雜志簡介

《數字營銷》文風活潑輕松，語言簡明易懂，屢屢職場培訓界領軍作用的重頭文章，給人帶來了深刻的影響。

《數字營銷》是因應廣告學術界多年的呼吁而出版的國內廣告業純學術性定位的專業期刊，理論版嘗試以學術價值為依歸、合乎國際學術期刊慣例的匿名審稿制度，確保雜志文章的學術水準，是傳媒領域具學術價值的專業刊物。

精彩摘錄

近年來，數字營銷各個層面都有了一些發展，尤其是技術層面的發展。鄧晨談到了今年虎嘯盛典的主題演講客戶百度，他說到：“今年百度帶給了我們一場別樣的盛宴，也看到了百度在導航、醫療等專業識別上，能夠把AI轉化成營銷價值的能力，在前端直接觸達消費者的營銷工具或者營銷數字化產品，價值會更大，也應該會得到更多人的認同。”

疫情發生以來，大家為什么都選擇線上賣貨？鄧晨認為，因為線上賣貨離效果最近。線下收入銳減，只有通過線上賣貨或者電商的渠道才能將失去的這部分收入拿回來。鄧晨認為，這是一個渠道的概念，從邏輯上來理解就是能夠更快的使用數字化營銷或者數字化轉型。

數據的價值來源于它產生的效果。這就是為什么很多人認為，數據本身并沒有價值，只有放到特定的場景里才會產生價值，不然只是數字。鄧晨解釋：“將數據放到場景里之后，我們會去做推送，但是它的體現形式仍然是一個Banner、一個Video或者一個H5……到了今天，數據變成了消費者可以使用的服務型產品。”

怎么才能將推送的能力變成服務的能力，在場景里落地服務，而不是在場景里的推送？這是數字營銷公司亟待解決的問題。只有將數據變成有效的產品，讓消費者對品牌的認知或者忠誠度提升，才會有人為其買單。到底是先做什么？后做什么？以及企業現階段最主要的核心是什么？這是當下我們最應該考慮的問題。在企業的數字化轉型過程中，營銷數字化則是企業不可忽視的重要一環。

如何把數據變現是當下大數據企業所要解決的難題。鄧晨解釋：“數據的變現，就是把不同屬性的數據應用到各個場景體現新價值的過程。變現，是一種能力，也是提升數據價值的基礎。”若要提升數據價值，最重要的還是要回歸到企業自身的業務服務能力，接著就是將挖掘的數據與實際應用聯系起來，打通數據與業務之間關聯。尤其是疫情期間，大數據已經覆蓋了人們生活的方方面面，讀懂大數據顯然成為了解未來趨勢。

例如，據百度搜索大數據顯示，在線教育和生鮮兩大業務在中小城市需求旺盛，而20-29歲的年輕人對在線醫療的接受度更高，這也給很多企業的發展戰略帶來了參考方向。顯然，大數據能夠幫助品牌拉近與消費者之間的距離。鄧晨說到：“對于企業來說，只有進行全渠道數據的打通，才能夠幫助品牌構建自有流量池，實現用戶數據資產的管理。