做好充分的準(zhǔn)備。最后，學(xué)生進入臨床實習(xí)早期就應(yīng)勤觀察、勤思考，理論聯(lián)系實際，以便早日選好、選對論文題目;并充分利用實習(xí)醫(yī)院現(xiàn)有的資源，例如臨床指導(dǎo)老師、醫(yī)院的圖書館等，要積極主動與論文指導(dǎo)老師溝通、交流，得到老師的指導(dǎo)，使大家不再感到撰寫論文是件非常困難的事情。

 

3小結(jié)

 

通過對52例醫(yī)學(xué)院校臨床實習(xí)本科生畢業(yè)論文撰寫影響因素的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)醫(yī)學(xué)院校臨床實習(xí)本科生在畢業(yè)論文撰寫上，學(xué)校、實習(xí)醫(yī)院、學(xué)生個人還有很多工作需要改進，實習(xí)醫(yī)院、學(xué)校應(yīng)該為臨床實習(xí)本科生畢業(yè)論文撰寫提供更多的幫助，如實習(xí)醫(yī)院可以允許學(xué)生自選專科實習(xí)2-4周來完成畢業(yè)論文的撰寫;學(xué)生個人應(yīng)該以更加積極主動的態(tài)度努力提高與撰寫論文有關(guān)的各種能力，如思維能力、創(chuàng)新意識和科研能力等。

第5篇

桑葉的功效及食用化開發(fā)對策

果桑在涇縣的栽植及發(fā)展思路

秋季蠶種生產(chǎn)的問題與對策

家蠶真菌病發(fā)生原因及防治措施

淺談桑葉枯病的發(fā)生與防治技術(shù)

果葉兩用桑的栽培技術(shù)

桑園套種竹蓀栽培技術(shù)

國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系南昌綜合試驗站

桑園間套增效益提高蠶業(yè)競爭力

淺析蠶繭質(zhì)量下降的原因及應(yīng)對措施

《蠶桑茶葉通訊》優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文征集與評選活動通知

我國茶葉企業(yè)電子網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀研究

南陽茶文化資源開發(fā)

紅茶的英國情結(jié)

江蘇茶葉發(fā)展之路

云南地方歷史名茶“十里香”古茶樹資源保護的探索

白琳工夫紅茶加工技術(shù)

2010年江西洪災(zāi)對蠶桑生產(chǎn)的影響及應(yīng)對措施

歡迎訂閱2011年《蠶業(yè)科學(xué)》

淺談制約蠶桑生產(chǎn)發(fā)展的因素與對策

江蘇宿豫蠶桑產(chǎn)業(yè)存在的問題與發(fā)展對策

家蠶新品種“新瑩×玉泉”春期試養(yǎng)調(diào)查

葉果兼用桑品種大10栽培技術(shù)

小蠶飼育技術(shù)要點

截干法改造老桑園技術(shù)

蠶沙沼氣循環(huán)利用模式的示范

桑園間作蔬菜的幾種模式

中國綠茶國際市場分析及提升綠茶產(chǎn)業(yè)的對策

注重科學(xué)發(fā)展做大茶業(yè)總量

創(chuàng)新模式推進“江西綠茶”品牌建設(shè)

重視發(fā)展茶葉深加工保障貴州茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

景寧惠明白茶扦插繁殖研究

冬季茶園管理技術(shù)

靖江市蠶種催青的發(fā)展階段

“原蟲凈”預(yù)防家蠶微粒子病的試驗初報

石灰性土壤桑園施用單一微肥效果初探

平附原種催青技術(shù)與操作

《茶葉科學(xué)》擴刊及征稿征訂啟事

冬閑桑園間作萵苣栽培技術(shù)

雜交桑繁育技術(shù)要點

贛中南雜交桑栽培技術(shù)

桑樹斷枝病的發(fā)生和防治對策

如何提高秋季桑葉質(zhì)量

新桑園建立模式與技術(shù)

抓蠶桑三個轉(zhuǎn)變促又好又快發(fā)展

認(rèn)清形勢把握機遇努力開創(chuàng)江西茶葉生產(chǎn)經(jīng)營的新局面

婺源縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)及措施

遂川縣茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展對策

茶葉中兒茶素類物質(zhì)含量的影響因素

生物防治在害蟲綜合治理中的作用

扁形綠茶機制加工工藝試驗

安吉白茶茶多酚和氨基酸含量初探

桑尺蠖危害桑樹的發(fā)生規(guī)律及其防治

家蠶氟化物中毒與防治

桑枝枯菌核病的發(fā)生特點與防治方法

中秋蠶發(fā)生農(nóng)藥中毒的原因分析及預(yù)防措施

山區(qū)竹木結(jié)構(gòu)大棚養(yǎng)蠶初探

蠶繭優(yōu)質(zhì)省力化綜合配套技術(shù)的應(yīng)用與推廣

寧都蠶業(yè)生產(chǎn)的主要經(jīng)驗

家蠶補催青工作中的不足和建議

大棚內(nèi)方格簇自動上簇技術(shù)

淺談農(nóng)村小蠶飼養(yǎng)中的問題及對策

淺談提高蠶桑生產(chǎn)綜合競爭力的措施

寧州大葉龍選育初報

第6篇

關(guān)鍵詞：桐城小花；地域文化；茶葉發(fā)展

一、前言

桐城地域文化形式多樣，內(nèi)容豐富，具有獨特性，唯一性。桐城小花是桐城的地方特產(chǎn)，歷史悠久，馨香四溢，為明清貢品，聲名遠播。桐城雖然文化氣息濃厚，但卻沒有將這得天獨厚的優(yōu)勢與桐城小花茶葉相聯(lián)系，造成了資源的浪費，小花茶的營銷停止不前。本文從地域文化的角度出發(fā)，解析桐城的地域文化，研究地域文化在桐城小花茶的營銷中的植入問題，明確其現(xiàn)狀與不足，通過實證分析為桐城小花及我國其他各個地區(qū)的土特產(chǎn)營銷提出建議。

二、地域文化與土特產(chǎn)營銷理論分析

1.地域文化的特征

地域文化具備地域性、豐富性、穩(wěn)定性三個基本特征。從本質(zhì)上來講，不管是哪種每種文化的特點跟其地域性相關(guān)，由于每種文化都有其固定的影響范圍和其地域性特點。地域的文化特征是其自身獨有的或者是獨創(chuàng)的，具有一定的典型性、獨特性并且與其他地域文化特征有著比較大的區(qū)別。

地域文化的地域性是人們在該地域生產(chǎn)、生活、勞作，以及社會歷史環(huán)境的演變中不斷積累而成的。不管是歷史古跡、地方文化傳說，還是當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、思維習(xí)慣、道德傳統(tǒng)和價值觀等，無一不滲透著濃烈的地域文化色彩。

地域文化的豐富性體現(xiàn)在不同地域文化多具有的多樣性、層次性和整體性上，地域文化的多樣性可以使不同地域的人在交流時相互影響，相互借鑒，取其精華去其糟粕，經(jīng)過交流與碰撞，形成文化的交融，能夠更高效的地解決當(dāng)?shù)匚幕嬖诘默F(xiàn)實問題。地域文化的層次性可以使地域文化按照不同的等級形成多種地域文化系統(tǒng)，按照等級層次由高到低進行細(xì)分，地域文化的種類由少到多，層次分得越細(xì)，地域文化的特征越具體。地域文化整體性是地域文化的豐富性的另一種表現(xiàn)，許多當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕⒉皇枪铝⒋嬖诘模嵌喾N文化相互融合，共同影響著當(dāng)?shù)厣鐣w的發(fā)展。地域文化是地域特征鮮明的文化單元，其有比較完整的體系。

2.地域文化與當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)營銷理論分析

當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)市場的發(fā)展需要當(dāng)?shù)氐赜蛭幕鳛閯恿Γ纫邆渫撂禺a(chǎn)自身的商品效應(yīng)，又要通過土特產(chǎn)將當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘋鞒邢氯ィ虼耍谕撂禺a(chǎn)品外披上地域文化這件外衣對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)市場發(fā)展有著重要的意義。

土特產(chǎn)在產(chǎn)品設(shè)計的過程中往往會根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡奈幕⑹占撂禺a(chǎn)的相關(guān)資料，例如民俗風(fēng)俗、古老傳說和名勝古跡、歷史名人等等。產(chǎn)品的的文化特色都必須在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中展現(xiàn)出來。產(chǎn)品展現(xiàn)出的地域特色都是以文化元素為基礎(chǔ)的。同時，產(chǎn)品包裝在設(shè)計的過程中，所貫穿的設(shè)計思路也是以土特產(chǎn)產(chǎn)地的地域文化為基礎(chǔ)，包裝能展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史，民俗風(fēng)情等等。一般地方的土特產(chǎn)大多都具有悠久的歷史，民族文化氣息濃郁。如果在包裝設(shè)計方面能恰當(dāng)?shù)剡\用這些地域文化元素，不但可以突顯土特產(chǎn)的特色，還可以體現(xiàn)出包裝的文化價值。

地域傳統(tǒng)文化豐富多樣，土特產(chǎn)包裝的設(shè)計可以從中選取各種各樣的文化素材。比如，中國的傳統(tǒng)元素一般分為“形”“意”“神”三個方面：“形”是指形狀、結(jié)構(gòu)、色彩；“意”指這些形狀、結(jié)構(gòu)、色彩所代表的寓意，“神”是指當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵。土特產(chǎn)包裝設(shè)計中融入地域傳統(tǒng)文化元素，可以達到引起消費者注意，激發(fā)消費者消費欲望的效果。

3.地域文化對土特產(chǎn)營銷的影響

（1）特產(chǎn)產(chǎn)地文化對土特產(chǎn)營銷的影響

特產(chǎn)文化，將美食特產(chǎn)與地域文化聯(lián)系起來，利用民眾唯特產(chǎn)是寶的心理，展示其獨特誘人之處，故而消費者趨之若鶩。特產(chǎn)市場經(jīng)過了長時間的發(fā)展其包含的文化因素作用越來越大。特產(chǎn)在銷售的過程中，其提高特產(chǎn)自身的文化附加值，可以讓消費者認(rèn)可，使得該類特產(chǎn)在同類的產(chǎn)品中，具有強大的競爭優(yōu)勢。特產(chǎn)文化的核心是特產(chǎn)，突破點是文化。挖掘特產(chǎn)自身所蘊含的文化信息，將其所蘊的流行文化、文化理論、區(qū)域文化、文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)文化、文化場館及文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)信息充分挖掘。對于充分發(fā)揮特產(chǎn)資源優(yōu)勢，樹立地區(qū)意識具有非常重要的意義。

（2）銷售地消費文化對土特產(chǎn)營銷的影響

地方特產(chǎn)營銷離不開當(dāng)?shù)叵M文化，地方特產(chǎn)區(qū)域的選擇是營銷的首要考慮，需要考慮其有關(guān)系的文化面，是否有沖突。文化的不同決定了當(dāng)?shù)匕傩諏υ摦a(chǎn)品的接受程度的不同。并且消費能力也是其當(dāng)?shù)叵M能力的組成部分，因此土特產(chǎn)在營銷的過程中，合理的定位對土特產(chǎn)營銷十分重要，不僅如此，土特產(chǎn)營銷時還要考慮其潛在的消費對象。

三、桐城小花營銷的現(xiàn)狀分析

2014年桐城現(xiàn)有茶園總面積4.45萬畝，根據(jù)調(diào)查顯示，今年桐城采摘園面積約4.05萬畝，與去年相比增長4.7%，農(nóng)戶茶葉總產(chǎn)值達1.5億元，茶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上總產(chǎn)值將超2.9億元。目前，桐城的茶葉多是當(dāng)?shù)叵M，城市區(qū)居民茶葉消費人數(shù)最多，達到90%以上，山區(qū)農(nóng)戶茶葉消費人數(shù)為60%以上，郊區(qū)農(nóng)戶茶葉消費人數(shù)為50%以上。

四、桐城市小花茶葉發(fā)展中存在的問題

1.龍頭生產(chǎn)企業(yè)少而弱，整體生產(chǎn)效率低下

在桐城市現(xiàn)有的小花茶葉生產(chǎn)企業(yè)中，雖然數(shù)量眾多，但是真正具有大規(guī)模的龍頭企業(yè)很少。在桐城市的200多加小花茶葉生產(chǎn)加工廠中大部分是家庭作坊式的，不僅加工工藝不夠規(guī)范、品質(zhì)得不到保證外，年加工量也不及大規(guī)模企業(yè)的一半。不僅如此，小規(guī)模的小花茶葉加工廠其品種單一，科技含量低，沒有能夠延長茶葉生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣往往會出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能低下的情況，茶葉的高額利潤被其他公司所獲取。

2.缺少有影響力的大品牌，品牌資源整合不夠

同時，小規(guī)模的企業(yè)眾多必然導(dǎo)致小花茶葉缺乏有影響力的大品牌，加之對外宣傳力度的不夠，這些種種原因必然導(dǎo)致小花茶葉的知名度不夠，很難做到“走出去”，對外的市場沒有得到很好的開辟。如果不加對外宣傳力度，提升品牌質(zhì)量，小花茶葉的銷量很難有質(zhì)的突破。

3.對外宣傳不夠，缺乏營銷力度

桐城市雖然在茶葉資源和茶葉品質(zhì)等方面占有很大的優(yōu)勢，但是由于過去的封閉環(huán)境以及當(dāng)今的對外宣傳力度不夠，這就造成了生產(chǎn)的茶葉大部分是在市內(nèi)自產(chǎn)自銷。不僅是宣傳力度不夠，桐城市的市場銷售體系也不夠健全，很容易導(dǎo)致銷售混亂的情況發(fā)生。部分廠家仍然抱著“酒香不怕巷子深”的舊觀念，原地待售，不愿意主動“走出去”開拓市場，從全國各大銷售市場來看，很少能在常見的人口流動性強的場所見到桐城市茶葉的宣傳廣告和銷售窗口。如果桐城市茶葉的發(fā)展還在局限于市內(nèi)銷售，不有所動作的話，其發(fā)展令人堪憂。

五、桐城小花文化營銷的建議

1.發(fā)展經(jīng)營體系，完善營銷網(wǎng)絡(luò)

在桐城市本地建立專業(yè)的茶葉批發(fā)市場，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺，方便各地客商與游客的商貿(mào)洽談與選購；在各中心城市，可設(shè)立桐城市茶葉的品牌專營店和展示廳；在機場、火車站、汽車站等人流較大的站點，通過媒體廣告和海報等方式加強宣傳，并設(shè)立不同層次的專柜，構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)；鑒于超市的巨大輻射力，應(yīng)積極推動茶產(chǎn)品進入超市設(shè)立專柜，以滿足不同層面的消費需求；同時，還應(yīng)充分利用即將成型的便利交通網(wǎng)，打入全國各主要茶葉批發(fā)市場，提高桐城市茶葉的知名度，完善銷售網(wǎng)絡(luò)。由于旅游已成為桐城市的朝陽產(chǎn)業(yè)，可結(jié)合旅游的發(fā)展進行茶葉宣傳與銷售，如建立品茶園，發(fā)展采茶游等，讓游客在逐步了解中認(rèn)可桐城市茶葉。

2.積極弘揚桐城的茶文化

龍井、普洱、鐵觀音、碧螺春等名茶，都因為賦予了文化的性情而深受消費者喜愛。鐵觀音代表的是“功夫茶文化”，龍井、碧螺春代表的是“江南文人文化”，普洱茶代表的是中國傳統(tǒng)的馬幫文化，是茶馬古道的精髓。至今普洱茶任然保留了茶餅、茶掛飾等傳統(tǒng)茶。其獨特的形式，都是其古老茶文化的象征。因此桐城在開拓桐城小花的過程中必須先把桐城的茶文化打出去，將其茶文化知名度提高之后，茶的銷量也會有相應(yīng)的提高。將“六尺巷”之中的君子風(fēng)范進行現(xiàn)代化釋義―禮讓的君子。因此，當(dāng)?shù)卣谶M行茶文化推廣的過程中不應(yīng)當(dāng)僅僅只是唱白話，如：領(lǐng)導(dǎo)重視，加大投資力度，加強管理等等。作為公眾都關(guān)注的部門，當(dāng)?shù)卣谶M行社會主義建設(shè)的過程中，應(yīng)當(dāng)注重體現(xiàn)君子風(fēng)范，讓大眾看到一個君子風(fēng)范的政府的形象。

3.注重桐城小花包裝設(shè)計

茶葉發(fā)展到今天，已然不是單獨供人飲用那么簡單，中國茶文化發(fā)展到今天，已經(jīng)是人們之間相互交流的一種方式，許多愛茶人士都會相互贈送茶葉來表達彼此之間的友誼，贈送親朋好友固然包裝是很重要的，這就要求桐城小花也需要擁有獨特有意義的包裝。

利用現(xiàn)代設(shè)計手段，演繹桐城小花包裝，并不是簡單的將傳統(tǒng)元素進行組合，而是給這些元素添加新的意義，把它變的時尚而又不失當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特性。人們都會喜歡一些有創(chuàng)意的設(shè)計，將傳統(tǒng)進行創(chuàng)新，桐城小花包裝設(shè)計才會有新的生命力。目前桐城小花品包裝，工藝簡單，沒有新意。因此，在桐城小花的包裝上應(yīng)改革創(chuàng)新工藝、引進現(xiàn)代技術(shù)，使產(chǎn)品重?zé)ü饷ⅲぐl(fā)消費者購買欲望。

參考文獻：

[1]池宗憲.普洱茶[M].北京：中國友誼出版公司，2005：123-125.

[2]王建民.企業(yè)文化營銷策略研究論文題目[D].北京：北京交通大學(xué)，2008：78-80.

[3]陳琛.地域性文化與旅游紀(jì)念品設(shè)計及包裝策略探討[J].包裝工程，2010.

第7篇

    隨著全球貿(mào)易經(jīng)濟一體化進程的推進，關(guān)稅和傳統(tǒng)非關(guān)稅壁壘逐步弱化；同時環(huán)境問題的日益嚴(yán)重引起了人民的普遍關(guān)注，加上發(fā)達國家實行的貿(mào)易保護主義，促使與環(huán)境相關(guān)的綠色壁壘應(yīng)運而生。

    茶葉是我國主要的農(nóng)產(chǎn)品出口之一，而浙江省是我國茶葉出口的一個重要省份。在綠色壁壘的影響下，浙江省的茶葉失去了原先的資源，價格優(yōu)勢，出口前景不容樂觀.為此，浙江省只有積極應(yīng)對綠色壁壘，努力提升產(chǎn)品的國際競爭力，才能實現(xiàn)茶葉出口的可持續(xù)發(fā)展。

本文首先指出這個課題的研究目的和意義，接著在對綠色壁壘的背景，定義，表現(xiàn)形式，特點以及作用機制等相關(guān)理論分析的基礎(chǔ)上，闡述了浙江省茶葉出口的現(xiàn)狀和特點，再從茶葉出口存在的問題和遭遇綠色壁壘的內(nèi)外原因出發(fā)，研究綠色壁壘對浙江省茶葉出口的雙重影響，最后通過波特的鉆石理論分析應(yīng)對綠色壁壘的策略。

關(guān)鍵詞：綠色壁壘、茶葉出口、影響、對策

 

ABSTRACT

With the integration with the global economy, tariff barriers and traditional non tariff barriers are constantly falling; at the same time, as the environment is becoming more and more worse, People are more concerning about their life environments. And also adding the developed countries enthusiastically adopt the trade protection strategy, so the green trade barriers are producing naturally.

 Tea is the one of biggest export agricultural product in China, Zhejiang province is the most important tea export province in china. However the exporting of tea products has been seriously influenced by green trade barriers in the recent years. The competitive advantage (source and price) are no longer obvious before .the situation of exporting is not optimistic. Only by positively reacting to the green barriers, fostering competitive advantage and updating the international competition can Zhejiang realize the sustainable development of its tea products export.

         The paper firstly put forward the purpose of research about a study on the impact of green barriers on Zhejiang's tea export and the strategic measure. Next on the basis of its backgrounds, definition ,represent forms, basic characters and related theories research，analysis the situation of Zhejiang's tea export and characters, Then based on the main Problems existing in Zhejiang tea product export and the reasons of suffering the green barrier, which bring the dual influence on Zhejiang tea export from green trade barrier. And at last based on the theory of "diamond model", put forward the countermeasures against the green trade barriers.

KEYWORDS: green barrier、tea export、influence、countermeasures

目錄

第一章 引言 1

第一節(jié) 課題的研究背景和意義 1

第二節(jié)  研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題 2

第三節(jié) 國內(nèi)外研究狀況 2

一、國外研究狀況 2

二、國內(nèi)研究狀況 4

第二章 綠色壁壘的相關(guān)概念和理論 6

第一節(jié) 綠色壁壘涵義及特點 6

一、綠色壁壘的涵義 6

二、綠色壁壘的特點 6

第二節(jié) 綠色壁壘的類型 7

第三節(jié) 綠色壁壘作用機理分析 8

一、綠色壁壘的數(shù)量控制機制 8

二、綠色壁壘的價格機制 9

第三章  綠色壁壘對浙江省茶葉出口的影響 11

第一節(jié) 中國茶葉出口的現(xiàn)狀分析 11

第二節(jié) 浙江茶葉產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀 12

第三節(jié) 浙江省茶葉出口的總體情況 14

第四節(jié) 浙江省茶葉出口遭遇綠色壁壘的原因 15

一、內(nèi)部原因 15

二、外部原因 16

第五節(jié) 綠色壁壘對浙江省茶葉出口的影響 16

一、綠色壁壘對浙江省茶葉出口的負(fù)面效應(yīng) 16

二、綠色壁壘對浙江省茶葉出口的正面效應(yīng) 17

第四章 基于鉆石理論的浙江省茶葉出口突破綠色壁壘的策略 19

第一節(jié)  鉆石理論的概念 19

第二節(jié)  突破綠色壁壘的措施 20

一、培育浙江省茶葉行業(yè)的高級或?qū)I(yè)生產(chǎn)要素 20

二、進一步促進茶產(chǎn)品的消費需求 21

三、建立完善的茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈 21

四、加強綠色營銷，提高品牌意識 22

五、充分發(fā)揮政府對茶行業(yè)的扶持政策 23

第五章  總結(jié) 24

參考文獻 25

致謝 27

 

第一章 引言

第一節(jié) 課題的研究背景和意義

烏拉圭回合談判結(jié)束以后，作為主要貿(mào)易壁壘形式的各類關(guān)稅和傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘如配額、許可證等逐步弱化，與此同時，由于人民生活水平的不斷提高，環(huán)境問題的日益嚴(yán)重，引起了人們對資源，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的重視。由于發(fā)展中國家具有價格優(yōu)勢,占領(lǐng)了發(fā)達國家很大部分的市場份額,因此,發(fā)達國家為了保護本國的貿(mào)易，憑借雄厚的經(jīng)濟實力，各種披著合法外衣的、漸受矚目的貿(mào)易保護手段悄然登上了國際大舞臺，而與環(huán)境相聯(lián)系的綠色壁壘就成為新貿(mào)易保護主義的最主要形式。

綠色壁壘是發(fā)達國家利用發(fā)展中國家與其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)方面的差距，制定出各種嚴(yán)格的綠色標(biāo)準(zhǔn)，以其名義上的合理性、形式上的合法性、方式上的隱蔽性給我國出口貿(mào)易帶來了嚴(yán)重的打擊，尤其是我國的農(nóng)、林、畜、漁等農(nóng)產(chǎn)品的出口受損尤為嚴(yán)重。

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，2001年中國加入WTO后，農(nóng)產(chǎn)品及其加工品在我國的對外出口貿(mào)易中占有重要地位，其中重要的農(nóng)產(chǎn)品就包括蔬菜，茶葉等。但我國農(nóng)產(chǎn)品出口的主要市場是日本、歐盟、美國等發(fā)達國家和地區(qū)。這些國家和地區(qū)的環(huán)保法規(guī)也最嚴(yán)格，而我國又是一個發(fā)展中國家，環(huán)保水平相對來講比較低，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工的方法和過程、包裝儲運、組成成分及性能等諸多方面存在不利于環(huán)保的因素。這就使得綠色壁壘的設(shè)置提高了我國農(nóng)產(chǎn)品出口的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，增加了出口成本,強化了發(fā)達國家對我國農(nóng)產(chǎn)品進口控制地位，導(dǎo)致了不公平的競爭。

中國是世界茶葉的發(fā)源地, 也是世界最大的茶葉生產(chǎn)國、消費國和出口國之一。茶葉無論在國內(nèi)還是在國際市場都有著長遠發(fā)展的產(chǎn)業(yè)價值。據(jù)資料統(tǒng)計，中國有文字記載的名茶達676種，而浙江就有177種，居全國之冠。茶葉也是浙江的傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，近十年來，利用資源與技術(shù)，通過實施良種工程、綠色工程、 品牌工程等，浙江茶葉出口發(fā)展迅速, 在全國茶葉出口中具有重要地位。近年來浙江茶葉出口創(chuàng)匯占全國份額呈穩(wěn)步提高之勢。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年，我省茶葉產(chǎn)量達16.6萬噸，其中出口16.22萬噸，占全國出口量的60%以上，出口額約3.82億美元，占全國出口總額的54.18%.出口量和出口額分別在全國24個省、市、區(qū)居首位。茶業(yè)己成為浙江省最具優(yōu)勢且可持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，為全省山區(qū)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民致富以及新農(nóng)村建設(shè)作出了較大貢獻，也為我國茶葉出口屢創(chuàng)歷史新高做出了貢獻。但是近些年來，由于農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易不斷地遭受綠色貿(mào)易壁壘，嚴(yán)重影響了浙江茶葉的出口并造成了較大的損失，例如:2001年7月1日起歐盟對茶葉農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)提高100倍，致使浙江省當(dāng)年出口歐盟茶葉數(shù)量和金額分別下降41.08%和48.69%，2002年出口額又比2001年減少1%萬美元。諸如此類的例子還有很多，綠色貿(mào)易壁壘的興起致使浙江的茶葉出口受到了強烈的沖擊，出口前景不容樂觀。對此,浙江省積極應(yīng)對綠色壁壘，努力提升產(chǎn)品的國際競爭力，實現(xiàn)茶葉出口的可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

第二節(jié)  研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題

論文的基本框架如下：

第一部分：了解國內(nèi)國外對綠色壁壘的相關(guān)研究,做一個簡單的文獻綜述.

第二部分：對綠色壁壘的概念、成因，特點,現(xiàn)形式以及作用機制做一個理論的介紹,并總結(jié)出綠色壁壘的發(fā)展趨勢，為整篇文章提供了理論前提和基礎(chǔ)。

第三部分：分析我國茶葉出口現(xiàn)狀和綠色壁壘的國別分析,再提出浙江省茶葉行業(yè)和出口的總體現(xiàn)狀,遭遇綠色壁壘的內(nèi)外原因和綠色壁壘對浙江省茶葉出口的積極和消極影響.

第四部分：論文的重點部分,結(jié)合波特的鉆石模型,分析浙江省茶葉出口應(yīng)對綠色壁壘的策略.

    研究的方法與技術(shù)路線：

   （1）文獻檢索法，查閱相關(guān)課題的學(xué)術(shù)資料，通過查閱大量的期刊文獻資料，學(xué)習(xí)該課題目前已經(jīng)具有的研究成果和存在的哪些問題，在此基礎(chǔ)上指導(dǎo)自己的論文方向。

   （2）數(shù)據(jù)論證法，通過查閱書籍、統(tǒng)計資料、網(wǎng)絡(luò)信息資源等等來搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，來支持和說明論文研究的內(nèi)容。

   （3）實地考察法，走訪茶葉外貿(mào)企業(yè)，了解茶葉方面的專業(yè)知識。

   （4）定性分析和定量分析相結(jié)合的方法。

第三節(jié) 國內(nèi)外研究狀況

         一、國外研究狀況

關(guān)于綠色壁壘問題的研究，最早產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代后期的發(fā)達國家,他主要涉及到對環(huán)境與貿(mào)易的研究，最典型的是環(huán)境庫茲涅茨曲線說。環(huán)境庫茲涅茨曲線  (Environmental Kuznets Curve，EKC)是經(jīng)濟增長與環(huán)境污染指標(biāo)之間的演變模擬，它們之間存在著一種倒“U’，型關(guān)系，即在經(jīng)濟發(fā)展初期階段，總會出現(xiàn)環(huán)境惡化，但一種提高環(huán)境質(zhì)量的內(nèi)生動力環(huán)境會隨著收入的增加而產(chǎn)生，也就是說環(huán)境狀況先是惡化而后逐步改善 。下面分兩個方面對綠色壁壘進行研究。

第一，對綠色壁壘的定義,內(nèi)容的研究

國外沒有“綠色壁壘”這個詞，而主要以“環(huán)境貿(mào)易壁壘”一詞出現(xiàn)，基本都從經(jīng)濟學(xué)意義上的外部效應(yīng)角度來對綠色壁壘下定義。Anderson（1992）提出單純的市場機制無法滿足糾正市場失效的需要，必須借助于環(huán)境貿(mào)易壁壘來實現(xiàn)這一目的。

Davido Ogden（2000）與Anderson 的觀點類似，認(rèn)為各國管理外國產(chǎn)品在國內(nèi)市場銷售的不同法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，它們的表面目的是糾正與這些產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配和消費有關(guān)的外部效應(yīng)產(chǎn)生的市場無效，實質(zhì)是形成技術(shù)性貿(mào)易壁壘，進行貿(mào)易保護。

Bhagwati（1993) 認(rèn)為綠色壁壘的產(chǎn)生主要是因為發(fā)達國家由于在經(jīng)濟與技術(shù)上比發(fā)展中國家擁有顯著的優(yōu)勢，假借保護環(huán)境之名，運用種類繁多的保護措施，保護本國日趨衰落的夕陽工業(yè)。

Thornsburysuzanne(1998)認(rèn)為貿(mào)易技術(shù)壁壘的實施是一種基于經(jīng)濟層面原因基礎(chǔ)上的政治行為，其最終決定要取決于能夠左右政策決策的個體經(jīng)濟因素、政策制定者的偏好和有效的政治力量。

Robert SandDarlene(1997)認(rèn)為技術(shù)性貿(mào)易壁壘因其阻礙進口的特征被歸屬與一種非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。Ronald Fisher和pabloserra (2000年) 認(rèn)為技術(shù)性貿(mào)易壁壘就是技術(shù)性貿(mào)易措施，即標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)和合格評定程序等。

第二，從綠色壁壘的影響、應(yīng)對措施的研究

Greaker和Mads(2003)認(rèn)為在技術(shù)可獲得的情況下，政府應(yīng)該實施嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)(例如嚴(yán)格的排放配額、征收高額的排放稅)，以刺激企業(yè)競爭力的提升。

 Michael Porter(2002)與Greaker和Mads(2003）的觀點類似，認(rèn)為嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)雖然在短期內(nèi)降低企業(yè)的競爭力，但在長期內(nèi)，會提高企業(yè)的技術(shù)和管理水平，從而提高企業(yè)的競爭力。

 Anderson(1998)提出環(huán)境成本內(nèi)部化使環(huán)境成本成為生產(chǎn)成本的一個組成部分并體現(xiàn)在產(chǎn)品價格中，使得產(chǎn)品的價格反映了全部社會成本，這樣“環(huán)境”便進入了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，成為一個與資本、勞動等要素并列的新的生產(chǎn)要素，從而使國際貿(mào)易中某些產(chǎn)品的比較優(yōu)勢發(fā)生變化，進而對國際貿(mào)易的格局產(chǎn)生影響。

BrainR.Copeland和Scott Taylor(2004)提出綠色壁壘客觀上促進了世界范圍內(nèi)生態(tài)環(huán)境的改善，對環(huán)境保護、人類健康等起到了積極的作用，然而綠色壁壘也成為許多國家實施貿(mào)易保護主義和貿(mào)易歧視的重要措施。

Polonsky.M.J.(1995)提出由于隨著綠色運動、綠色革命的風(fēng)起云涌，環(huán)境型消費者、綠色產(chǎn)品、綠色廣告以及綠色戰(zhàn)略的增加將是大勢所趨，作為企業(yè)都要學(xué)會進行環(huán)境營銷。

       二、國內(nèi)研究狀況

對綠色壁壘的研究，雖然我國起步相對較晚，但關(guān)于綠色環(huán)境壁壘國內(nèi)很多專家學(xué)者從綠色壁壘的定義，內(nèi)容以及綠色壁壘的影響和應(yīng)對措施角度提出了各種各樣的觀點。

第一，對綠色壁壘的定義,內(nèi)容的研究

陳學(xué)敏(2004)在分析了國內(nèi)多種綠色壁壘定義的基礎(chǔ)上，對綠色壁壘進行了重新定位，認(rèn)為綠色壁壘是為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，保護人類和動植物的生命、健康和安全，保護生態(tài)和環(huán)境，在國際上普遍適用的，對貿(mào)易作出一定限制的手段或措施 。孫敬水（2002）對綠色壁壘的定義和陳學(xué)敏類似，但與此同時，他指出環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)總是隨著快速提高的技術(shù)水平而不斷變化，因此其不確定性很大，往往使出口國、出口商難以應(yīng)付和適應(yīng)，在國際貿(mào)易中會成為難以逾越的貿(mào)易壁壘。

張琦(2004)將綠色壁壘分為絕對綠色壁壘和相對綠色壁壘，絕對綠色壁壘是現(xiàn)代貿(mào)易規(guī)則所禁止或反對的，它借環(huán)境保護之名行貿(mào)易保護之實，是綠色貿(mào) 易保護主義的體現(xiàn)。

葉汝求 (2001)認(rèn)為綠色貿(mào)易保護主義的理論是以經(jīng)典的比較成本理論為基礎(chǔ)的資源貿(mào)易理論，只考慮到經(jīng)濟效益，只包括產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和交易成本，而忽視社會效益及生態(tài)效益，特別是沒有反映環(huán)境成本是其重大缺陷。

吳克列(2002)認(rèn)為由于各國所處的發(fā)展階段不同，決定了其對環(huán)保資金的投入存在一定的差距，形成了各國環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的差異，造成了國際貿(mào)易的障礙，即綠色貿(mào)易壁壘。

第二，從綠色壁壘的影響、應(yīng)對措施的研究

盧授永、楊曉光主要從靜態(tài)和動態(tài)兩個角度分析了綠色壁壘對我國出口貿(mào)易的影響，靜態(tài)的角度講，綠色壁壘對我國進出口貿(mào)易帶來不利影響;動態(tài)的角度，綠色壁壘有助于提高我國出口企業(yè)改進技術(shù)生產(chǎn)和管理水平，提高企業(yè)綠色競爭力，從而帶動我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實施 。可以看出，他們的觀點和波特的觀點很相似，盧，楊是從動靜角度，波特是時間的角度闡述，但理論內(nèi)容則是差不多的。

鄧競成(2003)提出，綠色壁壘本身具有雙重效應(yīng):一是保護國家安全、國民和動植物健康安全及保護環(huán)境;二是阻礙國外達不到“標(biāo)準(zhǔn)”的有關(guān)商品進口。

杜強和紀(jì)德法(2003)認(rèn)為綠色壁壘具有雙面性,它是協(xié)調(diào)環(huán)境與貿(mào)易兩者關(guān)系的共生物，在成為新的國際貿(mào)易保護主義的工具的同時也有積極的一面，能推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)的升級，保護環(huán)境實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

張文兵、葛永波(2000)從產(chǎn)業(yè)競爭力角度指出:綠色壁壘降低了發(fā)展中國家產(chǎn)業(yè)的成本優(yōu)勢，增強了發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)的差異化優(yōu)勢，使得發(fā)達國家在全球化利益的分配中比環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)低的發(fā)展中國家得到的好處多得多。

冷崇總(2003)指出綠色壁壘使我國出口商品市場萎縮，削弱了我國商品的競爭能力，使我國遭受了嚴(yán)重經(jīng)濟損失。他提出企業(yè)應(yīng)提高對綠色壁壘的認(rèn)識，積極實施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立合格認(rèn)證體系，建立技術(shù)壁壘預(yù)警機制，全面提高解決爭端能力。

李志軍 (2002)提出了繞開國外復(fù)雜、繁瑣的技術(shù)性貿(mào)易措施，采取直接投資、間接投資等方式進行跨國經(jīng)營。

 

第二章 綠色壁壘的相關(guān)概念和理論

第一節(jié) 綠色壁壘涵義及特點

       一、綠色壁壘的涵義

綠色壁壘是指一些國家憑借其科技優(yōu)勢, 以保護環(huán)境、資源和人類健康為由,直接或間接對外國商品進行準(zhǔn)入限制的貿(mào)易措施。而所謂茶產(chǎn)品貿(mào)易“綠色壁壘”是指進口方以保護環(huán)境，限制茶葉進口為由，通過蓄意制定苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、頒布復(fù)雜多樣的環(huán)保法規(guī)條例，以及繁瑣的檢驗、認(rèn)證和審批制度等非關(guān)稅壁壘的方式對茶葉進口設(shè)置貿(mào)易障礙、產(chǎn)品加以限制。

    二、綠色壁壘的特點

與傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘相比，綠色貿(mào)易壁壘的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

第一，名義上合理合法

綠色貿(mào)易壁壘是以保護世界資源、環(huán)境和人類健康為名義，實行貿(mào)易限制和制裁措施為實。

第二，內(nèi)容廣泛性

它涉及范圍除初級產(chǎn)品外, 還涉及中間產(chǎn)品和工業(yè)制成品,包括產(chǎn)品的研制、開發(fā)、生產(chǎn)、包裝運輸、使用、循環(huán)再利用等整個過程都符合綠色標(biāo)準(zhǔn)。

第三，保護方式的隱蔽性

綠色壁壘不像配額和許可證管理措施那樣，在分配上有明顯的不合理性和歧視性,相對不容易引起貿(mào)易摩擦。

第四，較強的技術(shù)性

綠色貿(mào)易壁壘與傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘相比較，通常采取相當(dāng)高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來對發(fā)展中國家的出口進行限制和影響,即對產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、消費、和處理過程都要求較多的技術(shù)性成分,但同時嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)有利于科學(xué)技術(shù)的進步。

第五，時效性

綠色壁壘一般只在某一段時間內(nèi)有效，當(dāng)出口商采取一系列的綠色措施后，產(chǎn)品能滿足進口國關(guān)于環(huán)境保護方面的要求，綠色壁壘就被克服。

第二節(jié) 綠色壁壘的類型

關(guān)于綠色壁壘的類型，有以下幾個方面：

   （一）綠色關(guān)稅和市場準(zhǔn)入。這是綠色壁壘初期的主要表現(xiàn)形式，即對一些污染環(huán)境、影響生態(tài)的進口產(chǎn)品征收進口附加稅,它的直接結(jié)果就是抬高了進口價格，達到限制進口的目的。1987年美國對加拿大、歐共體及墨西哥進口原油和某些石油化工制品征收環(huán)境進口附加稅，該措施規(guī)定對國內(nèi)石油每桶征收8.2美分的附加稅，卻對進口石油每桶征收11.7美分的附加稅。也就是說進口的石油比國內(nèi)同類產(chǎn)品高出3．5美分／桶。

 （二）綠色環(huán)境標(biāo)志制度。綠色環(huán)境標(biāo)志制度是指認(rèn)證機構(gòu)依據(jù)一定的環(huán)境保護標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)或規(guī)定，向有關(guān)自愿的申請者頒發(fā)以表明其產(chǎn)品或服務(wù)符合要求的一種特定標(biāo)志。這種貼有“環(huán)境標(biāo)志”的產(chǎn)品表明它從研制、開發(fā)到生產(chǎn)、使用直至回收利用整個過程均符合環(huán)保要求。目前全球已有50多個國家實施了環(huán)境標(biāo)志制度，標(biāo)志涉及的范圍也越來越廣。

                 表2-1部分國家的環(huán)境標(biāo)志制度

國家 建立年份 環(huán)境標(biāo)志名稱 英文名稱

德國 1978 藍色天使計劃 Blue Angel Scheme

加拿大 1988 環(huán)境選擇方案 EnvironmentalChoice Program

日本 1989 生態(tài)標(biāo)志制度 Eco Mark Scheme

美國 1989 綠色標(biāo)簽制度 Green Seal

印度 1991 生態(tài)標(biāo)志制 Eco Mark Scheme

奧地利 1991 奧地利生態(tài)標(biāo)志 Austrian Eco-label

法國 1991 NF 環(huán)境 NF Environment

歐盟 1992 生態(tài)標(biāo)簽體系 Eco-label

瑞典 1992 良好環(huán)境選擇 Good Environmental Choice

新加坡 1992 綠色標(biāo)章制度 Green Label Scheme

中國 1994 環(huán)境標(biāo)志制度 China Environmental Label

         資料來源:朱永安.環(huán)境視角下的國際貿(mào)易:對綠色壁壘的一項系統(tǒng)研究[EB/01].萬方數(shù)據(jù)資源網(wǎng).

   （三）綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制度。由于發(fā)達國家和發(fā)展中國家的經(jīng)濟發(fā)展水平存在差異。因此對環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立自然也不一樣.國際標(biāo)準(zhǔn)化組織1995年推行ISO14000環(huán)境管理系統(tǒng),要求產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程都要符合綠色標(biāo)準(zhǔn),這對發(fā)展中國家而言是很不公平的。據(jù)聯(lián)合國一份統(tǒng)計資料表明，由于不符合國外日益嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，我國每年約有74億美元的出口商品受到不利影響。

      （四）綠色包裝制度。綠色包裝是指能節(jié)約資源,減少廢棄物,易于回收再用或再生,易于自然分解,又不污染環(huán)境的包裝。如德國1991年正式通過的《包裝廢棄物處理法令》、歐盟1991年制定的《關(guān)于包裝、包裝廢棄物的指令》、日本1993年6月正式生效的《能源保護和促進回收法》等。這些綠色包裝法規(guī)雖然有利于環(huán)境保護,但也增加了出口商的出口成本。

      （五）綠色衛(wèi)生檢疫制度。為保護國內(nèi)消費者的利益，滿足對此商品健康、安全等隱性需求,發(fā)達國家制定了嚴(yán)格的衛(wèi)生檢疫制度。例如: 2000年7月1日開始，歐盟對進口的茶葉實行新的農(nóng)藥最高 允許殘留標(biāo)準(zhǔn)，部分產(chǎn)品農(nóng)殘的最高允許殘留量僅為原來的1/100一1/200 。

      （六）綠色補貼制度。發(fā)達國家把環(huán)境污染嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家,提高了發(fā)展中國家的環(huán)境成本。對此，政府給予一定數(shù)額的補貼，發(fā)達國家就以這種補貼違反WTO的規(guī)定為由，限制發(fā)展中國家的產(chǎn)品進口。例如，美國就以環(huán)境保護補貼為由,對來自巴西的人造橡膠鞋和來自加拿大的速凍豬肉提出了反補貼起訴。

第三節(jié) 綠色壁壘作用機理分析

    綠色壁壘的作用機理主要分為兩種：價格機制和數(shù)量機制。簡單地說，對于不符合綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的商品將被拒之門外，進口數(shù)量減少，這就體現(xiàn)了綠色壁壘的數(shù)量機制；而對于不符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的商品為順利進口就必須改進技術(shù)，從而生產(chǎn)成本提高，價格機制就產(chǎn)生了。

       一、綠色壁壘的數(shù)量控制機制

    圖2-1中，橫軸表示進口商品數(shù)量，縱軸表示綠色壁壘的設(shè)置水平。

當(dāng)綠色壁壘水平處于X1，A由于不滿足綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將被實施綠色壁壘的國家拒之門外，而產(chǎn)品B、C達到了Xl的水平，可以順利進口。

當(dāng)綠色壁壘水平處于X2時，A.C都沒達到技術(shù)水平，只有B產(chǎn)品滿足要求允許進口。

    因此綠色壁壘水平由X1提升到X2，使原先商品B也無法進口，這就是綠色壁壘的數(shù)量機制。

 

圖2-1 綠色壁壘的數(shù)量機制

       二、綠色壁壘的價格機制

    圖3.2中的橫軸表示企業(yè)的生產(chǎn)量，縱軸表示企業(yè)的生產(chǎn)成本。AC表示企業(yè)的平均成本曲線(凸向原點，假設(shè)規(guī)模效應(yīng)，隨著產(chǎn)量的增加平均成本遞減）。為符合綠色標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的單位平均成本曲線AC上移至AC’，若產(chǎn)量仍為Q0的情況下且保持不虧損，產(chǎn)品在進口國的售價就會從從P0提高到P1，這就是綠色壁壘的價格機制。

 

                        圖2-2 綠色壁壘的價格機制

當(dāng)然，圖2-3可以更加清楚地看到兩種機制的表現(xiàn)。

 

    圖2-3 價格機制與數(shù)量機制的共同體現(xiàn)

橫軸代表進口國的進口數(shù)量，縱軸表示國際市場的價格；當(dāng)市場價格為P1時，進口國的進口數(shù)量為Q1Q2；當(dāng)市場價格上升到P2時，進口數(shù)量為Q3Q4，由此可見，綠色壁壘對價格和數(shù)量具有雙重效果，且兩種機制交替循環(huán)的過程，從數(shù)量控制一價格控制一數(shù)量控制……由于綠色標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格，首先產(chǎn)品的數(shù)量會減少；一旦符合標(biāo)準(zhǔn)后，因為成本的提高導(dǎo)致價格的上升；緊接著技術(shù)的進步數(shù)量控制又開始了，這樣一輪又一輪的延續(xù)下去。

 

第三章  綠色壁壘對浙江省茶葉出口的影響

第一節(jié) 中國茶葉出口的現(xiàn)狀分析

2009年我國茶葉出口形勢就出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年我國茶葉出口量30.3萬噸，首次突破30億大關(guān)，同比增長2%，出口金額7.05億美元，打破了近5年來始終在28-30萬噸之間徘徊不前的局面；實現(xiàn)了全國茶人期盼已久的歷史性雙突破。

按出口量看，摩洛哥是我茶葉出口第一大市場，出口量達5.85萬噸，同比增16%；烏茲別克斯坦位居第二，出口量2.2萬噸，同比略有下降；俄羅斯上升為我茶葉出口第三大市場，出口量達2.1萬噸，同比增28%，主要得益于在我國召開的國際茶業(yè)大會的助推；美國受金融危機的影響位居第四，貿(mào)易量1.9萬噸，同比下降13%；日本繼續(xù)呈二位數(shù)下降態(tài)勢，已跌至不到1.9萬噸。

按出口額看，我國茶葉出口最大的三個國家依次為摩洛哥，日本，美國。

        表3-1 2009年我國茶葉主要出口市場比重（按出口額）        

市場 出口量

(萬噸） 出口量增長幅度（%） 出口額

（萬美元） 出口額增長幅度（%） 平均單價（美元噸） 平均單價增長幅度（%）

摩洛哥 5.84 16.2 14282.50 17.7 2442.10 1.3

美國 1.93 -13.0 4019.70 -11.2 2079.00 2.1

日本 1.89 -10.3 5024.50 -10.1 2646.90 0.2

                                                 資料來源:根據(jù)《中國茶葉》10年1期整理                                               

1.日本。日本是我國茶葉出口主要市場之一，同樣也是浙江綠茶、烏龍茶的主銷市場。2006年5月29日，日本“肯定列表制度”正式出臺，將進口茶葉殘留檢測項目由71項增加到276項，并采用“干茶法”檢測，這使我國對日本茶葉出口遇到了前所未有的困難，2006年對日茶葉出口2.77萬噸，金額6570萬美元，同比分別下降了20%和17.7%。直至到2009年對日本茶葉出口量繼續(xù)呈二位數(shù)下降態(tài)勢，已跌至不到1.9萬噸。從表2 中可以看出，我國茶葉對日本的出口受到“肯定列表制度”的嚴(yán)重影響。

    2、歐盟。自2001年以來，歐盟執(zhí)行的茶葉農(nóng)殘限量標(biāo)準(zhǔn)由118項增加到211項。2005年8月起，歐盟對硫丹(具有殺螨作用的有機廣譜殺蟲劑)在茶葉中的殘留限量從30毫克/公斤調(diào)整為0.01毫克/公斤，檢測標(biāo)準(zhǔn)提高了3000倍。2007年，歐盟茶葉委員會公布?xì)W盟及德國茶葉新農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)，增加了啶蟲咪等10個農(nóng)殘項目并更新了其他10個農(nóng)殘項目的新限量。這讓中國茶葉出口歐洲更加有難度，歐盟市場進一步萎縮，2009年前10個月我國對歐盟27國茶葉出口1.47萬噸，出口金額4782萬美元，平均單價3245美元/噸，同比分別下降10.4%、12.96%和2.85%。

              表3-2 2005年與2006年5-9月中國茶葉出口的日本的數(shù)量和金額對比                     

月份 2005年

數(shù)量（噸） 金額（萬美元） 2006年

數(shù)量（噸） 金額（萬美元） 同比增減

數(shù)量         金額

5 3230.4 753.9 2720.1 671.6 -15.8 -10.9

6 4329.4 1075.2 2057.9 496.9 -52.5 -53.8

7 3885.8 924.7 2103.1 553.8 -45.9 -40.1

8 3544.5 808.9 2474.1 643.1 -30.2 -20.5

9 2738.5 626.5 2027.8 458.1 -25.9 -26.9

                                                      資料來源：商務(wù)部網(wǎng)站（ mof.gov.cn)

第二節(jié) 浙江茶葉產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀

浙江省茶葉出口歷史悠久，茶葉是浙江省最具競爭力的農(nóng)產(chǎn)品之一。最新數(shù)據(jù)顯示，2009年浙江茶園面積達273萬畝，恢復(fù)歷史最高水平。全省茶葉產(chǎn)量16.6萬噸，其中，名優(yōu)茶產(chǎn)量6.7萬噸，產(chǎn)值68.0億元，分別同比增長15.5%和24.5%。浙江省以全國10%的茶地，做出了全國20%的茶產(chǎn)量、30%的茶產(chǎn)值。

2006年，浙江省已建立茶葉專業(yè)合作組織195個。近年來，浙江茶葉一直堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，涌現(xiàn)出了一批“浙江著名商標(biāo)”和“浙江名牌產(chǎn)品”。浙江主產(chǎn)綠茶，是我國珠茶、眉茶、蒸青茶、名優(yōu)茶等內(nèi)外銷綠茶的重要生產(chǎn)基地。尤其是龍井茶，正在快速崛起，它門類齊全，有扁形、針形、條形、卷曲形等，特色明顯、是一種競爭力很強的茶產(chǎn)品。作為中國十大名茶之首的西湖龍井，被譽為中國第一茶、世界綠茶皇后。此外，浙江茶文化相關(guān)的茶館也發(fā)展迅速，尤其是以“龍井茶虎跑水”著稱的省會城市---杭州，茶館的規(guī)模和經(jīng)營都堪稱一流，杭州茶館的歷史 可追溯到宋代。目前杭州的各式茶館、茶藝館、茶樓、茶室、茶苑、茶藝中心和茶藝樂園有700多家，年營業(yè)額達10億元。

為應(yīng)對國際的綠色壁壘沖擊，浙江省不斷引進國外新技術(shù)，加快提高茶葉科技含量，效果很明顯。2009年,全省抽檢品牌茶葉270批次，合格率99.3%，35家企業(yè)已經(jīng)成為首批使用“龍井茶”證明商標(biāo)的企業(yè).。2010年,浙江將完成全省5000個初制茶廠的優(yōu)化改造任務(wù)，建成100個省級示范茶廠，實現(xiàn)“茶廠標(biāo)準(zhǔn)化、加工規(guī)范化、產(chǎn)品無公害化”的目標(biāo)。同時，為構(gòu)建“浙江綠茶”推廣平臺，進一步推廣茶飲綠色消費理念，日前，全國首個“茶為國飲健康消費”推進委員會正式在“茶都”杭州成立。旨在弘揚茶文化，推廣茶知識，引導(dǎo)國人樹立“茶為國飲健康消費”理念，建立健全茶葉生產(chǎn)加工、銷售、消費的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，整合社會資源。

但是，浙江省是一個以民營企業(yè)為主的省份，茶葉行業(yè)存在一系列的問題。最主要的問題是茶葉產(chǎn)業(yè)化程度低。所謂茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是指以市場為導(dǎo)向,以家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ),依靠各類龍頭企業(yè)和組織帶動,將茶葉產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)有機結(jié)合起來,實現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售一體化經(jīng)營的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式。制約浙江茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營因素有以下幾個：

   （一）經(jīng)營規(guī)模小，茶葉檔次低

浙江茶業(yè)由于受自然資源和經(jīng)營機制的制約,“小而散”、“檔次低”的問題較為突出。“小而散”表現(xiàn)為浙江大都是民營企業(yè)，生產(chǎn)、加工還是商業(yè)型茶葉企業(yè)與世界其他產(chǎn)茶大國相比，規(guī)模均偏小，專業(yè)化生產(chǎn)低。例如斯里蘭卡每戶茶園1公頃以上，印度最大茶園主有茶園2萬公頃，印尼年產(chǎn)茶1500噸的茶廠僅需工人26名。而浙江一般茶區(qū)戶均2~3畝茶園,分散經(jīng)營,力量薄弱。100％的名優(yōu)茶采摘、90％的大宗茶采摘和60％的名優(yōu)茶加工都是靠手工作業(yè)。“檔次低”主要表現(xiàn)為除省茶葉公司的“駱駝”牌眉茶和珠茶、西湖鄉(xiāng)的“貢”字牌西湖龍井外，國際名牌較少，大部分企業(yè)主要散裝出口或給外商供應(yīng)原料的方式出口,從而出現(xiàn)“出口數(shù)量增加、創(chuàng)匯額徘徊、單價下滑”的不利局面。

(二）利益聯(lián)結(jié)分散

浙江省一般茶區(qū)農(nóng)戶均2~3畝茶園,分散經(jīng)營,力量薄弱。而浙江的茶葉企業(yè)與茶農(nóng)之間大部分都只是單純、低層次的買賣關(guān)系。農(nóng)戶對茶葉企業(yè)的信賴程度低，雙方并沒有更好的形成“利益共享，風(fēng)險共擔(dān)”的經(jīng)濟共合體。

   （三）同周邊省份相比較，浙江勞動力成本較高

茶葉產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，尤其是采茶與制茶，約占茶葉生產(chǎn)用工量的80%，需要投人大量的勞動力。但同周邊省份相比，浙江省的勞動力成本相對較高，這與浙江人大都棄農(nóng)從商有很大關(guān)系。

    除了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低之外，與其他國家和地區(qū)相比，還有一個問題不容忽視，即茶葉是一個高稅賦產(chǎn)品。對茶葉征收源頭特產(chǎn)稅7％、毛茶增值稅13％和精制茶增值稅17％，經(jīng)營環(huán)節(jié)特產(chǎn)稅12％，總稅賦超過30％。與世界高稅賦國家阿根廷相比，我國高出1.5倍，與低稅賦國家印度、斯里蘭卡相比，我國高出幾十倍，高稅賦使我國茶葉出口成本提高，出口競爭力下降。

因此，對于浙江省目前的茶葉行業(yè)現(xiàn)狀和正遭遇的綠色壁壘的情況，浙江省應(yīng)調(diào)整茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進行茶葉專業(yè)化生產(chǎn)，提高茶產(chǎn)品的科技含量和附加值，降低茶葉的生產(chǎn)成本，增加茶葉出口競爭力。

第三節(jié) 浙江省茶葉出口的總體情況

浙江既是產(chǎn)茶大省，也是茶葉出口強省，自改革開放以來，我國對外貿(mào)易一直保持強勁態(tài)勢，無論是出口數(shù)量，出口額在全國均處領(lǐng)先地位。

表3-3：2003-2009年浙江省近年茶葉出口及占全國比重（萬噸、億美元）

年份 出口量（萬噸） 出口額（億美元）

 全國 浙江 比重% 全國 浙江 比重%

2003 25.99 13.56 52.20 3.67 1.78 48.50

2004 28.08 15.22 54.30 4.37 2.31 52.90

2005 28.66 16.19 56.50 4.85 2.58 53.20

2006 28.67 16.75 58.42 5.47 2.91 53.20

2007 28.95 16.6 57.40 6.08 3.18 52.30

2008 29.70 16.70 56.22 6.82 3.64 53.40

2009 30.30 16.22 53.50 7.05 3.82 54.20

                                                    資料來源：浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)資料整理

浙江省茶葉出口的主要特點：

第一，茶葉出口量，出口額穩(wěn)步增長。

浙江省從03年13.56萬噸一步步增長的08年16.7萬噸，且出口量和出口額一直是全國第一。雖然2009年出口量與08年相比雖有小幅度下降，但出口金額上升從6.82上升到7.05，增加了4.82%。因此，總體來看，出口量和出口額在穩(wěn)步增長中。

第二，出口茶葉質(zhì)量顯著提高。

針對國際上日益森嚴(yán)的綠色壁壘,浙江及時將工作重心從增加產(chǎn)量轉(zhuǎn)到了全面提高質(zhì)量上來,浙江實施了無公害茶和有機茶工程，編制了無公害茶和有機茶10年發(fā)展規(guī)劃，制定了《無公害茶葉》(DB33/290 3－2000)和《有機茶》(DB33/T266.4－2000)省地方標(biāo)準(zhǔn)，建立了無公害茶與有機茶基地。浙江已創(chuàng)建開化、安吉兩個全國無公害茶葉生產(chǎn)示范基地，新昌、淳安、開化等36個省級無公害茶葉生產(chǎn)基地，全省無公害茶園面積達到0.8萬公頃，到2003年底，有64個茶葉基地通過省“無公害生產(chǎn)基地”認(rèn)定，11只茶葉產(chǎn)品通過國家無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證 。2009年,全省抽檢品牌茶葉270批次，合格率99.3%。

第三，茶類結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化,主導(dǎo)產(chǎn)品日趨突出。

浙江茶葉內(nèi)外銷各占50%左右,名優(yōu)綠茶、花茶等以內(nèi)銷為主,珠茶、眉茶、蒸青茶以外銷為主,年出口量約占全國出口總量的50%左右,是全球最大的綠茶生產(chǎn)、加工和出口集散地。

 第四，市場擴大，跨國經(jīng)營起步。

 世界上將近60個國家和浙江省有茶葉貿(mào)易的關(guān)系，主要是摩洛哥、俄羅斯、日本、歐盟等，而非洲市場占有很大比例。同時，浙江省部分茶葉企業(yè)開始開拓國際市場，在國外開辦茶葉分廠或茶葉經(jīng)營公司，跨國經(jīng)營開始起步。

第四節(jié) 浙江省茶葉出口遭遇綠色壁壘的原因

       一、內(nèi)部原因

   （一）浙江省企業(yè)認(rèn)證意識淺薄，認(rèn)證能力不高。

ISO14000環(huán)境認(rèn)證體系的形成，到目前為止是世界各國跨越綠色壁壘的重要跳板。但浙江省的中小企業(yè)對此抱著看看的態(tài)度，沒有認(rèn)真研究。同時，由于浙江省大多是中小型的民營企業(yè)，一方面對于綠色環(huán)境標(biāo)志方面的認(rèn)證，需要大量的驗證，檢測費用，使這些企業(yè)望而生畏；另一方面，企業(yè)缺乏檢測設(shè)備，若企業(yè)自行購買檢測設(shè)備，費用至少上百萬，中小企業(yè)根本無法承擔(dān)。

   （二）對茶葉生產(chǎn)等的各個環(huán)節(jié)的綠色標(biāo)準(zhǔn)要求提高。

在綠色壁壘的機制影響下，無論是茶葉的生產(chǎn)，包裝，運輸，銷售要符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的要求，對于投入生產(chǎn)的各部分原料也必須符合綠色標(biāo)準(zhǔn)，即所謂原料和最終成品都要達到綠色標(biāo)準(zhǔn)要求。這對于以小規(guī)模種植經(jīng)營的浙江省企業(yè)來說無疑是個重大的挑戰(zhàn)。

   （三）政府檢測機構(gòu)資源的有限性。

相對于中小企業(yè)，政府有能力投資購買檢測設(shè)備，但由于發(fā)達國家對綠色壁壘設(shè)置的條件越來越苛刻，設(shè)置的種類各式各樣，而中國政府檢測部門資源有限，對有些特殊的檢疫要求還無法實施。因此這對浙江省的茶葉經(jīng)濟帶來了另一個挑戰(zhàn)。

   （四）浙江茶葉企業(yè)缺少自己的品牌。

浙江省的茶葉主要是分散經(jīng)營，無規(guī)模化生產(chǎn)能力,科技含量和附加值低,外銷茶基本上以散裝為主,僅僅是充當(dāng)了國外品牌的原料,難以開拓市場。

         二、外部原因

（一）發(fā)達國家（主要以歐盟與日本為例）設(shè)置的綠色壁壘條件越來越苛刻。

2005年，歐盟對農(nóng)藥硫丹的限量從原來30mg/kg調(diào)整為0.0lmg/kg，提高了3000倍，給浙江的茶葉出口制造了很大的困難，全省約有50萬畝茶園施用硫丹的產(chǎn)品，如何應(yīng)對歐州市場是一個難題。2006年5月29日，日本“肯定列表制度”正式出臺，將進口茶葉殘留檢測項目由71項增加到276項，并采用“干茶法”檢測，這使我國對日本茶葉出口遇到了前所未有的困難。

   （二）生產(chǎn)力發(fā)展不平衡。

由于生產(chǎn)力水平不同, 各國對環(huán)境保護和食品安全方面投入的資金和技術(shù)有差距。發(fā)達國家對環(huán)境技術(shù)法規(guī)和質(zhì)量認(rèn)證制度的制定越來越嚴(yán)格，而我國生產(chǎn)力相比發(fā)達國家落后，商品質(zhì)量的認(rèn)證管理制度還不是很完善。

   （三）保護本國貿(mào)易。

我國的農(nóng)產(chǎn)品有較強的價格優(yōu)勢，有些發(fā)達國家害怕我國的農(nóng)產(chǎn)品擠占其市場份額，假借環(huán)保、安全等名義,對外國商品制定高于國際標(biāo)準(zhǔn)或絕大多數(shù)國家不能接受的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從而限制或制止外國商品進入，以達到貿(mào)易保護的目的。

第五節(jié) 綠色壁壘對浙江省茶葉出口的影響

綠色壁壘就像一把雙刃劍，一方面促使每個國家在茶產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、銷售、回收等環(huán)節(jié)上提高了技術(shù)水平，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時也提高了全世界人們對環(huán)保，食品安全意識的加強，有利于社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展；但另一方面，越發(fā)達的國家，設(shè)置的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)就越嚴(yán)格，因此，茶產(chǎn)品嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致我省茶葉出口的成本增加，出口競爭力下降；以及國與國之間雙邊或多邊的貿(mào)易摩擦。

       一、綠色壁壘對浙江省茶葉出口的負(fù)面效應(yīng)

   （一）茶葉出口的生產(chǎn)成本進一步增加, 出口競爭力下降

浙江省的茶園主要以承包經(jīng)營為主，規(guī)模小、經(jīng)營分散，專業(yè)化程度低，所有名優(yōu)茶的采摘加工全靠手工勞動，相對世界其他產(chǎn)茶國，生產(chǎn)成本本來就高。而綠色壁壘的實施要求產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售乃至報廢處理的各個環(huán)節(jié)都符合綠色標(biāo)準(zhǔn)，而這樣企業(yè)的出口成本會比原先提高很多，例如要支付不菲的檢測，評估，認(rèn)證等費用，綠色包裝及廣告宣傳費用等，這樣茶產(chǎn)品就失去了原先的價格優(yōu)勢，導(dǎo)致茶產(chǎn)品的出口競爭力下降。

   （二）歐盟及日本的高檔茶葉市場萎縮，出口市場轉(zhuǎn)向非洲市場

歐盟和日本一直是浙江省主要的高檔茶葉消費市場。但自2000年歐盟開始實施新的農(nóng)殘限量標(biāo)準(zhǔn)以來, 我國對歐盟的茶葉出口量在短短5年間，從2000年2.8萬噸降到2005年的1.6萬噸，累計降幅42.8%。2007年2月26日，歐盟茶葉委員會(ETC) 了第9期茶葉信息，新標(biāo)準(zhǔn)增加了10 個農(nóng)殘項目，且更新后的歐盟及德國農(nóng)殘項目共計227項，其中207個農(nóng)殘項目的標(biāo)準(zhǔn)限量為目前儀器的最低檢測底線，所占比例為91.2%。。同樣，日本2006 年5 月29 日起正式施行肯定列表制度,將進口茶葉殘留檢測項目由71項增加到276項。數(shù)據(jù)顯示2006年6～8 月我國對日出口茶葉僅6635 噸, 降幅高達43.6%。高檔茶葉消費市場的萎縮將會進一步導(dǎo)致浙江省茶葉的出口效益下降。而相對發(fā)展中國家占多數(shù)的非洲市場變得比較容易開發(fā)，最近幾年，摩洛哥、毛里塔尼亞等非洲國家成為了浙江省茶葉出口的主要國家。

(三）消減茶業(yè)的國際競爭力

    茶葉屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，我國具有較低廉的勞動力成本優(yōu)勢，加上我國茶資源豐富，對茶葉生產(chǎn)具有天然優(yōu)勢，因此具有很強的國際競爭力。但綠色壁壘的實施，使我國茶葉的出口成本不斷增加，嚴(yán)重挫傷了茶葉的出口能力，致使我國茶業(yè)的國際競爭力逐漸下降。

   （四）發(fā)達國家和發(fā)展中國家雙邊或多邊的貿(mào)易摩與沖突，影響浙江省茶葉出口

由于發(fā)達國家和發(fā)展中國家的經(jīng)濟和技術(shù)水平存在很大的差異，對于環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)自然有著不一樣的認(rèn)識。發(fā)達國家設(shè)置綠色壁壘水平抵制低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進口，要求WTO指定全球最低貿(mào)易環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。而這對于經(jīng)濟處于低水平的發(fā)展中國家來說無力承擔(dān)巨額的環(huán)保費用，這樣的環(huán)境措施又有失于貿(mào)易的公平，客觀。因此，發(fā)達國家和發(fā)展中國家之間必然會出現(xiàn)一些摩擦和沖突，不利于我國茶葉的出口。而浙江省是全國最大的茶葉出口省，影響巨大。

        二、綠色壁壘對浙江省茶葉出口的正面效應(yīng)

(一）浙江茶葉出口企業(yè)環(huán)保意識增強

據(jù)有關(guān)杭州海關(guān)部門統(tǒng)計，自歐盟實施新的最高殘留標(biāo)準(zhǔn)和日本實施肯定列表制度以來，浙江大部分茶葉出口企業(yè)主動檢測茶葉農(nóng)殘量，使之符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。2009年,全省抽檢品牌茶葉270批次，合格率99.3%。浙江省茶葉進出口公司是我省最專業(yè)出口茶葉的企業(yè)，對茶葉的生產(chǎn)，加工，包裝，運輸，銷售等都進行嚴(yán)格的檢測，確保出口的茶葉質(zhì)量。

   （二）加快了浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級

浙江省是一個以民營企業(yè)為主的省份，茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模小，專業(yè)化程度低，主要以低價格的戰(zhàn)略競爭為優(yōu)勢，但自綠色壁壘實施以來，對環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的要求越來越嚴(yán)格，無論是產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲藏、運輸和銷售都必須符合綠色標(biāo)準(zhǔn)，因此，茶葉出口企業(yè)必須加快引進國外新技術(shù)，提高茶葉的科技含量，開展茶產(chǎn)品的深加工，增加茶產(chǎn)品的附加值，從而提高我省茶產(chǎn)品的國際競爭力。因此，綠色標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置能促使浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。

 

第四章 基于鉆石理論的浙江省茶葉出口突破綠色壁壘的策略

第一節(jié)  鉆石理論的概念

        20世紀(jì)80年代，美國哈佛商學(xué)院著名轉(zhuǎn)略管理學(xué)家邁克爾•波特提出了鉆石理論，它又被叫做菱形理論和國家競爭優(yōu)勢理論。

波特的鉆石理論包括四個基本因素條件，生產(chǎn) 要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持狀況、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭狀況。這四個要素具有雙向作用，形成鉆石體系。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機會。機會是無法控制的，政府政策的影響是不可漠視的。

 

               圖4-1波特的鉆石體系圖

 浙江省茶葉出口要突破色壁壘，提高國際競爭力，波特的鉆石理論為我省應(yīng)對綠色壁壘提供了理論基礎(chǔ)。具體我們從波特的鉆石體系的各個因素出發(fā)，分析浙江省應(yīng)對綠色壁壘的對策。

1、生產(chǎn)要素。包括人力資源、天然資源（初級生產(chǎn)要素），知識資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施（高級生產(chǎn)要素）。

2、需求條件。包括國內(nèi)需求的結(jié)構(gòu)、市場大小和成長速度、需求的質(zhì)量、需求國際化的程度等各個方面。

3、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)。波特的研究提醒人們注意“產(chǎn)業(yè)集群”這種現(xiàn)象，就是一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不是單獨存在的，它一定是同國內(nèi)相關(guān)強勢產(chǎn)業(yè)一同崛起。包括垂直方向和水平方向的支持，垂直方向主要指上游設(shè)備的支持，水平方向主要是相關(guān)相似產(chǎn)業(yè)的有關(guān)信息，生產(chǎn)合作等的支持。

4、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭對手的表現(xiàn)。它可以是一種經(jīng)營理念，戰(zhàn)略管理。波特認(rèn)為，在國際競爭中，成功的產(chǎn)業(yè)必然先經(jīng)過國內(nèi)市場的搏斗，迫使其進行改進和創(chuàng)新，海外市場則是競爭力的延伸。而在政府的保護和補貼下，放眼國內(nèi)沒有競爭對手的“超級明星企業(yè)”通常并不具有國際競爭能力 。

國際競爭力除了上面四個因素之外，還有兩個輔助因素：機會和政府。

第一，機會是可遇而不可求的，它可以影響四大要素發(fā)生變化。波特指出，對企業(yè)發(fā)展而言，形成機會的有以下幾種可能：科技發(fā)明創(chuàng)造，能源危機，金融市場或匯率的重大變化；市場需求的劇增；政府的重大決策；戰(zhàn)爭。機會其實是雙向的，它往往在新的競爭者獲得優(yōu)勢的同時，使原有的競爭者優(yōu)勢喪失，只有能滿足新需求的廠商才能有發(fā)展“機遇”。

第二，政府的作用。政府只有扮演好自己的角色，才能成為擴大鉆石體系的力量，政府可以創(chuàng)造新的機會和壓力，政府直接投入的應(yīng)該是企業(yè)無法行動的領(lǐng)域，也就是外部成本，如發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施、開放資本渠道、培養(yǎng)信息整合能力等。

因此，根據(jù)波特的鉆石理論，我們要從以下五個方面分析，采取相應(yīng)的措施，從而應(yīng)對浙江省茶葉出口遭遇的綠色壁壘。第一，生產(chǎn)要素方面:培育浙江省茶葉行業(yè)的高級或?qū)I(yè)生產(chǎn)要素；第二，提高茶產(chǎn)品的消費需求；第三，建立完善的茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈；第四，加強綠色營銷，提高品牌意識；第五，政府方面，充分發(fā)揮政府對茶行業(yè)的扶持政策。

第二節(jié)  突破綠色壁壘的措施

       一、培育浙江省茶葉行業(yè)的高級或?qū)I(yè)生產(chǎn)要素

高級生產(chǎn)要素對獲得競爭優(yōu)勢具有不容置疑的重要性。高級生產(chǎn)要素需要先在人力和資本上大量和持續(xù)地投資。浙江是全國茶葉科技人才最密集的地區(qū)，中國農(nóng)科院茶葉研究所、全國茶學(xué)重要學(xué)科浙江大學(xué)茶學(xué)系、中國茶葉學(xué)會、國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗測試中心等均坐落杭州。因此它對我們培養(yǎng)那些適應(yīng)現(xiàn)代貿(mào)易發(fā)展需要的綠色人才有很大的優(yōu)勢。

    浙江茶葉生產(chǎn)目前處在茶產(chǎn)業(yè)的升級期, 基本主張都是擴種面積、提高產(chǎn)量, 沒有充分體現(xiàn)生產(chǎn)的質(zhì)量效益, 技含量和附加值低,更無從強調(diào)農(nóng)殘等的隱形指標(biāo)。浙江省的茶產(chǎn)業(yè)需要強化技術(shù)創(chuàng)新意識，不斷開發(fā)深加工產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值。例如浙江省茶葉深加工和綜合利用的主要成果：速溶茶、茶色素、茶多糖、茶多酚、咖啡堿、茶皂素、茶籽油等，還有在醫(yī)藥、保健、化工、食品和軟飲料等領(lǐng)域的應(yīng)用。

      二、進一步促進茶產(chǎn)品的消費需求

一方面，應(yīng)該認(rèn)真研究ISO14000環(huán)境管理認(rèn)證體系，它是各個國家跨越綠色壁壘的重要跳板。同時加強對國外綠色標(biāo)準(zhǔn)的研究，建立綠色壁壘數(shù)據(jù)信息庫，收集國外應(yīng)對綠色壁壘的主要案例及分析對策，了解進口國的法律，法規(guī)等。

另一方面，雖然發(fā)達國家對我國的茶產(chǎn)品的綠色標(biāo)準(zhǔn)越來越苛刻，我們的企業(yè)再加快技術(shù)研究改革使符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的同時，我省仍然要以占有市場作為自己的最終目標(biāo)，利用各國貿(mào)易壁壘的差異性，實施出口產(chǎn)品和市場的多元化戰(zhàn)略，努力降低對少數(shù)幾個出口市場的依賴程度（歐美，日本等），大力發(fā)展非洲等發(fā)展中國家的市場，因為他們的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相對較低，例如我國最主要的茶葉出口國就是摩洛哥。

       三、建立完善的茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈

從我國茶產(chǎn)業(yè)的橫向組織結(jié)構(gòu)和縱向組織結(jié)構(gòu)入手分析，從我國茶業(yè)橫向組織結(jié)構(gòu) (圖4.1)來看，我國茶樹種植以農(nóng)戶小規(guī)模種植為主，初制出來的茶葉平均成本較高，附加值低，交易價格低，通過集市銷售，茶產(chǎn)品的盈利水平低下。

國營、集體的茶場經(jīng)營的茶產(chǎn)品因進行半機械加工，精加工，產(chǎn)品的附加值高，交易價格也高，這樣大大提高了茶產(chǎn)品的盈利水平。

 

圖4-1茶業(yè)橫向組織結(jié)構(gòu)

 

圖4-2 茶業(yè)縱向組織結(jié)構(gòu)

   從我國茶業(yè)縱向組織結(jié)構(gòu) (圖4.2)來看，國營、集體和民營茶場生產(chǎn)的茶葉主要銷往國際市場，農(nóng)戶的初制品大多在內(nèi)銷市場通過茶商和外貿(mào)公司等企業(yè)購買再經(jīng)精制，深加工、運輸和銷售等途徑到達消費者手中，這樣大大提高了我省茶成品的附加值。

       四、加強綠色營銷，提高品牌意識

綠色營銷它是一種企業(yè)的經(jīng)營理念，是一種價值觀，它是以消費者為中心，力求滿足消費者的一種營銷方式。首先，綠色營銷作為一個系統(tǒng)的工程，茶葉企業(yè)必須從源頭抓起，重視對基地茶農(nóng)的“綠色培訓(xùn)”，向茶農(nóng)灌輸綠色營銷觀，引導(dǎo)農(nóng)戶科學(xué)種茶和科學(xué)管理茶園，實施清潔生產(chǎn)、傳授綠色生產(chǎn)技術(shù)。其次，建立綠色茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在制定茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)時既要和國際接軌又要符合國情、省情。加強對茶葉深加工，提高科技含量，減低農(nóng)藥殘留量，努力使出口的茶葉符合綠色標(biāo)準(zhǔn)的要求。再次，根據(jù)環(huán)保要求，采用一些陶瓷、竹筒等相對環(huán)保的綠色包裝且包裝設(shè)計要體現(xiàn)中國或浙江省的當(dāng)?shù)匚幕忠M量符合消費者的心理。最后，浙江省茶企業(yè)要堅持保持出口茶葉的質(zhì)量，贏取進口商信任和支持。

浙江省茶葉行業(yè)必須從過去分散經(jīng)營方式向規(guī)模化生產(chǎn)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變；從過去依靠傳統(tǒng)的價格優(yōu)勢向產(chǎn)品的品牌意識轉(zhuǎn)變。分散經(jīng)營的成本高且科技含量低，茶產(chǎn)品的生產(chǎn)效益水平就低，而規(guī)模化生產(chǎn)既可以提高效率，同時規(guī)范了生產(chǎn)工序。品牌戰(zhàn)略在提高國際競爭力方面占有重要的地位，因此，加大廣告媒體等宣傳，先把各地區(qū)的茶產(chǎn)品做成全國甚至全世界的知名 品牌。例如浙江省主要的知名品牌有御牌西湖龍井、紫筍茶、會稽龍井、駱駝牌茶葉等。再通過與著名經(jīng)銷商的合作，將我省的茶產(chǎn)品與國際接軌，根據(jù)國內(nèi)國際市場需求，努力提高產(chǎn)品的科技含量，提高附加值從而進一步擴大市場占有率。

       五、充分發(fā)揮政府對茶行業(yè)的扶持政策

1、建立健全茶葉衛(wèi)生質(zhì)量保證體系，這包括茶葉的生產(chǎn)、生產(chǎn)資料供應(yīng)、質(zhì)量檢驗、流通渠道在內(nèi)的整個過程。對于經(jīng)過科學(xué)論證建立起來的檢測機構(gòu)要重點扶持，盡快使這些檢測機構(gòu)開始檢測業(yè)務(wù)工作。

2、加強對企業(yè)創(chuàng)新的政策引導(dǎo)與扶持。浙江省的企業(yè)主要是中小型的民營企業(yè)為主，規(guī)模比較小，用于科技研究部分的資金占總資金的份額很少，對于上百萬的檢測設(shè)備，中小企業(yè)沒有能力購買。因此，作為集中人力物力辦大事的政府應(yīng)該加強對茶行業(yè)的資金支持。同時，政府也可以簡歷綠色出口補償機制。由于發(fā)達國家設(shè)置的綠色壁壘水平越來越高，茶葉出口的成本提高，茶農(nóng)和茶企業(yè)的經(jīng)濟效益收到損害，政府部門應(yīng)該采用間接補貼和直接補貼的相結(jié)合方式，對涉及到具體茶農(nóng)和出口企業(yè)的虧損采用生產(chǎn)和出口掛鉤的直接補貼方式，對用于公共設(shè)施建設(shè)和完善則采用間接補貼的方式加以扶持。幫助茶農(nóng)和出口企業(yè)樹立信心應(yīng)對綠色壁壘。

3、完善產(chǎn)學(xué)研合作機制。浙江是全國茶葉科技人才最密集的地區(qū)，有全國著名學(xué)府浙江大學(xué)，有全國茶學(xué)重要學(xué)科浙江大學(xué)茶學(xué)系、政府應(yīng)加大資金力度，促使高校、科研院所的理論成果積極向?qū)嶋H成果轉(zhuǎn)變。

4、政府應(yīng)建立激勵機制，鼓勵企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。同時建立綠色壁壘的預(yù)警機制，及時向企業(yè)提供國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)信息、并聯(lián)合企業(yè)、行業(yè)參與國標(biāo)準(zhǔn)制定，積極有效地預(yù)防技術(shù)性貿(mào)易壁壘。

 

第五章  總結(jié)

本文通過綠色壁壘對浙江省茶葉出口的影響和對策分析的研究，得出的一些結(jié)論如下：

   （1）綠色壁壘作為一種非關(guān)稅壁壘,與傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘相比,最大的特點就是擁有較強的技術(shù)性。由于我國科技發(fā)展水平相對較低，綠色壁壘標(biāo)準(zhǔn)的不斷升級，不僅提高了我國農(nóng)產(chǎn)品出口的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，增加了出口成本,而且也強化了發(fā)達國家對我國農(nóng)產(chǎn)品進口控制地位，導(dǎo)致不公平的競爭。

   （2）我國是農(nóng)業(yè)大國，茶葉是我國主要出口的農(nóng)產(chǎn)品之一，而日本、歐盟、美國等是我國茶葉的主要出口市場，但這些國家和地區(qū)較高的環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)。本文以歐盟和日本為例，簡單講述了兩國有關(guān)茶葉的嚴(yán)格綠色標(biāo)準(zhǔn)對我國（主要是浙江省）茶葉出口的影響，即歐盟及日本的高檔茶葉市場萎縮，出口市場轉(zhuǎn)向非洲市場。

   （3）在討論有關(guān)綠色壁壘理論的基礎(chǔ)上，第三章先研究了浙江省茶葉行業(yè)及出口的現(xiàn)狀,可以看到作為一個以民營企業(yè)為主的省份，浙江省茶葉行業(yè)存在的主要問題就是茶葉產(chǎn)業(yè)化程度低，它表現(xiàn)為經(jīng)營規(guī)模小，茶葉檔次低；利益聯(lián)結(jié)分散；同周邊省份相比較，浙江勞動力成本較高。從出口的現(xiàn)狀可以看出浙江省以全國10%的茶地，做出了全國20%的茶產(chǎn)量、30%的茶產(chǎn)值，很顯然說明浙江省茶葉出口在全國的地位，這樣也是本課題研究的意義所在。接著本文又描述了浙江省茶葉出口的特點：茶葉出口量，出口額穩(wěn)步增長；出口茶葉質(zhì)量顯著提高；

茶類結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化,主導(dǎo)產(chǎn)品日趨突出；市場擴大，跨國經(jīng)營起步四個方面。然后，進一步研究和分析浙江省遭遇綠色壁壘的內(nèi)外原因，以及綠色壁壘對浙江省茶葉出口的雙重影響。

   （4）面對綠色壁壘對浙江省茶葉出口的影響，本文利用波特的鉆石理論闡述浙江省茶葉出口如何突破綠色壁壘，提高國際競爭力。具體從波特的鉆石體系的四個基本因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持狀況、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭狀況因素以及政府與機會兩個變數(shù)出發(fā)，分析浙江省應(yīng)對綠色壁壘的對策。

由于本人學(xué)識淺薄，加上數(shù)據(jù)搜集方面的限制，因此對綠色壁壘對浙江省茶葉出口貿(mào)易問題的研究十分有限，分析也不夠深入透徹，但我會進一步努力去研究。

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致謝

四年的大學(xué)學(xué)習(xí)時光匆匆而過，收獲的是知識，是老師的教誨，是同學(xué)的友誼。完成這篇論文，我得到了各方面的支持與關(guān)愛。首先，要感謝我的導(dǎo)師袁云峰教授，從論文的選題、構(gòu)思、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)安排等各方面，袁老師總是諄諄善誘，提出了許多寶貴的建議與意見，才能使我得以完成此篇論文。同時，我要感謝我的好友陳峰，他參與了我的論文討論，并在資料收集，文獻翻譯，分析研究時給予我支持和幫助。

第8篇

循環(huán)經(jīng)濟學(xué)論文范文一：茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟論文

1廣西茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的意義

1.1促進規(guī)模生產(chǎn)，深化經(jīng)營體制

要確保廣西茶葉產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須解決當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)小規(guī)模、分散經(jīng)營的問題，促使廣西市場有效對接，實現(xiàn)茶農(nóng)增收。將茶葉產(chǎn)業(yè)化和循環(huán)經(jīng)濟相互結(jié)合，不僅有利于增強茶葉產(chǎn)業(yè)自我積累與發(fā)展的能力，還能充分發(fā)揮、深化茶葉生產(chǎn)經(jīng)營體制，促進茶葉產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

1.2提高茶葉品質(zhì)，開拓綠色市場

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是以綠色食品為主目標(biāo)，但目前市場上的廣西茶葉產(chǎn)品仍存在農(nóng)藥殘留超標(biāo)現(xiàn)象，其出口受到限制。而倡導(dǎo)并發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟能為國內(nèi)外市場提供安全優(yōu)質(zhì)的廣西茶葉，對開拓綠色茶葉市場具有重要作用。

1.3減少生態(tài)污染，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

茶葉生產(chǎn)與自然生態(tài)環(huán)境密不可分，在茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟中，通過循環(huán)將茶葉生產(chǎn)加工過程中的廢棄物重新投入生產(chǎn)或消費環(huán)節(jié)，是環(huán)境與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的重要模式，是減少污染的根本手段，也是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

1.4延長產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈，促進農(nóng)民增收

茶葉是廣西傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之一，具有涉及面廣、帶動性強及平臺性好等特點，利用循環(huán)經(jīng)濟相關(guān)理論發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)，既可以通過延長經(jīng)濟鏈條而增加就業(yè)機會，解決農(nóng)村剩余勞動力，帶動鄉(xiāng)村、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品和交通運輸?shù)劝l(fā)展，又能提高農(nóng)民收益，促進農(nóng)村安定繁榮、和諧發(fā)展，最終帶動廣西經(jīng)濟發(fā)展。

2廣西茶葉發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1廣西茶葉發(fā)展現(xiàn)狀

廣西茶葉生產(chǎn)具有優(yōu)越的地理區(qū)位、氣候環(huán)境與種質(zhì)資源條件，是我國茶葉生產(chǎn)的適宜區(qū)之一。廣西茶葉生產(chǎn)歷史悠久，在唐代就已種茶和制茶[5]，且具有茶樹生長期長、開采早、產(chǎn)量高等特點。近年來，廣西茶葉發(fā)展迅速，2013年全區(qū)茶園面積7.22萬hm2，排在全國第11位，茶葉產(chǎn)量4.83萬t，毛茶產(chǎn)值24.41億元，加上花茶、六堡茶、茉莉花的再加工產(chǎn)值，茶葉產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約68億元[6]。此外，在廣西80%的產(chǎn)茶縣為貧困縣，種茶是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富、就地就業(yè)和發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的主要途徑之一。

2.2存在的問題

(1)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化程度低。廣西茶葉大多是農(nóng)戶經(jīng)營管理，小規(guī)模家庭作坊，生產(chǎn)設(shè)備落后，衛(wèi)生條件較差，技術(shù)含量低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。

(2)品牌效益低。廣西有名茶，但名牌少，獲得區(qū)級品牌稱號的只有少數(shù)幾個品種，市場占有量低，與福建、浙江、云南等省的差異明顯，茶葉大多依靠專賣店銷售，缺乏品牌營銷意識。

(3)綠色壁壘。從2000年7月1日起，發(fā)達國家提高了進口茶的農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)，檢測農(nóng)藥從7種擴大到134種，因此廣西茶葉需要從根本上解決農(nóng)藥殘留的問題。

3廣西茶葉可持續(xù)發(fā)展的對策建議

3.1企業(yè)層面

在企業(yè)中實行清潔生產(chǎn)，減少產(chǎn)品與服務(wù)中物質(zhì)能量的使用與消耗。大力培育廣西茶葉生產(chǎn)、加工和銷售龍頭企業(yè)，推行機械化、自動化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，從源頭降低廢棄物產(chǎn)生;改進種植技術(shù)，科學(xué)合理使用肥料和農(nóng)藥，規(guī)范茶葉加工工藝，促進茶葉向綠色無公害產(chǎn)品發(fā)展，不僅能使污染排放最小化，還能提高廣西茶葉的市場競爭力。

3.2區(qū)域?qū)用?/p>

生態(tài)園區(qū)是多個企業(yè)實施循環(huán)經(jīng)濟法則的實踐模式，可同時獲得企業(yè)經(jīng)營規(guī)模與生態(tài)效益。茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以龍頭企業(yè)為依托，與其他小規(guī)模茶園相結(jié)合，形成規(guī)模經(jīng)濟，降低生產(chǎn)成本，促進地方品牌的形成與發(fā)展，進而提高廣西茶葉的品牌競爭力和影響力。同時，在生態(tài)園區(qū)引進其他產(chǎn)業(yè)，如食用菌栽培、養(yǎng)殖、生態(tài)觀光等[1]，使茶葉生產(chǎn)廢棄物轉(zhuǎn)化成另一種生產(chǎn)的投入品，提高物質(zhì)能量使用率，實現(xiàn)環(huán)境效益最大化，構(gòu)建循環(huán)型農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，形成農(nóng)、工、商有機結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈及利益共同體。

3.3社會層面

首先，加強茶葉循環(huán)經(jīng)濟的科技創(chuàng)新力度，充分利用企業(yè)、科研單位和高校的科研力量，進一步深入研究循環(huán)經(jīng)濟。通過科技創(chuàng)新，不斷完善和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的技術(shù)能力，拓寬茶葉產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的方向，減少污染，提高廢棄物的再使用率。其次，政府應(yīng)因地制宜，盡快制定發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的地方性相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，如循環(huán)經(jīng)濟規(guī)劃制度、循環(huán)經(jīng)濟科技支撐和示范制度、綠色消費鼓勵制度、生產(chǎn)責(zé)任制度等。同時加強執(zhí)法力度，促進循環(huán)經(jīng)濟依法有效開展。最后，加大循環(huán)經(jīng)濟的宣傳力度，倡導(dǎo)使用和食用綠色環(huán)保產(chǎn)品，在消費后注重對垃圾的分類處理，提高民眾保護環(huán)境、節(jié)約資源的意識，促進循環(huán)經(jīng)濟社會化發(fā)展。

循環(huán)經(jīng)濟學(xué)論文范文二：高速公路建設(shè)中循環(huán)經(jīng)濟理念運用

1高速公路建設(shè)對環(huán)境的影響

改革開放初期，我國公路建設(shè)主要是以提高通行能力為目標(biāo)，90年代以后，指導(dǎo)思想還停留在傳統(tǒng)的經(jīng)濟思維中，高速公路的快速發(fā)展以高消耗、高污染為代價，材料開采方式粗放、自然環(huán)境破壞嚴(yán)重;設(shè)計觀念老舊、土地和自然資源耗費量大，水體和空氣污染情況突出。

1.1對土地的影響

公路建設(shè)用地分為永久占地和臨時占地，永久占地是公路主體工程本身和沿線設(shè)施用地，會長期占用大量寶貴土地資源;臨時占地主要包括施工便道、取棄土場、拌和站、存料場等，這類土地應(yīng)該在工程結(jié)束后盡快進行生態(tài)恢復(fù)和水土保持，否則將造成土質(zhì)下降甚至荒廢。《公路工程基本建設(shè)項目概算預(yù)算編制辦法》中明確了土地：征用及拆遷補償費用標(biāo)準(zhǔn)，但是實際施工過程對土地的損害并不是僅此就能夠彌補的，而即使是臨時占地中的拌和站等場地硬化，對土質(zhì)和生態(tài)的破壞也不是短時間內(nèi)可以恢復(fù)的。除了占地，施工中對土體擾動會破壞植被、降低土地抗蝕能力，施工垃圾的隨意丟棄，棄土棄渣分散堆放都會造成土質(zhì)的下降，松散的孔隙率在雨水的沖刷過程中會造成附近土地的污染，這些都直接造成土質(zhì)的下降和耕地農(nóng)作物的減產(chǎn)，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化。

1.2對空氣、水體的影響

公路施工中的揚塵、施工機械尾氣、瀝青混凝土的污濁氣體排放在空氣中，不但污染環(huán)境、降低施工人員和附近居民的生活質(zhì)量，也會影響沿線農(nóng)作物的產(chǎn)量和質(zhì)量。水中橋墩施工時筑島圍堰對水底的攪動、施工船舶油漬污染水體、施工污水和駐地生活污水的隨意排放，都對當(dāng)?shù)厮Y源造成一定的影響。

1.3噪音污染和對自然環(huán)境的破壞

施工過程中土石方爆破、樁基開挖、施工機械及運輸車輛等產(chǎn)生的噪音較強，尤其一些不間斷施工的工程，晝夜不停的噪音污染對施工區(qū)附近的居民生活影響很大。為了滿足人民出行，公路建設(shè)過程中不可避免要改變工程所在地的地形地貌，破壞自然景觀，而大量土地的占用也會破壞地面植被覆蓋，造成地表裸露，影響動植物的生存環(huán)境。

2在高速公路建設(shè)中增強循環(huán)經(jīng)濟理念

2.1循環(huán)經(jīng)濟理念的意義

循環(huán)經(jīng)濟是針對高消耗、高排放的粗放式經(jīng)濟提出的，目的是將經(jīng)濟活動調(diào)整為自然資源-產(chǎn)品和用品-再生資源的反饋式流程和低開采、高利用、低排放的循環(huán)利用模式，最大限度地提高資源利用效率，從而將經(jīng)濟活動對自然環(huán)境的影響控制到盡可能小的范圍。循環(huán)經(jīng)濟理念核心內(nèi)涵是在經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的前提下，確保資源的循環(huán)利用和生態(tài)環(huán)境的良性轉(zhuǎn)化。循環(huán)經(jīng)濟的建立能夠促進資源循環(huán)利用，緩解浪費，遏制環(huán)境污染，保護人類生存條件，促進經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。高速公路建設(shè)過程會消耗大量的自然資源，如果能加強循環(huán)經(jīng)濟理念，則會降低造價、保護環(huán)境、節(jié)約國家資源。

2.2在設(shè)計階段增強循環(huán)經(jīng)濟理念

路線的整體規(guī)劃是否合理直接關(guān)系到對環(huán)境的影響，在線路的選擇上，盡量少占用農(nóng)田、良田，避開礦區(qū)、學(xué)校、文物古跡等地區(qū)，要合理保護水資源，做好排水設(shè)計。山區(qū)公路應(yīng)盡可能和原地形地貌相適應(yīng)，盡量避免對沿線居民的生活帶來影響。線路設(shè)計時還要加強景觀設(shè)計，通過栽種植物補充路線周圍的景觀。公路綠化后的環(huán)境可以調(diào)節(jié)路面濕度和溫度，吸收公路上的噪音、廢氣和塵土，延長路面使用壽命。路基設(shè)計時可以利用工業(yè)垃圾、建筑垃圾等廢料作為路基填料，合理土方調(diào)配減少大挖大填，適當(dāng)布置通道、合并整治河道節(jié)約工程占地。路面施工的原材料以水泥、瀝青、砂石料為主，設(shè)計中要選用優(yōu)化的材料配合比和路面結(jié)構(gòu)層，推廣廢舊材料的再利用以及各種改性瀝青等新材料的使用從而節(jié)約自然資源，保護生態(tài)環(huán)境。橋梁結(jié)構(gòu)設(shè)計中要準(zhǔn)確分析結(jié)構(gòu)受力，進行合理的結(jié)構(gòu)尺寸、配筋及節(jié)點等設(shè)計，不要為了安全盲目增大混凝土等級、提高配筋率，造成資金和材料的浪費。排水系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)對水進行合理疏導(dǎo)，將污水引人地面排水溝、污水池等適當(dāng)位置。照明系統(tǒng)可以考慮采用風(fēng)能、太陽能等高科技燈具，節(jié)能環(huán)保。隧道選線要注意隧道位置是否存在礦脈、瓦斯地層和含地下水的地層，避免破壞地下水資源和礦產(chǎn)資源。棄渣應(yīng)盡量用于路基填方和橋頭路堤填土;寧可利用較遠距離的荒地棄渣也不就近占用良田;當(dāng)必須占用農(nóng)田時，應(yīng)先將種植土運走，待工程結(jié)束后再把原種植土覆蓋于棄渣場以恢復(fù)耕種。

2.3基于循環(huán)經(jīng)濟的施工階段環(huán)保理念

施工中要盡量保護土地，例如，施工便道等臨時工程及拌和站預(yù)制場等施工場地應(yīng)盡量修建在荒地和劣質(zhì)地上，嚴(yán)禁在沿線基本農(nóng)田集中分布的區(qū)域和地質(zhì)災(zāi)害路段設(shè)置取棄土場，施工營地盡量設(shè)置在居民生活區(qū)附近不要占用林地或耕地。對于已占用耕地待施工結(jié)束后要及時進行復(fù)耕、綠化以盡快恢復(fù)農(nóng)田的使用，防止水土流失。施工中要增強保護水資源意識，建筑材料如瀝青、油料、化學(xué)物品等要遠離水源堆放，防止散漏污染，倉庫周圍設(shè)置排水系統(tǒng)防止雨水侵燭;施工人員的生活污水需進行收集處理，禁止隨意排放;施工機械進行定期檢査，減少或避免漏油對水體的污染。公路施工過程中也會產(chǎn)生空氣污染，水泥、石灰、礦粉等材料應(yīng)密封存放，瀝青混凝土、水泥混凝土、灰土等盡量采用集中拌和，拌和場、預(yù)制場應(yīng)進行場地硬化并遠離居民區(qū)，運輸車輛在物料表面進行覆蓋，施工便道定時灑水除塵，減少揚塵對空氣的污染。

3公路建設(shè)材料的循環(huán)利用

高速公路建設(shè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟主要包括將其他行業(yè)的工業(yè)廢舊物作為施工材料進行利用和將公路自身的廢舊材料重新再生進行利用，這種做法可以節(jié)約工程造價、保護國家資源、減少環(huán)境污染。

3.1粉煤灰在公路建設(shè)中的應(yīng)用

粉煤灰是火力發(fā)電廠燃燒煤炭后的工業(yè)廢料，它的排放不僅占用大量土地還會造成環(huán)境污染，現(xiàn)作為新型材料廣泛應(yīng)用于髙速公路項目中。在_工程里，粉煤灰可以代替或部分代替水泥等膠結(jié)材料進行軟基處理，也可以作為路基填筑的填料;在路面工程中，石灰粉煤灰類半剛性基層已經(jīng)成為我國高速公路路面基層的主要類型;在瀝青混凝土路面中，高鈣、超高鈣粉煤灰可以替代礦粉降低填充料的成本;在水泥混凝土路面中，摻加粉煤灰的干性水泥混凝土路面能節(jié)約25￣30%左右的水泥用量。

3.2廢舊橡膠在公路建設(shè)中的應(yīng)用

廢舊輪胎是污染環(huán)境的固體廢棄物中最難處理的種類之一，在公路建設(shè)中，廢舊輪胎粗粒碎屑可作為瀝青混凝土的部分骨料進行施工，細(xì)粒碎屑可替代部分瀝青結(jié)合料使用。將廢舊橡膠粉用于公路建設(shè)，不僅能改善瀝青混凝土的使用品質(zhì)、延長瀝青混凝土的使用壽命，而且有利于廢舊產(chǎn)品的再生利用。同時廢舊輪胎還可以作為安全設(shè)施應(yīng)用在高速公路急彎、連續(xù)下坡路段，保護車輛和人員的安全。

3.3再生瀝青混凝土在公路建設(shè)中的應(yīng)用

瀝青路面的再生技術(shù)是將舊瀝青路面經(jīng)過翻挖、回收、破碎、篩分后，與再生劑、新瀝青材料、新集料等按一定比例重新拌和產(chǎn)生的混合料，使之能夠滿足一定的路用性能并用其重新鋪筑路面的一套工藝。我國現(xiàn)在許多高速公路進人大修期，舊路面銑刨后的大量瀝青混合料經(jīng)過冷再生和熱再生技術(shù)處理后重新加以應(yīng)用，可以節(jié)約占地、保護資源。

第9篇

關(guān)鍵詞：廣西農(nóng)墾；茶葉品牌；實踐

茶業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營是廣西農(nóng)墾農(nóng)業(yè)重要的五大支柱產(chǎn)業(yè)之一。進入21世紀(jì)以來，我國傳統(tǒng)茶業(yè)邁上了新的發(fā)展平臺。在我國融入全球“經(jīng)濟一體化”大氛圍的促進下，廣西農(nóng)墾茶葉從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中，因茶葉產(chǎn)品日益豐富、銷售形式和區(qū)域改變而形成的結(jié)構(gòu)性過剩問題逐漸凸顯。在全面參與市場競爭為企業(yè)經(jīng)營主體形式的前提下，加快廣西農(nóng)墾茶葉品牌的建設(shè)成為推動廣西農(nóng)墾茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團有限公司自2002年成立以來，堅持將“實施品牌戰(zhàn)略，走品牌興企之路”作為企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的立足點和出發(fā)點，確立企業(yè)品牌建設(shè)同屬生產(chǎn)和經(jīng)營的重要范疇，明確以“穩(wěn)基地、嚴(yán)管理、強創(chuàng)新、提質(zhì)量、拓市場”為工作方針，以服務(wù)人民做好茶為宗旨，全力打造廣西農(nóng)墾茶葉“大明山”品牌。通過廣西農(nóng)墾廣大茶人60多年來的不懈努力，廣西農(nóng)墾茶業(yè)“大明山”品牌，成為了“建國以來廣西60最具影響力品牌”、“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”、“廣西名牌產(chǎn)品”和“廣西著名商標(biāo)”，品牌價值達2.04億元。是目前廣西區(qū)內(nèi)唯一同時榮登“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值百強榜”和“中國茶葉行業(yè)綜合實力百強企業(yè)”的茶業(yè)企業(yè)。

1廣西農(nóng)墾茶業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

市場經(jīng)濟條件下，自然生產(chǎn)資源對茶企發(fā)展有著重要的競爭意義，建設(shè)和經(jīng)營廣西農(nóng)墾茶業(yè)品牌離不開這些重要因素。就茶葉產(chǎn)品而言，成就茶葉優(yōu)良品質(zhì)的主要因素有自然環(huán)境、人員素質(zhì)、鮮葉原料、加工工藝、生產(chǎn)加工技術(shù)等。廣西農(nóng)墾茶業(yè)的資源條件在國內(nèi)同行中具備一定的比較優(yōu)勢，是形成廣西農(nóng)墾茶業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)，是核心競爭力。

1.1茶葉加工原料優(yōu)越

廣西農(nóng)墾茶業(yè)是廣西區(qū)內(nèi)生產(chǎn)茶鮮葉原料最豐富的生產(chǎn)企業(yè)，農(nóng)墾茶業(yè)集團依托廣西南亞熱帶作物研究所和廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院的技術(shù)支撐下，經(jīng)幾十年來連續(xù)不斷的引種并形成規(guī)模生產(chǎn)能力的國家級、省部級以上優(yōu)良茶樹品種達11個（廣西區(qū)內(nèi)良種3個），而且種植技術(shù)水平高，面積大，普及區(qū)域廣，加工原料茶鮮葉的生產(chǎn)能力達到國內(nèi)同行業(yè)的領(lǐng)先水平，給6大茶類的生產(chǎn)和新產(chǎn)品持續(xù)研發(fā)奠定基礎(chǔ)。

1.2茶葉加工工藝技術(shù)深厚

在傳統(tǒng)的茶葉加工中，由于加工控制技術(shù)落后，只能采取“看茶做茶”的技術(shù)措施。目前，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團用較低的投資換取現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備，實現(xiàn)做茶環(huán)境控制。由此升級形成了復(fù)合做青、輕萎凋，低溫輕搖長晾青，智能控溫控濕、冷包揉、低溫干燥、復(fù)式悶黃、后發(fā)酵、迭次提香等一系列的茶葉加工新技術(shù)，并提升成為一系列的地方標(biāo)準(zhǔn)，這些工藝技術(shù)成果的集成，不僅對傳統(tǒng)的制茶品質(zhì)有顯著改善作用，且新茶品質(zhì)比較穩(wěn)定，制優(yōu)率提高、勞動強度低、技術(shù)易操控等特點。應(yīng)用這些集成新技術(shù)所開發(fā)的系列茶產(chǎn)品，成品茶具備外形勻整，色澤鮮潤自然，香氣高顯獨特，葉底明凈柔嫩的品質(zhì)特征，市場認(rèn)可度、接受程度高，效益明顯。這一系列的加工集成新技術(shù)均達到國內(nèi)先進水平。

1.3生產(chǎn)加工環(huán)境優(yōu)良獨具

廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團的茶園生產(chǎn)基地、茶葉加工廠毗鄰環(huán)境優(yōu)良的2個國家級森林保護區(qū)（崇左市弄崗和南寧市大明山自然保護區(qū)），位于少數(shù)民族聚集地（百色市、崇左市），土壤環(huán)境富含長壽元素硒等，許多農(nóng)墾系統(tǒng)的茶園地處中國長壽之鄉(xiāng)，地理環(huán)境屬亞熱帶季風(fēng)氣候，光、溫、水、氣、土自然資源獨具，茶葉生產(chǎn)上具備產(chǎn)品出產(chǎn)早、產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)、保健信息強的優(yōu)勢。是中國西南部最適宜的產(chǎn)茶區(qū)，20世紀(jì)70年代后就被確定為國家級紅茶產(chǎn)業(yè)帶。目前廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團茶葉生產(chǎn)加工基地均已獲得有機茶、ISO9001:2008（證號：00111Q20657ROM/4500）和ISO22000:2005（證號：045FSMS1300023)認(rèn)證。

1.4茶文化起點高、儲備深邃

1952年起，廣西農(nóng)墾茶業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)技術(shù)水平，依托其生產(chǎn)起點高、規(guī)模經(jīng)營的優(yōu)勢，經(jīng)過2代農(nóng)墾茶人的奮斗和傳承，積淀下厚重的農(nóng)墾茶葉文化底蘊。目前，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團擁有高級技術(shù)職稱3人，中級職稱19人，榮獲廣西茶業(yè)榮譽（廣西茶葉大師、名師）稱號的2人，依托廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西亞熱帶作物研究所和廣西南亞熱帶作物研究所作科研開發(fā)的堅強后盾，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團成為集產(chǎn)、學(xué)、研和產(chǎn)、供、銷一體茶業(yè)企業(yè)。擁有這樣技術(shù)團隊力量和專業(yè)文化知識的雄厚儲備，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團是區(qū)內(nèi)有相當(dāng)話語權(quán)的茶葉生產(chǎn)企業(yè)。

1.5茶園地域分布優(yōu)勢

廣西農(nóng)墾茶葉種植有60多年的歷史，種植面積達4000多hm2，茶園種植區(qū)域分布有廣西東部的玉林地區(qū)，西部的百色地區(qū)，南部的欽防地區(qū)，北部的桂北地區(qū)，中部的南寧地區(qū)，幾乎涵蓋了廣西全境所有宜茶生產(chǎn)地域，而且“廣西農(nóng)墾是一家”，區(qū)域環(huán)境的天時、地利優(yōu)勢獨具。此外，廣西農(nóng)墾分布在八桂大地的各個農(nóng)場、企業(yè)地處于中國與東盟多區(qū)域合作的重要交匯點，是少有的沿海、沿江、沿邊優(yōu)勢地域。這種獨特地理優(yōu)勢所蘊含的生產(chǎn)資源是國內(nèi)其他茶業(yè)生產(chǎn)企業(yè)所難以企及的。

2廣西農(nóng)墾茶業(yè)品牌建設(shè)的主要工作措施

廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團在品牌建設(shè)和運作的實踐中，主要體現(xiàn)有以下工作新舉措，確保集團公司在建設(shè)企業(yè)品牌的道路上邁出了堅實的步伐。

2.1通過品牌聚集完成品牌發(fā)展規(guī)劃

實施廣西農(nóng)墾茶葉品牌由多元化向統(tǒng)一化轉(zhuǎn)變，推進“品牌金字塔”效應(yīng)的形成。首先，樹立品牌意識，整合產(chǎn)品資源，促進品牌形成。對集團內(nèi)分布在廣西三大區(qū)域的5個制茶子公司的產(chǎn)品優(yōu)勢和特色進行梳理，把原有的7個品牌統(tǒng)一整合為“大明山”品牌，解決了品牌多，影響力弱的矛盾。其次，正確把握品牌經(jīng)營內(nèi)涵，認(rèn)真投入品牌實踐，理清發(fā)展思路，持之以恒實施品牌興企戰(zhàn)略。廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團牢牢把握“品牌興企”工作主線，在生產(chǎn)加工和經(jīng)營運作方式上堅持由集團統(tǒng)一管理策劃、統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一市場營銷，促進品牌建設(shè)工作的有效形成。

2.2將產(chǎn)品質(zhì)量安全放在首位

品牌的核心是品質(zhì)的均衡統(tǒng)一，落實茶葉產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)與銷售的優(yōu)質(zhì)、安全化，是提高廣西農(nóng)墾“大明山”茶葉品牌內(nèi)涵的重要措施。農(nóng)墾茶業(yè)集團首先是強化追溯系統(tǒng)的實施（2008年實施至今），對茶葉產(chǎn)品質(zhì)量實現(xiàn)全程監(jiān)控，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品質(zhì)量“從農(nóng)田到餐桌”全程可追溯。其次，組建聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)機構(gòu)，開展新產(chǎn)品的開發(fā)與研制，提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品升級，產(chǎn)品加工生產(chǎn)推行機械化、潔凈化。截至2015年，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團在上林縣、西林縣投入巨資建設(shè)的兩套茶葉加工全自動、智能化生產(chǎn)線已順利投產(chǎn)并通過驗收。第三，強化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，全面建立質(zhì)量與食品安全管理體系，集團所屬企業(yè)先后取得ISO9001:2008和ISO22000:2005質(zhì)量體系下認(rèn)證，所有產(chǎn)品皆通過QS年審。

2.3建立營銷新平臺，拓展品牌影響力

廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團“大明山”茶葉品牌為了更貼近銷售市場，拓展產(chǎn)品銷售渠道，深化品牌的影響力。首先是完善市場銷售網(wǎng)絡(luò)，充分利用中國—東盟博覽會、北上廣國際茶博會等平臺，系統(tǒng)推介和傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念，把產(chǎn)品信息向全世界拓展。同時，在淘寶網(wǎng)的天貓貿(mào)易平臺建立IT銷售網(wǎng)絡(luò)(網(wǎng)址：http//)；其次是開發(fā)終端銷售在廣西區(qū)內(nèi)各超市，“10+1”商業(yè)區(qū)、華南城等茶葉批發(fā)市場建立了100多個專營或直銷店，在全國各大城市建立起產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，提升“大明山”品牌的信譽度、知名度；第三，維護好傳統(tǒng)銷售模式，做好新老客戶的服務(wù)在新的消費市場形勢下，對客戶始終奉行“不拋棄、不放棄”原則，確保傳統(tǒng)銷售市場正常發(fā)展，維護好各方的利益，努力使“大明山”茶葉品牌在市場中穩(wěn)定發(fā)展。截至2014年，農(nóng)墾茶業(yè)集團銷售區(qū)內(nèi)品牌占比4.82%，品牌/總納稅比為80.11%。

2.4加強技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，夯實茶品牌發(fā)展基礎(chǔ)

廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團在努力完善企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，鞏固品牌發(fā)展基礎(chǔ)，營造“大明山”茶葉品牌核心競爭力發(fā)展孕育的各項工作中，著重抓好以下幾點。第一，加強技術(shù)人才儲備，通過“外聯(lián)內(nèi)聘”等方式，建立企業(yè)各類專業(yè)技術(shù)人才檔案庫，完善人才儲備。其次，加強對外技術(shù)交流，提升企業(yè)品牌影響力。積極參加廣西區(qū)內(nèi)外茶業(yè)論壇、行業(yè)科技幫扶行動、行業(yè)評優(yōu)、產(chǎn)品展覽、茶日節(jié)慶等涉茶社會活動，擴大企業(yè)品牌的影響力。第三，以項目建設(shè)為載體，凝聚企業(yè)技術(shù)團隊。集團公司自成立以來，以扎實的茶業(yè)管理和過硬的生產(chǎn)加工技術(shù)，自2006年以來，在涉茶領(lǐng)域，共摘取了11項省級科學(xué)技術(shù)研究成果，4次省級科技進步三等獎，1次地市級科技進步二等獎，2次省級企業(yè)管理現(xiàn)代化成果三等獎；作為起草單位，編寫2部廣西茶葉地方標(biāo)準(zhǔn)；擁有7個技術(shù)設(shè)計專利；在行業(yè)評優(yōu)中獲取全國性“中茶杯”二等獎以上獎項13個，省級“桂茶杯”一等獎以上獎項45個；累計在省級以上科技刊物發(fā)表涉茶專業(yè)技術(shù)論文11人次共29篇（含合著）。第四，在百色市的西林縣，聯(lián)合北京綠色聯(lián)盟共同投資建立廣西西林京桂古道茶業(yè)有限公司，這項合作，不僅做強西林茶葉產(chǎn)業(yè)，而且為農(nóng)墾茶業(yè)集團奠定新的增長極，增加輻射面。第五，在上林縣初步建立廣西大明山農(nóng)墾茶文化基地，極大地充實了廣西農(nóng)墾“大明山”茶業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，有力地維護了茶業(yè)集團的專利和知識產(chǎn)權(quán)。

3廣西農(nóng)墾茶葉品牌建設(shè)的意義

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果。農(nóng)墾茶業(yè)集團茶葉品牌的建設(shè)和經(jīng)營正是在當(dāng)前現(xiàn)有國情和經(jīng)濟的氛圍下，按照我國政府“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，做大做強名牌產(chǎn)品”的要求而展開的工作。

3.1農(nóng)墾茶文化建設(shè)與繼承的需要

廣西農(nóng)墾茶葉生產(chǎn)始于1952年，到20世紀(jì)80年代，農(nóng)墾茶業(yè)由于種植起點高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、生產(chǎn)與加工技術(shù)先進、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良穩(wěn)定等優(yōu)點，在廣西茶葉對外貿(mào)易中贏得聲譽，一度占據(jù)全省農(nóng)產(chǎn)品出口茶葉類的“半壁江山”，多次受到省外貿(mào)局等單位的表彰，成為國家紅茶出口重要生產(chǎn)基地。但在當(dāng)時的計劃經(jīng)濟時期，廣西農(nóng)墾茶業(yè)都是以生產(chǎn)國家出口需要的優(yōu)質(zhì)原料為主，缺乏品牌孕育發(fā)展的機制，延緩了廣西農(nóng)墾茶葉品牌建設(shè)近半個世紀(jì)。第二，廣西農(nóng)墾茶業(yè)近期以集團式生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展較快，區(qū)內(nèi)企業(yè)綜合實力排名位列第1，全國綜合排名位列87。全年經(jīng)營總收入近2億元，企業(yè)品牌評估價值為2.04億元（見圖1）。生產(chǎn)經(jīng)營開始邁上新的模式，企業(yè)經(jīng)營主要板塊有茶產(chǎn)品經(jīng)營、茶文化經(jīng)營和茶品牌經(jīng)營。通過產(chǎn)品、服務(wù)和體驗滿足現(xiàn)代人民不斷提升的生活需求，努力實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營向更高層次的技術(shù)、文化生產(chǎn)的平臺發(fā)展。第三，廣西農(nóng)墾茶業(yè)品牌建設(shè)是當(dāng)今茶葉市場快速發(fā)展到一定時期的必然結(jié)果，代表著一種從無到有、來自于1941年的“南泥灣”精神，也是對廣西農(nóng)墾茶業(yè)與茶文化的傳承與延續(xù)。

3.2適應(yīng)市場多元化發(fā)展的需要

我國的茶葉生產(chǎn)與消費有著悠久的歷史，全國的六大茶類和幾千個茶葉品種構(gòu)成了豐富的茶葉市場。傳統(tǒng)茶品市場消費形式，多是消費者與生產(chǎn)者同對茶樣作價值判定的方式進行消費流通，這種感官評判存在諸多人為因素，受地域影響也大，難以擴大產(chǎn)品的統(tǒng)一影響，茶葉品牌建立基礎(chǔ)較薄弱。如目前廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團所銷售的產(chǎn)品近八成仍是以此模式進行。此外，目前的茶葉產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和檢測體系因受到不同茶葉品種標(biāo)準(zhǔn)和區(qū)域限制，較難一概而全地執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，豐富的茶葉品種給消費市場留下難以適從的選擇。如廣西農(nóng)墾茶葉的產(chǎn)品種類和品種標(biāo)準(zhǔn)與區(qū)內(nèi)各茶葉企業(yè)所執(zhí)行的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)存在差異，使相同標(biāo)的茶品不能體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的效果。因此隨著社會和科技的發(fā)展、茶文化普及和消費者對茶葉品質(zhì)、包裝和服務(wù)等意識的提高、茶葉質(zhì)量認(rèn)證和檢測體系的逐步完善，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團的茶葉品牌建設(shè)是順應(yīng)消費市場對茶葉產(chǎn)品便利化、信息化、休閑化和品牌化的索求。

3.3滿足農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的需要

茶葉是中國傳統(tǒng)出口農(nóng)產(chǎn)品，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團獨特的區(qū)域優(yōu)勢和豐富的特色農(nóng)業(yè)資源給廣西農(nóng)墾茶業(yè)發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)，為農(nóng)墾茶業(yè)在我國新的“一帶一路”建設(shè)規(guī)劃中，發(fā)展外向型農(nóng)業(yè)、承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來新的機遇。但廣西農(nóng)墾茶業(yè)因受多方面因素的影響發(fā)展相對滯后，茶葉品牌建設(shè)與發(fā)展工作不能同步于消費市場因消費水平和生活質(zhì)量的提高而產(chǎn)生的對茶葉供給結(jié)構(gòu)和質(zhì)量的新要求。同時，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團與地方企業(yè)間合作協(xié)同力較為松散（全區(qū)各類茶葉加工廠4000多家），市場同質(zhì)競爭現(xiàn)象的矛盾突出，嚴(yán)重影響茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量均衡統(tǒng)一性，進而制約了廣西農(nóng)墾茶業(yè)品牌影響力的拓展。此外，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模在全區(qū)行業(yè)中占比較少，茶葉品牌建設(shè)仍處于成長階段。在近期國內(nèi)茶葉市場供大于求的形勢下，缺乏品牌的茶產(chǎn)品將逐步淡出市場。因此，加快茶業(yè)發(fā)展，拓展茶葉銷售市場，加強茶葉品牌的提升和建設(shè)，是廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團發(fā)展中的必經(jīng)之路。

4結(jié)語

品牌建設(shè)反映的不僅是企業(yè)經(jīng)濟效益問題，還是生產(chǎn)管理、市場營銷、企業(yè)文化和服務(wù)管理的綜合能力表現(xiàn)。廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團的品牌建設(shè)工作在這十多年里取得了不俗的成績，在“大明山”茶葉品牌的成功引領(lǐng)下，衍生了“廣西農(nóng)墾茶業(yè)”、“京桂古道”2個新品牌。然而從國內(nèi)外的許多百年著名茶業(yè)品牌發(fā)展歷程中看到，茶葉品牌的發(fā)展都有一個較長的過程，表現(xiàn)出品牌成長都具有一定的長期性與艱巨性。目前，廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團的品牌建設(shè)仍然處于起始階段，在茶業(yè)品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程中還存在諸多欠缺，如品牌區(qū)域內(nèi)整體的市場營銷能力、品牌資產(chǎn)及其增值、品牌管理組織、品牌文化的融合性及其制度等問題。促進和加快整合廣西農(nóng)墾茶葉區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢資源，加強廣西農(nóng)墾茶業(yè)的品牌經(jīng)營管理，推進茶業(yè)創(chuàng)新等將成為廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團品牌建設(shè)工作的新挑戰(zhàn)。

作者:蘇毅 閉榕 單位:廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團有限公司