時間：2022-03-26 13:33:51
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除卻晚會節(jié)目,各地上榜名單基本維持舊貌,綜藝王牌們繼續(xù)“霸占”前五的位置。 其中,除了“快樂女聲”在成都、長沙的收視率超過10%,其他城市排名榜首的綜藝節(jié)目,收視表現(xiàn)都較一般。尤其是北京市,《經(jīng)典回眸快樂有約》、《百姓秀場》、《星夜故事秀》等幾個上榜節(jié)目收視率均未超過5%。顯然,北京的綜藝節(jié)目市場還有很大的潛力可挖。進一步的改進與提高,或許會讓這幾張王牌更具分量。
上海市榜單也基本被老節(jié)目統(tǒng)領(lǐng),《相約星期六》、《36.7度》等,與上月相比,連排序都沒有改變,顯然,其收視人群相對穩(wěn)定。與北京榜單的節(jié)目類似,這幾個王牌節(jié)目地位穩(wěn)固的同時,也需要有突破性表現(xiàn)。相對而言,上海觀眾更喜愛生活類、情感類的綜藝節(jié)目,榜單上頻頻出現(xiàn)的幾張“王牌”大多屬于此類風格。
即使是《天天向上》和《快樂大本營》這樣的名牌節(jié)目,較之以往亦出現(xiàn)收視疲勞,近幾期均被強勢的快樂女聲壓下風頭?！短焯煜蛏稀饭?jié)目對主持人現(xiàn)場發(fā)揮的倚賴比較明顯,而《快樂大本營》請來的嘉賓是否具有人氣也很關(guān)鍵。因為這兩個特點,節(jié)目質(zhì)量出現(xiàn)起伏、影響到觀眾收視期待在所難免。不過,所謂瑕不掩瑜,這兩張湖南衛(wèi)視的王牌,一直以來質(zhì)量都還較有保證。
從整體實力上看,芒果臺的綜藝節(jié)目優(yōu)勢明顯,近幾期占據(jù)長沙市和成都市綜藝節(jié)目收視榜首的都是《快樂女聲》,而且在收視率和收視份額上,“快女”都有驚人表現(xiàn)。這樣的成績單一方面說明湖南衛(wèi)視操作選秀節(jié)目的成熟,另一方面也見證了選秀節(jié)目不可小覷的吸引力。
引 言
隨著社會發(fā)展和生活水平的提高，老百姓的藝術(shù)鑒賞能力也有所提高，加上新媒體的普及化，電視已經(jīng)成為今天主要的傳媒平臺。電視頻道的觀眾基數(shù)很大且穩(wěn)定，但是隨著觀眾鑒賞能力的提高，促使電視行業(yè)的競爭力不斷增加，很多電視臺為了獲取收視率，通過對電視節(jié)目的改版和包裝，從而突出自己頻道的特點和優(yōu)勢，甚至對整個電視頻道進行整合定位，提高觀眾的頻道識別意識，強化自己獨特的品牌地位。
電視欄目是電視頻道的組成部分，是展現(xiàn)電視頻道風采的平臺，為了塑造電視頻道的品牌影響力，就需要不斷注入新的血液，增加頻道活力，而包裝設計和創(chuàng)意恰恰是電視欄目的靈魂。本文就以傳統(tǒng)的地域文化和眼下的流行風等因素，分析電視欄目包裝的創(chuàng)意風格。
彰顯本土文化的創(chuàng)意形式
1. 現(xiàn)如今，很多媒介平臺為了獲取關(guān)注，吸引觀眾眼球，對外來文化不加甄別，罔顧媒體人對觀眾正確導向的責任，大肆宣揚不良風氣，敗壞頻道形象。而我國是一個具有五千年歷史的古老國度，文化更是源遠流長，是一座無法估量的文化寶庫。只要對我國本土的傳統(tǒng)文化進行研究和了解，挖掘各種文化特征，比如琴、棋、書、畫、古箏、二胡、流水等傳統(tǒng)文化因素，并在媒體包裝設計上大膽創(chuàng)新，合理運用，就會向觀眾展示一個新穎、藝術(shù)的頻道形象，獲得觀眾認可。同時，也達到了傳播我國本土文化的目的，樹立了健康向上的品牌形象。
那么，在傳媒渠道眾多，傳媒技術(shù)如此發(fā)達的今天，通過怎樣的包裝手法把傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代社會的環(huán)境中去，怎樣挖掘與頻道定位相符合的傳統(tǒng)文化符號，并能夠充分展現(xiàn)電視頻道風格？下面，筆者就以目前幾個融入傳統(tǒng)文化設計的電視欄目作為典范，并對包裝手法進行分析。
（1） 分析央視的水墨宣傳片。 2009年，中央電視臺推出一部古文化感極強的宣傳片――《水墨―相信品牌的力量》。此部宣傳片采用了我國古代水墨畫的元素，通過水墨的變化無形，展現(xiàn)我國眾多古代文化符號，比如龍、鶴、高山等。此片創(chuàng)意別具一格，內(nèi)容變化多端，意境柔美，讓人們對我國古老文化充滿向往和自豪，和中央電視臺的地位和風格極為相符。
（2） 分析26屆中國電影金雞獎頒獎典禮宣傳片。第26屆金雞獎頒獎典禮在蘇州舉行。在我國，素來有“上有天堂，下有蘇杭”的老話，這就確立了蘇州文化在我國傳統(tǒng)文化中的地位。說到蘇州，便讓人情不自禁的想起湖水、樓閣、石橋、油紙傘、石雕、刺繡、石卵街道等蘇州印象，充滿抒懷的欲望。而此宣傳片正是融入了這些因素，在影片開頭通過詩詞的方式，簡短而概況的敘述了蘇州秀美水鄉(xiāng)，把人帶入遐想和美好的意境。在視覺上，則通過各種顏色柔和的光束貫穿亭臺樓閣。在藝術(shù)審美的角度看，通過屏風展示古人的詩詞作品，悠悠道出蘇州的文化底蘊。此片在創(chuàng)意和意境上下足了功夫，使宣傳片和蘇州古城相得益彰。
（3） 分析江蘇五套的頻道宣傳片――折扇篇。眾所周知，蘇州的折扇文化流傳已久，在古代，折扇相當于文人才子的隨身飾物，通過在折扇上作畫、題詞來顯示自己的才華，由此開創(chuàng)了折扇文化。正是受折扇文化的影響，在宣傳片開頭，一把巨大的折扇逐漸打開，各種蘇州本地傳統(tǒng)文化元素紛紛登場，折扇的每一次打開與合起，都展現(xiàn)出不同的文化特點，比如蘇州園林、蘇州刺繡、祥云圖案等。在配樂上則采用三弦和琵琶為主樂器，和畫面相呼應，營造出古色古香的優(yōu)美氛圍。
通過分析以上實例，我們應該注意到本土文化在媒體包裝中的重要地位，只要進行不斷挖掘和合理運用，一定能夠成為媒體包裝的靈感源泉。
2. 流行元素作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式
流行元素具有時代的特征，比如動畫的展示效果，絢麗的光效和動感的音樂，這是由于這些特點，以流行元素為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式深受年輕觀眾的熱愛。
相信大家對湖南衛(wèi)視并不陌生，特別是年輕人，更是印象深刻。湖南衛(wèi)視為何得到年輕觀眾的如此青睞，原因在于湖南衛(wèi)視的定位準確。“快樂大本營”是湖南電視臺的金牌欄目，收視率位居全國前列，欄目的宗旨就是“快樂、流行、時尚”，和年輕人的口味相當吻合。另外，湖南衛(wèi)視對細節(jié)包裝的把控十分嚴格，畫面展示主要以暖色調(diào)為主，色彩鮮明但不刺眼，音樂動感但不刺耳。很多電影或電視劇上映前都會到湖南衛(wèi)視進行宣傳，總是給人以走在社會前沿的感覺，不知不覺中就在觀眾心里留下前沿、時尚、快樂等字眼。
分析湖南衛(wèi)視的包裝，最關(guān)鍵的一個特點就是高度的統(tǒng)一性，總是以“快樂”為主線，并進行包裝，培養(yǎng)年輕人的收視習慣。不管哪個欄目，總是相互呼應，制造快樂，展現(xiàn)出頻道的定位，營造品牌氛圍。
結(jié)束語
其他14個行業(yè)獎，獎項及獲獎者分別是：
年度衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視。
年度上星頻道：中央電視臺紀錄頻道。
新媒體年度人物：愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇。
年度知行人物：浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安、天津衛(wèi)視總監(jiān)孔令泉。
年度銳衛(wèi)視：天津衛(wèi)視。
年度成長衛(wèi)視：山東衛(wèi)視。
傳媒學子選擇獎：SMG副總裁、東方娛樂傳媒總經(jīng)理、東方衛(wèi)視總監(jiān)楊文紅。
年度企業(yè)：光線傳媒。
年度最具商業(yè)價值平臺：騰訊視頻。
年度動漫產(chǎn)業(yè)活力人物：央視動畫有限公司總經(jīng)理王英。
年度電視?。骸队啦荒绲姆枴贰峨p城生活》《步步驚心》。
年度驚喜電影：《失戀33天》《鋼的琴》。
年度院線：中影南方電影新干線。
年度影城：北京耀萊成龍國際影城。
2010年，張?zhí)K洲和安徽廣電成就斐然。2010年12月23日，整合了原安徽人民廣播電臺、安徽電視臺、安徽廣播電視傳輸發(fā)射總臺、安徽廣播電視報社合的安徽廣播電視臺正式成立。在張?zhí)K洲的帶領(lǐng)下，2011年“新安徽臺”在硬件上完善了大臺“標準”，與此同時，機制改革和管理升級成為“新安徽臺”繼續(xù)保持大臺影響力的重要軟實力?！皠⌒刑煜隆钡陌不招l(wèi)視已經(jīng)牢牢占據(jù)衛(wèi)視第一陣營，2011年，以播出熱門大劇《新水滸傳》為支撐，安徽衛(wèi)視的“大劇營銷”資源層次和規(guī)模等級更加高階，產(chǎn)生了安徽式“核劇變”。
在頒獎典禮上，張?zhí)K州雄心滿滿，慷慨激昂，以“創(chuàng)新、發(fā)力、跨越”三個關(guān)鍵詞描繪安徽臺的2012。對于如何貫徹今年總局出臺的各項管理文件，張?zhí)K洲表示需要具備三個能力，一是要理解和把握總局政策精神，二是要有掌控優(yōu)勢資源的能力，三是要有自我調(diào)整的系統(tǒng)應變能力?！懊髂臧不张_的影視劇會更好看，還將推出一些新的自辦欄目?！?/p>
王茂亮于2011年9月調(diào)任湖北廣播電視臺臺長、黨委書記。在此之前，他擔任了6年多深圳廣電集團黨委書記、總裁。作為一家城市級廣電集團，2011年深圳廣電集團廣告收入預計超過38億元，總資產(chǎn)70億元，如果集團控股的上市公司天威視訊的資產(chǎn)按市值計算，則集團總資產(chǎn)超過110億元。2011年深圳衛(wèi)視成功殺進全國衛(wèi)視收視十強，相較去年躍進7位。也是在2011年，由深圳廣電發(fā)起成立的城市聯(lián)合網(wǎng)絡電視臺（CUTV）正式開播，吹響了城市臺突圍視頻產(chǎn)業(yè)的號角，CUTV是今年廣電行業(yè)發(fā)展融媒體的一個重要創(chuàng)新。
作為頒獎典禮上個人最高獎項的獲得者之一，重回故里開始新征程的王茂亮表現(xiàn)得很謙遜，新官上任的“三把火”是“向在座的所有先進學習，向比湖北臺發(fā)展早的臺學習，向湖北臺的同事們學習”。王茂亮表示，湖北有非常豐富的文化資源，中央提出了中部崛起戰(zhàn)略，媒體有很多事可以做，“湖北臺的同事們有改革創(chuàng)新的傳統(tǒng)，也有很強的專業(yè)精神，和他們一起工作很開心?！?/p>
Abstract： It plays a vital role for program packaging with innovative ideas in TV channels and its programs image， and it not only gives people the audio-visual experience with combination of music and picture， also makes the audience understand positioning of TV channels and the properties of program profoundly. In this paper， through the analysis of demonstrating creative form of local culture and the main components of the screen based on popular elements， the important significance of creative form in the channel packaging design was discussed.
關(guān)鍵詞： 電視欄目包裝；本土文化；流行元素；創(chuàng)意形式
Key words： TV program packing；local culture；popular elements；creative form
中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）32-0282-03
0 引言
近幾年，人們在精神文化上的需求不斷增加，這種需求也促使電視行業(yè)日益發(fā)展，很多電視臺為了突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點，通過對電視頻道的個性包裝，確立并增強觀眾對自己節(jié)目、欄目、頻道標識識別能力；確立了自己的品牌地位。本文從電視頻道包裝的創(chuàng)意出發(fā)分析創(chuàng)意的作用和在頻道包裝中的意義。
欄目包裝的創(chuàng)意是欄目個性的集中展現(xiàn)，是欄目包裝設計的靈魂，下面從彰顯本土傳統(tǒng)文化和以流行元素為表現(xiàn)方式兩個方面論述電視欄目包裝的創(chuàng)意風格。
1 彰顯本土文化的創(chuàng)意形式
1.1 中國本土文化與視聽的完美融合 中國是一個有著悠久歷史的文明古國，無論是文學、科技、還是藝術(shù)，對當代人來說，都是一座極其宏大的精神寶庫。中國本土文化元素越來越多的被設計者所發(fā)掘，并應用到頻道包裝的創(chuàng)意上來，它不僅給傳統(tǒng)文化以最新的展示，同時也提升了電視包裝等新媒體藝術(shù)的藝術(shù)境界美，無論是對于電視欄目、節(jié)目和頻道本身，還是對于電視的受眾來說，在這些結(jié)合了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意中獲取新的認知的同時，實現(xiàn)了精神的愉悅以及更好的精神享受。
在有著傳統(tǒng)文化風格的包裝片與現(xiàn)代傳媒技術(shù)以及其所處的現(xiàn)代社會大環(huán)境相結(jié)合的情況下，怎么去挖掘那些具有代表性的傳統(tǒng)文化應用到頻道包裝中來？怎么展現(xiàn)頻道性格特征？本文將從以下幾個例子來論述傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)意精髓在現(xiàn)代欄目包裝中的應用。
1.1.1 分析中央電視臺水墨動畫宣傳片中的創(chuàng)意 中國傳統(tǒng)藝術(shù)門類紛繁復雜，而中國的水墨畫在世界藝術(shù)領(lǐng)域中更是有其獨特的藝術(shù)魅力。2009年9月，中央電視臺推出全新形象宣傳片——《水墨—相信品牌的力量》，此片的創(chuàng)意獨具特色，風格性極強。如圖1和圖2所示。
首先，水墨畫是中國傳統(tǒng)繪畫中最具代表特色的繪畫之一，在此宣傳片中，用中國的傳統(tǒng)水墨畫作為表現(xiàn)形式，把原本靜態(tài)的畫面用三維軟件里的粒子效果做成了動態(tài)的，用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)最大程度的表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的博大精深。其次，無論是在片中的主要表現(xiàn)元素——水墨畫，還是水墨所凝聚成的各種形狀，比如魚、鶴、龍、山水、長城或者是打太極的人，這些無不用到中國古典文化中最具代表性的一些文化符號，讓人能夠站在一定的高度上去了解中國的傳統(tǒng)文化的象征語義。
再次，這種風格的欄目包裝，是在適應了現(xiàn)代欄目包裝的技術(shù)領(lǐng)域不斷增強以及現(xiàn)代人的精神文化需求等條件下應運而生的，這段集合抽象與具象、寫實與寫意于一身，在給人耳目一新的感覺，讓人驚嘆之余的同時，也讓人看到了中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的表現(xiàn)下所能體現(xiàn)的藝術(shù)美的境界。
最后，這套宣傳片在中央電視臺播出以后，迅速在全國引起了強烈的反響，使國人看到了水墨畫的新境界，更使受眾感受到了中國的傳統(tǒng)文化作為其創(chuàng)意靈魂如何準確定位央視的品質(zhì)。
1.1.2 26屆中國電影金雞獎頒獎典禮宣傳片的意境美 2007年，中國電影金雞獎頒獎典禮在蘇州舉行。此宣傳片是在央視電影頻道播出的，具有視覺上的獨特的光影魅力以及豐富的文化內(nèi)涵，全篇用富有感情的，水般柔美的光束貫穿于蘇州的古典型亭臺樓閣中，閃耀的明星使得江南山水更加熠熠生輝，傳統(tǒng)唯美與現(xiàn)代光影相得益彰，美不勝收。如圖3和圖4所示。
如詩詞般的開頭詞，以簡短的描敘而能使人體會到江南水鄉(xiāng)的秀美以及中國古文人所寄托的無限遐想，在畫面上，為我們呈現(xiàn)的視覺元素是屏風和寫在屏風上的書法作品。三千年前，屏風在周朝就作為天子的專用器具出現(xiàn)，為名位和權(quán)力的象征。經(jīng)過不斷的演變，屏風除了實用的用途外，還起到點綴環(huán)境和美化空間的功效，所以經(jīng)久不衰流傳至今，其所蘊含的傳統(tǒng)意味和文化氣息更是十足。我們還能從畫面看到竹影、明月，這些，無不寄托著中國古文人的各種情思。如圖5和圖6所示。
再就是蘇州這座城市，此次電影節(jié)的頒獎禮是在蘇州舉行，“上有天堂下有蘇杭”這話也是中國老一輩所留下的，江南水鄉(xiāng)，地杰人靈，本宣傳片更是以蘇州本身所蘊含的地域傳統(tǒng)文化氣息為創(chuàng)意點，用如水般柔情的曲調(diào)娓娓道來。
1.1.3 蘇州5套，蘇州折扇文化 蘇州五套的頻道宣傳片——折扇篇，正是基于這種傳統(tǒng)歷史文化背景的情況應運而生的，這種風格的宣傳片，創(chuàng)意的靈感正是來源于在蘇州流傳已久的折扇文化。
首先從畫面角度看，畫面開始呈現(xiàn)給觀眾的是一把打開的折扇，后面以在傳統(tǒng)文化中象征著吉祥如意的祥云圖案為背景，然后折扇合起再次打開的時候，能看到每一片分開的折扇上有各種的屬于蘇州地方傳統(tǒng)文化藝術(shù)符號，有蘇州評彈、蘇州園林、蘇州刺繡等各種屬于蘇州本地的地域傳統(tǒng)特色文化。其次，本片所配的背景音樂正是蘇州評彈的曲調(diào)，采用三弦和琵琶為其配樂，緊密結(jié)合了本片畫面上所要體現(xiàn)的地域的傳統(tǒng)文化特色，整個結(jié)合可說是相得益彰。從這樣的頻道宣傳片來說，蘇州五套將本地特色的傳統(tǒng)文化應用到欄目包裝里，并將各種藝術(shù)形式巧妙的融合在一起，也為本電視臺和本地發(fā)展地域特色傳統(tǒng)文化起到了相當大的影響作用。
地域特色性的傳統(tǒng)文化是中國的傳統(tǒng)文化圈里一支不容忽視的力量，中國古人歷來有“和而不同”的說法，地域所存在的差異就會導致人文和文化等各方面的差異。那么，在大力發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化作為現(xiàn)代欄目包裝創(chuàng)意精髓的時候，各地的特色式地域傳統(tǒng)文化也在為所在地的地方傳媒提供了豐厚的創(chuàng)意資源。
從以上所列舉實例來看，設計者通過先進的技術(shù)展現(xiàn)中國文化元素和地域文化特色來定義欄目的性格特征。無論是挖掘其中點滴的傳統(tǒng)文化元素，亦或是站在整個中國傳統(tǒng)文化的一個高度上去概括性的運用，無疑，中國的巨大的傳統(tǒng)文化寶庫作為創(chuàng)意能源能給中國的電視欄目包裝帶來更多的驚喜。
2 流行元素作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式
現(xiàn)代欄目包裝利用流行元素的作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式，使熒屏上內(nèi)容更為濃縮、形式更為多樣、視聽更為生動、技術(shù)手段更為前沿。流行元素的作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式主要包括了絢麗的光影特效、三維動畫技術(shù)的運用、明快的色彩基調(diào)、具有超強時代感的元素以及動感的音樂背景?，F(xiàn)代欄目包裝正是以這種形式，把流行元素的作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式應用到欄目包裝里，體現(xiàn)時代感、節(jié)奏感、韻律感和動感。
2.1 CCTV《美食美客》片頭中三維動畫技術(shù)的運用 CCTV2的《美食美客》欄目是一檔在中央電視臺經(jīng)濟頻道播出的主打美食文化的電視節(jié)目。在其片頭包裝里，運用全三維動畫的方式，給觀眾呈現(xiàn)了動感十足的現(xiàn)代廚藝與美食文化。開篇就以卡通形象的極富動感的廚師帽和各種讓人看著就很有食欲的食物為觀眾揭開了本欄目的篇章，讓觀眾能在很短的時間里明白這套欄目的實際定位內(nèi)容是美食類。在這個欄目片頭中所運用的色彩都是極為符合現(xiàn)代人的追求時尚心理的亮麗色彩，橙黃的背景色、鮮艷的水果顏色，這些顏色無不在說明著本欄目片頭具有極強的現(xiàn)代氣息；再者，動感的背景音樂和經(jīng)過藝術(shù)處理的定板文字，畫面元素和音樂元素結(jié)合起來所營造的氛圍，能讓人感受到美食所能帶給人的，以及廚房也可以時尚的新理念！
2.2 湖南電視臺整體欄目包裝中流行元素的運用 英語有新概念英語，而湖南電視臺的整體包裝首先讓觀眾聯(lián)想到的就是“新概念”這三個字，電視包裝不光是做服務，更是在為頻道做品牌和影響。作為當今內(nèi)容和資源為王的電視品牌競爭時代，包裝無可厚非首先要為頻道和節(jié)目做好自身的服務，也就是滿足頻道和欄目的個性要求，讓內(nèi)容更為出色。另外，電視包裝不光是做“包裝”，它也是一種宣傳。
2004年至今，湖南衛(wèi)視宣傳的是“快樂中國”的理念，包裝在這方面的策劃和規(guī)劃上可謂是緊扣其主題，“快樂中國”四個字所蘊含的含義更多的是體現(xiàn)在對當代中國人的心態(tài)等各方面，要讓當代中國人感到快樂，那么就必然要符合當代中國人追求時尚，追求現(xiàn)代感的心理特征，近幾年來，收看湖南衛(wèi)視已經(jīng)成為許多年輕人的習慣，湖南衛(wèi)視也逐漸成為“年輕、時尚、快樂”的代表。從湖南衛(wèi)視的整體包裝來說，首先湖南衛(wèi)視的形象標志設計極為成功，醒目、特點突出、有時代感，包括它的臺標和快樂中國的理念形象；如圖7和圖8所示。
從湖南衛(wèi)視包裝的整體顏色來看，以橙黃色等暖色調(diào)為主色調(diào)，色彩艷麗，整體顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼但不刺眼，與整個頻道所推崇的時尚、現(xiàn)代的風格極為吻合；從湖南衛(wèi)視包裝所采用的音樂來看，包括其語言、音樂、音響、音效等諸元素，其和形象設計和色彩搭配達到了一個很高程度的統(tǒng)一性，表明著其整體的時尚性。
總體來說，湖南衛(wèi)視的包裝中，每一個包裝細節(jié)無不體現(xiàn)了“快樂中國”的定位，抽象的設計原色，時尚而統(tǒng)一的色彩基調(diào)，無不強調(diào)著其所代表的時尚，現(xiàn)代！非常符合湖南電視臺對于消費群體的定位。
結(jié)合了這些時尚流行元素的現(xiàn)代風格的欄目包裝，不僅表現(xiàn)出了欄目，節(jié)目以及電視頻道的定位，同時也在為本欄目、頻道營造一個品牌氛圍。而對年輕人而言，時尚、現(xiàn)代的傳媒品牌無疑是非常有吸引力的，也就為其欄目和頻道的發(fā)展贏得了更多的受眾群體。
3 結(jié)語
電視欄目包裝是一門綜合藝術(shù)，無論彰顯本土文化的創(chuàng)意形式還是流行元素作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式，其本身都是為欄目和頻道定位及宣揚個性所服務的，一套好的欄目包裝，應該使其整體風格與欄目和頻道本身的內(nèi)容和定位形成高度的統(tǒng)一性和整體性。在中國這個具有豐厚文化積淀的環(huán)境中，伴隨著技術(shù)和設計者的藝術(shù)審美能力的不斷發(fā)展，電視欄目包裝的創(chuàng)意領(lǐng)域會不斷拓寬，設計出來的作品會更具有個性和藝術(shù)性，最終的設計創(chuàng)意形式會同國際接軌，從而擁有更大的發(fā)展空間。
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除歌唱事業(yè)，張杰也熱心慈善公益，曾捐資200萬作為北斗星空愛心基金的創(chuàng)始基金，啟動“張杰音樂夢想教室”公益項目。
張靚穎她生于四川成都，曾參加湖南衛(wèi)視的《超級女聲》比賽，獲得季軍。她在比賽中唱出高難度的海豚音，被媒體和歌迷譽為“海豚公主”。賽后，她簽約華友世紀公司和華誼兄弟公司，開始歌手生涯。
尚雯婕她畢業(yè)于復旦大學法語系，精通法語、英語等多國語言，曾是優(yōu)秀的法語翻譯。她參加2006年《超級女聲》，以最高票數(shù)奪冠。
林宥嘉他出生于中國臺灣，曾以大學生的身份，奪得歌唱選秀節(jié)目《超級星光大道》第一季冠軍，并與“華研音樂”簽約，成為專業(yè)歌手。
江映蓉她是中國內(nèi)地舞曲歌手，2009年《快樂女聲》全國總冠軍。她畢業(yè)于北京現(xiàn)代音樂研修學院，現(xiàn)已發(fā)行數(shù)張唱片。
吉克雋逸她的漢名為王雋逸，出生于四川省涼山州甘洛縣，畢業(yè)于四川外國語大學重慶南方翻譯學院，參加《中國好聲音》后獲得全國季軍。其嗓音極具特點，現(xiàn)為中國內(nèi)地新生代當紅女歌手，被譽為“新文化符號的傳承者”。
關(guān)鍵詞：青島啤酒；省級衛(wèi)視；奧運營銷
中圖分類號：F71 文獻標識碼：A文章編號：1671-1297（2008）07-150-02
一、《我是冠軍》個案例簡介
《青島啤酒?我是冠軍》(以下簡稱《我是冠軍》)是由中國奧委會新聞委員會、中央人民廣播電臺（中國之聲）、湖南衛(wèi)視、青島啤酒股份有限公司，年度特別制作，支持2008北京奧運會的大型活動，是一檔群眾性的大型體育競技類電視節(jié)目。這場總投入超過1億元的戶外急速行走活動于2006年7月在中國燃起了戰(zhàn)火，由此拉開了“零門檻”體育競技的序幕。
《我是冠軍》是一場全民急速大挑戰(zhàn)運動。它的游戲規(guī)則史無前例――由明星與普通百姓搭檔競賽。每一位觀眾，只要你愿意，都可以加入到這場全民“速度”競賽。每一位選手都將在挑戰(zhàn)極限的奪冠之路上，展現(xiàn)人類奧運精神的靈魂――激情、毅力、智慧、快樂?！段沂枪谲姟芬呀?jīng)成功舉辦過兩屆。08年的《我是冠軍》將以“親子溝通”為主題。
二、《我是冠軍》成功原因分析
（一）找準了契合點――體育與娛樂的充分結(jié)合
一方面，在這個被貼上了“娛樂至死”標簽的時代，消費行為也受到了娛樂的引領(lǐng)。尤其對于快速消費品來說，綁定娛樂、挖掘娛樂的注意力效應，從而引爆流行和愉悅，來刺激購買的產(chǎn)生和持續(xù)，能夠成為商家的制勝法寶。而另一方面，把體育的落腳點放到娛樂上，從兩者的契合點做文章，則顯示了青島啤酒獨特的體育營銷思路。此次青島啤酒的體育營銷，更加縱深地理解了體育的內(nèi)涵，挖掘體育與電視娛樂相結(jié)合的作用。對大眾而言，體育更多的是一種娛樂方式，能夠在節(jié)目中將娛樂和體育關(guān)聯(lián)起來，所產(chǎn)生的將更可能是一種強強聯(lián)合的效果，從而吸引更多的目光，帶來更愉悅的收視體驗。而同樣的，體育也具有制造時尚、引領(lǐng)潮流的潛在功效，如果能夠把體育和娛樂相結(jié)合，發(fā)揮出二者共有的時尚潛力，那么捆綁于其上的產(chǎn)品將有機會沾染上更多的流行因子，而這一點，正是無數(shù)商家夢寐以求的。
從湖南衛(wèi)視的角度來說，愿意承辦這樣一個全民選秀性的活動，表面上看，是湖南臺延續(xù)自己風格和路線的結(jié)果，繼續(xù)把“平民化”、“真人秀”和“造星運動”的娛樂節(jié)目當作一張王牌；然而，如果再將度量湖南臺的目光放深遠一些，聯(lián)想到它近年來的一系列體育節(jié)目，包括《國球大典》、《陽光伙伴》以及中國勞倫斯冠軍獎的頒獎典禮，不難看出，湖南衛(wèi)視已經(jīng)開始打體育牌。
（二）操作方法得當――觀演互動 、打奧運品牌
2006年6月20日，央視－索福瑞媒介研究公司(CSM)報告顯示，2005年中國的綜藝娛樂節(jié)目廣告投放達230億元，相當于所有電視廣告的12.6%，大型活動營銷成為熱點，植入式廣告的產(chǎn)值僅一年多的發(fā)展就已將近10億元。在《我是冠軍》這檔真人秀中，植入式營銷也悄然催生了節(jié)目火爆。撇開高額獎金帶來的眼球效應不說，奧運主題通過我行我“秀”流行元素表現(xiàn)出來，使觀眾獲得了久違的新鮮感，加重了奧運主題營銷的砝碼。湖南衛(wèi)視作為媒體平臺，充分發(fā)揮了議題設置的功能，利用了戶外POP廣告、網(wǎng)絡宣傳片、手機短信和大眾進行互動，讓觀眾成為了青島啤酒《我是冠軍》里的選手。青島啤酒作為贊助企業(yè)也自發(fā)組織了600多場路演，跳出一般贊助范疇，與潛在消費者進行零距離互動，緊密地宣傳奧運精神和自己的“激情成就夢想”相契合。
在這場奧運營銷大戰(zhàn)中，青島啤酒在舉措上最大的與眾不同就在于，它并沒有像其他廠商一樣大規(guī)模簽約各種明星，而是實實在在地將費用花在了中國普通消費者身上――舉辦《我是冠軍》活動贊助全民體育運動。這場活動本身的目的在于使普通大眾也能夠享受到在奧運競技場上才能享受到的體育運動所帶來的激情、夢想以及實現(xiàn)夢想的成就感，從某種意義上來說，它是一場草根階級的造星運動。
打奧運牌，對于青島啤酒來說還具有更深一層的意義，即率先摸索自己的營銷模式，領(lǐng)跑奧運營銷。誰能夠搶得先機，摸索出一套屬于自己的體育營銷模式，便等于抓住了奧運、抓住了未來。而《我是冠軍》以奧運的名義作號召，不僅能夠塑造青島啤酒的社會公益形象，而且能夠借此將電視媒體公益性、體育賽事訴求和品牌主張有機地結(jié)合起來，從而真正實現(xiàn)了廠家、消費者與奧運公益三者之間的聯(lián)動。
（三）創(chuàng)造資源營銷――跨媒體聯(lián)動，打體育明星牌
青島啤酒，可以說是不吝本錢，用超過1億元的投入，來挖掘全民體育娛樂活動的潛力。主辦方為此次活動進行了為期半年的準備，投入了大量的人力、物力、財力，合作協(xié)議一簽就是三年。 湖南衛(wèi)視還特別選在晚間黃金時間段播出《我是冠軍》這場賽事的全程紀實，而中央人民廣播電臺也早在節(jié)目播出前就已經(jīng)為節(jié)目做了長時間的宣傳和報道，拓寬了節(jié)目的覆蓋面，擴大了節(jié)目影響力，實現(xiàn)了多種媒體的聯(lián)動。隨著北京奧組委加入主辦陣營，湖南衛(wèi)視借助其資源，大打體育明星牌，將賽成了眾星云集的體育盛宴?！段沂枪谲姟吩谄溟_幕之時便已經(jīng)有劉璇、莫慧蘭、高敏、馬艷紅等一大批奧運冠軍加盟。隨著節(jié)目的展開，包括劉翔、王軍霞、楊揚等無比豪華的體育明星陣容也加入這場盛宴，依靠體育明星的號召力，將熒屏下的觀眾眼球緊緊吸引。
湖南衛(wèi)視更是創(chuàng)造資源來搭建這個體育平臺，畢其功于一役。在舉辦蒙牛酸酸乳《超級女聲》之時，湖南衛(wèi)視臺長歐陽常林曾說過：“除了湖南臺不能叫作蒙牛臺，其他的資源你們都可以利用?！睂Υ?，湖南衛(wèi)視副臺長汪炳文也說道：“對于2008年北京奧運，湖南衛(wèi)視是很希望能夠做點什么的。湖南衛(wèi)視過去在娛樂方面做了大量工作，以娛樂見長。而從大的范疇來看，體育也是一種娛樂，可以帶來身心的愉悅，我們作為一個地方媒體，不得不創(chuàng)造資源。”
三、省級衛(wèi)視奧運營銷的策略
透過《我是冠軍》的成功，我們可以看出，在備戰(zhàn)2008北京奧運的省級電視媒體中，湖南衛(wèi)視也是走在了前面。在央視的優(yōu)勢資源及強勢其它電視臺無法比擬時，湖南衛(wèi)視并沒有直接與央視爭奪體育資源，而是理性地認識到：我們需要做的是如何在市場空缺中找到自己特有的定位，維持并發(fā)展特定的收視群體，尋找適合我們發(fā)展的道路。這些都給省級衛(wèi)視的同行們在奧運年中如何營銷帶來了良好的啟示。
（一）圍繞頻道定位做體育文章
隨著2008北京奧運會的臨近，新一輪的電視收視大戰(zhàn)即將上演。毫無疑問，央視將是此次大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，集中的資源優(yōu)勢讓它在這場戰(zhàn)爭中處于領(lǐng)先的地位。這場兵力極不對稱的戰(zhàn)爭，將極大限度的挑戰(zhàn)各省級衛(wèi)視的生存情況。如何使自己的情況不至于太惡劣，省級衛(wèi)視首先要做的是――堅持自己的頻道定位，并圍繞其做體育文章。湖南衛(wèi)視就很好地做到了這一點。
在和青島啤酒合作《我是冠軍》之前，湖南衛(wèi)視就在一直探索一檔與奧運密切結(jié)合的節(jié)目，一方面的原因是在面對2008北京奧運時，電視媒體激烈的收視競爭促使他們必須有創(chuàng)新的電視節(jié)目來為自己爭得收視率；另一方面也考慮到湖南衛(wèi)視本身的節(jié)目定位，希望能夠與湖南衛(wèi)視的“快樂中國”緊密結(jié)合，充分展現(xiàn)“挑戰(zhàn)極限、全民激動、支持奧運、智慧生存”的這一主題。目前。湖南衛(wèi)視正在熱播的《奧運向前沖》再一次體現(xiàn)了其全民娛樂的精神。
此外，北京衛(wèi)視依靠主場優(yōu)勢，將人文奧運與其頻道定位最大限度結(jié)合，產(chǎn)生了不錯的影響。東方衛(wèi)視則在《加油2008》這檔節(jié)目中將體育、娛樂、公益揉合在一起，一方面凸現(xiàn)了頻道特色，另一方面也滿足了觀眾的收視需要。
（二）實行差異性營銷策略
對電視媒體而言，奧運將使更多的大眾回歸電視，電視媒體的廣告經(jīng)營將欣欣向榮。對于電視媒體來講，在這場廣告“盛宴”中，不能一概而論誰是贏家和“王者”，應該說，這里既有機會，同時也是挑戰(zhàn)?！斑@是最好的時代，也是最壞的時代?！睆牡腋沟倪@句話里面，我們可以尋求出一條適合省級衛(wèi)視在奧運年的發(fā)展之路。奧運會在北京舉辦，中國觀眾將第一次無時差地觀看奧運轉(zhuǎn)播，電視媒體的收視人群必定大幅度增加。但是，我們必須清醒地認識到，雖然電視媒體的收視人群、收視規(guī)模提高了，但收視人群選擇媒體的集中度也增強了，央視將以絕對的資源平臺優(yōu)勢，將大部分的收視人群吸引到其頻道前。這個時候，省級衛(wèi)視只能從忠實于本頻道的觀眾入手，打造具有一定差異性的奧運節(jié)目，并開發(fā)多樣的奧運廣告形式來吸引更多的廣告客戶。 具體說來如下：
一是針對自身的節(jié)目，如何通過優(yōu)化整合來提高競爭實力。利用頻道所在地區(qū)受眾對于本地電視臺有較高的收視忠誠度這一優(yōu)勢，通過研究奧運期間受眾的收視特征，制作體現(xiàn)與常規(guī)奧運賽事及奧運專題具有差異性的奧運優(yōu)質(zhì)節(jié)目，最大化鞏固原有的收視人群。如正在湖南衛(wèi)視熱播的《奧運向前沖》就是在湖南最受歡迎的地面頻道湖南經(jīng)濟電視臺先行播出，在取得較好反響好后才上星播出的。這種整合地面頻道優(yōu)勢資源，將最受歡迎節(jié)目上星播出的形式是值得其他同行們借鑒和學習的。
二是針對廣告客戶，如何制定有效的經(jīng)營策略，優(yōu)化奧運營銷服務。針對積極投身于奧運廣告活動的廣告商，應考慮如何成為其整個奧運整合營銷環(huán)節(jié)中的一部分，開發(fā)多樣的奧運廣告形式，更好地配合客戶完成其整體的電視廣告營銷目標，正如湖南衛(wèi)視和青島啤酒合作制作《我是冠軍》。但是，事實上奧運贊助商選擇省級衛(wèi)視的某檔節(jié)目進行奧運營銷，或者說省級衛(wèi)視為奧運贊助商量身定做奧運節(jié)目，這兩種情況基本上只在極個別的省級衛(wèi)視出現(xiàn)。那么，針對這種情況，省級衛(wèi)視就要抓住非一線的奧運廣告投放客戶以及更多的非奧運廣告客戶，由于其自身的廣告預算限制與營銷策略等原因，省級衛(wèi)視需要最大限度地量身訂造出適合于他們的廣告方案，實現(xiàn)客戶和自身雙贏的局面。美的空調(diào)冠名的湖南衛(wèi)視節(jié)目《以一敵百》就很好地體現(xiàn)了這一點。事實證明，省級衛(wèi)視走差異性營銷之路是一個不錯的選擇。
三是針對節(jié)目編排，如何細分市場、靈活編排，更好地應對央視對市場的擠壓。盡管央視從08年1月就啟動了奧運播出季，并將其體育頻道改名為奧運頻道。但是北京奧運真正比賽時間總共二十天左右，加上奧運前后各一個月，央視真正能為觀眾關(guān)注的奧運時期估計不會超過三個月。省級衛(wèi)視可以采取“田忌賽馬”的策略，做好全年度的總體資源規(guī)劃，重點打好奧運前后三個季度的收視戰(zhàn)，完全可以追回奧運期間收視及廣告損失。在奧運期間，細分目標觀眾，進行靈活編排，以差異化策略應對央視對市場的擠壓，避開央視轉(zhuǎn)播的重大賽事特別是中國隊奪金的優(yōu)勢賽事時段，瞄準體育節(jié)目以外的觀眾，爭奪不愛看體育節(jié)目及對體育節(jié)目忠實度不高的觀眾群，向其它時段要份額。省級衛(wèi)視需要做的是，如何在奧運之前儲備足夠符合頻道定位的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，在08年打好頻道忠實觀眾保衛(wèi)戰(zhàn)。從目前來看，頻道定位清晰的安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等省級衛(wèi)視都在集中優(yōu)勢資源力爭在奧運前后取得最大的市場份額。
結(jié)語
奧運對于省級電視媒體來講，是機遇，同時也是挑戰(zhàn)，如何很好地利用奧運資源，揚長補短，是電視媒體經(jīng)營者需要考慮的問題。省級衛(wèi)視需要牢牢地抓住百年難得的奧運契機，以媒體經(jīng)營者的智慧與自信，在央視獨家轉(zhuǎn)播奧運會的不利市場環(huán)境下，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，尋找突破口，就一定能在媒體的奧運大戰(zhàn)中占有一席之地。
參考文獻
劉靜覺得自己現(xiàn)在的生活，幸福指數(shù)很高。她是非專業(yè)的女子高爾夫球好手，不出差的日子，每周都堅持打一兩場高球。一邊游學，一邊在美國的電視里介紹中國文化，在中國藝術(shù)與好萊塢之間牽線搭橋，她的工作節(jié)奏松弛有度，收放自如。她也切身體會到：在大國崛起背景下，身為中國電視主持人，在西方世界里所受到的尊重與榮寵。
劉靜比預約的采訪拍攝時間早到，安靜地坐在四合院的朱欄畫棟中喝茶，她眼波清澈，皮膚透亮，沒有電視人常見的疲憊倦怠神色。
她在湖南衛(wèi)視主持湖南新聞聯(lián)播長達十年，雖然家人多年前就已經(jīng)移民美國，但主持人的光環(huán)使她放棄了很多天倫之樂。3年前，她開始到美國游學，在北美多個華語電視節(jié)目主持過介紹東方文化的節(jié)目，積極開展中美兩地的文化教育交流工作。眼下，有兩個她擔綱主持的國際性的電視訪談節(jié)目，正在籌備中，有望年底亮相。
華麗轉(zhuǎn)身
1994年，作為大學畢業(yè)新人的劉靜，得到第一份讓同齡人艷羨的工作：到湖南衛(wèi)視新創(chuàng)辦的節(jié)目“3.15廣角”當主持人。正值中國的電視節(jié)目正在改革期，中央臺“東方時空”剛剛面世，湖南衛(wèi)視也以“新聞立臺”狠抓新聞和服務類節(jié)目。專門揭發(fā)假冒偽劣產(chǎn)品的“3.15廣角”收視率很高，當年奪得全國電視新聞通訊類一等獎，劉靜一炮而紅。
一年后，作為“新星”脫穎而出的劉靜，被選拔到湖南全省新聞聯(lián)播當主持人。當時這個崗位上總共只有2男2女四位主持人，另一位女主持是一位年資高的大姐，風華正茂的劉靜作為新面孔，給相對程式化的全國衛(wèi)視新聞主持風格，帶來一股清新的空氣。
劉靜在湖南新聞主播崗位上，一做就是十年，除了每天傍晚黃金時段的湖南新聞，還經(jīng)常主持早間、午間、晚間新聞。湖南人民平均每年超過200天要見到劉靜。每年全國“兩會”，她都在人民大會堂采訪來自湖南的人大代表和政協(xié)委員。她也獲得了“全國優(yōu)秀電視節(jié)目主持人”等眾多榮譽?！安バ侣勈且粋€十分累心的工作，每天都要更新自己的知識庫，我每天都如履薄冰，生怕出差錯?！?/p>
這期間，湖南衛(wèi)視開始轉(zhuǎn)型，從“新聞立臺”到定位“時尚前沿的娛樂頻道”，到后進的李湘、何炅等脫穎而出，影響力走出湖南，紅遍全國。劉靜說：“很多時候，你在臺里一下子受到重視，你的機會反而比別人少。臺里后來開辦了‘快樂大本營’、‘玫瑰之約’等很多節(jié)目，因為我是湖南新聞的主持人，形象似乎已經(jīng)定型，制片人反倒不會輕易來叫你，我也因此失去了很多機會?！?/p>
“那些年中央臺也有很多機會，那時不停地創(chuàng)辦新欄目，不停地招聘人。我們當時覺得在湖南臺干得那么好，何必跑到這兒來當北漂呀!事后想，如果那時在臺里，新聞類欄目逐漸被弱化，我可能就到外面去找機會了?！?/p>
筆者不禁聯(lián)想：也許是應了“置之死地而后生”的老話，當年在長沙電視臺的徐俐，年齡比劉靜大，更有孩子拖累，她因為對處境不滿意，從市電視臺跳到湖南省臺都很困難，最后毅然辭職北上，終于在CCTV成長為全國知名主持人。
主持湖南新聞十年后，劉靜開始有意識地減少出鏡頻率，抽空到北京廣播學院學習充電。2006年，應早已移民美國的家人召喚，劉靜開始美國游學生活。“我覺得在地方電視臺當播音員、主持人很難播一輩子。我現(xiàn)在走訪在美、中兩國之間。在美國我一方面是深入學語言，一方面是考察解讀美國的文化機制、電視節(jié)目的創(chuàng)意等，越學越覺得自己知識結(jié)構(gòu)的欠缺。對一種文化的了解不僅僅是你會簡單地使用它的語言就行了，文化是滲透在當?shù)厝说墓亲永锏模缴钊肓私庠襟w會到其中的博大精深。”
因為到美國游學，劉靜原來在湖南臺新聞節(jié)目當家主持的崗位，很快有了新人接替，很多朋友見面的第一句話就是問：“怎么最近在電視上不常見了?”她有過失落，但如今已經(jīng)坦然，她選擇了更高的位階，來充實自己的人生。
站在世界讀中國
劉靜在美國的家，安在洛杉磯。她象海綿吸水一樣，努力學習了解美國文化的深層面，探尋中美文化交流的深入路徑?！爸妹雷髑易T盾說過：‘要站在世界來看中國。’這并不是說人非得在國外，而是說你要站在一定的高度，見識過、深入了解過，才能有更高的眼界，讓我們更全面地看問題。今后我希望通過自己主持的電視節(jié)目，致力于中美兩國的文化交流?，F(xiàn)在美國的中文媒體作得不是很好，美國文化滲透到中國比較多，但中國文化在美國的滲透遠遠不夠。”
今年，劉靜專門去觀摩了奧斯卡頒獎典禮。“舉辦盛典的柯達劇院離我家不遠，平時你看它是非常簡單的，中國很多省市的劇院都比它更豪華。但臨到頒獎典禮前，所有的燈光裝飾布置完畢，頓時富麗堂皇、煥然一新。這體現(xiàn)了美國人的創(chuàng)意和Professional。”
“我曾與好萊塢一動畫大師對話，他是動畫電影《花木蘭》的主創(chuàng)人員，華裔的臺灣人。他說，《花木蘭》、《功夫熊貓》等動畫之所以取得巨大成功，是因為深入掌握了中國文化，尤其是《功夫熊貓》，把中國文化剖析得非常透砌。功夫熊貓的動作是通過真人表演，然后通過電腦來進行替換?！?/p>
劉靜在美國考察走訪了很多優(yōu)秀華人，并與他們交朋友，她同時也發(fā)現(xiàn)，“美國人普遍覺得中國人很聰明很勤奮，很多高端技術(shù)領(lǐng)域有很多優(yōu)秀人才是中國人，但管理這些中國人的都是美國人，美國培養(yǎng)的是駕御這些技術(shù)人員的管理人才。中國人技術(shù)作得很精，可以踏實地把事情作得很好，但在創(chuàng)意和管理才能上略有欠缺?！?/p>
往返中美兩地，劉靜切身體會到中國國力的強大和國民的進步。“上次有件事讓我很感動，我看到了中國孩子的巨大進步。當時浙江有所中學與美國一中學結(jié)成姊妹學校，組織40多個孩子去美國參觀，與中國駐洛杉磯領(lǐng)事直接對話，他們向大使提問：‘駐華使館在中國傳統(tǒng)文化教育方面，對于在美國生長的華人小孩，有什越國際化了?！?/p>
所有這些感悟，都被劉靜融匯到她主持的電視節(jié)目里，在今年底即將亮相的新節(jié)目中，她將更深入地“以國際化視角看中國，以中國人的眼光來看世界”。
雖然致力于在美國電視領(lǐng)域開疆拓土，劉靜并沒有忘記自己的根，她每年仍然堅持回國內(nèi)主持或制作一些電視節(jié)目，去年她積極參加全國婦聯(lián)下鄉(xiāng)“送資金、送健康、送科技、送愛心、送服務”活動，在田頭村口主持節(jié)目，不遺余力。
劉靜有一個和諧美滿的家庭，生活中的她性格和順，不張揚。如今她每年輾轉(zhuǎn)美國、北京，湖南三地，主持節(jié)目、開展文化交流活動，還要盡力照顧家人。雖然辛苦，卻樂此不疲。“我用一種積極的心態(tài)來做這些事，注意把握好節(jié)奏，工作與生活，我始終分得很開，希望自己是Enjoy Job&Enjoy Life。我努力靠自己的打拼獲得我夢想的成功，但我一步一個腳印，不走捷徑。”
今年夏天，劉靜攜全家回到北京，“有一些世界各地的朋友都來這里聚會，我在美國的一些想法，跟朋友們溝通，得到了他們的支持，也獲得了新的機會。我正在籌備中的電視節(jié)目，一定是充滿創(chuàng)意的，融國際性、時尚性于一爐，我希望自己成為一個有國際視角的知性、智慧型主持人。”
“我的個性并不強勢，我希望做好人生規(guī)劃，腳踏實地地實現(xiàn)它。比如當初我當湖南新聞主持人，很成功。后來我去充電了，可能回來位置就沒有了，也可能日后比現(xiàn)在的情況還差一些，但這就需要選擇。人生在世，總是在選擇。但這種選擇不是無目的性的，它需要我們做有心人，做好邁向人生新階段的準備。”
創(chuàng)新晚會展現(xiàn)“熒屏里的中國”
本次金鷹節(jié)開閉幕式晚會由湖南衛(wèi)視承辦。開幕式總導演甘瓊介紹，本屆開幕式晚會的主題表達是“熒屏里的中國”，突出大氣、恢弘的氣質(zhì)，彰顯電視業(yè)的成績以及電視人的艱辛付出和責任擔當。
而以頒獎為主線的閉幕式晚會則更注重電視人幕后的故事，同時，晚會在與觀眾的“互動”上很見巧思?？倢а萃跚俳榻B，“距主持人最近的觀眾席只有兩米”，同時特別增設了一道巨型LED電子門，“使頒獎典禮和演出節(jié)目無縫對接，加強了整臺直播晚會的緊湊度和完整度?！?/p>
總結(jié)本屆金鷹節(jié)的特點，湖南廣播電視臺宣管部主任陳湘表示，首先是有規(guī)模，主題活動數(shù)量創(chuàng)歷年之最，金鷹獎評選收到全國各類參評電視作品806部，創(chuàng)歷屆參評作品數(shù)量之最；其次是有創(chuàng)新，突出表現(xiàn)在主持人評選活動上，“獲得了各方關(guān)注”；此外，體現(xiàn)“主流”，本屆金鷹節(jié)增設了“金鷹明星走基層活動”；最后，本屆金鷹節(jié)還在編排上注重了整體性，衛(wèi)視頻道連續(xù)三天下午進行直播，地面頻道湖南經(jīng)視和廣播媒體全天進行整點直播。同時，本屆金鷹節(jié)還擴大了媒體報道范圍，邀請各級媒體記者近140位。
論壇：現(xiàn)代傳播與城市文明
本屆金鷹節(jié)首次將熱門話題引入金鷹國際論壇，業(yè)內(nèi)人士圍繞“現(xiàn)代傳播與城市文明”展開了探討。論壇開設兩個單元。在“對話”單元中，國內(nèi)外部分城市代表，傳媒機構(gòu)代表和影視制作人，業(yè)界專家和評論人組成城市代表、傳媒代表、評論人三個方陣進行三角對話，發(fā)表了“城市的現(xiàn)代文明與歷史記憶”“媒體對城市文明的批判與監(jiān)督”“媒體對城市文明的解讀與包容”等主題演講。“賞析與評述”單元則播放了國內(nèi)外城市形象片和業(yè)界最新紀錄片。
知名紀錄片導演馬文（Nigel Marven），分享了有關(guān)城市和城市代表意象的紀錄片制作經(jīng)驗與心得，他認為，紀錄片是關(guān)注人和城市的歷史和發(fā)展的表現(xiàn)形式，能夠幫助城市進行推廣和發(fā)展城市文明，吸引游客，提高城市的信譽和名望。同時，傳媒是具有教育意義的，通過紀錄片，可以促進跨文化的交流和溝通，呼吁人們關(guān)注生態(tài)環(huán)境。
亞洲電視大獎主席文樹森，介紹了新加坡政府如何通過媒體推廣普通話、凝聚國家的溝通力。同時提出了新的思考：隨著新媒體介入，新加坡的文化和文明如何在保持溝通和交流的同時，面對外來文化的考驗和挑戰(zhàn)。
首爾市國際合作部主任崔慶周在論壇上介紹了首爾的城市營銷策略、經(jīng)驗和問題。2011年以來，首爾政府建立了營銷部門，專門負責城市的營銷，主要是在一些國外的媒體上刊登廣告、體育營銷和其他宣傳活動等等。并且每年的營銷主題不同，2008年是樹立首爾旅游中心的形象，2010是文化中心，2011年是充滿歡樂和趣味的首爾形象。從2007到2011年，首爾的旅游人次增加了70%。但在2011年，城市營銷工作遇到了問題，新的市政府壓縮營銷預算，由90億韓元減少到40億韓元，該部門裁員1/3，現(xiàn)在的營銷活動主要是要尋找一些低成本、高效率的營銷工具。比如在線營銷，網(wǎng)絡、Facebook等等，也會關(guān)注韓國明星。
臺灣公視國際部經(jīng)理林樂群分享了作為公共電視臺，如何通過電視節(jié)目對都市發(fā)展所面臨的各種挑戰(zhàn)提出反省，并提供可能的解決辦法。
擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)
第三代內(nèi)容產(chǎn)品呼之欲出
5月9日，李好發(fā)微博宣布升級當“奶爸”，并曬出孩子的吐舌超萌照。稍后，郭曉敏轉(zhuǎn)發(fā)了他的微博：“我有了一個小心肝，多了一個小情人?！笨粗鴳阎薪】灯恋膶殞?，兩人的幸福滿得要溢出來了……
潮人“死磕”佳人：
經(jīng)歷“傾城之戀”
2004年5月28日，湖南衛(wèi)視“娛樂無極限”節(jié)目主持人李好在上海主持活動。李好不僅喜歡新潮的打扮，也喜歡流行元素。他穿衣不求檔次，但要顯風格個性，搭配不追求另類，但要有時尚元素，而且得時刻保持著帥氣的儀態(tài)。
活動結(jié)束后，疲憊的李好到后臺后靠在了一張椅子上。他剛坐下，一個身著連衣裙的女孩大方地遞給了他一瓶礦泉水。李好一邊不好意思地朝她笑笑，一邊暗自叫苦：“這么狼狽的窘態(tài)，居然被一個大美女看到了?！迸⑺坪醵x心術(shù)，輕啟朱唇：“做主持這行就是累哈？不過沒關(guān)系，觀眾看到的永遠是你最好的一面?！闭f完，她含笑飄過。
幾周之后的一天下午，兩人在長沙邂逅。李好忽然有種感覺：“莫非，我們注定是有緣人？”主動搭訕后，李好才知道，女孩叫郭曉敏，是重慶大學美視電影學院藝術(shù)主持班的學生。
“原來是同行??！”這個信息更讓李好相信兩人的緣分，他的話多了起來。從主持風格到明星主持，兩人海闊天空地聊得不亦樂乎，不知不覺已經(jīng)華燈初上。
交往不多日，兩人已萌生愛意。彼時，郭曉敏還在重慶讀書，難耐相思之苦的李好哪怕只有一天的時間，也會乘飛機過去與她約會。兩人一起逛重慶的磁器口，覓小吃店，日子過得就像熱氣騰騰的火鍋，有勁、味足！
2006年，郭曉敏畢業(yè)之后為了和李好在一起，她進入湖南衛(wèi)視瀟湘電影頻道擔任主持人。剛工作不久，在擔任電影《新街口》湖南長沙站宣傳的主持人時，郭曉敏遭遇他人強吻。這本是節(jié)目過程中的一個玩笑，卻引起媒體爭相報道，更有甚者指責其是一場炒作。郭曉敏情緒十分低落，縱然有李好的安慰也無濟于事。
況且，李好的事業(yè)也正處在瓶頸期。他雖然已經(jīng)是湖南衛(wèi)視的主持人，有一定的知名度，但因為湖南衛(wèi)視有太多的人才，他始終未能脫穎而出?；蛟S是事業(yè)牽絆太多，李好總讓失意的郭曉敏有種飄忽不定的感覺，讓她覺得他用情不深、不夠關(guān)心她。
郭曉敏開始懷疑愛情。失望之極，她作出了去美國留學的決定。2008年年底，郭曉敏不顧李好的再三挽留，只身去了美國。郭曉敏走后，李好才覺出失去郭曉敏的天空是那般低沉。為了挽回郭曉敏的心，也為了安慰異國他鄉(xiāng)的她，李好時常在夜深人靜時給她打電話。他不會說很多煽情或道歉的話，只是輕輕地說：“曉敏，你好好的，我會一直等你?！?/p>
痛定思痛后，李好覺得應該振作起來，只有把自己的事情做好，才能以最好的姿態(tài)迎接郭曉敏的歸來。2010年，李好追隨昔日搭檔李響的腳步跳槽到江蘇衛(wèi)視，并立即找到自身的定位，先后主持了熱門節(jié)目“時刻準備著”“老公看你的”，成為江蘇衛(wèi)視的知名主持人之一。
2011年8月下旬，李好再也等不及了，他要去美國看望郭曉敏。不巧的是，他一下飛機就碰到紐約發(fā)生地震。雖然震級不是很高，但他十分擔心，趕緊給郭曉敏打電話，等熟悉的聲音傳來，李好懸著的心才落下，連忙說：“你在家別亂動，我馬上過去”。一見面，他緊緊地把郭曉敏摟在懷里：“我終于追到你了。”
誰知，沒隔幾天又經(jīng)歷了颶風“艾琳”，他們還目睹了拉斯維加斯的火災。兩人窩在房間里，家里斷水斷電斷網(wǎng)，窗外昏天暗地。此時，由于相愛的人在一起，兩人的心都格外平靜。
9月1日，有“死里逃生”之念的兩人在美國拉斯維加斯州一座藍白色小教堂舉行了婚禮。由于腳部意外扭傷，結(jié)婚當天，李好拄著拐杖被郭曉敏攙到了教堂。在郭曉敏兩位師姐的見證下，他向郭曉敏作了最莊嚴的承諾：“無論以后發(fā)生什么，我都會好好照顧你一生一世?！?/p>
好哥力挺好嫂：
要與愛妻“一站到底”
婚后不久，郭曉敏便隨丈夫回國了。重新站在李好面前，郭曉敏又猶豫了，她在美國學的是法律專業(yè)，本來回國后想做律師，但是中國的法律體系和美國的相差很大，在適應上有一定難度。李好在一旁敲邊鼓：“你不如重操舊業(yè)，咱們做夫妻搭檔，肯定所向披靡?！惫鶗悦糁肋@不過是丈夫的一句玩笑話，但被勾起了重做主持人的念頭。
2012年2月，江蘇衛(wèi)視將推出全新益智節(jié)目“一站到底”。節(jié)目組已經(jīng)敲定男主持人為李好，在找女主持人時卻費了一番周折，海選了幾位，大家都不滿意。
一天，郭曉敏去節(jié)目組探班。一時間，夫妻倆成為了中心，大伙圍著他們不停地叫“好哥”“好嫂”。見這么緊張的時刻一伙人還杵在那里聊天說笑，制片人走過去剛想發(fā)怒，卻看到李好身邊站著一位大美女，他撥開人群說：“李好的夫人，是吧？不錯，就是你了！”在眾人的錯愕中，制片人解釋：“聽說郭曉敏有主持功底，一定不會差。而且，作為全國首個夫妻檔主持的節(jié)目，必會給觀眾帶來新鮮感。最重要的是，兩口子搭檔主持省了磨合期，咱們節(jié)目組就省事啦！”大家一聽，忙拍手叫好。
郭曉敏的第一反應是連忙擺手，說怕做不好?？山?jīng)不住大伙的鼓勵，她在慌亂了幾分鐘后，說：“好，我就試試，弄砸了可別怪我?！?/p>
雖說只是嘗試，郭曉敏卻很用心，她像一個初入門的學生一樣一遍遍地問李好相關(guān)的注意事項。見她這么緊張，李好安慰她說：“不用怕，記得身邊有我就行！”
3月2日，江蘇衛(wèi)視“一站到底”第一次播出就迎來了高收視率。但與對男主持一致好評相反的是，觀眾普遍對女主持不滿。有的說她沒有風格，有的說她反應慢，有的說她表情僵硬不自然，更有網(wǎng)友直指她是節(jié)目組內(nèi)定的，儼然是李好假公濟私。郭曉敏很傷心，一天，她哭著對李好說：“也許我不適合做主持?！崩詈冒参克骸坝^眾接受一個人得有過程，他們不是不喜歡你，而是還不適應你。況且，你本來就是內(nèi)定的，有我壓陣，有制片人作保，這‘后臺’還不夠硬么？”郭曉敏這才破涕為笑。
再遇到記者問她是否是“內(nèi)定”時，郭曉敏坦然說：“就算是內(nèi)定，也是制片人內(nèi)定的。若以后有更合適的人選，我退出就是了?！币慌缘睦詈眯χ鴰颓唬骸霸诩依?，她是領(lǐng)導，倒洗腳水什么的都是；在臺上，她還是領(lǐng)導。我能把領(lǐng)導拋棄么？必須同她一站到底啊！”見李好這么護妻，記者們都偷偷地笑了。
為了能在臺上更加出彩，和丈夫配合得更好，郭曉敏每天熬夜琢磨，甚至重修了一門主持禮儀課。見妻子這么辛苦，李好經(jīng)常帶她出去兜風散心，讓她在舒緩平靜的情緒中練習。為了防止妻子在臺上出錯，李好私下準備很多臺詞，以便救場。郭曉敏大概不會想到，正是她偶爾犯些小錯誤，才練就了丈夫更為敏捷的反應力和搞笑的救場功力！
有一次做節(jié)目時，郭曉敏興奮得忘乎所以。李好不動聲色地走到她的一側(cè)，找準機會以眼神提醒她不遠處的攝像機。郭曉敏頓時心領(lǐng)神會，超萌地吐一吐舌頭，馬上把手放到前面，恢復了端莊的形象。
畢竟郭曉敏擁有扎實的主持功底，在李好的鼓勵與引導下，她漸漸跟上了步伐，并且成為李好主持舞臺上的絕配。
有人問李好：“夫妻兩人生活、工作都在一起，膩不膩？”李好回答：“我和曉敏因為從事一樣的工作，共同話題很多，我們既是工作上的搭檔，也是生活中的伴侶?！彼€大秀愛情保鮮秘訣――尋找雙方合拍的愛好?？臻e時，兩人會走街串巷找吃的；大片“駕到”，兩人相伴去看，微博上刷來刷去，互秀小甜蜜，幸福著呢。
“好好先生”力撐舞臺：
有愛在，孕妻也很棒
2013年9月，郭曉敏懷孕了。對李好來說，這是一個莫大的好消息。在9月12日的“一站到底”節(jié)目錄制現(xiàn)場，郭曉敏缺席，代班的是一位新主持。觀眾頓時充滿了疑問：郭曉敏去哪了？李好解釋說妻子身體抱恙，正在休養(yǎng)。節(jié)目播出后，網(wǎng)友都在討論郭曉敏去哪兒了。
回家后，李好對妻子說：“觀眾已經(jīng)認可并習慣你了。你看，你不在，他們都覺得少點什么了。”郭曉敏十分感動，并暗下決心更要當好主持人。
11月21日，“一站到底”節(jié)目旋律剛開始，細心的人發(fā)現(xiàn)，那天的音量比往常要低一些，而且臺上放了一把椅子，觀眾們就有了猜疑：“莫非郭曉敏要回來了？”果然，不一會兒，郭曉敏與李好攜手而來。看到久違的熟面孔，觀眾們感覺無比親切，頓時歡呼起來。而一旁的李好則不失時機地宣布了隱藏了很久的喜訊：“郭曉敏懷孕了，我要當?shù)?，以后我們要一家三口‘一站到底’了！”全場頓時掌聲雷動。
雖然李好一直合不攏嘴，但這一次，郭曉敏站在舞臺上，李好捏著一把汗。他第一次站到舞臺上，都沒有這么緊張過。不錯，舞臺音響聲音的調(diào)低和椅子的擺放都是李好跟節(jié)目組要求的，他怕舞臺聲音太大而讓妻子承受不了，又擔心妻子在臺上站得太久而勞累……總之，凡是能想到的，他都提前作了安排；凡是可以代勞的事，他都自告奮勇地承攬下來。望著鞍前馬后為她服務的丈夫，郭曉敏的眼睛里有淚光閃爍。觀眾們起哄，夸李好是“好好先生”，李好則樂呵呵地說：“要是你們老婆懷孕了，你們會不上心？”
2014年2月26日，李好、郭曉敏雙雙斬獲2013年度中國播音主持“金話筒”獎。身懷六甲的郭曉敏沒能出席活動，“準爸爸”李好手捧兩個亮閃閃的獎杯，激動得淚光閃閃。頒獎典禮后，他立刻發(fā)微博提示妻子：“趕快準備好炸雞和啤酒，等我回來?！惫鶗悦舾桥d奮，看到微博后忙撥通了李好的手機：“謝謝你，親愛的，我太高興了……”然后她泣不成聲。從被觀眾質(zhì)疑，到拿到“金話筒”獎，郭曉敏只用了一年多的時間，但她明白，沒有丈夫，就沒有她幸福的此刻。
離產(chǎn)期不到一個月時，郭曉敏的情緒有所波動，她總是擔心寶寶不能順利出生，有時候夜里還會驚醒。有一次，郭曉敏對李好說：“你說我是不是得了產(chǎn)前抑郁癥了，要不怎么老是害怕呢？”李好握著她的手說：“胡說！有這么活蹦亂跳的抑郁癥患者？你只不過是太愛寶寶了，所以會擔心。你放心，有我在，你們母子就不會有問題。”為了讓妻子放松心情，李好還特地搜集了很多笑話和搞笑視頻，陪著妻子一起看。
