雜志簡介

《中國廣告》文風活潑輕松，語言簡明易懂，屢屢家庭生活界領軍作用的重頭文章，給人帶來了深刻的影響。

《中國廣告》雜志在辦刊過程中，為宣傳、普及廣告理論與實踐知識，為推動我國廣告業的成長與發展，作出了公認的貢獻，出版歷程，見證了中國廣告業的發展，與中國廣告業共同騰飛。

精彩摘錄

對一個受制于規模和市場影響力的企業來說,找對行業的戰略方向,可能會陷入"領先陷阱",耗盡營銷資源卻為人作嫁,而對于一個企業戰略契合行業戰略方向的企業來說,雖則一時艱難,未來前景卻不可限量。對絕大多數行業、企業給予重重一擊,普羅大眾的購買行為、消費觀、環境保護觀亦得到前所未有的洗禮。

傳播的經典規律認為,信息處理越流暢越好,所以,打岔被視為干擾因素,有損于說服效果。本文介紹了營銷領域關于打岔促進信息傳遞效果的研究,解釋了形成這個效應的機制和邊界。結合這一理論,本文解讀了網紅直播主在直播帶貨過程中所抓住的三個典型的打岔機會和具體做法。

整合營銷傳播最直接的優勢就是能夠充分利用和整合各類優質資源,發揮它們的協同優勢,使多種渠道平臺和傳播工作在整合中指向同一目的,和受眾之間建立最廣泛且最有效的接觸點,創造最大的商業價值。新媒體時代,網綜植入式廣告在充分利用新媒介資源的基礎上不斷創新廣告途徑和方式,發揮"兩微一端一抖"融媒體整合傳播的作用,發掘更多的傳播渠道可能性。

關于新業務得分榜,我們一貫秉承獨立、客觀、公正的原則來報告各大商在亞太區市場中的業務得失情況,并在年底時發送給各個商集團領導層進行分享,得到業界的普遍認同。在中國,我們對于業務量的報告以實際媒介流水額為準,而非其他第三方監測機構所出具的估算值。

一方面是家庭的回歸。疫情期間的居家隔離,讓家庭客廳中央位置的電視大屏,成為連接家庭成員之間,家庭與外界之間的紐帶。另一方面是主流媒體的回歸。疫情時期人們迫切需要信息和聲音,真實可信、正能量的聲音,能夠凝聚人心,共克時艱。從收視端的數據來看,央視新聞節目收視持續走強。

《中國廣告》文風活潑輕松，語言簡明易懂，屢屢家庭生活界領軍作用的重頭文章，給人帶來了深刻的影響。雜志在辦刊過程中，為宣傳、普及廣告理論與實踐知識，為推動我國廣告業的成長與發展，作出了公認的貢獻，出版歷程，見證了中國廣告業的發展，與中國廣告業共同騰飛。