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漢字是中華文化的象征，其以獨特的魅力成為最具有代表性的中華文化元素。漢字具有獨特的形式、豐富的造型，在標志設計中占有舉足輕重的地位，給設計師帶來廣闊的設計思路。該文從漢字的產生與發展、漢字符號在標志設計中的演變、漢字對現代標志設計的影響三個方面闡述漢字在標志設計中的意義。
關鍵詞：
漢字;標志設計;中華設計
一、漢字的產生與發展
漢字是古老的文字之一。漢字的出現和應用對中華文化的發展起到了推動作用，對世界文化的發展具有深遠的影響。早在距今約6000年的半坡遺址就已經出現了符號化的漢字。漢字具有深厚的文化底蘊和藝術魅力。從古老的甲骨文到金文，再到大篆、小篆，不難發現，每種字體其實都是在模仿和簡化生活中出現的事物。正因如此，漢字在日后的發展中形成了生動有趣、形態各異的樣式。縱觀中國歷史，每個時期的漢字都有鮮明的藝術特征：楷書工整、嚴謹，行書明快、高效，篆書質樸、典雅。所以，漢字具有無窮的魅力和較高的藝術價值。
二、漢字符號在標志設計中的演變
漢字經歷了數千年的演化，字體由繁到簡，由象形到會意。在藝術層面，漢字藝術也在不斷地完善與提高。筆者以典型的印章為例追溯標志設計中漢字的原型。印章在很早之前就出現了，據史料記載，印章的出現可以追溯到秦漢時期。皇帝手里的印章是權力的象征，謂之玉璽；將軍手里的印章是兵權的象征，謂之兵符。不同形式的漢字印章既能識別身份，又具有審美價值，還能代表不同的地位與權勢。由此可見，以漢字為原型的符號設計具有悠久的歷史。西漢時期，國家富強，經濟繁榮，人民的消費水平也有所提升。“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”商品有了不同的樣式，于是交換者在自己的商品上做出標志加以區分，并且借此宣傳、銷售自己的商品，甚至以標志辨別真偽。古代的標志運用于許多地方。如戰旗，在軍事中，為了區分敵我，需要樹立旗幟，因此，戰旗上的符號是古時的典型標志之一。又如服飾，為了區分尊卑、辨別官職，需要在衣服上縫制不同的圖案或文字。這些符號的演繹大大促進了漢字在標志設計中的運用。漢字設計是一種文化的設計，具有良好的表意功能和獨特的音、義、形，這是其他文字無法比擬的。
三、漢字對現代標志設計的影響
現代標志是時展的產物，它寓意深刻、形象生動，往往能在短時間內刺激觀者的視覺，使其留下深刻的印象。設計者利用漢字的字形、字義、字音等進行標志設計，既增加了標志設計的藝術形式，又豐富了標志設計的內涵，同時弘揚了中國傳統文化。
1.漢字的形態美在現代標志設計中的體現
漢字獨特的造型、形象的筆畫，展現了中華文化的魅力。漢字屬于象形文字，每一個漢字背后都是一幅生動、有趣的美麗畫卷。如，漢字中的“旦”字就像太陽從地平線升起一樣，形象而生動。隨著多年的演變，漢字形成了非常優雅的形態。漢字的美不妖、不浮，歷史的沉淀讓它淡雅，時間的積累讓它清新。所以，設計者利用漢字的形態美進行設計標志，能使標志多一份底蘊、少一份浮華。
2.漢字字義美在現代標志設計中的體現
漢字的字義十分豐富，同一個字在不同的環境下可以表達出不同的意義。有的漢字一字多義、多音，內涵深厚，簡約而不簡單。標志設計的主旨在于用有限的符號表達更多的意義，從這一點看，漢字與其不謀而合。漢字既豐富了標志設計的內涵，又增強了標志設計趣味性，能傳遞出更多的信息。這樣的標志設計正是時代的需要和設計者的追求。
3.漢字字音美在現代標志中的體現
中國文字具有音、形、義三大特點。古人云：先有其音，后有其字。由此可以看出，漢字的讀音是關鍵。漢字的讀音是十分講究的，漢字的抑揚頓挫與古音律的宮、商、角、徵、羽一脈相承。古代人認為，無論音律還是字音，都應朗朗上口，如詩、如曲。所以，漢字的讀音十分復雜，但也十分動聽。設計者利用漢字的字音可以讓標志設計讀起來朗朗上口，有助于標志的傳播。
四、結語
設計者要不斷挖掘漢字的意義，總結漢字的特點。在標志設計中，設計者要利用漢字的特點，通過美學原理和藝術手段，結合漢字的文化內涵和審美特征，充分發揮漢字在現代標志設計中的價值。
參考文獻：
[1]王鳳陽.漢字學.吉林文史出版社，1989.
[2]王寧.漢字構形學講座.上海教育出版社，2002.
[3]姜亮夫.古文字學.浙江人民出版社，1989.
【關鍵詞】標志設計 漢字 藝術魅力 漢字裝飾化 漢字圖形化
隨著中國經濟的全球化、自由化發展，世界對中國的關注也越來越多。中國的標志設計在準確、及時地向世界傳遞信息的同時，也面臨著新的挑戰。它不再是依附于產品的識別符號，更重要的是它需要不斷超越傳統、不斷創新，向世界傳達中國企業的理念與文化。作為中國傳統文化傳播的獨特符號——漢字，在標志設計中被廣泛應用，展現了漢字的藝術魅力。
一、“字形”的創新
現代標志設計是由文字或圖像組成的大眾傳播符號，其完美的形象和構圖，將設計創意視覺化、符號化，具有很強的藝術表現力和視覺感染力，能給人留下深刻的印象和美好的記憶。縱觀歷史，圖形化的漢字在人類還不會使用語言文字的時候，同時起著記錄、交流、傳達信息的重要作用。可見，運用漢字進行標志設計，對漢字進行挑選、變換、創新，有利于標志設計更好地表達其意趣、情感和思想。但是，漢字和拉丁字母相比，有著筆畫多、結構復雜、形態方正等諸多限制，因此，在標志設計中，如何從客觀條件出發，自然、合理、創新地進行漢字設計，對現代設計領域體現民族文化和民族精神有較高的學術價值和參考價值。
（一）漢字裝飾化
漢字裝飾化是指以漢字印刷體為基礎，以漢字的字形結構和書寫規律為根本，對其進行裝飾或變形，運用夸張、筆畫減省等設計手法重構字形。這類標志，不僅可以增加標志的可識別性，同時還賦予了標志形式美和意境美。例如，2008年北京奧運會標志（圖1），紅色印章中間一個“京”字，設計成一個奔跑的“人”形，整體簡潔大方、視覺沖擊力強，粗線條筆畫強勁有力，體現了奧運會的運動精神以及中國的傳統和特色。從這個標志設計中還可以看出，漢字裝飾化的標志通過筆畫還可以表達不同的感彩，筆畫纖細的漢字容易使人想到浪漫和優雅，筆畫渾厚粗實的漢字則表現出穩重和強勁。
可見，經過精心設計的漢字標志，形式、結構有了明顯的變化，更重要的是它可以體現深層次的精神、特征以及含義。只有對筆畫的走向、漢字的形態、線條的粗細等方面反復做嚴謹細致的推敲，這樣的標志設計才更美觀、更具特色、更有識別性。
（二）漢字圖形化
漢字圖形化是以漢字的外形、結構為設計的核心元素，運用抽象、截取、變異等設計方法，將提取的元素重新整合成新的圖案。這類標志設計立意高遠，以現代的審美觀念對漢字的形式進行提煉和運用，能夠充分體現出標志所蘊含的理念、個性、時代特征。例如，中國銀行的標志（圖2），采用了中國古錢幣與“中”字為基本形，圓形錢幣，中間方孔，從總體上看是古錢幣形狀用來代表銀行，上下加垂直線，形成一個不貫通的“中”字代表中國，頗具中國風格。經過這樣的藝術加工，中國銀行標志給人的感覺是簡潔、凝練、易識別，寓意深刻。
靳棣強先生曾說：“我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人。要在充分理解傳統文化的基礎上延其意、傳其神”。標志設計中漢字的應用也是如此，現代設計師按照平面構成的原理和美學原則，利用漢字結構的圖案性，在字形、結構、筆畫上加以改變，創造性地繼承和發揚我國的傳統漢字文化，讓世界通過圖案化的漢字認知中國，讓中國傳統漢字文化傳遍世界。
二、漢字的藝術性
華夏文明，源遠流長。悠久的歷史和深厚的文化積淀是祖先留給我們的巨大財富，中華漢字書法藝術便是這其中最絢爛奪目的一部分。標志設計中的漢字可以借鑒中國書法（包括篆刻）藝術，將漢字書法篆、隸、楷、行、草的各種字體靈活地運用于標志設計中。這些字體都有各自的藝術內涵和視覺美感：篆書齊整圓轉、古樸高雅；隸書渾穆古拙、遒勁凝重；楷書端正平直、氣勢莊嚴；行書舒展流動、蒼勁多姿；草書瀟灑奔逸、飄動狂放。標志設計可以根據主題的需要選擇不同的漢字、字體和書法形式進行創意，如廣州2010年亞運會標志，草書“廣州”二字，其流暢飛動的藝術特征得以充分發揮，整個標志自由、活潑、靈動，向人們傳達著強烈的現代城市精神、人文精神和運動精神。
在我國的傳統文化中，還有一個藝術寶庫——漢字圖形，也有著各種各樣的表現形式：鳥蟲書、銅洗文字、瓦當字、飛帛書、蝌蚪文、剪紙字、年畫字等，數不勝數。用現代的眼光看，漢字圖形具有極強的標志設計意識。例如傳統“萬”字剪紙將文字適合于圓形，又飾以花卉紋樣，猶如一個現代標志；又如明代年畫“福祿壽”，“福”字中嵌入仙人騎鹿圖，“鹿”音同“祿”，寓意吉祥，內涵豐富、深邃。
不論是中華漢字書法藝術還是傳統漢字圖形，將其融入現代標志設計中，借助發達的傳播媒介，沿用和延伸中國傳統文化，都可以為現代標志設計增添藝術神韻。
結語
總之，運用現代設計意識繼承中國漢字文化、超越中國漢字文化，設計出可識別性高、具有視覺沖擊力、具有美感和感染力的漢字圖形標志，可以幫助標志設計突破地域和文化背景的限制，成為具有時代性、國際性的視覺傳達語言。
目前，標志設計中拉丁文字的運用可謂鋪天蓋地，我國的很多企業也隨波逐流，缺少或不再具有中國特色。作為現代平面設計師，在世界對中國關注、在多元化設計風格的大背景下，我們必須充分挖掘漢字的文化底蘊，利用漢字的藝術魅力，設計出更多符合時代精神和審美要求的標志。
參考文獻：
[1]王建斌，周晶.漢字圖形化創意在LOGO設計中的應用[J].包裝工程，2009（1）.
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[3]尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2005.
[4]曹方.現代漢字藝術設計[M].南京：江蘇美術出版社，2003.
[關鍵詞]漢字圖形；圖形再造；標志設計
一、書法文字的再造
中國書法源遠流長，由于漢字具有以形見義的表意特征，從而造就了漢字特有的形體美，漢字從最初單純用以“寫字”交流演變為從審美出發的藝術活動，漢字以其豐富抽象的點、畫、線條產生了表現漢字形體美的書法藝術，匯成書法獨特的語言藝術;以千姿百態的形體結構為書法奠定了造型的基礎，篆、隸、楷、行、草等各種字體又為書法的表現開辟了廣闊的天地。中國書法是點線面的構成畫，截取中國書法飛白和水墨畫的潑墨藝術方式正是文字圖形再造的方法。宗白華先生說“中國書法是一種藝術，能表現人格，創造意境，不象其他民族的文字，停留在作為符號的階段，而是走上藝術美的方向，成為表達民族美感的工具。”正是由于漢字本身蘊藏著這些豐富的藝術表現因素，漢字才成為我國一種獨特的藝術。
借鑒中國書法藝術的有效形式，將漢字作圖形化處理，是標志設計中圖形再造在的方法，漢字書法中的篆、隸、楷、草等字體都具有獨具個性的視覺美感和豐富的藝術內涵，這些字體都形成了完美的審美體系。不同的書法風格各異，或筆力勁健、爽朗高遠，或灑脫自如、風度閑雅，它們為標志圖形設計提供了多樣的手法和豐富的語言，但在字體標志設計創意時必須根據主題需要選擇適合的書體，靈活運用于標志設計中。
如“喜之郎”標志，以草書字體造型，其大小安排、結構組合、筆畫處理均顯示出草書藝術瀟灑飄逸、自由奔放的氣質，表達了喜悅、歡快、活潑的感受，再在后面以幾何形作襯托，深受兒童的喜愛和認同(圖1)。
二、漢字的表意性再造
有資料顯示漢字起源的契機是標示圖形符號意識的產生，這些古老的文字都曾經用來表達一定含義的符號圖形，許多設計師都認為中國的象形文字幾乎都是現成的現代標志。因為這種圖畫文字采取提示性的簡略圖形記號能夠喚起人們的聯想。早期的漢字通過摹事、摹物、標示、象征等多種手法傳情達意，東漢許慎將漢字的構造規律總結為象形、指事、會意、假借、轉注、形聲六種，謂之“六書”，由于漢字中的象形字，是直接描摹字體本身所要表現的自然界客觀實體，所以能夠從其外形來理解它所代表的意義，謂之以形表意。“六書者，象形為本”，漢字在象形字基礎上產生會意字、指事字和形聲字，構成“形、音、義”表意文字體系。
盡管今天使用的漢字己趨于抽象化，但仍具有“因形見義”的表意性質。我們從漢字的形體上可以了解它所隱含的深層意念，把握這個符號所標識的概念。如:“林”，兩木并列，表示樹木眾多，當初造的字具有極強的標志設計意識，設計者孜孜以求的正是漢字的這種表意性。在漢字中還有“福”、“祿”、“壽”、
“喜”等一些對特定的人和事表示祝福與贊美的表意字，這些字也成為我國民間寓意吉祥的喜慶標志性文字。如:上海乒乓球廠的“紅雙喜”牌商標，巧妙地利用漢字“雙喜”字的字音、字形、字義來創意。用了我國的傳統文化習俗。由此可見，中國漢字蘊涵著深厚的思想文化內涵，這一點是西方文字所難以企及的。其象形表意的造字原理、虛實布白的位置經營間架、結構的造型形態等均具有獨到的審美特征和文化價值。
利用漢字的筆畫形態進行抽象的表現，形成新的“表意字”，借助結構特征進行形式上的加工，可以取得很好的標志設計視覺效果。如:名為“中國印·舞動的北京”的2008年北京奧運會會徽，采用漢字“京”以篆體筆意寫出，經過設計處理后，巧妙地幻化成為一個人形，在熱烈的舞動，在向前飛奔，這既體現了奧林匹克運動的精神，又點名了“中國”、“北京”的地域特點，更表明了中國人民歡迎八方賓客的熱情和真誠和對奧林匹克運動的美好憧憬，它將中國特色融入設計中，成為“中為洋用”的典范。體現了中國幾千年悠久深厚的文化神韻。
標志設計以表意性的象征手法，表現與之有關聯的抽象概念，從而引起人們的聯想，喚起社會的普遍認可。隨著“東方西漸”的世界藝術發展形式，東方語言文化在世界影響力的提高，即使立于世界藝術之林，漢字它那獨特的東方文化魅力也毫不遜色，用漢字再造演變成標志，既可把中華民族那些傳統習慣的象征與祝福包含其中，又有利于文化交流，它是我們探索標志設計民族化的有效途徑，加強藝術修養和對漢字的認識，充分挖掘漢字的文化底蘊和文化符號的藝術附加值，繼承我國優秀的文化傳統是平面設計工作者的職責和任務，唯有此才能充分運用漢文化----漢字的精粹，不斷設計出更多具有時代精神和審美要求的標志作品來。
參考文獻
[1]熊紹庚.標志設計中的漢字〔J〕.裝飾，2005，(5):18
關鍵詞：藝術設計；漢字；標志設計；中國傳統議論經；運用
中圖分類號：J50 文獻標識碼：A
一、標志設計中漢字的應用發展
追尋到很久遠的年代，在中國標志設計中漢字就已經作為設計元素出現了，它從最原始的普通形狀，緊跟歷史潮流，發展到當代具有深刻含義的標志符號。漢字的發展在經歷了幾千年的進步和演化之后，不僅使歷史文化得到繼承，使民族文化得到聚積，并且字體本身也是在持續地進步改變中的。大家所熟知的印章是在很久很久以前人們在進行商品交流時的信物，它象征著持物者的地位和身份。目前發現的某些戰國時期的陶器上有一些印記標志，這些印記標志大多是用漢字作為符號標明器物所有者或生產者的一些信息的內容。
社會經濟的繁榮和進步，促使商品的消費逐漸頻繁，也使爭斗越來越激烈。因此，生產商就在自己的產品上想方設法做出特殊記號來區別于他人，同樣的產品生產也有了樣式和制作水平的不同，以來宣傳銷售自己的產品。漢代后期，有些私營的作坊，在他們的產品上都會有顯然的標志印記。已出土的漢代的許多工藝品比如漆器、銅器等就展現了意義不同的標記符號。
遠古時代軍事戰爭中軍隊為了區分等級以及區分敵我，在旗幟和兵器上也出現了類似歐洲軍隊紋章形式的標志符號；還有一些標志符號是為了區分官職級別的，這些符號的紋飾和顏色以及繁簡程度都有嚴格的規定：比如帝王公爵冕服或朝服的十二紋章；皇宮、貴胄府邸等建筑上的標志符號。中國歷史博物館珍藏著一枚宋代制針鋪的銅牌，其中一面刻著“濟南劉家功夫針鋪”，中間是只白兔的商標圖案，這種圖形和文字結合使用的標志形式，極具商業特點。商業類圖形和文字的一起使用，使得標志設計有了新的發展。
漢字記載反映了人與自然發展的文化信息。其結構多樣、內涵豐富、造型優美且一詞多義的獨特性是世界其他國家文字難以比擬的。在標志設計中，以漢字為標志主體構架進行形意設計的空間非常大，主要能體現出藝術表現性強、民族性突出、信息性傳遞準確等優勢。漢字的藝術感化力使其在標志設計中的應用前景無限廣闊，有著從中汲取現代標志設計的無窮元素。
2010年上海世博會不僅成功地展示了我國GDP的實力成就，大力提升了我國的國際影響力，更以中國風十足的標志突出了2010年世博會是在中國舉辦的。此次世博會的標志在設計時緊切主題，以“世”字為主體構架，采用書法率性的表現手段，巧妙地結合舉辦年份，亦文亦圖，是將漢字圖形化的標志設計典范。當代設計師應充分挖掘漢字文化信息，不斷探究時尚設計理念與傳統文字結合的藝術手法。在中國，藝術幾乎都和書法有聯系，在中國的藝術當中它是最高級的形式之一。用書法漢字進行標志創意設計，能充分體現中國文化的博大精深和區別于其他文字造型的民族個性。一切藝術設計都要與時展緊密相連，要突出時代性和藝術性特點，使之成為傳播民族信息文化的有效手段。
二、標志設計中文字的應用表現
漢字標志設計的人文思考是將漢字的內涵與形式美巧妙結合，既合乎客觀規律，又達到人的欣賞要求。目前漢字的應用標志設計在國內已經很普遍，也很具有時代性。
以漢字為元素進行設計的知名標志，非2008年北京奧運會的會徽莫屬。它的創意是一個漢字的“京”字，完美的將中國傳統的文化元素印章與運動的人物姿態相結合，形象地表現出北京匯聚八方賓客喜迎奧運的激情；展示出漢字所表現出的獨特民族思想和人文情懷，彰顯著奧運的魅力和時代的精神。
中國銀行的標志設計就是運用漢字變形演變過來的。此標志的設計師借用古代銅錢內方外圓的造型特征，將外部形狀與“中”字相連接，造型簡練，意境深遠，有極高的審美價值，形成了現在中國銀行的標志。同時，古代的貨幣銅錢象征著我國古代的銀行業，也代表了我國悠久古老的文化。在色彩上，采用朱砂色，既能體現出中國銀行的社會作用，又精確地傳達了“中國銀行”的含義。
同時，標志和漢字都具備以最簡潔的方式來傳達深邃涵義的相似點。所以，把漢字作為標志設計的一個重要元素進行研究創新，使標志具有外形簡潔、寓意精深、結構嚴謹、內容豐富的特點，讓人直接透過標志就可以很直觀的理解此標志的含義。
在我們所見到的標志設計中，文字類標志設計往往以所設計標志的企業或公司名稱的全稱以及標志的主要名稱和它的英文首字母的組合等素材作為切入點進行設計。在標志設計中以漢字作為設計元素而進行的設計，會采用漢字的不同字體以及變體字進行設計，以漢字為構造的標志設計主要是根據企業或商品名稱作為設計主題及文化內涵，對所選定的漢字元素進行藝術化的變形設計，形成一個獨特的符號，即標志。
拉丁字母的字體形狀似幾何形體，形體筆畫簡單易懂，對當今企業商標的設計發揮了極其重要的作用，尤其在平面構成方面的作用，更是顯而易見。按照設計方案的要求，針對拉丁字母的形狀來做有創意想法的變形。從拉丁字母的字音字義來講，拉丁字母有其正確的閱讀順序即要為水平和垂直閱讀。所以標志設計中以拉丁字母為設計元素的標志設計的設計順序應按字母順序進行設計。
三、標志設計中的漢字應用趨勢
漢字的圖形化設計就是把漢字的外部字形進行創意設計，然后對圖形設計進行美化，這種方式在當今以漢字為元素的標志設計中廣泛運用。通過研究知名標志我們可以發現，漢字圖形化的標志常常根據所要體現的內容，采用獨特的視角，在保持字形辨析度的基礎上，通過對漢字筆畫的增加、刪減或者采用局部變體等方法，對漢字字形重新構成，并通過漢字自身所具有的獨特的筆畫和字形結構來表現其形體美，進而傳遞標志所表達的深刻內涵。這種漢字變化而來的寫意標志設計極易被識別、記憶，也容易吸引消費大眾的眼球。
借漢字的外形表達其意思的漢字的圖形化，最具代表意義的是中國鐵路的標志，其整體表現以下面“工”字，貌似鐵軌橫截面，上面是將“人”字進行夸張的圓形設計，整個構圖結構飽滿，外部形狀上類似一個火車頭，同時又是采用工人這兩個字來做圖形變形的變體設計。
以漢字為元素的標志設計作為一種符號語言，更是把復雜的事物用簡單易懂的形象清楚的展現在大眾消費者眼前，這就需要標志設計有歸納性和代表意義，設計要遵循簡練而不簡單、形象而不繁復的原則。標志設計的發展歷史悠久，已經大踏步地向能體現象征意義和個性化特征邁進，使得標志設計更加具有個性化和象征化。因此，以漢字為構造的標志設計已經被設計師們大量應用，漢字所具有的特有的圖形化特點是漢字作為標志設計的元素的主要表現。一方面，漢字字意本身作為一種概念化了的符號來體現，它最精準、最容易被大眾所接受，能精確的傳達給消費者所要表達的信息，瞬間吸引人的眼球和目光；漢字標志是在不干擾漢字構造的前提下，盡力達到明確表達企業理念、精神等文化內涵的目的，使得漢字標志從字面意思到形象總體的設計傳達融和一體，使得這種設計理念源遠流長，真正為人們服務。另一方面，標志上的漢字它的功用有兩個方面，一是它具有標示性，漢字醒目，具有直觀、快捷的功效，二是漢字自身具有形式美感，也具有很強的裝飾性，做設計的時候設計師要善于運用漢字的魅力來創造新的形象來提高標志的信息度。
四、結語
1.中國漢字的演變
在專業人士的考古研究中，距今大約7000到5000年的新石器時代的仰韶文化遺址出土了一些珍貴的早期陶瓷，上面就刻有一些具有文字形式的圖形或者圖畫符號，這些是早期漢字發展的萌芽。通過這些考古發現，我們可以推測出，漢字的出現很有可能是在夏代的中早期，距今大約有4000年的歷史。戰國時期，各方諸侯割據爭霸，在漢字的使用上發生了混亂的狀況，經常會出現一個詞語包含多層意思或者多種詞語表達相同概念的情況，這種狀況給漢字的流通和使用帶來非常大的麻煩。秦始皇大一統之后，將小篆作為統一的文字在全國推廣使用，這種小篆和之前的象形文字相比更加簡潔明了，但是還是有些繁瑣。隨著時間的推移，隸書這一字體慢慢被人們創造出來。到了魏晉時期，人們又創造出了楷書這一新型字體，這種字體更加簡潔和美觀。楷書的出現正式將漢字的形態確立為方塊狀，漢字也逐漸有了間架結構。
2.漢字的精神含義
在漢字的演變和發展過程中，漢字的形體由復雜慢慢轉變成簡化字體，逐漸形成了較為完善的漢字體系，漢字的符號性也逐漸增強。漢字具備非常獨特的表現形式。漢字的構成和“六書”是密不可分的，所謂“六書”就是象形、指事、會意、形聲、假借、轉注，其中象形是漢字最重要的特征。象形主要是對自然界中的物體加以模仿，并且通過較為抽象的形式將其提煉出來，通過簡單的筆畫書寫出來。漢字本身就是藝術文化的體現，我們可以通過漢字的書寫形式，直接或者間接地表達出我國傳統文化以及民族精神。
二、漢字和現代標志之間的關系
1.我國利用漢字作為標志的發展歷程
標志是物體本身的標明符號。它將較為單一、明顯以及容易被人們識別的物體形象、文字符號以及圖形和圖畫等作為直觀表現的語言，除了表示和代替，也具備表達含義、表現情感以及指令和動作等方面的作用。在日常生活當中，標志具有非常獨特的作用和含義，如公共場所標志、交通路標、商標以及店面標志等。這些標志從不同角度或直接或者間接地體現出人和人、人和物之間的溝通以及宣傳交流的作用，促進了我國社會的經濟、文化以及政治方面的發展，對人們的合法權益也起到了保障作用。標志的起源可以追溯到古代以圖騰為主的表現形式，考古人員在古埃及墳墓中就發現了具有象形文字的標志圖案。早在古希臘時期，標志已經被人們廣泛應用，在古羅馬、龐貝和巴勒斯坦的古建筑中也都發現了當時的石匠所刻的專屬標志。在南京明城墻的每一塊磚體上都刻有由漢字書寫的燒造者的姓名、住址，這雖然算不上非常嚴格和正規的標志，但是同樣會起到一定程度上的標志性作用。我國古代已經形成了設定自己專屬的標志，與他人進行明顯區分的習慣。在我國唐代的紙張制造業當中，紙張中已經出現了暗紋標志；宋代，商標的使用非常廣泛，將漢字當作標志的例子更是廣泛，如，將“當”字、“茶”字以及“酒”字等作為店鋪在行業中的標志。
2.標志和漢字具有共同的符號特點
標志屬于一種非常普遍的傳播符號，通過對特殊圖形以及文字的組合，以一種簡潔明了的語言表達形式體現出其所要表達的獨特的信息和意義。標志的設計主要注意四點，即標志的識別性、標志的象征性、標志的審美性以及標志的符號性。我們從這四點具體分析，通過對藝術形式的處理，使漢字和標志的特性完全一致。這里以“合”字為例進行分析。“合”屬于會意字，其本義是閉合、合攏的意思，引申過后的詞義可以理解為配合、合并、集合等。和以字母組合為文字標志的語言相比，漢字的組成有著得天獨厚的優勢。
三、現代標志設計中對漢語的具體應用
伴隨社會的不斷發展，我國正朝著國際化的方向飛速發展，各方面都逐漸走向全球化，尤其是在標志設計方面。但是，由于受西方設計理念以及世界文化融合背景的影響，一些設計師不知道如何彰顯中國標志設計的特色，這時可以順其自然地與我國傳統文化聯系起來。德國設計師霍格•馬蒂斯說過：“在任何國家的標志設計中，都需要展現出國家的根，這個根就是自己的文化。”在我國現代標志設計當中，如何展現出民族特點是標志設計設計者需要重點思考的內容。對于漢字本身來說，其實就是一種平面設計，通過巧妙的構思、較強的寓意以及簡潔的形象表達一定的含義，這正是現代漢字標志的設計特點和風格。但是，漢字在具備了圖形的所有特性的同時，還具備了圖形圖畫所無法取代和表現的內容，這正是現在漢字可以作為現代標志設計中的應用元素，且其他的標志設計元素所不具備的表現形式、視覺的審美原因之一。漢字本身就具備了圖形的美觀特性，漢字在表現形式上具備視覺審美功能，并且漢字在信息的傳遞方面具有較強的準確性和直接性等。此外，漢字所具備的圖形化特性，使漢字從其字意的傳遞到圖形的傳遞變成了可能，而且具備了較強的可塑造性和想象性。在運用漢字進行標志設計的時候，首先可以從漢字本身表達出標志性目的。如中國銀行的行標，設計人員就借鑒了古代象征財富的錢幣作為標志的外在形象，在錢幣的形象中以“中”字作為基本的形狀，古代錢幣中間的正方形孔洞在豎直方向加上垂直的線條，形成“中”字的形狀。這一標志的含義就是天圓地方，以經濟為根本，簡潔明了，大氣穩重，識別度較高，寓意豐富，且具備了較強的中國傳統特色，可以給人留下非常深刻的印象。在幾千年的發展和演變的歷程中，漢字在字形方面不斷變化，直到今天發展成一種具備一定層次和標志性的符號以及圖像化的方塊字。現代漢字注重強調字體的符號感，還有其內在的藝術造型和價值。幾乎每一個漢字都包含了許多層含義，所以設計師在選擇漢字的時候必須著重考慮一些一語雙關的詞匯，從而帶給人們更為廣闊的想象和發揮的空間。正所謂“仁者見仁，智者見智”，一個好的創意首先應該具有一種朦朧美，可以激發人們的想象，引發人們思考。從當代的漢字設計中我們發現，運用漢字元素進行設計的作品具有簡潔、富有意境美、結構較為豐富的特性，而漢字和其他圖形相結合可以增強人們的視覺觀賞效果。漢字的含義通過標志的設計充分展現出來，使所要表達的意境個性化，讓人們感受到藝術的魅力。
四、結語
[關鍵詞]漢字符號；標志設計；建構；傳統文化；現代標志
隨著中國經濟的迅速發展，更多的國際品牌涌入中國市場，給中國本土品牌的發展帶來了挑戰；同時，也給本土品牌走出去創造了機遇，其品牌標志也越來越受到廣泛關注。在本土品牌不斷成長的同時，中國傳統文化也隨之逐步向世界傳播。而在中國傳統文化中，漢字是最寶貴的精神財富之一，它也是在中華五千年的歷史長河中形成的一種獨特的藝術，有著極高的審美價值，如在設計中運用巧妙得當，就會突出獨特的設計風格。漢字是最直接的信息傳達元素，它表意的準確性是圖形所不能給予的。漢字元素在標志設計中的建構，是讓漢字在視覺傳達中的圖形化作用得以充分展示，體現漢字的造型美，發揮獨有的民族特色，造就獨特的設計風格。
一、漢字元素與標志設計
（一）漢字的文化內涵
漢字是世界古老文字之一，同時也是中華文明的載體。最初，漢字和圖形是在同一個視覺體系里，在后來長期的發展過程中，漢字逐漸作為一個獨立的視覺符號從圖形中分離出來，漢字的構造具有“象形”特征。東漢許慎所著的《說文解字》中說道：“象形者，畫成其物，隨體詰詘，日月是也。”即象形文字是字形畫成字義所表示事物的形狀、隨著物體外形的曲折，字的筆畫也會隨之發生曲折，比如“日”“月”就是這種形式的漢字。
“象形”是使漢字富有藝術化的重要基礎，也使得漢字具有圖形化的特點；在漢字造字之初，漢字就具有圖形的特點。圖形是對客觀事物的再現，有相當高的自我說服力，能夠不依賴于人的記憶和理解，是所有的形式中最完善、表意最直觀的。隨著東方文化對世界的影響力的逐步提高，漢字的地位越來越得到世界的矚目，它在圖形化表意性上有著概括、提煉意念等優勢。
圖1展示了漢字“馬”從古代與馬的造型十分接近到今天一步步簡化的馬字的演變過程，圖2可以發現古代的象形文字十分類似今天的標志，是用來表達某種特定含義的圖形符號，具有象征性的意義，和現代標志的作用基本上是一致的。
（二）標志的文化內涵
標志作為現代視覺傳達系統的一個重要組成部分，將具體的事物或者抽象的內涵通過圖形展示出來，持久、鮮明、獨特、易于傳達是其特點。關于標志的概念，每個人的想法都會因為生活方式、環境等因素差異而有所不同。比如絕大多數人會把悉尼歌劇院當作是澳大利亞的標志；把埃菲爾鐵塔當作是法國的標志；有人聽到Windows的開機音樂就會聯想到windows這一品牌；而在色彩中，中國紅似乎也成為了中國的標志。
這里研究的標志主要是指代表特定事物，具有象征意義的圖形符號，使人們通過它來對某一事物產生印象、認同或者記憶。作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動和生產活動中無處不在，而且在國家、社會集團乃至個人的根本利益上，越來越顯示極其重要的獨特功用。標志不單純只是一個圖形符號，它也是一個企業或者機構最重要、最基礎的環節，是一個企業核心價值觀、企業地位的符號化體現。
（三）漢字與標志的結合
標志是一種概念性的視覺符號，是最簡潔與抽象的語言，可以表達復雜而深刻的含義；而漢字本身深厚的文化底蘊也在演變過程中更加簡潔。這在表象上具有共同的地方，即都是較為抽象化的視覺符號，這使得漢字成為除了圖形以外，最符合標志設計需要的視覺元素了。
在東方，中書法與繪畫是融為一體的，甚至已經互為轉化，古代的繁體字“書”“畫”的字形就十分相似。而“象形”這一造字手法又能使漢字的造型與圖形有著高度的契合，所以在一定程度上漢字本身就是象形，兩者的結合既有可能也有必要。當漢字具有圖形化功能的時候，它就具備了雙重的特性，就比單純的視覺圖形更加具有視覺沖擊力。首先字意本身就是最明確、最有說服力的，最直接的信息傳遞符號；其次，漢字與標志的結合，即文字型標志，它是以漢字為主要設計元素，來構成別具一格的視覺符號。文字型標志與圖形標志最大的區別就在于前者除了有美好的圖形形式之外，還具有語言特征和語音形式。從文字與標志的起源來看，它們都是從原始社會的符號中發展出來的。文字型標志既具有符號的圖形美，又有文字傳達明確信息的功能，我們可以把文字型標志看做是一種具有約定性的符號，它具有強烈的視覺性。文字型標志在表意的準確化、標準化等方面都占有絕大的優勢。
二、漢字符號建構中能指和所指的關系
瑞士學者索緒爾的語言學理論將符號看作是能指和所指的統一。能指和所指是一個整體的兩面，就像一個硬幣有兩個面。能指和所指的關系就像是現象和本質的關系，設計的本質、內涵是所指；而設計造型所表達的現象、形態是能指。
（一）清晰的能指和所指的關系
任何一件設計作品，都具備審美性和功能性，而漢字作為一種二維空間內的產品，可讀性便是其功能性，所以漢字作為設計對象時，首先必須滿足可讀性，其次才是其表達的審美意蘊。具體而言，字音和字形便是漢字的能指，而字意和內涵便是其所指。
在印刷字體當中，其能指的清晰關系顯得更加明顯，由于印刷字體重視實用性，所以漢字的造型以清晰的識別性為標準，并且都保持了漢字符號傳統的形式與內容的關系。
在傳統的裝飾體漢字中，由于其主要是想借助漢字符號來傳達一定的文化內涵，所以其所指便顯得十分穩定。在民間傳統的福字中，常常會把象征吉祥如意的圖案，諸如方勝盤長、燈籠、爆竹、喜鵲、梅花等，這些圖案與漢字符號同樣具備表意的功能，所指便顯得更加明確。
（二）模糊的能指和所指的關系
在漢字書法藝術當中，尤其是草書最能夠表達模糊的能指狀態。草書藝術更加注重書法家的情感體驗和對生活的感悟，其字形結構是他們的情感抒發，因此草書中漢字的字形便逐漸被模糊，轉變成了風格各異的線條藝術。
模糊的所指是指對漢字所表意的不明確和不關注以及文化象征的相對模糊。漢字最大的功能是表意，如果將漢字單純作為圖形去使用而忽略其意義的話，就省略了形和意對應的符號關系，也就模糊了所指。在呂敬人先生的書籍作品《朱熹千字文》中，排列緊密的漢字雖然其字形清晰可辨，但這里的漢字的功能是美化裝飾和文化象征，與其符號意義卻無關，模糊的所指便拓展了漢字的功能。
三、漢字在標志設計中的建構形式
當漢字作為圖形元素時，它便具有了美觀、簡潔和凝練的特點。正是基于這些特點，才使漢字元素在標志中被廣泛使用，并且不單局限于信息傳達上的意念，更是藝術表現形式。漢字是最直接的信息傳達方式，運用精心處理的漢字，可以設計出富有趣味的標志。特別是在校徽、城標中，帶有漢字元素的標志占據了絕大部分。因為漢字深厚的傳統文化底蘊能更好地傳承文化，烘托歷史感，從而更好地體現學校辦學歷史悠久、城市發展久遠等特點。
漢字在標志設計中的建構形式主要有下文所述之兩種。由于標志是一個內涵極其豐富的視覺符號，在設計中經常會用到多種表現手法，這里只是列舉一些標志案例中體現的某一種表現手法。
（一）以形寫意
即以漢字字形直接反映標志主題。在這類標志中，漢字元素所占的比例在整個標志中占據了絕大部分，讓人一眼就能看出里面所蘊含的漢字。北京大學校徽由魯迅先生于1917年設計完成。篆體“北大”二字上下排列，其中“北”字造型如同背對背的兩個側立的人像造型，而“大”字如同一個正面站立的人像。整個圖形像是三個人，體現大學“以人為本”的理念；同時又像一個人肩膀上背負著兩個人，給人以“北大人肩負重任”的意象。魯迅先生設計的這款標志之所以能沿用至今，除了標志線條流暢、簡潔大氣、結構緊湊外，還與漢字圖形同構所蘊含的豐富文化內涵是分不開的。貴州大學標志，直接將“貴”“大”二字組合在一起突出主題，其中“大”字的筆畫融于“貴”字中，與“貴”字共用部分筆畫，“大”字造型又如同一個張開手臂的人，體現貴州大學廣納英才、開放辦學的教育理念。
在城市標志中，城標是城市生態環境、經濟活力、文化底蘊、精神品格、價值導向等綜合功能的結構性體現。城市標志能夠增強城市的凝聚力、向心力，從而提高市民對城市的歸屬感、自豪感和榮辱感，進而提高城市的社會知名度、美譽度和城市的核心競爭力，它是城市無形的資產，具有不可替代的個性。如武漢城市標志（圖3），武漢城市形象標志以繁體“漠”字為設計創意點，融入篆書寫法，武漢簡稱也為“漢”。“左側三點水呈人型交叉狀，指代長江、漢水，表明武漢水資源豐富。右側包含多個楚文化及武漢元素，上部為出土的楚國雙聯玉舞人造型；中部簡化字體形成一個‘中’字，表明武漢處中國之中，是中部崛起的中堅力量；下部形如琴之座，表明支撐武漢騰飛之基”。
（二）隱形現意
即字形被圖形所隱藏，以圖形揭示了標志所傳達的理念。漢字的形狀在這些標志中已經不太清晰，圖形是主要的視覺中心，漢字與圖形相得益彰，兼容并蓄。它把漢字的含義、形象同構結合，利用含義的相似和形象的相似進行雙重同構，這樣不僅具有視覺沖擊力，而且具有很強的心理效應。它主要是通過變形的手法，合二為一，建立一個共同的漢字與圖形，形成一個主題。“隱形現意”也是字形同構的一種表現形式。“字形同構”是同構圖形以想象為基礎的一種藝術表現形式，在表面上似乎是毫不相關的事物，只要抓住了它們之間的共性，按照一定的思路去組合，就可以產生超常規的視覺表現。這樣的情況下，事物形象本身的內涵便會加深或轉化，同構可以是相似含義的同構，也可以是相似形的同構，還可以是相似心理感受的同或綜合的同構等等。
字形同構的標志形態不但具有漢字的形象特色，而且還能通過外在形式取得與標志意義相關聯物象的結合，達到似與不似的視覺效果，使受眾處于豐富的聯想之中。
中國銀行標志是由著名設計師靳埭強先生設計的，他采用了我國古代的貨幣造型與象形的漢字“中”字有機結合，寓意“中國心”這一情結。它是文字形象符號化的典型代表，標志立意準確，既體現了民族特色，又具有現代氣息。造型簡潔美觀，民族內蘊深刻，喻意明確集中，顯示出極強的中國文化特色。
武漢紡織大學標志，將漢字偏旁部首“纟”結合六邊形同構而成。而“纟”多與漢字絲、紡、織、紗等有關，體現了學校主要辦學特色“紡織”這一主題。北京服裝學院標志將“衣服”的造型隱藏于篆書“衣”字中，體現以服裝為特色的辦學理念。
四、盤龍城遺址博物館標志設計案例分析
（一）前期調研與問題思考
在設計一個標志之前，盲目地進行是浪費時間的。調研是標志設計的第一步，設計師需要對客戶或者品牌進行資料搜集，有個大致的了解，還可以制定一個工作時間表，使整個流程能夠按部就班地進行，避免工作的反復與資源的浪費。
盤龍城遺址位于湖北省武漢市北約5公里的府河北岸，是商王朝在南方的一個城市遺址，它是中國目前在長江流域發掘的唯一一座保存較為完整的商代早期城市遺址，遺址內有大型建筑基址、墓葬、作坊等許多遺跡，距今約3500年。其于1954年被發掘發現，1988年公布為全國重點文物保護單位，2001年獲20世紀100項中國考古大發現殊榮，2006年被正式列入國家“十一五”規劃保護項目。盤龍城遺址作為全國重點文物保護單位，出土了大量精美的商代青銅器、玉器和陶器。目前盤龍城遺址博物館基建處已經對整體建筑方案做了征集，但是卻還沒有一個標志方案，亟需一個標志。
通過這次調研發現，武漢市盤龍城遺址博物館標志設計的重點應該是如何體現盤龍城遺址博物館的文化特色，如何在標志設計的圖形和色彩中融入中國傳統文化元素。
在進行標志設計之前，要解決以上幾個問題，首先要對盤龍城有個清晰的文化定位，要了解盤龍城的發展歷史。通過相關文獻資料的查閱，了解到“盤龍城”之名的由來，民間傳說有三種，一是盤龍城靠近盤龍湖，因盤龍湖而得名；二是因為盤龍城四周為江、河水系盤旋而得名；三是因為曾有地方志和解放前的舊地圖稱盤龍城為“盤土城”。其意思是因“城是土著，其形為方盤”。關于其歷史價值，“盤龍城是中國商代遺址中保存最完好的一座城址，其燦爛的青銅文化，較發達的農業、手工業、商業以及完備的城邑形態和功能，對研究城市文明發展史具有極高的學術價值；并且它以豐富的文化內涵名聞中外，被譽為‘武漢城市之根’，以蘊藏豐富的文化內涵和暴露在地面之上的城垣遺存而聞名中外”。所以，標志設計中要體現悠久的歷史和深厚的文化，標志要大氣、內涵豐富。
（二）盤龍城遺址博物館標志圖形、色彩設計研究
此次調研發現，許多博物館的標志大多都是以鎮館文物造型或者外觀建筑為基本元素進行設計，風格上比較單一，表現手法較為普遍。盤龍城遺址博物館與其他省、市博物館最大的不同之處就是它是關于某一處古城遺址的。所以在設計上，我選用了漢字“盤”為設計源點（圖4、5），直接“以形寫意”，之所以會用“盤”，是因為“龍”字的造型或者圖形用得過于頻繁，而漢字“盤”又可以突出盤龍城的名稱特色，與其他省、市博物館的標志加以區別。在表現手法上綜合運用了前面所闡述的“以形寫意”和“隱形現意”這兩種手法。一方面“盤”字上面的一撇與“龍”的形象相契合，將“龍”的形象“隱形現意”，隱含于“盤”字中，以體現“盤龍”的獨特含義。“龍”是中國傳統文化的象征，其悠久而豐富的文化意蘊與盤龍城遺址博物館的厚重氣息相得益彰；另一方面，整個“盤”字又像是城墻的一部分，又將城墻的形象隱含于漢字“盤”中，突出盤龍城中“城”的特點。
對“盤”字的字形結構也適當進行了變形處理，“盤”上部分左右突出的兩條線像是兩股鋒芒畢露而又相生相克的力量向外彰顯；下部分則像圓融中庸而又飽滿內斂的力量朝內聚攏。“出”與“入”、“張”與“合”、“動”與“靜”、“外”與“內”之對立而統一、制約而依存、消長而轉換的結合展現出中國古代博大精深的“陰陽哲學”。
“盤”字下部分圖形中正形和負形采用的都是“回紋”圖案，再一次凸顯出“陰陽哲學”中“統一”的旨趣。與此同時，“回紋”也是商代器物的主要紋樣，展示出P龍城遺址博物館鎮館之寶“商鼎”文物的特色。整個標志圖形和諧對稱，體現中國古代“對稱”的美學理念。色彩上選用了一種明度和純度都較低的紅色，這種紅大氣、深邃，進一步烘托出盤龍城遺址博物館歷史之悠久與文化之深厚，符合“武漢城市之根”的美譽。該標志還可以作為一種輔助圖形運用到各種宣傳品上，如手提袋、禮品、公關用品、辦公用品、車體等一系列能宣傳盤龍城遺址博物館的實物上。圖6、7展示的是標志應用到紙杯，服裝上，其中，在服裝設計上，就直接將標志延展為輔助圖形加以呈現。如此，標志的視覺形象得到了廣泛的宣傳推廣，也加深了受眾對標志的印象，并逐步對其產生認同感，從而將大幅提升品牌形象。
在標志設計中，以形達意的漢字解構重構是指通過漢字解構重構后的外形直接反映標志所蘊含的豐富內涵，讓受眾見形知意，意與形會。漢字雖只有“點、橫、豎、撇、捺、折、彎、鉤”八種基本筆畫，但如果通過視覺審美的間架結構和諧地組合成整體，就能產生獨特的造型藝術美感。在標志設計中，以形達意的漢字解構重構主要依據漢字點畫和字形結構，運用添加、刪減、重組、改造等手法，將漢字結構與外在形態加以美化或與其他圖像融于一體，賦予漢字新的視覺審美形象及標志所要求的特殊含意。當然，以漢字為主要元素的標志設計在解構重構時，應注重對漢字“形”與“意”的融合、整理、歸納，進行寓意、美感上的視覺再創造，設計、創造出全新含意的視覺形象，從而達到以形達意的設計目的。“在創作手法上偏重于理想地、情感地表現對象或拋棄具體的物象追求超感覺的內容和觀念，常常采取象征、寓意、夸張、變形以至抽象等藝術語言，以突破感受的經驗習慣。”從漢字的形入手，通過解構重構來表達標志深邃的含意，是標志設計中常用的手法。
在設計時，以漢字為主元素，在充分理解設計要求與意圖的基礎上，借鑒漢字的架構、筆法、布白、虛實、承轉、長短、寬窄、大小、高低、粗重、俯仰、輕逸、蒼茫、秀潤、急疾、疏密、斜正、爭讓、主次、向背等規律，運用對稱、均衡、對比、韻律等審美原則，以概括凝練的手法，對漢字加以巧妙地處理與變化，產生全新的視覺圖形，從而設計出極富民族韻味的漢字標志。香港設計師靳埭強非常善于運用漢字作為設計元素，重視將傳統文化精髓融入現代標志設計中，強調傳統與現代融為一體，利用漢字元素進行解構重構，合理地變形、取舍與創新，設計出以形達意、符合東方情感與審美的標志。如他為中國銀行設計的標志，造型上以漢字“中”和古錢幣為元素進行解構重構，以形達意、意寓形中。中心的方孔以中線貫穿象征流通和聯系，外圓則寓意中國銀行面向世界的企業理念，同時又融合了中國古典哲學“天圓地方”的宇宙觀。整體標志顏色為傳統的朱紅色，彰顯出民族特色，既表現了金融機構的社會功能，又準確傳達了中國銀行這一特定概念。造型簡潔、內涵豐富、寓意清晰，將中國銀行的基本要素、經營理念囊括于一個“中”字的解構重構中。利用漢字解構重構的組合變化來以形達意是現代標志設計的有效手法之一，依托漢字獨特的結構、筆畫、布白、虛實等規律，運用對稱、均衡、對比、韻律等形式美法則，對漢字的外形進行巧妙地處理，就可以演繹出全新的視覺符號。
如靳埭強為重慶設計的城市形象標志，以漢字“慶”為基本設計元素，“雙重喜慶”為創作主題，用書法特有的枯筆效果結合解構重構手法，將兩個歡樂喜悅的“人”重疊成一個“慶”字，既道出了重慶名稱的歷史由來，又表現出兩人攜手并進、迎向未來、共謀重慶發展的精神內涵。整個標志配以代表吉祥、時尚的紅、黃二色，巧妙而又形象地傳遞出重慶人“廣”“大”的開放胸懷和“雙人成慶”的寓意。由“慶”字解構出的“廣”、“大”二字的雙人之形，充分地達到了以形達意的設計目的，成為極易被大眾接受的視覺傳達語言，很好地詮釋了標志作為符號所具有的代表性與象征性意義。
2隱形見意的漢字解構重構
隱形見意的漢字解構重構是指漢字字形被隱含于標志圖形中，通過解構重構后的漢字圖形來展現標志預期傳達給受眾的含意。通過這種方法的漢字解構重構，漢字的外在形態在標志中已經隱去，視覺圖形則凸顯于視覺中心，從而漢字與圖形虛實相交、兼容并蓄、相互補充、相得益彰。如香港大新銀行標志由兩顆中國傳統算盤珠解構重構成一個“大”字，寓意為客戶“精打細算”服務宗旨，巧妙地表現出企業理念，在視覺造型上陰陽互補、虛實相生、前后置換，具有強烈的運動態勢，暗含該銀行發展趨勢迅猛。在對漢字標志進行隱形見意的解構重構時，必須充分領會設計主題的含義、目標、企業的經營理念及服務受眾群，然后再對漢字的外在形態與含義進行深層次的挖掘，采用解構重構手法經過巧妙構思、歸納、整理、組合形成全新的視覺圖形，達到隱形見意、形意一體，從而創造既具個性、飽含民族特色與文化內涵，又能有效傳達信息的標志。如中國工會會徽標志采用的主要設計元素就是漢字“中”“工”，設計者通過解構重構將二字變形成一大一小兩個紅色同心圓，并用二字共同的豎畫緊密聯系一起，寓意著中國工會和中國工人階級的團結、齊心、統一。
整個標志簡潔、準確、鮮明、生動地傳達了中國工會的職能與內涵，頗具文化內涵和時代特色，充滿了熱烈而恒久的生命力。漢字筆畫結構復雜，各種字體的筆法變化多端，但整體字形趨于方正平板，這對標志設計中隱形見意的漢字解構重構帶來一定的不便，難以充分發揮解構重構的藝術化設計手法。基于此，在進行漢字為主體的標志設計中，無論是設計構思還是造型表現，都要充分考慮漢字的字形、筆法、字體、字勢等客觀實際，以及藝術表現的自然、合理、巧妙。通過對漢字整體性能的把握與含義的深度發掘，形成隱形見意的構成關系，產生極具創新與視覺表現的標志。如北京東道形象設計制作有限責任公司為杭州市設計的城市標志，是以漢字“杭”的篆書演變為基礎的。“杭”古義為舟、船，杭州得名于“大禹舍舟登岸”的歷史典故。通過隱形見意的解構重構，設計者巧妙地將城廓、建筑、航船、園林、拱橋等諸多要素融入“杭”字中，使整個標志如一起航的航船。該標志運用江南建筑中具有標志性的翹屋角與圓拱門作為“杭”字的外在視覺形式，雖隱去了字形，但充分體現了中國傳統文化與江南地域特征。而且，標志中還隱含了杭州著名景點“三潭印月”的形象，凸顯了杭州“五水共導”的獨有城市特征，寓含了杭州歷史文化底蘊，又象征著杭州正起航、積極進取、意氣風發的精神面貌。
3形意相融的漢字解構重構
形意相融的漢字解構重構是指在標志設計中，漢字與圖形異質同構，通過添減、取舍、變形、顛覆、同形同構、異形同構、分解重構、以圖結字、元素融合等解構重構手法，使漢字與圖形建立起由內在至形式上的某種共性，達到字與形有機地合二為一，從而巧妙地揭示設計意圖，有效地傳達信息。形意相融的漢字解構重構，不僅可使標志具有漢字的形象特征，同時還能通過外形與標志寓意相關聯，達到一種似與不似之間的視覺效果，勾引起受眾認知的興趣和豐富的聯想。如陳玉昶設計的中國鐵路標志，采用“工人”二個漢字解構重構而成，變形的工字如鐵軌橫切面，人字呈環形于工字之上，配上紅色既如初升太陽，又有東方光明、祥和之意。“工”與“人”形意相融于一體，恰似行駛在社會主義建設大道上的火車頭。整個標志構思精巧、構圖精美、意蘊深刻，醒目、簡練、形象、文化蘊涵豐富。漢字造字本身就源于象形，具有很強的圖形性、符號感及造型價值。因此，在將漢字解構重構進行標志設計時，要精心地將字形與圖形符號相融合，將漢字造型與標志意蘊相融合，從而使標志創意與造型完美無缺地融于一體，達到形簡意賅、傳情達意、內涵豐富的預期目標。
在進行形意相融的漢字標志設計時，由于漢字筆畫多寡懸殊、結構復雜、可塑性較差，在解構重構時難以做到漢字與圖形之間的形意相融。解決這一問題的關鍵是要巧妙地運用漢字與圖形的特點及蘊含的意義，在解構重構時從整體著手、省略細支末節、注重文字圖形之間的融合，造型要自然合理，形象力求新穎別致，達到形與意的完美相融與統一。優秀的漢字解構重構標志，要如羚羊掛角般無跡可尋，切忌牽強與削足適履，為了適合特定的形態而對漢字筆畫蠻橫地改造、甚至扭曲變形，而是要新穎、巧妙、自然、易識別，有利于設計意圖的傳達與表現。畢竟實用、有的放矢是標志設計的第一要義。脫離這一要義，標志的功能需要與商業訴求就無法得以表現，形意相融也就無所依附了。分析現有形意相融優秀的標志作品，無不是貼切、自然、信手拈來皆成妙境的。如北京始創國際企劃公司設計的2008年申奧標志“中國印•舞動的北京”，其構思為傳統印章形的“京”字，通過解構重構的藝術手法夸張、變形，巧妙地將京字幻化為載歌載舞、昂首向前奔跑迎接勝利的運動人形，生動地表現出北京張開雙臂喜迎八方來客的熱情與真誠。整個標志如一方充滿傳統文化底蘊的印章，其中人的造型暗含“京”的神韻，具有濃郁的民族特色與中國韻味，可謂是形意相融的完美結晶。
另外，形意相融的漢字解構重構要重視設計元素的挑選、切分、組合及轉化，從而能合理地將漢字、圖形元素重構在一個標志中。當然，這除了需要藝術、美學及設計技巧之外，還必須遵循符號學的原理。標志在一定意義上說就是一種符號，而符號本身具有能指與所指二重性:能指為承載符號內容的“中介物”，即“形”，代表著標志的表達層面;所指為符號在其受眾心里的表象，即“意”，代表著標志的內容層面，它與受眾心理及知識結構、文化背景及經驗積累有密切關系。正如貢布里希所言:“讀解圖像和接受別的信息一樣，得依靠對各種可能性的原有知識，我們只能認出我們知道的東西。”凡是優秀的形意相融標志設計，往往在能指、所指二重性上會達到既穩定又統一的完善結合。如2010年世博會標志，就是這一思想的完美體現。整個標志運用解構重構中的切割、連接、形圖共生等手法，將漢字“世”與字母、數字巧妙地同構于一體，形成一個三口之家相擁、放飛夢想的視覺畫面。在視覺上合理地解決了相關符號間的對立與矛盾，使之相互和諧地統一在一起，貼切而又生動地闡釋了世博會“生活更美好”的主題和“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。
4結語
漢字標志對于企業形象傳播的重要性
1.漢字標志的實際是建設企業形象的關鍵渠道
當前，企業如何在眾多的競爭對手中脫穎而出，將自身的特征及優勢直觀的展示在群眾面前，成為企業面前急需解決的重要問題。隨著人們思維方式的轉變，以及對精神生活的追求，人們在關注實質產品的同時，也開始關注與一個企業的形象定位。而漢字標志的設計能夠將企業個性特點直觀的展示出來，是企業形象建設的關鍵渠道。它在企業形象建設的過程中占據著基礎性的位置，能夠將企業本身的內涵加以形象化，生動化，轉變成為群眾所能夠接受認知的形式，讓群眾能夠借助漢字標志更加深刻的了解到企業所蘊含的精神文化。
對于現代企業而言，漢字標志的設計能夠給企業形象的宣傳帶來正面效應，對于企業形象的樹立和傳播都有積極作用，不僅可以體現企業深厚的文化底蘊，還能讓人們感覺更加親切易懂。站在藝術的角度來看，“廣州中國大酒店”的漢字標志設計無疑是一個成功的案例，它的漢字組合形式整體看來就像是一個交談的學者，極富特色與渲染力，能夠在第一眼就抓住群眾的眼球并留下深刻的影響力，同時借助這一漢字標志，將酒店本身的文化性質也生動的展示出來。就是由于漢字標志的設計師藝術最直觀的表現形式，是藝術魅力的充分展示與融合，這樣才讓漢字標志相較于別的藝術方式而言，具有更加鮮明的特征。作為漢字標志的設計者，將自己的思維想法融入企業文化，借助漢字的形式去將藝術展示出來，最終實現深化企業影響力的效果。
2. 漢字標志是企業創造經濟利益的基礎手段
對于企業而言，漢字標志是整個企業精神的濃縮與表現。所以說在現在的市場競爭形勢中，群眾是把握企業生死大權的關鍵，只有讓消費者看到自己，認可自己，信任自己，一個企業才能夠真正的得以生存發展。企業形象的建設在很大程度上影響著消費者對企業的觀點與認識，所以通過漢字標志的設計，能夠將其企業所特有的文化與榮譽展示在消費者面前，從而更利于獲得消費者的青睞，并確保企業經濟利益的創造。
漢字圖形化在商標設計中的應用
1.上世紀，我國三大名牌自行車之一的永久牌自行車，其漢字標志“永久”家喻戶曉，“永久”二字組成自行車的形象，同時也象征著永久耐用。整個漢字標志的形象通過設計師運用形象化藝術概括的方法一氣呵成，簡潔、鮮明的藝術造型，再現了獨到的審美情趣和時代文化氣息，漢字和圖形的巧妙鏈接，構成了人們情不自禁的向往。
2.中國工商銀行選用漢字“工”字，整體漢字標志是以一個隱性的方孔圓幣，與古代銅幣吻合。兩邊對稱，體現出銀行與客戶之間平等互信的依存關系，也是銀行與客戶的共存基礎。設計手法的巧妙應用，強化了漢字標志的語言表達力，而中國漢字與古錢幣形的運用則充分體現了現代的文化傳承氣息。
漢字標志對于企業形象樹立的優越性
1.信息實質清晰
在漢字標志設計的時候，所應該遵循的原則首先就是要將企業的實質及特色展示出來，讓群眾能夠通過漢字標志，明確一個企業的文化及定位，了解一個企業的實際內涵，并催化出相應的思維想法。
2.創意新鮮特色鮮明
在漢字標志設計的時候，設計者必須具備一定的創造能力，將自己獨特性的思維想法融入到創作當中，將藝術與趣味性進行有效融合，引導消費者的積極思考，讓消費者能夠對設計衍生出美好的延伸遐想。
3.具有較高的辨識度
一個成功的漢字標志設計一定要讓消費者可以在眾多的標志中注意到其存在，并快速的理解到一個企業想要傳遞的信息。因此，漢字設計成的標志圖形在造型上應單純明快，高度概括提煉，不繁瑣堆砌，易讀易認，才能使消費者的視線在瞬間的接觸中很快地把握，并在腦海中留下深刻的記憶，有良好的回憶值。
4.個性十分突出
漢字標志圖形無論在意念內涵或形態表現上都有與眾不同的鮮明個性，有很強的原創性與獨特性，獨創精神十分明顯，視覺語言表達奇巧，在眾多的品牌漢字標志展示中能以其強烈的魅力抓住人們的眼球，能有效地激發消費者的興趣與注意。
5.造型美觀大方
漢字標志在設計表現形式上十分考究，造型別致，形態美觀，語言優美，獨具一格，具有中華民族特有的古典美，有獨到的審美價值，能夠給消費者相識恨晚的親切感，從而及時捕捉消費者的青睞與偏愛，成為張揚個性并揮灑個人生活品味的象征物。
結束語
關鍵詞：漢字 形意特征 現代標志設計
標志是象征性、概念化的視覺符號，有著傳達某種信息的功能。漢字在遠古時期就是用來表達某種特定含義的圖形符號，當漢字作為圖形元素時，它具有雙重性。首先字意本身具有信息傳遞的特點，其次漢字的圖形化特征，使漢字在造型上具有極強的可塑性。把漢字的“形”和“意”與標志圖形完美結合，憑借漢字獨特的“形意”來傳遞信息，做到“字圖一體、以形會意”，可以設計出具有民族特色的標志作品。如“永久”牌自行車標志（圖1），它用漢字“永久”組成自行車形象，象征“永久耐用”之意。單純的圖形因為漢字的加入，很大程度上豐富了標志設計的語言，表現出鮮明的藝術魅力。
一、漢字的特性
1.漢字形象直觀、達意
許慎《說文解字》所歸納的“六書”――象形、指事、會意、形聲、轉注、假借，是對漢字發展規律的總結。其中的象形，是直接描摹事物外形特征的造字方法，其特點是字形和字義的聯系非常密切，具有明顯的直觀性和表意性。今天我們使用的漢字，雖然遠離了直接的物象本身，但是仍然能從字形看出它的表意性質。如雙木為林，三木為森，上“小”下“大”為 “尖”。可以說每一個象形文字都可以在一定的情形下作為標志使用。
2.漢字造型優美、和諧
從漢字的發展來看，首先出現的是象形文字，即字形與圖畫有機地關聯在一起。由此，好多漢字都體現出大自然優美、和諧的美學價值。如“山”字表現的就是山峰林立的圖景；“川”字彰顯的是江河流動的畫卷；“旦”字體現的是太陽東升的畫面。漢字的這種優美、和諧為標志設計帶來更多的創作靈感。
二、漢字藝術在標志設計中的表現形式
1、以形寫意：
運用缺省、添加、改造等方法，將字形的結構加以美化，點出主題。如中國鐵路的標志（圖2），就是“工”、“人”二字進行變形、組合。整體就像一輛飛馳的火車頭。其中，外圈是“人”字形的象形，代表人民；“工”是鐵軌的橫斷面，代表鐵路。既蘊涵物象特色，又具漢字意韻之美。
2、藏形現意：
字形隱藏于圖形之中，相互補充，兼容并蓄。如中國銀行標志（圖3），以中國古錢幣“方孔幣”為主題圖案。標志的設計者靳埭強先生說，這個標志以中字和古錢形相互結合而構成。中字代表以中國資本的聯營集團；古錢象征銀行服務；圓角的方孔是現代化電腦的聯想，上下連串的直線則象征聯營服務。1981年，這個標志獲得了國際權威性的專業設計獎――美國傳達藝術（CA）年鑒設計獎。
3、形意相融：
漢字與圖形異質同構，通過變形的手法使漢字與圖形建立起形式上的某種共性，表達主題。標志形態不但具有漢字的形象特征，而且還能通過外在形式取得與標志意義相關物象的聯系，達到似與不似的藝術效果。如2008年北京奧運會的會徽(圖4)，夸張變形的“京”字，演化成一個向前奔跑迎接勝利的運動員形象。再如2010年上海世博會會徽(圖5)，將“世”字圖形化，三人合臂相擁的圖形似相攜同樂的三口之家，洋溢著和諧、聚合的中華民族精神。
三、漢字元素標志設計的突破和創新
